Đang tải... (xem toàn văn)
Tài liệu này đặc biệt hữu ích với những người mới bắt đầu tìm hiểu về quảng cáo YouTube hoặc đang có dự định thực hiện một chiếc dịch quảng cảo qua YouTube đơn giản. Bạn sẽ nắm được vì sao nên quảng cáo qua YouTube, cách tiếp cận khách hàng, thế nào là YouTube TrueView Video, các hướng dẫn cụ thể bước thực hiện và tối ưu hóa…. Tất cả đều được thể hiện dưới dạng slide nên rất dễ hiểu.
Quảng cáo Phần 1/2 Giới thiệu Quảng cáo Video 22/09/2015 Google Confidential and Proprietary Huy Vũ & Thiên Phú Account Strategists Google Confidential and Proprietary Chương trình Tại nên quảng cáo YouTube? Những định dạng quảng cáo YouTube? Làm để tạo chiến dịch TrueView? Làm để tối ưu hoá chiến dịch TrueView? Q&A Google Confidential and Proprietary Tại nên Quảng Cáo YouTube? Google Confidential and Proprietary Độ bao phủ rộng Công cụ tìm kiếm #2 tỉ người xem / tháng tỉ 73quốc gia 76ngôn ngữ tiếng đồng hồ / tháng Google Confidential and Proprietary Tiếp cận khách hàng tiềm Từ khoá Sở thích Tiếp thị lại Chủ đề Vị trí đặt Nhân học Google Confidential and Proprietary Người xem YouTube Vietnam Nhân học 55% 45% Nam Nữ 74% có độ tuổi từ 16 đến 34 52% có Thiết bị Sử dụng 1.9 98% thiết bị kết nối internet sử dụng TV thường xuyên 80% sử dụng PC 94% 91% Nghe nhạc online Sử dụng mạng xã hội 10% sử dụng máy tình bảng 31% € Mua hàng online 23% 34% 68% có đại học có thu nhập cao Sử dụng smartphone TNS/Google (2014): Connected Consumer Study – Results Vietnam 66% Chơi game online 1% Sử dụng thiết bị chơi game cầm tay Base (weighted): YouTube users (at least once a month) Other activities and products: usage at least once a month Google Confidential and Proprietary Các định dạng quảng cáo YouTube? Google Confidential and Proprietary Định dạng Quảng Cáo YouTube Quảng Cáo TrueView Video Quảng Cáo Hiển thị khác Google Confidential and Proprietary Quảng Cáo TrueView Video Google Confidential and Proprietary Sử Dụng Hình Thu Nhỏ Hấp Dẫn Google Confidential and Proprietary Mẹo #2 Tối Ưu Hoá Nhóm Nhắm Mục Tiêu Source: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012” Google Confidential and Proprietary Nhắm Mục Tiêu #1 Nhắm Mục Tiêu Sở Thích Nhắm Mục Tiêu #2 Sở Thích Từ Khoá Chủ Đề VS Chủ Đề Nhắm Mục Tiêu #3 Từ Khoá Google Confidential and Proprietary Nhắm Mục Tiêu #1 Nhắm Mục Tiêu (Sở Thích) Nhắm Mục Tiêu #2 VS Nhắm Mục Tiêu #3 Google Confidential and Proprietary Đặt Giá Thầu Một Cách Chiến Lược VS Google Confidential and Proprietary Làm để tạo Video Tiếp Thị Lại? Source: NY Times, December 13, 2012 “Four Old Spice Ads Make YouTube’s List of Most Popular Ads of 2012” Google Confidential and Proprietary 1. Liên kết tài khoản YouTube AdWords Google Confidential and Proprietary Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận Bạn làm bước lúc tạo chiến dịch video lúc cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” “Thư viện chia sẻ” bên tay trái Hướng Dẫn Liên kết tài khoản YouTube Chọn danh sách phù hợp Đặt tên danh sách Chọn thời hạn thành viên Lưu Google Confidential and