LỜI NĨI ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Truyền hình cơng cụ vơ quan trọng hệ thống thông tin đại chúng, phục vụ cho đông đảo quần chúng với nội dung đa dạng, phong phú, phản ánh nhiều vấn đề, nhiều lĩnh vực khác mà nhiều người quan tâm đến Những năm qua, đất nước Việt Nam chuyển từ chế tập chung quan liêu bao cấp sang kinh tế thị trường định hướng XHCN có điều tiết Nhà nước với sản xuất hàng hoá nhiều thành phần Các sản phẩm truyền hình tác động tích cực có hiệu đến lĩnh vực xã hội, góp phần biến đổi tình hình kinh tế, văn hố xã hội, ổn định tình hình trị, giữ vững an ninh quốc phịng Đi đơi với phát triển kinh tế phát triển nhanh chóng phương tiện quảng cáo nhiều phương diện khác nằm phục vụ cho việc lưu thơng hàng hố doanh nghiệp tạo điều kiện thuận lợi cho việc mua sắm người tiêu dùng Quảng cáo mang lại nguồn thu đáng kể cho phương tiện quảng cáo, góp phần tăng nguồn vốn để đầu tư cho phương tiện quảng cáo Cụ thể Đài Truyền hình Việt Nam địi hỏi có nguồn vốn lớn để đầu tư phát triển cho Đài hàng năm, nhiên thực tế eo hẹp so với nhu cầu Nghiên cứu biện pháp để tăng cường nguồn vốn cho nghiệp phát triển Đài có ý nghĩa quan trọng khơng tận dụng cho nguồn thu vốn có Đài mà cịn tạo điều kiện phát triển ngành truyền hình Tác dụng tích cực trực tiếp tới việc nâng cao dân trí xã hội, đời sống văn hố tinh thần nhân dân nước tác động gián tiếp tới phát triển kinh tế nước nhà Để góp phần đáp ứng nhu cầu trên, qua thời gian thực tập Trung tâm Dịch vụ Quảng cáo truyền hình, với kiến thức tiếp thu nhà trường, bảo thầy cô giáo, em mạnh dạn lựa chọn đề tài: "Một số giải pháp pháp chủ yếu nhằm tăng nguồn thu từ quảng cáo góp phần tăng nguồn vốn phát triển Đài truyền hình Việt Nam kinh tế thị trường " làm đề tài luận văn tốt nghiệp Kết cấu luận văn gồm phần: - Lời nói đầu CHƯƠNG I: Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường CHƯƠNG II: Thực trạng hoạt động quảng cáo truyền hình Việt nam thời gian qua CHƯƠNG III: Phương hướng phát triển quảng cáo truyền hình số giải pháp chủ yếu - Kết luận - Danh mục tài liệu tham khảo CHƯƠNG I QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG I Quảng cáo truyền hình Việt Nam vai trị phát triển kinh tế - xã hội Lịch sử phát triển quảng cáo Sự thúc quảng cáo dường trở thành phận tính người Điều chứng minh từ thời cổ đại Những người tạo cho giới tháp Babel để lại chứng sớm quảng cáo Một bảng đất sét người Babylon vào khoảng 3000 năm trước công nguyên viết câu quảng cáo cho người bán thuốc mỡ, nhà thần học, thợ đóng giày Những người La Mã có chút hiểu biết quảng cáo Tàn tích thành Pompei cịn giữ lại dấu hiệu đá sành, quảng cáo thứ bày bán cửa hiệu như: hình dãy đùi lợn cửa hàng thịt, hình bị hiệu bơ sữa, hình ủng cửa hiệu đóng giày Biển quảng cáo ngồi trời hình thức quảng cáo lâu bền nhất, hình thức quảng cáo có sớm Nó sống sót qua thời kỳ suy tàn đế chế La Mã để trở thành nghệ thuật trang hoàng quán trọ châu Âu vào kỷ XVII XVIII, quán trọ đua làm biểu hiệu hấp dẫn để nhìn thấy Một phương tiện quảng cáo lâu bền - báo chí Nó sản phẩm phát minh in Johann Gutenberg (vào khoảng năm 1438) làm thay đổi phương tiện thơng tin tồn giới Khoảng 40 năm sau William Caxton Lodon in quảng cáo tiếng Anh - truyền đơn hướng dẫn quy tắc cho giới tăng lữ vào ngày Lễ Phục Sinh Tờ báo Anh in vào năm 1622 - tờ Tuần tin London (The Weekly Newes ò London) Quảng cáo tờ báo Anh xuất năm 1625 Nguồn gốc tin rao vặt báo ngày mang tên kỳ lạ Siquis Đây tin quảng cáo áp phích xuất nước Anh vào cuối kỷ XV Đó quảng cáo mở đầu chữ "Nếu ai" (Tiếng La Mã "Siquis") viết tiếng La Mã Những thông tin thường viết nhiều chủ đề khác, ví dụ rao tìm vật đánh mất, tìm nơ lệ bỏ trốn Những quảng cáo báo in tin nhắn, chủ yếu nhà nhập hàng hoá họ định mua Quảng cáo chào bán cà phê lần xuất báo nước Anh vào năm 1652 Quảng cáo sôcôla chè xuất vào năm 1657 1658 Quảng cáo cạnh tranh sau lâu đời nước Anh vào kỷ XVIII Chẳng sau đó, vào khoảng năm 1840, thu nhập từ nguồn quảng cáo trở thành nguồn thu tờ báo việc bán thơng gian báo bắt đầu xuất New York, Philadelphia thuỷ thủ khác - nơi mà báo có sở vững vàng Bấy bắt đầu xuất môi giới không gian sau họ phát triển thành đại lý quảng cáo Vào năm đầu thập kỷ 20 này, quảng cáo phát triển thành ngành công nghiệp Mỹ Điều dẫn đến đời đại lý quảng cáo nơi mà có tài viết, nghệ thuật, tâm lý chuyên gia Marketing phối hợp cung cấp dịch vụ quảng cáo Sự đời radio năm 1920 làm tăng thêm nhu cầu quảng cáo Kinh doanh năm 20 bùng nổ hẳn từ trước đến giờ, dẫn đến bùng nổ quảng cáo phương tiện Điều thể qua Tạp chí Bưu điện Tối Thứ Bảy phát hành 7-12-1929 dày 268 trang đăng tải đến 154 trang quảng cáo Hoạt động quảng cáo khơng góp phần vào tăng trưởng mà phận tăng trưởng Ở riêng nước Mỹ, tiêu cho quảng cáo tăng từ 5780 triệu đô la năm 1950 lên 28520 triệu đôla năm 1975 - tăng 490% Quảng cáo radio bị lắng xuống truyền hình đà lên Quảng cáo báo tạp chí phát triển mạnh Hệ thống xử lý thơng tin máy tính điện tử đời phát triển đem tới nhà quản lý nguồn thông tin phong phú Những điều nêu với dịch vụ nghiên cứu cung cấp cách mạng hố tồn trinh Marketing hoạt động phương tiện quảng cáo Từ trở lại ngành quảng cáo khơng có thối trào mà ln phát triển với đỉnh cao doanh số, chất lượng tầm quan trọng Cùng với phương tiện quảng cáo phát triển mạnh sở vật chất kỹ thuật chất lượng, khoản thu từ thực quảng cáo phương tiện không ngừng tăng lên, đặc