Đang tải... (xem toàn văn)
Tiểu luận QT marketing toàn cầu
Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu MỤC LỤC NỘI DUNG LỰA CHỌN QUỐC GIA MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG HÀN QUỐC 2.1 Môi trường Vó mô 2.2 Môi trường Vi mô TÌNH HÌNH XUẤT KHẨU HẠT ĐIỀU Ở VIỆT NAM MA TRẬN SWOT GIỚI THIỆU CÔNG TY XUẤT KHẨU XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING QUỐC TẾ 6.1 Mục tiêu Marketing 6.2 Chiến lược chủ đạo 6.3 Chiến lược Marketing Mix 6.3.1 Chiến lược Sản phẩm 6.3.2 Chiến lược Giá 6.3.3 Chiến lược Phân phối 6.3.4 Chiến lược Truyền thông Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu LỰA CHỌN QUỐC GIA MỤC TIÊU Quốc gia mà công ty Hạ My lựa chọn Thái Lan, Hàn Quốc Campuchia Các yếu tố xem xét lựa chọn quốc gia bao gồm: GDP bình quân đầu người (trọng số 0.3) Tổng dân số (tr.số 0.2) Tỷ lệ lạm phát (tr.số 0.2) Giá trò nhập nội đòa (tr.số 0.2) Lãi suất thực (tr.số 0.1) Bảng liệu YẾU TỐ QUỐC GIA HÀN QUỐC THÁI LAN CAMPUCHIA Tỷ lệ lạm phát Nhập nội địa (US$) Lãi suất thực (%) GDP/người Dân số (người) $ 20,756.69 48,875,000 4% 503,205,542,965 2% $ 4,608.12 69,122,000 4% 203,498,732,688 2% $ 795.12 14,139,000 3% 6,691,502,087 Nguồn: World Bank Data Center, năm 20101 Bảng quy đổi điểm để đánh giá lựa chọn TRỌNG SỐ 0.3 0.2 0.2 0.2 0.1 TỔNG QUY ĐỔI ĐIỂM (1 - 10) HÀN QUỐC THÁI LAN CAMPUCHIA 10 10 6 10 8 8.6 7.1 3.5 Nhìn vào bảng công ty nhận thấy Hàn Quốc có hệ số cao công ty chọn Hàn Quốc để xuất sản phẩm PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG HÀN QUỐC 2.1 a MƠI TRƢỜNG VĨ MƠ Tổng quan mơi trường kinh tế: Hàn Quốc trở thành nước cơng nghiệp phát triển sau 30 tiến lên từ nước thuộc giới thứ hổ châu Á Tốc độ tăng trưởng nhanh, GDP đầu Truy cập tại: http://data.worldbank.org/ Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu người thuộc nhóm quốc gia hàng đầu giới, sức mua người dân Hàn Quốc lớn Hiện ngành sản xuất mũi nhọn Hàn Quốc là: Ngành cơng nghiệp điện tử số Ngành cơng nghiệp thơng tin viễn thơng Ngành chất bán dẫn Ngành cơng nghiệp ơtơ Ngành cơng nghiệp thép Ngành cơng nghiệp đóng tàu Ngành cơng nghiệp dệt Ngành cơng nghiệp phụ tùng ngun liệu Hàn Quốc kinh tế đứng thứ 15 giới với hàm lượng sản xuất cơng nhệ cao Tuy nhiên, với tỷ trọng nơng nghiệp chiếm 3% cấu kinh tế, gần 75% lượng thực phẩm tiêu thụ nội địa Hàn Quốc phải nhập Đặc biệt, loại khống sản, nơng lâm thủy sản, rau nhiệt đới, hàng thủ cơng mỹ nghệ mặt hàng có triển vọng thị trường Hàn Quốc mặt hàng nhu cầu thiết yếu người dân Hàn Quốc mà nước thiếu khơng tự sản xuất Người Hàn Quốc chi 14.2% tổng thu nhập hàng tháng cho mua lương thực, loại ngũ cốc, sản phẩm bánh, sữa, bánh kẹo cà phê gia tăng đáng kể khoảng thời gian từ năm 2007 nay, mặt hàng thủy sản tươi sống, rau lại tương đối giảm GDP: GDP theo PPP: GDP/đầu người: Tỷ lệ tăng trưởng GDP: Lực lượng lao động: 24,4 triệu người Tỷ lệ thất nghiệp: 3,7 % Tỷ lệ lạm phát: 