Đang tải... (xem toàn văn)
Tìm hiểu về công ty quảng cáo HAVAS WORLDWIDE
TRNG I HC KINH T TP.HCM KHOA THNG MI DU LCH MARKETING BO CO CUI KHểA MễN QUNG CO ti: Tỡm hiu v cụng ty qung cỏo HAVAS WORLDWIDE GVHD: Th.s Hunh Phc Ngha Nhúm sinh viờn thc hin: Lờ Th Vit Trinh Th Thựy Linh Cao Lờ Nh Qunh Nguyn Th Hng Ngc Trn Th Thu Tho Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha LI CM N Trong quỏ trớnh tớm hiu v mụn Qung cỏo, chỳng em ó nhn c rt nhiu s quan tõm v giỳp t Thy cng nh cỏc bn ging ng Chỳng em xin chõn thnh cm n Thy ó tn tõm hng dn chỳng em qua tng bui hc trờn lp Nu khụng cú s hng dn ca thy cú th chỳng em s khú lũng hon thnh bi bỏo cỏo cui khúa ny Mt ln na chỳng em xin chõn thnh cm n Thy Vi ti: Tớm hiu v cụng ty qung cỏo Havas Wolrdwide, bi bỏo cỏo ca chỳng em c thc hin khong 10 ngy Vớ thi gian khỏ gp rỳt v kin thc cũn hn ch nờn khụng th trỏnh nhng sai sút, chỳng em rt mong nhn c nhng ý kin úng gúp quý bỏu ca Thy hon chnh bi bỏo cỏo v trau di thờm kin thc ca mớnh Sau cựng, chỳng em xin chỳc thy tht di sc khe, nim tin tip tc s mnh cao p ca mớnh l truyn t kin thc cho th h mai sau Chỳng em xin trõn trng cm n Thy! Thnh ph H Chớ Minh, ngy 14 thỏng 10 nm 2014 Nhúm sinh viờn thc hin Nhúm 11 Marketing K37 Nhúm 11 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha MC LC I Tng quan v Havas Worldwide Lch s Cu trỳc c im Hiu qu kinh doanh Thnh ta v gii thng Nhng ngi quan trng Sỏch ó xut bn 17 II Khỏch hng v Cỏc chin dch tiờu biu 18 Khỏch hng 18 Cỏc chin dch tiờu biu 18 Nhúm 11 2.1 Chin dch BABY & ME 18 2.2 Chin dch REAL TIME GALLERY 20 2.3 Chin dch COME AS YOU ARE 21 2.4 Chin dch TWEETPHONY 22 2.5 Chin dch SLOW HIM DOWN 23 2.6 Chin dch GIRLS NIGHT IN 24 2.7 Chin dch WELL-BEING PROVIDER 25 2.8 Chin dch LETS COLOR 27 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha 2.9 Chin dch SAVE OUR SONS 28 2.10 Chin dch THE BEAR 29 2.11 Chin dch #1Share1Comdom 30 2.12 Havas EHS Launches Peugot 'Carkour' 31 III Chin lc tiờu biu nht 32 Thụng tin c bn 32 Bi cnh 33 í tng 33 Trin khai thc hin 34 Kt qu 37 ng dng 37 IV Bi hc kinh nghim 38 Nm bt cỏc xu hng hin ti 39 Yờu cu t lónh o 39 Tỡm kim s n gin cu trỳc cụng ty 40 Bit khai thỏc tt ngun nhõn lc 40 V Nhúm 11 Ti liu tham kho 41 Havas Wolrdwide I GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha Tng quan v Havas Worldwide: Lch s: Havas Worldwide luụn mong mun tr thnh cụng ty tt nht th gii vi vic to cỏc kt ni cú ý ngha gia ngi v thng hiu thụng qua s sỏng to, phng tin truyn thụng v i mi Mng li ca Havas Wordwide c to thnh t 11.000 ngi lao ng 316 phũng ti 120 thnh ph v 75 quc gia Havas Worldwide cung cp qung cỏo, tip th, truyn thụng doanh nghip, thit k, gii phỏp truyn thụng k thut s v xó hi cho cỏc khỏch hng S lc lch s cụng ty: 1991: Eurocom - cụng ty qung cỏo ln nht ca Phỏp sỏp nhp vi RSCG - c quan sỏng to hng u ca Phỏp to cụng ty Euro RSCG Wordwide; 1997: Euro RSCG Worldwide di tr s mi sang New York; 2005: David Jones tr thnh Giỏm c iu hnh ton cu ca Havas trờn ton th gii; 2011: David Jones l Giỏm c iu hnh ca on Havas; 2012: Mng li Euro RSCG Worldwide i tờn Havas trờn ton th gii; 2013: Yannick Bollorộ - Ch tch Havas, Andrew Benett chuyn t vai trũ Giỏm c iu hnh ti Arnold Worldwide sang Ch tch Havas trờn th gii; 2014: Cú s thay i lónh o nm mi.Yannick Bollorộ l Giỏm c iu hnh ton cu ca Havas, Andrew Benett c thng chc tr thnh Giỏm c iu hnh ton cu ca Havas Worldwide, Ricardo Monteiro l Ch tch hp tỏc ton cu trờn th gii Cu trỳc: Havard Group c chia thnh b phn: Havas Creative bao gm: Havas Worldwide, Arnold Worldwide v All Other Havas-owned Communications Companies Havas Media: All Havas - owned global media companies Nhúm 11 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha c im: Havas lm nhng gỡ? - Qung cỏo; - T thng hiu v thit k thng hiu; - Qun tr d liu; - K thut s v truyn thụng xó hi; - Marketing trc tip v s tham gia ca khỏch hng; - Kinh nghim v tip th qung cỏo; - Chm súc sc khe; - PR v cụng ty truyn thụng Mathematics + creative + media = agency's magic formula