ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO LỜI MỞ ĐẦU V iệt Nam đường phát triển kinh tế thị trường, nhiều thành phần, hoà nhập với kinh tế khu vực giới Trong trình phát triển cạnh tranh thị trường ngày trở nên khốc liệt Chỉ cách vài năm, nhắc đến quảng cáo người ta không hiểu ngành nghề gì, mà họ quy đơn giản tiếp thị phần nhỏ Marketing Song có lẽ danh từ “quảng cáo” không xa lạ với người dân họ chưa thể hiểu hết vai trò hoạt động lĩnh vực sản xuất, kinh doanh Mỗi doanh nghiệp muốn tung sản phẩm thị trường điều đơn giản, cần phải có kế hoạch chi tiết rõ ràng Nước khoáng thiên nhiên La Vie ngoại lệ Tuy nhãn hiệu tiếng Việt Nam riêng thị trường Đà Nẵng nhãn hiệu chưa thể vượt mặt Aquafina hay Vĩnh Hảo Trong thời gian tới La- Vie tung dòng sản phẩm nước khoáng có ga, để triển khai chiến dịch xây dựng kế hoạch quảng cáo gửi đến quý thầy cô, gồm phần PHẦN I : Giới thiệu công ty La Vie PHẦN II : Nước khoáng có ga La Vie PHẦN III : Thực trạng quảng cáo công ty La Vie PHẦN IV : Kế hoạch quảng cáo cho nước khoáng có ga La Vie PHẦN V : Đánh giá kế hoạch quảng cáo Trong trình xây dựng kế hoạch nhóm nhiều sai sót, mong qúy thầy cô bỏ qua Chúng xin chân thành cảm ơn !!! NHÓM ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG VẼ PHẦN I GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY LA VIE 1.1 Lịch sử hình thành 1.2 Quá trình phát triển .5 1.2.1 Các cột mốc phát triển 1.2.2 Tình hình gần 1.3 Sản phẩm công ty 1.3.1 Nguồn gốc sản phẩm 1.3.2 Hàm lượng khoáng chất sản phẩm .9 1.3.3 Quy trình sản xuất nước suối La Vie 1.3.4 Hệ thống sản phẩm 1.3.5 Hệ thống phân phối sản phẩm: 11 PHẦN II NƯỚC KHOÁNG CÓ GA LA VE .11 PHẦN III THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO CÔNG TY LA VIE .13 3.1 Mục tiêu quảng cáo 14 3.2 Nội dung quảng cáo .14 3.3 Phương tiện quảng cáo .15 PHẦN IV KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO .15 NƯỚC KHOÁNG LA VIE CÓ GA 15 4.1 Tình hình hoạt động công ty thời gian qua .15 4.1.1 Tình hình thị trường 15 4.1.2 Đánh giá chung tình hình hoạt động công ty La Vie 16 4.1.3 Năng lực công ty La Vie .17 4.2 Xác định phân tích thị trường mục tiêu .17 4.3 Môi trường cạnh tranh công ty 19 4.3.1 Cạnh tranh nước khoáng nước tinh lọc 19 4.3.2 Cạnh tranh nước khoáng có ga nước khoáng không ga 20 4.3.3 Các đối thủ cạnh tranh La Vie 20 4.4 Mục tiêu quảng cáo 22 4.5 Xác định chủ đề ý tưởng cho quảng cáo 22 4.6 Lập kế hoạch kênh 24 4.6.1 Quảng cáo truyền hình 24 4.6.2 Quảng cáo phương tiện di động 25 4.6.3 Quảng cáo trời 25 4.7 Các bảng chi phí cho chiến dịch quảng cáo 26 4.7.1 Quảng cáo truyền hình 26 4.7.2 Quảng cáo phương tiện di động 27 4.7.3 Quảng cáo trời 28 PHẦN V: ĐÁNH GIÁ KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 32 5.1 Ưu điểm .32 5.2 Nhược điểm 33 KẾT LUẬN .34 TÀI LIỆU THAM KHẢO .35 NHÓM ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO [1] www.laviewater.com.vn 35 [2] www.taitailieu.com.vn 35 [3] www.tailieu.com.vn 35 [4] www.vietbao.vn 35 [5] www.saokim.com.vn 35 NHÓM ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO DANH MỤC BẢNG VẼ Bảng 1: Chỉ số hàm lượng chất khoáng sản phẩm .9 