Proprietary Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận Bạn làm bước lúc tạo chiến dịch video lúc cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” “Thư viện chia sẻ” bên tay trái Hướng Dẫn Liên kết tài khoản YouTube Chọn danh sách phù hợp Đặt tên danh sách Chọn thời hạn thành viên Lưu Google Confidential and Proprietary Chọn đối tượng người dùng bạn muốn tiếp cận Bạn làm bước lúc tạo chiến dịch video lúc cách chọn “danh sách tiếp thị lại video” “Thư viện chia sẻ” bên tay trái Hướng Dẫn Liên kết tài khoản YouTube Chọn danh sách phù hợp Đặt tên danh sách Chọn thời hạn thành viên Lưu Google Confidential and Proprietary Tiếp cận đối tượng người xem cụ thể Bạn thêm danh sách đối tượng cách dễ dàng vào nhóm nhắm mục tiêu giao diện cài đặt chiến dịch Adwords dành cho Video (TrueView) Hướng Dẫn Chọn tab nhắm mục tiêu video Trong phần tiếp thị lại, thêm/sửa nhắm mục tiêu Chọn ‘Danh sách tiếp thị lại Adwords’ Chọn danh sách phù hợp để nhắm mục tiêu Lưu Google Confidential and Proprietary Tiếp cận đối tượng người xem cụ thể Bạn thêm danh sách đối tượng cách dễ dàng vào nhóm nhắm mục tiêu giao diện cài đặt chiến dịch Adwords dành cho Video (TrueView) Hướng Dẫn Chọn tab nhắm mục tiêu video Trong phần tiếp thị lại, thêm/sửa nhắm mục tiêu Chọn ‘Danh sách tiếp thị lại Adwords’ Chọn danh sách phù hợp để nhắm mục tiêu Lưu Google Confidential and Proprietary Cảm ơn! Google Confidential and Proprietary Đội ngũ hỗ trợ hân hạnh trợ giúp :) support.google.com/adwords Google Confidential and Proprietary Q&A Google Confidential and Proprietary [...]... Video Trang Chủ Google Confidential and Proprietary Quảng Cáo Hiển thị Văn bản và Banner Google Confidential and Proprietary Quảng Cáo Văn Bản (lớp phủ trong video) Tổng Quan • Quảng cáo văn bản trên YouTube • Quảng cáo xuất hiện trong 20% dưới cùng của video YouTube • Tính theo CPC Định Dạng Quảng Cáo • Quảng cáo văn bản Vị Trí Đặt • Trang xem video YouTube • Chỉ hiển thị trên Máy tính Không tương... (trong luồng) Tổng Quan • Người xem có thể chọn để bỏ qua quảng cáo sau 5s Bạn chỉ phải trả tiền khi người dùng xem hết quảng cáo hoặc xem tới 30s (nếu quảng cáo dài hơn 30s) • Định dạng quảng cáo rất hấp dẫn và dễ thấy Định Dạng Quảng Cáo • Video, không giới hạn thời gian tối đa, nhưng nên dưới 1 phút • Có thể sử dụng banner đi kèm (300x60) Vị Trí Đặt • Mở đầu hoặc xen giữa* YouTube video Cách Tính... Proprietary Định dạng Quảng Cáo cơ bản trên YouTube Quảng Cáo TrueView Video Quảng Cáo Hiển thị TrueView In-stream (có thể bỏ qua) TrueView trong luồng Quảng cáo văn bản (text overlay) TrueView In-Display TrueView trong hiển thị Quảng cáo hình ảnh (banner 300x250) Google Confidential and Proprietary Hướng dẫn tạo Chiến Dịch TrueView Video Google Confidential and Proprietary Bắt đầu với YouTube TrueView video... diện thương hiệu và ghi nhớ quảng cáo hơn 46% so với những người chưa xem quảng cáo bao giờ Những hành động phát sinh sau khi xem quảng cáo (ví dụ subscribe kênh YouTube, like, chia sẻ bạn bè xem) được tổng hợp trong báo cáo trên giao diện AdWords for Video, đem lại lợi ích lâu bền cho bạn