MÔN: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU TRONG KINH DOANH GVHD: ĐÀO HỒI NAM DANH SÁCH NHĨM Phan Tuấn Anh – NT Vũ Thị Thủy Nguyễn Thị Tuyết Loan NHÓM 12 Lê Văn Hào Dương Hương Ly Lương Xuân Anh Huỳnh Thị Lệ Dung ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU – HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI VÀ SẢN PHẨM NƯỚC UỐNG CHO TƯƠNG LAI ALKALINE ĐỐI TƯỢNG KHẢO SÁT Là công dân Việt Nam, độ tuổi từ 25 – 55 tuổi có sử dụng sản phẩm nước uống đóng chai thị trường MƠ TẢ THƠNG TIN NHÂN KHẨU ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU Thơng tin nhân  Độ tuổi Tu 46 - 55 tuoi; 30% Tu 25 - 35 tuoi; 37% Tu 36 - 45 tuoi; 33% MÔ TẢ THÔNG TIN NHÂN KHẨU ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU  Giới tính Nam; 29% Nu; 71% MÔ TẢ THÔNG TIN NHÂN KHẨU ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU  Tình trạng nhân Co gia dinh, co va co chau; 6% Doc than; 28% Co gia dinh nhung chua co con; 7% Co gia dinh va co con; 59% MÔ TẢ THÔNG TIN NHÂN KHẨU ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU  Trình độ học vấn Trinh tieu hoc Trinh thong Trinh cao dang / Trung hoc chuyen nghiep Trinh dai hoc Trinh tren dai hoc Total Tu choi tra loi NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Tầm quan trọng nước đối tượng nghiên cứu tầm quan trọng nước Can thiet cho su song, sinh hoat hang Thoa man khat Dep da Loc mau, giai doc, cai thien suc khoe, ngan ngua benh tat Can thiet cho viec nau nuong, pha che La phan quan trong co the Bu dap nang luong cho co the Bac si khuyen dung nhieu Nuoc lam tinh than vui ve, sang khoai Giup tieu hoa thuc an va trao doi chat co the NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Nhận xét: Qua bảng số liệu ta thấy 873 người trả lời có 415 người đồng ý nước cần thiết cho sống sinh họat hàng ngày (chiếm 47,54%); có người trả lời bác sĩ khuyên dùng nhiều nước (chiếm 0,23%) NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Tầm quan trọng thuộc tính – tính liên quan đến sản phẩm nước đóng chai q trình tiêu dùng : Giá hợp lý Bày bán nơi dễ tin cậy Dễ tìm mua thương hiệu tiếng Có nhiều chương trình khuyến Sản phẩm nhiều người dùng QUAN TAM BA QUAN TAM NHI QUAN TAM NHAT Chất liệu chai nhựa tốt Kiểu dáng màu đẹp Được bác sĩ khuyên dùng Đảm bảo tiêu chuẩn vệ sinh Tốt cho sức khỏe Được chứng nhận quan quốc tế 50 100 150 200 250 300 NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Nhận xét: Yếu tố giá hợp lý 100% số người trả lời đồng ý lựa chọn nước uống đóng chai; có 21,8% số người đồng ý với ý kiến chứng nhận quan quốc tế Điều cho thấy giá yếu tố đa số người trả lời quan tâm chọn mua loại nước uống đóng chai NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG So sánh hình ảnh liên tưởng cảm nhận thương hiệu nước uống đóng chai : Được chứng nhận quan y tế 100.00% Giá hợp Lý Tốt cho sức khỏe 50.00% Dễ tìm 0.00% Nhiều người dùng Đảm bảo tiêu chuẩn vệ sinh Được bác sĩ khuyên dùng kiểu dáng Aquafina Evian Joy Lavie Sapuwa Vital Vinh Hao Khong co thuong hieu nao NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Nhận xét:  AQUAFINA: nhiều người nhận xét dễ tìm (chiếm 70,6%) có 15% cho bác sĩ khuyên dùng  EVIAN: có 10,8% số người cho đảm bảo tiêu chuẩn vệ sinh có 1,6% số người đồng ý có nhiều người dùng  JOY: Có 23,2% số người hỏi đồng ý chứng nhận quan y tế, có 2,8% số người cho bác sĩ khuyên dùng  LAVIE: Có 80,4% số người cho chứng nhận quan y tế 23,6% số người cho bác sĩ khuyên dùng  SAPUWA: Có 19,4% số người cho đảm bảo tiêu chuẩn vệ sinh 2.6% số người cho bác sĩ khuyên dùng NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Nhận xét (tt):  VITAL: Có 12% số người cho dễ tìm 1.6% số người cho bác sĩ khuyên dùng  VĨNH HẢO: Có 62,4% số người cho chứng nhận quan y tế có 2,6% số người đồng ý có nhiều người dùng  Và đặc biệt loại nước thương hiệu có đến 61,6% số người cho bác sĩ khuyên dùng có đến 5,4% số người cho đảm bảo tiêu chuẩn vệ sinh NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM NƯỚC UỐNG CHO TƯƠNG LAI ALKALINE: Đánh giá khách hàng nước Alkaline Mean Nuoc Alkaline can thiet cho cuoc song hang hon Nuoc Alkaline tot cho tre em hon Nuoc Alkaline tot cho nguoi benh hon Mean Nuoc Alkaline tot cho suc khoe hon Nuoc Alkaline dam bao cac tieu chuan ve sinh y te hon Nuoc Alkaline duoc san xuat bang cong nghe hien dai hon Nuoc Alkaline dam bao cac tieu chuan ve sinh hon 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 4.1 NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM NƯỚC UỐNG CHO TƯƠNG LAI ALKALINE: Nhận xét: - Nước Alkaline đánh giá tốt cho người bệnh tốt cho sức khỏe loại nước thông thường khác ý kiến đồng ý nhiều với mức đánh giá đồng ý trung bình 4.01 Ngồi ra, nước Alkaline sản xuất công nghệ đại tốt cho trẻ em đánh giá cao, mức điểm đồng ý trung bình 3.94 3.88 - Nước Alkaline cần thiết cho sống hàng ngày đồng ý thấp với mức đồng ý 3.65 NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM NƯỚC UỐNG CHO TƯƠNG LAI ALKALINE: Mức giá người tiêu dùng gán cho sản phẩm Alkaline Mean Muc gia de nghi doi voi san pham nuoc Alkaline (Chai 500 ml) duoc bay ban Maximum Minimum 5000 10000 15000 20000 25000 30000 NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM NƯỚC UỐNG CHO TƯƠNG LAI ALKALINE: Nhận xét: Mức giá trung bình đề nghị sản phẩm nước Alkaline ( chai 500 ml ) 5705.09 đ Với mức giá khách hàng chấp nhận mua sản phẩm nước uống đóng chai Alkaline THANK YOU ... khuyên dùng nhiều nước (chiếm 0,23%) NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Tầm quan trọng thuộc tính – tính liên quan đến sản phẩm nước đóng chai q trình... Anh – NT Vũ Thị Thủy Nguyễn Thị Tuyết Loan NHÓM 12 Lê Văn Hào Dương Hương Ly Lương Xuân Anh Huỳnh Thị Lệ Dung ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU – HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI VÀ SẢN PHẨM NƯỚC... chứng nhận quan quốc tế Điều cho thấy giá yếu tố đa số người trả lời quan tâm chọn mua loại nước uống đóng chai NGHIÊN CỨU VỀ NHU CẦU VÀ HÀNH VI SỬ DỤNG NƯỚC UỐNG ĐÓNG CHAI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG So