ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - NGUYỄN VĂN THƢỜNG TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO SỮA VINAMILK TRÊN TRUYỀN HÌNH TỚI HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA NGƢỜI DÂN Ở HÀ NỘI Chuyên ngành: Tâm lý học Mã số: 60 31 04 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ TÂM LÝ HỌC Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: GS.TS NGUYỄN HỮU THỤ HÀ NỘI - 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng: Số liệu kết nghiên cứu luận văn hoàn toàn trung thực chƣa đƣợc sử dụng công bố công trình khác Mọi giúp đỡ cho việc thực luận văn đƣợc cảm ơn thông tin trích dẫn luận văn ghi rõ nguồn gốc Tác giả luận văn Nguyễn Văn Thường LỜI CẢM ƠN Trong thời gian thực luận văn tốt nghiệp này, nhận đƣợc giúp đỡ tận tình chu đáo cán bộ, giảng viên trƣờng Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn – ĐH Quốc Gia Hà Nội Trƣớc tiên xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới GS.TS Nguyễn Hữu Thụ, giảng viên khoa Tâm lý học - Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn Hà Nội, ngƣời trực tiếp hƣớng dẫn tận tình tạo điều kiện thuận lợi cho suốt thời gian học tập nghiên cứu vừa qua Tôi xin chân thành cảm ơn tới cán bộ, giảng khoa Tâm lý học - Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn Hà Nội, tận tình giúp đỡ việc tiếp cận, thu thập tài liệu cần thiết phục vụ cho trình nghiên cứu Đồng thời, gửi lời cảm ơn đến Trung tâm Thƣ viện trƣờng Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn Hà Nội, thƣ viện khoa Tâm lý học, anh chị quản lý thiết kế quảng cáo công ty sữa Vinamilk giúp đỡ, tạo điều kiện thuận lợi cho thu thập tham khảo tài liệu suốt trình làm luận văn Tuy dành nhiều thời gian tâm huyết cho luận văn tốt nghiệp, nhƣng kiến thức kỹ hạn chế nên luận văn nhiều thiếu sót, kính mong nhận đƣợc góp ý quý thầy cô bạn để luận văn hoàn thiện Tôi xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 27 tháng 10 năm 2015 Tác giả Nguyễn Văn Thường MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN LỜI CẢM ƠN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG MỞ ĐẦU Chƣơng 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA QUẢNG CÁO, QUẢNG CÁO SỮA VINAMILK TRÊN TRUYỀN HÌNH 1.1 Các công trình xu hƣớng nghiên cứu quảng cáo, quảng cáo thƣơng mại 1.1.1 Một số nghiên cứu quảng cáo thƣơng mại nƣớc .5 1.1.2 Một số nghiên cứu quảng cáo thƣơng mại Việt Nam .9 1.2 Một số khái niệm 12 1.2.1 Khái niệm tác động 12 1.2.2 Khái niệm quảng cáo 13 1.2.3 Khái niệm quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình .15 1.2.4 Hành vi tiêu dùng sữa Vinamilk ngƣời dân Hà Nội .24 1.2.5 Tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội 29 1.3 Các mặt biểu tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội 31 1.3.1 Tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng thể qua nhận thức .31 1.3.2.Tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng thể qua cảm xúc, tình cảm 32 1.3.3.Tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng thể qua hành vi 34 1.4 Các yếu tố tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội 36 1.4.1 Yếu tố chủ quan 36 1.4.2 Yếu tố khách quan 37 Tiểu kết chƣơng 1: 38 Chƣơng 2: TỔ CHỨC VÀ PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 40 2.1 Một vài nét địa bàn khách thể nghiên cứu 40 2.1.1 Giới thiệu thủ đô Hà Nội .40 2.1.2 Một số đặc điểm khách thể nghiên cứu 41 2.2 Tổ chức nghiên cứu 44 2.2.1 Kế hoạch nghiên cứu 44 2.2.2 Tổ chức nghiên cứu lý luận 44 2.2.3 Tổ chức nghiên cứu thực tiễn 45 2.3 Phƣơng pháp nghiên cứu 45 2.3.1 Phƣơng pháp nghiên cứu tài liệu 45 2.3.2 Phƣơng pháp xin ý kiến chuyên gia 46 2.3.3 Phƣơng pháp quan sát 46 2.3.4 Phƣơng pháp điều tra bảng hỏi 46 2.3.5 Phƣơng pháp vấn sâu 47 2.3.6.Phƣơng pháp xử lý kết nghiên cứu thống kê toán học 48 2.4 Thang đánh giá mức độ tác động 48 Tiểu kết chƣơng 2: 51 3.1 Thực trạng quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình 52 3.1.1 Thực trạng tần suất theo dõi quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình 52 3.1.2 Thực trạng sách lƣợc quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình .56 3.1.3 Thực trạng nội dung hình thức quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình 57 3.2 Thực trạng tác động quảng cáo sửa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội 60 3.2.1 Thực trạng tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới nhận thức ngƣời dân Hà Nội 60 3.2.2 Thực trạng tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới xúc cảm, tình cảm ngƣời dân Hà Nội 66 3.2.3 Thực trạng tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội .72 3.2.4 Đánh giá chung mức độ tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội 75 3.3 Các yếu tố tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội 77 3.3.1 Các yếu tố chủ quantác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng 77 3.3.2 Các yếu tố khách quan tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng 79 3.4 Một số biện pháp tâm lý giáo dục việc xây dựng quảng cáo truyền hình 80 3.4.1 Biện pháp tác động tăng cƣờng nhận thức ngƣời dân Hà Nội .80 3.4.2 Biện pháp xây dựng chiến lƣợc quảng cáo nhằm tăng cƣờng nhận thức ngƣời dân Hà Nội .82 3.4.3 Biện pháp kích thích hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội 82 Tiểu kết chƣơng 3: 84 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 86 Kết luận 86 Kiến nghị 87 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 89 PHỤ LỤC 91 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Viết tắt Viết đầy đủ ĐTB Điểm trung bình Điểm TBC Điểm trung bình chung SL Số lƣợng VTV Đài truyền hình việt nam HN Hà Nội DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 2.1: Thông tin khách thể khảo sát ngƣời dân Hà Nội 42 Bảng 2.2: Thang đánh giá mức độ tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội 49 Bảng 3.1: Tỉ lệ xem quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình ngƣời dân Hà Nội .53 Bảng 3.2: Thời gian xem quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình ngƣời dân Hà Nội (đơn vị: %) 54 Bảng 3.3: Mức độ cần thiết sách lƣợc quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình (đơn vị: %) 56 Bảng 3.4: Mức độ hài lòng nội dung quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình (đơn vị: %) 57 Bảng 3.5:Mức độ hài lòng hình thức quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình (đơn vị: %) 58 Bảng 3.6: Thực trạng tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới nhận biết ngƣời dân Hà