TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ CHUYÊN NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH QUỐC TẾ -*** BÀI TẬP MÔN HỌC ĐỀ TÀI: HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ SẢN XUẤT KINH DOANH TẠI MỸ CỦA CÔNG TY BÁNH KẸO KINH ĐÔ NHÓM SINH VIÊN LỚP KHOÁ HỆ : NHÓM : KINH DOANH QUỐC TẾ : 51 : CHÍNH QUY HÀ NỘI, NĂM 2011 MỤC LỤC I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY KINH ĐÔ II HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA KINH ĐÔ TẠI MỸ Môi trường – Cơ hội thách thức Hoạt động công ty Kinh Đô III PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ THÚC ĐẨY KINH ĐÔ THAM GIA KINH DOANH QUỐC TẾ I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY KINH ĐÔ Công ty bánh kẹo Kinh Đô thành lập từ năm 1993, công ty Kinh Đô khởi đầu phân xưởng sản xuất nhỏ Phú Lâm, Quận 06 với tổng số vốn đầu tư 1,4 tỉ VND lượng công nhân 70 người Lúc đầu công ty kinh doanh số mặt hàng bánh Snach, sản phẩm người tiêu dùng nước Qua năm, công ty đạt số thành công bước đầu Các sản phẩm công ty liên tục đa dạng hóa, danh mục loại sản phẩm công ty bao gồm: Bánh Snach Kinh Đô, bánh Cookie, bánh mỳ, bánh lan công nghiệp, kẹo Chocolate.Dây chuyền công nghệ có nhiều cải tiến Năm 1999 công ty tiếp tục tăng vốn pháp định 40 tỉ VNĐ Xây thêm nhà máy công xưởng, mở rộng quy mô sản xuất Đa dạng hoá sản phẩm bánh kẹo với hàng trăm sản phẩm bánh kẹo sản phẩm bánh tươi Đặc biệt tháng 6/2001 tổng vốn đầu tư công ty Kinh Đô lên đến 30 triệu USD, công ty nắm tay dây chuyền sản xuất đại dây chuyền SX kẹo cứng, kẹo mềm trị giá tỉ USD, công suất 40 tấn/ngày, dây chuyền SX bánh mặn Cracker trị giá 3triệu USD công suất 1,5 tấn/giờ Bắt đầu từ ngày 1/10/2002, Công ty Kinh Đô thức chuyển thể từ công ty TNHH Xây dựng Chế Biến Thực Phẩm Kinh Đô sang hình thức Công ty Cổ Phần Kinh Đô, bên cạnh hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO9002 thay hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001: 2000 nhằm tăng hiệu hoạt động sản xuất kinh doanh, nhanh chóng hội nhập với trình phát triển nước khu vực Kinh Đô doanh nghiệp trẻ có nhiều triển vọng thị trường Việt Nam Sản lượng xuất hàng năm từ 14 nghìn đến 15 nghìn Thị trường nước chiếm 80% tổng sản lượng tiêu thụ tạo doanh thu lớn cho nhà nước ta Những mặt hàng chủ lực công ty bánh Cookies, Snach, Crackers, kẹo Chocolate, kẹo cứng, kẹo mềm loại Công nghệ chế biến bánh loại không với nước giới đạt tiêu chuẩn chất lượng ISO 9002 Thành Kinh Đô ghi nhận chất lượng sản phẩm không ngừng nâng cao Được người tiêu dùng bình chọn “Hàng Việt Nam chất lượng cao” nhiều năm liền II HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA KINH ĐÔ TẠI MỸ 1.Môi trường – Cơ hội thách thức - Môi trường Mỹ: Mỹ kinh tế vào loại lớn giới với tổng sản phẩm trongbnước (GDP) năm 1999 9250 tỷ USD Gần mười năm liên tục kinh tế Mỹ trì tốc độ tăng trưởng cao chưa có lịch sử Chính tốc độ tăng trưởng ngoạn mục với đặc điểm nước đông dân với 250 triệu người khiến cho nhu cầu tiêu dùng cá nhân Mỹ không ngừng tăng lên, tiêu dùng cá nhân chiếm tới 70%, điều có nghĩa nhu cầu mua sắm hàng hoá, mức cao Tổng dung lượng nhập Mỹ mức cao giới EU Hầu hàng hoá quốc gia có mặt thị trường Mỹ Bên cạnh kinh tế Mỹ có sức mua lớn với phân đoạn thị trường rộng thu hút tiêu thụ nhiều chủng loại hàng hoá khác với số lượng lớn thuộc đủ chất lượng từ trung bình đến cao Thị trường hấp dẫn có thể chế trị xây dựng lâu với hệ thống pháp luật ổn định Mặc dù thực tế bang đất nước có