Đang tải... (xem toàn văn)
Tìm hiểu về e marketing và quảng cáo trực tuyến
CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC LỜI MỞ ĐẦU Chuyên đề môn học nói môn hệ thống lại kiến thức tích lũy hệ thống lại môn học thân yêu thích, đồng thời muốn tìm hiểu sâu lý thuyết tình hình thực tế Và lý để em chọn môn Quản Trị Marketing làm chuyên đề môn học cho mình, không nằm mục đích hệ thống lại kiến thức học muốn chuyên sâu lĩnh vực đam mê Thực chuyên đề này, em không lĩnh vực Marketing mà chuyên sâu nhánh Marketing – hình thức Quảng Cáo Trực Tuyến (Online Advertising), công cụ hiệu Marketing Vậy nên em hy vọng em trình bày viết giúp cho bạn muốn tìm hiểu sâu Quảng Cáo Trực Tuyến giúp cho tem hệ thống lại kiếm thức mà em học Trường Đại Học Công Nghiệp TP.HCM PHẦN MỞ ĐẦU Lớp: NCQT3D Page CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC Mục tiêu nghiên cứu Thế Marketing ? Marketing thuật ngữ giới học viện mà chưa có đồng ý chung cho định nghĩa Ngay sau phần lớn kỷ tranh luận tiếp tục Một cách vắn tắt gồm có trình xã hội quản lý nhờ mà sản phẩm, dịch vụ giá trị trao đổi nhằm thực nguyện vọng điều thiết cần mong muốn cá nhân nhóm người Những trình bao gồm không bị giới hạn việc quảng cáo Marketing hoạt dộng giữ vai trò quan trọng trình tồn phát triển doanh nghiệp.Marketing không đơn quảng cáo mà trình làm việc với thị trường gồm có tìm hiểu khách hàng ai, họ cần gì, muốn làm để đáp ứng nhu cầu họ đồng thời tạo lợi nhuận Mặc khác, đáp ứng nhu cầu khách hàng họ quay lại tiếp tục mua sản phẩm làm cho doanh số bán hàng doanh nghiệp tăng mang lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp, qua nâng cao vị doanh nghiệp thương trường Để làm việc này, doanh nghiệp cần có chiến lược Marketing cụ thể hiệu quả, thường triển khai theo yếu tố (còn gọi 4P) sản phẩm, giá, chiêu thị phân phối.Ngoài công cụ quảng cáo công cụ thiếu để làm giảm khoảng cách nhanh chóng sản phẩm người tiêu dùng E-Marketing cách thức quảng cáo vận dụng tính Internet nhằm mục đích cuối phân phối sản phẩm hàng hóa hay dịch vụ đến thị trường tiêu thụ Tuy nhiên, quảng cáo điện tử gặp khó khăn vấn đề sở hạ tầng công nghệ thông tin thị trường mục tiêu (số lượng người sử dụng internet, mức độ sử dụng, tốc độ truy cập mạng, ) Nếu sở hạ tầng yếu người tiêu thụ nhiều hội tiếp cận với mạng Internet, tìm thông tin Net, mua hàng trực tuyến, tham gia đấu giá mạng, Như vậy, E-Marketing khó có ảnh hưởng đến người tiêu dùng thị trường Nhưng môi trường toàn cầu hóa, công nghệ phát triển cách nhanh chóng, phủ sóng internet toàn giới điều tất yếu xảy Một hình thức quảng cáo mẻ, chi phí lại tốn quảng cáo cổ điển mang lại hiệu cao… Lớp: NCQT3D Page CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC vấn đề khiến tất nhà kinh doanh quan tâm, làm để thực hiện.Thông qua báo cáo để hiểu rõ E-Marketing Đối tượng nghiên cứu o Tổng quan Quản trị Markting o Quảng cáo tính quảng cáotrực tuyến o Thị trường quảng cáotrực tuyến Việt Nam qua năm gần o Một số vấn đề cách giải thị trường quảng cáo trực tuyến phương pháp nghiên cứu - Nghiên cứu theo thời gian từ khứ tới dự đoán tương lai - Trong không gian vĩ mô, thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam - Các phương pháp thu thập, xử lý, phân tích, tổng hợp, từ nguồn liệu phạm vi nghiên cứu - Không gian tình hình tiềm lực thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam - Thời gian: khứ - Nội dung nghiên cứu: Quảng cáo trực tuyến Việt Nam Bố cục đề tài: Chương 1:Cơ Sở Lí Luận Về Quản Trị Marketing Và E-Marketing Chương 2: Thực Trạng Hiện Nay Của Thị Trường Quảng Cáo Trực Tuyến Việt Nam Chương 3: Nhận Xét Và Đánh Giá Về Quá Trình Học Môn Marketing Dịch Vụ Phần 2:Nội Dung Chương 1: Cở sở lí luận 1) Tổng quan quản trị Marketing - Marketing bắt nguồn từ nhu cầu mong muốn người Và kinh tế nay, để thõa mãn nhu cầu mong muốn người thông qua trao đổi hàng hóa , sản phẩm cách chọn mua sử dụng sản phẩm doanh nghiệp chào bán thị trường Do có nhiều sản phẩm thõa mãn nhu cầu, nên việc lựa chọn người tiêu dùng hướng Lớp: NCQT3D Page CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC dẫn khái niệm lợi ích, nhu cầu, chi phí mức độ thõa mãn người Mặc dù có nhiều cách để có sản phẩm mong muốn (tự sản xuất,chotặng,.