biệt ngành truyền hình, báo, tạp chí Khái niệm quảng cáo Về quảng cáo đến nhà nghiên cứu kinh tế đưa nhiều khái niệm khác Theo phương diện khía cạnh khác có khái niệm quảng cáo khác Theo nhà kinh tế học Tom Canon tập hợp khoảng 80 khái niệm quảng cáo Dưới số khái niệm tiêu biểu: Quảng cáo việc sử dụng phương tiện thông tin để truyền tin sản phẩm dịch vụ tới phần tử trung gian tới khách hàng cuối khoảng thời gian không gian định Cùng với ba nhân tố khác xúc tiến hỗn hợp xúc tiến bán hàng, quan hệ với công chúng, bán hàng cá nhân quảng cáo nhân tố quan trọng Vai trị quảng cáo Quảng cáo có vai trò to lớn xã hội người sản xuất (doanh nghiệp), thể qua mặt sau: 3.1 Quảng cáo tạo điều kiện cho tự lựa chọn Những quảng cáo sản phẩm nhiều người khác sản xuất giúp người tiêu dùng lựa chọn, cho người ta thơng tin sản phẩm Quảng cáo diễn đàn mà qua nhà sản xuất cạnh tranh với sản phẩm họ với quan điểm thuyết phục công chúng tiêu dùng sản phẩm họ Một ta đồng ý trình cạnh tranh quan trọng trình phát triển xã hội có ý nghĩa quảng cáo cần thiết cho xã hội Nhờ có quảng cáo mà người tiêu dùng có thơng tin hàng hố ưa thích hay cần mua, đưa định đắn mà lại tốn cơng sức 3.2 Quảng cáo tạo điều kiện để bán hàng nhiều lần (lặp lại) Những nhà phê bình cho quảng cáo thiết kế để đánh lừa cơng chúng tiêu dùng Nói khơng hồn tồn bán hàng khơng phải bắn phát súng Tất tổ chức tham gia vào hệ thống phân phối phải lặp lại việc bán hàng Trong thực tế, người lừa số người vài lần đánh lừa tất người tất lần Các thương nhân phải quan tâm đến quảng cáo quảng cáo giúp cho người sản xuất gợi nhớ tới khách hàng tồn sản phẩm thơng qua quảng cáo để nâng cao uy tín hãng 3.3 Quảng cáo góp phần giảm chi phí cải tiến sản phẩm Quảng cáo góp phần giảm chi phí cho người tiêu dùng số lớn sản phẩm dịch vụ Vì quảng cáo tạo cạnh tranh người sản xuất mặt hàng, nên để chiến thắng đối thủ việc cạnh tranh giành khách hàng mục tiêu, nhà sản xuất phải không ngừng cải tiến chất lượng sản phẩm, phát triển sản phẩm giảm giá sản phẩm để tiêu thụ nhanh hơn, làm cho sản phẩm đời sống xã hội trở nên phong phú, sống người dân dễ chịu họ dễ dàng mua hàng hố phù hợp để thoả mãn nhu cầu khuôn khổ thu nhập 3.4 Quảng cáo có tác dụng to lớn người sản xuất, người buôn bán, bán lẻ người tiêu dùng  Đối với người sản xuất - Quảng cáo cơng cụ có hiệu lực để tạo nhu cầu cho sản phẩm họ, để tăng bán hàng cải thiện tỷ trọng thị trường - Nó giúp cho lưu thơng phân phối đỡ tốn - Nó cho phép người sản xuất thơng tin cho thị trường nhanh chóng thay đổi sản phẩm dịch vụ - Nó hỗ trợ người bán hàng, làm giảm nhẹ việc đưa hàng hoá vào thị trường  Đối với người bán buôn bán lẻ - Quảng cáo giúp cho việc phân phối bán hàng thuận lợi - Tạo uy tín cho hãng bn, nhà hàng, cửa hàng, quây hàng - Giúp cho người bán buôn bán lẻ đạt doanh số cao - Tạo lập mối quan hệ gắn bó bạn hàng tới cơng chúng mà phục vụ  Đối với người tiêu dùng - Nó cung cấp tin tức sản phẩm mới, giá cả, nghiên cứu phát triển - Nó góp phần bảo vệ người tiêu dùng Bởi với quảng cáo, hãng, cửa hàng phải thường xuyên cải tiến nâng cao chất lượng sản phẩm, tất làm nên không dẫn đến độc quyền sản phẩm độc quyền giá có hại cho người tiêu dùng - Nó trang bị cho người tiêu dùng kiến thức cần thiết để có lựa chọn thơng minh - Nó thúc đẩy người tiêu dùng khao khát có sống tốt - Nó tiết kiệm thời gian mua sắm cho người tiêu dùng mách bảo người tiêu dùng mua hàng đâu, giá - Nó nhắc nhở người tiêu dung nên thay đồ dùng cũ hàng hố chất lượng cao - Nó có giá trị giáo dục sâu sắc bắt nguồn từ giá trị đích thực sản phẩm thơng qua hướng dẫn đắn quảng cáo Các doanh nghiệp có mục tiêu, kế hoạch cần biết rõ thị trường mà chiếm lĩnh Trong kinh tế thị trường, quảng cáo có vai trị khơng thể thay hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Quảng cáo công cụ quan trọng Marketing-mix Marketing mix (marketing hỗn hợp) theo Ph.Kotler tạo thành từ 4P: Product (sản xuất); Price (giá cả); Place (nơi bán phương thức phân phối sản phẩm); Promotion (xúc tiến hỗn hợp hay truyền thông marketing) Muốn đạt mục tiêu đề ra, chiến lược chung Marketing hay Marketing-mix phải cấu hợp lý nhân tố Cũng nhân tố khác cấu Marketing, quảng cáo có tác động trực tiếp đến việc bán hàng với nhãn hiệu hàng hoá, giá cả, kênhphân phối, bán hàng trực tiếp, quảng cáo góp phần thực mục tiêu Marketing Quảng cáo góp phần quan trọng thúc đẩy phát triển kinh doanh doanh nghiệp chiều rộng chiều sâu việc thâm nhập hay mở rộng khu vực thị trường phát triển thị trường Quảng cáo giúp doanh nghiệp xây dựng hình ảnh, uy tín tốt ký ức khách hàng, trí đối thủ cạnh tranh Trên hết quảng cáo giúp doanh nghiệp bán nhiều hàng, tăng doanh số lợi nhuận Một số loại hình quảng cáo Có nhiều loại hình quảng cáo khác sử dụng Việt Nam Chúng ta đề cập đến số loại hình quảng cáo dùng phổ biến mà nhà quảng cáo quan tâm lưu ý 4.1 Quảng cáo radio Radio từ lâu phương tiện truyền tin phổ biến ưa thích, người dân nơng thơn hay vùng xa xơi hẻo lánh, nơi truyền hình khơng có mặt gia đình báo chí không đến nơi Radio xuất nhiều nơi cơng cộng có hầu hết xe hơi, nên trở thành phương tiện truyền tin gần gũi Vì radio mang theo được, nên phương tiện cá nhân quen thuộc nhiều người Các chương trình phát riêng biệt có đối tượng khán thính giả khác nhau, phục vụ động đảo tầng lớp nhân dân Các thông tin radio phần lớn cập nhật, radio khơng địi hỏi xử lý lâu truyền hình, nên thu