Đang tải... (xem toàn văn)
Phân tích cụm các yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định chọn nhãn hiệu khi mua một sản phẩm sữa bột cho trẻ em từ 16 tuổi I. Vấn đề nghiên cứu: Sữa bột cho trẻ em là một trong những sản phẩm không thể thiếu để nâng cao sức khỏe, sức đề kháng cho bé. Tuy nhiên tỉ lệ lạm phát hiện nay đang tăng cao và có nhiều nhãn hiệu cạnh tranh trên thị trường sữa bột cho trẻ em. Việc nghiên cứu các yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định chọn nhãn hiệu khi mua một sản phẩm sữa bột cho trẻ em từ 16 tuổi, phục vụ cho việc tìm hiểu tâm lý và hành vi của khách hàng, phân khúc thị trường, nhận dạng các cơ hội cho việc phát triển sản phẩm,… II. Xác định các biến số cho nghiên cứu
Đề tài 3: Phân tích cụm yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến định chọn nhãn hiệu mua sản phẩm sữa bột cho trẻ em từ 1-6 tuổi I Vấn đề nghiên cứu: Sữa bột cho trẻ em sản phẩm thiếu để nâng cao sức khỏe, sức đề kháng cho bé Tuy nhiên tỉ lệ lạm phát tăng cao có nhiều nhãn hiệu cạnh tranh thị trường sữa bột cho trẻ em Việc nghiên cứu yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến định chọn nhãn hiệu mua sản phẩm sữa bột cho trẻ em từ 1-6 tuổi, phục vụ cho việc tìm hiểu tâm lý hành vi khách hàng, phân khúc thị trường, nhận dạng hội cho việc phát triển sản phẩm,… II Xác định biến số cho nghiên cứu: Sử dụng câu phần Q4a bảng câu hỏi để xác định số biến cho phân tích tâm lý khách hàng Ta phân tích nhân tố để tìm biến quan trọng dùng để phân nhóm người tiêu dùng Có nhiều phương pháp để xác định số lượng nhân tố Do mẫu lớn(200), hiểu biết marketing, ta chọn phương xác định từ trước để tìm nhân tố thỏa mãn mức ý nghĩa thống kê giải thích độ biến thiên nhân tố, số nhân tố mà nhóm chọn là phù hợp Ta chạy phân tích nhân tố cho 26 biến quan sát từ R1 đến R26 để nhóm biến quan sát thành nhân tố KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Sphericity Approx Chi-Square 770 3197.491 Df 325 Sig .000 Trị số KMO lớn ( 0.5 1) nên phân tích nhân tố phù hợp Sig Bartlett's Test of Sphericity [...]... thường quan tâm đến giá cả của sữa Nhóm người mẹ làm công việc buôn bán nhỏ ( ở tiệm tạp hóa, tại nhà, ở chợ,…) dễ nhạy cảm về giá nên khi mua sữa hay quan tâm đến giá cả cũng như là sự nổi tiếng và độ tin cậy của sản phẩm Nhóm người mẹ làm NNVP khi mua sữa quan tâm đến sữa có tăng cường trí não, sức đề kháng hay có phù hợp cho cơ thể của bé không VII Ý nghĩa kinh tế Sau khi phân tích sự khác nhau giữa các. .. nhân khẩu học, ta rút ra một số kết luận sau: Đa số các bà mẹ khi mua đều quan tâm đến sữa có phù hợp với cơ thể của bé Nhóm quan tâm đến hình ảnh sản phẩm và quảng cáo: thường là những người có thu nhập trung bình, có trình độ phổ thông và chủ yếu làm công việc nội trợ nên đầu tư nhiều vào quảng cáo và thiết kế bao bì sản phẩm bắt mắt, thu hút Nhóm quan tâm đến giá cả và nhãn hiệu: thường là những... nho: tiem tap hoa, tai nha, o cho noi tro Total Nhóm người mẹ làm công việc nội trợ khi mua sữa, đa số thường hay bị thu hút bởi sự bắt mắt của bao bì, thiết kế của hộp và mua những sản phẩm được quảng cáo trên phương tiện truyền thông hay qua giới thiệu của người thân, người bán, bạn bè,… Người nội trợ cũng là người quyết định những chi tiêu trong gia đình nên khá nhạy cảm về giá cả nên khi chọn mua. .. nhập trung bình, làm công việc nội trợ nên khá nhạy cảm về giá phải có sự điều phối giá hợp lí cho từng dòng sản phẩm Nhóm quan tâm đến tăng cường trí não và sức đề kháng cho bé: là những người có thu nhập cao, trình độ học vấn cao hiểu biết và quan tâm nhiều đến chất lượng sản phẩm sản xuất ra những dòng sản phẩm cao cấp ... 49.3% 28.9% 29.3% 41.0% 36-40 16. 0% 29.6% 15.8% 36.6% 25.0% 41-45 8.0% 2.8% 5.3% 7.3% 5.5% 46-50 2.0% Total 100.0% 5% 100.0% 100.0% 100.0% 100.0% Những người mẹ ở nhóm tuổi từ 25 đến 30 thường mới sinh con đầu lòng, chưa có kinh nghiệm nhiều trong nuôi con nên việc chọn lựa sữa ban đầu quan tâm nhiều đến sự nổi tiếng và độ tin cậy của nhãn hiệu Những người mẹ ở nhóm tuổi từ 31 đến 35 có thể đã có kinh nghiệm... trong việc nuôi con, quan tâm nhiều đến việc sữa có phù hợp với bé hay không, chọn lựa sữa qua giới thiệu của người thân, bạn bè hay qua chương trình quảng cáo Những người mẹ ở nhóm tuổi 36 đến 40 đã có kinh nghiệm nhiều trong việc nuôi bé nên quan tâm đến sữa có tăng cường trí não, sức đề kháng và có phù hợp cho cơ thể của bé hay không ( bé có tăng cân, mau lớn và thích uống sữa nhiều hơn qua sự đa... có thể không biết nhiều về chất lượng sản phẩm nên có xu hướng mua hàng qua sự giới thiệu của người thân, người bán, bạn bè,… hay là những quảng cáo trên phương tiện truyền thông Nhóm người có trình độ học vấn cao nhất là tốt nghiệp cao đẳng/đại học đa số quan tâm đến việc tìm hiểu chất lượng sữa để biết sữa có tăng cường trí não, sức đề kháng hay có phù hợp cho cơ thể của bé không cong viec hien... 12.7% 36.8% 2.4% 16. 5% tot nghiep cap 3 42.0% 39.4% 55.3% 29.3% 41.0% tot nghiep trung hoc ky thuat 10.0% 4.2% 2.4% 4.5% tot nghiep cao dang/ dai hoc 30.0% 36.6% 63.4% 35.0% 2.4% 3.0% 100.0% 100.0% thac si hoac cao hon Total Total 4 7.9% 7.0% 100.0% 100.0% 100.0% Nhóm người có trình độ học vấn cao nhất là tốt nghiệp cấp 3 đa số quan tâm đến giá cả, độ tin cậy và nổi tiếng của nhãn hiệu, và có thể không