Yannick Bollorộ - Giỏm c iu hnh ton cu ca Havas, cho bit vic thuờ cỏc nh khoa hc d liu v cỏc nh phỏt trin ó lm phong phỳ c quan ny vi nhng ý tng v chin lc mi NEW YORK - S hp tỏc gia sỏng to, truyn thụng v toỏn hc "to ma thut" mt mụi trng c quan, theo Yannick Bollorộ - ch tch ton cu v Giỏm c iu hnh ca Havas Phỏt biu ti Tun Qung cỏo vo ngy th T, Bollorộ tho lun v cng thng ang din gia ngh thut v khoa hc, mt ch ln tun, núi: "Tht l vụ lý chng li d liu vi nhng sỏng to, v chng li cm xỳc vi hp lý Mt s kt hp ca c hai cú th hon ton lm vic " Bollorộ núi Havas gn õy ó tng cng tuyn dng ca cỏc nh toỏn hc nh cỏc nh khoa hc d liu v phỏt trin "Tht thỳ v h ang lm gớ, vi t mi m v sỏng to", ụng núi "H ang mang li rt nhiu cỏch thc mi nhỡn thy ngnh cụng nghip ca chỳng tụi, nhng tụi mun xem lm th no kt hp tt c mi ngi ca chỳng tụi", ụng núi "Khi chỳng ta cú ba loi (phng tin truyn thụng, sỏng to, cỏc nh Nhúm 11 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha toỏn hc) hp tỏc vi v h cú húa tuyt vi, nú l cỏi gớ ú to ma thut, v h cú th a nhng ý tng cho cỏc khỏch hng m chỳng tụi s khụng bao gi ngh cú th." Bollorộ, ngi ó cú mt nn tng sỏng to, cho bit hn hp cỏc ti nng ó giỳp anh hiu ni cnh quan ni dung c thay i, v ụng l "hon ton khụng lo lng" v tng lai ca mỡnh "Cỏc phng tin truyn thụng cỏc mnh v cnh quan hn, cỏc khú hn nú s c gõy s chỳ ý ca mi ngi, v chỳng ta s phi cn nhiu hn cho ni dung rt sỏng to", ụng núi Bollorộ l trai ca c ụng ln nht Havas, Vincent Bollorộ L mt doanh nghip gia ớnh, ụng núi, cỏc c quan nh Havas "cú mt li th rừ rng, bi vỡ bn khụng trung vo li nhun ngn hn "Mc tiờu chớnh ca Havas l xõy dng nhúm tt nht ngnh cụng nghip cho tng lai," ụng núi "Chỳng tụi nhớn thy tng lai nhng nm, thỏng khụng." Khụng ging nh cỏc i th cnh tranh ỏng k hn, chng hn nh t chc cỏc nhúm nh WPP, Bollorộ núi Havas l "khụng cuc chy ua cho quy mụ Chỳng tụi ang cuc ua ti nng." Hiu qu kinh doanh: Trong bng xp hng nm 2013 v cỏc cụng ty qung cỏo mnh nht trờn th gii, Havas Worldwide xp hng th 11 Thnh tu v gii thng: Advertising Age Global Marketers Report: Largest Global Advertising Agency, five years in a row; Adweek named Havas Worldwide one of the topthree Advertising Agencies of the Decade; Effies 2013: Havas Worldwide Prague named Agencyof the Year, making it the most awarded agency ever inthe history of the Czech Effies; Nhúm 11 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha YouTube Ads Leaderboard 2013: BETC Paris Baby&Me film for Evian is the UKs favorite ad of 2013; Cannes Lions International Festival of Creativity 2013:22 Lions Epica Awards 2013: 32 award wins, including a GrandPrix for Aỗik Radio/Music of the People, by HavasWorldwide Turkey; PRIA Golden Target Award 2013: Most Powerful ArmEver Invented for Save Our Sons by Havas WorldwideSydney and Red Agency wins PR Campaign of the Year; Cresta International Advertising Awards 2013: Network of the Year; Bulldog Reporter: 2012 Healthcare Agency of the Year,Havas PR; AKA (Czech Association of CommunicationsAgencies): Best Agency in the Market 2012, Havas Worldwide Prague; Mobius Awards 2012: Three Best of Show,including Torturer for Reckitt Benckiser/Woolite; PR Week Awards 2012: Winner, MulticulturalMarketing Campaign of the Year Holmes Report 2012: Cake named EMEAConsumer Consultancy of the Year; TEDs Ads Worth Spreading: Canal+/The Bearchosen in 2012 and Dulux/Lets Colour in 2011; Chief Marketers Promo 100: Top 10 SocialMedia Agencies in North America, 2011; The GUNN Report 2011s Most Awarded TVCommercial and TV Campaign of the Year; Canal The Closet by BETC; BETC named Most Awarded Agency Worldwide.; Advertising Ages 10 Best Social Media Campaignsof the Year 2011; Citroởn/Twitter Race, by HavasWorldwide Amsterdam; Nhúm 11 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha Polish Public Relations Consultancies Association:Largest International PR Agency in Poland 2011Havas PR Warsaw; MMP Report/Integrated Marketing Agencies 2011:Agency of the Year 2011, Havas Worldwide DigitalWarsaw