…) trao đổi phương thức mà nhờ người mua có thứ cần để thõa mãn nhu cầu thân giúp người bán tiêu thụ sản phẩm mục tiêu lợi nhuận - Marketing hoạt động có ý thức người hướng đến thõa mãn nhu cầu mong muốn người thông qua tiến trình trao đổi Quản trị Marketing trình phân tích, hoạch định, thực kiểm tra chương trình Marketing nhằm tạo dựng, trì phát triển với khách hàng mục tiêu nhằm đạt mục tiêu tổ chức - Có yếu tố định hướng cho doanh nghiệp thực hành hoạt động Marketing Sản xuất khẳng định người mua ưa chuộng sản phẩm có sẵn vớigiá rẻ, nhiệm vụ chủ yếu nhà quản trị cải tiến sản xuất, nâng cao hiệu phân phối giảm giá bán Sản phẩm cho người tiêu dùng ưa chuộng sản phẩm có chất lượng cao, giá hợp lý, nên tập trung vào việc hoàn thiện sản phẩm, không cần phải khuyến Ngược lại, người bán hàng tin người tiêu dùng không mua nhiều sản phẩm doanh nghiệp thiếu nỗ lực bán hàng quảng cáo Marketing cho doanh nghiệp nhận thức nhiệm vụ doanh nghiệp xác định nhu cầu, mong muốn khách hàng mục tiêu đem lại thõa mãn cao hiệu đối thủ cạnh tranh Bốn trụ cột quan điểm thị trường mục tiêu, nhu cầu của khách hàng, Marketing phối hợp khả sinh lợi Marketingtrong xã hội chủ trương sứ mệnh chủ yếu doanh nghiệp tạo thõa mãn cho khách hàng, đáp ứng lợi ích xã hội sở mà đạt mục tiêu tổ chức - Quá trình vận hành hệ thống Marketing chịu chi phối bốn mục tiêu bản: tối đa hóa mức độ tiêu dùng, khả lựa chọn mua hàng, thõa mãn người tiêu dùng chất lượng sống nhiều người tin tưởng mục tiêu Marketing nên nhằm vào mục tiêu nâng cao chất lượng sống phương tiện thích hợp để đạt điều quan điểm Marketing mang tính xã hội - Quản trị Marketing thực theo tiến trình bao gồm: phân tích hội thị trường, xác định thị trường mục tiêu (đo lường dự báo nhu cầu, phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu, định vị thị trường), hoạch định chiến lược Marketing, triển khai Marketing-mix, tổ chức thực kiểm tra hoạt động Marketing Vì thị trường thay đổi không doanh nghiệp tồn mà dựa vào sản phẩm thị trường có, nên từ lý cần phải điều tra nghiên cứu khách hàng, phân tích biến đổi môi trường, xu hường Lớp: NCQT3D Page CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC tiêu dùng, thái độ ứng xử người mua, qua mà phát triển hội vận dụng vào hoạt động Marketing Doanh nghiệp cần phải đo lường nhu cầu tại, dự báo nhu cầu tương lai thị trường sản phẩm để định quy mô kinh doanh cách thức thâm nhập thi trường Doanh nghiệp phải phân đoạn trường theo đặc điểm khách hàng chọn thị trường mục tiêu đủ sức hấp dẫn quy mô, cấu phải phù hợp với khả Marketing Đối với thị trường mục tiêu cần xác định vị trí của nhãn hiệu sản phẩm tâm trí khách hàng để thuộc tính có ưu đặc biệt so với đối thủ cạnh tranh Trên sở đó, hình thành chiến lược Marketing với mục tiêu Marketing-mix phù hợp, ngân sách tương ứng Cuối cung cần phải tổ chức thực kiểm tra hoạt động Marketing cách xây dựng sách hỗ trợ, triển khai chương trình hành động cụ thể, tiêu chuẩn kiểm tra tiến hành điều chỉnh cần thiết nhằm đảm bảo đạt mục tiêu Marketing cho sản phẩm 2) Quảng cáo đặc điểm quảng cáo: a) Quảng cáo gì? Quảng cáo hình thức tuyên truyền trả tiền để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thông phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán b) Lịch sử hình thành Quảng cáo: Theo tài liệu ghi lại cha đẻ hình thức quảng cáo người Ai Cập cổ Ông dán tờ thông báo tường thành Thebes vào khoảng năm 3000 trước Công nguyên Vài kỷ sau đó, Hy Lạp hình thức thông báo trở nên phổ biến thông tin dành cho công chúng vẽ lên bảng gỗ trưng bày quảng trường thành phố Nếu bảng quảng cáo phát triển nhanh sau đời phương pháp in (bức áp phích Caxton, người Anh, in từ năm 1477), họa sĩPháp J.Chéret (1835-1932) lại người phát minh hình thức quảng cáo đại Đó tờ quảng cáo buổi biểu diễn năm 1867, gồm câu ngắn hình ảnh màu mè gây ấn tượng mạnh Tuy nhiên, họa sĩ Ý L.Cappiello (1875-1942) người thực đề cập tới áp phích quảng cáo với biển quảng cáo kẹo chocolate "Klaus" ông năm 1903 c) Đặc điểm quảng cáo Lớp: NCQT3D Page CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC Quảng cáo hình thức truyền thông phải trả tiền; Bên trả phí quảng cáo tác nhân xác định; Nội dung quảng cáo tạo nên khác biệt sản phẩm, nhằm thuyết phục tạo ảnh hưởng tác động vào đối tượng; Quảng cáo chuyển đến đối tượng nhiều phương tiện truyền thông khác nhau; Quảng cáo tiếp cận đến đại phận đối tượng khách hàng tiềm năng; Quảng cáo hoạt động truyền thông Marketing phi cá thể • • • • • • • • • • • d) Các thể loại quảng cáo Quảng cáo thông qua phương tiện thông tin đại chúng như: Truyền hình: phương tiện tác động đến khách hàng đa dạng toàn diện nhất, âm thanh, hình ảnh sống động Chi phí hình thức thường đắt Báo chí: tác động hình ảnh hiệu Internet: Khi công nghệ thông tin Internet phát triển, loại hình báo mạng phát triển nên công ti thường khai thác phương tiện Còn gửi vào hòm email để quảng cáo, hay gọi thư rác Phát thanh: tác động âm thanh, đoạn quảng cáo lời Quảng cáo qua bưu điện: Gửi thư đến nhà khách hàng kèm theo thông tin giới thiệu công ti sản phẩm Chi phí rẻ, tác dụng thấp thư tác động đến gia đình Quảng cáo phương tiện vận chuyển: sơn hình sản phẩm tên công ti lên thành xe, xe bus để có diện tích thân xe lớn lượng khách xe nhiều ngày, có tác dụng hiệu Nhưng sơn lên thành xe khó thay đổi liên tục nên người ta thường dùng xe bus phương tiện quảng cáo cho sản phẩm có vòng đời dài thương hiệu công ti không giới thiệu sản phẩm vòng đời ngắn, hình ảnh quảng cáo nhanh bị lạc hậu Quảng cáo qua ấn phẩm danh bạ doanh nghiệp: ấn phẩm phát rộng rãi đến người tiêu dùng Quảng