-1- Bộ giáo dục đào tạo Trờng đại học Vinh Nguyễn thị Vân Anh Hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình luận văn thạc sĩ ngữ văn Vinh -2008 -2- Lời cảm ơn Trong trình thực đề tài Hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình, nhận đợc hớng dẫn tận tình, chu đáo GS.TS Đỗ Thị Kim Liên, góp ý thiết thực thầy cô giáo tổ Ngôn ngữ, khoa Ngữ văn, trờng Đại học Vinh nh động viên, khích lệ ngời thân bạn bè, đồng nghiệp Nhân dịp này, cho phép bày tỏ lòng biết ơn chân thành, sâu sắc đến thầy cô giáo ngời thân Vinh, tháng 11 năm 2008 Tác giả -3- Mục lục Lời cảm ơn 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 2.1 2.2 2.3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 Mở đầu Lý chọn đề tài Đối tợng nhiệm vụ nghiên cứu Lịch sử vấn đề Phơng pháp nghiên cứu Đóng góp đề tài Cấu trúc luận văn Chơng 1: Những giới thuyết liên quan đến đề tài Hành động ngôn ngữ Một số giới thuyết quảng cáo Đích điều kiện thực hành động quảng cáo truyền hình Tiêu chí nhận diện phân loại hành động lời qua phát ngôn truyền hình Tiểu kết chơng Chơng 2: Các hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Thống kê định lợng Các tiểu nhóm hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Tiểu kết chơng Chơng 3: Biểu thức biểu đạt hành động ngôn ngữ quảng cáo chiến lợc quảng cáo Biểu thức v phát ngôn ngữ vi Các biểu thức biểu đạt hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Hành động ngôn ngữ với việc thực chức quảng cáo Sản phẩm hàng hoá chiến lợc dùng hành động ngôn ngữ Tiểu kết chơng Kết luận Tài liệu tham khảo T liệu khảo sát Trang 3 7 10 22 24 26 28 29 68 70 72 86 91 103 105 107 110 -4- Mở đầu Lý chọn đề tài 1.1 Trên giới, quảng cáo trở thành ngành công nghiệp hùng mạnh Việt Nam, ngành quảng cáo có bớc tiến đáng kể, đặc biệt vài năm gần đây, Việt Nam hội nhập với kinh tế giới, quảng cáo nớc phát triển nhanh, phong phú nội dung, đa dạng hình thức nh phơng Quảng cáo hoạt động giao tiếp ngời có sản phẩm, dịch vụ để bán ngời mua sản phẩm, dịch vụ tơng lai Vì sâu vào tìm hiểu hành động ngôn ngữ quảng cáo biểu thức biểu đạt hành động ngôn ngữ quảng cáo việc làm quan trọng, cần thiết 1.2 Nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo truyền hình mẻ Việt Nam Làm rõ số đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo truyền hình từ góc độ ngữ dụng học, hy vọng góp phần nhỏ bé vào việc nghiên cứu, tìm hiểu ngôn ngữ quảng cáo nói chung giúp ích cho công ty, doanh nghiệp chuyên quảng cáo nói riêng nhằm tạo nên quảng cáo truyền hình thành công, phù hợp với tâm lý, ngôn ngữ sắc văn hoá Việt Nam Đó lý để chọn đề tài nghiên cứu Đối tợng nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Đối tợng nghiên cứu Đề tài lấy đối tợng nghiên cứu mẫu quảng cáo có nội dung nhóm sản phẩm hàng hoá, dịch vụ đợc phát sóng đài truyền hình Việt Nam (VTV) đài truyền hình Nghệ An (NTV) từ năm 2006 đến năm 2008, gồm 210 mục quảng cáo đợc in, trình xem chơng trình truyền hình hai đài VTV, NTV Ngữ cảnh lời quảng cáo đợc thể cụ thể phiếu t liệu Sản phẩm hàng hoá, dịch vụ chủ yếu gồm 10 nhóm sau: - Nhóm xà phòng, mỹ phẩm dịch vụ vệ sinh cá nhân - Nhóm đồ uống, thực phẩm - Nhóm thuốc chữa bệnh - Nhóm ôtô, xe máy - Nhóm sản phẩm tẩy rửa, lau chùi nhà cửa -5- - Nhóm đồ dùng gia dụng - Nhóm vật liệu xây dựng - Nhóm viễn thông - Nhóm sản phẩm phục vụ nông nghiệp - Nhóm dịch vụ 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Thực đề tài này, hớng tới giải nhiệm vụ sau: - Nhận diện miêu tả hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình - Chỉ biểu thức biểu đạt hành động ngôn ngữ quảng cáo việc thực chức quảng cáo - Rút đặc điểm hành động ngôn ngữ quảng cáo biểu thức biểu đạt hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Lịch sử vấn đề Quảng cáo thức xuất Châu Âu vào khoảng kỷ XVII, với đạo luật quảng cáo năm 1614 Đức tờ báo tiếng Anh (Weekly News of London) năm 1622 Đến cuối kỷ XVIII, Mỹ, tờ báo Gazette đời đạt số lợng phát hành đăng quảng cáo lớn thời kỳ Tới đầu kỷ XX, quảng cáo trở thành ngành công nghiệp phát triển mạnh mẽ giới Việt Nam, từ có kinh tế hàng hoá, xuất nhu cầu mua bán quảng cáo đời Những lời rao hàng ngời bán hàng rong hình thức quảng cáo sơ khai Việt Nam Mãi đến cuối kỷ XIX, quảng cáo báo chí xuất tờ Gia Định báo, với lời rao đăng thông báo thuế, giá gạo, tuyển ngời, tìm việc, bán thuốc chữa bệnh Đến đầu kỷ XX, khoảng 30- 40 tờ báo đời nớc đăng nhiều quảng cáo sản phẩm có nguồn gốc từ Pháp sang nh: sữa, nớc hoa, thuốc lá, rợu, xà phòng v.v Theo số tài liệu, thời kỳ này, mặt hàng đợc quảng