BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING -oOo - LÊ THỊ KIM LIÊN NGHIÊN CỨU NHỮNG TÁC ĐỘNG CỦA ÂM NHẠC VÀ ĐIỆN ẢNH HÀN QUỐC ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG HÀN QUỐC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM TẠI TP.HCM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ TP.HCM - NĂM 2015 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING -oOo - LÊ THỊ KIM LIÊN NGHIÊN CỨU NHỮNG TÁC ĐỘNG CỦA ÂM NHẠC VÀ ĐIỆN ẢNH HÀN QUỐC ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG HÀN QUỐC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM TẠI TP.HCM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS NGUYỄN XUÂN TRƯỜNG TP.HCM - NĂM 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn “Nghiên cứu tác động âm nhạc điện ảnh Hàn Quốc đến định mua hàng Hàn Quốc người tiêu dùng Việt Nam TP.HCM” công trình nghiên cứu riêng Các số liệu đề tài thu thập sử dụng cách trung thực Kết nghiên cứu trình bày luận văn không chép luận văn chưa trình bày hay công bố công trình nghiên cứu khác trước Tác giả luận văn Lê Thị Kim Liên i LỜI CẢM ƠN ` Tôi xin chân thành cảm ơn Thầy Cô Trường Đại học Tài Marketing dạy dỗ truyền đạt cho kiến thức quý báu làm tảng cho việc thực luận văn Tôi xin chân thành cảm ơn TS Nguyễn Xuân Trường tận tình hướng dẫn bảo để hoàn thành luận văn cao học Tôi xin chân thành cảm ơn gia đình đồng hành bên tất bạn bè, đồng nghiệp người giúp trả lời bảng câu hỏi khảo sát làm nguồn liệu cho việc phân tích cho kết nghiên cứu luận văn cao học Một lần nữa, xin chân thành cảm ơn tất ! ii DANH MỤC CÁC HÌNH STT Nội dung Tên Hình Trang Hình 2.1 Mô hình đơn giản hành vi người mua 12 Hình 2.2 Mô hình chi tiết hành vi người mua 13 Hình 2.3 Mô hình TRA 18 Hình 2.4 Mô hình TPB 20 Hình 2.5 Mô hình chấp nhận công nghệ TAM 21 Hình 2.6 Hình 2.7 Hình 2.8 Hình 2.9 10 Hình 2.10 11 Hình 2.11 Mô hình hành vi mua sản phẩm chăm sóc da nam giới Thái Lan Mô hình yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua thiết bị điện gia dụng Thái Lan Mô hình nghiên cứu định mua xe xanh Mô hình yếu tố ảnh hường đến hành vi mua máy tính bảng Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua sản phẩm xanh để chăm sóc da Mô hình thái độ khách hàng hướng đến xe Volvo Cars 22 24 24 25 25 26 Mô hình đề xuất tác động âm nhạc điện ảnh HQ 12 Hình 2.12 đến định mua hàng HQ người tiêu dùng Việt 29 Nam TP.HCM 13 Hình 3.1 Quy trình nghiên cứu 38 14 Hình 4.1 Thống kê độ tuổi đáp viên 50 15 Hình 4.2 Thống kế trình độ học vấn 51 16 Hình 4.3 Mô tả nghề nghiệp 51 iii STT Nội dung Tên Hình Trang 17 Hình 4.4 Kết CFA mô hình tới hạn 61 18 Hình 4.5 Kết phân tích SEM (lần 1) 64 19 Hình 4.6 Kết phân tích SEM sau hiệu chỉnh mô hình 67 20 Hình 4.7 Mô hình hiệu chỉnh 69 iv DANH MỤC CÁC BẢNG STT Tên bảng Nội dung Trang Bảng 2.1 Tổng hợp mô hình nghiên cứu tham khảo 26 Bảng 2.2 Giả thuyết mô hình đưa 30 Bảng 2.3 Bảng 2.4 Bảng 2.5 Bảng 2.6 Biến quan sát niềm tin sản phẩm HQ 33 Bảng 2.7 Biến quan sát thái độ 33 Bảng 2.8 Biến quan sát Quy chuẩn chủ quan 34 Bảng 2.9 Biến quan sát nhận thức kiểm soát hành vi 34 10 Bảng 2.10 Biến quan sát ý định mua hàng 35 11 Bảng 2.11 Biến quan sát định mua hàng 35 12 Bảng 3.1 Kết tính toán CRV 41 13 Bảng 4.1 Thống kê thu nhập 52 14 Bảng 4.2 Kết kiểm định phân phối chuẩn 52 15 Bảng 4.3 Hệ số cronbach’s alpha 53 16 Bảng 4.4 Kết phân tích nhân tố khám phá lần cuối 56 17 Bảng 4.5 18 Bảng 4.6 19 Bảng 4.7 Biến quan sát tác động âm nhạc điện ảnh Hàn Quốc Các biến quan sát cảm nhận xuất xứ quốc gia Biến quan sát hình ảnh thương hiệu sản phẩm Hàn Quốc Hệ số tương quan nhân tố mô hình tới hạn Tóm tắt kết kiểm định thang đo Kết kiểm định mối quan hệ nhân khái niệm mô hình lý thuyết sau phân tích v 31 31 32 59 62 63 STT Tên bảng Nội dung Trang nhân tố khẳng định CFA 20 Bảng 4.8 Kết kiểm định mối quan hệ nhân nhân tố mô hình lý thuyết thức 65 Kết kiểm định (chuẩn hóa) mối quan hệ nhân 21 Bảng 4.9 nhân tố mô hình lý thuyết 66 thức 22 Bảng 4.10 Kiểm định Bootstrap với N=1000 68 23 Bảng 4.11 Kết kiểm định giả thuyết 68 Sự khác biệt tiêu tương thích mô 24 Bảng 4.12 hình khả biến với bất biến phần theo giới tính 70 đáp viên Kết ước lượng (chuẩn hóa) mối quan hệ 25 Bảng 4.13 khái niệm mô hình bất biến phần 70 theo giới tính khách hàng Sự khác biệt tiêu tương thích mô 26 Bảng 4.14 hình khả biến với bất biến phần theo thu nhập 71 đáp viên 27 Bảng 4.15 Ước lượng chuẩn hóa mối quan hệ mô hình khả biến theo thu nhập vi 71 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT KÝ HIỆU CÁC TỪ VIẾT TẮT Hallyu Tác động âm nhạc điện ảnh Hàn Quốc HQ Hàn Quốc TAM Technology Acceptance Models TPB Theory of Planned Behaviour TRA Theory of Reasoned Action VN Việt Nam KPOP Âm nhạc Hàn Quốc TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh vii MỤC LỤC Lời cam đoan i Lời cảm ơn ii Danh mục hình iii Danh mục bảng v Danh mục chữ viết tắt vii CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu câu hỏi nghiên cứu 1.3 Phạm vi đối tượng nghiên cứu 1.4 Phương pháp nghiên cứu 1.4.1 Nghiên cứu định tính 1.4.2 Nghiên cứu định lượng 1.5 Ý nghĩa thực tiễn đề tài 1.6 Kết cấu luận văn CHƯƠNG : CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Giới thiệu âm nhạc điện ảnh Hàn Quốc 2.1.1 Khái niệm văn hóa 2.1.2 Mối quan hệ văn hóa hành vi người tiêu dùng 2.1.3 Giới thiệu điện ảnh Hàn Quốc 2.1.4 Giới thiệu Âm nhạc Hàn Quốc (Kpop) 2.15 Giới thiệu Làn sóng Hàn Quốc (Hallyu) 2.1.6 Thực trạng tác động âm nhạc điện ảnh Hàn Quốc đến hành vi người tiêu dùng Việt Nam TP.HCM 2.2 Lý thuyết hành vi người tiêu dùng 12 viii AP1 AP2 AP3 AP4 Scale Mean if Item Deleted 10.1060 10.1480 10.0520 9.9600 Item-Total Statistics Scale Corrected Cronbach's Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Correlation Deleted 7.153 506 715 5.505 731 577 7.536 356 795 6.507 625 651 Quy chuẩn chủ quan Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 836 SN1 SN2 SN3 SN4 Scale Mean if Item Deleted 9.7500 9.8500 9.4180 9.5440 Item-Total Statistics Scale Corrected Cronbach's Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Correlation Deleted 8.256 734 760 8.921 697 778 9.891 580 828 9.299 657 796 Nhận thức kiểm soát hành vi Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 817 PB1 PB2 PB3 Scale