Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình DANH SÁCH NHÓM 1 Vũ thị Bé 0856090009 Ân thị Bình 0856090010 Văn thị Hà 0856090041 Nguyễn Văn Huy 0856090057 Nguyễn Thị Thuỳ Linh 0856090085 Hoàng thị Luận 0856090089 Trần thị Lương 0856090092 Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình PHẦN MỞ ĐẦU Ngày nay, với phát triển truyền thông đại chúng quảng cáo truyền hình ngày xây dựng công phu đến gần với công chúng Chính mà việc sử dụng hình ảnh người để gửi thông điệp sản phẩm nhà quảng phần lớn thay quảng cáo sử dụng hoạt hình hay hoạt tiết Xem xét góc độ giới, nhìn nhận thước phin quảng cáo truyền hình qua phản ánh hình ảnh nam giới nữ giới xuất quảng cáo nào? Có khác biệt mói liên hệ không? Đồng thời muốn xem xét hình ảnh nam nữ quảng cáo có phải mẫu hình ảnh đạt chuẩn mực giới mà xã hội quy định đạt lý tưởng mà xã hội mong đợi? phân công lao động theo vai trò giới có phản ánh thực tế mà nam giới nữ giới đảm trách? Đó lý mà nhóm chọn phân tích hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình mà không chọn hình thức truyền thông khác Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình PHẦN NỘI DUNG HÌNH ẢNH NAM GIỚI VÀ NỮ GIỚI TRONG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH I CÁC KHÁI NIỆM LIÊN QUAN Khái niệm quảng cáo, đặc điểm quảng cáo • Khái niệm: Quảng cáo hình thức tuyên truyền trả tiền để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thông phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán Trong loại hình truyền thông marketing khuyến mại (sales promotion), quan hệ công chúng (public relations), bán hàng cá nhân (personal selling), tiếp thị trực tiếp (direct marketing), tổ chức kiện (events), truyền thông điểm bán hàng (POS), truyền thông điện tử(e-communication) … quảng cáo hình thức truyền thông marketing hữu hiệu • Đặc điểm quảng cáo - Quảng cáo hình thức truyền thông trả tiền để thực - Người chi trả cho nội dung quảng cáo tác nhân xác định - Nội dung quảng cáo nhằm thuyết phục tạo ảnh hưởng tác động vào người mua hàng Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình - Thông điệp quảng cáo chuyển đến khách hàng nhiều phương tiện truyền thông khác - Quảng cáo tiếp cận đến đại phận khách hàng tiềm - Quảng cáo hoạt động truyền thông marketing phi cá thể Giới Khái niệm giới không đề cập đến nam nữ mà mối quan hệ nam nữ mối quan hệ có phân biệt vai trò, trách nhiệm, hành vi xã hội mong đợi quy định cho giới, phù hợp với đặc điểm văn hoá, trị, kinh tế tôn giáo Giới không bất biết mà thay đổi tuỳ theo biến đổi điều kiện kinh tế, văn hoá, trị… Vai trò giới Là hệ thống chuẩn mực đặc biệt quy gán cho đàn ông đàn bà nhóm hay hệ thống xã hội định, dạng phân công lao động theo giới Vai trò giới công việc khác mà thực tế phụ nữ nam giới làm Những công việc thường xuất phát từ trông chờ hay mong đợi xã hội giới Lý tưởng giới Là mà xã hội mong đợi, kỳ vọng hành động cho phù hợp với mong đợi Ví dụ: Đối với nữ: Tôi trông đợi để mặc váy, trang điểm, nấu ăn giỏi… Đối với nam: Tôi trông dợi để mặc comple, tập trung vào công việc… Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình Khuôn mẫu giới Là chuẩn mực mà xã hội đăt ra, người nghĩ nam giới hay nữ giới phải người họ phải làm công việc Ví dụ: nữ nên duyên dáng, dịu dàng…, nam nên mạnh mẽ, dũng cảm… II XÉT VỀ MẶT HÌNH THỨC Trong đề tài nghiên cứu, xét mặt hình thức nữ giới nam giới xuất quảng cáo đặc điểm, là: lĩnh vực quảng cáo, đặc điểm xuất ngôn ngữ sử dụng quảng cáo Lĩnh vực xuất Như biết, quảng cáo hình thức dùng hình ảnh để chủ doanh nghiệp quảng bá sản phẩm mình, dựa đặc tính, công dụng sản phẩm hay ưu điểm sản phẩm mà nhà sản xuất muốn truyền tải đến người tiêu dùng Qua đó, để quảng bá cách rộng rãi hình ảnh sản phẩm nhà sản xuất dựa vào đặc điểm sản phẩm dùng cho đối tượng nào, đối tượng phù hợp để đại diện cho sản phẩm mình? Các nhà sản xuất dựa vào đặc điểm giới tính nam nữ đặc điểm sắc giới nữ giới nam giới cụ thể sau : Trên phương tiện quảng cáo nam giới thường xuất sản phẩm như: quảng cáo loại xe ô tô, xe honda, bia, sơn nước hay nước uống tăng lực… Do nam giới người mang cá tính mạnh mẽ, lịch phong độ, ga lăng, họ tự tin thể khả mình, hình ảnh nam giới xuất thể tính sáng tạo, nam giới người trực tiếp sáng tạo loại bột giặt, dầu gội đầu loại mỹ phẩm dành cho nữ giới Trong nữ giới thường xuất lĩnh vực quảng cáo bột giặt, loại gia vị nội trợ hạt nêm từ thịt, loại sữa hay chất dinh dưỡng sức Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình khỏe cho gia đình…bên cạnh hình ảnh người phụ nữ thường xuất bên cạnh loại mĩ phẩm, dầu gội hay sữa tắm…Do đặc điểm nữ giới họ người đảm công việc gia đình, người chăm lo sức khỏe cho thành viên gia đình Nữ giới người khéo léo cẩn thận nên họ chọn đại diện cho sản phẩm cần tính chất nữ tính Về đặc điểm xuất Trong loại quảng cáo nam giới xuất người đàn ông lịch lãm, ga lăng đầy tự tin, loại quảng cáo dầu gội đầu cho nam giới…hay họ người đàn ông thành đạt xã hội, họ xuất với hình ảnh mạnh mẽ, đoán gia đình, nam giới xuất quảng cáo người mạnh mẽ sáng tạo, quảng cáo sản phẩm sơn nước hay sản phẩm họ kĩ sư thiết kế người sáng tạo loại dầu gội đầu Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình Trong nữ giới lại xuất với đặc điểm nữ tính thể sắc giới Trong quảng cáo bột giặt, nước xả vải, dầu ăn, nước mắm, hạt nêm, nữ giới xuất với đảm đang, tỉ mỉ, khéo léo, lo toan, bận rộn với loại quảng cáo mĩ phẩm, sữa tắm nữ giới lại thể quyến rũ, dịu dàng Như dựa đặc điểm sắc giới mà nhà quảng cáo đưa hình ảnh người phụ nữ, hay nam giới đại diện cho sản phẩm Trên phương diện ngôn ngữ Nam giới nữ giới mang đặc điểm ngôn ngữ khác Nếu nam giới sử dụng với ngôn ngữ to, dứt khoát rõ ràng hình ảnh nam giới quảng cáo X_Men sử dụng câu “x_men đàn ông đích thực” Thì nữ giới lại sử dụng ngôn ngữ nhẹ nhàng, lịch ngào, với quảng cáo comfor người phụ nữ sử dụng ngôn ngữ dịu dàng nhẹ nhàng “mình vừa làm nông vừa đan giỏ nên bận rôn, từ có comfor lần xả trở nên rảnh rỗi có thời gian để chăm sóc chồng con” III XÉT VỀ MẶT NỘI DUNG Để nhận diện hình ảnh phụ nữ nam giới thể quảng cáo,và qua hình ảnh thấy khác biệt vai trò giới phân công lao động theo giới nam nữ Với tần suất xuất thường xuyên quảng cáo ngày nhiều truyền hình hình ảnh người phụ nữ nam giới dường thường theo khuôn mẫu giới Để làm rõ nhận định nhóm hình ảnh nam giới nữ giới truyền thông nhóm có thực nghiên cứu nhỏ lĩnh vực quảng cáo ngày 17/5/2011 đến 19/5/2011 kênh VTV3 thời gian vào “ vàng” từ 17h30 đến 20 Kết có 123 lượt phát sóng quảng cáo Trong có 58 mục phát Và nhóm chia quảng cáo thành nhóm lĩnh vực chính: Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình Trong tổng 58 mục phát có 26 mục chiếm 43% mục phát quảng cáo thực phẩm, đồ gia dụng gia đình mì tôm, nước mắm, hạt nêm, nước ngọt, bột giặt, nước rửa chén…quảng cáo loại sản phẩm dược phẩm, thuốc chữa bệnh có 16mục chiếm tới 27% tổng mục phát với loại như:đại