cáo nhiều thuốc chữa bệnh nhà thuốc tiếng nh: Hồng Khê, Lê Huy Phách, Trác Vỹ v.v Đông Pháp, Đông Phơng, Ngày nay, Thời báo, Tiếng Dân tờ báo thời dành dung lợng lớn để đăng quảng cáo Giai đoạn từ 1945-1954, báo chí cách mạng thời kỳ xuất bán công khai nhng hầu nh quảng cáo hàng hoá mà có thông tin kháng -6- chiến hiệu kháng chiến Tuy nhiên quảng cáo xuất tờ báo công khai vùng Pháp chiếm đóng Từ năm 1954 - 1975, quảng cáo xuất tờ báo xuất Sài Gòn thời kỳ Mỹ nguỵ chiếm đóng miền Nam Trong đó, báo chí miền Bắc Việt Nam cha có quảng cáo thơng mại mà chủ yếu hiệu trị phục vụ cho công chống Mĩ cứu nớc xây dựng chủ nghĩa xã hội miền Bắc Kể từ năm 1986, Việt Nam bắt đầu công đổi mới, báo chí Việt Nam thức xuất quảng cáo giới thiệu sản phẩm hàng hoá dịch vụ Theo thời gian, quảng cáo Việt Nam có bớc phát triển đáng kể Trên phơng tiện thông tiện thông tin đại chúng nớc ta nay, quảng cáo chiếm dung lợng đồ sộ Theo số liệu thống kê hiệp hội quảng cáo Việt Nam, nớc có 700 tờ báo tạp chí, 1.000 tin 123 xuất phẩm (không bao gồm loại tạp chí đặc san) đợc xuất thờng kỳ, hầu hết có đăng quảng cáo Quảng cáo ngày phát triển có ích xã hội loài ngời Chính thế, nớc đợc coi nôi quảng cáo nh Anh, Mĩ có hàng ngàn công trình viết quảng cáo nh môn, nghề nghiệp kinh doanh, có số công trình nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo Hơn hai mơi năm qua, quảng cáo Việt Nam đợc số nhà nghiên cứu đề cập đến từ góc độ kinh tế góc độ ngôn ngữ Từ góc độ kinh tế, số giáo trình luận văn tốt nghiệp sinh viên ngành Marketing viết kỹ nghệ quảng cáo nhng chủ yếu nhấn mạnh mặt thực hành quảng cáo nh công cụ đắc lực Marketing Công trình điển hình nhóm Quảng cáo- lý thuyết thực hành Trờng đại học Kinh tế quốc dân xuất Gần đây, tác giả Lê Hoàng Quân cho mắt Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị Ngoài ra, luận văn tốt nghiệp sinh viên chuyên ngành kinh tế, du lịch, Marketing thuộc trờng đại học viết việc thực hành làm quảng cáo công ty quảng cáo doanh nghiệp, chủ yếu khía cạnh kỹ thuật hiệu kinh tế -7- Từ góc độ ngôn ngữ học, số nhà ngôn ngữ Việt Nam bớc đầu tiếp cận lĩnh vực ngôn ngữ quảng cáo, xem xét việc sử dụng ngôn ngữ biển hiệu quảng cáo, tơng ứng hình thức với nội dung, nh tác động qua lại ngôn ngữ biển hiệu quảng cáo với văn hoá xã hội Việt Nam , nh công trình, viết: Chữ nghĩa khuôn mặt thành phố (Lý Tùng Hiếu, 1987), Vấn đề quảng cáo Phụng Nghi (Tạp chí KHXH NV TPHCM số 1/1992), Về đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo Trần Đình Vĩnh Nguyễn Đức Tồn (Ngôn ngữ, số 1/1993), Một vài nhận xét bớc đầu ngôn ngữ quảng cáo Quế Đình Nguyên (1993), Về số đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo báo chí Nguyễn Thị Thanh Hơng (1997), Tiếng Việt quảng cáo ti vi: Bao có ngôn ngữ quảng cáo? (Nguyễn Thị Đức Hạnh, 1999) Năm 2002, Tống Thị Hờng nghiên cứu Đặc điểm từ kết hợp từ diễn ngôn quảng cáo (luận văn thạc sỹ ngữ văn), năm 2004, Đặng Thị Dịu có đề tài Hoạt động đơn vị ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo thơng mại (luận văn thạc sỹ ngữ văn) Cũng năm 2004 có công trình- tập viết quảng cáo nhan đề Quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo TS Nguyễn Kiên Trờng chủ biên Cuốn sách gồm phần: Phần I gồm viết đại cơng quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo; phần gồm viết khảo sát thực trạng, phơng tiện, tả quảng cáo TP Hồ Chí Minh, quy định hành quảng cáo Việt Nam Đặc biệt công phu phải kể đến công trình Ngôn ngữ quảng cáo dới ánh sáng lý thuyết giao tiếp TS Mai Xuân Huy Tác giả công trình sâu miêu tả giải vấn đề ngôn ngữ quảng cáo dới ánh sáng lý thuyết giao tiếp Cuốn sách gồm có chơng: Chơng 1: Quảng cáo dới ánh sáng lý thuyết giao tiếp; Chơng 2: Các hành vi ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo; Chơng 3: Cấu trúc hội thoại diễn ngôn quảng cáo; Chơng 4: Lập luận diễn ngôn quảng cáo Tuy nhiên thời điểm nay, thấy cha có công trình nghiên cứu hành động ngôn ngữ quảng cáo phơng tiện truyền hình Vì vậy, đề tài vào tìm hiểu Hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình -8- Phơng pháp nghiên cứu Để nghiên cứu đề tài sử dụng phơng pháp sau: 4.1 Phơng pháp thống kê, phân loại Chúng sử dụng phơng pháp để thống kê, phân loại quảng cáo nhóm hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Phần lớn quảng cáo truyền hình đợc phát sóng xen kẽ chơng trình giải trí hay phim truyện, tổng thời lợng phát lần không phút Do để thống kê, phân loại đ ợc 210 quảng cáo, phải thờng xuyên theo dõi thời gian dài chơng trình quảng cáo hai đài VTV, NTV tiến hành