Hình 1: Quy trình sản xuất nước suối La Vie Bảng 2: Chi phí cho truyền hình 27 Bảng 3: Chi phí cho việc in Poster .27 Bảng 4: Chi phí thuê phương tiện di động 27 Bảng 5: Chi phí in Poster 28 NHÓM ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO PHẦN I GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY LA VIE 1.1 Lịch sử hình thành Thành lập tháng năm1992, LaVie công ty liên doanh Perrier Vittel - Pháp (sở hữu 65% vốn), thuộc tập đoàn Nestlé, công ty hàng đầu giới ngành nước đóng chai công ty thương mại tổng hợp Long An Việt Nam( sở hữu 35%) Tổng vốn góp đầu tư lad 13.5 triệu USD ( tính tới tháng 2/2001) với công suất 47 triệu chai / năm Tập đoàn perrier – Vittel tập đoàn nước đóng chai số giới, nằm hệ thống tập đoàn Nestlé Trong năm 2000 Perrier – Vittel đạt doanh thu 4.5 tỷ USD, tăng 12% so với năm 1999 Với 20.000 nhân công toàn giới, 75 nhà máy, 73 nhãn hiệu có nhãn hiệu quốc tế, nhãn hiệu Nestlé 65 nhãn iệu địa phương Sản phẩm Perrier – Vittel có mặt 140 nước khắp giới Các nhãn hiệu cao cấp quốc tế Perrier – Vittel, San Pellergino, Contrex velvert Các nhãn hiệu Nestllé Nestlé Pure Liffe, Nestlé Aquarel, Nestlé Kon kon Yu Sui Nestlé Lavie 1.2 Quá trình phát triển 1.2.1 Các cột mốc phát triển La Vie kết trình thăm dò, khảo sát tìm kiếm nguồn nước khắp đồng sông Cửu Long Corporation Franco-Asiatique Holding Pte Ltd (CFAH) suốt năm 1990-1992 Và nhà máy La Vie đặt Long An 30/09/1992 : Được cấp giấy phép đầu tư thành lập công ty liên doanh nước khoáng Long An 22/09/1993 : Nestlé Water trở thành cổ đông lớn CFAH 01/07/1994 : La Vie thức đưa hai dòng sản phẩm 500ml 1.5l thị trường người tiêu dùng đón nhận, hệ thống phân phối hình thành rộng khắp nước 11/1996: Hội nghị cấp cao nguyên thủ quốc gia nước nói tiếng Pháp giới phủ Việt Nam đăng cai tổ chức, La Vie nước uống chọn để phục vụ cho hội nghị 01/01/1999 : Nhân dịp luật thuế VAT áp dụng, La Vie chia sẻ khó khăn với người tiêu dùng, giảm giá thống giá bán nước NHÓM ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 1999 : Bộ phận HOD đời với bình La Vie 19l đáp ướng nhu cầu đông đảo người tiêu dùng phận gia đình công sở 03/06/1999 : La Vie doanh nghiệp nước giải khát Việt Nam trao chứng ISO 9000 2000 : Đổi tên thành Công ty Liên Doanh La Vie 2001 : Công ty đầu tư 100,000USD để thay đổi kiểu dáng chai La Vie đầu công tác chống vi phạm quyền sở hữu kiểu dáng công nghiệp nhãn hiệu hàng hóa 2002 : La Vie đầu tư khai thác nguồn nước Như Quỳnh, Hưng Yên xây dựng nhà máy để cung cấp cho khu vực miền Bắc Cuối năm 2002, sản phẩm La Vie nhà máy thức phân phối thị trường miền Bắc 2004 : Kỷ niệm 10 năm thành lập công ty 2007 : Công ty Liên Doanh La Vie thức đổi tên thành Công ty TNHH La Vie 1.2.2 Tình hình gần  Trước thay đổi nhãn hiệu ( trước tháng 3/2000) LaVie lần đưa thị trường vào tháng năm 1994 nhanh chóng phát triển thành nhãn hiệu dẫn đầu ngành nước đóng chai Việt Nam, LaVie nhãn hiệu nước khoáng thiên nhiên có mặt toàn quốc LaVie công ty nước giải khát Việt Nam đạt chứng nhận tiêu chuẩn quốc tế ISO 9002 đảm bảo chất lượng năm 1999 Với 42 % thị phần nước đóng chai Việt Nam, Lavie khẳng định vị