Mean if Item Deleted 6.3220 6.3040 6.4300 Item-Total Statistics Scale Corrected Cronbach's Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Correlation Deleted 4.267 688 729 4.461 714 708 4.334 613 810 xiii Ý định mua hàng Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 793 PI1 PI2 PI3 Item-Total Statistics Scale Corrected Cronbach's Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Correlation Deleted 4.622 687 669 4.281 625 735 4.733 603 753 Scale Mean if Item Deleted 6.0700 6.1940 6.0240 Quyết định mua hàng Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items 747 PD1 PD2 PD3 Scale Mean if Item Deleted 6.3040 6.3040 6.1640 Item-Total Statistics Scale Corrected Cronbach's Variance if Item-Total Alpha if Item Item Deleted Correlation Deleted 4.308 607 625 4.304 542 702 4.458 574 663 xiv PHỤ LỤC 7: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH NHÂN TỐ EFA LẦN 1: Pattern Matrixa Factor P HA2 HA5 HA4 HA6 HA1 HA3 BP3 BP4 BP2 BP1 BP5 SN1 SN2 SN4 SN3 BI3 BI2 BI1 BI5 AP2 AP4 AP1 AP3 PB1 PB2 PB3 CO4 CO2 CO1 CO3 PI2 PI1 PI3 PD1 PD3 PD2 831 766 759 671 572 433 843 790 662 640 632 895 755 698 624 798 739 659 589 891 744 569 466 780 777 709 711 678 664 549 884 639 499 761 702 489 xv LẦN 2: Pattern Matrixa Factor P HA2 HA5 HA4 HA6 HA1 BP3 BP4 BP2 BP1 BP5 SN1 SN2 SN4 SN3 BI3 BI2 BI1 BI5 AP2 AP4 AP1 AP3 PB1 PB2 PB3 CO4 CO2 CO1 CO3 PI2 PI1 PI3 PD1 PD3 PD2 806 756 754 676 582 845 786 661 644 631 898 758 696 622 797 737 659 588 895 741 569 466 804 772 690 713 678 660 546 879 661 521 757 702 488 xvi LẦN CUỐI CÙNG HA2 HA5 HA4 HA6 HA1 BP3 BP4 BP2 BP1 BP5 SN1 SN2 SN4 SN3 BI3 BI2 BI1 BI5 PB1 PB2 PB3 AP2 AP4 AP1 CO4 CO2 CO1 CO3 PD3 PD1 PD2 PI2 PI1 PI3 798 769 757 678 576 Pattern Matrixa Factor 846 787 659 640 631 910 748 711 627 800 731 657 592 799 768 691 843 783 619 713 677 662 546 749 725 498 895 672 472 xvii Total Variance Explained Factor 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 Initial Eigenvalues % of Varianc Cumulative Total e % 5.561 16.355 16.355 3.482 10.240 26.595 3.017 8.873 35.468 2.373 6.979 42.447 1.966 5.783 48.230 1.894 5.570 53.800 1.775 5.219 59.019 1.427 4.198 63.217 1.006 2.957 66.175 836 2.457 68.632 772 2.270 70.903 739 2.172 73.075 700 2.058 75.133 654 1.922 77.055 629 1.850 78.905 570 1.676 80.581 557 1.637 82.218 519 1.526 83.744 489 1.440 85.184 474 1.395 86.579 458 1.347 87.926 443 1.302 89.228 424 1.246 90.474 416 1.223 91.697 375 1.103 92.800 353 1.040 93.839 348 1.022 94.862 338 993 95.855 313 921 96.776 259 761 97.537 244 718 98.255 211 621 98.876 198 581 99.457 185 543 100.000 Extraction Sums of Squared Loadings Total 5.139 3.015 2.569 1.960 1.532 1.444 1.326 1.004 599 xviii % of Cumulati Variance ve % 15.113 15.113 8.868 23.981 7.556 31.537 5.766 37.303 4.505 41.808 4.247 46.055 3.901 49.956 2.953 52.909 1.762 54.670 Rotation Sums of Squared Loadingsa P Total 3.912 2.700 3.104 2.313 2.951 2.030 2.191 2.789 3.022 PHỤ LỤC : KẾT QUẢ PHÂN TÍCH CFA Chưa hiệu chỉnh CMIN Model Default model Saturated model Independence model NPAR 104 595 CMIN DF 1158,412 491 ,000 P ,000 CMIN/DF 2,359 34 7163,806 ,000 12,770 561 RMR, GFI Model Default model Saturated model Independence model RMR ,056 ,000 ,240 GFI ,885 1,000 ,438 AGFI ,861 PGFI ,731 ,404 ,413 IFI Delta2 ,900 1,000 ,000 TLI rho2 ,885 ,000 ,899 1,000 ,000 PRATIO ,875 ,000 1,000 PNFI ,734 ,000 ,000 PCFI ,787 ,000 ,000 Baseline Comparisons Model Default model Saturated model Independence model NFI Delta1 ,838 1,000 ,000 RFI rho1 ,815 ,000 CFI Parsimony-Adjusted Measures Model Default model Saturated model Independence model NCP Model Default model Saturated model Independence model NCP 667,412 ,000 6602,806 LO 90 571,828 ,000 6333,110 HI 90 770,688 ,000 6878,954 FMIN Model Default model Saturated model Independence model FMIN 2,321 ,000 14,356 xix F0 1,337 ,000 13,232 LO 90 1,146 ,000 12,692 HI 90 1,544 ,000 13,785 RMSEA Model Default model Independence model RMSEA ,052 ,154 LO 90 ,048 ,150 HI 90 ,056 ,157 PCLOSE ,174 ,000 CFA hiệu chỉnh MI CMIN Model Default model Saturated model Independence model NPAR 107 595 CMIN 970,247 ,000 DF 488 P ,000 CMIN/DF 1,988 34 7163,806 561 ,000 12,770 RMR, GFI Model Default model Saturated model Independence model RMR ,054 ,000 GFI ,901 1,000 AGFI ,880 PGFI ,739 ,240 ,438 ,404 ,413 Baseline Comparisons Model Default model Saturated model Independence model NFI Delta1 ,865 1,000 ,000 RFI rho1 ,844 ,000 IFI Delta2 ,928 1,000 ,000 TLI rho2 ,916 ,000 Parsimony-Adjusted Measures Model Default model Saturated model Independence model PRATIO ,870 ,000 1,000 PNFI ,752 ,000 ,000 PCFI ,806 ,000 ,000 Model Default model Saturated model Independence model NCP 482,247 ,000 LO 90 397,448 ,000 HI 90 574,821 ,000 6602,806 6333,110 6878,954 NCP xx CFI ,927 1,000 ,000 FMIN Model Default model Saturated model Independence model FMIN 1,944 ,000 14,356 F0 ,966 ,000 13,232 LO 90 ,796 ,000 12,692 HI 90 1,152 ,000 13,785 RMSEA Model Default model Independence model RMSEA ,045 ,154 LO 90 ,040 ,150 HI 90 ,049 ,157 PCLOSE ,987 ,000 PHỤ LỤC 9: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH SEM CMIN Model Default model Saturated model Independence model NPAR 62 325 25 CMIN 633,671 ,000 5200,889 DF 263 300 P ,000 CMIN/DF 2,409 ,000 17,336 RMR, GFI Model Default model Saturated model Independence model RMR ,087 ,000 ,293 GFI ,913 1,000 ,430 AGFI ,892 PGFI ,739 ,383 ,397 TLI rho2 ,914 ,000 IFI Delta2 ,925 1,000 ,000 PNFI PCFI ,770 ,000 ,000 ,810 ,000 ,000 Baseline Comparisons Model Default model Saturated model Independence model NFI Delta1 ,878 1,000 ,000 RFI rho1 ,861 Parsimony-Adjusted Measures Model Default model Saturated model Independence model PRA TIO ,877 ,000 1,000 NCP xxi ,000 CFI ,924 1,000 ,000 Model Default model Saturated model Independence model NCP 370,671 ,000 4900,889 LO 90 300,764 ,000 4670,305 HI 90 448,275 ,000 5137,877 FMIN Model Default model Saturated model Independence model FMIN 1,270 ,000 10,423 F0 ,743 ,000 9,821 LO 90 ,603 ,000 9,359 HI 90 ,898 ,000 10,296 RMSEA Model Default model Independence model RMSEA ,053 ,181 LO 90 ,048 ,177 xxii HI 90 ,058 ,185 PCLOSE ,160 ,000 PHỤ LỤC 10:KẾT QUẢ BOOTSTRAP Parameter CO < SN < PB < AP < PI < PI < PI < PI < PD < HA2 < HA5 < HA4 < HA6 < HA1 < SN1 < SN2 < SN4 < SN3 < PB1 < PB2 < PB3 < AP2 < AP4 < AP1 < CO4 < CO2 < CO1 < CO3 < PD3 < PD1 < PD2 < PI2 < PI1 < PI3 < - HA HA HA CO HA SN AP PB PI HA HA HA HA HA SN SN SN SN PB PB PB AP AP AP CO CO CO CO PD PD PD PI PI PI SE ,054 ,081 ,081 ,078 ,079 ,053 ,047 ,070 ,063 ,000 ,075 ,065 ,091 ,051 ,000 ,042 ,056 ,057 ,000 ,061 ,063 ,000 ,062 ,054 ,000 ,089 ,090 ,092 ,000 ,119 ,087 ,000 ,065 ,063 SE-SE ,001 ,002 ,002 ,002 ,002 ,001 ,001 ,002 ,001 ,000 ,002 ,001 ,002 ,001 ,000 ,001 ,001 ,001 ,000 ,001 ,001 ,000 ,001 ,001 ,000 ,002 ,002 ,002 ,000 ,003 ,002 ,000 ,001 ,001 xxiii Mean ,247 ,399 ,575 ,168 ,205 ,293 ,102 ,150 ,412 1,000 ,930 ,977 1,057 ,864 1,000 ,904 ,768 ,651 1,000 1,013 ,904 1,000 ,766 ,637 1,000 ,979 ,942 ,865 1,000 1,219 1,004 1,000 1,037 ,915 Bias ,000 -,001 ,003 -,001 ,003 ,002 ,001 -,003 ,001 ,000 ,003 ,003 ,006 ,002 ,000 -,001 ,001 ,001 ,000 ,000 ,002 ,000 ,001 ,001 ,000 ,008 ,005 ,003 ,000 ,006 ,004 ,000 ,002 ,002 SE-Bias ,002 ,003 ,003 ,002 ,003 ,002 ,001 ,002 ,002 ,000 ,002 ,002 ,003 ,002 ,000 ,001 ,002 ,002 ,000 ,002 ,002 ,000 ,002 ,002 ,000 ,003 ,003 ,003 ,000 ,004 ,003 ,000 ,002 ,002 PHỤ LỤC 11: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH ĐA NHÓM THEO GIỚI TÍNH A Giới tính khả biến CMIN Model Default model Saturated model Independence model NPAR 124 650 50 CMIN 1267,342 ,000 10401,777 DF 526 600 P ,000 CMIN/DF 2,409 ,000 17,336 RMR, GFI Model Default model Saturated model Independence model RMR ,087 ,000 ,293 GFI ,913 1,000 ,430 AGFI ,892 PGFI ,739 ,383 ,397 NFI Delta1 ,878 1,000 ,000 RFI rho1 ,861 IFI Delta2 ,925 1,000 ,000 TLI rho2 ,914 Baseline Comparisons Model Default model Saturated model Independence model ,000 ,000 CFI ,924 1,000 ,000 Parsimony-Adjusted Measures Model Default model Saturated model Independence model PRATIO ,877 ,000 1,000 PNFI ,770 ,000 ,000 PCFI ,810 ,000 ,000 NCP Model Default model Saturated model Independence model NCP 741,342 ,000 9801,777 LO 90 640,894 ,000 9474,348 HI 90 849,472 ,000 10135,612 FMIN Model Default model Saturated model Independence model FMIN 1,270 ,000 10,423 xxiv F0 ,743 ,000 9,821 LO 90 ,642 ,000 9,493 HI 90 ,851 ,000 10,156 RMSEA Model Default model Independence model RMSEA ,038 ,128 LO 90 ,035 ,126 HI 90 ,040 ,130 PCLOSE 1,000 ,000 B GIỚI TÍNH BẤT BIẾN CMIN Model Default model Saturated model Independence model NPAR 115 650 50 CMIN 1267,342 ,000 10401,777 DF 535 600 P ,000 CMIN/DF 2,369 ,000 17,336 RMR, GFI Model Default model Saturated model Independence model RMR ,087 ,000 ,293 GFI ,913 1,000 ,430 AGFI ,894 PGFI ,751 ,383 ,397 IFI Delta2 ,926 1,000 ,000 TLI rho2 ,916 Baseline Comparisons Model Default model Saturated model Independence model NFI Delta1 ,878 1,000 ,000 RFI rho1 ,863 ,000 ,000 CFI ,925 1,000 ,000 Parsimony-Adjusted Measures Model Default model Saturated model Independence model PRATIO ,892 ,000 1,000 PNFI ,783 ,000 ,000 PCFI ,825 ,000 ,000 NCP Model Default model Saturated model Independence model NCP 732,342 ,000 9801,777 FMIN xxv LO 90 632,130 ,000 9474,348 HI 90 840,241 ,000 10135,612 Model Default