in, băng Tiếp theo đọc băng ghi lại ngữ cảnh lời quảng cáo 210 phiếu t liệu Trên sở đó, lập bảng thống kê phân loại hành động ngôn ngữ quảng cáo theo tiêu chí định 4.2 Phơng pháp miêu tả Cùng với phơng pháp thống kê, phân loại, tiến hành miêu tả nhóm hành động quảng cáo dựa tiêu chí, đích tác động nhóm miêu tả biểu thức thể hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình 4.3 Phơng pháp so sánh Sử dụng phơng pháp so sánh để tìm điểm giống khác nhóm hành động ngôn ngữ quảng cáo biểu thức thể hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Từ rút nhận xét phù hợp 4.4 Phơng pháp phân tích, tổng hợp Trên sở thống kê, phân loại so sánh, phân tích, tổng hợp nhóm hành động ngôn ngữ, đích tác động chúng biểu thức biểu đạt, từ tổng hợp, khái quát để làm bật chức quảng cáo chủ yếu rút số đặc điểm hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Đóng góp đề tài Đây đề tài tìm hiểu hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình dới ánh sáng lý thuyết hành động ngôn ngữ Về mặt lý luận, đề tài đóng góp cho việc nghiên cứu, tìm hiểu ngôn ngữ quảng cáo, mặt thực tiễn, đề -9- tài góp phần thúc đẩy quảng cáo truyền hình phát triển phù hợp với xu thời đại Cấu trúc luận văn Ngoài phần mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo t liệu khảo sát, luận văn gồm có chơng: Chơng 1: Những giới thuyết liên quan đến đề tài Chơng 2: Các hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Chơng 3: Biểu thức biểu đạt hành động ngôn ngữ quảng cáo chiến lợc quảng cáo - 10 - Chơng Những giới thuyết liên quan đến đề tài 1.1 Hành động ngôn ngữ 1.1.1 Khái niệm Hệ thống ngôn ngữ đợc sinh để thực chức hớng ngoại- chức làm công cụ giao tiếp Khi ngôn ngữ đợc sử dụng để giao tiếp tức ngôn ngữ hành chức Vậy, nói dạng hành động đặc biệt ngời- hành động ngôn ngữ Hành động ngôn ngữ (hành vi ngôn ngữ) đợc hiểu: Trong hoạt động xã hội ngôn ngữ, vai nói dùng ngôn ngữ để miêu tả tợng, để khẳng định, để bày tỏ nghi vấn, để đa yêu cầu, để khuyên nhủ, để khen ngợi ta có hành vi miêu tả, kể, khẳng định, nghi vấn, yêu cầu, khuyên nhủ Đó hành động phận nằm hoạt động giao tiếp nói chung Khi miêu tả, hỏi, yêu cầu, khuyên nhủ hành động- hành động ngôn ngữ [28, tr.69] 1.1.2 Các hành động ngôn ngữ Ngời xây dựng lý thuyết hành động ngôn ngữ J.L Austin Theo ông, có ba loại hành động ngôn ngữ: a Hành động tạo lời: hành động sử dụng yếu tố ngôn ngữ nh ngữ âm, vốn từ, quy tắc kết hợp để tạo thành phát ngôn hình thức cấu trúc hay văn hiểu đợc b Hành động mợn lời: hành động mợn phơng tiện ngôn ngữ, hay nói cách khác mợn phát ngôn để gây tác động hay hiệu ngôn ngữ ngời nghe Hiệu không đồng ngời khác c Hành động lời: hành động ngời nói thực nói Hiệu chúng gây tác động trực tiếp thuộc ngôn ngữ, gây phản ứng với ngời nghe Cùng hành động miêu tả nhng đợc nói hành động lời khác phát ngôn mang sắc thái nghĩa khác - 103 - hàng nớc sản xuất ngời Việt Nam Trong tổng số 210 mẫu quảng cáo truyền hình khảo sát có nửa quảng cáo đặt tên sản phẩm theo tiếng nớc Tóm lại: trớc bắt tay vào dàn dựng mẫu quảng cáo truyền hình, nhà quảng cáo phải nắm rõ đặc điểm sản phẩm hàng hoá đối t ợng mà mặt hàng nhắm tới để có chiến lợc dùng hành động ngôn ngữ biểu thức biểu đạt, nhằm đạt đợc hiệu sau khách hàng, gọi AIDMA (AttentionInterest- Desire- Memory- Action), có nghĩa ý- quan tâm- ham muốn- ghi nhớ- hành động Bên cạnh đó, quảng cáo muốn thành công phải thu hút đợc ngời tiêu dùng lý trí (thờng thông số đặc điểm sản phẩm, hàng hoá) tình cảm- tâm lý (hiệu quả, tác động mà sản phẩm dịch vụ đem đến cho ngời tiêu dùng) Quảng cáo nhóm mỹ phẩm, thờng dùng hành động ngôn ngữ tiếp cận tình cảm- tâm lý, quảng cáo nhóm thực phẩm, đồ uống thờng dùng hành động tiếp cận cảm giác- tâm lý, quảng cáo thuốc chữa bệnh dùng hành động tiếp cận cảm xúc- tâm lý Trong đó, quảng cáo ô tô, xe máy, tivi, tủ lạnh, điện thoại di động, vật liệu xây dựng, dịch vụ thờng dùng hành động ngôn ngữ tiếp cận lý trí, phần giá mặt hàng cao, bắt buộc ngời tiêu dùng phải suy tính lại, mặt khác đặc tính máy móc đợc nhận chân qua lý luận khoa học thử nghiệm Tuy nhiên, hầu hết quảng cáo, chủ ngôn thờng sử dụng hai phơng thức tiếp cận thể qua việc dùng hành động ngôn ngữ biểu thức biểu đạt nhằm phát huy tối đa hiệu giao tiếp 3.5 Tiểu kết chơng Trên sở lý thuyết hành động ngôn ngữ, có cách nhìn xem xét biểu thức biểu đạt hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình gồm: biểu thức ngữ vi biểu thức miêu tả Chủ ngôn không dùng động từ ngữ vi để biểu đạt hành động ngôn ngữ mà nhận nhiều dạng khác kết cấu lõi