trí số với tiên hiệu biết tới nhiều Theo kết điều tra công ty nghiên cứu thị trường Quốc tế Taylor Nelson Sofres cho thấy: La Vie khách hàng Việt Nam bình chọn đứng thứ danh sách 20 nhãn hiệu hàng tiêu dùng tốt đứng đầutrong ngành công nghiệp nước giải khát Việt Nam Theo kết điều tra công ty nghiên cứu thị trường AC Neilsen tháng 5/1998 cho thấy: Khi người tiêu dùng hỏi tên nhãn hiệu nước đóng chai hàng đầu Việt Nam 99% trả lời La Vie Nguyên nhân mà người tiêu dùng chọn La Vie chất lượng cao hàng đầu Công ty áp dụng hệ thống quản lý bán hàng tân tiến, hệ thống theo dõi, quản lý hoá đơn việc giao hàng theo lịch trình hoàn toàn tự động giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian chi phí Chương trình vệ sinh cho máy nước nóng, lạnh theo tiêu chuẩn hàng đầu ngành nước đóng chai tiến hành thường xuyên miễn phí nhằm đảm bảo tiêu chuẩn vệ sinh chất lượng cao NHÓM 6 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Là nhãn hiệu đầu việc tìm hiểu nhu cầu khách hàng, nhu cầu thị trường sớm chinh phục người tiêu dùng chất lượng sản phẩm Với tư cách người dẫn đầu thị trường, LaVie hưởng nhiều lợi toàn thị trường mở rộng, nhiên công ty chịu nhiều bất lợi Điểm bất lợi mà LaVie gặp phải thâm nhập vào thị trường Việt Nam sản phẩm nước khoáng mẻ, chưa có hãng nước khoáng xuất thị trường Bởi vậy, công ty phải người thăm dò thị trường, tìm hiểu nhu cầu khách hàng, giới thiệu sản phẩm Vì điều kiện rút kinh nghiệm từ người trước nên công ty phải chịu rủi ro lớn Đồng thời, chi phí cho thăm dò, quảng cáo giới thiệu sản phẩm tốn Đặc biệt nhu cầu người dân nước khoáng chưa cao nên khả bao phủ thị trường bị hạn chế Bên cạnh điểm bất lợi, công ty có thuận lợi Là người dẫn đầu thị trường LaVie có nhiều ưu cạnh tranh Thị trường chưa bị phân tán nên công ty có đủ thuận lợi để thâm nhập nắm giữ chúng Nếu công ty đánh giá kịp thời thị trường Việt Nam khả thành công lớn Và vậy, năm 1994 LaVie tung sản phẩm thị trường nhanh chóng định vị lòng người dân Việt Nam với cách định vị chất lượng cao , giá cao Thêm vào cách quảng cáo “ Một phần tất yếu sống” thu hút quan tâm khách hàng, tạo điều kiện thuận lợi cho việc thực chiến lược giá sản phẩm Vì có tiềm lực mạnh tài chính, công ty áp dụng chiến lược phân phối rộng khắp để tạo hội có tối đa khách hàng tiềm ẩn Hướng phân phối công ty vừa phát triển theo chiều rộng vừa phát triển theo chiều sâu nhằm bao phủ thị trường cách tốt Thị phần LaVie thị trường chiếm khối lượng lớn, khu vực Hà Nội Tuy nhiên từ năm 1997, sở sản xuất nước tinh lọc nước đóng chai bung ạt; người , nhà, tổ chức xã hội nhảy vào lĩnh vực sản xuất kinh doanh đánh giá đem lại thu nhập đáng kể độ rủi ro lại thấp Do thị phần Lavie bắt đầu có xu hướng giảm sút Hơn nữa, việc nhập nhằng nhãn hiệu thị trường ảnh hưởng cách trực tiếp tới LaVie  Từ thay đổi nhãn hiệu đến ( từ tháng 3/2000 tới nay) Mặc dù số người thích nhãn hiệu 60% song mức độ tiêu dùng LaVie nói chung không tăng lên Điều phần nói lên hiệu kinh tế chiến lược thay đổi nhãn hiệu bao gói chưa cao Thật bất ngờ kết câu hỏi “nhãn hiệu bao gói có tạo cảm giác không” câu trả lời “có” lại chiếm tới 70% Điều