and Marketing House in Poland; Crains New York Business named Andrew Benett to40 Under 40 list in 2009 and Boston Business Journallisted him on their 40 Under 40 in 2010; Nhng ngi quan trng: Yannick Bollorộ Ch tch v Giỏm c iu hnh Havas (Chairman and Chief Executive Officer, Havas) ễng sinh ngy 1/2/1890 Sau tt nghip i hc Paris - Dauphine, ụng ng sỏng lp cụng ty sn xut in nh WY Productions vo nm 2002 T 2006-2012, ụng l Giỏm c iu hnh ti Bollorộ Mộdia, b phn nghe nhỡn v bỏo ca Tp on Bollorộ bao gm: - T bỏo hng ngy Direct Matin (t bỏo hng ngy hng u quc gia, vi hn mt triu bn c phõn phi mi ngy); - H thng qung cỏo Bollorộ Intermedia; - Gii thiu t Vin CSA; - Cỏc kờnh truyn hỡnh Direct 8, Direct Star, v Direct Cinộma Di s lónh o ca ụng, Bollorộ Truyn thụng ó tr thnh cụng ty nghe nhớn c lp s ti Phỏp Trong thỏng nm 2011, ụng ó ký mt tha thun bỏn b phn Bollorộ Mộdia truyn hớnh Canal + i ly c phiu Vivendi cho 465.000.000 Nhúm 11 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha Yannick Bollorộ gia nhp on Havas vo nm 2011 ụng c b nhim lm Phú Tng thng Nm 2012, ụng m nhim vai trũ l Giỏm c iu hnh v vo nm 2013, Yannick Bollorộ tr thnh Ch tch v Giỏm c iu hnh Havas Gii thng : - Trong nm 2008, Din n Kinh t Th gii ó chn Yannick Bollorộ l Lónh o tr ton cu - Nm 2010 ụng ó nhn c "B'nai B'rith" v "Menoras d'Or" gii thng dnh cho "Les Enfants d'Abraham" (mt chng trớnh trũ chuyn cựng a cỏc i din ca cỏc tụn giỏo khỏc nhau) - Nm 2012 ụng c trao Chevalier Sort des Arts et Lettres (Hip s ca Dũng Ngh thut v Vn) Andrew Benett Giỏm c iu hnh ton cu, Havas Worldwide v Havas Creative Group (Global CEO, Havas Worldwide and Havas Creative Group) Andrew Benett c b nhim lm Giỏm c iu hnh ton cu ca Havas Worldwide v Havas Creative nm 2014, sau phc v nh Ch tch ton cu ca h thng ny Trong vai trũ ca mỡnh, ụng chu trỏch nhim qun lý nhng agency sỏng to ca Havas Trc ú, Andrew ó dnh ba nm lm Giỏm c iu hnh ton cu ca Arnold Worldwide, qun lớ h thng ca 17 phũng ti 14 quc gia Andrew v nhúm ca ụng ó giỳp cho Arnold Worldwide tng trng hn 30% thi gian ú; tớm kim v phỏt trin cỏc mi quan h; tng cng ỏng k nhng kh nng k thut s (digital) ca agency Trong nm 2010, agency ny c t tờn l Comeback Agency of the Year bi Ad Age, v nm 2011, c ghi danh vo Danh sỏch top nhng cụng ty qung cỏo Andrew tham gia Havas Wolrdwide, sau ú c gi l Euro RSCG Worldwide, nm 2004 ụng l Giỏm c chin lc ton cu Nm 2007, ụng c Nhúm 11 10 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha 2.8 Chin dch Lets Color (Dulux) Sau mua li Dulux nm 2008, AkzoNobel ó lm cho nú tr thnh thng hiu dn u ton cu v danh mc sn phm sn ca nú Trong mt th loi hon ton qung cỏo sỏo rng, Dulux cn mt ý tng thng nht trung tõm phõn bit nú v m rng th trng ton cu a Ni dung chin dch: Link video: https://www.youtube.com/watch?v=4vhj1vMjCuE Thụng qua mt nghiờn cu ký hiu hc, Havas Wolrdwide ó t c s hiu bit sõu sc hn v vai trũ ca mu sc nh mt lc lng bin i mnh m rng nhng thay i quan im ca ngi dõn Havas Worldwide London đ mi cng ng trờn khp th gii tham gia vo cỏc sỏng kin bc tranh cng ng nõng tinh thn v phc hi nhng khu dõn c xung cp Cụng trớnh ny c vit blog v lan truyn qua phng tin truyn thụng xó hi, thỳc y cỏc d ỏn mi v tham gia Nhúm 11 27 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha b Kt qu: B phim trc tuyn c to hn na triu lt xem bn tun u tiờn ỏnh trờn Youtube ú l b phim phng tin truyn thụng xó hi ca trang web tun ti Anh v ý tng " Lets Color " lõy lan trờn ton th gii B phim cng ginh chin thng cuc thi "TED: Ads Worth Spreading" nm 2011 Havas Wolrdwide ó giỳp AkzoNobel bin Dulux thnh thng hiu dn u ton cu 2.9 Chin dch Save Our Sons Duchenne Muscular Dystrophy (DMD) l tỡnh trng thoỏi húa cỏc c bp khp c th vi t l t vong lờn n 100% T l mc bnh ca tr em Australia l trờn 3,500 tr Mt s nhng triu chng u tiờn l s suy yu ca cỏnh tay, n mc khụng th cm ni cõy bỳt a Ni dung chin dch: ú l lỡ ti Havas Worldwide cựng vi Red Agency v i tỏc Finch and Reactive ó kt hp ch to robot vit kin ngh u tiờn trờn th gii The most powerful Arm Kin