tràng hoàn P-H, Nam thận bổ- Bổ thận nam, bổ gan Kim Long, thuốc cảm Paradon…Điều đáng ý hầu hết loại thuốc có liên quan đến vấn đề chăm sóc sức khỏe cho đàn ông yếu thận, bổ sung, phục hồi sinh lực…Bên cạnh quảng cáo mỹ phẩm có mục, chiếm 16% với mặt hàng : pon’s, nivea, lăn khử mùi…và có mục chiếm 14% quảng cáo lĩnh vực công nghệ, kỹ thuật oto, honda, máy điều hòa Bởi thời gian này, phụ nữ thường đối tượng nhà để nấu ăn chăm Còn nam giới làm chưa xem phim phụ nữ mà xem kênh thao Ngoài phụ nữ thường đối tượng cho làm nhiệm vụ chăm lo gia đình xã hội từ trước đến Vì vấn đề sức khỏe lĩnh vực mà phụ nữ quan tâm, Như cho thấy nhà quảng cáo nắm bắt nhu cầu người xem, đối tượng xem vào thời gian từ 17h30 chiều trở chủ yếu phụ nữ Điều thể rõ vai trò giới, phân công lao động theo giới xã hội Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình Nhìn vào biểu đồ ta thấy nữ giới đối tượng xuất nhiều nam giới mục quảng cáo nữ giới chiếm 37% nam giới chiếm 24% Chúng ta lý giải nữ giới lại có tần suất xuát nhiều nam giới thời điểm vàng nhà quảng cáo thường quảng cáo mặt hàng có liên quan đến nội trợ nhiều với tần xuất quảng cáo lặp lặp lại nhiều lần Có thể khẳng định lại điều người làm quảng cáo nắm bắt rõ xếp khuôn mẫu giới, lý tưởng giới vai trò giới xã hội diễn Cụ thể: Nhóm lĩnh vực : gồm sản phẩm phục vụ cho hoạt động nội trợ, mặt hàng gia dụng, thực phẩm thức ăn, đồ uống, vật dụng nội trợ (mì ăn liền, dầu ăn, bột giặt, nước xả vải, nước lau sàn,…) Tần suất xuất hiện: tổng số 58 mục quảng cáo có 29 mục quảng cáo sản phẩm phục vụ nội trợ, chiếm 43% Trong nhóm lĩnh vực hình ảnh người phụ nữ xuất nhiều, chiếm đến gần 70% tổng số sản phẩm nội trợ mục quảng cáo mà nhóm quan sát Theo phân công lao động theo giới nhận thấy rằng, hình ảnh người phụ nữ xuất quảng cáo gắn liền với vai trò người vợ, người mẹ, người nội trợ người chăm sóc gia đình Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình Ví dụ: Quảng cáo dầu ăn bí nấu ăn ngon phần tô đậm thêm vai trò nội trợ người phụ nữ Trong vai trò hình ảnh phụ nữ thường xây dựng quảng cáo với gia đình hạnh phúc làm với vai trò truyền thống phụ nữ giặt giũ, nấu cơm, lau nhà…Họ thường đặt mối quan hệ với chồng với con…đặc biệt nhỏ, không gian hẹp phòng khách, nhà bếp hay chí siêu thị Thế mẫu quảng cáo sử dụng hình ảnh phổ biến nếp sống gia đình Và qua hình ảnh người xem cho vai trò nội trợ “thiên chức” dành riêng cho phụ nữ Đó hình ảnh người phụ nữ bị cột vào công việc mà xã hội truyền thống mong đợi Bên cạnh hình ảnh đảm người phụ nữ, mục quảng cáo thể hình ảnh người phụ nữ dịu dàng, nữ tính 10 Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình Tâm lí đàn ông cho phụ nữ người yếu đuối nên làm việc nặng giống họ, nên công việc chăm sóc gia đình phù hợp với họ Ở thể khuôn mẫu giới phụ nữ nên làm công việc nhẹ nam giới làm việc nặng phụ nữ nên đảm công việc nhà, nữ tính Hình ảnh nữ giới dường theo khuôn mẫu giới Hiện nam giới có xu hướng tham gia ngày nhiều vào lĩnh vực quảng cáo mỹ phẩm Khác với nữ giời thường hay làm đẹp nam giới không Nhưng ngày nay, biến đổi xã hội dẫn đến biến đổi hình ảnh nam giới nữ giới hay nói cách khác giao thoa sắc giới diễn mạnh mẽ Không nữ giới làm đẹp nam giới cần phải làm đẹp Vì nhiều sản phẩm làm đẹp cho nam giới quảng cáo nhắm đáp ững nhu cầu xã hội quảng cáo Nivea dành cho nam, X- men… Ngược lại hình ảnh nam giới xuất lĩnh vực với vai trò người chuyên gia, người đưa đánh giá vẻ đẹp người