Nội (đơn vị: %) 60 Bảng 3.7 Thực trạng tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hiều biết sản phẩm ngƣời dân Hà Nội (đơn vị: %) 63 Bảng 3.8 Thực trạng tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới đánh giá sản phẩm ngƣời dân Hà Nội (đơn vị: %) 64 Bảng 3.9: Thực trạng thỏa mãn ngƣời dân Hà Nội thông qua tác động từ quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình (đơn vị: %) 66 Bảng 3.10: Thực trạng vui vẻ ngƣời dân Hà Nội thông qua tác động từ quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình (đơn vị: %) 68 Bảng 3.11: Thực trạng yêu thích khung cảnh ngƣời dân Hà Nội từ tác động từ quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình (đơn vị: %) 69 Bảng 3.12: Thực trạng tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hài lòng ngƣời dân Hà Nội (đơn vị: %) 71 Bảng 3.13: Thực trạng tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội (đơn vị: %) 73 Bảng 3.14: Bảng đánh giá chung mức độ tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội .75 Bảng 3.15: Các yếu tố chủ quan tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng (đơn vị%) 77 Bảng 3.16:Các yếu tố khách quan tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng (đơn vị: %) 79 DANH MỤC BIỂU ĐỒ Biểu đồ 1: Biểu đồ tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền tới hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội (đơn vị : điểm) 76 Câu 4: Theo ông (bà), quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình naycần thiết sử dụng sách lƣợc quảng cáo nào? STT Sách lƣợc quảng cáo Rất cần thiết Sách lược quảng cáo từ thực tiễn quảng cáo Vinamilk hƣớng tới thực tiễn với hình ảnh chân thực với câu chuyện từ đồng cỏ đến ly sữa tƣơi ngon, với mong muốn mang đến dinh dƣỡng tối ƣu cho ngƣời Việt, Vinamilk không ngừng mở rộng nguồn nguyên liệu, đẩy mạnh đầu tƣ nghiên cứu sản phẩm để mang đến sản phẩm chất lƣợng, đem lại nhiều giá trị gia tăng cho ngƣời tiêu dùng Sách lược quảng cáo hướng tới xúc cảm tỉnh, tình cảm:những sách lƣợc quảng cáo hƣớng tới khơi gợi tình cảm ngƣời tiêu dùng sản phẩm, tạo ý, nhận thực thức, ham muốn ngƣời tiêu dùng sản phẩm, thúc từ bên ngƣời tiêu dùng với yêu thích sản phẩm có hành vi tiêu dùng sản phẩm Sách lược quảng cáo hướng tới cội nguồn, tình cảm truyền thống: Với ấn tƣợng, tình cảm, mong muốn đƣợc gần gũi bữa cơm gia đình, tình cảm ngƣời quây quần bên bên ly sữa thơm ngon, tạo đƣợc tình yêu thƣờng tràn đầy tổ ấm gia đình Sách lược thể tự sự: ghi chép mô tả cữ lời nội dung quảng cáo Sách lược thể tưởng tượng: việc tạo biểu tƣợng, hình ảnh sản phẩm bắng cách loại suy, dùng vật mà ta biết làm vật khơi gợi liên tƣởng tới sản phẩm đƣợc quảng cáo + Ý kiến khác? Vì ? 95 Mức độ Cần Không thiết cần thiết Câu 5: Xin ông (bà) cho biết mức độ hài lòng ông (bà) nội dung hình thức quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình nhƣ nào? STT Mức độ đồng ý Nội dung hình thức quảng cáo Rất đồng Đồng ý Không ý đồng ý Nội dung quảng cáo Ngắn gọn, xúc tích Thú vị, hấp dẫn Lôi Tình sống động Nhàm chán Hình thức quảng cáo Chƣơng trình quảng cáo đa dạng linh hoạt (hoạt hình, trƣng bày, thuyết phục ) Thông điệp từ quảng cáo (thông điểm tình yêu thƣơng gia đình, tổ quốc, động vật ) Tần suất quảng cáo (lặp lặp lại, xuất nhiều lần ngày ) Sử dụng nhiều phƣơng tiện truyền thông ( kênh truyền hình khác nhau, phƣơng tiện truyền thông ) Thông tin quảng cáo ngắn + Ý kiến khác? Vì ? 