cho thấy mục tiêu kéo dài chu kì sống sản phẩm công ty thành công NHÓM ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Mục tiêu thứ ba mà công ty đặt việc chống lại hàng nhái Cho đến nay, tức được1 năm sau thay đổi nhãn hiệu, chưa có sản phẩm trực tiếp nhái theo LaVie Song hàng nhái cũ tràn lan thị trường với đủ tên LaVia, LaVile, LaVie kèm theo chữ Việt Trì bé bên cạnh Như LaVie cần phải tích cực việc quảng cáo, tuyên truyền thông tin nhãn hiệu bao gói có người nội thành thay đổi Nói tóm lại, việc thay đổi nhãn hiệu bao gói LaVie cần thiết cho công ty quyền lợi người tiêu dùng Mặc dù hiệu kinh tế việc thay đổi nhãn hiệu thị trường chưa thật cao song với uy tín mà LaVie gây dựng lòng người tiêu dùng từ bao năm giúp cho công ty tiếp tục đứng vững phát triển thị trường Việt Nam Từ đến công ty tiếp tục làm ăn có hiệu quả, vào tháng 3/2003 công ty khai trương nhà máy Hưng Yên với quy mô nhỏ nhà máy Long An song bước tiến quan trọng để tiếp tục phát triển mở rộng kinh doanh thị trường Miền Bắc 1.3 Sản phẩm công ty Ai biết nước phần tất yếu sống, hiểu rõ nuớc tất yếu đến mức độ Nuớc chiếm đến 60% thể người trưởng thành Bên cạnh đó, tỉ lệ nước có phận qua trọng thê người chiếm phần tối đa: 85% não, 80% não, 80% phổi 77% tim Khi mà người nhận thấy tầm quan trọng đồng thời nhu cầu nước hình thành đặc biệt là sản phẩm có đảm bảo chất lượng hay không? Đáp ứng nhu cầu Lavie tập đoàn nước công ty liên doanh Perrier Vittel - Pháp (sở hữu 65% vốn), thuộc tập đoàn Nestlé, công ty hàng đầu giới ngành nước đóng chai công ty thương mại tổng hợp cho đời sản phẩm nước uống đóng chai phục vụ nhu cầu 1.3.1 Nguồn gốc sản phẩm La vie nước khoáng thiên nhiên lấy từ nguồn nước khoáng sâu bảo vệ lòng đất, lọc qua nhiều tầng địa chất giàu khoáng chất, hấp thụ muối, yếu tố vi lượng Cacium, Magie, Sodium, butassium, Bicarbonat…vv đóng chai giám sát chất lượng Nestle’ Waters Lavie không cung lượng nước cho thể bạn, mà với La vie bạn cung cấp lượng khoáng chất cần thiết để trì sinh lực và mang đến cho bạn cảm giác sảng khoái La vie loại nước khoáng nhẹ thích hợp cho việc uống ngày, sản phẩm đóng chai với dây chuyền công nghệ cao hoàn toàn tự động, loại nước khoáng thiên nhiên tinh khiết không thông qua trình sử lý hóa học NHÓM ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 1.3.2 Hàm lượng khoáng chất sản phẩm Long An Hưng Yên HÀM LƯỢNG KHOÁNG HCO3- 302 mg/l HCO3- 110 mg/l Natri 25 mg/l Natri 21 mg/l Magie mg/l Magie 11 mg/l Canxi 16 mg/l Canxi 12 mg/l Flo < 0,5 mg/l Flo 0,17 mg/l Kali mg/l Kali mg/l Lot 12  Khu vực siêu thị Siêu thị BigC : bảng Siêu thi Metro : bảng Siêu Thị Bài Thơ : bảng  Mỗi bảng mặt => Địa điểm Khổ (m2) Đơngiá (VNĐ/m2) SL Poster Chi phí (dài*rộng) Ngoài trời 4*4 50.000 12 9.600.000 Siêu thị 4*2 50.000 2.400.000 Bảng 5: Chi phí in Poster NHÓM Địa điểm Chi phí/tháng(VNĐ) Hòa Vang 8.000.000 Ngũ Hành Sơn 8.000.000 Cầu sông Hàn 15.000.000 28 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Cầu Thuận Phước 15.000.000 Siêu thị BigC 15.000.000 Siêu thị Metro 12.000.000 Siêu thị Bài Thơ 12.000.000 Bảng 6: Chi phí thuê địa điểm quảng cáo  Tổng chi phí : 107.000.000đ (Chi phí mang tính tham khảo) PHIẾU ĐIỀU TRA THỊ TRƯỜNG Câu 1: Anh(chị) có hay sử dụng nước uống hay nước tinh khiết đóng chai không? Có Không Câu 2: Anh(chị) biết đến nhãn hiệu nước tinh khiết sau đây? La Vie Thạch Bích Vĩnh Hảo Aquafina Nhãn hiệu khác Câu 3: Anh (chị) có nghe nói đến nhãn hiệu La Vie chưa? Có nghe nói Nghe nói nhiều Chưa nghe.