phụ nữ hầu hết hình ảnh nam giới nhân vật trung tâm quảng cáo cho sản phẩm đại diện cho thời đại công nghệ đại, với hình ảnh mạnh mẽ, lịch sự, ga lăng với phụ nữ… • Nhóm lĩnh vực dược phẩm sản phẩm chăm sóc sức khoẻ thuốc đau đầu, đau dày, thuốc trị nấm, dung dịch vệ sinh phụ nữ… tần suất xuất hiện: có 16 mục quảng cáo dược phẩm tổng số 58 mục quảng cáo, chiếm 27% Trong lĩnh vực hầu hết nam giới xuất với hình ảnh người đau yếu cần loại thuốc ,dược phẩm để điều trị Tuy nhiên, bên cạnh thấy nhiếu sản phẩm quảng cáo vai trò nam giới này, người công ty, người đồng nghiệp, người bạn quan tâm, chia sẻ khó khăn công việc sức khoẻ với Có thể họ doanh nhân thành đạt, người chuyên làm việc sáng tạo đầu óc nhiều nên bị stress, đau đầu, chóng mặt… 15 Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình Ví dụ: Quảng cáo thuốc giảm đau panadol extra xuất hình ảnh nam giới chia sẻ, giới thiệu cho bạn loại thuốc điều trị đau đầu mà dùng hiệu để bạn biết sử dụng sản phẩm giúp đau Thông qua nhân vật nam quảng cáo, khắc hoạ rõ nét hình ảnh vai trò người phụ nữ chứng tỏ người phụ nữ tuyệt vời nữa, nữ giới không nấu ăn ngon, chăm sóc chồng qua bữa ăn, quần áo, họ người bác sĩ gia đình Vai trò họ người chăm lo cho sức khoẻ chồng, thành viên khác gia đình Người phụ nữ hiểu căng thẳng, mệt mỏi chồng sau ngày làm, hiểu nỗi đau bệnh tật chồng, họ thực vai trò cách đưa cho chồng sản phẩm chăm sóc sức khoẻ Các loại dược phẩm dể chồng khoẻ mạnh Ví dụ: Quảng cáo dược phẩm Nam Thận Bảo bổ thận nam – Một người khoẻ hai người vui Hành động người vợ đem cho chồng sản phẩm bổ thận để chồng uống thấy chồng đau 16 Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình Tần suất xuất nhân vật trung tâm quảng cáo loại sản phẩm lĩnh vực với hình ảnh nam giới nữ giới ngang với mô tuýp nam đau, nữ chăm sóc tư vấn thuốc • Nhóm 4: quảng cáo sản phảm công nghiệp, sản phẩm dành cho danh nhân, công sở ôtô,, xe máy, điện thoại, điều hoà, dầu nhớt, máy in, ngân hàng, máy tính… tần suất xuất hiện: có mục quảng cáo sản phẩm công nghiệp 58 mục quảng cáo chiếm 14% Xuất quảng cáo với nhóm sản phẩm hầu hết nam giới, với hình ảnh người công việc, hình ảnh người thành đạt Ở đây, dễ dàng thấy nam giới xuất với nhiều vai trò khác đồng thời xuất với vị thế, địa vị xã hội cao mang dáng dấp xã hội văn minh, phát triển với loại sản phẩm công nghệ cao, đại, … sản phẩm tinh tế, sang trọng, quý phái, giàu có, sáng tạo,… phù hợp với nam giới Là nhân vật trung tâm quảng cáo cho loại sản phẩm đại diện cho thời đại công nghệ đại nam giới chứng tỏ người làm kinh tế giỏi, giàu có, sang 17 Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình trọng, có đầu óc sáng tạo, với địa vị vị xã hội cao Chính mà họ đối tượng lý tưởng toàn xã hội, người nam giới lúc người khác ngưỡng mộ, phụ nữ Ví dụ: quảng cáo xe ô tô Missubisi, xuất hình ảnh người đàn ông giàu có, đầy nam tính đứng bên cạnh chiễ xe snag trọng mắt ngưỡng mộ nhiều cô gái Những quảng cáo vậy, vai trò, vị mà nam giới đảm trách là: - Hình ảnh doanh nhân thành đạt, nam giới đứng vai trò người kiếm tiền, người xây dựng, phát triển đời sống kinh tế vật chất gia đình - Xuất với hình ảnh người đàn ông sửa sang nhà cửa, lựa chọn, định mua hay không mua, sử dụng hay không sử dụng sản phẩm nội thất, phương tiện lại… gia đình, người đàn ông đóng vai trò người trụ cột gia đình có quyền định việc lớn nhà 18 Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình Ví dụ: Quảng cáo sản