hút ý thường xun người nghe Người quảng cáo chọn đài phát chương trình cụ thể để quảng cáo sản phẩm cho phù hợp để với tới loại tính giả mong muốn Một ưu điểm quảng cáo radio giá rẻ Ngoài làm tin quảng cáo radio đơn giản truyền hình báo chí nhiều nội dung thay đổi lúc để phù hợp với thay đổi thị trường hay thị hiếu người tiêu dùng Vì radio phương tiện nghe nên thu hút vài đối tượng khách hàng Thiếu nhân tố hình ảnh, radio phương tiện gây ý phương tiện quảng cáo khác Tin quảng cáo radio thường ngắn ngủi, xen với nhiều quảng cáo chương trình khác, nên khơng đọng lại lâu trí nhớ thính giả Một nhược điểm quảng cáo radio rẻ nên hoa hồng cho đại lý quảng cáo thấp, khơng khuyến khích họ cộng tác nhiệt tình với radio phương tiện quảng cáo khác Quảng cáo radio ngày 4.2 Quảng cáo báo chí Báo chí phương tiện quảng cáo chủ yếu lại ưu tiên phương tiện quảng cáo công cộng Báo chí thu hút đơng đảo độc giả Nó chia làm nhiều loại: báo chí địa phương, báo quốc gia, báo theo ngành nghề Mỗi loại báo thu hút đối tượng quảng cáo phù hợp Báo chí phát hành rộng rãi, đến tay người cụ thể quảng cáo đối tượng tìm đọc nhiều độc giả Quảng cáo báo chí cấp thơng tin đầy đủ, kết hợp hình ảnh ngơn ngữ, truyền tay nhau, lưu lại tìm đọc lại Đối với nhà quảng cáo, báo chí có thuận lợi họ tự quảng cáo tới độc giả đâu họ muốn Qua báo chí, học có khả thực chiến dịch toàn quốc khu vực mục tiêu thực quảng cáo thăm dị số thị trường Quảng cáo báo chí nhận thức phản ứng người mua nhanh xác, từ người quảng cáo định hướng thay đổi chương trình quảng cáo cho phù hợp Tuy nhiên, quảng cáo báo chí có bất lợi riêng Hình ảnh không sinh động quảng cáo truyền hình Nhiều nhà quảng cáo nặng cung cấp số liệu làm quảng cáo trở nên nặng nề buồn tẻ, hấp dẫn Quảng cáo phải cạnh tranh với mục khác tờ báo để ý Trừ hợp đồng lớn có điều khoản chi phí thêm, cịn phần lớn quảng cáo báo khơng thể quản lý vị trí đặt quảng cáo, nên đơi cịn dẫn đến phản tác dụng Thời gian tồn ngắn nhược điểm quảng cáo báo 4.3 Quảng cáo tạp chí: Nếu báo chí chủ yếu phương tiện có tính chất địa phương tạp chí phương tiện quốc gia Tạp chí giúp cho người đọc biết thơng tin lớn, có ý nghĩa lâu dài giúp họ giải trí Các tạp chí có tác động lớn đến hiểu biết kinh tế, xã hội, trị Ưu điểm quảng cáo tạp chí gây cho người đọc ý nhiều Điều tạp chí phương tiện thơng tin lâu bền số phương tiện thông tin quảng cáo Một số tạp chí giữ hàng tháng nhiều nội dung quảng cáo xem nhiều lần có số Mặt khác, quảng cáo tạp chí có chất lượng in màu sắc tốt so với quảng cáo báo Tuy nhiên có hạn chế so với quảng cáo báo: chuẩn bị quảng cáo tạp chí địi hỏi nhiều thời gian so với quảng cáo báo, việc điều chỉnh quảng cáo khó khăn tốn (hầu hết tạp chí địi hỏi phải gửi thảo quảng cáo tới tạp chí từ đến tuần trước in) Hơn tạp chí phù hợp với nhà sản xuất lớn quảng cáo lớn có tính chất "quốc gia" khả lưu thơng hàng hóa sản phẩm quảng cáo Chi phí quảng cáo cao, người quảng cáo khó nhận biết hiệu trực tiếp quảng cáo Một số tạp chí lại dồn tất quảng cáo vào phần đầu, phần cuối hay phần tạp chí, làm cho quảng cáo bị loãng dễ bị bỏ qua 4.4 Quảng cáo truyền hình Truyền hình phương tiện thông tin đại chúng đưa đến cho khán giả ảnh nhỏ thông tin thời sự, kinh tế, văn hóa nóng hổi cập nhật ngày Với khối lượng thông tin truyền tải lớn nội dung hình ảnh âm với diện phủ sóng phủ sóng rộng khắp lợi đặc biệt cho ngành truyền hình mà phương tiện thơng tin đại chúng khác khơng có Với lợi đó, quảng cáo truyền hình nhờ giữ vị trí xứng đáng: cầu nối sản xuất tiêu dùng, kích thích điều tiết sản xuất tiêu dùng kinh tế thị trường có điều tiết nhà nước Bên cạnh đó, quảng cáo thu hút người xem quan tâm tới thơng tin quảng cáo mà cịn tạo giải trí thư giãn nho nhỏ kỹ xảo truyền hình độc đáo hấp dẫn kết hợp hình ảnh âm sống động Với hệ thống truyền hình cáp đài truyền hình độc lập địa phương, nhà quảng cáo có nhiều lựa chọn để quảng cáo đến với đối tượng khán giả Cùng với tính hiệu lực, quảng cáo truyền hình có vướng mắc * Chí phí: Dù hiệu truyền hình có nhiều khán giả, khơng phải phương tiện rẻ Chi phí cho quảng cáo truyền hình vấn đề bàn cãi nhiều công việc quảng cáo Do hạn chế thời gian, ngàycàng có nhiều khách hàng mua quảng cáo truyền hình phí tăng dần * Sự lộn xộn: Các khách hàng quảng cáo truyền hình khơng kêu ca về chất lượng chúng Hiệu tin quảng cáo giảm có nhiều quảng cáo phát lúc thời gian ngắn, phát vào tốt (hay gọi "vàng" ) ngày Có nghiên cứu lại cho lượng quảng cáo tăng dần lên dẫn đến thái độ tiêu cực người xem quảng cáo truyền hình: 67% người lớn phát biểu họ khơng nhớ quảng cáo phát 24 trước truyền hình Thậm chí việc phát chương trình quảng cáo dày đặc làm cho người xem cảm thấy nhàm chán tượng đến chương trình quảng cáo họ chuyển sang xem kênh khác IV Các nhân tố ảnh hưởng tới quảng cáo truyền hình Mơi trường kinh doanh - nhóm nhân tố chung Như thấy môi trường kinh tế - trị - xã hội hay nói cách khác mơi trường kinh doanh có ảnh hưởng lớn đến hoạt động doanh nghiệp nói chung Đài truyền hình nói riêng Việc phân tích mơi trường kinh tế phức tạp, đề cập đến số nhân tố ảnh hưởng tới hoạt động kinh doanh doanh nghiệp sao? ảnh hưởng tới hoạt động kinh doanh quảng cáo truyền nào? 1.1 Mơi trường kinh tế quốc dân Môi trường kinh tế quốc dân bao hàm nhiều yếu tố hợp thành vcà có tác dụng định đến hoạt động doanh nghiệp Trong có nhóm nhân tố chủ yếu có tác động mạnh nhất, là: 1.1.1 Nhóm nhân tố