hệ thống pháp luật riêng thống hệ thống luật liên bang, thường tạo điều kiện phát triển thuận lợi cho hoạt động kinh doanh doanh nghiệp - Cơ hội: KIDOCO nhận thấy họ có lượng khách hàng lớn, đa dạng Lứa tuổi thường xuyên sử dụng hàng họ từ đến 25 tuổi chiếm 27% tổng số dân tức vào khoảng 81 triệu người Nếu có lượng khách hàng thường xuyên khoảng 3/4 số hoạt động kinh doanh công ty nói thuận lợi Sự thuận lợi hoạt động kinh doanh KIDOCO thể qua việc họ làm ăn ổn định lâu dài trị luật pháp thay đổi, nước Mỹ, với vấn đề quan hệ không lành mạnh với nước khác Irăc, Triều Tiên, Cuba điều có lẽ không ảnh hưởng nhiều công ty kinh doanh thực phẩm Việt Nam Nhất hai nước kí vào Hiệp Định Thương Mại Việt Mỹ Công ty Kinh Đô có lợi nhờ vào sở hạ tầng, giao thông, đặc biệt hệ thống siêu thị Mỹ costo, well_mark sams_club hệ thống siêu thị có mức độ trải rộng toàn quốc kí hợp đồng bao tiêu toàn sản phẩm đầu Kinh Đô nên nói hội kinh doanh công ty ngày rõ ràng - Thách thức: KIDOCO chưa có nhiều kinh nghiệm kinh doanh quốc tế nói chung đầu tư sang thị trường Mỹ nói riêng Thêm vào đó, cạnh tranh thị trường Mỹ khắc nghiệt Những rủi ro bất ổn trị Bất lợi việc liên minh nhà phân phối Mỹ dễ dẫn tới đổ vỡ hợp đồng bên không dung hoà lợi ích Hậu bên yếu phải chịu thiệt hại 2.Hoạt động công ty Kinh Đô - Tháng 2/2002 thành lập nhà máy sản xuất kẹo mềm Kinh Đô thành phố Los Angeles thuộc bang Califonia Mĩ Công suất ban đầu 1tấn kẹo/giờ, vốn đầu tư triệu USD hoàn toàn công ty Kinh Đô đầu tư chịu trách nhiệm kĩ thuật, công nghệ - Thỏa thuận việc nhập năm 10 triệu USD mặt hàng bánh kẹo công ty Kinh Đô để phân phối cho hệ thống siêu thị lớn Mĩ costo, well_mark sams_club - Trong năm 2003 ký kết hai hợp đồng lớn xuất sang thị trường Mĩ với hai nhãn hiệu “New choice” “Future Choice&My Choice” trị giá 30 triệu USD thời gian giao hàng đến hết tháng 3/2004 Để thực hợp đồng xuất năm 2003, Công ty Kinh Đô đầu tư thêm dây chuyền sản xuất bánh Cracker dây chuyền sản xuất bánh Cookies với tổng vốn đầu tư khoảng triệu USD III.PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ THÚC ĐẨY KINH ĐÔ THAM GIA KINH DOANH QUỐC TẾ 1.Nhân tố đẩy - Sản phẩm nước giai đoạn tiếp cận thị trường, cần có thời gian phát triển, tìm hướng cần thiết đắn - Dây chuyền công nghệ đòi hỏi lao động phải có trình độ định, lao động nước ta cần có thời gian đào tạo 2.Nhân tố kéo - Là DN đầu tư xây dựng nhà máy Mĩ, thị trường lớn bậc giới nên có nhiều ưu cạnh tranh so với DN nước khác - Tận dụng hội phân tích để phát triển thương hiệu thị trường giới, tăng lợi nhuận cho công ty - Lao động Mĩ hoàn toàn đủ tiêu chuẩn vận hành dây chuyền đại, thông qua lao động công ty có nhiều hội học hỏi kỹ thuật, quản lý - Tham gia môi trường cạnh tranh khốc liệt Mĩ giúp công ty làm quen với cạnh tranh thị trường giới  ... VỀ CÔNG TY KINH ĐÔ II HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA KINH ĐÔ TẠI MỸ Môi trường – Cơ hội thách thức Hoạt động công ty Kinh Đô III PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ THÚC ĐẨY KINH ĐÔ THAM GIA KINH DOANH. .. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY KINH ĐÔ Công ty bánh kẹo Kinh Đô thành lập từ năm 1993, công ty Kinh Đô khởi đầu phân xưởng sản xuất nhỏ Phú Lâm, Quận 06 với tổng số vốn đầu tư 1,4 tỉ VND lượng công nhân 70... đồng xuất năm 2003, Công ty Kinh Đô đầu tư thêm dây chuyền sản xuất bánh Cracker dây chuyền sản xuất bánh Cookies với tổng vốn đầu tư khoảng triệu USD III.PHÂN TÍCH CÁC NHÂN TỐ THÚC ĐẨY KINH ĐÔ