Đang tải... (xem toàn văn)
1. Tính cấp thiết của đề tài Về phương diện nhận thức khoa học Trong sự nghiệp đổi mới đất nước dưới sự lãnh đạo của Đảng, báo chí cách mạng nước ta vẫn tiếp tục khẳng định sứ mệnh lịch sử của mình trên mặt trận tư tưởng – văn hóa. Chuyển sang cơ chế thị trường, cùng với sự “trăn trở” của đất nước, báo chí cách mạng Việt Nam đã vượt qua những thử thách cam go để đứng vững và phát triển. Ngày nay báo chí không chỉ là công cụ truyền bá tư tưởng văn hóa mà còn là một phương tiện cần thiết cho sự phát triển kinh tế. Thông tin sâu rộng về mọi mặt của đời sống xã hội trên báo chí đã trở thành một phần tất yếu trong quá trình phát triển kinh tế và đó cũng là thước đo nhất định của sự phát triển xã hội.
BO CH VI VIC XY DNG V QUNG B THNG HIU VIT (Kho sỏt mt s sn phm bỏo trờn Bỏo in v Bỏo mng in t) Chuyờn ngnh : Bỏo hc Mó s : LUN VN THC S TRUYN THễNG I CHNG LI CAM OAN Tụi xin cam oan õy l cụng trỡnh tụi t nghiờn cu, cỏc s liu v dn chng lun u cú c s rừ rng v trung thc Nhng kt qu kho sỏt a lun ny cha tng c cụng b cỏc cụng trỡnh khỏc H Ni, ngy 10 thỏng 11 nm 2013 Tỏc gi lun MC LC M U CHNG 10 1.1 Mt s khỏi nim v nhng t hin i vi doanh nghip Vit Nam 10 1.1.1 Khỏi nim xõy dng, qung bỏ .10 1.1.2 Khỏi nim thng hiu 10 1.1.3 Cỏc chc nng ca thng hiu 12 1.1.4 Khỏi nim thng hiu Vit, xõy dng thng hiu Vit 13 1.2 Vai trũ ca thng hiu i vi doanh nghip Vit Nam 15 1.2.1 Doanh nghip Vit Nam trc ỏp lc cnh tranh .15 1.2.2 Vai trũ v giỏ tr ti sn thng hiu i vi doanh nghip Vit .17 1.2.3 Vai trũ ca thng hiu i vi ngi tiờu dựng 18 1.3 Cỏc yu t cu thnh v quy trỡnh xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit 20 1.3.1 Cỏc yu t cu thnh thng hiu Vit 20 1.3.2 Quy trỡnh xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit .22 1.4 Vai trũ ca bỏo vic xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit 25 1.4.1 Tỡnh hỡnh xõy dng thng hiu Vit thi gian qua .25 1.4.2 Vai trũ ca bỏo vic xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit 28 CHNG 36 2.1 i tng, phm vi v mc tiờu kho sỏt 37 2.1.1 i tng v phm vi kho sỏt: .37 2.1.2 Phng phỏp v kt qu kho sỏt 37 2.2 Ni dung tỏc phm bỏo vit v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit 38 2.2.1 Xỏc nh tm nhỡn thng hiu 40 2.2.2 Thit k thng hiu 41 2.2.3 Cỏc cỏch nh v thng hiu 46 2.2.4 Xõy dng h thng nhn din thng hiu 51 2.3 Hỡnh thc truyn ti thụng ip cỏc tỏc phm bỏo vit v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit 56 2.3.1 Hỡnh thc thụng ip th hin qua vic trỡnh by trờn cỏc chuyờn trang, chuyờn mc 56 2.3.2 Hỡnh thc thụng ip c th hin qua cỏc th loi tỏc phm bỏo 57 Biu 2.3: Kt qu phõn loi cỏc th loi tỏc phm bỏo 2.3.3 Hỡnh thc thụng ip c th hin qua ngụn ng 59 2.4 Nhng u im v hn ch v mt ni dung v hỡnh thc .60 2.4.1 Nhng u im 60 2.4.2 Nhng hn ch 61 CHNG 63 3.1 Hiu qu tỏc ng 63 3.1.1 V phớa cụng chỳng bỏo 63 3.1.2 V phớa doanh nghip .65 3.2 Nhng t 66 3.2.1 V phớa doanh nghip .66 3.2.2 V phớa c quan bỏo 68 3.2.3 V phớa ng v Nh nc 69 3.3 Mt s khuyn ngh, gii phỏp 70 3.3.1 V phớa doanh nghip .70 3.3.2 V phớa c quan bỏo 73 3.3.3 V phớa ng v Nh nc 79 KT LUN 83 TI LIU THAM KHO .1 PH LC CC CH VIT TT TRONG LUN VN Thng hiu - TH Doanh nghip DN Vit Nam - VN DANH MC CC BIU BNG S 1.3.2: Quy trỡnh xõy dng v qung bỏ thng hiu Bng 1.4.1: T l chi phớ u t ca cỏc doanh nghip Vit Nam