phẩm Sơn DULUX, bắt gặp hình ảnh người chồng nhà sang trọng vừa sửa sang, tu bổ lại nói: “tôi yêu nhà tôi” Bên cạnh người vợ với nụ cười hạnh phúc mãn nguyện Hoặc: quảng cáo sản phẩm tivi SAM SUNG, hình ảnh nam giới sau nghe người bạn tư vấn tivi mà mua, định mua tivi Sam sung nhà trước ngạc nhiên vui mừng bố mẹ, vợ hai đứa - Xuất với vai trò người đánh giá thông minh tài phụ nữ, nam giới tỏ người hiểu biết, có kiến thức sâu rộng lĩnh vực mà họ tham gia vào việc đánh giá người phụ nữ Nhận xét: - Sự xuất phụ nữ quảng cáo có tần suất nhiều so với xuất nam giới - Phụ nữ - nam giới, nhân vật trung tâm quảng cáo sản phẩm mẫu người phụ nữ, người nam giới lý tưởng mà xã hội hướng tới, mong muốn đạt - Hình ảnh phụ nữ quảng cáo truyền hình mẫu người phụ nữ truyền thống, luôn gắn liền với vai trò người nội trợ, người vợ, người mẹ chăm sóc gia đình Còn nam giới, họ đại diện cho hình ảnh người đại, gắn với vai trò trò cột kinh tế, dịnh việc lớn gia đình, người thành đạt, gắn với vị thế, địa vị cao xã hội IV PHÂN TÍCH NỘI DUNG VÀ GIẢI MÃ THÔNG ĐIỆP CỦA MỤC QUẢNG CÁO CỦA HAI SẢN PHẨM CÓ SỰ XUẤT HIỆN HÌNH ẢNH TƯỢNG TRƯNG CHO HAI GIỚI 19 Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình Quảng cáo hạt nêm Maggi Bối cảnh quảng cáo: Lúc đầu diễn nhà hàng ăn uống bật có hình ảnh người nam ( người chồng) ăn uống nói chuyện vui vẻ bạn bè đồng nghiệp số có người phụ nữ xinh đẹp mà anh cười nói vui vẻ tình tứ anh nhìn đồng hồ giời tối, đến nhà ăn cơm với gia đình, nên anh bỏ giở vui để với vợ nhà Về đến nhà anh thấy người vợ nấu ăn bếp với nhiều đồ ăn ăn thơm ngon Đặc biệt người vợ nở nụ cười tươi để chào đón chồng làm cảnh cuối gia đình gồm có hai vợ chồng đứa gái ăn cơm vui vẻ hạnh phúc bên Nền nhạc đoạn quảng cáo vui vẻ lúc người chồng quán ăn kết hợp với cấu nói nhẹ nhàng người dẫn lời để nhắc nhở người chồng “đừng chê cơm ngắn, đừng tham phở dài” Khi người chồng đến nhà nhạc lại nhẹ nhàng êm dịu kết hợp với câu nói đầy yêu thương người chồng “cơm ngon canh vợ anh” dành cho người vợ để ca ngợi người vợ hiền đảm đang, biết chăm lo cho gia đình yêu thương chồng Nội dung đoạn quảng cáo: Giới thiệu công dụng hạt nêm maggi : kết hợp thịt, tủy, xương làm cho ăn thêm đậm đà hương vị công dụng thấy vai trò người phụ nữ (người vợ) gia đình Nếu đoạn đầu quảng cáo người chồng vừa tan làm nhậu, ăn, chơi với bạn bè, chí “hẹn hò” với người gái khác mà nhà để phụ giúp vợ làm việc nhà Thì người vợ phải đảm nhận hết công việc nội trợ Điều phù hợp gắn liền với quan niệm người xưa chí ngày “đàn ông xây nhà, đàn bà giữ lửa” có nghĩa người phụ nữ cần giữ vai trò người vợ, người mẹ nhà nấu cơm, giặt giũ, chăm sóc mà không cần phải xã hội làm việc việc có người đàn ông, người chồng chụ trách nhiệm, người vợ 20 Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình hoàn thành tốt công việc giữ vai trò yên ấm cửa nhà Đây khởi nguồn cho bất bình đẳng giới xuất ngày lan rộng Ngày nay, người phụ nữ tham gia vào công việc xã hội để lao động sản xuất, họ thoát khỏi “thiên chức” làm vợ, làm mẹ, họ phải lo cho chồng, cho từ bữa ăn, giấc ngủ mà hình ảnh người phụ nữ xuất quảng cáo đa phần để giới thiệu sản phẩm nội trợ hình ảnh người phụ nữ luôn gắn liền với công việc nội trợ gia đình Khác với hình ảnh người nam giới xuất quảng cáo với vai trò người làm công việc xã hội, động, mạnh mẽ, tư sáng tạo gắn với nghề nghiệp khác chuyên gia tư vấn, giám đốc, nhân viên công sở… Phần mềm diệt viruts BKav Bối cảnh, nội