2,8% Tỉ lệ lãi suất: 2,0% Tỷ giá hối đối so với đồng la Mỹ: USD =150,8 KRW (Won) Kim ngạch xuất khẩu: 422,6 tỷ USD Các mặt hàng xuất chủ lực: Thiết bị bán dẫn, thiết bị viễn thơng khơng dây, tơ, máy tính, thép, tàu biển, hố dầu Các đối tác xuất khẩu: Trung Quốc (21,5%), Mỹ (10,9%), Nhật Bản (6,6%), Hồng Kơng (4,6%) Kim ngạch nhập khẩu: 503.3 tỷ USD 1014 tỷ USD (2010) 1422 tỷ USD (2010) 20.756 USD/năm (2010) 6% Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu Các mặt hàng nhập khẩu: Máy móc, thiết bị điện tử, dầu, thép, thiết bị giao thơng, hố chất hữu cơ, nhựa Các đối tác nhập chính: Trung Quốc (17,7%), Nhật Bản (14%), Mỹ (8,9%), Ả rập Xê út (4,4%), Australia (4,1%) Thị trường Hàn Quốc khó tính thực phẩm nhập khẩu, ngồi tiêu chuẩn chất lượng để thâm nhập thị trường này, doanh nghiệp cần tìm đối tác tốt b Văn hóa tiêu dùng người Hàn quốc ảnh hưởng đến hội sản phẩm hạt điều Hàn Quốc thị trường lớn với 48 triệu dân thu nhập bình qn đầu người khoảng 20 ngàn USD/năm Khẩu vị : thích ăn cay Ẩm thực Hàn Quốc liên quan đến việc sử dụng nhiều tỏi (nhiều thực phẩm Thái Lan , Ý , Tây Ban Nha hay Hy Lạp ẩm thực), nhiều ớt đỏ, loại gia vị gừng, doenjang (dán lên men đậu nành), nước tương gochujang (màu đỏ ớt bột) Các dầu ăn thường sử dụng người Hàn Quốc dầu mè Thích mua lơ hàng nhỏ, mua hàng q to Có xu hướng tiêu dùng thiên thuỷ sản, gạo, ngũ cốc, sử dụng sản phẩm khơng sử dụng hố chất, calo chất béo, khơng sử dụng thực phẩm sử dụng cơng nghệ biến đổi gen thay cho sản phẩm thịt Người tiêu dùng Hàn Quốc ưa thích việc mua sắm thực phẩm siêu thị, đại siêu thị cửa hàng bán lẻ, đặc biệt tận dụng triệt để đợt khuyến mại giảm giá Thực phẩm bày bán siêu thị, đại siêu thị Hàn Quốc lớn: ước tính siêu thị lên tới 85% đại siêu thị 51% Kênh bán hàng qua tivi đóng vai trò khơng nhỏ việc tiêu thụ hàng hóa Hàn Quốc Người Hàn Quốc có thói quen sử dụng rượu sochu nhắm với ăn gọn nhẹ buổi tụ tập trò chuyện với thời tiết trở lạnh, ăn dĩa kim chi lạc rang Người tiêu dùng Hàn quốc mua sắm theo thương hiệu, nghĩa sản phẩm từ thương hiệu lớn giới, quảng bá rộng rãi, phải thơng qua cơng ty phân phối nội địa có uy tín Khơng sử dụng chất bảo quản, màu thực phẩm, mỳ (bột ngọt) thành phần ngun liệu từ thực phẩm biến đổi gene hàng hóa xuất sang thị trường c Yếu tố tự nhiên: Hàn quốc nước có khí hậu ơn đới, có bốn mùa rõ rệt Mùa xn mùa thu ngắn, mùa hè nóng ẩm ướt, mùa đơng lạnh khơ tuyết rơi nhiều Khí hậu Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu khác vùng đất nước, với nhiệt độ trung bình từ 6oC(43oF) đến 16oC Nhiệt độ trung bình vào tháng 8, tháng nóng năm từ 19oC(66oF) đến 27oC (81oF), vào tháng 1, nhiệt độ vào tháng 1, tháng lạnh năm -8oC (17oF) đến 6oC (43oF) Do thời tiết Hàn Quốc lạnh khơ, điều ảnh hưởng đến vị thói quen tiêu dùng người dân, họ thích dùng ăn nóng sốt phải thật cay Thời tiết lạnh khơ, thích hợp để giữ giá trị dinh dưỡng sản phẩm, thời gian