ĐỀ TÀI KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI SỮA CHUA ĐẬU NÀNH SOY CỦA CÔNG TY VINAMILK NHÓM: BÙI ANH TÚ LƯU QUỐC THÁI TỐNG THỊ PHƯƠNG THÚY www.trungtamtinhoc.edu.vn GIỚI THIỆU CÔNG TY VINAMILK TÀI CHÍNH CHIẾN LƯỢC MARKETING PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH BỐ CỤC XÁC ĐỊNH KHÁCH HÀNG VÀ PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG Mục tiêu www.trungtamtinhoc.edu.vn GIỚI THIỆU CÔNG TY VINAMILK • Vinamilk tên gọi tắt Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam • Trụ sở : 36-38 Ngô Đức Kế, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh • Website : www.vinamilk.com.vn Dòng sản phẩm : SỨ MỆNH : “Sản phẩm dinh dưỡng, có uy tín khoa học với chất lượng quốc tế hướng tới đáp ứng hoàn hảo cho sức khỏe người tiêu dùng” MỤC TIÊU : “ Trở thành thương hiệu hàng đầu thị trường Việt Nam sản phẩm dinh dưỡng, sức khỏe phục vụ sống người” www.trungtamtinhoc.edu.vn Giới thiệu sản phẩm Sữa chua đậu nành Soy Là dòng sữa chua sức khỏe công dụng vốn có sản phẩm có khả giảm đường huyết www.trungtamtinhoc.edu.vn Kinh tế Chính trị Môi trường vi mô Văn hóa xã hội Công nghệ www.trungtamtinhoc.edu.vn Đối thủ cạnh tranh Đối thủ chính: Friesland Campina Việt Nam ( Dutch Lady) chiếm 26 % thị phần sữa Ngoài đối thủ khác chiếm 25 % thị phần lại như: Và số công ty nước : www.trungtamtinhoc.edu.vn Nhà cung cấp trang trại Vinamilk công nhận đạt chuẩn quốc tế Global G.A.P Từ đó, đảm bảo chất lượng nguồn nguyên liệu ổn định từ đầu vào www.trungtamtinhoc.edu.vn PHÂN TÍCH SWOT S W O T www.trungtamtinhoc.edu.vn Khách hàng phân khúc thị trường  Đối tượng sữa chua nhóm khách hàng gia đình Đây nhóm người làm, có thu nhập ổn định, mức sống trung bình, có nhu cầu chăm sóc sức khỏe  Ngoài ra, người trẻ động, thích khám phá thử nghiệm www.trungtamtinhoc.edu.vn Mục tiêu tháng đầu 5/2016-11/2016 Đưa sản phẩm thị trường Giúp người tiêu dùng nhận biết mẫu mã sản phẩm Từ – năm Gia tăng thị phần sữa chua đậu nành Soy từ 0-5% www.trungtamtinhoc.edu.vn Chiến lược marketing Product Đa dạng hóa nhãn hiệu  Thị trường chủ yếu Hà Nội TP HCM  Phân Phối Place Chiến Lược 4P  Giá cạnh tranh với đối thủ Price  Giá không đắt so với sản phẩm loại  Giá dao động 5000-6000 đồng  Giai đoạn Promotion  Giai đoạn www.trungtamtinhoc.edu.vn Tài Khoản Ngân sách dự chi : tháng đầu Chiết khấu cho siêu thị cửa hàng để tung hàng: 10% tổng giá trị sản phẩm để có chỗ trưng bày hàng tốt www.trungtamtinhoc.edu.vn L/O/G/O Thank You! www.trungtamtinhoc.edu.vn [...]... Phối Place Chiến Lược 4P  Giá cạnh tranh với đối thủ Price  Giá không quá đắt so với sản phẩm cùng loại  Giá dao động 5000-6000 đồng  Giai đoạn 1 Promotion  Giai đoạn 2 www.trungtamtinhoc.edu.vn Tài chính Khoản Ngân sách dự chi : 6 tháng đầu Chiết khấu cho các siêu thị và cửa hàng để tung hàng: 10% tổng giá trị sản phẩm để có được chỗ trưng bày hàng tốt nhất www.trungtamtinhoc.edu.vn L/O/G/O Thank ... trường Việt Nam sản phẩm dinh dưỡng, sức khỏe phục vụ sống người” www.trungtamtinhoc.edu.vn Giới thiệu sản phẩm Sữa chua đậu nành Soy Là dòng sữa chua sức khỏe công dụng vốn có sản phẩm có khả giảm... www.trungtamtinhoc.edu.vn Mục tiêu tháng đầu 5/2016-11/2016 Đưa sản phẩm thị trường Giúp người tiêu dùng nhận biết mẫu mã sản phẩm Từ – năm Gia tăng thị phần sữa chua đậu nành Soy từ 0-5% www.trungtamtinhoc.edu.vn Chiến... Vinamilk tên gọi tắt Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam • Trụ sở : 36-38 Ngô Đức Kế, Quận 1, Tp Hồ Chí Minh • Website : www.vinamilk.com.vn Dòng sản phẩm : SỨ MỆNH : Sản phẩm dinh dưỡng, có uy tín khoa