cho thng hiu Bng 1.4.2.2: So sỏnh hiu qu to dng thng hiu ca cỏc phng tin truyn thụng Biu 2.2: Kt qu phõn loi ni dung cỏc tỏc phm bỏo Biu 2.3: Kt qu phõn loi cỏc th loi tỏc phm bỏo Biu 3.1.1: Hiu qu tỏc ng ca bỏo n nhn thc ca cụng chỳng Biu 3.1.2: Hiu qu tỏc ng ca bỏo n nhn thc ca doanh nghip M U Tớnh cp thit ca ti V phng din nhn thc khoa hc Trong s nghip i mi t nc di s lónh o ca ng, bỏo cỏch mng nc ta tip tc khng nh s mnh lch s ca mỡnh trờn mt trn t tng húa Chuyn sang c ch th trng, cựng vi s trn tr ca t nc, bỏo cỏch mng Vit Nam ó vt qua nhng th thỏch cam go ng vng v phỏt trin Ngy bỏo khụng ch l cụng c truyn bỏ t tng húa m cũn l mt phng tin cn thit cho s phỏt trin kinh t Thụng tin sõu rng v mi mt ca i sng xó hi trờn bỏo ó tr thnh mt phn tt yu quỏ trỡnh phỏt trin kinh t v ú cng l thc o nht nh ca s phỏt trin xó hi Sau gn 20 nm i mi, nn kinh t chuyn t bao cp sang kinh t th trng cú s qun lý ca Nh nc ó em li cho t nc ta nhng i thay diu k Cựng úng gúp vo nhng thnh qu y v cng c hng nhng thnh qu y, cỏc phng tin truyn thụng ó v ang cú nhng bc phỏt trin nhanh cha tng thy vi i ng nhng ngi lm bỏo ụng o v cú trỡnh chuyờn mụn cao, nm vng v lm ch nhng phng tin lm bỏo hin i Cuc cỏch mng khoa hc v cụng ngh mi, m c trng l cụng ngh thụng tin v truyn thụng ó a nhõn loi gn hn ng x, i thoi v giao lu v mi mt ca i sng chớnh tr, kinh t, húa, xó hi Trong bi cnh ton cu húa ang din mnh m, cỏc loi hỡnh truyn thụng i chỳng c kt ni trờn quy mụ ton cu c coi l phng tin chuyn ti thụng tin, l kờnh xõy dng v qung bỏ hỡnh nh thng hiu tt nht n vi ngi tiờu dựng, n vi cỏc quc gia, dõn tc cng ng th gii Xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit l mt nhng cn phi c quan tõm hin Bi tin vo xu th hi nhp quc t, mi quc gia, mi dõn tc u cn phi th hin v th, bn sc riờng ca mỡnh thi hi nhp Vit Nam l mt t nc vi b dy lch s lõu i, vi rt nhiu sn phm hng húa a dng nhng cha thc s to c du n riờng ca t nc trờn mi sn phm hng húa ú Hay núi cỏch khỏc khõu xõy dng v qung bỏ thng hiu cha tht s c cỏc doanh nghip quan tõm ỳng mc Vi nhng lý trờn, lun ó mnh dn i sõu tỡm hiu hot ng thụng tin ca bỏo vic h tr cỏc doanh nghip xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin nay, vi hy vng gúp phn a nhng xut, gii phỏp giỳp nõng cao hot ng thụng tin ca bỏo vic xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit V phng din thc tin Mt s tht ỏng bun 100 thng hiu hng u th gii, khụng cú mt thng hiu no ca Vit Nam n nh 1000 thng hiu mnh ca chõu cng khụng thy búng dỏng sn phm no mang du n ca Vit Nam Nhng s vụ hỡnh trờn nh t cho chỳng ta mt cõu hi ln: Thng hiu Vit õu? Khi kinh t phỏt trin, nhu cu tiờu dựng ca ngi dõn tng cao, lỳc ny mi ngi mi git mỡnh nhn sõn chi ti th trng cao cp gi l dnh cho cỏc thng hiu mnh nc ngoi, cũn hng Vit li lộp v trờn chớnh quờ hng ca mỡnh Tt c ch bi vỡ hng Vit Nam khụng cú thng hiu v cha cú s quan tõm ỳng mc ti thng hiu t uc i tỡm khp cỏc nhón hiu ca Vit Nam cng ch cú mt vi nhón hiu c coi l cú ting, nhng nú cng ch bú gn th trng ngi Vit, vi i tng hn hp, ch khụng th gi l thng hiu ln núi n c th gii bit mt t tờn Nhiu doanh nghip c coi l rt ln, nhng so vi cỏc doanh nghip ca nc ngoi cũn quỏ nh Nu gi l cú ting thỡ cng ch bú gn biờn gii ch S ch cha chy c bờn ngoi Tht s cỏc on kinh t Vit Nam cú tui i cũn rt tr, khụng th no so sỏnh c vi nhng gó khng l