đặc trng ứng với phát ngôn ngữ vi Đó biểu thức ngữ vi có ngữ điệu, có từ tình thái cuối phát ngôn, có phụ từ tình thái tr ớc vị từ phát ngôn, có từ, tổ hợp từ tình thái đứng đầu phát ngôn, có từ hỏi Tuỳ nhóm sản phẩm, hàng hoá đối tợng mà chúng hớng đến, nhà quảng cáo lựa chọn dạng cấu trúc đặc thù biểu thức ngữ vi để biểu đạt hành động ngôn ngữ cho phù hợp phát huy tối đa hiệu giao tiếp Biểu thức ngữ vi đợc dùng nhiều tác động trực tiếp đến ngời tiếp nhận quảng cáo ngời nói ngời thực Mặt khác biểu thức ngữ vi dễ nhớ, dễ thuộc ấn tợng nhờ tính ngắn gọn, súc - 104 - tích Đối với biểu thức miêu tả có hành động nhiều hành động, chủ ngôn dùng so với biểu thức ngữ vi Theo chúng tôi, mặt hình thức, biểu thức miêu tả dài dòng thiếu ấn tợng, mẫu quảng cáo truyền hình có thời lợng từ 15 đến 30 giây Tuy nhiên, biểu thức miêu tả phát huy đợc mạnh biểu đạt hành động miêu tả, giới thiệu, thông báo, hớng dẫn, đe doạ, trấn an Các hành động ngôn ngữ đợc biểu đạt qua biểu thức miêu tả nhiều hành động đan xen, liên kết chặt chẽ với Hành động hỗ trợ, tiếp sức cho hành động kia, nh ngời tiếp nhận quảng cáo bị mê đến định mua, dùng sản phẩm Không dùng biểu thức ngữ vi biểu thức miêu tả, quảng cáo truyền hình sử dụng hiệu hình ảnh, âm để biểu đạt hành động ngôn ngữ Đây mạnh, u điểm trội quảng cáo truyền hình mà phơng tiện thông tin khác đợc Các hành động ngôn ngữ đơn lẻ đợc biểu đạt thông qua biểu thức ngôn ngữ thực chức quảng cáo chủ yếu quảng cáo tổng thể Để thực thành công đích hành động quảng cáo, chủ ngôn khéo léo xếp, tổ chức hành động ngôn ngữ để thực đợc chức quảng cáo chủ yếu nh: chức dẫn nhập, chức thông tin, chức dẫn dắt, chức khiến Các chức làm thành hành động quảng cáo tổng thể Mỗi chức quảng cáo đợc thực thi hay nhiều hành động ngôn ngữ nhóm hay khác nhóm Một hành động quảng cáo tổng thể truyền hình bao gồm hành động ngôn ngữ đơn lẻ thông thờng Trong bốn chức quảng cáo chủ yếu trên, chức dẫn dắt có tần số xuất cao nhất, chức quan trọng giao tiếp quảng cáo Giữa sản phẩm hàng hoá chiến lợc dùng hành động ngôn ngữ nhà quảng cáo có quan hệ gắn bó, định lẫn Quan hệ thể hiện: sản phẩm, hàng hoá có đặc điểm, thuộc tính nh đối tợng mà sản phẩm, hàng hoá hoá nhắm tới định chiến lợc dùng hành động ngôn ngữ nhà quảng cáo Chiến lợc phụ thuộc vào hiệu lực lời hành động ngôn ngữ phát ngôn quảng cáo việc thực thi chức quảng cáo chủ yếu Ngoài ra, nhu cầu ngời nh: sinh lí, an toàn, tình cảm, tự trọng, tự thực thu hút ngời tiêu dùng lý trí, tình cảm- tâm lý điểm nhấn mà quảng cáo truyền hình đặc biệt quan tâm Dựa nhu cầu ngời áp dụng thủ đoạn tâm lí nh khêu gợi tình cảm, cảm xúc tốt - 105 - đẹp, khêu gợi tính học làm sang, khêu gợi giác quan, tâm lí sùng ngoại ngời mà chủ ngôn có chiến lợc sử dụng hành động ngôn ngữ thích hợp, đạt đợc mục đích giao tiếp quảng cáo Kết luận Trên sở tìm hiểu hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình, biểu thức biểu đạt hành động ngôn ngữ chiến lợc quảng cáo rút kết luận sau: Quảng cáo truyền hình hành động ngôn ngữ, có đích việc bán sản phẩm, dịch vụ chủ ngôn hay việc mua sản phẩm, dịch vụ ngời tiếp nhận quảng cáo Những thông tin sản phẩm, dịch vụ nội dung giao tiếp quảng cáo, quan hệ chủ ngôn ngời tiếp nhận quảng cáo quan hệ ngời có sản phẩm, dịch vụ để bán ngời mua sản phẩm, dịch vụ tơng lai Trong giao tiếp quảng cáo, ngời nói vắng mặt, không xuất trực tiếp mà thông qua hình ảnh nhân vật đóng thế, ngời nghe phải có mặt để nghe Hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình gồm nhiều nhóm khác nhau, đợc tổ chức chặt chẽ song linh hoạt, tuỳ theo ý đồ giao tiếp chủ ngôn quảng cáo cụ thể Hai nhóm hành động biểu cảm hành động cầu khiến chiếm tỷ lệ cao bốn nhóm hành động ngôn ngữ, gồm động từ: khen, cảm ơn, chào, chúc, xin lỗi, yêu, tin tởng, tự hào (nhóm biểu cảm), hỏi, đề nghị, yêu cầu, khuyên, mời, tủ rê, thỉnh cầu, dặn dò, nhắc nhở, đe doạ, khuyến cáo, trấn an động viên, khích lệ (nhóm cầu khiến) Mỗi nhóm hành động ngôn ngữ quảng cáo có nét riêng, thể khác biệt cách sử dụng ngôn ngữ quảng cáo cách sử dụng ngôn ngữ lĩnh vực khác, nh góp phần tạo nên đặc sắc ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Bên cạnh đó, mục đích quảng cáo tác động cách toàn diện tới ngời xem, thuyết phục họ để bán đợc nhiều sản phẩm tốt Vì nên hành động khen trực tiếp lẫn gián tiếp chiếm tỷ lệ lớn tổng số hành động ngôn ngữ đơn lẻ Việc sử dụng tỷ lệ lớn hành động ngôn ngữ gián tiếp chủ ngôn quảng cáo hệ tinh tế, linh hoạt, khôn khéo - 106 - sử dụng ngôn ngữ nhằm đạt đợc đích giao tiếp nhà sản xuất, góp phần