cáo tờ rơi, áp phích, pano hay băng-rôn Tờ rơi hình thức công ti thường dùng, cho đội ngũ nhân viên đến ngã tư, nơi công cộng phát giấy in giới thiệu sản phẩm địa cung cấp Quảng cáo bao bì sản phẩm Quảng cáo truyền miệng: thông qua đội ngũ nhân viên tuyên truyền Quảng cáo từ đèn LED: đèn lớn treo nơi công cộng đập vào mắt người đường thấy hình ảnh sản phẩm công ti Lớp: NCQT3D Page CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC Quảng cáo SMS: thông qua hãng viễn thông, gửi tin nhắn đến khách hàng giới thiệu sản phẩm, chương trình khuyến mại mà công ti áp dụng e) Các loại hình quảng cáo phổ biến - Quảng cáo thương hiệu (brand advertising): Quảng cáo xây dựng thương hiệu nhằm xây dựng hình ảnh hay nhận biết thương hiệu lâu dài Nội dung quảng cáo nầy thường đơn giản nhấn mạnh vào thương hiệu - Quảng cáo địa phương (local advertising): Quảng cáo địa phương chủ yếu thông báo đến khách hàng sản phẩm có mặt điểm bán hàng nhằm lôi kéo khách hàng đến cửa hàng (như quảng cáo khai trương hàng hay quảng cáo siêu thị) - Quảng cáo trị (political advertising): Chính trị gia thường làm quảng cáo để thuyết phục cử tri bỏ phiếu cho ủng hộ kiến, ý tưởng minh Các chiến dịnh vận động tranh cử tổng thống Mỹ ví dụ điển hình - Quảng cáo hướng dẫn (directory advertising): Đây hình thức quảng cáo nhằm hướng dẫn khác hàng làm để mua sản phẩm dịch vụ (chẳng hạn niên giám trang vàng) - Quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct-respond advertising): Hình thức quảng cáo nầy nhằm để bán hàng cách trực tiếp, khách hàng mua sản phẩm việc gọi điện thoại email, sản phẩm giao đến tận nơi - Quảng cáo thị trường doanh nghiệp (Business-to-business advertising): Loại hình quảng cáo nầy nhắm vào khách mua hàng doanh nghiệp, công ty người tiêu dùng Chẳng hạn quảng cáo sản phẩm nguyên liệu sản xuất, sản phẩm dùng văn phòng nhà máy - Quảng cáo hình ảnh công ty (institution advertising): Loại hình quảng cáo nầy nhằm xây dựng nhận biết tổ chức, hay thu phục cảm tình hay ủng hộ quầng chúng công ty, tổ chức (chẳng hạn quảng cáo tổ chức thuộc liên hợp quốc, hay quảng cáo công ty sản xuất thuốc nhằm làm cho hình ảnh công ty thân thiện với công chúng hơn) - Quảng cáo dịch vụ công ích (public service advertising): Thường quảng cáo hỗ trợ cho chương trình, chiến dịch phủ (như sinh đẻ kế hoạch, an toàn giao thông ) - Quảng cáo tương tác (interact advertising): Đây chủ yếu hoạt động quảng cáo internet nhắm đến cá nhân người tiêu dùng Thường người tiêu dùng trả lời cách click vào quảng cáo lờ 3) E-Marketing đặc điểm E-Marketing a) E-Marketing gì: E-Marketing (Internet Marketing hay online Marketing) hoạt động cho sản phẩm • Lớp: NCQT3D Page CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC dịch vụ thông qua Internet Sự xuất Internet đem lại nhiều lợi ích chi phí thấp để truyền tải thông tin media đến số lượng lớn đối tượng tiếp nhận, thông điệp truyền tải nhiều hình thức khác văn bản, hình ảnh, âm thanh, phim, trò chơi, Với chất tương tác E-Marketing, đối tượng nhận thông điệp phản hồi tức khắc hay giao tiếp trực tiếp với đối tượng gửi thông điệp Đây lợi lớn E-Marketing so với loại hình khác E-Marketing kết hợp tính sáng tạo kỹ thuật Internet, bao gồm thiết kế, phát triển, quảng cáo bán hàng Các hoạt động E-Marketing bao gồm: search engine Marketing, web display advertising, e-mail Marketing, affiliate Marketing, interactive advertising, blogMarketing viral Marketing E-Marketing trình phát triển quảng bá doanh nghiệp sử dụng phương tiện trực tuyến E-Marketing không đơn giản xây dựng Website E-Marketing phải phần chiến lược Marketing phải đầu tư hợp lý Một lợi E-Marketing sẵn sàng lượng lớn thông tin Người tiêu dùng truy cập thông tin sản phẩm thực giao dịch, mua bán lúc nơi Doanh nghiệp sử dụng e-makerting tiết kiệm chi phí bán hàng chi phí thuê mặt bằng, giảm số lượng lực lương bán hàng, EMarketing giúp doanh nghiệp tiếp cận với thị trường rộng lớn phát triển toàn cầu Ngoài ra, so sánh với phương tiện khác in ấn, báo đài, truyền hình, e-maketing có lơi lớn chi phí thấp Các hoạt động E-Marketing triển khai dễ dàng theo dõi đánh giá Ví dụ với Website, dịch vụ ‘Web analytic' cho phép theo dõi số lượng người truy cập, nội dung quan tâm từ đánh giá thông điệp truyền có với ước muốn khách hàng không Theo dư đoán, E-Marketing ngày phát triển mạnh so với loại hình khác b) Đặc điểm quảng cáo trực tuyến - Đặc điểm hình thức quảng cáo trực tuyến khách hàng tương tác với quảng cáo, click chuột vào quảng cáo để mua hàng, đặt hàng, để lấy thông tin sản phẩm so sánh sản phẩm với sản phẩm khác, nhà cung cấp với nhà cung cấp khác… - Quảng cáo trực tuyến giúp cho nhà cung cấp lựa chọn nguồn khách hàng mục tiêu khách hàng tiềm mà doanh nghiệp muốn hướng tới từ giúp doanh nghiệp giảm nhiều chi phí, nâng cao hiệu công việc Lớp: NCQT3D Page CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC kinh doanh Đây đặc điểm mà loại hình