trờn th gii c thnh lp n hng trm nm Hn na lch s, húa ca ngi Vit l trng ch ngha, nờn nhng ngi lm thng nghip b "xp" vo hng cui cựng n sut thi gian di sng thi k bao cp, thng hiu cng khụng c chỳ trng phỏt trin Ch n vi nm gn õy cỏc doanh nghip t nhõn mi n r v ó gúp phn khụng nh vo s phỏt trin nn kinh t t nc Do thi gian thnh lp v phỏt trin quỏ ngn nờn cng khú cú th xõy dng c mt thng hiu mnh tm c quc t hay khu vc Thua thit ca thng hiu Vit khụng ch thi gian hot ng ngn, kinh nghim tham gia thng trng cũn non yu, m cũn ti cỏi nghốo tham gia hot ng kinh doanh lõu di vi nhng ý tng ln v tỏo bo, cn cú tin cnh tranh vi cỏc i th khỏc, cn cú tin qung bỏ tờn tui ca mỡnh khp ni trờn th gii, cn cú tin Nhng li chớnh l cỏi m cỏc doanh nghip Vit yu li va thiu Khi t nc cũn nghốo thỡ chuyn kờu gi l mt iu vụ cựng khú khn Ch cn thy s GDP tuyt i ca cỏc nc nm 2008 l 1.487 nghỡn t ng, cú ch bng mt phn mi doanh thu ca mt on ln trờn th gii Khụng ch thiu thn, cỏc doanh nghip Vit cũn yu c chin lc phỏt trin kinh doanh Cú th kinh nghim cũn non tr, mt thi gian di sng s bao cp ca nh nc nờn nhiu doanh nghip Vit Nam h hng, thm khụng cú khỏi nim xõy dng thng hiu v qung bỏ thng hiu ca mỡnh Vi nhng doanh nghip ln trờn th gii, hng nm riờng tin chi qung cỏo cng ó chim hn 1/3 tng doanh thu, nhng vi nhiu doanh nghip Vit õy l mt chuyn khú khn Cỏi vũng lun qun bt u bng vic khụng cú tin qung bỏ thng hiu dn n bỏn c ớt hng v giỏ tr sn phm thp, õy cú th c coi l nguyờn nhõn chớnh khin cho cỏc doanh nghip khụng cú tin u t vo vic xõy dng v qung bỏ thng hiu ca mỡnh Bờn cnh ú, l uy tớn ca hng húa Vit c nh giỏ rt thp, khụng ch trờn th trng th gii m chớnh th trng nc Trong tõm lý nhiu ngi, hng húa ca Vit Nam l nhng mt hng giỏ cao m cht lng khụng cao, mu mó khụng p v s dng khụng snh iu Mt s mt hng c gi l cú ting, cú uy tớn thỡ li khỏ t, nu so vi cỏc mt hng cựng loi ca nc ngoi cú cũn t hn Thng hiu cú th c hiu l: mt doanh nghip i, nú s c gn mt cỏi tờn, v cỏi tờn ú s i cựng doanh nghip sut thi gian di Thng hiu ca doanh nghip l thc o ca giỏ tr m doanh nghip em li cho khỏch hng Doanh nghip hot ng kinh doanh hiu qu, li n tng cho khỏch hng s gúp phn xõy dng thng hiu ca mỡnh Mt úng gúp khụng nh cho cỏc doanh nghip xõy dng v qung bỏ thng hiu chớnh l s gúp mt ca bỏo vic qung bỏ thng hiu v giỏ tr sn phm n ngi tiờu dựng, gúp phn nõng cao nhn thc ca khỏch hng v sn phm v dch v ca doanh nghip mỡnh Vic xõy dng v qung bỏ thng hiu cú v nh l mt cụng vic khú cú th hiu mt cỏch chớnh xỏc giỏ tr thc ca nú, ú cú nhiu doanh nghip ó tht bi vic to dng cho mỡnh mt thng hiu, ú cú cỏc doanh nghip Vit Nam Bt k mt doanh nghip no bc vo th trng thng rt hỏo hc mun t rng mỡnh cú sn phm tt, cú kh nng cnh tranh, nhng ú l iu m tt c mi doanh nghip khỏc u mun chng minh iu ny lý gii ti cựng mt lnh vc kinh doanh cú DN thng li nhng du n rt m nht ni khỏch hng, bờn cnh ú li Xin Quý v cho bit mt vi ý kin úng gúp ca mỡnh nhm nõng cao hiu qu truyn thụng ca bỏo vic xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin nay? THễNG TIN C NHN Quý v vui lũng cho bit mt s thụng tin cỏ nhõn di õy? H v Tờn: Gii tớnh: Nam N Ngh nghip: Ni hin ti: Ngy tr li: //2010 TNG HP KT QU THM Dề í KIN CễNG CHNG BO CH S phiu phỏt ra: 50 S phiu thu v : 49 Gii tớnh: Nam 25 ngi N 24 ngi Ngh nghip: K toỏn: ngi Cụng nhõn: 10 ngi Cụng chc nh nc: 17 