làm nên đặc trng quảng cáo truyền hình Biểu thức biểu đạt hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình thể nét đặc sắc, hấp dẫn loại phơng tiện thông tin Khai thác hiệu lợi truyền hình hình ảnh kết hợp với ngôn ngữ âm thanh, nhà quảng cáo chủ yếu dùng biểu thức ngữ vi để biểu đạt hành động ngôn ngữ Khán giả xem truyền hình không dễ nhớ, dễ thuộc ấn tợng với sản phẩm, dịch vụ mà bị dẫn dắt đến hành động mua, thử , dùng sản phẩm quảng cáo nhờ khéo léo xếp hành động ngôn ngữ phù hợp, tinh tế chủ ngôn nh hiệu lực lời thể qua cấu trúc lõi đặc trng biểu thức ngữ vi Ngoài biểu thức miêu tả nhiều hành động đợc dùng nhiều với cách tổ chức, xếp khéo léo nh liên kết chặt chẽ hành động ngôn ngữ quảng cáo, tạo hiệu cao giao tiếp Quảng cáo truyền hình sử dụng phơng tiện thuyết phục ngôn ngữ mà hình ảnh yếu tố tín hiệu khác Chính mà truyền hình phơng tiện truyền thông kết hợp đợc hai giác quan thị giác thính giác, đạt hiệu vợt trội so với phơng tiện khác truyền hình phơng tiện đợc dùng nhiều ngành quảng cáo thơng mại Ngoài hiệu lực lời mà hành động ngôn ngữ quảng cáo đơn lẻ đạt đợc, chúng kết hợp với để thực bốn chức quảng cáo chủ yếu quảng cáo cụ thể Đó chức dẫn nhập, chức thông tin, chức dẫn dắt, chức khiến Mỗi chức quảng cáo đợc thực thi hay nhiều hành động ngôn ngữ nhóm hay khác nhóm để làm thành hành động quảng cáo tổng thể truyền hình Cùng với biểu thức biểu đạt hành động ngôn ngữ việc thực thi chức quảng cáo chủ yếu thủ đoạn tâm lí thờng đợc nhà sản xuất kín đáo áp dụng quảng cáo Đặc điểm, thuộc tính sản phẩm hàng hoá, dịch vụ nh nhóm đối tợng mà sản phẩm, dịch vụ hớng tới định đến chiến lợc dùng hành động ngôn ngữ dùng biểu thức biểu đạt nhà quảng cáo Tất nhằm đạt đợc đích hành động quảng cáo bán đợc nhiều sản phẩm hàng hoá dịch vụ - 107 - - 108 - Tài liệu tham khảo Hoàng Anh (2003), Một số vấn đề sử dụng ngôn từ báo chí, Nxb Lao động, Hà Nội Diệp Quang Ban (1992), Ngữ pháp tiếng Việt, tập 2, Nxb Giáo dục, Hà Nội Nguyễn Thị Thanh Bình (1999), Suy nghĩ hiệu ngôn ngữ vô tuyến truyền hình, Tiếng Việt phơng tiện truyền thông đại chúng, Hội ngôn ngữ học TP Hồ Chí Minh Đỗ Hữu Châu (1987), Cơ sở ngữ nghĩa học từ vựng, Nxb Giáo dục, Hà Nội Đỗ Hữu Châu (2001), Đại cơng ngôn ngữ học, tập 2, Ngữ dụng học, Nxb Giáo dục, Hà Nội Mai Ngọc Chừ, Vũ Đức Nghiệu, Đoàn Thiện Thuật (1997), Cơ sở ngôn ngữ học tiếng Việt, Nxb Giáo dục Dayan, A (1995), Nghệ thuật quảng cáo, Nxb Thế giới, Hà Nội Nguyễn Đức Dân (1998), Ngữ dụng học, tập 1, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội Đặng Thị Dịu (2004), Hoạt động đơn vị ngôn ngữ diễn ngôn quảng cáo thơng mại, luận văn thạc sĩ Ngữ văn, Đại học Vinh 10 Đào Hữu Dũng (2004), Quảng cáo truyền hình kinh tế thị trờng, Nxb Đại học quốc gia, TP Hồ Chí Minh 11 Edwrad Sapir (2000), Ngôn ngữ dẫn luận việc nghiên cứu tiếng nói, Nxb Đại học Khoa học xã hội- Nhân văn, TP HCM 12 G.V Cudơnhetxốp (2004), Báo chí truyền hình, tập 1, Nxb Thông 13 George Yule (2002), Phân tích diễn ngôn, Trần Thuần (dịch), Nxb Đại học quốc gia, Hà Nội 14 George Yule (2003), Dụng học, số dẫn luận nghiên cứu ngôn ngữ, ĐHTH Oxford, Nxb Đại học quốc gia, Hà Nội 15 Nguyễn Thiện Giáp (chủ biên) (1996), Dẫn luận ngôn ngữ học, Nxb Giáo dục, Hà Nội 16 Nguyễn Thiện Giáp (2004), Dụng học Việt ngữ, Nxb Đại học quốc gia, Hà Nội - 109 - 17 Nguyễn Thị Đức Hạnh (1999), Tiếng Việt quảng cáo ti vi: Bao có ngôn ngữ quảng cáo?, Tiếng Việt phơng tiện truyền thông đại chúng, Hội ngôn ngữ học TP Hồ Chí Minh 18 Dơng Thị Tuyết Hạnh (2000), Khen tự khen hội thoại mua bán, Ngôn ngữ đời sống, số 19 Hiệp hội quảng cáo Việt Nam (2002), Niên giám quảng cáo Việt Nam 20 Mai Xuân Huy (1999), Quảng cáo đặc điểm ngôn ngữ tâm lý- xã hội quảng cáo, Tiếng Việt phơng tiện truyền thông đại chúng, Hội ngôn ngữ học TP Hồ Chí Minh 21 Mai Xuân Huy (2005), Ngôn ngữ quảng cáo dới ánh sáng lý thuyết giao tiếp, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội 22 KathyJ Kobliski (2006), Phơng thức quảng cáo tối u, Nhân Văn (biên dịch), Nxb Lao động- xã hội 23 Nguyễn Văn Khang (1999), Ngôn ngữ học xã hội- vấn đề bản, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội 24 Mạnh Kim (2004), Quảng cáo 360 độ, www.vietbao.vn 25 Đinh Trọng Lạc (chủ biên) (2002), Phong cách học tiếng việt, Nxb Giáo dục 26 Đỗ Thị Kim Liên (1999), Ngữ nghĩa lời hội thoại, Nxb Giáo dục, Hà Nội 27 Đỗ Thị Kim Liên (2002), Ngữ pháp tiếng Việt, Nxb Giáo dục, Hà Nội 28 Đỗ Thị Kim Liên (2005), Giáo trình ngữ dụng học, Nxb Đại học quốc gia, Hà Nội 29 N.D Eriasvili (2003), Quản trị marketing, Nxb