ngh ny l yờu cu chớnh ph Australia ỏp ng cho phự hp vi s 1,75 triu dollar c a bi t chc Save our sons s tin cn thit th nghim lõm sn cú th ngn chn DMD s theo dừi Nhúm 11 28 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha Nú c gi l The Most Powerful Arm Ever Invented bi vỡ nú cú th cu c s sng n gin, bn ch cn ng nhp vo trang web www.themostpowerfularm.com v ng kỡ Sau ú, robot s vit tờn bn vo bn kin ngh lp tc v post bc nh trờn tng Facebook ca bn bn bố ca bn cú th thy nú Font ch m cỏnh tay s vit l da vo ch vit tay ca Jacob Lancaster mt chng trai 19 tui mc bnh DMD Sydney Havas Worldwide ó ly mu ny t th cui cựng m cu cú th vit thip chỳc mng ngy ca M b Kt qu: Chin dch ó nhn c nhiu gii thng tỡnh cho n nay: mt Gii bc hng mc PR (hng mc s dng k thut s tt nht) v Gii ng hng mc t thin v phi li nhun, c hai u Cannes Lions nm 2013 Chin dch cng lt vo chung kt gii thng CBI nm 2013 2.10 I Chin dch The Bear (Canal +) Canal+ l kờnh truyn hỡnh tr tin u tiờn ti Phỏp, c bit n nh mt kờnh in nh nhng cũn cung cp mt lot cỏc chng trớnh khỏc S cnh tranh tng cao t cỏc kờnh truyn khỏc ó lm cho Canal+ khú khn vic bin minh cho giỏ cao cp ca mỡnh Vỡ vy nú cn mt cỏch mi tỏi khng nh v trớ dn u ca mỡnh Canal+ ó cha khai thỏc ht th mnh v series nhng cõu chuyn t ch Crộation Originale (Original Productions) Khụng ch l mt nh cung cp ni dung, nú cũn l mt nh sỏng to ni dung a Ni dung chin dch: Link video: https://www.youtube.com/watch?v=OWOeEqyD_gM Nhúm 11 29 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha Havas Worldwide Agency BETC ó a mt ý tng l th hin u th ca Cannal+ gii trớ vi Sc mnh ca nhng cõu chuyn tuyt vi (The power of great stories) Mi series Original Production s c qung cỏo kốm vi TVc ni bt, v nú cng c thc hin trờn Youtube The closet v The bear mi th u tr tin t long tụn kớnh vi phim, nhng vi s phỏt trin cui Ni dung ca TVC l v mt chỳ gu lm o din v rt thớch nhng cụng vic ca lm phim b Kt qu: Cụng chỳng ó tip xỳc vi cỏc b phim ó cho Canal+ ỏnh giỏ rt cao v tm nhớn, c ỏo v sỏng to The Bear ó t c nhiu gii thng nm 2011 v mt gii Cannes Lion Grand Prix nm 2012, v c nhc n l mt chin dch c nhn nhiu gii thng nht The Gunn Report's lch s 14 nm 2.11 Chin dch #1share1comdom (DUREX) a Bi cnh: Havas Worldwide dn u chin dch u tiờn ton cu xó hi phng tin truyn thụng ca mỡnh cho Durex nhõn Ngy Th gii phũng chng AIDS Durex, thng hiu Reckitt Benckiser v nh cung cp hng u v tỡnh dc tt c sn phm, nhớn thu hỳt mi ngi trờn ton th gii nhim v ca mớnh thit lp mt h HIV phớ HIV tip tc l mt ton cu, vi 2,5 triu ngi nhim mi nm 2011 mt mỡnh L mt biu tng ca cam kt chm dt cỏc t l lõy nhim, Durex nhm quyờn gúp 2,5 triu bao cao su b Ni dung chin dch: Nhúm 11 30 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha Link video: https://www.youtube.com/watch?v=WWLA1Jquag&list=UUQsPwkDVuLMrfwVKm1HIEFQ Chin dch ny, hon ton da trờn k thut s, yờu cu mi ngi ch n gin l tng mt bao cao su bng cỏch chia s mt thc t v HIV / AIDS trờn Facebook, Twitter hoc Ren Ren Mi c phiu t ng to mt úng gúp bao cao su Durex t Chin dch ny ó mt vo ngy 26 v lờn n nh im mt s thỳc y ln vo ngy Th gii phũng chng AIDS vo 01 thỏng 12, l mt thnh cụng ln c Kt qu: Chin dch ny quyờn gúp tng cng hn 2,2 triu USD v sau ú tng gp ụi n nm triu nh nh vo s úng gúp ho phúng ca Durex Nú thu hỳt s h tr ca nhõn vt truyn hỡnh, din viờn, DJ v cỏc nh hot ng phũng chng HIV trờn ton th gii v t hn 65 triu ngi ti hn 165 quc gia thụng qua Twitter mt mỡnh, vi hng triu ngi khỏc thụng qua Facebook v Ren Ren 2.12 Havas EHS Launches Peugot 'Carkour' Havas EHS ó a mt chin dch k thut s mi h tr tung sn phm Crossover Peugeot nm 2008 Havas EHS ó c thụng bỏo to mt chin dch vi Crossover Peugeot 2008 nh vic s dng xe cho hot ng ca cp v chng tr Vi strapline 'Xem thnh ph mt ỏnh sỏng khỏc nhau, cỏc chin dch k thut s cho thy mt cuc hnh trỡnh hng ngy bin thnh mt cuc phiờu lu ụ th, v khuyn khớch Nhúm 11 31 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha cú c mt trớnh iu khin, quan im mi thỳ v v cuc sng thnh ph ca mỡnh thụng qua Crossover 2008 