Đang tải... (xem toàn văn)
Đựơc chế biến lần đầu tiên vào năm 1870 tại Amsterdam, thương hiệu Heineken được chính thức chào đời vào năm 1873, khi Gerard Adrian Heineken thành lập nên Heineken Co Alfred Heineken, cháu nội của nhà sáng lập, gia nhập vào năm 1942 và biến Heineken từ một cơ sở sản xuất đơn thuần thành một doanh nghiệp gần gũi với khách hàng
HENIKEN KHÔNG CHỈ LÀ BIA 02/17/16 SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN Đựơc chế biến lần vào năm 1870 Amsterdam, thương hiệu Heineken thức chào đời vào năm 1873, Gerard Adrian Heineken thành lập nên Heineken Co 02/17/16 Alfred Heineken, cháu nội nhà sáng lập, gia nhập vào năm 1942 biến Heineken từ sở sản xuất đơn thành doanh nghiệp gần gũi với khách hàng 02/17/16 Alfred Heineken Chủ tịch hội đồng quản trị tập đoàn Heineken từ năm 1971 -1989 02/17/16 Chính Alfred người đưa chủ trương xuất bia toàn giới, khởi đầu cho việc mở rộng Heineken toàn giới Khởi đầu xuất sang Pháp, Bỉ, Tây Phi Indonesia, Mỹ (1933), Anh (1961) 02/17/16 Người Alfed Heniken chinh phục thị trường giới Anthony Ruys (Giám đốc điều hành) 02/17/16 Ông đưa Heniken vượt qua nhiều biến tiêu cực chiến tranh I-rắc, dịch viêm đường hô hấp cấp (SARS), mối đe dọa khủng bố… làm tăng lợi nhuận công ty 02/17/16 Ruys chiến lược phát triển nhãn hiệu Heineken 02/17/16 SẢN PHẨM BIA HEINEKEN Được chế biến Hà Lan công thức truyền thống từ 1873 Bia chế biến với nồng độ ABV 5%, sử dụng nước tinh khiết, lúa mạch đựơc chọn lọc kỹ lưỡng ướp hoa bia Chính nhờ vào loại men đặc biệt Heineken “A-yeast” mang đến cho bia Heineken hương vị đặc trưng độc đáo 02/17/16 02/17/16 10 Số lượng bia lon Heineken sản xuất năm 2002 xếp thành vòng xung quanh trái đất 35 lần 02/17/16 28 Có lãnh đạo bậc thầy thương hiệu Alfred Heneken, với giúp sức Anthony Ruys, người quản lý tài ba “đại gia đình Heineken” để chinh phục thị trường giới 02/17/16 29 Tổ chức tour cho khách tham quan nhà máy sản xuất bia Heineken “gin” Tại đây, khách giới thiệu lịch sử, quy trình sản xuất bia Heineken thưởng thức bia 02/17/16 30 Bia có hương vị đậm đà, khó quên bỏ xa đối thủ cạnh tranh 02/17/16 31 Tuy có bề dày lịch sử lớn, trình chinh phục giới xây dựng thương hiệu mang tính toàn cầu Heineken ngắn ngủi, 25 năm, năm 1977 02/17/16 32 Heineken chi tới 10% tổng doanh thu cho công tác tiếp thị, quảng cáo, cụ thể năm 2002, Heineken chi 14% doanh thu, cao từ đến 5% so với mức chi đối thủ cạnh tranh 02/17/16 33 Chiếm lĩnh gần toàn thị trường bia giới với 170 quốc gia Ngày Heineken giữ vị trí “bia nhập số 1” Mỹ 02/17/16 34 Nhận quyền tài trợ quảng cáo cho nhiều kiện thể thao lớn giới World Cup, Champions League, giải quần vợt mà đối thủ không chen chân vào 02/17/16 35 Heineken thương hiệu bia mà người ta nhận với vỏ chai không nhãn hiệu Heineken bỏ xa đối thủ với nhiều loại bao bì kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích khác dạng lon chai 02/17/16 36 02/17/16 37 Luôn trung thành với màu xanh truyền thống thiết kế giới trẻ thời thường không chấp nhận tính bảo thủ bất biến Heniken phải liên tục cải tiến đổi bao bì nhằm gắn kết với khách hàn 02/17/16 38 02/17/16 39 Lượng khách thăm nhà máy đông, nên đoàn du lịch phải đăng ký trước gần tháng công ty phải tăng cường thêm tour để phục vụ khách hàng 02/17/16 40 02/17/16 41 02/17/16 42 [...]... “đại gia đình Heineken để chinh phục thị trường thế giới 02/17/16 29 Tổ chức các tour cho khách tham quan 2 nhà máy sản xuất bia Heineken “gin” Tại đây, khách sẽ được giới thiệu về lịch sử, quy trình sản xuất bia Heineken và được thưởng thức bia 02/17/16 30 Bia có hương vị đậm đà, khó quên và luôn bỏ xa các đối thủ cạnh tranh 02/17/16 31 Tuy có bề dày lịch sử khá lớn, nhưng quá trình chinh phục... bia/ giờ 02/17/16 25 02/17/16 26 Bia Heineken được pha chế theo một phong cách riêng, đặt trong các thùng nằm ngang, làm cho bia luôn có một hương vị đặc trưng Sản phẩm của Heineken co một hương vị riêng độc đáo 02/17/16 27 Số lượng bia lon được Heineken sản xuất trong năm 2002 có thể xếp thành vòng xung quanh trái đất 35 lần 02/17/16 28 Có sự lãnh đạo của bậc thầy về thương hiệu Alfred Heneken,... 