ngi Sinh viờn : 12 ngi T do: ngi ỏnh giỏ v tm quan trng ca bỏo i vi quỏ trỡnh xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit xó hi hin Mc Rt quan trng Quan trng Khụng quan trng S phiu 35 13 T l % 71.42 26.53 2.04 Bỏo cú tỏc ng xó hi nh th no i vi quỏ trỡnh xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin Mc Rt ln Bỡnh thng Rt ớt Khụng tỏc ng S phiu 22 19 T l % 44.89 38.77 12.24 4.08 Bỏo dnh lng tin bi nh th no xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit so vi cỏc lnh vc khỏc c thụng tin trờn bỏo Mc Nhiu Trung bỡnh t S phiu 16 22 11 T l % 32.65 44.89 22.44 Quý v ó tng tip cn nhng thụng tin v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit trờn nhng t bỏo no sau õy? STT Tờn bỏo T l chn t l % Thi bỏo Kinh t Si Gũn 22 44.89 Vietnamnet.vn 19 38.77 Tp Thng mi 19 38.77 Tp Thng hiu Vit 16 32.65 Tp Doanh nghip v Thng hiu 12 24.48 Dantri.com 18.36 Thụng qua nhng tỏc phm bỏo vit v ti xõy dng v qung bỏ thng hiu, c bit l nhng thng hiu ca Vit Nam, Quý v thu c ớch li gỡ bn thõn? Ni dung T l chn Nm bt c xu hng tiờu dựng trờn th gii 17 Thy c tm quan trng ca vic xõy dng v 22 T l % 34.69 44.89 qung bỏ thng hiu Vit Hiu rừ hn v doanh nghip v sn phm mang 25 51.02 thng hiu Vit t nim tin nhiu hn vo nhng sn phm 23 46.93 mang thng hiu Vit T ý thc v trỏch nhim ca bn thõn vic 19 38.77 gúp phn xõy dng v qung bỏ TH Vit Nam Ghi nh hỡnh nh thng hiu sn phm, dch v 29 59.18 ca doanh nghip ú, no cú iu kin s dựng th sn phm hay dch v ca doanh nghip ú í kin khỏc 10.20 Quý v hóy ỏnh giỏ ni dung v hỡnh thc cỏc bi bỏo vit v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin nay? Ti cha tt? Mc S phiu T l % Lý cha tt: Tt 12 24.48 Bỡnh thng 16 32.65 Cha tt 21 42.85 STT Ni dung tr li S phiu Quỏ chỳ trng vo vic qung cỏo nờn cht 15 T l % 30.61 lng cha cao Nhiu DN qung bỏ mt cỏch sỏo rng, sn 19 38.77 phm v cht lng khụng c nh mong i Ni dung cha thc s hp dn, cũn khú 38 77.55 hiu vi ngi c bỡnh dõn Mi ch trung vo ph bin nhng 13 26.53 thng hiu mnh Hỡnh thc trỡnh by cũn nghốo nn, ớt nh 27 55.10 minh c th Cha mang tớnh sỏng to, cũn hc nc 17 34.69 ngoi nhiu Nhiu bi dch t nc ngoi, khin ngi 25 51.02 c khú hiu Cha cp mt cỏch tng th hot ng 23 46.93 xõy dng v qung bỏ thng hiu m ch vit v tng mng í kin khỏc 12.24 Quý v cú th cho bit nhng u im v hn ch cũn tn ti ni dung v hỡnh thc cỏc tỏc phm bỏo vit v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit trờn bỏo hin nay? * u im : + Giỳp mi ngi bit n cỏc sn phm Made in Vit Nam nhiu hn + c bit i vi cỏc i tỏc nc ngoi nhm thu hỳt u t vo th trng Vit Nam + Nõng cao nhn thc ca ton dõn v thng hiu Vit - h cú ý thc nhm gúp phn xõy dng Thng hiu Vit * Hn ch: + Qung bỏ ụi quỏ li so vi cht lng thc t ca sn phm, gõy tỏc dng ngc + Hỡnh thc cha phong phỳ, ý tng nghốo nn, thiu sỏng to, a phn l mụ t nhiu li, khụng gõy chỳ ý Xin Quý v cho bit mt vi ý kin úng gúp ca mỡnh nhm nõng cao hiu qu truyn thụng ca bỏo vic xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin nay? - Cn xõy dng cỏc k hoch truyn thụng lõu di v cú t chc giỳp DN v ngi tiờu dựng Vit Nam nhn thc rừ hn vai trũ v trỏch nhim ca mỡnh xó hi - Vi t cỏch l ngi truyn ti thụng ip n cụng chỳng, bỏo cn phi cú nhng bi vit sõu v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit - T chc nhng chuyờn trang riờng v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit HC VIN BO CH V TUYấN TRUYN CNG HềA X HI CH NGHA VIT NAM KHOA BO CH c lp T Hnh phỳc * * * PHIU THM Dề í KIN* (Dnh cho cỏc doanh nghip) Kớnh tha Quý v, cụng chỳng bỏo chớ! Nhúm nghiờn cu Khoa Bỏo Hc vin Bỏo v Tuyờn truyn ang thc hin nghiờn cu ti khoa hc Bỏo vi vic xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit ti ny giỳp chỳng ta ỏnh giỏ c nhng mt thnh cụng v hn ch ca bỏo hot ng truyn thụng v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin Trờn c s ú, nhng nhn xột, ỏnh giỏ ca Quý v s l c s a nhng gii phỏp nhm nõng cao cht lng thụng tin ca bỏo vic xõy dng v qung bỏ * Mọi thông tin đối tợng điều tra tác giả xin đợc bảo mật thng hiu Vit thi gian ti Vi ý ngha ú, chỳng tụi xin trõn trng cm n v ỏnh giỏ cao nhng ý kin úng gúp ca Quý v Xin Quý v cho bit ý kin ca mỡnh bng vic ỏnh du V vo vựng chn Quý v ỏnh giỏ nh th no v tm quan trng ca bỏo i vi quỏ trỡnh xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit xó hi hin nay? Rt quan trng Quan trng Khụng quan trng Theo Quý v, bỏo cú tỏc ng xó hi nh th no i vi quỏ trỡnh xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin nay? Rt ln Bỡnh thng Rt ớt Khụng tỏc ng Theo Quý v, bỏo dnh lng tin bi nh th no xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit so vi cỏc lnh vc khỏc c thụng tin trờn bỏo chớ? Nhiu Trung bỡnh t Quý v ó tng tip cn nhng thụng tin v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit trờn nhng t bỏo no sau õy? Thi bỏo Kinh t Si Gũn dantri.com vietnamnet.com Tp Thng mi Tp Thng hiu Vit Tp Doanh nghip v Thng hiu Thụng qua nhng tỏc phm bỏo vit v ti xõy dng v qung bỏ thng hiu, Quý v thu c ớch li gỡ cho bn thõn vic phỏt trin doanh nghip ca mỡnh? Hc hi c nhng kinh nghim ca cỏc doanh nghip i trc ó thnh cụng vic xõy dng v phỏt trin thng hiu Thy c tm quan trng ca vic xõy dng v qung bỏ thng hiu Tip thu c nhng kinh nghim vic qun tr thng hiu nhng mc tiờu phỏt trin thng hiu cho doanh nghip mỡnh Cú thờm hiu bit v cỏch thc xõy dng v qung bỏ thng hiu Bit cỏch phỏt trin hỡnh nh thng hiu sn phm, dch v v doanh nghip í kin khỏc (nu cú) Quý v hóy ỏnh giỏ ni dung v hỡnh thc cỏc bi bỏo vit v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin nay? Ti cha tt? Tt Bỡnh thng Cha tt Xin cho bit lý do: Quỏ chỳ trng vo vic qung cỏo nờn cht lng cha cao Nhiu DN qung bỏ mt cỏch sỏo rng, sn phm v cht lng khụng c nh mong i nờn khin ngi c mt i lũng tin Ni dung cha thc s hp dn, cũn khú hiu vi ngi c bỡnh dõn Mi ch trung vo ph bin kinh nghim ca cỏc thng hiu mnh Hỡnh thc trỡnh by cũn nghốo nn, ớt nh minh c th Cha mang tớnh sỏng to, cũn hc nc ngoi nhiu Nhiu bi dch t nc ngoi, khin ngi c khú hiu Cha cp mt cỏch tng th hot ng xõy dng v qung bỏ thng hiu m ch vit v tng mng Khỏc (nu cú): Quý v cú th cho bit nhng u im v hn ch cũn tn ti ni dung v hỡnh thc cỏc tỏc phm bỏo vit v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit trờn bỏo hin nay? * u im: * Hn ch: Xin Quý v cho bit mt vi ý kin úng gúp ca mỡnh nhm nõng cao hiu qu truyn thụng ca bỏo vic xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin nay? THễNG TIN C NHN Quý v vui lũng cho bit mt s thụng tin cỏ nhõn di õy? H v Tờn: Gii tớnh: Nam N Chc v: Tờn doanh nghip: Ngy tr li: //2010 TNG HP KT QU THM Dề í KIN MT S DOANH NGHIP TRấN A BN H NI S phiu phỏt ra: 50 S phiu thu v : 47 Tng s 47 doanh