bảo quản lưu kho điều quan trọng loại sản phẩm nơng sản nhập dài ngày d Nghiên cứu mơi trường pháp luật kinh doanh quy định cần thiết nhập sản phẩm: Quy định nhãn hàng thực phẩm nhập Theo luật định, sản phẩm nhập phải dán nhãn vệ sinh an tồn theo quy định hướng dẫn KFDA tiếng Hàn Quốc Nhãn dán khơng bao trùm hết nhãn sản phẩm gốc phải hiển thị đầy đủ thơng tin sau: Tên sản phẩm Loại sản phẩm Tên địa nhà nhập khẩu, địa nơi sản phẩm lỗi khiếm khuyến đổi trả lại Ngày, tháng, năm sản xuất Thời hạn sử dụng Các nội dung bao gồm trọng lượng, dung lượng, số lượng sản phẩm thành phần sản phẩm ngun liệu sản xuất sản phẩm Các thơng tin khác liên quan đến sản phẩm lưu ý, tiêu chuẩn hay cách thức sử dụng, tiêu dùng sản phẩm Các quy trình thơng quan hàng thực phẩm nhập vào Hàn Quốc Các sản phẩm thực phẩm nhập vào Hàn Quốc cần phải thực chặt chẽ quy trình sau: Hàng thực phẩm trước nhập cảnh vào Hàn Quốc, nhà nhập phải mở “Tờ khai hải quan nhập cho hàng thực phẩm” (Import Declaration for Food) để Cục Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu trưởng KFDA (Cục quản lý Thực phẩm Dược phẩm Hàn Quốc) Giám đốc Trạm Kiểm dịch Quốc gia xem xét Cục trưởng KFDA tiến hành bước kiểm tra thẩm tra hàng thực phẩm nhập Có nhiều phương pháp áp dụng cho việc thẩm tra kiếm tra khác áp dụng cho trường hợp khác nhau, phân chia sau: a Thẩm tra hồ sơ b Thẩm tra phòng thí nghiệm c Thẩm tra trực quan cảm quan d Thẩm tra mẫu xác suất Nếu sản phẩm thực phẩm đáp ứng đầy đủ u cầu tiêu chuẩn Hàn Quốc, KFDA ban hành chứng nhận hay chứng cho nhập Hàng thực phẩm nhập thơng quan phân phối thị trường Ngược lại sản phẩm thực phẩm khơng đáp ứng đầy đủ điều kiện quy định tiêu chuẩn Hàn Quốc, KFDA thơng báo cho nhà nhập vi phạm tiêu chuẩn Nhà nhập sửa chữa lỗi vi phạm (thường liên quan đến nhãn sản phẩm) nộp lại hồ sơ xin chứng nhận KFDA Với lỗi vi phạm mặt vệ sinh, chất lượng thực phẩm nhà nhập buộc phải tiêu huỷ tái xuất hàng nhập 2.2 MƠI TRƯỜNG VI MƠ – CẠNH TRANH Đối thủ cạnh tranh ngành Hàng hóa thực phẩm Việt Nam xuất sang Hàn Quốc nhiều loại có chất lượng khơng thua nước khác, nhiên hàng Việt Nam xâm nhập thị trường muộn nhiều nước khác, cấu mặt hàng lại khơng khác biệt nhiều so với nước đến trước Thái Lan (chủ yếu thủy sản) nên gặp khó khăn việc giành thị phần Sau vụ động đất Nhật Bản ảnh hưởng đến lò phản ứng hạt nhân, sản phẩm Nhật bị nhiễm phóng xạ, hạn chế nhập sang Hàn Quốc, giảm bớt đối thủ nặng ký , ngồi có sản phẩm từ Trung Quốc, Malaysia, Indonesia…nhập vào Hàn Quốc chiếm tỷ trọng cao Nếu tính lợi giá cả, hàng thực phẩm Việt Nam khơng thể cạnh tranh với hàng Trung Quốc, doanh nghiệp cần giữ uy tín Sản phẩm thay Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu Là loại thực phẩm khác thay Sản phẩm nơng sản khác: cơng ty Tây Phi Nigeria, Sierra Leon, Tunisia số cơng ty Thái Lan Ấn Độ, cơng ty chế biên nơng sản Anh Mỹ Áp lực phía khách hàng Người tiêu dùng Hàn