SỞ GIÁO DỤC ĐÀO TẠO TRƯỜNG TRUNG CẤP TÂY NGUYÊN BÁO CÁO MÔN HỌC CHUYÊN ĐỀ Ý TƯỞNG THIẾT KẾ Sinh viên : Trịnh Văn Long Lớp : CNTT 7A Buôn Ma Thuột - 5/2015 NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN  Đăk Lăk, ngày…tháng…năm 2015 Giáo viên MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU Trong trình phát triển kinh tế toàn cầu, hội nhập kinh tế bước quan trọng đắn quốc gia, nước phát triển Hội nhập kinh tế giới với chế thị trường tạo điều kiện cho sản phẩm, hàng hoá cạnh tranh liệt giá cả, chất lượng bao bì, quảng cáo, tiếp thị v.v… Theo nghiên cứu chuyên gia nước ngoài, 80% người tiêu dùng mua sản phẩm, dịch vụ trước hết bị hấp dẫn hình ảnh quảng cáo, sau quan tâm đến chất lượng Từ đó, ta thấy vai trị nhà thiết kế đồ hoạ vơ quan trọng phát triển doanh nghiệp Để thích nghi với tình hình nêu suy nghĩ quảng cáo, quảng bá thương hiệu khơng ngừng thay đổi Trong đó, xu hướng chung khách hàng ngày khắt khe với ấn phẩm quảng cáo - thông điệp mà doanh nghiệp cần phải có để tiếp cận thị trường, tiếp cận khách hàng tiềm Vấn đề đặt cho nhà sản xuất, doanh nghiệp làm để đứng vững thị trường tăng doanh thu bán hàng ? Để có ấn phẩm quảng cáo đẹp, địi hỏi người họa sỹ thiết kế phải có am hiểu nhiều lĩnh vực chuyên môn, giàu kỹ sống ln có nhìn gần giống với người tiêu dùng thực Không thế, ấn phẩm quảng cáo cịn hình ảnh đại diện cho doanh nghiệp - phần "hồn" chiến lược kinh doanh Trong mn vàn loại hình truyền thơng, quảng cáo, thiết kế sản phẩm, quảng bá doanh nghiệp, bật đóng vai trị then chốt doanh nghiệp phải nhắc đến Hệ thống nhận diện thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu – CIS (Corporation Identity System) giải pháp thương hiệu tồn diện nhằm giúp doanh nghiệp chuẩn hóa hình ảnh thương hiệu, áp dụng chuẩn mực việc phối hợp màu sắc, font chữ, kích thước để thương hiệu ln có đồng bộ, qn thiết kế tạo đặc điểm riêng giúp phân biệt thương hiệu doanh nghiệp với thương hiệu khác Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm ấn phẩm Logo, Name card, poster, brochure, banner, letter, guidebook, Folder, Flag, DVD & Cover DVD… tập hợp từ ý tưởng sáng tạo nhằm mục đích thể định vị thương hiệu doanh nghiệp Như vậy, biểu tượng thương hiệu khơi nguồn cảm xúc thương hiệu tác động đến người tiêu dùng Biểu tượng phải có ý tưởng cụ thể, khác biệt, dễ nhớ, tin cậy phải thể sắc văn hóa riêng Nhận thấy địa bàn có số cửa hàng kem hoạt động tốt, lượng khách đông nhiên lại chưa kinh doanh theo đinh hướng, khó cạnh tranh với công ty khác yếu mặt nhận dạng thương hiệu Chính em xin lựa chọn đề tài báo cáo hình “Xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu cho cửa hàng kem Hoa Việt” Sinh viên thực Trịnh Văn Long CHƯƠNG I CƠ SỞ LÍ THUYẾT I Ý tưởng thiết kế ? Ý tưởng thiết kế ý tưởng dẫn dắt nhằm làm nội dung, đặc tính sản phẩm Ý tưởng thể dựa ý tưởng sản phẩm đem lại cho sản phẩm hình thức phù hợp với đặc tính nó, thường tạo hình, màu sắc II Định hướng Ý tưởng đồ họa thường bao gồm ý tưởng