Google Confidential and Proprietary Quảng cáo có thể bỏ qua cũng đem lại hiệu quả cho thương hiệucủa bạn, ngay... IN-DISPLAY #1 video Q.C IN-DISPLAY #2 video Mỗi nhóm quảng cáo TrueView video chỉ có thể chứa các quảng cáo của MỘT định dạng hoặc In-Stream hoặc In-Display Google Confidential and Proprietary 1. Khởi Đầu Đơn Giản Quay một video và tải nó lên YouTube Nếu bạn đã có sẵn tài khoản YouTube, tuyệt vời! Đăng nhập vào tài khoản Google AdWords và tạo một chiến dịch quảng cáo trực tuyến theo các bước sau: 1 Tạo chiến... Tổng Quan • Người xem nhìn thấy quảng cáo của bạn bên cạnh video đang xem và có thể chọn bấm vào để xem • Bạn sẽ chỉ bị tính phí khi người dùng chủ động chọn xem quảng cáo Định Dạng Quảng Cáo • Video, không giới hạn thời gian tối đa Vị Trí Đặt • Mọi thiết bị • Trang xem video, trang tìm kiếm video, trang chủ YouTube Cách tính phí • Đấu giá (CPC - Cost per Click) • Bạn trả tiền cho mỗi click... hiệu quả cho thương hiệucủa bạn, ngay cả khi không được xem hết +181% +46% +55% Ghi nhớ quảng cáo Không thấy quảng cáo Source: GfK / nurago 2011, n = 1.023 interviews, Nurago Impact Panel Germany (n = 10.000 panelists) Nhận thức thương hiệu Luôn bỏ qua quảng cáo Nhận diện quảng cáo Thỉnh thoảng hay bỏ qua quảng cáo Google Confidential and Proprietary Tận dụng Lời Gọi Hành Động (Call-to-action Overlay)...Những định dạng Quảng Cáo TrueView TrueView IN STREAM TrueView IN DISPLAY Ngừơi dùng có chọn xem hoặc bỏ qua quảng cáo trong luồng (TrueView Trong Luồng) Người dùng sẽ chọn để xem quảng cáo video của bạn khi đang trên YouTube hoặc các trang web khác (TrueView Trong Hiển Thị) Chỉ tính phí khi video được xem quá 30s, hoặc... Proprietary 3. Cài Đặt Chiến Dịch Video Thiết lập cơ bản: Đặt tên cho chiến dịch và chọn ngân sách hàng ngày Vị trí địa lý và Ngôn ngữ: Bạn muốn chạy quảng cáo tại tỉnh thành nào? Thêm video quảng cáo: Cắt và dán URL của video trên YouTube Google Confidential and Proprietary 4. Thiết Lập TrueView In-stream Làm thế nào để thiết lập Quảng Cáo Trong Luồng (TrueView In-Stream)? 1 Đánh dấu vào ô InStream... Chỉ hiển thị trên Máy tính Không tương thích với di động Chiến dịch trên mạng Hiển thị của AdWords (GDN) Google Confidential and Proprietary Quảng Cáo Banner (300x250) Tổng Quan • Quảng cáo nhãn hiệu của bạn khi người dùng xem video • Tính theo CPC Định Dạng Quảng Cáo • 300x250 Banner Vị trí đặt • Xuất hiện trên các trang kết quả tìm kiếm và phía trên danh sách những video được gợi ý • Trừ trang chủ ... Quan • Người xem chọn để bỏ qua quảng cáo sau 5s Bạn phải trả tiền người dùng xem hết quảng cáo xem tới 30s (nếu quảng cáo dài 30s) • Định dạng quảng cáo hấp dẫn dễ thấy Định Dạng Quảng Cáo • ... dạng Quảng Cáo YouTube Quảng Cáo TrueView Video Quảng Cáo Hiển thị khác Google Confidential and Proprietary Quảng Cáo TrueView Video Google Confidential and Proprietary Những định dạng Quảng Cáo. .. dạng Quảng Cáo YouTube Quảng Cáo TrueView Video Quảng Cáo Hiển thị TrueView In-stream (có thể bỏ qua) TrueView luồng Quảng cáo văn (text overlay) TrueView In-Display TrueView hiển thị Quảng cáo