Quốc thiên sản phẩm thực phẩm liên quan đến thịt, thiên thuỷ sản, gạo, ngũ cốc, sử dụng sản phẩm khơng sử dụng hố chất, khơng sử dụng thực phẩm sử dụng cơng nghệ biến đổi gen Và xu hướng tiêu dùng người dân trở thành quy định Chính phủ Hàn Quốc nhập thực phẩm Áp lực nhà cung cấp Ở Hàn Quốc, kênh phân phối hàng hóa phức tạp với mơ hình: nhà nhập chính- nhà phân phối- bán sản phẩm vào hệ thống siêu thị- phân phối hàng hóa theo khu vực Quốc gia có hai hệ thống thị trường khác đại siêu thị hệ thống bán lẻ (cửa hàng tiện ích, nhà hàng), nhiên có tới 75% thị trường tập trung vào bán bn nên doanh nghiệp muốn xuất hàng cần quan tâm đến thị trường đối tác phân khúc Các doanh nghiệp Hàn Quốc nhập sản phẩm từ nước ngồi thương hiệu họ nhà sản suất phải chịu kiểm tra hàng năm xem có đáp ứng u cầu chất lượng vệ sinh an tồn thực phẩm Hàn Quốc hay khơng Năng lực chế biến xuất thực phẩm Việt Nam ngày cải thiện Các chun gia cho rằng, thời gian tới DN Việt Nam cần tranh thủ hội, cắt giảm thuế theo cam kết thành viên WTO để tăng cường xuất khẩu, thu hẹp khoảng cách nhập siêu quan hệ thương mại song phương Hiện nay, thị trường hạt điều Hàn Quốc, cơng ty sản xuất nội địa khơng có, thị phần thuộc cơng ty nhập phân phối sản phẩm nội địa cơng ty nước ngồi đặt chi nhánh thị trường Hàn Quốc, với danh sách bao gồm: Các nhà phân phối nơng sản nội địa thức: Kumho Mulsan Corporation Cơng ty Coman Corp Darim Nutsville Co., Ltd Điều Việt Nam giai đoạn thất mùa , ngun liệu đầu vào khơng ổn định , phải thường xun nhập điều thơ từ số nước Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu TÌNH HÌNH XUẤT KHẨU HẠT ĐIỀU Ở VIỆT NAM Trở sau Hội nghị tiêu chuẩn chất lượng nhân điều tổ chức bang Florida (Hoa Kỳ), quyền Chủ tịch Hiệp hội Điều VN Nguyễn Đức Thanh khơng giấu tự hào Ơng Thanh cho biết: "Tại hội nghị này, DN nhập điều hàng đầu giới xác nhận: Năm 2006, VN vượt Ấn Độ - "cường quốc" điều - để trở thành quốc gia dẫn đầu giới XK hạt điều Chất lượng nhân điều VN ca ngợi số 1, thơm ngon hẳn nhân điều Ấn Độ, Brazil hay Tanzania " Được phát triển từ 1981, đến ngành điều Việt Nam khẳng định vị thị trường quốc tế Từ 2006 đến nay, ngành điều nước ta qua mặt Ấn Độ, trở thành nhà xuất điều nhân số giới, với kim ngạch xuất năm sau cao năm trước: năm 2006 đạt 504 triệu USD, năm 2007 đạt 651 triệu USD, năm 2008 đạt 920 triệu USD, năm 2009 tác động khủng hoảng kinh tế giới song đạt 850 triệu USD Trong năm 2010 này, kim ngạch xuất ngành điều ước đạt tỷ USD Chất lượng điều Việt Nam bạn hàng đánh giá số giới Sản phẩm điều Việt Nam có mặt 40 quốc gia vùng lãnh thổ, chủ yếu sản phẩm sơ chế, sau hãng giới nhập - chế biến- đóng nhãn hiệu - cung cấp cho thị trường Do đó, người tiêu dùng giới khơng biết dùng sản phẩm điều từ Việt Nam Hệ phần lớn lợi nhuận chuỗi cung ứng điều rơi vào tay hãng nước ngồi, lẽ người hưởng quyền lợi đó! Xảy điều này, trước hết phải biết tự trách mình, hạt điều Việt