22 02/17/16 23 Heineken còn tổ chức những hoạt động vui ngoài phim ảnh, để người xem có cơ hội nhận được những quà tặng đặc biệt trong bộ sưu tập điện ảnh Hollywood … 02/17/16 24 NHỮNG ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT VỀ HEINEKEN Heineken xuất khẩu bia nhiều đến nỗi hãng trở thành khách hàng lớn thứ nhì trong vận tải xuyên Đại Tây Dương, sau quân đội Mỹ Heineken sản xuất 620,000 lon bia/ giờ 02/17/16... cầu của Heineken thì khá ngắn ngủi, mới chỉ hơn 25 năm, bắt đầu từ năm 1977 02/17/16 32 Heineken đã chi tới hơn 10% tổng doanh thu cho công tác tiếp thị, quảng cáo, cụ thể năm 2002, Heineken chi 14% doanh thu, cao hơn từ 4 đến 5% so với mức chi của các đối thủ cạnh tranh 02/17/16 33 Chiếm lĩnh gần như toàn bộ thị trường bia trên thế giới với hơn 170 quốc gia Ngày nay Heineken vẫn giữ vị trí bia nhập... lượng chính là yếu tố quan trọng hàng đầu và Heineken luôn đảm bảo sản phẩm được chế biến ở điều kiện chuẩn nhất Khí CO2 được ứng dụng trong pha chế bia luôn tinh khiết để đảm bảo cho bia luôn mang một hương vị thuần khiết nhất 02/17/16 11 CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN CỦA CÔNG TY KHUYẾN THỊ Heineken là một trong những thương hiệu lâu đời và nổi tiếng nhất tại Anh Heineken có một vị trí đặc biệt trong tâm... 02/17/16 12 Heineken còn giành được nhiều giải thưởng quảng cáo nhờ vào tính hài hước dễ mến, điển hình 02/17/16 13 Để tạo cho mình vị thế hàng đầu, Heineken tiếp tục với các chương trình tài trợ và sử dụng đây như một nền tảng giúp thương hiệu tạo dựng được sự tín nhiệm và khiến người khác muốn uống thử Heineken 02/17/16 14 02/17/16 15 Một trong những sự kiện quan trọng của năm 2003 là Heineken Cup,... 02/17/16 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU Heineken là nhãn hiệu được công nhận trên toàn thế giới,và tính phổ biến trên toàn cầu càng được củng cố qua các chiến lược nhằm thúc đẩy người tiêu dùng quen thuộc với nhãn hiệu nay 17 Từ năm 1873 cho đến nay, thương hiệu Heineken luôn được xem là đồng nghĩa với chất lượng, không chỉ trong hương vị bia mà còn ở các mối quan hệ kinh doanh Ngoài ra Heineken luôn có mối liên... Hollywood mà Heineken muốn đem lại Đây chính là một trong những bộ phim nóng nhất của Hollywood hiện nay 02/17/16 21 Không chỉ dừng lại ở việc tài trợ phát hành các bộ phim hay, Heineken còn nhiều lần tài trợ sản xuất các tác phẩm điện ảnh lớn Tại Việt Nam, Heineken đã đem đến những bộ phim mới nhất, nóng nhất đang được phát hành trên thế giới đến với khán giả Việt Nam, với khẩu hiệu “Cùng Heineken. .. bên ngoài 02/17/16 18 PhongcáchHollywood Heineken đã chú trọng tài trợ cho thể thao (đặc biệt là quần vợt), âm nhạc hiện đại và điện ảnh Điện ảnh là lĩnh vực được Heineken quan tâm đặc biệt 02/17/16 19 Thực ra đã có không ít công ty chọn phim ảnh là một phần trong kế hoạch Marketing cho nhãn hàng của mình Vậy đâu là điểm khác biệt trong cách làm của Heineken? 02/17/16 20 Bộ phim Mr&Ms Smith... sự kiện thể thao lớn trên thế giới như World Cup, Champions League, các giải quần vợt mà các đối thủ không sao chen chân vào được 02/17/16 35 Heineken chính là thương hiệu bia duy nhất mà người ta có thể nhận ra ngay với chỉ một vỏ chai không nhãn hiệu Heineken cũng bỏ xa các đối thủ của mình với nhiều loại bao bì và kiểu chai tiện lợi với nhiều dung tích khác nhau trong dạng lon và chai 02/17/16 ... Indonesia, Mỹ (1933), Anh (1961) 02/17/16 Người Alfed Heniken chinh phục thị trường giới Anthony Ruys (Giám đốc điều hành) 02/17/16 Ông đưa Heniken vượt qua nhiều biến tiêu cực chiến tranh I-rắc,... thiệu lịch sử, quy trình sản xuất bia Heineken thưởng thức bia 02/17/16 30 Bia có hương vị đậm đà, khó quên bỏ xa đối thủ cạnh tranh 02/17/16 31 Tuy có bề dày lịch sử lớn, trình chinh phục... tính hài hước dễ mến, điển hình 02/17/16 13 Để tạo cho vị hàng đầu, Heineken tiếp tục với chương trình tài trợ sử dụng tảng giúp thương hiệu tạo dựng tín nhiệm khiến người khác muốn uống thử Heineken