quảng cáo khác như: quảng cáo Tivi, Raddio, báo giấy, tạp chí c) Hiệu quảng cáo trực tuyến Quảng cáo trực tuyến (QCTT) phương tiện việc thúc đẩy sản phẩm, dịch vụ Internet cách sử dụng tính Internet khác Với xuất Internet, giới kinh doanh trở nên số hóa người thích mua hàng hóa trực tuyến, điều dễ dàng nhanh Quảng cáo trực tuyến hay gọi quảng cáo điện tử đưa chiều hướng hấp dẫn lớn cho sản phẩm, lợi mà người quản cáo trực tuyến có Lợi ích quảng cáo trực tuyến lợi tài quảng bá diễn đàn doanh nghiệp, mà có địa phương Điều dẫn đến tiến lớn kinh doanh, mục đích cuối thương nhân Quảng cáo trực tuyến cung cấp quảng cáo phổ biến rộng lớn, không giới hạn vùng miền, đất nước,thời gian, khách hàng… mà điều với loại quảng cáo khác Quảng cáo trực tuyến không giới hạn thời gian xem ngày đêm toàn giới Quảng cáo trực tuyến giảm chi phí giao dịch đóng góp vào lợi nhuận công ty an toàn cạnh tranh chống lại quảng cáo quốc tế.Việc quảng cáo mạng giúp bạn lựa chọn định vị khách hàng tiềm năng, khách hàng mục tiêu tiết kiệm nhiều chi phí giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu việc kinh doanh d) Những ưu điểm quảng cáo trực tuyến - Quảng cáo trực tuyến giúp giảm tối đa chi phí: Quảng cáo mạng (quảng cáo trực tuyến) có nhiều hình thức Tùy theo ngành nghề kinh doanh, chiến dịch quảng cáo mà chọn hình thức khác mức chi phí khác Tuy nhiên, nhìn chung hình thức quảng cáo trực tuyến rẻ, vậy, bạn giảm khoản chi phí tối ưu - Quảng cáo trực tuyến giúp tìm khách hàng tiềm năng: Quảng cáo trực tuyến bao gồm nhiều hình thức quảng cáo, với hình thức quảng cáo khác giúp bạn hướng đến nhóm đối tượng khách hàng khác nhau, lựa chọn khách hàng tiềm dễ dàng quản lý theo dõi hỗ khách hàng Họ nhắm vào công ty, quốc gia hay khu vực địa lý họ sử dụng sở liệu để làm sở cho quảng cáo trực tiếp Họ dựa vào sở thích cá nhân hành vi người tiêu dùng để nhắm vào đối tượng thích Lớp: NCQT3D Page CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC hợp - Quảng cáo trực tuyến - dễ thực quản lý chiến dịch:Việc vận hành quản lý chiến dịch dễ dàng, bạn chạy chiến dịch 24/24, đâu giới ngưng lại bạn muốn Bạn quản lý chi phí, hoạch định chi phí cho chiến dịch quảng cáo cách dễ dàng Trong đó, có nhiều loại hình quảng cáo trực tuyến như: đăng banner, quảng cáo Google Adwords, quảng bá dịch vụ SEO… phù hợp với mô hình công ty thời điểm - Quảng cáo trực tuyên-Khả theo dõi: Các nhà quảng cáo mạng theo dõi hành vi người sử dụng nhãn hiệu họ tìm hiểu sở thích mối quan tâm khách hàng triển vọng Ví dụ, hãng sản xuất xe theo dõi hành vi người sử dụng qua site họ xác định xem có nhiều người quan tâm đến quảng cáo họ hay không? e) Quảng cáo trực tuyến có hạn chế sau: - Khác với phương tiện quảng cáo khác, để tiếp cận với quảng cáo trực tuyến đối tượng tiềm bạn phải có máy tính máy tính phải nối mạng Internet - Người dùng phải có kỹ duyệt web - Ở nước phát triển, việc tin tưởng vào quảng cáo mua hàng trực tuyến phổ biến, nước ta, xu hướng thực có hiệu lực cho số ngành nghề phù hợp - Các văn sách trình hoàn thiện, nhiều kẽ hở cho lừa đảo trực tuyến phát triển làm giảm độ tin cậy quảng cáo trực tuyến f) Các loại hình quảng cáo trực tuyến: - E-mail Marketing: Hình thức quảng cáo trực tuyến sơ khởi phổ biến Nó tạo hội cho công ty tùy biến nội dung quảng cáo phân phối tới khách hàng với chi phí rẻ Gần gũi với hình thức đại dịch vụ cung cấp thông tin giản đơn RSS (Really Simple Syndication), hỗ trợ công cụ tập hợp tin tức từ nhiều trang web phân phối tới người sử dụng Hình thức xem có hiệu cao so với việc gửi e-mail đồng thời giúp tránh nguy bị công cụ lọc e-mail pop-up chặn lại lạm dụng để phát tán thư rác - Quảng cáo banner-logo: Đặt logo banner quảng cáo trang web có lượng người truy cập cao có thứ hạng cao Google.Đây cách quảng cáo phổ biến đánh giá có hiệu cao việc quảng bá thương hiệu, đồng thời nhắm đến khách hàng tiềm Internet - Text link: Là cách đặt quảng cáo chữ có đường dẫn đến địa trang web Lớp: NCQT3D Page 10 CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC sản phẩm, dịch vụ Lợi ích hình thức người sử dụng truy cập vào trang tìm kiếm (search engine) tự động cập nhật trang web khách hàng lên danh mục tìm - Quảng cáo với từ khóa: Đây xem hệ thống quảng cáo có tính thông minh, nhắm chọn vào từ khóa định Mỗi trang kết Google, Yahoo! Monava Việt Nam có sử dụng hình thức Với từ khóa liên quan đến dịch vụ/sản phẩm mẩu quảng cáo xuất bên phải/trên hình trang hiển thị kết tìm kiếm Nghĩa khách hàng truy tìm từ khóa bất kỳ, cỗ máy tìm kiếm mang nhà tài trợ (sponsor) có liên quan đặt lên đầu kết tìm kiếm… g) Những lưu ý mua quảng cáo trực tuyến Cũng giống phương tiện quảng cáo khác, thực chiến dịch quảng cáo mạng bạn phải lập kế hoạch chiến lược nhằm đảm bảo tiền bỏ sử dụng hiệu đạt mục tiêu đề - Bạn cần trả lời câu hỏi: Thị trường nhắm tới có mạng không? Và có chỗ mạng? Mặc dù nhiều số thống kê mạng Internet chưa thống nhất, điều