Nam chưa có thương hiệu NHỮNG KHĨ KHĂN TRONG THỊ TRƯỜNG ĐIỀU VN Ơng Nguyễn Văn Học- Chủ tịch Hiệp hội điều Việt Nam- cho rằng: Xác định làm ăn với nước phát triển, đòi hỏi phải xây dựng thương hiệu Doanh nghiệp phải đăng ký thương hiệu, nhãn hiệu với nước tiêu thụ sản phẩm, để tránh hàng gian, hàng giả Tuy nhiên, việc xây dựng thương hiệu điều q trình, khơng phải có tiền có Hiện doanh nghiệp chế biến, xuất hạt điều nước ta q trình phát triển thương mại, họ phải đối mặt với u cầu an tồn vệ sinh thực phẩm, với hàng rào kỹ thuật, quy định riêng nước nhập hạt điều Vì vậy, đòi hỏi doanh nghiệp phải thực hệ thống quản lý chất lượng Các khách hàng nước ngồi cho biết sản phẩm doanh nghiệp Việt Nam có giấy chứng nhận sản xuất sạch, giá trị sản phẩm tăng thêm 40% giá trị Nhưng khó có q nhiều doanh nghiệp chế biến điều Hiện nước có tới 203 doanh nghiệp, có 20 doanh nghiệp lớn, lại doanh nghiệp quy mơ Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu nhỏ, chí quy mơ gia đình, nên khâu kiểm sốt chất lượng lỏng lẻo Vì vậy, để xây dựng thương hiệu điều Việt Nam, cần tạo điều kiện để thành lập Hiệp hội Điều giới, từ thống quy chuẩn sản xuất sạch, xây dựng thương hiệu Mặt khác, phía quan quản lý Nhà nước cần ban hành quy chuẩn nhà máy chế biến, xếp lại khơng để q nhiều đầu mối xuất Về phía mình, Hiệp hội điều Việt Nam khơng đăng ký thương hiệu điều Việt Nam, u cầu doanh nghiệp trực thuộc tiến hành đăng ký nhãn hiệu, thương hiệu thị trường lớn Các doanh nghiệp chưa có tầm nhìn thương hiệu dài hạn, chưa xây dựng thương hiệu riêng nên xuất dạng ngun liệu thơ, giá trị thấp, bị chèn ép giá, bị động đầu Lãnh đạo doanh nghiệp chưa nhận thức vai trò thương hiệu xác định phương xây dựng thương hiệu Cuối thiếu phối hợp cơng ty, quyền người trồng điều: người trồng điều chưa hỗ trợ từ phía Nhà nước doanh nghiệp nên gặp khó khăn khâu chọn giống, kỹ thuật trồng trọt, tưới tiêu, thu hoạch, ảnh hưởng đến sản lượng chất lượng nguồn ngun liệu Trong doanh nghiệp quan tâm thu mua nên nguồn ngun liệu bấp bênh, chất sản phẩm thấp, dẫn tới khó khăn mở rộng quy mơ kinh doanh, đầu tư cơng nghệ, sử dụng nguồn lực chiến lược kinh doanh dài hạn MA TRẬN SWOT ĐIỂM MẠNH Nhà xuất điều nhân số giới Hàng hóa thực phẩm Việt Nam xuất sang Hàn Quốc nhiều loại có chất lượng khơng thua nước khác Việt Nam có nhiều nhà máy sản xuất thực phẩm lớn, hồn tồn đáp ứng u cầu thị trường Hàn Quốc Nơng sản hoa Việt Nam phong phú để xuất sang Hàn Quốc Năng lực chế biến xuất thực phẩm Việt Nam ngày cải thiện ĐIỂM YẾU Cơng nghệ chế biến chưa cao Nhiều doanh nghiệp TP Hồ Chí Minh nhận thấy họ ngồi đợi khách hàng khơng chịu tìm khách hàng để có mối quan hệ lâu dài Khơng biết tìm đối tác xuất Các doanh nghiệp chưa có tầm nhìn thương hiệu dài hạn, chưa xây dựng thương hiệu Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu CƠ HỘI THÁCH THỨC Thị trường HQ đầy tiềm Cục Xúc tiến Thương mại hiệp hội ngành