Phân tích môi trương Marketing nhãn hàng Trà xanh Không độ phường Châu Văn Liêm, Q.Ô Môn, Tp.Cần Thơ Môi trường vĩ mô Quận Ô Môn, thành phố Cần Thơ có 12.540,86 diện tích tự nhiên 129683 nhân (năm 2009), mật độ 1034 người/km² *Địa giới hành chính: Đông giáp quận Bình Thủy; Tây giáp huyện Thới Lai; Nam giáp huyện Thới Lai, huyện Phong Điền; Bắc giáp huyện Thốt Nốt, tỉnh Vĩnh Long, tỉnh Đồng Tháp *Trong Phường Châu Văn Liêm có tổng số hộ dân 5847; tổng số nhân 23350; tốc độ tăng trưởng bình quân là: 0.02% / năm (2009) Kiểu hộ gia đình đa số gia đình hệ 2 An toàn vệ sinh thực phẩm: HACCP (2006) Bảo vệ môi trường: Theo tiêu chuẩn ISO 14001:2004 (2006) - Xử lý nước thải: TCVN 6980:2001 - Vệ sinh công cộng theo định 505/QĐ-BYT ngày 13/04/1992 Bộ Y Tế - Tiêu chuẩn môi trường không khí xung quanh theo TCVN 6992:2001 6995:2001 - PCCC Kỹ thuật công nghệ - Dây chuyền chiết lạnh vô trùng Aseptic - Dây chuyền công nghệ Châu Âu, Nhật Bản - Dây chuyền sản xuất chai nhựa PET có khả chịu nhiệt cao Sản lượng bình quân tăng trưởng từ 20072010 40% Môi trường vi mô Sơ lược công ty Được thành lập từ năm 1994 với tiền thân nhà máy bia Bến Thành, Tân Hiệp Phát (THP) vươn vai trở thành tập đoàn nước giải khát hùng mạnh với dòng sản phẩm có lợi cho sức khoẻ Tân Hiệp Phát doanh nghiệp tiên phong việc thay đổi thói quen giải khát người dân Việt Nam: thân thiện với thức uống đóng chai có lợi cho sức khỏe Các sản phẩm Trà xanh Không Độ, Trà thảo mộc Dr.Thanh, nước tăng lực Number 1, sữa đậu nành Number Soya,… thương hiệu hàng đầu thị trường, chứng tỏ Tân Hiệp Phát đầu việc tiếp cận hiểu rõ nhu cầu thay đổi người tiêu dùng Sản phẩm Tân Hiệp Phát liên tục đạt danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao” người tiêu dùng bình chọn, vinh danh Thương Hiệu Quốc Gia năm 2010, nhiều giải thưởng có giá trị khác, tin dùng rộng rãi nhờ đảm bảo công tác quản lý chất lượng bảo vệ môi trường Như biết trà xanh thứ thức uống phổ biến giới từ hàng ngàn năm nay, đặc biệt khu vực châu Á Trung Quốc, Đài Loan, Nhật Bản, Hàn Quốc, v.v Tại số quốc gia, uống trà nâng lên thành nghệ thuật với nghi thức đặc biệt, phức tạp Cuộc sống đại thúc đẩy ngành công nghiệp nước uống tiện dụng phát triển mạnh mẽ Trà xanh đóng chai nằm dòng chảy Vào khoảng đầu năm 2006, Tân Hiệp Phát (THP) tung thị trường trà xanh đóng chai PET Các chương trình truyền thông rầm rộ báo, truyền hình liên tục giới thiệu loại sản phẩm gần gũi (là trà) độc đáo đóng chai với điều kiện sản xuất đặc biệt để giữ lại chất bổ dưỡng, có lợi cho thể Trà xanh không độ định vị vào phân khúc nhu cầu giải khát với đặc điểm vượt trội so với loại thức uống giải khát thông thường có lợi cho sức khoẻ Trà xanh không độ có định chiến lược táo bạo Trước hết, chai PET dùng để sản xuất trà xanh phải tuân thủ điều kiện quan trọng quy trình sản xuất trà xanh phải chịu nhiệt độ cao phải chiết rót nóng Ngay thời điểm đó, THP phải đầu tư riêng cho dây chuyền sản xuất chai PET Không độ đầu tư kỹ từ việc chọn lựa tên thương hiệu, thiết kế logo, kiểu dáng sử dụng thương hiệu Number one, có vị thế, làm thương hiệu bảo trợ Thức uống có lợi cho sức khoẻ xu hướng Trên giới khu vực, trà xanh đóng chai phát triển mạnh từ năm 80 kỷ trước có giá trị lên đến nhiều tỷ đô la Tuy nhiên, với sản phẩm rủi ro thất bại cao THP không lần rủi ro định đầu tư vào sản phẩm Tất thương hiệu lớn có mặt Việt Nam có sản phẩm trà xanh thị trường Âu, Mỹ, Nhật, Hàn Lipton, Pepsi, Nestle, Coca cola, Uni president, URC Ngoại trừ URC với C2 diện, việc đại gia lĩnh vực giải khát tung sản phẩm trà xanh Việt Nam vấn đề thời gian Đi trước, thực tạo cho Không độ lợi 2 So sánh điểm mạnh điểm yếu công ty đối thủ cạnh tranh *Điểm mạnh Trà xanh Không độ: -Ra mắt Việt Nam -Được nhiều người biết đến nhờ hoạt