96 Câu 6: Nhận thức ông (bà) sản phẩm, dịch vụ quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình? STT Mức độ nhận thức Mặt nhận thức Biết rõ Biết số Không biết Nhận thức sản phẩm Chất lƣợng sản phẩm tốt Mẫu mã đẹp Hình thức bao bì bắt mắt Giá hợp lý Chế biến công nghệ cao Hữu ích cho sống Nhận thức dịch vụ sản phẩm Khuyến mại Đại lý, cửa hàng Phục vụ nhà Vinamilk thƣơng hiệu lớn Có uy tín thị trƣờng + Ý kiến khác? Vì ? Câu 7: Sự hiểu biết sản phẩm sữa Vinamilk ông (bà) thông qua quảng cáo truyền hình Mức độ STT Hiểu biết Hiểu rõ Nội dung quảng cáo Sách lƣợc quảng cáo 97 Hiểu số Không hiểu Chất lƣợng sản phẩm Chế biến công nghệ cao Chƣơng trình khuyến mại Câu 8: Đánh giá ông (bà) nhƣ sản phẩm sữa Vinamilk thông qua quảng cáo truyền hình Mức độ Sự đánh giá ngƣời dân STT Rất đồng ý Đống ý Không đồng phần Chất lƣợng sản phẩm tốt Có nhiều chƣơng trình khuyến mại ý lớn Nội dung quảng cáo hấp dẫn Có lợi so với sản phẩm khác Không có uy tín Câu 9: Khi xem quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình ông (bà) có thỏa mãn nhƣ nào? STT Sự thỏa mãn ngƣời dân về: Mức độ thỏa mãn Rất mãn Khung chƣơng trình Ánh sáng Ngƣời giới thiệu, dẫn quảng cáo Nhân vật đóng phim quảng cáo Thời gian quảng cáo Hình ảnh, màu sắc quảng cáo + Ý kiến khác? Vì ? 98 thỏa Thỏa mãn Không mãn thỏa Câu 10: Khi xem quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình ông (bà) cảm thấy nhƣ STT Sự vui vẻ ngƣời dân về: Mức độ Rất vui vẻ Khung chƣơng trình Âm nhạc Ngƣời giới thiệu, dẫn quảng cáo Nhân vật đóng phim quảng cáo Hình ảnh, màu sắc quảng cáo Vui vẻ Không vui vẻ + Ý kiến khác? Vì ? Câu 11: Khung cảnh nảo sau làm ông (bà) cảm thấy thích thú xem quảng cáo sữa Vinamilk STT Sự thích thú ngƣời dân khung cảnh: Núi rừng, xe thồ, đồi cỏ, cối, nhạc vui nhộn Núi rừng, đồi cỏ xanh, cối, ngƣời, nhạc vui nhộn Đồng quê, triền đê, cánh diều, nhạc dân gian, ngƣời Bàn ăn, đồi cỏ, đàn bò sữa, gia đình sum vầy, nhạc vui nhộn Núi rừng hùng vĩ, nhạc cách mạng, ngƣời, bò sữa Trẻ em, bò sữa, bãi biển, nhạc nƣớc + Ý kiến khác: 99 Sự thích thú Rất Thích Không thích thích Câu 12: Sự hài lòng ông (bà) quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình nhƣ nào? Mức độ hài lòng Sự hài lòng ngƣời dân STT Rất hài Hài lòng lòng Khung chƣơng trình Âm nhạc Ngƣời giới thiệu, dẫn quảng cáo Nhân vật đóng phim quảng cáo Thời gian quảng cáo Hình ảnh, màu sắc quảng cáo Không hài lòng + Ý kiến khác, Vì ?: Câu 13: Khi xem quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình, ông (bà) có hành vi mua sắm sản phẩm sữa Vinamilk nhƣ nào? STT Mức độ tác động Hành vi tiêu dùng Tìm kiếm sản phẩm Mua sắm sản phẩm Siêu thị Cửa hàng tạp hóa Chợ Trung tâm thƣơng mại 100 Thƣờng Thỉnh Chƣa xuyên thoảng bao Sử dụng sản phẩm cho Cá nhân Tập thể Quà tặng Tiếp tục mua sắm sản phẩm Mua sử dụng sản phẩm khác Câu 14: Các yếu tố chủ quan tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng anh/chị? STT Mức độ tác động Các yếu tố chủ quan Hiểu biết rõ sản phẩm Sở thích nhu cầu cá nhân Truyền thống từ gia đình Muốn sử dụng sản phẩm Chƣa yêu thích sản phẩm