Link video: https://www.youtube.com/watch?v=MtcMETGiA34 Bao gm mt on video m hin ang phỏt súng trờn trang web Peugeot Vng quc Anh v trờn kờnh YouTube ca thng hiu, mt b phim ng sau hu trng v 20 giõy YouTube pre-roll, nú cú tỡnh nng freerunners Tim 'Livewire' Shieff v Katie McDonnall trờn ngy vi mt s khỏc bit Tim, v cuc thi freerunning thng, hin ang l ng viờn parkour thnh cụng nht trờn th gii nh vy, khụng ngc nhiờn, kộo mt s pha nguy him n tng quỏ trỡnh video 'Carkour Nick Crossley, (Giỏm c Peugeot Anh hiu qung cỏo) núi: "Cỏc chin dch Carkour rng Havas EHS ó to l mt mnh ln ca sỏng to hin thõn ca kinh nghim lỏi xe Peugeot v tham gia vi khỏch hng ca chỳng tụi Video ny khai thỏc nng lng ca Crossover 2008 mi mt cỏch nng v khỏc hin th nh th no, c mt chuyn i in hỡnh qua thnh ph cú th c vui v v thỳ v III Chin dch tiờu biu nht - Chin dch GIRLS NIGHT IN: Thụng tin c bn: Agency: Havas Worldwide Chiacago C quan truyn thụng: Starcom Worldwide i tỏc: Tp on Beam Sn phm: Sauza Tequila mt loi ru mnh, ru vang nng Gii thng: Nhúm 11 - Ranked #15 in YouTubes 20 Most Watched Ads of 2012; - PLATINUM Creativity International Award - Viral category; - SILVER and BRONZE Telly Awards; - COMMUNICATOR AWARD, Marketing Effectiveness (Video); 32 Havas Wolrdwide - GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha FINALIST MediaPosts OMMA - Online Advertising Creativity, Standalone VIdeo Bi cnh: Tp on Beam mun lm tng s chỳ ý n loi nc ung Sauza Tequila ca mỡnh Thỏch thc l a th trng mt chin lc cú th va to s tng trng th phn, vi mc tiờu tng trng doanh thu l 5% Va xõy dng thng hiu mt cỏch c ỏo Nhng cuc kho sỏt ó xỏc nh rng nhng ngi ph n hn 30 tui cú xu hng pha ru Tequila cocktail Margarita hn n ụng Vỡ vy, Sauza mun nõng cao nhn thc ca ph n v vic nh v sn phm nh l loi ru Tequila tt nht dnh cho nhng quý cụ thớch tic tựng ờm í tng : Ct lừi: Theo Amanda Lamb, Giỏm c Nhón hiu, Sauza Tequila Ct lừi ca chin dch ny l cung cp cụng thc thun tin cho vic to Margaritas Sauza (1 loi cocktail) cho ph n Chỳng tụi ngh rng h s thỡch iu ny v h s sn sng chia s nú vi bn bố ca h V chỳng tụi ngh rng bn bố ca h cng s lm nh vy Hớnh thc: To mt chin dch ly k thut s lm trung tõm (digital-centric) lm tha lũng cỏc quý cụ v chuyn giao cỏc cụng thc Sauza Rita mt cỏch thc s khú quờn - Qung cỏo ly hớnh nh mt chng lỡnh cu gi cm v mnh m, mt chỳ mốo lụng xỏm vi ụi mt xanh quyn r (tng trng cho nhng quý cụ snh iu) v anh y s ch cho bn cỏch pha ch Margaritas t Sauza - Jason Peterson - Giỏm c sỏng to ca Euro RSCG Chicago cho bit Nhng ngi ph n thỡch cỏc cụng thc pha ch cng nh cỏc chng trai gi cm, mnh m Do ú cụng ty ó s dng hớnh nh ngi lỡnh cu Nhúm 11 33 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha thu hỳt s chỳ ý ca th trng mc tiờu v cỏc cụng thc gi ngi tiờu dựng Trin khai thc hin: Chin dch Girls night in bao gm qung cỏo trờn kờnh TV, banner ads v thờm vo ú l nhiu videos Qung cỏo trờn Tivi Qung cỏo trờn Internet: https://www.youtube.com/watch?v=8d2MCyRgZuo - Vi hn 10 triu lt xem, video ó tr thnh mt hin tng virus v c mụ t c bit USA Today, The New York Times, The Huffington Post, Jezebel, Cosmopolitan, Out, BuzzFeed, Qung cỏo Tp chỡ, You And Me chng trớnh This Morning trờn U v hng trm blog - Tung trang web c thit k li: http://www.sauzamargaritas.com v s hin din trờn Facebook c phỏt trin bi LiquidThread Chicago cú cha mt lot cỏc cụng thc pha ch Nhiu cụng thc pha ch c tung ra, v hot ng tng thờm xung quanh l hi Cinco de Mayo Phiu gim giỏ ti v s cú sn thụng qua s im gi cm ca ngi tiờu dựng, trờn c cỏc trang web v trang Facebook ca thng hiu ny Nhúm 11 34 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha Fans cú th Call the Fireman v nhn c mt tin nhn t ng quay s 1855-55-SAUZA Thc hin Tour xuyờn quc gia: Vi mc tiờu to nim vui, nhng tri nghim ỏng nh vi hố 2012 - Vo ngy 18 thỏng 06 nm 2012, Sauza bt u tour n cỏc thnh ph nh New York, Phoenix, Las Vegas, v Chicago, vi mt i hỡnh l nhng chng lớnh cu núng bng , c trang b y vi mt xe cu mu xanh sỏng búng - gi lờn tinh thn ca cỏc thng hiu nm 2012 vi chin dch "Make It with a fireman" Cỏc lớnh cu s sn sng cu ngi qua ng vi hnh vi ngu nhiờn v cung cp li khuyờn v vic lm th no cú cc margarita tuyt vi - Lch trỡnh di chuyn nh sau: 18/6: New York 23-24/6: Phoenix, Arizona 23/6: 5:00-08:00 (Chase Field Plaza, 401 E Jefferson St) 24/6: 11:00-02:00 (Chase Field Plaza, 401 E Jefferson St) 25/ 6: Las Vegas, Nevada Tra - 02:00 (Lindo Michoacan nh hng, 2655 E Desert Inn Rd.) 4:00-20:00 (Sũng bc Bally, 3645 Las Vegas Blvd Nam) Nhúm 11 35 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha 29/ 6: Chicago, Illinois 2:00-15:00 (Press Call - Public House, 400 N State St) 3:00-04:00 (Public House, 400 N State St) 4:00-06:00 (Cantina Laredo, 508 N State St) Nhúm 11 36 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha Kt qu: Khi qung cỏo c a lờn Youtube, nú ó lan rng nh virus Girls night in nhn c hn 5,3 triu lt view v hn 100.000.000 lt share trờn internet Doanh thu ca Sauza ó tng 64% sau chin dch õy l mt 20 qung cỏo c xem nhiu nht trờn Youtube nm 2012 ng dng: Vic s dng digital v hot ng xó hi hng ti cng ng; to nhng tri nghim thc t l cỏc yu t ch yu to nờn thnh cụng ca chin dch Thụng qua cỏc phng tin k thut s truyn thụng trc tip v hiu qu ti ngi tiờu dựng Ti Vit Nam, vic ỏp dng digital vo truyn thụng cng ó c nhiu thng hiu ỏp dng, bờn cnh ú kt hp thờm cỏc hot ng offline hng ti cng ng Vớ d: - Chin dch Clear my Kool ca Unilever: gm chui cỏc hot ng online v offline, s dng nhiu kờnh truyn thụng khỏc nhm gi tinh thn khỏm phỏ v p ca Vit Nam gii tr Chng hn chin dch cú s tham gia ca cỏc nhõn vt ni ting nh ca s Thanh Bựi v din viờn Thanh Hng lm i din cho chin dch, phỏt trin kờnh Youtube du lch Vit Nam cựng Kyo York, phỏt hnh ca khỳc My Kool Vit Nam ca Thanh Bựi, xõy dng app ngi dựng chia s a im khỏm phỏ trờn bn in t vi hn 4000 a im c khỏm phỏ thi gian thc hin chin dch - Coca-cola: thc hin cỏc chin dch hng ti cng ng nh tỏi ch chai coca-cola sau s dng thnh cỏc dng c hu dng nh bớnh xt nc, chai ng tng, v lan truyn cỏc clip cú ý ngha trờn cỏc mng xó hi nh phim v gia ớnh vo ngy tt Nhúm 11 37 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha Ly hỡnh tng xõy dng TVC phự hp, thu hỳt v truyn t c thụng ip m mi ngi u hiu, c th l hỡnh nh ngi lớnh cu ha-biu tng ca s gi cm, mnh m v cụng thc pha ch chin dch Girls night in ó thu hỳt c nhiu s chỳ ý t phỏi n Ti Vit Nam, thng hiu mỡ vua bp ó s dng hỡnh nh ca Yan biu tng ca u bp chuyờn nghip hng dn cỏch ch bin mún n t mỡ thu hỳt nhiu s quan tõm ca nhng b ni tr Cho tri nghim thc t: chin dch nhng ngi di trang phc lớnh cu ó ti cỏc ng ph, giỳp v cho ngi tiờu dựng tri nghim sn phm th, bờn cnh ú hng dn cỏch thc pha ch tn tỡnh Ti M, thng hiu bỏnh Bear Naked ó t chc hoat ng trt nc thnh ph cho mi ngi cú mt tri nghim hố lý thỳ Cựng vi ú l phỏt bỏnh phỡ mi ngi vui chi v tri nghim (https://www.youtube.com/watch?v=HHXdCIIGgXY) IV Bi hc kinh nghim: K t thnh lp vo nm 1991, Havas Worldwide ó tri qua 13 nm hot ng S thnh cụng ca Havas Worldwide rt ỏng nhn s khõm phc t mi ngi Nhỡn li cỏc cụng ty qung cỏo Vit Nam, tỡnh n nm 2014, cha cú cụng ty qung cỏo no ca Vit Nam vo Top cỏc cụng ty qung cỏo hng u th gii Trong bi cnh ton cu húa hin nay, bờn cnh nhng thỏch thc thớ cng to nhiu c hi ln cho cỏc cụng ty qung cỏo ca Vit Nam hc hi v phỏt trin, khng nh v th ca mỡnh, chỳng ta hon ton cú tim nng nhng chỳng ta cha tớm ng li phự hp T quỏ trỡnh tỡm hiu v cụng ty qung cỏo Havas Worldwide, cú th lit kờ õy cỏc bi hc kinh nghim v qun tr cụng ty qung cỏo ton cu: Nm bt cỏc xu hng hin ti Yờu cu t lónh o Tỡm kim s n gin cu trỳc cụng ty Nhúm 11 38 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha Khai thỏc tt ngun nhõn lc Nm bt cỏc xu hng hin ti: - Trong bi cnh mụi trng nhanh thay i nh hin nay, nhng t chc thnh cụng nht l nhng t chc bit nm bt cỏc xu hng hin ti ễng Delport Giỏm c iu hnh ton cu ca Havas Media Group núi: Nu chỳng tụi khụng nhanh chuyn ng theo nhng thay i ca cụng ngh mi tc l chỳng tụi ang tht lựi Chỳng tụi cú th cú mt c hi tuyt vi trc s thay i ny - Vo