kinh tế : Các yếu tố kinh tế có tác lớn nhiều mặt đến môi trường kinh doanh doanh nghiệp yếu tố thường gây ảnh hưởng xấu tới doanh nghiệp bao gồm: tốc độ tăng trưởng kinh tế, lãi suất ngân hàng, mức độ làm việc thất nghiệp, sách tài tiền tệ Nhà nước Các yếu tố trở thành hội nguy hoạt động doanh nghiệp, mặt khác yếu tố chịu ảnh hưởng tác động kinh tế giới Vấn đề phân tích nhân tố kinh tế chọn để xem xét tác động trực tiếp đến hoạt động doanh nghiệp 1.1 Nhóm nhân tố trị pháp luật: Nhân tố thể tác động Nhà nước đến môi trường hoạt động doanh nghiệp Trong kinh tế thị trường, Nhà nước thông qua hệ thống công cụ điều tiết vĩ mơ, quan trọng sách pháp luật kinh tế, làm nhiệm vụ điều tiết thị trường, trước thị trường trực tiếp điều tiết hướng đến doanh nghiệp giải vấn đề kinh tế Các nhân tố chủ yếu nhóm bào gồm: qui định chế độ độc quyền, thuê mướn tài sản, vốn, khuyến mại, luật thuế, bảo vệ môi trường Các tác động khác Chính phủ vấn đề nói tạo hội nguy cho doanh nghiệp Mặt khác, khn khổ pháp luật sách tạo hành lang giới hạn cho quyền tự chủ sản xuất - kinh doanh doanh nghiệp Riêng ngành truyền hình, tính chất đặc biệt nên có quy định riêng Đài truyền hình Việt Nam hoạt động 1.1 Nhóm nhân tố kỹ thuật công nghệ: Kỹ thuật công nghệ nhân tố động có ảnh hưởng ngày lớn đến môii trường hoạt động doanh nghiệp Sự gia tăng đầu tư nghiên cứu trình ứng dụng vào thực tiễn sản xuất tác động nhanh chóng sâu sắc đến yếu tố tạo nên khả cạnh tranh sản phẩm thị trường: chất lượng giá bán sản phẩm hàng hoá Mặt khác, xuất ngày nhanh chóng phương pháp cơng nghệ mới, ngun liệu mới, sản phẩm tác động mạnh mẽ đến chu kỹ sản xuất kinh doanh Để doanh nghiệp phát triển thích ứng với thay đổi thị trường đòi hỏi doanh nghiệp phải trú trọng đầu tư vào thiết bị công nghệ phải phù hợp với trình độ cơng nghệ đơn vị nước, đầu tư mang lại cho doanh nghiệp hiệu cao 1.1 Nhóm nhân tố xã hội: Các nhân tố nhóm tác động mạnh đến qui mơ cấu nhu cầu thị trường Một số nhân tố nhóm cịn trở thành tiêu thức nghiên cứu phân đoạn thị trường xác định phương án sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Các nhân tố xã hội có tác động chủ yếu bao gồm: phong cách sống, phong tục tập quán dân tộc, tỷ lệ tăng dân số, dịch chuyển cấu thành thị - nông thôn So với nhân tố kỹ thuật công nghệ, nhân tố kinh tế, nhân tố xã hội thường biến đổi tiến triển chậm nên khó nhận biết phân tích Thường nhân tố xã hội tác động trực tiếp trước hết đến nhu cầu hàng hoá phục vụ cho tiêu dùng cá nhân 1.1 Các nhân tố tự nhiên: Các ảnh hưởng nhân tố tự nhiên liên quan đến kinh doanh doanh nghiệp từ lâu thừa nhận Các yếu tố tác động mạnh đến nguồn lực 10 Theo luật báo chí, việc kinh doanh quảng cáo dịch vụ sóng VTV phép phát 5% thời lượng phát sóng dành cho quảng cáo Trong ngày Đài truyền hình Việt Nam phát sóng 132 giờ/ngày, có nghĩa Đài phép phát 6,6 quảng cáo/ngày Qua cho thấy thời lượng phát sóng nhiều hoạt động quảng cáo truyền hình tiến triển tốt Nhưng việc tăng thời lượng phát sóng chương trình để tăng thời lượng quảng cáo chưa phải tối ưu Nó cịn phụ thuộc vào chất lượng chương trình truyền hình chất lượng chương trình quảng cáo 4.4 Chất lượng chương trình : Chất lượng chương trình truyền hình (kể mặt kỹ thuật lẫn nội dung) Truyền hình Việt nam có cố gắng chưa đáp ứng u cầu người xem Có nhiều chương trình chưa hấp dẫn người xem, làm cho số lượng thời lượng quảng cáo giảm Bên cạnh chất lượng chương trình truyền hình, chất lượng chương trình quảng cáo vô quan trọng Với khoảng thời gian có hạn tính giây chương trình quảng cáo phải đem lại cho cho người xem thông tin ấn tượng nhất, thích thú nhất, dễ hiểu đầy đủ đua đến thành cơng cho trình quảng bá sản phẩm dịch vụ doanh nghiệp Tuy lĩnh vực hạn chế, dẫn đến số khách hàng đăng ký quảng cáo truyền hình cịn chưa nhiều 4.5 Một số nhân tố ảnh hưởng khác 4.5.1 Chưa có máy chuyên nghiệp làm quảng cáo VTV Còn thụ động hoạt động quảng cáo dịch vụ: chủ yếu trông chờ nhiều vào công ty quảng cáo đưa hợp đồng phim quảng cáo đưa đến cho trung tâm Trong thời gian tới Trung tâm cần cố gắng nỗ lực để có máy làm dịch vụ quảng cáo chuyên nghiệp từ khâu: thu hút quản lý khách hàng, tư vấn chủ động sản xuất phim quảng cáo, có chế tài hợp lý… Bên cạnh Đài THVN cần có giải pháp hỗ trợ đồng cho Trung tâm nhân lực, chế sách, đưa cơng nghệ thơng tin vào hoạt động quản lý, máy móc thiết bị phục vụ sản xuất phim quảng cáo … 4.5.2 Nội dung chương trình truyền hình Nội dung chương trình VTV ln kiểm sốt chặt chẽ, chương trình câu khách có nội dung khơng phù hợp khơng phát sóng VTV kèm theo quảng cáo không thực hiện, ảnh hưởng tới nguồn thu VTV, nhiều chương trình có quảng cáo kèm theo khơng phát sóng nên nhiều hợp đồng quảng cáo bị huỷ Điều khơng bị kiểm sốt chặt chẽ hầu hết đài truyền hình khác, họ có nhiều chương trình ăn khách dẫn đến có nhiều quảng cáo Nhiều chương trình truyền hình đài THVN hay thu hút nhiều quảng cáo Tuy nhiên nhiều đài truyền hình nước khơng phát ngun chương trình VTV mà đến phần quảng cáo họ chèn quảng 21 cáo họ vào Đây vấn đề gây xúc cho TVad nói riêng VTV nói chung, số bộ, ngành quản lý nhà nước 4.5.3 Chưa xác định tăng thu yếu tố Doanh thu quảng cáo tính cơng thức: DTQC hàng năm = Đơn giá QC năm x Thời gian QC năm Nếu thời gian quảng cáo truyền hình số xác định hàng năm ( tính 5% tổng thời lượng phát sóng ) Doanh thu quảng cáo tăng hay giảm phụ thuộc hoàn toàn vào đơn giá quảng cáo Mặc dù có tính tốn đơn giá quảng cáo lại phức tạp, sản phảm quảng cáo loại sản phẩm đặc biệt đặc thù Nếu tính tốn đơn giá sản phẩm quảng cáo loại sản phẩm hàng hố thơng thường đơn giản theo công thức sau: Đơn giá sản phẩm = Tổng chi phí / Số lượng sản phảm ( Trong đó: tổng chi phí phâm bổ vào giá thành theo khoản mục yếu tố; số lượng sản phẩm tổng sản phẩm sản xuất hàng loạt tương tự ) Sản phẩm truyền hình nói chung sản phảm quảng cáo (các mẩu phim quảng cáo) sản xuất đơn chiếc, đặc thù, nói tương đương với Giá trị sản phẩm quảng cáo truyền hình, nói cách khác đơn giá đoạn phim quảng cáo này, mẩu quảng cáo kia, phụ thuộc vào nhiều yếu tố khách quan chủ quan phần phân tích: gần 10 yếu tố ảnh hưởng, tác động Nhưng khơng tính đơn giá gốc quảng cáo, khơng xác định doanh thu quảng cáo hàng năm tăng đâu, phần lãi ? Chảng hạn lấy ví dụ doanh thu năm 2004 500 tỷ năm 2005 600 tỷ Giả sử có 02 yếu tố ảnh hưởng tới lãi tổng chi phí mức độ trượt giá ( tiêu tổng hợp kinh tế – xã hội quan có thẩm quyền báo cáo ) Tổng chi phí năm 2004 450 tỷ, năm 2005 550 tỷ mức độ trượt giá 2005/2004 10% năm 2005 ta khơng có lãi băng năm 2004 doanh thu có tăng Doanh thu năm 2005 tăng so với 2004 là: 600 tỷ – 550 tỷ = 50 tỷ Trên thực tế bị trượt giá 10% nên thực lãi năm 2005 : 50 tỷ x 90% = 45 tỷ lãi Nếu tính 01 nhân tố ảnh hưởng rõ ràng doanh thu năm 2005 lơn năm 2004 thực tế phần lãi thực năm 2005 lại thấp năm 2004: 50 tỷ – 45 tỷ = tỷ 22 CHƯƠNG III PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHỦ YẾU NHẰM TĂNG THU TỪ QUẢNG CÁO I Phương hướng phát triển Quảng cáo truyền hình Việt Nam Phương hướng phát triển THVN từ đến năm 2010 Xuất phát từ hai nói trên, Đảng Nhà nước xác định mục tiêu phát triển đến năm 2010 THVN là: "Nâng cao chất lượng chương trình truyền hình quốc gia tính tồn quốc tồn diện, nâng cao chất lượng nội dung kỹ thuật, nghệ thuật hình thức thể hiện, hình thành mạng lưới phát sóng truyền hình tồn quốc từ Trung ương đến địa phương, đổi đại hóa sở vật chất kỹthuật phù hợp với xu phát triển giới, góp phần nâng cao dân trí trình độ thẩm mỹ nhân dân, đấu tranh chống âm mưu hoạt động lực thù địch, nhằm phục vụ toàn dân số nước bao gồm vùng núi, biên giới, hải đảo xem chương trình truyền hình quốc gia, mở rộng tới số địa bàn giới có cộng đồng người Việt Nam sinh sống" Mục tiêu nhằm đạt hai yêu cầu Thứ nhất: mở rộng quy mơ hoạt động, tăng cường diện phủ sóng tăng thời lượng phát sóng truyền hình quốc gia \Cùng với việc đưa truyền hình miền núi, hải đảo vùng xa xơi phải hình thành mạng lưới truyền hình nước gồm đài phát lớn, nhỏ, vệ tinh phủ sóng phát tin tới khu vực chọn lọc giới Thứ hai: nâng cao chất lượng chương trình truyền hình nội dung, nghệ thuật kỹ thuật Phương hướng phát triển quảng cáo truyền hình Từ năm 1988, Bộ Thơng tin Bộ Tài có dự thảo thông tin liên dự định ban hành danh mục loại hình hoạt động truyền truyền hình thu lệ phí sau: Khảo sát thiết kế đặt thiết bị truyền hình cho đài địa phương (kể kỹ thuật trung tâm, lưu động đài phát) Hợp đồng sửa chữa, khôi phục cải tiến thiết bị truyền hình Gia công, sản xuất, lắp ráp số mặt hàng điện quang, điện tử phương tiện nghe nhìn Sản xuất phim tài liệu, tư liệu thể loại phim khác theo hợp đồng khách hàng Liên doanh sản xuất phim, băng nghe nhìn truyền hình nước với nội dung duyệt có giấy phép phát hành 23 Thu chương trình chun mục chun đề phát sóng In băng, phim có đài truyền hình khách hàng, in tráng phim, ảnh, dựng phim, lồng tiếng vào phim cho khách hàng theo hợp đồng dịch vụ khác phim ảnh Các dịch vụ văn hoá chiếu phim video, cassette, phim 35 ly với nôi dung duyệt phù hợp với chế quản lý khác Trang trí mỹ cơng đạo cụ dịch vụ ghi hình phim trường lưu động theo hợp đồng khách hàng 10.Tổ chức lớp huấn luyện hướng dẫn nghề nghiệp (các nghiệp vụ biên tập, nghệ thuật, kỹ thuật truyền hình cho đài địa phương) 11.Dịch vụ quốc tế truyền hình 12.Thu quyền phim băng hình 13.Cho thuê thiết bị phương tiện truyền hình, phim ảnh 14.Thu bạc công nghệ tráng phim 15.Thu cước phí xem truyền hình (sẽ có hướng dẫn riêng) Việc phân loại hoạt động truyền hình (của Bộ Tài Bộ Thơng tin) khoa học, mở rộng nguồn thu chi phí ngân sách thúc đẩy trình đưa hoạt động truyền hình vào quỹ đạo hoạch toán kinh tế Thực tế 20 năm qua, 14 tổng số 15 hoạt động có thu, có nguồn "cước phí xem truyền hình" chưa phép thu Lý chậm trễ khó khăn kỹ thuật phương thức thu, cịn "đạo lý" vấn đề thơng suốt Những năm gần nguồn thu tổng số 14 hoạt động có nguồn thu từ quảng cáo truyền hình Theo số chuyên gia nghiên cứu vấn đề thu cước phí xem truyền hình với khoảng triệu máy thu hình nay, thu 2.000 đ/1máy/1tháng máy thu hình sử dụng xã nông thôn thuộc huyện đồng trung du (trừ xã miền núi tạm thời chưa thu), 5.000đ/1máy/1tháng máy thu hình sử dụng đô thị thị trấn (mức thu 1/3số tiền mua tờ báo nhân dân tháng) thu 183 - 200 tỷ đ/năm 24 Bảng : Dự kiến nguồn thu lệ phí truyền hình Năm Đơn giá lệ Đơn giá Số lượng phí Chi phí Giữ lại để máy Số lượng lệ phí Tổng máy T.phố, thị máy máy nơng doanh cho việc đầu tư phát Quy đổi thành nông thu thu lệ phí triển ngành trấn thơn phố, thị (60.000đ/ thôn (TDT) lệ 30% 70%TDT (Tr.USD) (24.000đ/ trấn (triệu) phí (Tr.đ) TDT (Tr.đVN) năm) năm) 2001 2.5 157.500 3.1 78.120 235.620 2002 2.5 165.375 3.1 82.026 247.401 173.180,7 15.743,700 259.770 181.839 16.530,818 2004 190.932 17.375,454 2005 200.478 18.225,272 2006 210.502 19.136,545 2007 231.552 21.050,181 2008 254.707 23.155,181 2009 280.178 25.470,727 2010 308.196 28.017,818 Tổng 2.023.318 2003 70.686 164.934 14.994.000 Ghi triệu máy trừ 30% thất thu5.000/tháng T.phố Tăng 5% máy 5% giá * Thu cước phí xem truyền hình Rõ ràng với hai nguồn thu quảng cáo thu cước phí xem truyền hình, lấy thu nhập bù chi phí cho Đài THTW Trong tương lại, nguồn thu tăng cường với việc phát triển kinh tế thị trường Thu cước phí xem truyền hình Mỹ, Nhật, Pháp, Cộng hòa Liên bang Đức đảm bảo 60% - 70% mức chi truyền hình quốc gia Ở Nhật vào năm 1973, mức cước xem truyền hình gia đình người 110 Yên/tháng Theo kinh nghiệm nước cước phí xem truyền hình tháng (1 máy) phải tương đương với giá vé voà xem chiếu phim hay xem hát (tương ứng với 30.000đ - 50.000 đ) Vậy mức 2.000 đ (đối với nông thôn) 5.000 đ (đối với thành phố)/1 tivi/1 tháng hay 185 - 200 tỷ đồng/1 năm chưa phải mức cuối cùng, theo đà trình phát triển kinh tế thị trường mở rộng mạng lưới thơng tin truyền hình nguồn thu lớn 25 Bảng 4: Dự kiến nguồn thu quảng cáo đài THVN Đơn vị : tỷ đồng Doanh thu 2010 2011 2012 2013 2014 2015 1.450,00 1.600.00 1.800,00 2.000,00 2.250,00 2.600,00 Nguồn: Dự kiến nguồn thu quảng cáo đối Ban KHTC TVad Thu quảng cáo với mức trung bình 100 triệu USD/năm cịn khiêm tốn Trong năm tới đây, yêu cầu đầu tư phát triển truyền hình lớn, nguồn thu chưa đảm bảo Như vậy, trước mắt tăng nguồn thu đặc biệt nguồn thu từ quảng cáo truyền hình vừa yêu cầu trước mắt để đầu tư trở lại cho ngành vừa mục tiêu lâu dài lấy thu bù chi, để phát triển ngành Qua cho ta thấy nhu cầu đầu tư để đại hóa ngành truyền hình đặt cấp thiết giai đoạn Vấn đề đặt tìm nguồn vốn đầu tư đâu? nguồn thu từ hoạt động quảng cáo truyền hình góp phần tăng nguồn vốn đầu tư việc thu lệ phí truyền hình chưa thể thực Sau số giải pháp chủ yếu góp phần tăng nguồn thu từ hoạt động quảng cáo truyền hình II Một số biện pháp chủ yếu nhằm tăng thu từ quảng cáo truyền hình Nâng cao chất lượng chương trình truyền hình chất lượng chương trình quảng cáo Nâng cao chất lượng chương trình có ý nghĩa sống cịn khơng việc thực nhiệm vụ trị Đảng Nhà nước giao phó mà cịn quảng cáo truyền hình Chỉ có chương trình hay, hấp dẫn thu hút quan tâm theo dõi khán giả ảnh nhỏ Chương trình hay hấp dẫn (ở thể loại nào) có đơng đảo người xem, điều đồng nghĩa với việc thơng tin quảng cáo sản phẩm dịch vụ minh truyền hình Một chương trình hay hấp dẫn phát lại vào thời gian thích hợp, thu hút khán giả xem chương trình tất nhiên xem quảng cáo Trong tương lai, có nhiều đài truyền hình đất nước, trường hợp người xem truyền hình, mà nhà đầu tư, nhà sản xuất, kinh doanh - dịch vụ muốn xem, muốn quảng cáo đài có nhiều chương trình chất lượng cao (cả nội dung lẫn kỹ thuật) Để thực chương trình ( kể chương trình quảng cáo) hay cần: - Đầu tư thiết bị thiếu, thay thiết bị chắp vá hệ thống cho thành hệ thống đồng nhằm nâng cao chất lượng chương trình sản xuất 26 - Cần đào tạo, bồi dưỡng kinh nghiệm cho đội ngũ biên tập viên làm chương trình - Mua chương trình nước ngồi Bên cạnh việc nâng cao chất lương chương trình có ý nghĩa sống cịn việc thu hút quảng cáo truyền hình tổ chức cá nhân Tăng cường sở vật chất kỹ thuật cho sản xuất chương trình Để có nhiều chương trình có chất lượng cao, ngồi yếu tố người có ý nghĩa định, bên cạnh cần phải tăng cường sở vật chất kỹ thuật trường quay, đầu tư máy móc thiết bị cho sản xuất chương trình truyền hình Đó máy móc thiết bị, vật tư phải nhập từ nước phát triển ta chưa sản xuất Việc đầu tư phải có trọng tâm trọng điểm, tránh dàn trải, manh mún không hiệu Vật tư thiết bị nhập phải có hiệu mặt công nghệ mặt kinh tế phù hợp với hoàn cảnh cụ thể đất nước, ngành truyền hình Việt Nam Bố trí hợp lý sở sản xuất chương trình Theo đường lối, phương hướng phát triển ngành truyền hình, yêu cầu phải nâng cao chất lượng chương trình, phải mang tính tồn quốc nhằm phục vụ nghiệp đại hóa, cơng nghiệp hóa đất nước Một mặt, trung tâm sản xuất chương trình Đài truyền hình Việt Nam chưa đủ khả để sản xuất, khai thác số lượng, chất lượng chương trình truyền hình ngày tăng, mặt khác địa hình đất nước hình chữ S, dài hàng ngàn Km gây khó khăn cho việc phản ánh tình hình kinh tế xã hội xác, kịp thời Chính cần phải xây dựng bố trí hợp lý trung tâm sản xuất chương trình truyền hình miền Bắc, Trung, Nam cần thiết, phù hợp với quy hoạch, kế hoạch phát triển ngành truyền hình Tuy nhiên, trung tâm phải xác định, tính tốn qui mơ, hiệu cách kỹ lưỡng tránh sai sót, khơng hiệu Hồn thiện tổ chức, quản lý trung tâm QC-DV truyền hình 4.1 Đối với máy quản lý Trung tâm Quảng cáo & dịch vụ truyền hình Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ truyền hình cần tiếp tục hồn thiện máy quản lý trung tâm Để máy hoạt động ngày mang lại hiệu cao, trung tâm cần hoàn thiện khiếm khuyết máy quản lý Nên sớm đề bạt hai Phó giám đốc cho trung tâm để giúp việc cho Giám đốc Trong Phó giám đốc chịu trách nhiệm quản lý phần công việc trung tâm sau: - Phó giám đốc quản lý: + Phịng sản xuất chương trình quảng cáo + Phịng Marketing + Chi nhánh Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ truyền hình TP.HCM 27 - Phó giám đốc quản lý: + Phịng kế tốn tài + Phịng hành tổng hợp + Phòng kinh doanh dịch vụ 4.2 Đối với phịng sản xuất chương trình quảng cáo Chúng ta phải thừa nhận để có đội ngũ hệ thống trang thiết bị sản xuất chương trình quảng cáo nước ngồi phải khoảng 10 