Thƣờng Thỉnh Chƣa xuyên thoảng Câu 15: Các yếu tố khách quan tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng anh/chị? STT Mức độ Các yếu tố khách quan Mạnh Khung cảnh quảng cáo Nội dung quảng cáo Diễn viên quảng cáo 101 Trung bình Yếu bao Chất lƣợng sản phẩm tốt Ngôn ngữ sử dụng quảng cáo Âm thanh, âm nhạc quảng cáo Dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt Sản phẩm chƣa phong phú đa dạng Câu 16: Theo ông (bà) để quảng cáo sữa Vinamilk truyền truyền hình đƣợc ấn tƣợng sâu sắc cần phải làm gì? Xin vui lòng cho biết số thông tin Họ tên: Giới tính: Tuổi: Từ 18 – 30 Từ 31 – 40 Từ 41 – 60 Trên 60 tuổi Nơi nay: Nghề nghiệp: Trình độ học vấn: Phổ thông trung học Đại học Trung cấp - Cao đẳng Trên đại học Tình trạng hôn nhân: Đã lập gia đình Chƣa lập gia đình Xin chân thành cảm ơn! 102 103 PHỤ LỤC PHIẾU PHỎNG VẤN SÂU (Phỏng vấn người tiêu dùng) Ngày tháng năm 2015 Ngƣời thực hiện: Nguyễn Văn Thƣờng Ngƣời đƣợc vấn: Phần I Thông tin cá nhân Độ tuổi: Giới tính: Nghề nghiệp: Nơi ở: Phần II Nội dung vấn Ông bà có xem quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình hay không? Ông bà thƣờng xem nào? Điều làm ông bà cảm thấy thích thú từ quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình? Ông bà biết sản phẩm sữa qua đâu? Ông bà có thƣờng xuyên sử dụng sản phẩm sữa Vinamilk? Ông bà thƣờng mua sắm sản phẩm sữa Vinamilk đâu? Ông bà có thỏa mãn với chƣơng trình quảng cáo? Theo ông bà điều làm ông bà sử dụng sản phẩm sữa Vinamilk? Những yếu tố tác động quảng cáo tới hành vi mua sắm sản phẩm sữa Vinamilk ông bà gì? Theo ông bà thiết kế khung cảnh quảng cáo sữa có quan trọng không? Tại sao? PHIẾU PHỎNG VẤN SÂU (Phỏng vấn nhà quản lý kinh doanh sản phẩm sữa Vinamilk ) Ngày tháng năm 2015 Ngƣời thực hiện: Nguyễn Văn Thƣờng 104 Ngƣời đƣợc vấn: Phần I Thông tin cá nhân Độ tuổi: Giới tính: Nghề nghiệp: Chức vụ: Nơi ở: Phần II Nội dung vấn Ông bà có xem quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình hay không? Điều làm ông bà cảm thấy thích thú từ quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình? Để có đƣợc niềm tin từ ngƣời tiêu dùng, theo ông bà điều quan trọng nhất? Những tác động quảng cáo tới hành vi mua sắm sản phẩm sữa Vinamilk ngƣời tiêu dùng gì? Theo ông bà thiết kế quảng cáo nội dung quan tọng sao? Nhân vật quảng cáo sữa Vinamilk theo ông có nên sử dụng hình ảnh hoạt hình không? Tại sao? Quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình có tầm quan trọng nhƣ tới doanh nghiệp? Ngoài quảng cáo truyền hình, doanh nghiệp quảng cáo phƣơng tiện thông tin đại chúng nào? Theo ông bà quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình có tác động nhƣ tới hành vi mua sắm ngƣời tiêu dùng? 10 Để quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình có tác động mạnh tới hành vi mua sắm ngƣời tiêu dùng, theo ông bà nhà quản lý cần phải làm gì? 105 PHỤ LỤC Một số bảng kết xử lý SPSS a15 gioi tinh Cumulative Frequency Valid Percent Valid Percent Percent Nam 61 40.7 40.7 40.7 Nu 89 59.3 59.3 100.0 150 100.0 100.0 Total a15 tuoi Cumulative Frequency Valid Percent Valid Percent Percent 18 - 30 94 62.7 62.7 62.7 31 - 40 45 30.0 30.0 92.7 41 - 60 11 7.3 7.3 100.0 150 100.0 100.0 Total a16 trinh hoc van Frequen cy Valid