Thông tấn, Hà Nội 30 Ngôn ngữ văn hoá xã hội- cách tiếp cận liên ngành (2006), (tuyển tập dịch), Nxb Thế Giới, Hà Nội 31 Hoàng Trọng Phiến (1980), Ngữ pháp tiếng Việt, Nxb ĐH v THCN, Hà Nội 32 Hoàng Phê (chủ biên) (1996), Từ điển tiếng Việt, Nxb Đà Nẵng, Trung tâm từ điển học Hà Nội- Đà Nẵng 33 Lê Hoàng Quân (1999), Nghiệp vụ quảng cáo tiếp thị, Nxb KH KT, Hà Nội 34 Secret Firmy (2006), Slogan quảng cáo trò chơi chữ nghĩa, www.lantabrand.com - 110 - 35 Trơng Văn Sinh (1999), Cần quan tâm đến tính văn hoá ngôn ngữ quảng cáo, Tiếng Việt phơng tiện truyền thông đại chúng, Hội ngôn ngữ học TP Hồ Chí Minh 36 Sử dụng ngôn ngữ thuyết phục quảng cáo (2005), www.ketnoisunghiep.vn 37 Văn Tân (chủ biên) (1994), Từ điển tiếng Việt, Nxb Khoa học xã hội, Hà Nội 38.Nghiêm Lơng Thành (2007), Cảm nghĩ quảng cáo, www.vannghequandoi.com.vn 39 Nguyễn Đức Tồn (1999), Hoạt động ngôn ngữ phát truyền hình từ cách nhìn tâm lý - ngôn ngữ học, Ngôn ngữ, số 40 Lý Quí Trung (2007), Xây dựng thơng hiệu, Nxb trẻ 41 Nguyễn Kiên Trờng (chủ biên) (2004), Quảng cáo ngôn ngữ quảng cáo, Nxb KHXH, TP Hồ Chí Minh 42 Trờng ĐHKTQD- Bộ môn Marketing (1991), Quảng cáo- lý thuyết thực hành, Hà Nội 43 Cù Đình Tú (1983), Phong cách học đặc điểm tu từ tiếng Việt, Nxb ĐH & THCN 44 Phi Vân (2007), Quảng cáo Việt Nam- góc nhìn ngời cuộc, Nxb trẻ 45 Trần Đình Vĩnh, Nguyễn Đức Tồn (1993), Về ngôn ngữ quảng cáo, Ngôn ngữ, số 46 Nguyễn Nh ý (chủ biên) (2001), Từ điển giải thích thuật ngữ ngôn ngữ học, Nxb Giáo dục, Hà Nội 47 Adarco Ltd (2007), Advertising Agency Directory Vietnam (Vol 1) - 111 - t liệu khảo sát I Nhóm xà phòng mỹ phẩm, dịch vụ vệ sinh cá nhân Xà phòng thơm Lifeboy - NTV 2007 ( mẫu 1) Xà phòng thơm Lifeboy - VTV 2008 (mẫu 2) Bột giặt Tide - NTV 2006 (mẫu 1) Bột giặt Tide - NTV 2007 (mẫu 2) Bột giặt Omo - NTV 2007 Bột giặt Viso trắng sáng - NTV 2007 Bột giặt Viso chanh - NTV 2006 Bột giặt Lix - NTV 2007 Bột giặt Surf - NTV 2007 10 Comfor cho da nhạy cảm - NTV 2007 11 Comfor lần xả - VTV 2007 (mẫu 1) 12 Comfor lần xả - VTV 2007 (mẫu 2) 13 Comfor thiên thần hơng - NTV 2007 14 Downy lần xả - NTV 2008 15 Dầu gội Fedonadam - NTV 2006 16 Dầu gội Clear - NTV 2006 17 Dầu gội Clear - NTV 2008 18 Dầu gội Pantene - NTV 2007 (mẫu 1) 19 Dầu gội Pantene - VTV 2008 (mẫu 2) 20 Dầu gội Rejoice - NTV 2006 (mẫu 1) 21 Dầu gội Rejoice gia đình - NTV 2007 (mẫu 2) 22 Dầu gội Rejoice - NTV 2008 (mẫu 3) 23 Dầu gội Rejoice - VTV 2008 (mẫu 4) 24 Dầu gội Dove - VTV 2006 (mẫu 1) 25 Dầu gội Dove - VTV 2007 (mẫu 2) 26 Dầu gội Dove - NTV 2008 (mẫu 3) 27 Dầu gội Head&Shoulders - NTV 2006 (mẫu 1) 28 Dầu gội Head&Shoulders - NTV 2007 (mẫu 2) - 112 - 29 Dầu gội Sunsilk - NTV 2006 (mẫu 1) 30 Dầu gội Sunsilk - NTV 20067 (mẫu 2) 31 Dầu gội Sunsilk - NTV 2008 (mẫu 3) 32 Dầu gội Lifeboy - NTV 2007 33 Dầu gội X-men - NTV 2007 34 Dầu gội Double Rich - NTV 2006 35 Kem dỡng trắng da Pond - NTV 2006 (mẫu 1) 36 Kem dỡng trắng da Pond - NTV 2007 (mẫu 2) 37 Kem dỡng trắng da Pond - NTV 2008 (mẫu 3) 38 Sữa tắm Komachi - NTV 2007 39 Sữa rửa mụn Acnes - VTV 2008 40 Phấn Johnsons Baby - VTV 2008 41 Lăn khử mùi Nivea - NTV 2006 42 Sữa rửa mặt Clear - NTV 2007 43 Lăn khử mùi Nivea - VTV 2008 44 Lăn khử mùi Rexona - VTV 2008 45 Kem dỡng da Hazenlin - NTV 2007 46 Kem đánh P/S - NTV 2007 (mẫu 1) 47 Kem đánh P/S - NTV 2008 (mẫu 2) 48 Kem đánh Colgate - NTV 2006 49 Nớc súc miệng Listerine - VTV 2007 50 Băng vệ sinh Kotex - NTV 2006 51 Băng vệ sinh Diana - NTV 2006 52 Tã lót Baby Fresh - NTV 2007 53 Dao cạo râu Gillett - NYV 2006 II Nhóm đồ uống, thực phẩm 54 Bia Bến Thành - NTV 2006 55 Bia Tiger - NTV 2007 56 Bia Anchor - NTV 2006 57 Bia Hà Nội - NTV 2007 58 Bia Đại Việt - NTV 2007 59 Bia 333 - NTV 2007 - 113 - 60 Cocacola - NTV 2006 61 Nớc suối Aquafina - NTV 2006 62 Trà Trân Châu - NTV 2006 63 Trà bí đao Wonderfarm - NTV 2007 64 Nớc uống Lipovita - NTV 2007 65 Sữa Dumex miễn dịch - VTV 2008 66 Sữa Millex - VTV 2008 67 Sữa XO - NTV 2008 68 Sữa Dutch lady - NTV 2008 69 Sữa Fristi - NTV 2008 (mẫu 1) 70 Sữa Fristi - NTV 2008 (mẫu 2) 71 Sữa Zdozi - NTV 2007 72 Sữa Share Plus - NTV 2007 73 Sữa Netstle gấu - NTV 2006 (mẫu 1) 74 Sữa Netstle gấu - NTV 2008 (mẫu 2) 75 Sữa Tetrapak - NTV 2006 76 Sữa bà bầu Anmum - NTV 2006 77 Sữa Milo - NTV 2006 78 Sữa Anlin - NTV 2007 79 Sữa Enfagrow A+ - VTV 2007 (mẫu 1) 80 Sữa Enfagrow A+ - VTV 2008 (mẫu 2) 81 Sữa Enfagrow A+ - VTV 2008 (mẫu 3) 82 Sữa Gain plus AEQ - NTV 2008 83 Sữa Ovantin - VTV 2008 84 Mama sữa non - NTV 2006 85 Sữa Vinamilk - NTV 2006 (mẫu 1) 86 Sữa Vinamilk - VTV 2007 (mẫu 2) 87 Sữa Izzi - VTV 2008 88 Sữa bột Ensure Gold - NTV 2006 89 Sữa Milkmax - NTV 2007 90 Sữa Mộc Châu - NTV 2008 91 Kem Merino - NTV 2007 92 Sữa Dielac - VTV 2008 93 Nớc mắm Nam Ng - NTV 2008 - 114 - 94 Dầu ăn Mezan - NTV 2007 95 Bột Ajinomoto - NTV 2006 (mẫu 1) 96 Bột Ajinomoto - NTV 2007 (mẫu 2) 97 Bột Vedan - VTV 2007 98 Bột nêm Knor - VTV 2007 99 Bột nêm Knor - VTV 2008 100 Bột dinh dỡng Ridielac anpha - NTV 2007 101 Bún điểm sáng - NTV 2007 102 Bún cô Tấm - NTV 2008 103 Mì tôm Hảo Hảo - NTV 2007 104 Mì tôm tứ quý - NTV 2007 105 Mì tôm Sumo - NTV 2008 106 Phở ngon Đệ Nhất - NTV 2008 107 Phở xa - NTV 2007 108 Kẹo Sugus - VTV 2007 109 Kẹo cao su Xilit - NTV 2006 110 Kẹo Singgum Doublemint - NTV 2007 111 Kẹo Singgum coolair - NTV 2006 (mẫu 1) 112 Kẹo Singgum coolair - NTV 2007 (mẫu 2) 113 Kẹo Singum Happydent White - VTV 2007 114 Bánh Oreon - VTV 2008 115 Bánh Phaner Pie - NTV 2007 116 Bánh trung thu Kinh Đô - NTV 2007 117 Bánh Sôcôla First- pie 118 Bánh kẹo Thanh Hoa - NTV 2006 119 Fomat bò cời - VTV 2007 III- Nhóm thuốc chữa bệnh 120 Dị niệu đơn - NTV 2007 121 Bổ tì tiêu cam - NTV 2007 122 Sallonship - VTV 2007 123 Thuốc trị tiêu chảy New diatabs - NTV 2006 124 Enervon C - NTV 2006 125 Hamega - NTV 2007 126 Thuốc chữa đau gấu - VTV 2008 - 115 - 127 Tràng vị khang - VTV 2008 128 Kiện não hoàn - NTV 2008 129 Tiêu độc PB - VTV 2008 130 Tây Thi - VTV 2008 (mẫu 1) 131 Tây Thi - NTV 2008 (mẫu 2) 132 Xuyên tâm liên - NTV 2007 133 Boganic - NTV 2007 134 Hotamin - NTV 2007 135 Bột dày PH - NTV 2007 136 Hoàn trị viêm xoang - NTV 2007 137 Thuốc Hapacol - NTV 2007 138 Viên sủi Plussz - NTV 2008 139 Tuzzamin - VTV 2008 140 Viên sủi Vova - NTV 2008 141 Hoạt huyết thông mặch P/H - NTV 2007 142 Pepsin B1 - NTV 2007 143 Tuần hoàn não Thái Dơng - NTV 2007 144 Thảo dợc ngọc Trà - VTV 2008 145 Bổ huyết Hoa Pham - NTV 2006 146 Thuốc dày Suncurmin - VTV 2008 IV- Nhóm sản phẩm ô tô, xe máy 147 Xe máy Sirius YAMAHA - NTV 2007 148 Xe máy Nouvo - NTV 2007 149 Xe máy Suzuki - NTV 2008 150 Xe máy Live Wave- VTV 2008 151 Xe máy Angel - NTV 2006 152 Xe máy Honda - VTV 2007 153 Dầu nhờn Castrol - NTV 2006 154 Xe máy Suzuki Viva - NTV 2006 155 Xe máy Wave - NTV 2006 156 Xe máy SYM - NTV 2008 157 Ô tô Huyndai - VTV 2008 158 Ô tô Mitsubishi - VTV 2008 159 Trờng Hải Grroup - NTV 2008 - 116 - 160 Lốp ôtô Kumho - VTV 2008 V- Nhóm viễn thông 161 Điện thoại Nokia - NTV 2008 (mẫu 1) 162 Điện thoại Nokia - NTV 2008 (mẫu 2) 163 Điện thoại Motorola - NTV 2007 164 Vinaphone - NTV 2007 165 Homphone - NTV 2007 166 Sphone - NTV 2007 (mẫu 1) 167 Sphone - NTV 2008 (mẫu 2) 168 Mobiphone - NTV 2007 (mẫu 1) 169 Mobiphone - NTV 2008 (mẫu 2) 170 Viettel - NTV 2006 171 One plesun - NTV 2006 172 Điện thoại bàn VNPT - VTV 2007 VI- Nhóm vật liệu xây dựng 173 Gạch ốp lát Prime - VTV 2008 174 Tôn lợp Zacs - NTV 2007 175 Cửa sổ Euro Window - NTV 2008 176 Sơn Dulux - NTV 2006 (mẫu1) 177 Sơn Dulux - NTV 2007 (mẫu2) 178 Sơn Dulux - VTV 2008 (mẫu 3) 179 Sơn Toa - NTV 2007 180 Sơn Nipon Hitex - NTV 2007 (mẫu 1) 181 Sơn Nipon Hitex - NTV 2008 (mẫu 2) 182 Xi măng Tam Điệp - VTV 2008 183 Xi măng Hoàng Mai - NTV 2007 VII- Nhóm sản phẩm đồ gia dụng 184 Tivi Samsung - NTV 2007 185 Tivi Toshiba - NTV 2007 186 Tivi Samsung Slimfit - NTV 2007 187 Tivi LG - NTV 2008 188 Điều hoà, tủ lạnh LG - NTV 2006 189 Bình nớc nóng Funiki - NTV 2007 190 Máy giặt Toshiba - VTV 2008 - 117 - 191 Chăn ga gối nệm Hoàng Hải - NTV 2007 192 Bóng đèn Philips Essential - NTV 2008 193 Bóng đèn Compac điện quang - NTV 2007 VIII- Nhóm sản phẩm tẩy rửa, lau chùi nhà cửa 194 Nớc rửa chén Sunlight - NTV 2006 (mẫu 1) 195 Nớc rửa chén Sunlight - VTV 2007 (mẫu 2) 196 Nớc rửa chén Sunlight - NTV 2008 (mẫu 3) 197 Nớc chùi nhà Vịt Duck- VTV 2007 198 Nớc đánh bóng đồ gỗ - NTV 2006 199 Nớc rửa chén Lemon - NTV 2007 200 Vim bạc hà - NTV 2006 201 Vim đậm đặc - VTV 2007 IX- Nhóm dịch vụ 202 Dịch vụ bu Việt Nam - NTV 2007 203 Bảo hiểm Prudential - NTV 2007 204 Bảo hiểm Bảo minh CMG - NTV 2006 205 Dịch vụ Pacific Airlines - NTV 2007 (mẫu 1) 206 Dịch vụ Pacific Airlines - NTV 2008 (mẫu 2) 207 Dịch vụ Vietnam Airlines - VTV 2008 208 Ngân hàng VIBANK - VTV 2008 X- Nhóm sản phẩm phục vụ nông nghiệp 209 Thuốc trừ cỏ Sofit - NTV 2007 (mẫu 1) 210 Thuốc trừ cỏ Sofit - NTV 2008 (mẫu 2) [...]