phủ nhận mạng toàn cầu có hàng tỉ người sử dụng Tuy nhiên, không số người vào mạng nằm thị trường mà bạn nhắm tới chiến dịch quảng cáo mạng trở nên vô ích Tương tự, rõ khách hàng bạn địa điểm mạng chiến dịch có nguy thất bại - Nhiệm vụ nhà sản xuất cung cấp dịch vụ quảng cáo trực tuyến phải tư vấn cho bạn biết liệu có thị trường mạng cho sản phẩm hay dịch vụ bạn hay không? Và người tiêu dùng sản phẩm dịch vu bạn tập trung khu vực Dưới bảng so sánh quảng cáo trực tuyến tech24 quảng cáo truyền hình: Lớp: NCQT3D Page 11 CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC Chương 2: Thực trạng thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam 1) Tổng quan E-Marketing: - Việt Nam quốc gia có dân số trẻ với tốc độ phát triển Internet đáng kinh ngạc kể từ bắt đầu có Internet năm 1997 Theo báo cáo NetCitizens Việt Nam 2011 hãng Cimigo vừa công bố, Việt Nam có khoảng 26,8 triệu người sử dụng Internet, với tỉ lệ 31% dân số Những người sử dụng Internet độ tuổi từ 15 đến 24 quan tâm chủ yếu đến nội dung giải trí, đặc biệt game trực tuyến (38%), nhạc nước (57%), thể thao (39%) Bên cạnh đó, giới trẻ sử dụng Lớp: NCQT3D Page 12 CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC Internet để cập nhật thông tin trang mạng xã hội (52%), xem đoạn video hình ảnh thú vị mạng (45%) - Blog có sức hấp dẫn lớn giới trẻ có khoảng 55% niên lứa tuổi 15 đến 25 sở hữu blog cho riêng 2) Tiềm nghành quảng cáo trực tuyến Việt Nam: a) Quảng cáo trực tuyến Trong năm 2010, Việt Nam dành 1,1 triệu đô la cho quảng cáo trực tuyến (số liệu từ ZenithOptimedia) Tuy nhiên ngân sách chiếm tỉ lệ khiêm tốn 0,2% so với tổng ngân sách dành cho quảng cáo Cũng năm 2010, ngân sách dành cho quảng cáo Việt Nam năm 2010 đạt mức tương đương 572 triệu đô la Trong đó, ngân sách dành cho truyền hình chiếm tỉ lệ cao với 78% (tương đương 446 triệu đô la), tiếp đến báo in radio với tỉ lệ 19% 3% Năm 2010, Việt Nam dành 1,1 triệu đô la cho quảng cáo trực tuyến Đây thông tin tiến sĩ Lai Kok Fung – Giám đốc điều hành công ty truyền thông di động BuzzCity - đề cập hội thảo “Thương hiệu số quảng cáo di động” Hiệp hội thương Mại Úc Việt Nam công ty BuzzCity tổ chức chiều 23/8 khách sạn Park Hyatt Tiến sĩ Lai Kok Fung khẳng định tiềm phát triển mạnh mẽ lĩnh vực quảng cáo di động Việt Nam tương lai Tuy ngân sách dành cho quảng cáo trực tuyến chưa cao tỉ lệ thời gian người tiêu dùng dành để kết nối internet qua thiết bị di động tăng lên 30% so với phương tiện truyền thông khác tivi, báo in radio Số lượng người dân sử dụng internet Việt Nam đạt mức 25 triệu Bên cạnh đó, giá cước internet, cước di động ngày rẻ, phổ biến thiết bị di động thông minh tảng cho phát triển quảng cáo di động năm tới Tính đến tháng 7/2011, Việt Nam thị trường quảng cáo di động lớn thứ giới tập đoàn Buzz City với mức tăng trưởng 223% so với quý I/2011 Về độ tuổi, 50% khách hàng sử dụng điện thoại di động để kết nối internet độ tuổi 20, 30% từ 20-24 tuổi Tỉ lệ nam giới sử dụng điện thoại cao với 52% Những số liệu phản ánh tiềm lớn thị trường quảng cáo trực tuyến nói chung quảng cáo di động nói riêng Việt Nam Tuy nhiên, lĩnh vực chưa nhà quảng cáoViệt Nam khai thác hiệu Theo số liệu không thức, có gần 50% số trang web người Việt Nam truy cập Lớp: NCQT3D Page 13 CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC thường xuyên trang web nước Về mặt kỹ thuật lẫn nội dung, lĩnh vực quảng cáo trực tuyến chưa bắt kịp với tốc độ phát triển giới chưa có nhiều bước sáng tạo đột phá so với loại hình quảng cáo truyền thống khác b)Thương mại điện tử Việt Nam dần bùng nổ - Đại diện quan quản lý chuyên gia dự báo, thương mại điện tử Việt Nam nhiều hội để phát triển, lĩnh vực toán trực tuyến trọng.Thương mại điện tử (TMĐT) Việt Nam phát triển mạnh mẽ dần trở thành phương thức kinh doanh thiếu doanh nghiệp - Ngày nhiều doanh nghiệp ứng dụng loại hình để tìm kiếm hội kinh doanh, tìm đối tác, mở rộng thị trường, giảm chi phí, tiết kiệm thời gian - Các chuyên gia cho rằng, để TMĐT Việt Nam phát triển khả cần tiên phong lĩnh vực toán trực tuyến Được biết đến nhiều vào năm 2008 với lớn mạnh cổng toán điện tử Paypal, VinaPay, Mobivi, , toán trực tuyến lĩnh vực mẻ Đặc biệt, hoạt động ứng dụng mô hình toán trực tuyến triển khai vài doanh nghiệp lớn, số lĩnh vực hàng không, du lịch Nhiều công ty cung cấp dịch vụ như: Telco, Game online, FPT Telecom, Vietnam Airlines, Jetstar Pacific Airlines chuyển sang sử dụng phương thức toán điện tử, trực tuyến qua Internet )Thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam qua năm gần a) Thị trường Internet xuất Việt Nam 10 năm, tỷ lệ người dân Việt Nam sử dụng gia tăng nhanh với tốc độ tăng trưởng đánh giá cao so với số quốc gia phát triển Việt Nam có khoảng 26,8 triệu người sử dụng Internet, với tỉ lệ 31% dân số đa số người sử dụng internet Việt Nam tập trung vào đối tượng trẻ, có tri thức thu nhập ổn định, thường xuyên sử dụng internet để