thong trung Percent Valid Cumulative Percent Percent 37 24.7 24.7 24.7 cao dang 49 32.7 32.7 57.3 dai hoc 57 38.0 38.0 95.3 4.7 4.7 100.0 150 100.0 100.0 hoc tren dai hoc Total 106 a1 co theo doi quang cao sua cua vinamilk tren truyen hinh khong Cumulative Frequency Valid co Percent 150 Valid Percent 100.0 Percent 100.0 100.0 a1_2 xem o muc nao Frequency Valid Percent Valid Cumulative Percent Percent hang 88 58.7 58.7 58.7 1-3 52 34.7 34.7 93.3 10 6.7 6.7 100.0 150 100.0 100.0 ngay/tuan 4-7 ngay/tuan Total a11_1 nui rung xe tho doi co cay coi nhac vui nhon Cumulative Frequency Valid rat thich thich khong Percent Valid Percent 109 72.7 72.7 72.7 39 26.0 26.0 98.7 1.3 1.3 100.0 150 100.0 100.0 thich Total Percent 107 a11_2nui rung dong co xanh cay coi nguoi nhac vui nhon Cumulative Frequency Valid Percent Valid Percent Percent rat thich 46 30.7 30.7 30.7 thich 90 60.0 60.0 90.7 khong 14 9.3 9.3 100.0 150 100.0 100.0 thich Total a11_3 dong que trien de cạnh dieu nhac dan gian nguoi Frequenc y Valid Percent Valid Cumulative Percent Percent rat thich 88 58.7 58.7 58.7 thich 62 41.3 41.3 100.0 Total 150 100.0 100.0 a11_4ban an doi co dan bo sua gia dinh sum vay nhac vui nhon Cumulative Frequency Valid Percent Valid Percent Percent rat thich 60 40.0 40.0 40.0 thich 35 23.3 23.3 63.3 khong 55 36.7 36.7 100.0 150 100.0 100.0 thich Total 108 a11_5nui rung vi nhac cach mang nguoi bo sua Cumulative Frequency Valid rat thich thich khong Percent Valid Percent Percent 20 13.3 13.3 13.3 102 68 68 81.3 28 18.7 18.7 100.0 150 100.0 100.0 thich Total a11_6tre em bo sua bai bien nhac nuoc ngoai Cumulative Frequency Valid Percent Valid Percent Percent rat thich 87 58.0 58.0 58.0 thich 53 35.3 35.3 93.3 khong 10 6.7 6.7 100.0 150 100.0 100.0 thich Total 109 [...]... cơ sở lý luận về tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng của ngƣời dân ở Hà Nội 4.2 Nghiên cứu quảng cáo sữa Vinamilk và hành vi tiêu dùng 4.3 Nghiên cứu thực trạng tác động và các yếu tố tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng của ngƣời dân ở Hà Nội 4.4 Đề xuất một số biện pháp tâm lý – giáo dục trong vi c xây dựng chƣơng trình quảng. .. lớn ở ngƣời tiêu dùng Để nghiên cứu và làm rõ thông tin của quảng cáo thƣơng mại sữa Vinamilk trên truyền hình có tác động nhƣ thế nào đến hành vi tiêu dùng của ngƣời dân ở Hà Nội chúng tôi tiến hành nghiên cứu đề tài: Tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng của người dân ở Hà Nội 2 Mục đích nghiên cứu Nghiên cứu lý luận và thực trạng tác động của quảng cáo sữa Vinamilk. .. Vinamilk trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng của ngƣời dân ở Hà Nội, từ đó đƣa ra nhữngbiện pháp tâm lý giáo dục nhằm nâng cao hiệu quả tác động của quảng cáo sữa Vinamilk tới hành vi tiêu dùng của ngƣời dân ở Hà Nội 3 Đối tƣợng và khách thể nghiên cứu 3.1 Đối tƣợng nghiên cứu: Tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng của ngƣời dân ở Hà Nội đƣợc biểu hiện ở các mặt:... nhiên nghiên cứu về tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình và ảnh hƣởng của nó tới hành vi tiêu dùng còn chƣa có Chính vì vậy chúng tôi đã mạnh dạn nghiên cứu đề tài: Tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng của người dân ở Hà Nội 11 