nghề Việt Nam để làm cầu nối cho doanh nghiệp hai bên hiểu nhau, tăng cường hội xúc tiến đầu tư, hợp tác, đặc biệt lĩnh vực thực phẩm, đồng thời giúp doanh nghiệp giải tranh chấp thương mại xảy Sự cắt giảm thuế theo cam kết Thị trường Hàn Quốc khó tính thực phẩm nhập Các doanh nghiệp xuất thực phẩm Việt Nam sau Thái Lan Nhật Bản bước Nhiều loại thực phẩm có nguồn gốc từ ăn Việt Nam lại xuất sang Hàn Quốc từ… Thái Lan DN VN muốn xuất thực phẩm sang Hàn Quốc khơng đòi hỏi thành viên WTO để tăng cường xuất khẩu, thu hẹp khoảng cách nhập siêu chất lượng sản phẩm, giá cả, mà DN cần phải ý phương thức quan hệ thương mại song phương Hiện nay, thị trường hạt điều Hàn Quốc, cơng ty sản xuất nội địa khơng có Giảm bớt đối thủ nặng ký Nhật Bản kinh doanh, chiến lược tiếp cận thị trường, bao bì mẫu mã Điều nước mùa – ngun liệu khơng ổn định -> nhập điều thơ [...]... thời với tình hình biến đổi Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu TÀI LIỆU THAM KHẢO Philip Kotler, Quản trị Marketing, Nhà xuất bản Lao động Xã hội, 2002 Philip Kotler, Gary Amstrong, Principles of Marketing, Prentice Hall, 2004 GS Trần Minh Đạo, Marketing Quốc tế, Nhà xuất bản Đại học Kinh tế quốc dân, 2009 TS Nguyễn Xn Trƣờng, Quản trị Marketing tồn cầu, Trường ĐH TC – Marketing, 2012 Website Ngân... đại diện của cơng ty Hạ My: Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu Sơ đồ tổ chức: GIÁM ĐỐC PHỊNG MARKETING PHỊNG GIÁM SÁT Trưởng Phòng Marketing Trưởng Phòng Giám sát Nhân viên Marketing Nhân viên Giám sát Phòng marketing gồm 3 nhân viên làm nhiệm vụ: Xúc tiến việc phân phối, tiêu thụ sản phẩm: Các nhân viên cần nắm rõ cách thức phân phối của cơng ty phân phối Kumho Mulsan, thảo luận với đối tác khi có các... nghi hóa sản phẩm: sản phẩm “Hạt điều rang rong biển” được sản xuất để thích nghi với văn hóa ẩm thực và nhu cầu đặc thù của người dân Hàn Quốc, đó là thích ăn cay và đặc biệt rong biển và kim chi hầu như là những món khơng thể thiếu trong các món ăn của họ c) Về bao bì: Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu Bao bì được thiết kế dựa trên phương pháp kiểm tra VIEW (Visibility – Informative – Emotional impact –... 50gr – 100gr, 3 sản phẩm với 3 khẩu vò đáp ứng cho lứa tuổi năng động, thích đổi mới Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu T.BÌNH 8 24 Phân khúc khách hàng phổ thông: phân khúc này gồm các khách hàng có độ tuổi chung từ 25 – 50 tuổi, có thu nhập trung bình đến trung khá Phân khúc này phục vụ tất cả các khách hàng có nhu cầu sử dụng sản phẩm Sản phẩm sẽ bổ sung thêm loại 500gr dành cho biếu, tặng… T.BÌNH KHÁ... cơng ty phân phối, từ đó giám sát tình hình phân phối của cơng ty, giám sát thời gian mà cơng ty phân phối giao hàng, số lượng đáp ứng nhu cầu của các đại lý hay tiệm tạp hóa khơng? Khơng để tình hình thiếu hàng trên thị trường, bên cạnh Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu đó nhóm nhân viên