dung vfa thong điệp quảng cáo: Phần mềm diệt vi rút BKav thực bối cảnh phòng nghiên cứu Nhân vật ba nhà khoa học nam Họ tự tin bước vào phòng nghiên cứu để bắt đầu kiểm định sản phẩm BKav Trong kiểm định, họ tỏ hài lòng với sản phẩm họ tạo Họ đưa nhận định là: “Phần mềm diệt vi rút phải phát 100% mẫu vi rút toàn giới” Với sản phẩm BKav, họ chứng minh tự tin khẳng định rằng: “ phần mềm công nghệ điện toán đám mây BKav xuất sắc vượt qua vòng kiểm định để đạt chứng VB 100” Với thông điệp: “BKav – bảo vệ máy tính, kiểu cách công nghiệp” Trên thực tế, quảng cáo cố gắng đề cao tối đa chất lượng công dụng hiệu sản phẩm mà họ tạo Thế nhưng, quảng cáo có đặc điểm khác họ đề cao sản phẩm họ sau nhà khoa học kiểm chứng Không gian thực quảng cáo sản phẩm quảng cáo hoàn toàn khác với quảng cáo khác Đó họ sử dụng không gian phòng nghiên cứu thay họ sử dụng không gian gia đình, chợ, siêu thị Nếu không gian gia đình, chợ, siêu thị 21 Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình thường gắn liền với hình ảnh người phụ nữ không gian phòng nghiên cứu, phòng chế tạo sản phẩm, công ty lại thường gắn liền với hình ảnh nam giới Trong quảng cáo ba người đàn ông xuất quảng cáo với phong cách lịch sự, tính cách mạnh mẽ, tự tin sáng tạo, say mê việc tạo sản phẩm Bên cạnh đó, hình ảnh nhà khoa học, chuyên gia thẩm định sản phẩm, người nam giới chứng tỏ người đàn ông có trí thức, hiểu biết cao, có vị địa vị cao xã hội Điều gắn liền với quan niệm truyền thống người Việt Nam ta, quan niệm nhiều văn hóa giới nam giới thường làm công việc “nặng”, hay công việc gắn liền với khả tư duy, sáng tạo, đòi hỏi mạnh mẽ, đoán cao, hoàn toàn phù hợp với chuẩn mực, giá trị giới mà xã hội đòi hỏi người nam giới 22 Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình PHẦN KẾT LUẬN Hình ảnh nữ giới xuất nhiều nam giới quảng cáo truyền hình phụ nữ tạo thu hút công chúng quan tâm đến sản phẩm nhiều Hình ảnh phụ nữ thường khắc họa theo chiều hướng lý tưởng hóa giá trị truyền thống Á Đông, đề cao “công, dung, ngôn, hạnh” người phụ nữ Đồng thời tiếp tục gắn liền hình ảnh phụ nữ với vai trò “người giữ lửa” gia đình Còn hình ảnh nam giới khắc hoạ theo chiều hướng hướng ngoại, hình ảnh đại “mạnh mẽ, sang trọng, thành đạt” Nhưng gắn liền với vai trò “người xây nhà”, trụ cột gia đình Như nam giới nữ giới xuất quảng cáo nhà làm quảng cáo chọn lựa đặt cho phù hợp với xã hội kỳ vọng vào họ 23 Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình DANH MỤC CÁC QUẢNG CÁO PHÁT TRONG GIỜ VÀNG TỪ 17H30 – 20H TRONG NGÀY 17,18,19/5/2011 TT TÊN MỤC SỐ NỮ GIỚI NAM TRUNG KHÁC QUẢNG CÁO LƯỢT GIỚI LẬP Aji ngon xương hầm Nước mắm đệ Nước mắm nam ngư Magi Bột giặt ô mô Sơn nhà dulux Comfor sang tạo Dầu gội Clear men 9 Lăn khử mùi Fa 10 Dầu gội X-men 11 Thế giới điện tử 12 Nam thận bảo - bổ thận nam 13 Thuốc Lankali 14 Testovim thuốc đau đầu 15 Testovim bổ thận 16 Đại tràng hoàn PH 17 Traphaco sang mắt 18 Bổ gan kim long 19 Trị mụn dưỡng can linh 20 Tralubi cho em bé 21 Hame-ga giải độc gan 22 Calosua 23 Tiffy 24 Đại tràng Bảo nguyên 25 Thực phẩm chức brocked cho nam 26 Thuốc hoàng tiên 24 Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 đan lipton Nươc trà nhiệt Sữa chua yomost Trà xanh không độ vinacafe Kem đánh P/S Kem đánh closup Nivea dành cho nam Pond`s trăng da Dove sữa tắm Sữa tắm tây thi Sữa dưỡng da chống vaseline danh cho nam Mentos kẹo Congate kem đánh Dove dầu xả tóc Emo`s khăn giấy Ecorpank nhà chung