tìm kiếm thông tin giải trí Nhận thấy tiềm QCTT Việt Nam, đại gia ngành quảng cáo trực truyến GOOGLE, YAHOO … nhanh chân chiếm lĩnh thị trường để chia miếng bánh thị phần với báo điện tử có uy tín Việt Nam VietNamNet, Vnexpress, Dân Trí Trong năm 2010, thị trường QCTT toàn cầu phục hồi tăng trưởng mức 12.4%, riêng thị trường Mỹ chiếm 26 tỉ USD (tăng 15%) Trong đó, quảng cáo di động (mobile Marketing) đánh giá xu hướng Lớp: NCQT3D Page 14 CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC đầy tiềm năng; ước tính doanh thu từ quảng cáo di động thị trường Mỹ chiếm khoảng 550 đến 650 triệu USD năm 2011 (theo IAB) Tại thị trường mẻ phát triển nhanh Việt Nam, nhà chuyên gia khẳng định quảng cáo trực tuyến làm nên “cách mạng mới”, lợi phát triển nhanh QCTT đáp ứng yếu tố giá thành thấp so với hình thức quảng cáo truyền thống tính theo số CPM, CPR… Nghiên cứu Cimigo cho thấy 50% người sử dụng Internet Việt Nam đồng ý họ chọn nhiều sản phẩm khác Internet Tuy nhiên, có 15% cho mua hàng mạng an toàn Điều cho thấy nhà quảng cáo trực tuyến chưa khai thác mạnh kênh không tạo niềm tin nơi khách hàng Rõ ràng, lĩnh vực rộng lớn đầy tiềm năng, chờ nhà khai thác b số đánh giá Dự báo năm 2011 ngân sách cho quảng cáo công ty tiếp tục tăng, tăng mạnh từ - 13% so với năm 2010 sức ép ngày lớn đến từ cánh cửa WTO Năm 2011 nhiều người cho năm nhiều loại hình quảng du nhập nhiều cách quảng cáo quảng cáo độc đáo công ty quảng cáo Để chứng minh điều nhìn vào nhà quảng cáo làm năm qua, thử nhớ lại quan sát bước từ nhà đường tìm hiểu xem cách nhà quảng cáo khéo léo lồng ghép vào sống hàng ngày mà không hay biêt Ví dụ điển hình với quảng cáo truyền hình công ạt nhà mạng, với thước phim quảng cáo ấn tượng hài hước để mắt mạng 3G Chiến dịch quảng cáo thành công giúp nhà mạng đưa gói dịch vụ tưởng chừng gai góc, mà nhanh chóng người tiêu dùng chấp nhận sử dụng rộng dãi Để khẳng định thành công mạng 3G kiện Việt Nam xếp hạng toàn cầu lượng người truy cập internet mobile Đã nhiều người nhận định chiến lược quảng cáo đáng khâm phục nhiều năm qua Không dừng hình thức quảng cáo truyền hình hình thức quảng cáo khác đơn giản len lỏi vào hộ gia đình vào quan cách nhanh chóng Việc trực tiếp chuyển tải thông điệp tới khách hàng khách hàng mục tiêu ( sản phẩm, dịch vụ giới thiệu trực tiếp tới người tiêu dùng ) Lớp: NCQT3D Page 15 CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC lựa chọn nhiều doanh nghiệp việc thực đơn giản mà kết thấy Điều đáng nói cách quảng cáo quảng cáo có thêm nhiều điểm khác, cách thực văn minh lịch so với trước Ví dụ việc in quảng cáo phiếu thu tiền sinh hoạt phí hàng tháng hay kẹp tờ rơi quảng cáo vào báo hàng ngày hoạt động chăm sóc khách hàng nhà doanh nghiệp v.v Quảng cáo mà! Khi bước khỏi nhà không thoát khỏi quảng cáo, hình thức quảng cáo hay gọi “quảng cáo Outdoor” Những năm trước nhắc tới quảng cáo outdoor người ta nghĩ đến việc làm biển hiệu quảng cáo lớn đường quốc lộ vào nội thành, với mục tiêu tản rộng khắp cửa ngõ hay bên xe Bus nhiều người dân đị lại Thì năm 2010 năm ghi nhận chuyển động tích cực nhà quảng cáo chuyển quảng cáo tập trung mang đậm tính đột phát Bằng chứng vị trí Porter lớn, nhỏ khu trung tâm thương thương mại nơi diễn kiện lớn năm kín lịch thuê, để thuê doanh nghiệp phải trả mức phí cao mà phải xếp lịch thuê tới tháng Dấu ấn đột phá in đậm với người tiêu dùng năm qua ý tưởng lạ thể hiển qua mô hình 3D không gian ba chiều đầy sống động khiến người xem không khỏi tò mò trầm trồ khen ngợi Quảng cáo trời (outdoor) nhiều hứa hẹn năm 2012 Được trả trả lời xu hướng lựa chọn loại hình thức Marketing quảng cáo Việt Nam năm 2011? Ông Ashmanov Lgor tổng giám đốc công ty quảng cáo đến từ Nga có nhận định sau: 1.Quảng cáo truyền hình lựa chọn số 1, hình thức diễn không sôi động người mua người bán thị trường quảng cáo song chiếm quan tâm có định lựa chọn từ doanh nghiệp 2.Quảng cáo Outdoor với dụ đoán tăng vọt theo đà tăng trưởng kinh tế xu hương đón nhận cách quảng cáo quảng cáo Các hoạt động nhằm quảng cáo tổ chức kiện trời, treo biển quảng cáo đèn điện tử, làm mô hình 3D v.v tiếp tục hút ngân sách doanh nghiệp phương thức quảng cáo tạo nhiều ấn tượng lạ với khách hàng 3.Quảng cáo kênh Radio, hình thức quảng cáo trước không coi tiềm thực tế cho thấy năm qua nhiều doanh nghiệp quan tới hình thức quảng cáo khả phủ sóng tận ngõ ngách vùng nông thông Chúng ta biết dân số nông thôn nước ta chiến đến 70,4%, thị trương tiêu dùng mà bỏ ngỏ lâu Đặc biệt năm vừa qua phong trào “Người Việt Dùng Hàng Việt” lan rộng khắp nơi hình thức quảng cáo Radio trở thành kênh quảng cáo hốt bạc Lớp: NCQT3D Page 16 CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC 4.Quảng cáo Internet (hình thức quảng cáo trực tuyến), coi đâu hình thức quảng cáo sôi động năm qua Tuy có nhiều quan tâm nhận định hứa hẹn nhiều tiềm lớn tương lai , thật bất ngờ doanh thu từ hình thức quảng cáo năm 2011 tăng trưởng