này cần phải báo cáo ngay cho trưởng phòng đại diện khi có dấu hiệu của các đối thủ cạnh tranh trên thị trường để cơng... khách hàng và chưa thơng thạo các nghiệp vụ kinh doanh xuất nhập khẩu tại thị trường Hàn Quốc 6.4 CHIẾN LƯC MARKETING MIX 6.4.1 Chiến lược Sản phẩm a) Giới thiệu sản phẩm: Tên sản phẩm: Hạt điều rang rong biển vị cay Hạt điều rang kim chi Hạt điều rang tỏi phi Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu Thành phần và yếu tố của sản phẩm: - Thành phần trọng tâm: ngun liệu chính là nhân hạt điều (đã được bóc... chất thì tương đương với thịt, trứng, sữa o Hàm lƣợng các axit amin ( tính theo % của protein trong nhân điều) Arginine 10.3 Histidin 1.8 Lysine 3.3 Tyrosine 3.2 Phenylalanine 4.4 Cystin 1 Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu Methinonine 1.3 Threonine 2.8 Valin 4.5 Các Chất Béo Ở nhân điều các chất béo chiếm khoảng 47% trong số này có trên 80% các chất béo chưa bão hòa, tỷ lệ các chất béo chưa bão hòa và... điều giàu vitamin B đặc biệt là vitamin (B1) hữu ích đối với việc kích thích ăn ngon miệng và hệ thống thần kinh Nhân điều cũng giàu vitamin E giúp chống suy nhược, thiếu máu Chất Khống Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu - Nhân điều là thực phẩm giàu chất khống như Caclcium, Selenuin, Magnesium, kẽm, phospho, đồng và sắt dưới dạng hữu cơ có tác dụng bảo vệ sức khoẻ và thần kinh cho con người Năng Lƣợng... gram Nutrition Facts Giá trị dinh dƣỡng cho 50gr Nutrition facts per 50gr Năng lượng/Energy Chất đạm/Protein Tổng cacbonhyrat/Total Carbohydrate Tổng chất béo/Total Fat 325cal 16,5g 9g 12g Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu Hộp 100gram Nutrition Facts Giá trị dinh dƣỡng cho 100gr Nutrition facts per 100gr 600cal Năng lượng/Energy 32,5g Chất đạm/Protein Tổng cacbonhyrat/Total Carbohydrate 20g 47g Tổng chất... kim ngạch vượt 1 tỉ USD 100 triệu USD/tháng điều chiếm khoảng 10% xuất khẩu nơng sản Cơng suất cơng ty sản xuất điều 50.000 tấn/năm trích 5% sang thị trường Hàn Quốc 2500 tấn/ năm Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu Kim ngạch xuất khẩu sang Hàn Quốc của nước ta đạt 3,1 tỷ USD, chiếm hơn 4% tổng kim ngạch xuất khẩu của cả nước Mức độ tăng trưởng trung bình của ngành là 35% /tháng Thực phẩm ngũ ... Hạ My: Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu Sơ đồ tổ chức: GIÁM ĐỐC PHỊNG MARKETING PHỊNG GIÁM SÁT Trưởng Phòng Marketing Trưởng Phòng Giám sát Nhân viên Marketing Nhân viên Giám sát Phòng marketing. .. hình biến đổi Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu TÀI LIỆU THAM KHẢO Philip Kotler, Quản trị Marketing, Nhà xuất Lao động Xã hội, 2002 Philip Kotler, Gary Amstrong, Principles of Marketing, Prentice... nghi với văn hóa ẩm thực nhu cầu đặc thù người dân Hàn Quốc, thích ăn cay đặc biệt rong biển kim chi khơng thể thiếu ăn họ c) Về bao bì: Tiểu luận QT Marketing Tồn cầu Bao bì thiết kế dựa phương