( Chuyển đến câu 11) NHÓM 29 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Câu 4: Anh (chị) có biết sản phẩm nước khoáng có ga công ty La Vie không? Có Không (Chuyển đến câu12) Câu : Anh chị biết đến sản phẩm La Vie có ga từ nguồn tin ? Quảng cáo (truyền hình, trời, xe buýt) Người thân giới thiệu Nhân viên tiếp thị Yếu tố khác Câu : Mức độ sử dụng nước khoáng có ga La Vie anh (chị) Thường xuyên Bình thường Thỉnh thoảng Ít Câu 7: Anh(chị) cảm nhận sử dụng sản phẩm nước khoáng có ga La Vie Rất tốt Tốt Bình thường Không tốt Câu : Yếu tố khiến anh(chị) định sử dụng La Vie có ga ? Quảng cáo Mùi vị Bạn bè giới thiệu Yếu tố khác Câu 9: Anh(chị) ấn tượng yếu tố La Vie có ga Bao bì Chất lượng Dịch vụ Yếu tố khác Câu 10: Anh (chị) có sẵn sàng giới thiệu sản phẩm La Vie có ga cho người thân bạn bè biết không? NHÓM 30 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Có Chưa biết Không Chắc chắn không Câu 11: Anh(chị) thường sử dụng loại nước khoáng (có ga ga) nào? Thạch Bích Vĩnh Hảo Aquafina Sản phẩm khác Câu 12: Lý anh(chị) không sử dụng nước khoáng có ga La Vie? (Chỉ dành cho anh(chị) biết chưa dùng sản phẩm có ga La Vie) Giá cao Chất lượng Người thân tác động Nguyên nhân khác Câu 13 : Lý mà anh (chị) không sử dụng nước khoáng La Vie ? (Chỉ dành cho anh(chị) chưa biết đến sản phẩm có ga La Vie ) Chưa nghe Nhãn hiệu Người thân tác động Yếu tố khác, cụ thể ……………………………………………………… Một lần xin chân thành cảm ơn giúp đỡ anh (chị) giúp đỡ hoàn thành vấn ! NHÓM 31 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO PHẦN V: ĐÁNH GIÁ KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 5.1 Ưu điểm Chiến dịch quảng cáo rầm rộ sử dụng triệt để phương tiện quảng cáo nên việc người tiêu dùng biết đến sản phẩm lớn Nguồn kinh phí mà công ty đầu tư vào chiến dịch lần quy mô Các mẫu video quảng cáo độc đáo, nội dung khai thác triệt để điểm đặc biệt sản phẩm Sử dụng kênh truyền thông hiệu - VTV, DRT kênh chủ yếu Đà Nẵng, lịch phát sóng tiêu điểm, lượng khán thính giả tiếp cận với quảng cáo sản phẩm nhiều - VTV3 đài truyền hình trung ương, kênh truyền thông phổ biến truyền hình chương trình thời buổi tối ngày mà ngồi xem Với địa điểm dán quảng cáo trời, riêng cầu sông Hàn cầu Thuận Phước nơi có nhiều người qua lại địa điểm thuộc trung tâm thành phố Các tuyến xe buýt lựa chọn cho chương trình quảng cáo tuyến chạy xuyên suốt Đà Nẵng, phân bổ rộng toàn thành phố NHÓM 32 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 5.2 Nhược điểm Chi phí chi cho lần lập kế hoạch cao, kế hoạch lại thực khu vực thị trường có nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh nên cần ý tập trung triển khai tốt cho kế hoạch Bảng kế hoạch có tính khả thi cao để đưa vào thực tế cần nhiều yếu tố khác quan trọng tác động Không sử