sản phẩm + ý tưởng thể hiện: Ý tưởng sản phẩm ý tưởng dẫn dắt nhằm làm nội dung, đặc tính sản phẩm Ví dụ: logo FEDEX có mảng hở chữ E chữ X tạo thành hình mũi tên, thẻ lĩnh vực kinh doanh FEDEX công ty chuyên dịch vụ chuyển phát nhanh Ý tưởng thể dựa ý tưởng sản phẩm đem lại cho sản phẩm hình thức phù hợp với đặc tính nó, thường tạo hình, màu sắc Ví dụ Marlboro ý tưởng sản phẩm hình chàng trai nam tính, phong trần, cịn phần thể họa tiết mảng đỏ trắng xuất khắp bao bì, đồ khuyến mại… tạo thành dấu hiệu nhận biết quen thuộc dù người tiêu dùng khơng cần nhìn thấy logo Marlboro Có nhiều sản phẩm hai ý tưởng khơng thiết có phân định rạch rịi Ví dụ Coca-Cola ý tưởng sản phẩm ý tưởng thể gam màu Đỏ - Đen – Lục – Trắng thống Thể ý tưởng đâu: Thông thường ý tưởng sản phẩm thể nhiều logo poster sản phẩm Phần ý tưởng thể áp dụng cho sản phẩm kèm theo ấn phẩm giấy tờ văn phịng, sản phẩm marketing, bao bì, nhãn mác,…các sản phẩm truyền thơng web, sách vở, báo chí … Sản phẩm áp dụng ý tưởng sáng tạo Tuy nhiên tùy theo loại hình kinh doanh mà ý tưởng cần nắn theo phong cách dòng sản phẩm cho phù hợp Ví dụ cơng ty chun Luật khơng phù hợp với ý tưởng sáng tạo kiểu funny, stylish … Tầm quan trọng ý tưởng đồ họa: Ý tưởng đồ họa xương sống cho hình thức sản phẩm đồ họa Nếu khơng có ý tưởng ý tưởng không rõ ràng xuyên suốt đem lại cho sản phẩm hình thức lộn xộn, khơng có hệ thống thống nhất, làm khách hàng người tiêu dùng khó nhớ, khó nhận biết, chí phản cảm với sản phẩm Một cơng ty sản phẩm đẳng cấp cao thống nhất, xuyên suốt thể đồ họa cao rõ ràng III Thực hiện: Hiểu rõ sản phẩm thể hiện: Ý tưởng giải pháp sáng tạo cho sản phẩm nên ta nghĩ vơ số ý tưởng cho Chính chốt lại hướng sáng tác ý tưởng đòi hỏi người thiết kế phải nắm rõ sản phẩm nhiều tốt Mỗi loại sản phẩm thường gắn liền với văn hóa tiêu dùng riêng, cần nắm rõ đối tượng mà sản phẩm hướng tới Ví dụ nước hoa cho nam giới áp dụng màu sắc họa tiết mềm mại, điệu đà cho nữ giới Hiểu không rõ sản phẩm làm thiết kế bị lan man, khơng tập trung vào sản phẩm hình thức thường chung chung, chí làm hỏng hình ảnh thương hiệu sản phẩm Tiêu chí xây dựng: Tiêu chí xây dựng ý tưởng thường hướng đến thỏa mãn đối tượng chính: a Bên đặt thiết kế (khách hàng trực tiếp): Ví dụ cơng ty nội thất A đặt hàng thiết kế logo tờ rơi cho họ b Khách hàng bên đặt hàng (khách hàng gián tiếp): Trong ví dụ người đến mua đồ nội thất công ty A c Hình dung người thiết kế sản phẩm hồn thiện sao: Ví dụ mặt đồ họa sản phẩm hoàn thiện cần khỏe đẹp, sang trọng, tính khơng gian nội thất, thực tế có hình thức khác với sản phẩm loại thị trường bắt mắt, thu hút người tiêu dùng … d Cách sản phẩm cần hoàn thiện cách khách quan: Là tiêu chí cần tránh bị áp đặt sở thích riêng người thiết kế người đặt hàng Ví dụ phong cách thiết kế logo cần tránh lặp lại phong cách cũ kỹ khu vực tạo hình, màu sắc Cần thêm vào yếu tố đột phá, lạ theo xu hướng giới … Xây dựng ý tưởng cần bám sát sản phẩm Bất lúc phải xác định được, chí