không đáng kể hạ tầng sở cung cấp cho dịch vụ quảng cáo hạn chế nhiều ấp ủ Vì thị phần quảng cáo trực tuyến chủ yếu vào tay website quen thuộc Kẹp tờ rơi quảng cáo vào báo chí hay gọi quảng cáo báo chí khác chỗ quảng cáo báo mà kẹp tờ quảng cáo vào báo chí Theo nhận định nhiều chuyên gia chi phí cho hình thức quảng cáo phù hợp với khu vực thành thị tiếp cận khoảng 20% lượng khách hàng mục tiêu Điều thú vị 20% khách hàng mục tiêu thường độ tuổi trung liên hay doanh nhân du học người có 80% quyền định với việc tiêu dùng doanh nghiệp hay gia đình Cách quảng cáo xem giải pháp toàn vẹn cho quảng cáo Internet quảng cáo outdoor 6.Quảng cáo qua dịch vụ SMS Banking Năm qua năm đón nhận nhiều dự lận vế hình thức quảng cáo Mặc dù du luận phản đối nhiều cách quảng cáo biết quảng cáo vậy, không cách sử dùng cách khác, từ từ người tiêu dùng quen Vậy cuối quảng cáo có doanh thu tăng, người hưởng nhiều nhà mạng Đánh giá cho thị trường trực tuyến Việt Nam a Mặc dù chi phí làm quảng cáo, không nhiều doanh nghiệp Việt Nam chọn quảng cáo trực tuyến Có lẽ họ không thực tin tưởng vào chất lượng quảng cáo hiệu mà mang lại cho doanh nghiệp Có thể quảng cáo trực tuyến thành công phổ biến nhiều quốc gia phát triển, Châu Á với nước Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc hiệu quảng cáo trực tuyến phủ nhận Tuy nhiên, Việt Nam khác Quảng cáo trực tuyến mới, doanh nghiệp Việt Nam không muốn liều lĩnh thử quảng cáo trực tuyến lẽ khái niệm quảng cáo trực tuyến mơ hồ so với họ Điều lý giải thị trường quảng cáo trực tuyến" Việt Nam "ế dài" chờ doanh nghiệp - Nếu thời gian tới quảng cáo trực tuyến Việt Nam có nhiều đầu tư điều chỉnh phù hợp để đáp ứng tốt nhu cầu quảng cáo ỞViệt Nam việc quảng Lớp: NCQT3D Page 17 CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC cáo trực tuyến thiếu tính chuyên nghiệp, thị trường không thật rõ ràng, Không có Phương pháp đo lường quảng cáo trực tuyến xác nhất, sử dụng công cụ quảng cáo không mẻ… b.Một số giải pháp vấn đề quảng cáo trực tuyến để có tăng trưởng lành mạnh, thị trường cần định hướng sách rõ ràng cần có công ty quảng cáo trực tuyến chuyên nghiệp tầm cỡ VN, đủ sức làm thay đổi nhận thức khách hàng.Thêm vào đó, cần đến phát triển tương ứng thương mại điện tử với phổ biến thẻ tín dụng để khách hàng mua quảng cáo trực tuyến với vài cú click, thay phải giao dịch trực tiếp nhiều thời gian Vấn đề chỗ bạn chấp nhận bỏ chi phí – liệu chi phí bỏ có đem lại hiệu tối ưu cho bạn hay không chí hiệu Góc độ người bỏ chi phí quảng cáo: bạn có nhiều lựa chọn: đặt banner site có lượng truy cập đông, mua tin VIP site rao vặt, thuê người đăng tin rao vặt, liên kết trao đổi đường link, tối ưu hóa SEO, spam mail, … Góc độ khách hàng: “Tất nhiên bạn bỏ chi phí quảng cáo website bạn có thêm lượng khách truy cập” – Nếu khách hàng họ click vào banner quảng cáo bạn tò mò, bạn có chương trình khuyến đặc biệt, quảng cáo bắt mắt Thành công bước Bạn giúp khách hàng biết đến sản phẩm Mấu chốt chỗ trước định mua hay không Khách hàng cân nhắc tìm hiểu thêm sản phẩm cách tím kiếm thông tin sản phẩm so sánh với đối thủ Lớp: NCQT3D Page 18 CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC Chương 3: NHẬN XÉT VÀ ĐÁNH GIÁ VỀ QUÁ TRÌNH HỌC MÔN MARKETING DỊCH VỤ 3.1 GIẢNG DẠY a.Nhiều môn học chưa có giáo trình Vẫn số môn học không giáo trình tài liệu phục vụ cho nghiên cứu không nhiều, ảnh hưởng lớn tới khả tiếp nhận kiến thức sinh viên điều kiện tiếp cận môn học giáo viên Điển hình môn học Quản trị Thương hiệu, Quản trị giá, Marketing dịch vụ, Quản trị bán hàng, Marketing công nghiệp… môn học đưa vào đào tạo từ lâu có tài liệu tham khảo chưa có giáo trình coi kim nam cho giảng dạy học tập môn học đó” b.Xem xét cách tổng quát, sở đào tạo hoàn thành chức giáo dục chưa thực tốt chức đào tạo Điều có nghĩa truyền bá kiến thức Marketing Bằng chứng cho thấy, sinh viên chuyên ngành Marketing trường yếu kỹ Marketing Cử nhân đào tạo Marketing tỏ lúng túng, không rõ định hướng nội dung công việc cần thực chủ doanh nghiệp giao nhiệm vụ liên quan đến Marketing Điều dẫn đến đánh giá ngược lại từ phía sở sử dụng lao động Nhà trường đào tạo lý thuyết xáo rỗng, từ hình thành nên việc niềm tin vào hoạt động giáo dục đào tạo, niềm tin sinh viên chuyên ngành Marketing đào tạo nhà trường” Lớp: NCQT3D Page 19 CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC c Tính hữu ích, thiết thực môn học Do yêu cầu giảng dạy môn học Marketing đòi hỏi không nỗ lực mà khả năng, nhiệt huyết chí khiếu việc đưa tình hướng thực tế mang thở thị trường vào giảng dạy Yêu cầu không dễ đạt được, đặc biệt số lượng giảng dạy nhiều, tài liệu tham khảo Bên cạnh đó, phương pháp đọc chép tồn giảng dạy số môn học quan trọng nên chưa phát huy khả hợp tác sinh viên Những học đơn điệu, thiếu thở thời đại với phong cách giảng thiếu sức sống phận giảng viên làm cho hiệu đào tạo trở nên có vấn đề Điều làm cho nhiều sinh viên có cảm giác không hài lòng với chất lượng đào tạo, làm ảnh hưởng tới chất lượng sinh viên tốt nghiệp nên kéo theo hệ việc tuyển sinh cho ngành không dễ dàng” 3.2 Đề Xuất Biện Pháp Cho Môn Học Giải pháp góp phần hạn chế khoảng cách giáo dục đào tạo nhu cầu xã hội chuyên gia Marketing phải cải tiến chương trình nên bớt môn lý thuyết đa số môn cần phân bổ thời gian cho thực hành; thay đổi phương pháp giảng dạy; Nâng cao trình độ khả cho cán giảng dạy; Hoàn thiện hệ thống giáo trình, giảng tài liệu tham khảo; Thay đổi phương thức tuyển sinh; Xây dựng chuẩn đầu làm đánh giá chất lượng đào tạo Lớp: NCQT3D Page 20 [...]