CHÀO MỪNG CÁC BẠN Giảng viên: Phan Thị Kim Phương KINH TẾ HỌC VI MÔ B THỊ TRƢỜNG ĐỘC QUYỀN HOÀN TOÀN I NHỮNG ĐẶC TRƢNG CỦA THỊ TRƢỜNG ĐQ HOÀN TOÀN VÀ CỦA DN Thị trƣờng ĐQ hồn tồn - Chỉ có người bán nhiều người mua - Sản xuất sp riêng biệt, SP thay - TTĐQHH khơng có đường (S) - Lối gia nhập ngành bị phong tỏa Doanh nghiệp a Đặc điểm DN - (D) đứng trước DNĐQ (D) thị trường - (AR) (D) đứng trước DN - (D) dốc xuống - (MR) có hệ số góc gấp đơi (D)  MR < P - DNĐQ người ấn định P P P P1 P1 P2 P2 D1 Q1 Q2 D2 Q Q1 Q2 D2 Q b Mối quan hệ P, MR, TR ED MR = P(1-1/ ED) Do đó: DNĐQ ln hoạt động khoảng P có cầu co giãn nhiều ED >1 TRmax ED = AR = P = D MR = Q MR II PHƢƠNG THỨC H.ĐỘNG CỦA DNĐQ TRONG NGẮN HẠN Doanh nghiệp a Mục tiêu 1: tối đa hóa Pr (Prmax) STC P MR = SMC TR MR = MC FC O -FC Prmax Q0 Q* Q1  Q Prmax MR = MC P MC Pr A AC P1 D c1 B Q Q1 MR *** Nhận xét: MC P MR = MC Pr Q1 Q* Q Q2 MR b Mục tiêu 2: Tối thiểu hóa CF có nhiều sở MC MC 150 150 150 100 100 100 50 50 MC 100 200 Q 50 100 Q 100 300 Q Nguyên tắc: phân phối Q cho sở cho MC1 = MC2 = MCn …= MCT 10 d Mục tiêu 4: mở rộng thị trường mà k0 bị lỗ P Điều kiện: Qmax & P ≥ AC hay TR ≥ TC AC D Q1 Q2 Q 12 e Mục tiêu 5: tối đa hóa doanh thu - Trmax Q1 đạt Trmax MR = P A P1 c1 D Trmax B Q Q1 MR 13 f Mục tiêu 6: đạt Pr theo mức chi phí P B (1+ a)AC = AC + a.AC A PA AC AC D Q’ Q1 Q P = (1 + a)AC Hoặc: TR = (1 + a) TC 14 g Mục tiêu 7: đạt mức tổng Pr đề P STC Ví dụ: đạt Pr = a Q nằm (Q0 – Q1) chọn Q* Pr TR FC Pr = a O -FC Q0 Q* Q1  Pr = TR – TC = a Q 15 h Mục tiêu 8: Ấn định P nhà ĐQ MR = MC  P = MR   P = MC P ED   ED      ED    E 1   D  P MC MC P1 P2 P1 = P2 D2 c1 D2 MR1 Q1 = Q2 MR2 D1 MR1 Q MR2 Q Q2 D1 Q1 Q 16 III CHIẾN LƢỢC PHÂN BIỆT GIÁ Phân biệt P cấp DNĐQ định P khác cho nhóm khác hàng P tối đa mà NTD sẵn sàng trả cho sp (MR) dịch chuyển (MR) trùng (D) P MC Pmax P1 P2 J D (MR) trùng (D) P0 I MR Q1 Q 17 Phân biệt P cấp hai DNĐQ áp dụng mức P khác cho khối lượng sp khác P Pmax Pb Pa Pc Pe MC B A C E P0 I D MR Qb Khối Qa Qc Khối Qe Khối Q 18 Phân biệt P cấp ba DNĐQ chia TT thành tiểu TT theo I, giới tính… định P khác cho tiểu TT cho: MR tiểu TT phải MR chung: MR1 = MR2 = MR3 = MRn = MRT P MC P1 P2 MR2 = MR1=MRT = MC D2 MR1 Q2 Q1 D1 MRT MR2 QT=Q1+Q2 Q 19 Phân biệt P theo thời kỳ đặt P cao điểm a Phân biệt giá theo thời điểm DNĐQ chia NTD thành nhóm có hàm cầu khác & đặt P khác thời điểm khác P P1 P2 P2 MC = AC D2 MR2 MR1 Q1 D1 Q2 QT Q 20 b Định giá lúc cao điểm Là k0 áp dụng P cho t.gian mà định P cao t.gian cao điểm nhằm giúp DNĐQ thu nhiều lợi P P1 MR1 = MC P2 MR1 MR2 = MC D1 D2 MR2 Q2 Q1 Q 21 Giá gộp a Giá gộp túy: sp A B bán chung: P(A+B) = 30 b Giá gộp hỗn hợp: bán riêng biệt hay trọn gói sp A & B: + Bán riêng: PA = 12, PB = 22 gộp: P(A+B) = 30 Giá phần Là kỹ thuật định P nhằm chiếm đoạt toàn CS NTD Phần 1: NTD trả trƣớc lệ phí vào cửa để có quyền mua SP P P* Phần 2: NTD trả lệ phí sd cho đơn vị sp sử dụng P CS = T* MC CS = T* AC =MC P* D D1 D2 22 Q1 Q2 Q1 Q2 Giá ràng buộc Áp dụng cho sp hay dv bổ sung cho Đo lƣờng độc quyền a Hệ số Lerner: phản ánh tỷ lệ % MC < Psp b Hệ số Bsin: phán ánh tỉ lệ % AC < Psp P  MC L  P Ed P  AC B P 0≤L≤1 23 V QUẢN LÝ VÀ ĐIỀU TIẾT ĐỐI VỚI DNĐQ Đánh giá tình trạng độc quyền P P2 P1 S (MCT) A B C D MR Q1 Q2 Q Tổn thất vơ ích DWL = B + C 24 Các biện pháp điều tiết độc quyền a Định giá tối đa (giá trần) P MC Pc Ptrần E Pe F A Nguyên tắc: M Pm K C N Ptrần G MR PePmax MC MR = MC MR < MC P > AVC P ≤ AVC Tăng Prmax Giảm Sản xuất Đóng cửa d Mục tiêu 4: mở rộng thị trường mà k0 bị lỗ P Điều... đường (S) - Lối gia nhập ngành bị phong tỏa Doanh nghiệp a Đặc điểm DN - (D) đứng trước DNĐQ (D) thị trường - (AR) (D) đứng trước DN - (D) dốc xuống - (MR) có hệ số góc gấp đơi (D)  MR < P - DNĐQ