đến 20 năm Vậy phải làm để có đội ngũ cán sản xuất chương trình quảng cáo có đủ trình độ? Trước mắt cần phải có đội ngũ nịng cốt nhà viết kịch bản, nhà tâm lý, nhà đạo diễn nghệ thuật Đội ngũ có được, nhà sản xuất phim truyện, dù họ khơng thuộc ngạch làm chương trình quảng cáo, sau thời gian họ quen dần làm chương trình quảng cáo cho sản phẩm nước Nhưng giải pháp tạm thời trước mắt, lâu dài ngành truyền hình cần phải có đầu tư thích đáng thơng qua chương trình đào tạo như: gửi học nước , phát triển ngành công nghiệp quảng cáo 5- Đào tạo, bồi dưỡng đội ngũ cán cơng nhân viên truyền hình Nhiệm vụ phương tiện thơng tin đại chúng, có truyền hình phải phản ánh mặt góp phần thúc đẩy tích cực nghiệp đổi đất nước, đồng thời ngày trình độ dân trí nâng cao Do khơng dễ lèo bịp cơng chúng tác phẩm thiếu phẩm chất cần thiết Do nhà báo, phóng viên, biên tập phải có đủ lực phẩm chất cần thiết, xứng đáng "chiến sĩ" mặt trận văn hóa tư tưởng Cùng với phát triển nước, phát triển ngành truyền hình trước hết việc tăng cường sở vật chất kỹ thuật, xếp lại cấu tổ chức suy cho yếu tố người có ý nghĩa định đến thành bại Xây dựng độ ngũ cán có trình độ ngành nghề việc làm mang tính cấp bách Đài truyền hình Việt Nam Do tính chất đặc thù ngành truyền hình, đội ngũ cán nhân viên có tiêu chuẩn đặc thù so với ngành khác Tóm lại, Đài truyền hình Việt Nam nói chung Trung tâm Quảng cáo Dịch vụ truyền hình nói riêng phải bồi dưỡng đào tạo đội ngũ cán đồng bộ, có trí tuệ, có tâm huyết với nghề, trung thực có lương tâm đáp ứng nghiệp truyền hình tương lai Chính sách giá quảng cáo 28 Để tăng doanh thu từ nguồn quảng cáo truyền hình chưa tăng thời lượng quảng cáo, có cách tăng đơn gía quảng cáo thơng qua phương thức đấu giá quảng cáo truyền hình Đấu giá hàng hố hình thức bán hàng đặc biệt tổ chức cơng khai nơi định, sau xem trước hàng hoá, nững người mua trả giá theo thủ tục định cuối hàng hoá bán cho người trả giá cao Quan hệ:Một người bán – nhiều người mua Mục đích: Chỉ áp dụng trường hợp có người bán lại có nhiều người mua, cung cầu, thị trường thuộc người bán Lợi bán đấu giá tạo hội canh tranh cơng bằng, bình đẳng người mua hàng, qua sở giá trị thực tế hàng hoá xác định mức giá cạnh tranh có lợi cho người bán hàng.; Giúp cho q trình mua bán hàng hố diễn nhanh chóng, tập trung quan hệ cung cầu loại hàng hố vào thời gian địa điểm định Đối với sản phẩm quảng cáo truyền hình loại sản phẩm tương đối đặc biệt đặc thù (thời gian quảng cáo Mục đích việc đấu giá quảng cáo nhằm có đơn giá quảng cáo cao Đơn giá quảng cáo chuẩn sở phù hợp với quy luật cung cầu : giá xoay quanh giá trị sản phẩm Thơng qua đấu giá, có biên độ giá điểm cực đại người bán Trung tâm quảng cáo truyền hình có lợi nhất, doanh thu tăng Cần áp dụng thử nghiệm, sau có đầy đủ kinh nghiệm , điều kiện áp dụng thức cho quảng cáo VTV Tăng cường hoạt động Marketing quảng cáo truyền hình Đầu năm 1999 phịng Marketing bắt đầu thực cơng tác Marketing theo nghĩa nó, giai đoạn cạnh tranh lĩnh vực quảng cáo truyền hình đài diễn sơi động Nhưng hoạt động Marketing không đạt hiệu khơng có nghiên cứu kỹ khách hàng sản phẩm khách kinh doanh Phòng Marketing cần có phân cơng cơng tác hoạt động như: - Cử nhóm chuyên nghiên cứu công ty thị trường họ kinh doanh mặt hàng, sản phẩm thường phục vụ đối tượng tiêu dùng Tìm hiểu thời gian theo dõi truyền hình khán giả gồm đối tượng - Từ thông tin nghiên cứu tìm hiểu nhóm nghiên cứu khách hàng, hình thành nên nhóm lập kế hoạch tiếp thị khách hàng Nhóm nhóm tiếp xúc với khách hàng, giới thiệu với khách hàng hoạt động quảng cáo truyền hình cố vấn cho khách với sản phẩm quảng cáo vào lúc mang lại hiệu cao cho sản phẩm họ Trong trình Marketing tìm hiểu thêm nhu cầu ý tưởng nhà sản xuất, kinh doanh muốn quảng cáo sản phẩm nào? Xem phịng sản xuất chương trình quảng cáo sản xuất chương trình quảng cáo loại sản phẩm khơng? Nếu phù hợp lập phương án để sản xuất chương trình quảng cáo loại sản phẩm đem chào hàng cho cơng ty có loại sản phẩm 29 Tăng thời lượng quảng cáo Trong hoạt động quảng cáo, thời lượng quảng cáo yếu tố định cho việc tăng doanh thu hoạt động quảng cáo truyền hình Hiện nay, thời lượng thực quảng cáo hạn chế chưa khai thác hết thời lượng phát sóng quảng cáo Làm để tăng thời lượng quảng cáo mà không bị người xem kêu? Để việc nâng thời lượng phát chương trình quảng cáo khơng bị người xem kêu cần thực việc tăng việc phát chương trình quảng cáo lên Sau khoảng tháng lại tăng thêm chương trình quảng cáo, chương trình quảng cáo phép kéo dài 30 giây Mỗi lần quảng cáo phép phát đến chương trình quảng cáo (khơng kể việc quảng cáo giưã phim thường lệ) Lâu dần tạo cảm giác thành thói quen cho người xem người xem khơng cịn thấy khó chịu, đặc biệt phải phân bổ chương trình quảng cáo hay (vào lúc cắt chương trình để quảng cáo) tạo cảm giác khơng bị nhàm chán cho người xem III Một số kiến nghị với Nhà nước Ban hành hệ thống luật pháp đồng bộ, khả thi ổn định : Ban hành hệ thống pháp luật đồng khả thi phù hợp với điều kiện hoàn cảnh cụ thể đất nước đồng thời đáp ứng yêu cầu hội nhập Để thể chế hóa hoạt động truyền hình Việt Nam, Đài Truyền hình Việt Nam cần nhanh chóng phối hợp quan chức xác định dự thảo Luật Truyền hình để trình Quốc hội xem xét Đây vừa sở pháp lý, vừa công cụ quản lý Nhà nước hoạt động truyền hình xã hội Luật Truyền hình điều chỉnh vấn đề liên quan đến chức năng, nhiệm vụ quyền hạn Truyền hình