1.2 Một số khái niệm 1.2.1 Khái niệm tác động Tác động là sự tƣơng tác của sự vật hiện tƣợng đƣợc hành động với các chiều... cứu sự tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng của ngƣời dân ở Hà Nội cụ thể ở các mặt: thông điệp của quảng cáo, nội dung quảng cáo và hình thức quảng cáo - Nghiên cứu các yếu tố ảnh hƣởng tới quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình 5.2 Giới hạn về địa bàn nghiên cứu Nghiên cứu đƣợc tiến hành ở bốn phƣờng tại hai quận Thanh Xuân và Hoàng Mai của Thành phố Hà Nội 5.3... quảng cáo trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng của ngƣời dân ở Hà Nội 2 5 Giới hạn nghiên cứu 5.1 Giới hạn về nội dung nghiên cứu Trong nghiên cứu này chúng tôi đi sâu vào nghiên cứu tác động quảng cáo sữa nước của Vinamilk với những vấn đề cơ bản sau: - Nghiên cứu sách lƣợc quảng cáo, nội dung quảng cảo, phƣơng tiện quảng cáo, thông tin quảng cáo, cách thức quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình. .. tập đoàn sữa Vinamilk, thông qua truyền hình nhằm cung cấp thông tin về sản phẩm, dịch vụ của sữa Vinamilk để định hướng, thúc đẩy và thuyết phục hành vi tiêu dùng tiêu thụ sản phẩm sữa Vinamilk nhằm thỏa mãn nhu cầu của người tiêu dùng Quảng cáo sữa Vinamilk là hoạt động có mục đích, có động cơ thông qua truyền hình tập đoàn sữa Vinamilk muốn sản phẩm sữa của họ đƣợc quảng cáo rộng rãi trên thị trƣờng... ngƣời tiêu dùng theo dõi sản phẩm, theo dõi những thay đổi về chất lƣợng, mẫu mã của sản phẩm theo từng năm với những công nghệ chế biến sữa tiên tiến hàng đầu trên thế giới Quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình là hình thức sử dụng truyền hình để quảng cáo sản phẩm sữa Vinamilk tới các cá nhân, nhóm xã hội, nhằm định hƣớng và thúc đẩy hành vi tiêu dùng của họ, quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình. .. ngƣời tiêu dùng dễ tiếp cận với sản phẩm sữa của họ trên truyền hình Với nhiều kênh truyền hình khác nhau, đƣợc quảng cáo vào nhiều thời gian khác nhau trên truyền hình Vinamilk đƣợc ngƣời tiêu dùng tiếp nhận thƣờng xuyên và dễ dàng Sữa Vinamilk đƣợc quảng cáo trên truyền hình thì ngƣời tiêu dùng dễ dàng xem, tiếp cận với sản phẩm sữa Tất cả các thông tin về sản phẩm sữa Vinamilk đƣợc quảng cáo hết... khách hàng Quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình rất đang dạng về cách thức, hình thức cũng nhƣ các nội dung quảng cáo khác nhau, dựa vào những tài liệu thu thập, nghiên cứu cũng nhƣ các ý kiến chuyên gia và giảng vi n hƣớng dẫn chúng tôi xin đƣa ra khái niệm về quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình nhƣ sau: Quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình là hoạt động có mục đích, có động cơ của tập đoàn sữa ... độ tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội 75 3.3 Các yếu tố tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội. .. 1.3.2 .Tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng thể qua cảm xúc, tình cảm 32 1.3.3 .Tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng thể qua hành vi. .. tác động quảng cáo sữa Vinamilk truyền hình tới hành vi tiêu dùng ngƣời dân Hà Nội 4.2 Nghiên cứu quảng cáo sữa Vinamilk hành vi tiêu dùng 4.3 Nghiên cứu thực trạng tác động yếu tố tác động quảng