nghip Nam 28 ngi N 19 ngi Chc v Giỏm c Marketing: ngi Chc v trng phũng Marketing: 19 ngi Chc v Nhõn viờn phũng Marketing: 13 ngi Cỏc chc v khỏc: ngi ỏnh giỏ tm quan trng ca bỏo i vi quỏ trỡnh xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit xó hi hin Mc Rt quan trng Quan trng Khụng quan trng S phiu 27 17 T l % 57.44 36.17 6.38 Bỏo cú tỏc ng xó hi nh th no i vi quỏ trỡnh xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin Mc Rt ln Bỡnh thng Rt ớt Khụng tỏc ng S phiu 19 17 T l % 40.42 36.17 19.14 4.25 Bỏo dnh lng tin bi nh th no xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit so vi cỏc lnh vc khỏc c thụng tin trờn bỏo Mc Nhiu Trung bỡnh t S phiu 13 16 18 T l % 27.65 34.04 38.29 Quý v ó tng tip cn nhng thụng tin v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit trờn nhng t bỏo no sau õy? STT Tờn bỏo T l chn t l % Thi bỏo Kinh t Si Gũn 32 68.08 Vietnamnet.vn 29 61.70 Tp Thng mi 25 53.19 Tp Thng hiu Vit 23 48.93 Tp Doanh nghip v Thng hiu 15 31.91 Dantri.com 10.63 Thụng qua nhng tỏc phm bỏo vit v ti xõy dng v qung bỏ thng hiu, Quý v thu c nhng ớch li gỡ cho bn thõn vic phỏt trin doanh nghip ca mỡnh Ni dung T l chn Hc hi c nhng kinh nghim ca cỏc doanh 41 T l % 87.23 nghip i trc ó thnh cụng vic xõy dng v phỏt trin thng hiu Thy c tm quan trng ca vic xõy dng v 35 74.46 qung bỏ thng hiu Cú thờm hiu bit v cỏch thc xõy dng v 31 65.95 qung bỏ thng hiu Bit cỏch phỏt trin hỡnh nh thng hiu sn 29 61.70 phm, dch v v doanh nghip Tip thu c nhng kinh nghim vic qun 25 53.19 tr thng hiu nhng mc tiờu phỏt trin thng hiu cho 21 44.68 doanh nghip mỡnh í kin khỏc 12.76 Quý v hóy ỏnh giỏ ni dung v hỡnh thc cỏc bi bỏo vit v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin nay? Ti cha tt? Mc S phiu T l % Lý cha tt: Tt 17 36.17 Bỡnh thng 22 46.80 Cha tt 17.02 STT Ni dung tr li S phiu Quỏ chỳ trng vo vic qung cỏo nờn cht 26 lng cha cao Nhiu DN qung bỏ mt cỏch sỏo rng, sn 24 T l % 55.31 51.06 phm v cht lng khụng c nh mong i Ni dung cha thc s hp dn, cũn khú 29 61.70 hiu vi ngi c bỡnh dõn Mi ch trung vo ph bin nhng 18 38.29 thng hiu mnh Hỡnh thc trỡnh by cũn nghốo nn, ớt nh 22 46.80 minh c th Cha mang tớnh sỏng to, cũn hc nc 14 29.78 ngoi nhiu Nhiu bi dch t nc ngoi, khin ngi 17 36.17 c khú hiu Cha cp mt cỏch tng th hot ng 32 68.08 xõy dng v qung bỏ thng hiu m ch vit v tng mng í kin khỏc 6.38 Quý v cú th cho bit nhng u im v hn ch cũn tn ti ni dung v hỡnh thc cỏc tỏc phm bỏo vit v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit trờn bỏo hin nay? * u im : - V ni dung: + Cung cp cho ngi tiờu dựng nhng hiu bit v li ớch, tớnh nng ca sn phm hay dch v h ang quan tõm + Ni dung thụng ip tỏc phm bỏo hng n mc ớch v i tng c th + Giu giỏ tr thụng tin + Cung cp cho doanh nghip nhng hiu bit c bn v cỏch thc xõy dng v qung bỏ thng hiu + Cung cp cho cụng chỳng nhng kinh nghim hot ng mua bỏn hng húa, dch v - V hỡnh thc: + Hỡnh thc a dng th hin nhiu th loi tỏc phm + Cú nhiu chuyờn trang chuyờn mc hp dn la chn + Cỏch thc b trớ bi bỏo rt bt mt, d tip nhn thụng tin + Mu sc a dng, bt mt c bit th hin bỏo mng in t hay mt s * Hn ch: - Cũn nhiu bi vit mang nng tớnh qung cỏo, giỏ tr thụng tin ớt v cú xu hng tõng bc quỏ mc - Cỏc bi bỏo cũn mang nng tớnh cht thụng tin s kin, thiu tớnh nh hng , gii phỏp khc phc - Ngụn ng, cỏch trỡnh by khin