nm 2012, ngnh truyn thụng cú xu hng s dng phng tin digital Nhn xu hng ny nờn Havas ó tn dng nn tng k thut s mang li li ớch cho khỏch hng C th: thc hin chin dch Girls Night In, Havas ó ỏp dng rt tt digital, nm bt xu hng k thut s v xu hng hng ti cng ng ca ngi, to cỏc qung cỏo trờn cỏc trang mng xó hi cng nh cỏc hot ng cng ng gõy s chỳ ý ln t ngi tiờu dựng, to c nhng tng tỏc trc tip to thun tin cho ngi tiờu dựng Yờu cu nh lónh o phi cú t lónh o ton cu: - Mt nh lónh o cú t lónh o khụng nhng giỳp lónh o qun lớ cụng ty mt cỏch cú h thng, m cũn giỳp cỏc nh lónh o nhn v nm bt cỏc xu hng tng lai cú th hoch nh cỏc k hoch phỏt trin mt cỏch thit thc v hiu qu hn - Nhng mt cụng ty ton cu, c bit l lnh vc truyn thụng, ũi hi nh lónh o cú t ton cu Vỡ li nh vy? Nhng nh lónh o cú t ton cu cao s cú c hi thnh cụng cao hn lm vic vi nhng ngi n t nhng nn húa khỏc - Mt nh lónh o s hu t ton cu l lónh o cú: + Vn tri thc: c bit lnh vc truyn thụng, cỏc v húa, tụn giỏo rt l nhy cm ũi hi cn cú mt s nhn thc ỳng n, sỏng to ỳng chng mc to hiu qu tt Nhúm 11 39 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha + Vn tõm lý hc: am mờ s a dng, luụn tỡm kim nhng cuc him, v s t tin + Vn xó hi: S cm thụng liờn húa, tỏc ng cỏ nhõn v ti ngoi giao Tỡm kim s n gin cu trỳc cụng ty: - Havas ó kt hp b phn l Creative v Media li vi v k thut s s úng vai trũ ct lừi ca Havas tng li: mc ỡch giỳp on n gin húa cu trỳc v ng thi hiu rừ v thng hiu, s dng digital hiu qu hn - Hin nay, cỏc clients cú xu hng la chn nhng agency nm vng v thng hiu v digital Do ú, vic kt hp ny to li th cnh tranh cho Havas vic ỏp ng nhu cu ton cu Nh Delport ó núi: Thay i mt cu trỳc ca ũan cho cu trỳc tht n gin, tinh gn cng l cỏch lm cho nú chuyn ng nhanh nhn hn, thỡch ng nhanh hn. - p dng chung mt cu trỳc hiu qu ti ton b chi nhỏnh trờn th gii to s thng nht trờn ton cu Bit khai thỏc tt ngun nhõn lc: - Khai thỏc ti a ngun nhõn lc, tỡm nhng ti nng ti nhiu quc gia, phỏt trin v o to khụng ngng nõng cao trớnh cng nh úc phỏn oỏn, sỏng to Bi ngun nhõn lc l nũng ct ca mt cụng ty, c bit l cụng ty truyn thụng cn s gn kt cao gia mi nhõn viờn khụng riờng mt t nc m cũn trờn ton cu Nhúm 11 40 Havas Wolrdwide V GVHD: Th.S Hunh Phc Ngha Ti liu tham kho: Website: www.havas.com Website: www.havasworldwide.com Website: http://en.wikipedia.org/wiki/Havas_Worldwide Theo Simon, 26/04/2012, Sauza Tequila Encourages Women to Make It With A Fireman, https://www.crushedagave.com/news/sauza-tequila-encourages-womento-make-it-with-a-fireman Website: http://www.prnewswire.com/news-releases/sauza-tequila-hits-the-roadwith-cross-country-regional-rescue-tour-159398535.html Theo Baptise Limb, http://www.baptistelimb.com/Sauza-Tequila-Make-It-With-AFireman Theo Steve Sapka, 25/04/2012, Euro RSCG Chicagos Campaign for Sauza Tequila Encourages Women to Make It With A FiremanFresh, Convenient Recipes Are at the Heart of Sauzas First All-Digital Initiative, http://www.prweb.com/releases/SauzaTequila/EuroRSCGChicago/prweb9440232.ht m Website: http://www.lbbonline.com/news/havas-ehs-launches-peugot-carkour/ Ebook The Little Book of Havas Worldwide, http://issuu.com/janjaneczek/docs/hww_littlebook Nhúm 11 41 [...]... 12 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Huỳnh Phước Nghĩa Kate Robertson Chủ tịch Toàn cầu Havas Worldwide , Chủ tịch tập đoàn Havas Worldwide, Anh; đồng sáng lập tổ chức Một Thế Giới Trẻ (Global President, Havas Worldwide; UK Group Chairman, Havas Worldwide; Co-Founder, One Young Worlde) Trong năm 2013, bà đảm nhiệm vai trò Chủ tịch toàn cầu của Havas Worldwide, kết hợp với vị trí Chủ tịch Tập đoàn Havas Worldwide. .. dẫn thành công cho nhãn hiệu DNA từ trước năm 2000, nhưng không ai có thể dự đoán được về thành tích mà chiến dịch quảng cáo này đạt được Đoạn clip quảng cáo này đã lập kỷ lục Guinnes thế giới về quảng cáo đầu tiên của một nhãn hàng lớn có lượt xem nhiều nhất, với hơn 25 triệu Nhóm 11 19 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Huỳnh Phước Nghĩa lượt xem trong chưa đến 2 