... và phân loại các hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình, chúng tôi kết hợp các tiêu chí: đích ở lời, cấu trúc hình thức, nội dung mệnh đề để phân loại chúng - 29 - Chơng 2 Các hành động ngôn ngữ quảng cáo trên truyền hình 2.1 Thống kê định lợng Qua khảo sát 210 mẫu quảng cáo, tơng ứng với 446 hành động ngôn ngữ, chúng tôi thấy rằng quảng cáo trên truyền hình không phải là một hành động đơn giản Đó... phát ngôn quảng cáo trên truyền hình, chúng tôi đã khảo sát 210 mục quảng cáo, kết quả có 446 hành động ngôn ngữ đợc phân thành 5 nhóm gồm: nhóm biểu cảm, nhóm tái hiện, nhóm cầu khiến, nhóm cam kết, nhóm tuyên bố Bảng 2.1 Bảng tổng hợp các nhóm hành động ngôn ngữ quảng cáo trên truyền hình Các nhóm TT hành Nhóm động HĐ biểu Tổng số cảm Nhóm HĐ cầu khiến Nhóm Nhóm HĐ tái HĐ cam hiện kết hành động Nhóm... trớc ngời tiếp nhận quảng cáo 1.4 Tiêu chí nhận diện và phân loại hành động ở lời qua các phát ngôn quảng cáo trên truyền hình Nhận diện và phân loại hành động ở lời qua các phát ngôn quảng cáo truyền hình là một vấn đề không dễ dàng Qua lý thuyết ngữ dụng học, chúng tôi xác lập tiêu chí nhận diện và phân loại hành động ở lời trong các phát ngôn quảng cáo nh sau: 1.4.1 Đích ở lời Hành động ở lời bao giờ... quảng cáo loại này là tạo nên sự quan tâm của ngời tiếp nhận quảng cáo đến sản phẩm quảng cáo, tác động đến họ nhằm hy vọng họ sẽ chọn mua nhãn hàng quảng cáo khi họ có nhu cầu đ Theo tiêu chí phơng tiện truyền thông Với tiêu chí này, có thể chia ra 4 nhóm: - 18 - d1 Quảng cáo in ấn gồm quảng cáo báo và tạp chí d2 Quảng cáo phát sóng, gồm quảng cáo đài phát thanh và quảng cáo truyền hình d3 Quảng cáo. .. hành động ngôn ngữ quảng cáo trên truyền hình Nhóm biểu cảm chiếm tỷ lệ cao nhất (35,2%), tiếp đến là nhóm cầu khiến (31,9%), nhóm tái hiện chiếm tỷ lệ - 30 - (23,5%), nhóm cam kết chỉ chiếm (9,4%) Điều đáng nói là không có một hành động nào thuộc nhóm tuyên bố Sự chênh lệch về tần số xuất hiện giữa các nhóm hành động ngôn ngữ phần nào nói lên đặc điểm của hành động ngôn ngữ quảng cáo trên truyền hình. .. ngôn ngữ, phơng ngữ địa lý, phơng ngữ xã hội của các thành phần công chúng ấy - Tính sinh động, linh hoạt: sinh động là một trong những đặc tính hàng đầu của ngôn ngữ quảng cáo trong thời đại hiện nay Vì giữa một rừng quảng cáo dày đặc mà thông điệp quảng cáo thiếu những hình ảnh, hình thức trình bày và ngôn ngữ sinh động sẽ khó có thể đợc công chúng chú ý và ghi nhớ Cụ thể, sự sinh động của ngôn ngữ. .. các hành động ngôn ngữ ở lời đợc chia thành 5 nhóm sau: tái hiện (representatives); điều khiển (directives); cam kết (commissives); biểu cảm (expressives); tuyên bố (declaratifs) Chúng tôi chọn cách phân loại hành động ở lời cho quảng cáo trên truyền hình theo cách phân loại của Searle (4 điều kiện) 1.3.2 Về điều kiện sử dụng hành động ở lời cho quảng cáo trên truyền hình Quảng cáo là một hình thái truyền. .. tiện quảng cáo có từ lâu đời và phổ biến nhất Khác với quảng cáo trên phát thanh và truyền hình, quảng cáo trên báo chí tồn tại lâu hơn Để thu hút độc giả, quảng cáo trên báo chí thờng kết hợp hài hoà, ấn tợng giữa màu sắc, hình ảnh với các con chữ - Quảng cáo ngoài trời: đây là hình thức quảng cáo tiện lợi Phơng tiện quảng cáo ngoài trời hiện đại bao gồm áp phích, bảng yết thị, panô, các biển quảng cáo. .. nhóm hành động ngôn ngữ khác nhau, đợc tổ chức khá chặt chẽ song cũng rất linh hoạt, tuỳ theo ý đồ giao tiếp của chủ quảng cáo trong từng quảng cáo cụ thể Hành động quảng cáo sẽ không giống kiểu hành động ngôn ngữ đơn nhất nh : yêu cầu, hứa, ra lệnh nhng lại có thể bao gồm một hay nhiều hành động ngôn ngữ kiểu đó Theo cách phân loại của J.R Searle và dựa vào những tiêu chí nhận diện, phân loại hành động. .. hiện của nhóm hành động khen là một trong những điểm thể hiện rõ đặc trng của hành động ngôn ngữ quảng cáo trên truyền hình Bởi về bản chất, quảng cáo là một màn tự khen mình và sản phẩm của mình, về mục đích nó nhằm tác động một cách toàn diện tới ngời đọc, ngời nghe, ngời xem quảng cáo, thuyết phục họ, để cuối cùng có thể bán đợc sản phẩm quảng cáo [21, tr.26] a Hành động khen Hành động khen thờng ... tả hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình - Chỉ biểu thức biểu đạt hành động ngôn ngữ quảng cáo việc thực chức quảng cáo - Rút đặc điểm hành động ngôn ngữ quảng cáo biểu thức biểu đạt hành động. .. Các hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Thống kê định lợng Các tiểu nhóm hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Tiểu kết chơng Chơng 3: Biểu thức biểu đạt hành động ngôn ngữ quảng cáo. .. quảng cáo chủ yếu rút số đặc điểm hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Đóng góp đề tài Đây đề tài tìm hiểu hành động ngôn ngữ quảng cáo truyền hình dới ánh sáng lý thuyết hành động ngôn ngữ