ngi c khú hiu Xin Quý v cho bit mt vi ý kin úng gúp ca mỡnh nhm nõng cao hiu qu truyn thụng ca bỏo vic xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin nay? - Khụng nờn quỏ chỳ trng n qung bỏ sn phm m quờn i tớnh chõn tht khỏch quan ca thụng tin Nu tỏc gi bi vit tõng bc mt cỏch quỏ mc thỡ hiu qu s tỏc ng ngc li l lm mt lũng tin ca cụng chỳng n sn phm ú - Nờn sp xp nhng bi vit qung bỏ sn phm mt cỏch hp lý, bi thc t hin mt s bỏo v xut hin quỏ nhiu bi vit dng PR khin cụng chỳng cm giỏc nh mỡnh mua bỏo l t tra tn mỡnh - Nhiu bi vit c dch t nc ngoi, cỏch din t cũn gõy khú hiu cho ngi c HC VIN BO CH V TUYấN TRUYN CNG HềA X HI CH NGHA VIT NAM KHOA BO CH c lp T Hnh phỳc * * * NI DUNG PHNG VN SU* (Dnh cho phúng viờn, Biờn viờn) Cõu 1: Anh/ch cú th cho bit quan im ca mỡnh v xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin nay? Cõu 2: Theo anh/ ch thỡ cỏc doanh nghip Vit Nam ó thc s quan tõm n xõy dng v qung bỏ thng hiu cha? Cõu 3: Anh/ch thy vai trũ ca bỏo vic xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit nh th no? Cõu 4: Anh/ ch cú nhn xột gỡ v cht lng nhng bi vit v ti xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit trờn bỏo hin nay? Cõu 5: Anh/ch ó tng vit hay biờn nhng bi vit liờn quan n ti xõy dng v qung bỏ thng hiu cha? Cõu 6: Khi vit v ti xõy dng v qung bỏ thng hiu anh ch thng gp nhng khú khn gỡ? Cõu 7: * Mọi thông tin đối tợng điều tra tác giả xin đợc bảo mật Theo anh/ ch, nhng tỏc phm bỏo vit v ti xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin cú nhng thnh cụng v hn ch gỡ? Cõu 8: Anh/ ch cú th cho bit ý kin úng gúp ca mỡnh nõng cao hiu qu cỏc bi vit v ti xõy dng v qung bỏ thng hiu Vit hin nay? Xin trõn trng cm n! [...]... động thông tin của báo chí trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu Việt Qua đó, thấy được những thuận lợi và khó khăn của báo chí trong việc quảng bá và xây dựng thương hiệu Việt hiện nay Và sự cần thiết phải xây dựng thương hiệu Việt trong thời đại ngày nay + Nghiên cứu các tài liệu văn bản và khảo sát, điều tra một số doanh nghiệp, công chúng báo chí, phỏng vấn sâu các nhà báo viết về mảng doanh... và quảng bá thương hiệu Việt Mặt khác giúp cho các nhà quản lý báo chí có cái nhìn tổng quan về thực trạng hoạt động thông tin của báo chí trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu Việt hiện nay 7 Kết cấu luận văn Ngoài phần mở đầu và kết luận, phần nội dung của luận văn bao gồm 3 chương 9 CHƯƠNG 1 VAI TRÒ CỦA BÁO CHÍ TRONG VIỆC XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU VIỆT 1.1 Một số khái niệm và những vấn... trò của báo chí trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu Việt 1.4.2.1 Báo chí trong việc xây dựng thương hiệu Việt Báo chí đăng tải những bài viết nhằm bổ sung kiến thức về thương hiệu và xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam Thời gian qua, ngoài những nỗ lực tự thân của doanh nghiệp trong quá trình xây dựng thương hiệu còn có sự hỗ trợ không nhỏ của Báo chí trong việc cho đăng tải những... 1.4.2.2 Báo chí trong việc quảng bá thương hiệu Việt Báo chí là kênh quảng bá thương hiệu quan trọng và hiệu quả nhất Có thể nói báo chí được doanh nghiệp (DN) xem là kênh quảng bá thương hiệu quan trọng và hiệu quả nhất Đã có nhiều nghiên cứu được tiến hành nhằm khẳng định hiệu quả tạo dựng thương hiệu qua quảng cáo trên các phương tiện truyền thông Dưới đây là bảng so sánh hiệu quả tạo dựng thương hiệu. .. pháp để báo chí xây dựng và quảng bá thương hiệu Việt ngày càng có hiệu quả, phù hợp với điều kiện thực tế ở Việt Nam hiện nay 7 5 Đóng góp mới về khoa học của đề tài Về mặt lý luận: Luận văn chỉ ra những ưu nhược điểm của báo chí trong hoạt động thông tin xây dựng và quảng bá thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam Gắn với xu hướng phát triển của báo chí hiện đại, luận văn chỉ ra sự cần thiết và những... động thông tin của báo chí trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu Việt hiện nay Từ đó, luận văn đưa ra những giải pháp giúp cho các cơ quan báo chí nâng cao chất lượng thông tin các bài viết về đề tài xây dựng và quảng bá thương hiệu Việt, để giúp các doanh nghiệp có những kiến thức, kinh nghiệm trong việc xây dựng và quảng bá thành công thương hiệu của mình 6 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề... thông tin của báo chí, mà cụ thể đối tượng nghiên cứu ở đây là hoạt động thông tin của báo chí trong việc hỗ trợ các doanh nghiệp Việt Nam xây dựng và quảng bá thương hiệu mang bản sắc Việt Tiến tới tương lai các thương hiệu của Việt Nam sẽ được thế giới biết đến Tìm hiểu về đặc điểm thông tin của báo chí trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu Việt là góp phần giúp cho các cơ quan báo chí có phương... của báo chí trong hoạt động thông tin xây dựng và quảng bá thương hiệu cho các doanh nghiệp hiện nay Luận văn là công trình nghiên cứu đề cập một cách cơ bản và hệ thống về hoạt động thông tin của báo chí trong vấn đề xây dựng và quảng bá thương hiệu Việt Do đó, nó có ý nghĩa tích cực nhằm chia sẻ kinh nghiệm với các cơ quan báo chí, các doanh nghiệp đã và đang quan tâm tới vấn đề xây dựng và quảng bá. .. mình không thể không quan tâm đến sự góp mặt của báo chí Vai trò của báo chí trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu là vô cùng quan trọng, nó góp phần cho sự thành công của thương hiệu đó Xuất phát từ những đòi hỏi mang tính thực tiễn đó, luận văn đã lựa chọn nghiên cứu vấn đề Báo chí với việc xây dựng và quảng bá thương hiệu Việt làm đề tài cho luận văn của mình 2 Tình hình nghiên cứu * Sách tham... xây dựng và quảng bá thương hiệu Việt + Qua kết quả khảo sát, đưa ra một số khuyến nghị và giải pháp nhằm điều chỉnh nội dung và phương thức thông tin trên báo chí trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu Việt, nhằm đáp ứng hơn nữa nhu cầu xây dựng và quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp Việt hiện nay Đối tượng nghiên cứu của đề tài 6 Đối tượng nghiên cứu của đề tài là hoạt động thông tin của báo ... động thông tin báo chí việc xây dựng quảng bá thương hiệu Việt Qua đó, thấy thuận lợi khó khăn báo chí việc quảng bá xây dựng thương hiệu Việt Và cần thiết phải xây dựng thương hiệu Việt thời đại... đến việc công ty Việt Nam quyền khai thác thương hiệu thị trường quốc tế 1.4.2 Vai trò báo chí việc xây dựng quảng bá thương hiệu Việt 1.4.2.1 Báo chí việc xây dựng thương hiệu Việt Báo chí đăng... trình xây dựng quảng bá thương hiệu Việt .22 1.4 Vai trò báo chí việc xây dựng quảng bá thương hiệu Việt 25 1.4.1 Tình hình xây dựng thương hiệu Việt thời gian qua .25 1.4.2 Vai trò báo chí