tháng Tạp chì TIME đã xếp hạng quảng cáo này... khách hàng toàn cầu của công ty cùng với Reckitt Benckiser - Giám đốc thương hiệu toàn cầu Trong năm 2006, Reckitt liên kết tất cả các công việc kinh doanh của mình với Havas Woeldwide để tạo nên mạng lưới toàn cầu lớn nhất từ trước tới nay Patti Clifford Giám đốc tài năng Havas Worldwide và Arnold Worldwide( Chief Talent Officer, Havas Worldwide and Arnold Worldwide) Patti tham gia Havas vào năm 2012... toàn cầu, Havas Worldwide; Giám đốc Điều hành Havas Worldwide Ibero-America (Global President, Havas Worldwide; CEO, Havas Worldwide Ibero-America) Trong tháng 1 năm 2014 Ricardo Monteiro trở thành Chủ tịch toàn cầu của Havas Worldwide Cùng với vai trò mới, Ricardo tiếp tục phục vụ như Giám đốc Điều hành của Havas Worldwide Ibero-Mỹ, nơi ông Nhóm 11 11 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Huỳnh Phước Nghĩa giám... trai gợi cảm, mạnh mẽ” Do đó công ty đã sử dụng hính ảnh người lình cứu Nhóm 11 33 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Huỳnh Phước Nghĩa hỏa để thu hút sự chú ý của thị trường mục tiêu và các công thức để giữ người tiêu dùng 4 Triển khai thực hiện: Chiến dịch “Girls night in” bao gồm quảng cáo trên kênh TV, banner ads và thêm vào đó là nhiều videos… Quảng cáo trên Tivi Quảng cáo trên Internet: https://www.youtube.com/watch?v=8d2MCyRgZuo... giúp công ty trở thành công ty quảng cáo được yêu thích nhất trên thế giới trong năm 2008 và năm 2009 Ông đã mang triết lý đồng sáng tạo của mình tới agency này – tạo nên nền tảng cho quá trình thực hiện chiến lược của agency Nhóm 11 15 Havas Wolrdwide GVHD: Th.S Huỳnh Phước Nghĩa như Dominos, “Transparency,” Best Buy’s “Twelpforce” and Microsoft’s “I’m a PC.” Trước khi CPB, ông thành lập công ty riêng... thành viên tích cực của the 4A’s New Business Committee và Câu lạc bộ quảng cáo New York, và là một nhà văn – diễn giả thường xuyên trong cộng đồng doanh nghiệp mới John Winsor Giám đốc Sáng tạo Havas; CEO, Victors & Sp (Chief Innovation Officer, Havas; CEO, Victors & Spoils) Ông là Giám đốc Điều hành của Victors & Spoils, công ty quảng cáo sáng tạo đầu tiên trên thế giới được xây dựng trên nguyên tắc... nhà quảng cáo lớn nhất của Bồ Đào Nha Ricardo được biết đến là "Nhà Quảng cáo của năm" ở Bồ Đào Nha năm 2007 và 2009 bởi Meios & Publicidade - một tờ báo về ngành công nghiệp này Ông cũng đạt được danh hiệu "Những người nổi tiếng nhất trong lĩnh vực Truyền thông của thập kỷ" ở Bồ Đào Nha, cùng với ông Pinto Balsemão - cựu thủ tướng và người sáng lập của tờ báo lớn nhất của đất nước, Expresso Havas Worldwide. .. sản xuất bởi Euro RSCG Worldwide (dựa trên những tình huống xung quanh thế giới, những quảng cáo đầy thách thức và các nhà lãnh đạo công ty trong mọi thể loại để suy nghĩ lại cách kinh doanh được thực hiện) Nhóm 11 Chuỗi các Prosumer Report: 17 Havas Wolrdwide II GVHD: Th.S Huỳnh Phước Nghĩa Khách hàng và Các chiến dịch tiêu biểu: 1 Khách hàng: Một số khách hàng tiêu biểu của Havas Wolrdwide: 2 Các... quốc gia trong khu vực Ricardo tham gia mạng lưới Havas vào năm 1999 khi ông trở thành người lãnh đạo của Havas Worldwide Lisbon Năm 2004,ông được bổ nhiệm tại châu Âu cho phát triển kinh doanh, và trong năm 2006, ông được bổ nhiệm làm Giám đốc Điều hành khu vực của Havas Worldwide ở châu Mỹ Latinh Năm 2010, ông trở thành Giám đốc Điều hành của Havas Worldwide ở Tây Ban Nha Ricardo bắt đầu sự nghiệp ... iu hnh ton cu, Havas Worldwide v Havas Creative Group (Global CEO, Havas Worldwide and Havas Creative Group) Andrew Benett c b nhim lm Giỏm c iu hnh ton cu ca Havas Worldwide v Havas Creative... ngi trai Ricardo Monteiro Ch tch ton cu, Havas Worldwide; Giỏm c iu hnh Havas Worldwide Ibero-America (Global President, Havas Worldwide; CEO, Havas Worldwide Ibero-America) Trong thỏng nm 2014... nng Havas Worldwide v Arnold Worldwide( Chief Talent Officer, Havas Worldwide and Arnold Worldwide) Patti tham gia Havas vo nm 2012 v vo thỏng Giờng nm 2013 m nhn vai trũ Giỏm c ti nng cho Havas