model Saturated model Independence model FMIN 1,270 ,000 10,423 F0 ,734 ,000 9,821 LO 90 ,633 ,000 9,493 HI 90 ,842 ,000 10,156 RMSEA ,037 ,128 LO 90 ,034 ,126 HI 90 ,040 ,130 PCLOSE 1,000 ,000 RMSEA Model Default model Independence model xxvi PHỤ LỤC 12: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH ĐA NHÓM THEO THU NHẬP A THU NHẬP KHẢ BIẾN CMIN Model NPAR Default model 248 Saturated model 1300 Independence model 100 RMR, GFI Model Default model Saturated model Independence model CMIN 1720,822 ,000 6437,048 DF 1052 1200 P ,000 CMIN/DF 1,636 ,000 5,364 RMR ,132 ,000 GFI ,803 1,000 AGFI ,757 PGFI ,650 ,310 ,405 ,355 ,374 Baseline Comparisons Model Default model Saturated model Independence model NFI Delta1 ,733 1,000 ,000 RFI rho1 ,695 ,000 IFI Delta2 ,876 1,000 ,000 TLI rho2 ,854 ,000 Parsimony-Adjusted Measures Model PRATIO Default model ,877 Saturated model ,000 Independence model 1,000 PNFI ,642 ,000 ,000 NCP Model Default model Saturated model Independence model NCP 668,822 ,000 5237,048 LO 90 559,023 ,000 4989,073 FMIN Model Default model Saturated model Independence model FMIN 3,462 ,000 12,952 F0 1,346 ,000 10,537 LO 90 1,125 ,000 10,038 RMSEA ,036 ,094 LO 90 ,033 ,091 HI 90 ,039 ,096 CFI ,872 1,000 ,000 PCFI ,765 ,000 ,000 HI 90 786,506 ,000 5491,721 HI 90 1,583 ,000 11,050 RMSEA Model Default model Independence model xxvii PCLOSE 1,000 ,000 [...]... yếu tố tác động của âm nhạc và điện ảnh Hàn Quốc đến quyết định mua hàng Hàn Quốc của người tiêu dùng Việt Nam tại TP.HCM - Xây dựng và kiểm định mô hình các yếu tố tác động bởi âm nhạc và điện ảnh Hàn Quốc đến quyết định mua hàng Hàn Quốc của người tiêu dùng Việt Nam tại TP.HCM và đánh giá tầm quan trọng của các yếu tố này 2 - Đề xuất các giải pháp giúp các nhà quản lý doanh nghiệp Việt Nam có thêm... định giá cả, các thông tin và các yếu tố khác trong khâu tiêu thụ sản phẩm Nghiên cứu những tác động của âm nhạc và điện ảnh Hàn Quốc đến quyết định mua hàng Hàn Quốc của người tiêu dùng Việt Nam tại TP.HCM” để giúp các nhà tiếp thị tìm ra những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng Hàn Quốc của người tiêu dùng Việt thông qua lượng thông tin không biên giới được chuyển tải qua âm nhạc và điện ảnh. .. qua quyết định của người mua và kết quả sẽ phụ thuộc vào quyết định đó Để hiểu rõ hành vi của người tiêu dùng cần thiết phải hiểu rõ cả hai phần này Vì vậy sau đây chúng ta sẽ đi vào nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng và quá trình thông qua quyết định mua của người tiêu dùng 13 2.2.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng Việc mua sắm của người. .. xây dựng, định vị và quảng bá các thương hiệu Việt cạnh tranh với các thương hiệu Hàn Quốc tại thị trường khá năng động như Việt Nam - Đề xuất các giải pháp giúp tăng cường quản lý của nhà nước trong việc nhập khẩu âm nhạc và điện ảnh Hàn Quốc 1.2.2 Câu hỏi nghiên cứu (1) Khám phá những yếu tố tác động của âm nhạc và điện ảnh Hàn Quốc đến quyết định mua hàng Hàn Quốc của người tiêu dùng Việt Nam ? (2)... âm nhạc và điện ảnh Hàn Quốc 1.3 PHẠM VI VÀ ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU - Phạm vi thời gian: 06 tháng kể từ ngày 01/12/2014 đến 30/05/2015 - Phạm vi không gian: giới hạn khảo sát tại khu vực TP.HCM - Đối tượng nghiên cứu: nghiên cứu những tác động của âm nhạc và điện ảnh Hàn Quốc đến quyết định mua hàng Hàn Quốc của người tiêu dùng Việt Nam - Đối tượng khảo sát : Nam, nữ đã từng sử dụng sản phẩm, dịch vụ của. .. doanh và tiếp thị về những tác động của âm nhạc và điện ảnh Hàn Quốc đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng Việt Nam Từ kết quả nghiên cứu của đề tài sẽ góp phần làm cơ sở và lý luận để phát triển mô hình quyết định mua hàng cho các nghiên cứu tiếp theo - Ý nghĩa thực tiễn: đề tài thuộc nghiên cứu khám phá giúp các nhà tiếp thị của doanh nghiệp đưa ra các chính sách marketing thu hút khách hàng. .. trạng tác động của âm nhạc và điện ảnh Hàn Quốc đến người tiêu dùng Việt Nam Nếu như 10 năm trở về trước, Hàn Quốc vẫn là một quốc gia khá xa lạ với Việt Nam thì hiện nay đã trở thành một yếu tố không thể thiếu trong bộ phận văn hóa ngoại nhập Làn sóng văn hóa Hàn Quốc xâm nhập vào Việt Nam tác động rất mạnh mẽ đến giới trẻ thông qua phim ảnh và âm nhạc Đông đảo khán giả bị cuốn hút theo các bộ phim Hàn. .. ra những điểm chung giữa các kết quả phỏng vấn, hoàn thiện mô hình và bổ sung thang đo 3 Giai đoạn 2 : Sau khi có kết quả ở giai đoạn 1, tác giả đề xuất mô hình nghiên cứu và mô hình thang đo chính thức của đề tài Hoàn thiện bảng câu hỏi chính thức và khảo sát người tiêu dùng tìm ra những yếu tố tác động của âm nhạc và điện ảnh Hàn Quốc đến quyết định mua hàng Hàn Quốc của người tiêu dùng Việt Nam. .. cơ sở về ý thức và hợp lý • Bước 4 : Quyết định mua hàng: Sau khi đã lựa chọn được sản phẩm phù hợp nhất với nhu cầu và mong muốn của mình, người tiêu dùng sẽ ra quyết định mua Quyết định mua thường bị ảnh hưởng bởi đặc điểm của sản phẩm và những khích lệ của người bán tại điểm mua Có ba yếu tố có thể ảnh hưởng đến hành động mua, đó là nơi mua hàng, hình thức thanh toán và sự hiện hữu của sản phẩm được... án, người tiêu dùng đã hình thành ý định mua 17 sản phẩm mang nhãn hiệu nào đó Tuy nhiên có những yếu tốcó thể ảnh hưởng đến quyết định mua cuối cùng, đó là thái độ của những người khác và những yếu tố tình huống bất ngờ • Bưóc 5: Hành vi sau mua Hành vi sau mua là bước cuối cùng của quá trình ra quyết định mua của người tiêu dùng Hành vi sau mua được thể hiện trước tiên ở thái độ của người tiêu dùng ... nhập âm nhạc điện ảnh Hàn Quốc 1.2.2 Câu hỏi nghiên cứu (1) Khám phá yếu tố tác động âm nhạc điện ảnh Hàn Quốc đến định mua hàng Hàn Quốc người tiêu dùng Việt Nam ? (2) Các yếu tố tác động đến định. .. LIÊN NGHIÊN CỨU NHỮNG TÁC ĐỘNG CỦA ÂM NHẠC VÀ ĐIỆN ẢNH HÀN QUỐC ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG HÀN QUỐC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG VIỆT NAM TẠI TP.HCM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60340102 LUẬN VĂN... tiếp thị tác động âm nhạc điện ảnh Hàn Quốc đến định mua hàng người tiêu dùng Việt Nam Từ kết nghiên cứu đề tài góp phần làm sở lý luận để phát triển mô hình định mua hàng cho nghiên cứu - Ý nghĩa