... vực nào Dưới đây là bảng so sánh quảng cáo trực tuyến trên tech24 và quảng cáo trên truyền hình: Lớp: NCQT3D Page 11 CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC Chương 2: Thực trạng thị trường quảng cáo trực tuyến ở Việt Nam 1) Tổng quan về E- Marketing: - Việt Nam là quốc gia có dân số trẻ với tốc độ phát triển Internet đáng kinh ngạc kể từ khi bắt đầu có Internet năm 1997 Theo báo cáo NetCitizens Việt Nam 2011 do hãng Cimigo... dịch vụ quảng cáo này vẫn còn hạn chế và còn nhiều ấp ủ Vì thế thị phần quảng cáo trực tuyến chủ yếu vẫn vào tay các website quen thuộc 5 Kẹp tờ rơi quảng cáo vào báo chí hay còn gọi là quảng cáo báo chí nhưng nó khác ở chỗ không phải quảng cáo trên báo mà kẹp tờ quảng cáo vào báo chí Theo nhận định của nhiều chuyên gia chi phí cho hình thức quảng cáo này chỉ phù hợp với khu vực thành thị và chỉ tiếp... toán trực tuyến mới chỉ triển khai ở một vài doanh nghiệp lớn, trong một số lĩnh vực hàng không, du lịch Nhiều công ty cung cấp dịch vụ như: Telco, Game online, FPT Telecom, Vietnam Airlines, Jetstar Pacific Airlines cũng đã chuyển sang sử dụng các phương thức thanh toán điện tử, trực tuyến qua Internet 3 )Thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam qua những năm gần đây a) Thị trường hiện tại Internet... du học về và người có 80% quyền quyết định với việc tiêu dùng của doanh nghiệp hay trong gia đình Cách quảng cáo này được xem là giải pháp toàn vẹn cho quảng cáo trên Internet và quảng cáo outdoor 6 .Quảng cáo qua dịch vụ SMS Banking Năm qua cũng là năm đón nhận nhiều dự lận nhất vế hình thức quảng cáo này Mặc dù du luận phản đối rất nhiều về cách quảng cáo này nhưng chúng ta vẫn biết quảng cáo là vậy,... doanh nghiệp Có thể quảng cáo trực tuyến rất thành công và phổ biến tại nhiều quốc gia phát triển, ngay tại Châu Á với các nước như Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc hiệu quả của quảng cáo trực tuyến không thể phủ nhận Tuy nhiên, ở Việt Nam thì khác Quảng cáo trực tuyến còn khá mới, các doanh nghiệp Việt Nam không muốn liều lĩnh thử quảng cáo trực tuyến bởi lẽ khái niệm quảng cáo trực tuyến còn rất mơ hồ so... hình quảng mới du nhập và nhiều cách quảng cáo quảng cáo độc đáo của các công ty quảng cáo Để chứng minh được điều đó chúng ta hãy nhìn vào những gì các nhà quảng cáo đã làm trong năm qua, thử nhớ lại và quan sát bước đi của chính mình ngay từ trong nhà rồi ra ngoài đường tìm hiểu xem cách nhà quảng cáo đã khéo léo lồng ghép vào cuộc sống hàng ngày của chúng ta mà không hay biêt Ví dụ điển hình với quảng. .. trường quảng cáo trực tuyến" hiện nay ở Việt Nam vẫn đang "ế dài" chờ các doanh nghiệp - Nếu như trong thời gian tới quảng cáo trực tuyến Việt Nam có nhiều sự đầu tư và điều chỉnh phù hợp để đáp ứng tốt hơn nhu cầu quảng cáo ỞViệt Nam việc quảng Lớp: NCQT3D Page 17 CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC cáo trực tuyến còn thiếu tính chuyên nghiệp, thị trường không thật sự rõ ràng, Không có Phương pháp đo lường quảng cáo trực. .. trường quảng cáo trực tuyến nói chung và quảng cáo di động nói riêng tại Việt Nam Tuy nhiên, cho đến nay lĩnh vực này chưa được các nhà quảng cáoViệt Nam khai thác hiệu quả Theo một số liệu không chính thức, có gần 50% số trang web được người Việt Nam truy cập Lớp: NCQT3D Page 13 CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC thường xuyên là trang web của nước ngoài Về mặt kỹ thuật lẫn nội dung, lĩnh vực quảng cáo trực tuyến chưa... khắp nơi thì hình thức quảng cáo trên Radio đã trở thành kênh quảng cáo hốt bạc Lớp: NCQT3D Page 16 CHUYÊN ĐỀ MÔN HỌC 4 .Quảng cáo trên Internet (hình thức quảng cáo trực tuyến) , có thể coi đâu là hình thức quảng cáo sôi động nhất trong năm qua Tuy có được nhiều sự quan tâm và nhận định rằng hứa hẹn nhiều tiềm năng lớn trong tương lai , nhưng thật bất ngờ doanh thu từ hình thức quảng cáo này trong năm 2011... hữu blog cho riêng mình 2) Tiềm năng của nghành quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam: a) Quảng cáo trực tuyến Trong năm 2010, Việt Nam đã dành 1,1 triệu đô la cho quảng cáo trực tuyến (số liệu từ ZenithOptimedia) Tuy nhiên ngân sách này chỉ chiếm tỉ lệ khiêm tốn 0,2% so với tổng ngân sách dành cho quảng cáo Cũng trong năm 2010, ngân sách dành cho quảng cáo tại Việt Nam trong năm 2010 đã đạt mức tương