Việt Nam, vấn đề đạo Đảng, Nhà nước hoạt động truyền hình, quan hệ Đài Truyền hình Việt Nam với quan quản lý Nhà nước từ Trung ương đến địa phương hoạt động truyền hình khác… Trên sở luật này, mơ hình tổ chức truyền hình Việt Nam xác định từ hình thành chế quản lý nói chung chế tài nói riêng, tăng cường nguồn thu từ hoạt động truyền khả huy động vốn từ nguồn đầu tư quốc tế Có thể nói, Luật truyền hình ban hành sở vững chắc, lâu dài cho phát triển chung Truyền hình Việt Nam hoạt động quảng cáo truyền hình Tăng cường việc kiểm tra, tra, kiểm soát điều tiết hoạt động quảng cáo phù hợp với luật pháp nước thông lệ quốc tế Đẩy mạnh vai trị quản lý, kiểm sốt Nhà nước Hiệp hội quảng cáo Việt Nam đặc biệt quảng cáo truyền hình Muốn thực vai trị Nhà nước cần phải có: Thứ nhất, hệ thống văn pháp luật vấn đề quảng cáo tương đối hoàn 30 chỉnh nêu phần trên, đặc biệt phải nêu chế tài xử lý vi phạm phù hợp với luật pháp nước quốc tế Thứ hai, tổ chức theo dõi, giám sát việc thực quy định Nhà nước quảng cáo, kèm với tổ chức cần phải bảo đảm tốt vấn đề liên quan đến nhân lực, vật lực, tài lực thông tin Thứ ba, thường xuyên đào tạo, bồi dưỡng cho cán công chức làm công việc theo dõi giám sát Thứ tư, Nhà nước chủ trì điều phối vấn đề liên quan đến hợp tác quốc tế hoạt động quảng cáo, tránh tình trạng lợi riêng thiệt chung Một ví dụ điển hình : việc mua quyền truyền hình World Cup 2006 Đức Đài truyền hình Việt Nam với giá cao từ trước tới phải thông qua doanh nghiệp nước FPT Tăng cường đầu tư, liên doanh với cơng ty quảng cáo nước ngồi nhằm nâng cao khả cạnh tranh đài truyền hình Theo nhiều chuyên gia, việc mở cửa thị trường quảng cáo Việt Nam yêu cầu tất yếu Việt Nam cam kết cho nhà đầu tư Mỹ tham gia vào thị trường quảng cáo Việt Nam theo hình thức liên doanh hợp đồng hợp tác kinh doanh Việt Nam cam kết cho phép nhà đầu tư Nhật Bản tham gia thị trường quảng cáo thơng qua hình thức liên doanh hợp đồng hợp tác liên doanh với đối tác Việt Nam phép kinh doanh dịch vụ quảng cáo Sự có mặt cơng ty quảng cáo nước bước loại khỏi "sân khấu" đoạn phim quảng cáo hời hợt Cũng nhờ có mặt doanh nghiệp quảng cáo nước ngồi mà tư quảng cáo, kiến thức thương hiệu người Việt Nam thay đổi đáng kể Từ chỗ quan niệm lỗi thời "hàng tệ quảng cáo nhiều", ngày nay, người tiêu dùng Việt Nam bắt đầu quen với việc mua hàng theo quảng cáo truyền hình, báo chí Trong bối cảnh đó, việc thành lập liên doanh lĩnh vực quảng cáo hình thức hợp tác đầu tư cần thiết để phát triển thị trường quảng cáo Việt Nam đồng thời biện pháp làm giảm sức ép cạnh tranh hai mảng "nội" - "ngoại" Việc tăng cường đầu tư để chun mơn hóa hoạt động quảng cáo; mở rộng giao lưu quốc tế, áp dụng công nghệ, phương tiện quảng cáo để chiếm lĩnh thị trường quảng cáo nước, bước vươn thị trường khu vực giới Thông qua liên doanh, học hỏi kinh nghiệm quý báu giúp bước nâng cao tính chuyên nghiệp đội ngũ người làm lĩnh vực này, nhằm đáp ứng yêu cầu ngày cao thị trường nước trình hội nhập quốc tế 31 KẾT LUẬN Truyền hình cơng cụ vơ quan trọng hệ thống thông tin đại chúng, phục vụ cho đông đảo quần chúng với nội dung đa dạng, phong phú, phản ánh nhiều vấn đề, lĩnh vực khác mà nhiều người quan tâm đến, tác động mặt đến đời sống kinh tế – xã hội Những năm qua, đất nước Việt nam chuyển từ chế tập trung quan liêu bao cấp sang kinh tế thị trường có điều tiết Nhà nước với sản xuất hàng hoá nhiều thành phần Các sản phẩm truyền hình tác động tích cực có hiệu đến lĩnh vực xã hội, góp phần biến đổi tình hình kinh tế, văn hố xã hội, ổn định tình hình trị, giữ vững an ninh trật tự quốc phịng Đi đơi với phát triển kinh tế hệ thống thông tin nước phát triển nhanh chóng phương tiện quảng cáo nhiều phương tiện khác nhằm phục vụ cho việc lưu thông hàng hoá doanh nghiệp tạo điều kiện thuận lợi cho việc mua sắm người tiêu dùng Quảng cáo mang lại nguồn thu đáng kể cho phương tiện quảng cáo, góp phần tăng nguồn vốn để đầu tư cho phương tiện quảng cáo, cho nghiệp phát triển ngành truyền hình Tác động tích trực tiếp tới việc nâng cao dân trí xã hội, đời sống văn hố tinh thần nhân dân nước, tác động gián tiếp tới phát triển kinh tế nước nhà Luận văn em cố gắng trình bày tác động sâu rộng ảnh hưởng quảng cáo truyền hình kinh tế thị trường Việt nam nay, phân tích hoạt động sản xuất kinh doanh quảng cáo truyền hình Việt nam rút thành tựu tồn ảnh hưởng tới nguồn thu quảng cáo truyền hình Việt nam Trên sở , luận văn đề xuất phương hướng biện pháp hoàn thiện hoạt động quảng cáo truyền hình Việt nam nhằm tăng nguồn thu phục vụ cho phát triển ngành truyền hình Em xin cám ơn giúp đỡ tận tình thầy, cô thầy giáo -TS Nguyễn Quốc Huy anh chị, Đài truyền hình giúp em hoàn thiện viết Em mong nhận góp ý, bảo thầy để viết hồn thiện 32 Tài liệu tham khảo Luật Báo chí 33 MỤC LỤC 34 ... Sau số giải pháp chủ yếu góp phần tăng nguồn thu từ hoạt động quảng cáo truyền hình II Một số biện pháp chủ yếu nhằm tăng thu từ quảng cáo truyền hình Nâng cao chất lượng chương trình truyền hình. .. khảo CHƯƠNG I QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG NỀN KINH TẾ THỊ TRƯỜNG I Quảng cáo truyền hình Việt Nam vai trị phát triển kinh tế - xã hội Lịch sử phát triển quảng cáo Sự thúc quảng cáo dường trở... Đài truyền hình Việt Nam (TVAd) Sơ trình hình thành phát triển Trung tâm Quảng cáo & Dịch vụ Đài truyền hình Việt Nam (TVAd) Cho đến Đài truyền hình Việt Nam trải qua 30 năm hình thành phát triển