dụng đầy đủ kênh truyền thông (truyền thanh, báo chí), dẫn đến bỏ qua nhiều khách hàng mục tiêu kênh NHÓM 33 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO KẾT LUẬN Nắm bắt nhu cầu sử dụng nước uống có ga, La Vie nhãn hàng nước tinh khiết lớn tung sản phẩm mang tên La Vie có ga thị trường Việt Nam Với mục tiêu mang sản phẩm thâm nhập vào thị trường nước giải khát nhóm đươc hoạt động quảng cáo với chủ đề “Sảng khoái bọt ga La Vie” nhằm cung cấp thỏa mãn thị hiếu người tiêu dùng Với chương trình quảng cáo mà nhóm đề nhắm tới mục tiêu đưa hình ảnh tâm trí người tiêu dùng đặc biệt giới thiệu cho người tiêu dùng kết đột phá khoáng chất hạt bọt ga tạo sảng khoái, tươi mát cho người dùng, Trong trình xây dựng kế hoạch nhóm có điểm khả thi, nhiên lượng thông tin tìm kiếm hạn hẹp chưa có hoạt động thực tế nên kế hoạch có điểm thiếu sót mong nhận đóng góp lời nhận xét bạn cô Nhóm xin cảm ơn cô giáo môn giúp đỡ nhóm trong suốt thời gian qua để thực hoàn thành đồ án cách tốt Nhóm xin chân thành cảm ơn! NHÓM 34 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] www.laviewater.com.vn [2] www.taitailieu.com.vn [3] www.tailieu.com.vn [4] www.vietbao.vn [5] www.saokim.com.vn NHÓM 35 [...]... 3502.2447 PHẦN II NƯỚC KHOÁNG CÓ GA LA VE NHÓM 6 11 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Để đáp ứng nhu cầu của thị trường giải khát có lợi cho sức khỏe tại thị trường Đà Nẵng La Vie đã phát triển dòng sản phẩm chất lượng cao hiện có của mình bằng việc đưa sản phẩm mới - Nước khoáng La Vie có ga – đến cho người tiêu dùng sự trải nghiệm mới của cùng một nhãn hiệu được tin dùng Nước khoáng có ga hội tụ đầy... hoàn toàn mới với những bọt ga mát lạnh Nước khoáng La Vie có ga có thể được dùng ngay kèm với một lát chanh tươi hoặc dùng pha chế nhiều loại thức uống khác nhau khi pha thêm với 1/3 thành phần rượu rum hoặc whisky Khởi đầu ngày mới cùng La Vie có ga với nước ép trái cây sẽ tiếp thêm sức sống cho suốt cả ngày NHÓM 6 12 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Nước khoáng La Vie có ga là sản phẩm mới nhất... Việt Nam PHẦN III THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO CÔNG TY LA VIE NHÓM 6 13 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 3.1 Mục tiêu của quảng cáo Nhìn chung trong năm qua công ty nước khoáng thiên nhiên Lavie đầu tư khá nhiều vào các chương trình quảng cáo Tuy nhiên công ty chỉ đưa những quảng cáo lên trong thời gian ngắn, sau đó không tiếp tục triển khai rộng rãi Những đoạn quảng cáo của Lavie không nổi trội, đến hiện... KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Ngoài ra còn có 2 đoạn quảng cáo nội dung nói về sức khỏe và trí tuệ con người Khẳng định lại một lần nữa công dụng khi uống nước khoáng có nguồn gốc thiên nhiên Lavie Hầu hết các mẫu quảng cáo của Lavie đều có chung đặc điểm là bên cạnh dòng sông, suối hay biển, những nguồn nước luôn trong xanh, khiến cho người xem mẫu quảng cáo cảm nhận được sự mát mẻ, đã khát 3.3 Phương tiện quảng. .. PHẦN IV KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO NƯỚC KHOÁNG LA VIE CÓ GA 4.1 Tình hình hoạt động của công ty trong thời gian qua 