động truyền thông rầm rộ, quảng cáo đẹp, thu hút khách hàng -Kiểu dáng chai thiết kế đẹp, chai nhựa PET có khả chịu nhiệt cao -Am hiểu vị người Việt văn hóa tiêu dùng người dân địa phương -Khôn ngoan cho mắt dòng sản phẩm trà xanh Không độ không đường dành cho phân khúc thị trường người không thích uống -Có chứa EGCG có lợi cho sức khỏe *Điểm yếu: -Scandal sử dụng phẩm màu hạn sử dụng -Một thời gian xuất video trích, đòi tẩy chay trà xanh Không độ có bợn dấm chai => Không độ bị giảm doanh số bán đáng kể -Giá thành tương đối cao *Điểm mạnh Trà xanh C2: -Giá thành phù hợp -Được giới trẻ ưa chuộng -Chai mini 360ml tiện dụng -Xây dựng kênh phân phối hiệu -Chiến lược định giá thâm nhập hợp lý *Điểm yếu: -Ra mắt sau nên nằm tình bị động -Sản phẩm công ty nước nên chưa hiểu rõ vị nhu cầu người Việt *Điểm mạnh Trà xanh Real Leaf: -Kiểu dáng đẹp -Có hương vị lạ so với loại trà xanh trước (bông cúc, la hán ) -Là đứa cưng “đại gia” Cocacola Nestea (nổi tiếng giới với thức uống trà) *Điểm yếu: -Ra mắt sau nên nằm tình bị động -Thị phần nhỏ -Độ phủ kênh phân phối chưa hiệu -Giá cao -Ít biết đến -Mạng lưới truyền thông chưa đủ mạnh Cơ hội -Ngày người quan tâm đến sức khỏe nhiều hơn, sản phẩm có lợi cho sức khỏe ưa chuộng, Không độ ngày phát triển -Sự thành công cuả Không độ, lợi người tiên phong (First mover) -Có nhiều hội để hội nhập, xuất phát triển sản phẩm sang nước Thách thức -Trà xanh đóng chai phát triển mạnh từ năm 80 kỷ trước có giá trị lên đến nhiều tỷ đô la Tuy nhiên, với sản phẩm rủi ro thất bại cao -Là người dẫn đầu nghĩa Không độ dẫn đầu Đã có đối thủ cạnh tranh ngày mạnh mẽ dấu hiệu cần phải thay đổi chiến lược tương lai Không độ [...]... mạnh của Trà xanh C2: -Giá thành phù hợp -Được giới trẻ ưa chuộng -Chai mini 360ml tiện dụng -Xây dựng kênh phân phối hiệu quả -Chiến lược định giá thâm nhập hợp lý *Điểm yếu: -Ra mắt sau nên nằm trong tình thế bị động -Sản phẩm là của công ty nước ngoài nên còn chưa hiểu rõ khẩu vị và nhu cầu của người Việt *Điểm mạnh của Trà xanh Real Leaf: -Kiểu dáng đẹp -Có hương vị mới lạ hơn so với các loại trà xanh. .. thành công cuả Không độ, chính là lợi thế của người tiên phong (First mover) -Có nhiều cơ hội để hội nhập, xuất khẩu và phát triển sản phẩm sang nước ngoài 4 Thách thức -Trà xanh đóng chai đã phát triển mạnh từ những năm 80 của thế kỷ trước và có giá trị lên đến nhiều tỷ đô la Tuy nhiên, với bất kỳ sản phẩm mới nào rủi ro thất bại cũng rất cao -Là người dẫn đầu nhưng không có nghĩa là Không độ luôn dẫn... cưng của 2 “đại gia” là Cocacola và Nestea (nổi tiếng trên thế giới với những thức uống về trà) *Điểm yếu: -Ra mắt sau nên nằm trong tình thế bị động -Thị phần nhỏ -Độ phủ kênh phân phối chưa hiệu quả -Giá cao -Ít được biết đến -Mạng lưới truyền thông chưa đủ mạnh 3 Cơ hội -Ngày nay con người quan tâm đến sức khỏe nhiều hơn, những sản phẩm có lợi cho sức khỏe rất được ưa chuộng, vì thế Không độ sẽ... bại cũng rất cao -Là người dẫn đầu nhưng không có nghĩa là Không độ luôn dẫn đầu Đã có những đối thủ cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ và những dấu hiệu cần phải thay đổi trong các chiến lược tương lai của Không độ ... thường có lợi cho sức khoẻ Trà xanh không độ có định chiến lược táo bạo Trước hết, chai PET dùng để sản xuất trà xanh phải tuân thủ điều kiện quan trọng quy trình sản xuất trà xanh phải chịu nhiệt... thiệu loại sản phẩm gần gũi (là trà) độc đáo đóng chai với điều kiện sản xuất đặc biệt để giữ lại chất bổ dưỡng, có lợi cho thể Trà xanh không độ định vị vào phân khúc nhu cầu giải khát với đặc... lượng bảo vệ môi trường Như biết trà xanh thứ thức uống phổ biến giới từ hàng ngàn năm nay, đặc biệt khu vực châu Á Trung Quốc, Đài Loan, Nhật Bản, Hàn Quốc, v.v Tại số quốc gia, uống trà nâng lên