đọc vài từ đặc tính sản phẩm Ví dụ KOMATSU khỏe khoắn, đại – cơng ty chun thiết bị tải cơng nghiệp hạng nặng máy xúc,máy ủi… Đưa dấu hiệu cụ thể thống cho toàn sản phẩm: Đây mặt giúp người tiêu dùng dễ nhận biết ghi nhớ sản phẩm lâu dài Cụ thể xác định trước tối thiểu mã màu gồm màu đậm, hai màu trung gian nóng lạnh hay màu sáng; hay xác định họa tiết gắn liền với thương hiệu Ví dụ Viettel có hình hai đường cong màu vàng – xanh ơm ngược chiều nhau, hay Coca-cola có hình sóng lượn màu trắng kèm theo chấm tròn quen thuộc, Ford màu xanh dương, Honda đỏ đen … Học thuộc nắm rõ từ miêu tả sản phẩm: Như nói trên, việc thường xuyên nhắc đến đặc tính quan trọng sản phẩm giúp thiết kế tập trung hơn, tránh việc xa trọng tâm, thường ý muốn chủ quan bị vào giao diện làm việc lúc thiết kế Việc xây dựng ý tưởng máy tính làm sản phẩm dễ tính thực tế, khó khả thi CHƯƠNG II NỘI DUNG 1.Poster cho tủ lạnh kem Merino nhà cung cấp sản phẩm chủ yếu cho cơng ty, logo Merino sử dụng đặt vùng nhấn Bên kem bật với dòng sữa theo trái muốn nói lên kem sử dụng nguyên liệu thơm ngon 64 cm 28 cm 80 cm 120 cm Màu chuẩn : C | M 100 | Y 100 | K C5|M4|Y3|K0 Màu hỗ trợ : C | M 86 | Y 83 | K C0|M0|Y0|K0 10 2.Poster cho xe kem Đây poster treo xe kem, sử dụng sắc đỏ đặc trưng kem Merino, poster hình ảnh kem thật lớn cần nhìn lướt qua khách hàng dễ dàng nhận xe kem Bố cục xếp theo hướng chéo hình ảnh to dần từ góc bên phải xuống góc trái bên tạo chiều sâu cho poster 150 cm 45 cm 11 19.5 cm 90 cm Màu chuẩn : C | M 100 | Y 100 | K C5|M4|Y3|K0 Màu hỗ trợ : C | M 86 | Y 83 | K C0|M0|Y0|K0 12 13 3.Menu kem Menu kem chia làm hàng 13 cột, sử dụng font kiểu viết tay kết hợp với đường cong uốn lượn tạo cảm giác trẻ trung vui nhộn, ảnh minh họa lớn phù hợp đối tượng trẻ em người lớn Màu sắc chủ đạo màu đỏ đậm làm menu trông sang trọng quý phái 19 cm 4.2 cm 3.7 cm 1.9 cm 4.9 cm 4.6 cm 1.38 cm 0.48 cm 1.4 cm 30 cm Màu chuẩn : C 31 | M 97 | Y 93 | K 42 C 18 | M 100 | Y 100 | K | M | Y | K C Font chữ: 14 15 KẾT LUẬN Kết đạt Báo cáo hoàn thành thời hạn kết đạt sau: - Hiểu quy trình xây dựng ý tưởng tác phẩm nghệ - thuật Cách chọn màu sắc cho phù hợp với sản phẩm, với đối tượng Cách tạo bố cục gây ấn tượng Đối với Công ty Hoa Việt: - Thể sản phẩm mà công ty kinh doanh Sử dụng màu sắc, hình ảnh lơi quấn người xem Bố cục rõ ràng hợp lí 16 ... chọn đề tài báo cáo hình ? ?Xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu cho cửa hàng kem Hoa Việt? ?? Sinh viên thực Trịnh Văn Long CHƯƠNG I CƠ SỞ LÍ THUYẾT I Ý tưởng thiết kế ? Ý tưởng thiết kế ý tưởng. .. nhắc đến Hệ thống nhận diện thương hiệu Hệ thống nhận diện thương hiệu – CIS (Corporation Identity System) giải pháp thương hiệu toàn diện nhằm giúp doanh nghiệp chuẩn hóa hình ảnh thương hiệu, ... font chữ, kích thước để thương hiệu ln có đồng bộ, quán thiết kế tạo đặc điểm riêng giúp phân biệt thương hiệu doanh nghiệp với thương hiệu khác Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm ấn phẩm Logo,