cư cao cấp Máy lạnh nagakawa Sơn kolor Dầu ăn kidty Không gian đẹp Thiết bị đuổi côn trùng pest reject Trà C2 cood Kẹo cao su Bicbabol Nước rửa chén sunlight 25 2 1 4 1 1 1 1 2 Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình 52 Bình nóng lạnh nagakawa 53 Tivi LG 3D 54 Panasonic điều hoà 55 Thuốc cảm paradol 56 Mì tôm tiễn vua 57 Mì omachi 58 Hon da Số lượt % lượt QC Số mục quảng cáo % mục QC 26 2 1 123 100% 58 100% 46 37% 23 39% 30 24% 12 21% 43 35% 10 17% 4% 7% Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình Phân loại sản phẩm theo bốn nhóm lĩnh vực Nội trợ, gia dụng Mỹ phẩm, làm đẹp Nội trợ: Dầu gội clear Nước mắm nam ngư, nước mắm đệ nhất, Aji ngon xương hầm, hạt nêm magri, Mì Omachi, Mì tôm tiến vua, Mentos kẹo Lăng khử mùi Fa kem đánh Cogate Dầu gội X- Men Dove dầu xả tóc Nivea dành cho nam Pond's trắng da Dược phẩm, sản Kỹ thuật công phẩm chăm sóc sức nghệ khỏe Nam thận bảo- bổ Thế giới Điện thận nam tử.com Thuốc Lankali Ecorpark nhà chung cư cao Tetsovin thuốc đâu cấp đầu Máy lạnh Testovim bổ thận Nagakawa Đại tràng hoàn P-H Sữa dưỡng da chống Traphaco sáng mắt Emo’s khăn giấy nắng Vaseline dành cho Trị mụn Dưỡng Can Kem đánh nam Linh closup,Kem đánh Sữa tắm Tây Thi P/S, Bổ gan kim long Dove sữa tắm Bicbabon kẹo cao su Tralubi cho em bé Sữa chua yomost Trà xanh không độ Hame ga- giải độc gan Vinacafe Calosure Trà C2 Cool Tiffy Dầu ăn Kidty Đại tràng bảo nguyên Lipton Thực phẩm chức brocked cho 27 Hon đa Bình nóng lạnh Nagakava Panasonic điều hòa Tivi LG 3D Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình Nước trà nhiệt nam Trà C2 Cool Thuốc đan Nhu yếu phẩm: Thiết bị đuổi côn trùng Pest Reject, Sơn Kolor Nước sơn nhà Dulux Comfort sáng tạo, Nước rửa chén Sunlight Bột giặt omo 28 hoàng tiên Thuốc cảm Paradol Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình Tài liệu tham khảo  Giáo trình xã hội học giới – Hoàng Bá Thịnh  Hình ảnh người phụ nữ quảng cáo – Trần Thị Anh Thư  Hình ảnh phụ nữ quảng cáo – Lê Sỹ Hải  Hình ảnh phụ nữ truyền hình – Hà Thị Minh Khương, Võ Kim Hương  Định kiến giới thông điệp quảng cáo nước ta – Đặng Thị Ánh Tuyết Bản tin bắt bệnh giới số 12 – số 19   www.tvad.com.vn 29 [...]... NỘI DUNG VÀ GIẢI MÃ THÔNG ĐIỆP CỦA MỤC QUẢNG CÁO CỦA HAI SẢN PHẨM CÓ SỰ XUẤT HIỆN HÌNH ẢNH TƯỢNG TRƯNG CHO HAI GIỚI 19 Hình ảnh nam giới và phụ nữ trên quảng cáo truyền hình 1 Quảng cáo hạt nêm Maggi Bối cảnh quảng cáo: Lúc đầu diễn ra trong nhà hàng ăn uống nổi bật có hình ảnh một người nam ( người chồng) đang ăn uống và nói chuyện vui vẻ cùng bạn bè đồng nghiệp trong số đó có một người phụ nữ xinh... Bên cạnh đó hình ảnh người phụ nữ vẫn còn bị đặt trong những khuôn mẫu cứng nhắc về tính cách, vai trò xã hội và nghề nghiệp 12 Hình ảnh nam giới và phụ nữ trên quảng cáo truyền hình Tuy có sự chênh lệch về tần suất xuất hiện giữa hình ảnh nam giới và nữ giới ở trong nhóm lĩnh vực này, những số liệu này cũng cho thấy sự khác biệt khá rõ nét trong sự nhìn nhận về vai trò giới giữa nam và nữ trong các... dụng hình ảnh người phụ nữ xuất hiện với tần suất cũng khá cao 13 Hình ảnh nam giới và phụ nữ trên quảng cáo truyền hình Bên cạnh xuất hiện với hình ảnh là người nội trợ, đảm đang…thì để thể hiện sự xinh đẹp, năng động, gợi cảm cũng là hình tượng phụ nữ được thể hiện trong các khuôn hình quảng cáo các loại mĩ phẩm, dầu gội, sữa tắm…Đúng với khuôn mẫu giới đang tồn tại trong xã hội Ví dụ: quảng cáo sữa... hình ảnh nam giới khắc hoạ theo chiều hướng hướng ngoại, là hình ảnh của hiện đại “mạnh mẽ, sang trọng, thành đạt” Nhưng cũng vẫn gắn liền với vai trò là “người xây nhà”, là trụ cột của gia đình Như vậy nam giới và nữ giới mỗi khi xuất hiện trên quảng cáo đều đã được các nhà làm quảng cáo chọn lựa sắp đặt sao cho phù hợp với những gì xã hội kỳ vọng vào họ 23 Hình ảnh nam giới và phụ nữ trên quảng cáo. .. đem cho chồng sản phẩm bổ thận để chồng uống khi thấy chồng đau 16 Hình ảnh nam giới và phụ nữ trên quảng cáo truyền hình Tần suất xuất hiện nhân vật trung tâm của quảng cáo các loại sản phẩm trong lĩnh vực này với hình ảnh của nam giới và nữ giới là khá ngang bằng nhau với một mô tuýp nam đau, nữ chăm sóc và tư vấn thuốc • Nhóm 4: quảng cáo sản phảm công nghiệp, sản phẩm dành cho danh nhân, công sở như... thế của người phụ nữ trong xã hội không được coi trọng giống như nam giới 14 Hình ảnh nam giới và phụ nữ trên quảng cáo truyền hình Tâm lí đàn ông luôn cho rằng phụ nữ là người yếu đuối nên không thể làm việc nặng giống họ, nên công việc chăm sóc gia đình mới phù hợp với họ Ở đây đã thể hiện sự khuôn mẫu giới đó là phụ nữ nên làm những công việc nhẹ còn nam giới thì làm việc nặng phụ nữ nên đảm đang... được người phụ nữ 11 Hình ảnh nam giới và phụ nữ trên quảng cáo truyền hình chăm lo cho sức khỏe, quần áo,…với tần suất xuất hiện trên 50% trong số những quảng cáo sản phẩm nội trợ có nam xuất hiện Bên cạnh đó việc giúp vợ nấu ăn, rửa chén, lau nhà…Tần suất xuất hiện không nhiều tuy nhiên vai trò giúp vợ làm nội trợ của nam giới trong các quảng cáo truyền hình lại thể hiện sự không thành thạo và cần sự... nhiệt nam Trà C2 Cool Thuốc đan Nhu yếu phẩm: Thiết bị đuổi côn trùng Pest Reject, Sơn Kolor Nước sơn nhà Dulux Comfort sáng tạo, Nước rửa chén Sunlight Bột giặt omo 28 hoàng tiên Thuốc cảm Paradol Hình ảnh nam giới và phụ nữ trên quảng cáo truyền hình Tài liệu tham khảo  Giáo trình xã hội học về giới – Hoàng Bá Thịnh  Hình ảnh người phụ nữ trong quảng cáo – Trần Thị Anh Thư  Hình ảnh phụ nữ trong quảng. .. mình nữ giới làm đẹp và nam giới cũng cần phải làm đẹp Vì thế nhiều sản phẩm làm đẹp cho nam giới được quảng cáo nhắm đáp ững nhu cầu của xã hội như là quảng cáo Nivea dành cho nam, X- men… Ngược lại hình ảnh của nam giới xuất hiện trong lĩnh vực này với vai trò là người chuyên gia, người đưa ra những đánh giá về vẻ đẹp của người phụ nữ hầu hết hình ảnh nam giới là nhân vật trung tâm trong quảng cáo. .. trên quảng cáo truyền hình PHẦN KẾT LUẬN Hình ảnh nữ giới xuất hiện nhiều hơn nam giới trong quảng cáo truyền hình là do phụ nữ tạo được sự thu hút công chúng quan tâm đến sản phẩm nhiều hơn Hình ảnh phụ nữ thường được khắc họa theo chiều hướng lý tưởng hóa những giá trị truyền thống Á Đông, đề cao “công, dung, ngôn, hạnh” của người phụ nữ Đồng thời tiếp tục gắn liền hình ảnh phụ nữ với vai trò “người ... trò giới, phân công lao động theo giới xã hội Hình ảnh nam giới phụ nữ quảng cáo truyền hình Nhìn vào biểu đồ ta thấy nữ giới đối tượng xuất nhiều nam giới mục quảng cáo nữ giới chiếm 37% nam giới. .. động theo giới Vai trò giới công việc khác mà thực tế phụ nữ nam giới làm Những công việc thường xuất phát từ trông chờ hay mong đợi xã hội giới Lý tưởng giới Là mà xã hội mong đợi, kỳ vọng hành... hay làm đẹp nam giới không Nhưng ngày nay, biến đổi xã hội dẫn đến biến đổi hình ảnh nam giới nữ giới hay nói cách khác giao thoa sắc giới diễn mạnh mẽ Không nữ giới làm đẹp nam giới cần phải làm