4.1.1 Tình hình thị trường Quy mô thị trường của La Vie gần như bao phủ trên toàn quốc NHÓM 6 15 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Theo số liệu thu được từ văn phòng đại diện của công ty nước khoáng thiên nhiên LaVie tại Hà Nội thì thị phần của LaVie trên tổng thị trường nước đóng chai tại... sau đây? La Vie Thạch Bích Vĩnh Hảo Aquafina Nhãn hiệu khác Câu 3: Anh (chị) có nghe nói đến nhãn hiệu La Vie bao giờ chưa? Có nghe nói Nghe nói rất nhiều Chưa bao giờ nghe.( Chuyển đến câu 11) NHÓM 6 29 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Câu 4: Anh (chị) có biết sản phẩm mới nước khoáng có ga của công ty La Vie không? Có Không (Chuyển đến câu12) Câu 5 : Anh chị biết đến sản phẩm La Vie có ga từ nguồn... ? Quảng cáo Mùi vị Bạn bè giới thiệu Yếu tố khác Câu 9: Anh(chị) ấn tượng về yếu tố nào của La Vie có ga Bao bì Chất lượng Dịch vụ Yếu tố khác Câu 10: Anh (chị) có sẵn sàng giới thiệu sản phẩm La Vie có ga cho người thân và bạn bè biết không? NHÓM 6 30 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO Có Chưa biết Không Chắc chắn không Câu 11: Anh(chị) thường sử dụng loại nước khoáng (có ga và không có ga) nào?... cao hiện có của mình đó là nước khoáng La Vie có ga Lâu nay phần lớn chúng ta vẫn cứ nghĩ rằng chỉ có nước ngọt mới có ga nhưng ở đây La Vie muốn mang đến cho người tiêu dùng sự trải nghiệm mới về nước khoáng của cùng một nhãn hiệu được tin dùng Dòng sản phẩm này đã được người dân miền Nam đón nhận khá nhiệt tình Tuy nhiên, trong đợt quảng cáo lần này thì công ty La Vie mong muốn sẽ giới thiệu cho miền... Vie không chỉ là nước khoáng bình thường và nước tinh khiết nữa mà còn có thêm nước khoáng có ga, và công ty sẽ không ngừng phát triển hơn nữa để đáp ứng tốt nhu cầu của người tiêu dùng 4.5 Xác định chủ đề ý tưởng chính cho quảng cáo Chủ đề quảng cáo “Sảng khoái cùng bọt ga La Vie Nước uống có ga đang là xu hướng tiêu dùng của mọi người trong thời gian gần đây, đi theo xu hướng này La Vie cũng đã tung... các kênh này NHÓM 6 33 ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO KẾT LUẬN Nắm bắt nhu cầu sử dụng nước uống có ga, La Vie một nhãn hàng nước tinh khiết lớn đã tung ra sản phẩm mới mang tên La Vie có ga tại thị trường Việt Nam Với mục tiêu mang sản phẩm thâm nhập vào thị trường nước giải khát nhóm đã đươc ra các hoạt động quảng cáo với chủ đề “Sảng khoái cùng bọt ga La Vie nhằm cung cấp thỏa mãn thị hiếu của ... HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 5.2 Nhược điểm Chi phí chi cho lần lập kế hoạch cao, kế hoạch lại thực khu vực thị trường có nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh nên cần ý tập trung triển khai tốt cho kế hoạch. .. LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO xúc sảng khoái, tươi mát dâng trào tạo nguồn động lực mạnh mẽ làm thay đổi trạng thái cô gái Bây với nguồn cảm xúc mới, thúc cô gái vượt lên hoàn thành thi 4.6 Lập kế hoạch. .. ĐÁNH GIÁ KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO 32 5.1 Ưu điểm .32 5.2 Nhược điểm 33 KẾT LUẬN .34 TÀI LIỆU THAM KHẢO .35 NHÓM ĐỒ ÁN MÔN HỌC LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG