Cơ sở lý luận và Nội dung quản trị quảng cáo của Pepico (Pepsi)

Thông tin tài liệu

Quảng cáo là hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.

Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368   !"# $"#  #   !"#$$%&' ()* + +$&, +- $# .&%/&0& &) )#&'&) +12 3#$*4(5#&',"6 7 +89#:5#;*& :#6$#)7 +:#2  3#$,<;,& =0!#)-> ?3#$%$ . ?3#$%$$@$-:#.1A ?3#$%$9# %"# B:;9C'#)9) . D#E$# !$' +:$= ,F2 G)> H Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 !!" $"& ' () * ) + ,- * . +  + (/() * / '  0 1( '  $"$",- * . +  G1&$  I6  1 J  HKLK  !  D  % - I6:M6NO$9PQ2MJHLRSI6#11&$ T$?B1&$I6U$2V$-:#7I6U$ &%WXYFZ[V4J2G\-E ! .7I6U$ $)9$HSY2YYY +2I6U$,-E- % :#&%&]!W ;^ 2I6) 1:#)1'(_/9#$  9#""#$E-96 &0!'$%&'2 ` a#&"#$ 3)&E# 3)& &"#$ 3)& .  b##" "#$ Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 c% .I6#FZ[V1&$<! * . 9#d9# PeZI [GN6B$f6G6P$V6N 9$#g"h2 IE9/iM 9#jE9/E&+';$ 7I6U$2U<_;:##$%- "#$B$[:92U$& k I6$& l . m  n  m E m  m o p  m [9 p  l &E n  p 2G$ n : p   m $E n  p  k o m  k " m  n " m  k $ m  . n  nươ ́ c gia ̉ i kha ́ t Pepsi. $"%"2/ * ( ' ) 0  0 (/() * / '  0 1( '  I6W&W_;$JHKLY$ =qU6:c) %M6Nc6crU$2MJHKLX +E p &E p & . n  : k & k $ n  . k  k  p 2M,7'$% -s d :$& +'/WJ2I6& =&J9D t$HR#RJHLYX2M,&t,:)0_; $*J"90dJHKLK2U p . k . p I6$& l $ &. p  p $ p  m E m I6. k J k . k  k  . n . m  n  > I6V6I6I6uMvI6P_w       >I60;^,& =d  9#,d8((^#9$xx 2G;*&&,&&)d#"#$7I6y #0#97I6i[&'.I6j!PQig9 h$P$6j?iz#9$.j!# 9#2I6-r!x .9#%.8=.#&-7%2b,D$ /$I6*& =o p  m igiản dị”, “sôi động” “tre ̉ trung” và “sảng khoái”1:E+2 !"#$%&'(%)*+,-./ U$$EEl& . n $ p & k  m  n  p 9 k  m  I62I6&. p U$$RJ2G$&$ n &E p U$$& l X Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368  p  k  n  . p  p I6o m . m  n  k 96 m 6$. k  p  $ n E k : n  k 2G$. p  p I6& l  k  m `E p 2I6y )9$;:%$&)9{$%I6&, $HY$6#H96@S_A '9)#-8&0 %$%U$$#HY_ F,R$62V$ 7I6J;&|;:2U-8U$$},' &-7%_W.U')&|-9|*`ty )$));2MJHL~R)%# I6;9&79J&0)D#i; &FH96j]8J& '$%$# +I6&t9•$& =;9#>* + #x@6$6A2b0&\9=)#&t 9<I6&t":#7 ((^7 *E|x2z$%I6&t&#:% U$$2  [*JHLeY` 9#!%.:r &W!'.$W2MJHLeS$7I6J+ 09-iU66c$$j$#{< "-2b)*JHLKY&:€;$ +* +\)"#$$2B$%"#$6$90 iO$6N$6$9j@•t !&|-W  =7:%{A!_)7&%$&6%"-$  9#9|2MJHLKS:- )$ $7U$$]; (d +8 -8&t& =# ")2[-*JLY&t-r!' + "-)2V$-7U$96% +"-)&t&#:%I6$ 9I6%rU$96! +'&2‚xy9# "^7_;$2U$& k '%* ~ Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368  ^,s9r#]12ƒ W9#9#J" *) ="#$%()2 %"" %"$"3-4567) UJ k & m _ k & n  n " m  k $ p  n  m  k  . n  .  n  m 6& k  m  n  p  k &$ n $9o p  k  m  E m 2 „012    +,-./ iI66 l . m 6 m .9 k  n . p . n . k & k  m  n j2 …† n " m  k $ m I6 p  m  m  n & . n  n 6 m  n 9 k  : n $. k & k  m  n  m o k  k  n  p . n . k  p o p   m I6$Eo k 9 k  p  n  p . k 6 m 2 „34    /& k  m  n  k  m I6o k  p U$$2V$ n   n . k  l  p I6& l  m  n qua ̉ ng ca ́ o so sa ́ nh  k  & k &E p . k U$962 5(#  .34.  -12/ ‡‚&$ n . k  n >M & l $ k I6&. p U$96RJ p $ &$ n . k J k  n  . p I6& l J n 9o k 9$ k 9Jo p 9&$ k U$96 E p  & k o l  n  . p 2B k  p I6& l  m  n qua ̉ ng ca ́ o thông tin. k ) ="#$iI6?U$•G6[$jE p  n  p &$ k  . p  p  k . k : k & k I62 ‡‚&$ n J . m >G$&$ n  p " m  k $ m I6E k   n & k  n 9 k : n  m o p . k  k  m E m 9 k o p  k & l  p  qua ̉ ng ca ́ o thuyê ́ t phu ̣ c.3 m  k $ k  n J p  . k . k 9 k  p   n  p . k 6 m  p  k  n  m $ n  . k  m 9 k  p 2P. m &E p $ &$ n  p  p ) ="#$ic6[$:6•6I6j@G$# .I6A k  n 9 k  p  p  n $ m  k 9 m  n  m  E m 23#$)9#y& =#0" S Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 #J# ."#$9#2ƒ*) = "#$5)I6&t& =*& -W_E($19#/  =9#J2UD* ."#$ ) EI6&t:r&W,* = :19$##&-7%2 %"%"- ' ( 0  '  ME k " m  k $ m I6& . n _ k & n 6$ p  n " m  k $  m l&$ n $ n  k  m  m  . n 2  ?G$&$ n &E p  n  m I6 p  m  n $" m   k $& m  . p  p : k & k o p 9"  E  & k    m   n  ˆ   $ k  p $ k  m  n l: . k &E p  El m & m : m $& m  p  n  p  o k & m  n  l  n  . p 2 ?G$&$ n  k  m  k 6$9& l . m  p  n & k  m & k . p  m U$$I66$& m  . k $ n & n E k  " m  k $ p cân bă ̀ ng ca ̣ nh tranh$. k U$$2MJHLKXI6U$&t .~e`&"#$9r)! "#$%H`$ 2[ ^I6$JHLKX )`Rˆ +@&U$‰U$ŠXSˆAD"#$ $].RS&2MJHLK~I6$.~Y& $tI6$2MJHLKXU~e& "#$$I‹‹•DHL&*$G$c62 M*9#}& ="#$d'& 2M I6$9F8"#$&0&)"W/ 9#2•.HŒXD"#$7,JHLKX9$HXX && =$* .i9&$ +& =j  ) !9C, !*(9&]:*' 0t .%#$%&'9)%9#2G$J 6&t)iB++7I6j'90"#$9+ R Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 ^9#8{I6&0$U$‰$2z#WW: /*<) !_\-7I6$ +:#:#4 :!#,=; :7,2M** )"#$& =r*&,:#$D 49,*(9\:1$&,s2MJHLK~I6{ -="#$9)%&0%$) iI6‰((^7)j)%5 )i)I6j&t4:5')9#x.2 U)#9€90"#$i'&+j•$ --7I62U{*<E +%$ 'I6$•Ž^5•/& = x2I69B$6•69$K +#$ )2b0!&WUe . .%$&,,  .4#RYE7‘9$-7I6&)` &2 MJHLKLU$96&tH~Y&I6HSH& $"#$7)"#$G#=&|"#$  +\)2I6},0__F&)``S&$"#$ 'J2UDE#"#$9\|/I6,07 -D$7#"#$D#_/ )&#2U}E#&t$•I6$# ,$ +8:)&)# 2G$+J`YYRI6&:') "#$E#9\|6iT666I6j@•t 1I6A2)"#$,DSYZ[V2 I6U$-~RKZ[V$%PQ:$| ()$#W-7$HH#&WJ `YYK-.S`~Z[V$J`YYe2 %"8",(9.) *  0  '  e Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 BE n  k : k  p & n & k $@Z[IA m I6$&$ n &E p  . p  &J n o k  k J m  n " k $" k J  HLYRG6uI6T$$V9 HLXLGN6Ph$M96 HLSYP$6c$6$6u6 M  p  p &$ k & m  n $ n 9 k : n  p  n . k & k  m I6 m  n Z[I m  k &J n o k  m _ k J p _E n E k $  l  n I62V$&$ k  k & n $" m  k $ m I6 m  n : ' ( 0 ;9.9 * ; 0 1( ' ;6( ' ( 0  '  0  + / * 1( ' <) *  ' .9 ' ( 0  * ((" 5036  - 4  4  4 ,  / G)::?:$$@* +dJHL~RHLR~A/&,&   .(%"$&'2I6r& =q &  k  n " m  k $iG)I6j2•.XYJ)6$ iG)I6jy9F$;#"#$\:)7 I62 G n  n & n > ?[ m  n EE n : m  . n  I6_E(# ."#$r#$E €q$&wG;# ."#$&,&_E (&,(xx(|_$#E $<&7x2G$-*JKYLY I6& ="#$:!'##$|P6 ‘9$GG6P6‘2T$_•U6UUNh$2G$  l J p "o p I6E k o p  m  m  k  n $c6 [6 p o p  . n & n  n  l  p  n $ n 9 k  . n $ I62 ?‚. n . m  n $ k  k  k  K Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 ‡I6:-^•iB;?•6h6v6j9)= &%"#$%3 +G+&%2b#%$(  +(7$-9CBs17u:}  )$6iMG\-"DjI6}i j:"-W=EiT$66O$j7$%c$: Vq•$\)’222U#:0r "#9&)%E9>iP^)&) j2U k  m  n & n 9.. n  n  k  k 6 m Jl p  m  k  p 9 k  k  l & p . k 6 m 2 ‡Py"#$if“$$j7^$8W  =* +&&&:5&'%7I6P_$ *) .W^7&>b,0 = "^{#$%dI6P_2I6•;_/#&0%$ (&\$--j2 ?aE n  n iE n  k  . p j. k @$6N$A •&"#$7I6&,iI6‰(($ n $) j2G&& =;E p $ k $;& =( 7I69$?$t ^&+ , =9# 2G&&,& l o p  p  n iE n  k   . p j. k $Eo k  +85F,I6( (^7)x$ p U$?$F&|-$* + !1~Y‰RY7)9Š`Y2M1)9# p &t &\#7 +8I6, +&t&\! D7d8$?$&)08 I62 ?[$ HLSKc6[$:6•6I6 HLRXU$6g6”O$•66I6‚66$ HLRLO$•6‚$B$$B62I6•‚$B$$‚62 L Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 HLeR•6I6V HLeLUGI6[” HLK~I6>G6U$6$hM6N‚66$ HLLHO$‚$6•u6c:Z?•” HLLe‚66$M6_ ?– n  MJHLXK’6P9& =^!77I6?U$ 9E&,& "#$$I6H`?$6 :#,W&iM96M96j2c#&t,! \:)& =ESS*9#2ƒ&\: #iI6?U$•G6[$j&:#?& =%D BfTvJHL~Y&##i:#;7j2 5036  -  .  )  3  # 4 7  ) 4 634  ?[ m  n :J p  k  m  n  ƒ$**JeY k  n " m  k $iI6U66j&+2 M +8& ={#y ^,7I6&\7 %; 9,#t+_6^Dy $.2U .& =\!J-; $ PQd#9E .%'=# $+&):t:0E.:,#9(& + 9#2U#'{$; +D87I6. ;#$% U$9#9E&, .& = "#$$#7I62MJ`YYYI6%  .iI6U66j; +8 . W&W& =\!(9)"-$* *JeY&W1KY2ƒ*&/$+&,&) :E+y<&/>- = +D87I6y)- &2ƒ* +9 .^& =+$ HY [...]... cao hơn Một trong số các quảng cáo TVC mới sẽ được phát sóng trong giải vô địch bóng chày Super Bowl của Mỹ, sự kiện quảng cáo truyền hình lớn nhất thế giới.Trong đợt trình diễn nội bộ mới đây, Pepsi trình chiếu 5 phim quảng cáo truyền hình mới từ công ty quảng cáo lừng danh BBDO, hãng quảng cáo chính thức của Pepsi Trong số này có một quảng cáo dạng “anthem”, tức là quảng cáo chung chung về toàn bộ... Aquafina của Pepsi.Bên cạnh đó, Pepsi cũng nhanh hơn Coca Cola ở khâu tạo nước giải khát hay những sản phẩm mới phù hợp hơn với sở thích tiêu dùng Việc ứng dụng các công nghệ mới trong quảng cáo và khuyến thị là dấu hiệu để phân biệt của công ty Pepsi-Cola Trên thực tế, công ty được nhìn nhân là công ty đứng đầu về lĩnh vực quảng cáo, tiếp thị, bán hàng và các chương trình khuyến thị Với chiến dịch quảng cáo. .. chủ của Pepsi một sự cuồng nhiệt, sôi động,một phong cách trẻ,trong khi đó trang chủ của Coca- cola thì rất tẻ nhạt,không có khả năng và có sức hút như Pepsi Hệ thống bán hàng và quảng bá sản phẩm được đăng khá đầy đủ trên các website mua bán,các trang web giới thiệu sản phẩm của một tổ chức 12 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 -Pepsi còn chú ý đến và quảng cáo. .. brand equity cho toàn bộ nhãn hiệu Các chi tiết không được tiết lộ rõ, song giới lãnh đạo doanh nghiệp cho hay các quảng cáo mới của Pepsi sẽ hướng vào thể hiện yếu tố cảm xúc và sức sống tuổi trẻ, với những hình ảnh nhấn mạnh vào logo hình địa cầu 2 màu xanh - đỏ nổi bật của Pepsi Một quảng cáo 15 giây khác có hình ảnh quả địa cầu đang bị một nhóm các cô gái chạy đuổi theo la ó cứ như thể logo Pepsi là... được sự hài hước, nhân bản và âm nhạc của Pepsi với những cảm nhận tuyệt vời mà chỉ có Pepsi mới mang tới được.Chiến dịch này được đưa ra năm 1999 với tên “Joy of Cola” và sau khi được đổi tên thành “Joy of Pepsi”, chiến dịch này đạt được thành công vang dội trên USA TODAY, chiếm vị trí thứ 3 trong tổng số 50 quảng cáo được đánh giá bởi USA Today Hiện nay, chương trình quảng cáo của Pepsi có thêm nữ hoàng... tượng ̣ toàn cầu của Pepsi là một trong những logo được biết tới nhiều nhất trên toàn thế giới Trong cuộc đua quảng cáo trên truyền hình, gần 10 năm nay, Pepsi luôn đứng trong top 5 tên tuổi hàng đầu, còn Coca Cola chỉ xếp hàng thứ 8 Năm 1938, Pepsi đưa ra quảng cáo mới cho chai Pepsi 12-ounce với bài hát có nhiều vần điệu “Nickel, Nickel” Bài hát này đã nhanh chóng trở nên phổ biến và được thu âm với... “Pepsi-Cola Hits The Spot” và giai điệu bài hát - được tạp chí LIFE năm 1940 đánh giá là “bài hát hất hủ”.Công chúa pop Britney Spears đã thay thế vua pop Michael Jackson để làm nữ đại sứ của Pepsi Cola Những siêu cầu thủ bóng đá quốc tế như Veron, Raul, Beckham, Petit, Rivaldo cũng trở thành “đại diện” quảng cáo của Pepsi Cola Riêng ở Mỹ, nữ diễn viên Lisa Kudrow đảm trách toàn bộ công việc quảng bá hình ảnh... trầm trọng Nhân cơ hội này, Pepsi bỏ ra một khoảng tiền lớn làm kịch bản quảng cáo truyền hình và phát sóng suốt một tháng trời Nội dung như thế này : “Ai có thể cho tôi biết tại sao Coca Cola làm như vậy? Tại sao họ thay đổi công thức chế biến ? “Sau đó ống kính đột ngột thay đổi, cô gái liền nói “Vì họ biến đổ i, nên tôi bắt đầu uống Pepsi Cola” Tiếp đó cô uống một ngụm lớn Pepsi và hể hả nói “Ố,... quan tâm của nhiêu người đọc,các tạp chí hay và hấp dẫn người đọc đều thấy đươc hình ảnh quảng cáo nhỏ của Pepsi Quảng cáo rấ t sáng ta ̣o và hài hước của Pepsi vào ngày cá tháng 4 - Quảng cáo ngoài trời:Các panô áp phích treo trên các nơi công cộng, nơi có nhiều người thường xuyên qua lại,trong các chương trình mà Pepsi tổ chức,Pepsi tài trợ,trong các trụ sở, nơi làm việc của mình... với tầ n suấ t bao phủ trên các đài truyề n hình trên ̃ khắ p thế giới Các quảng cáo truyền hình TVC mới của Pepsi sẽ nhằm vào 11 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 mục tiêu xây dựng mối quan hệ gắn kết với người tiêu dùng và nhắc nhở họ nghĩ đến những “cảm xúc, hình ảnh và biểu tượng Pepsi Pepsi thực hiê ̣n nhiề u TVC mà trong đó nhân vâ ̣t chính cho

Ngày đăng: 14/04/2013, 11:03

Xem thêm: Cơ sở lý luận và Nội dung quản trị quảng cáo của Pepico (Pepsi), Cơ sở lý luận và Nội dung quản trị quảng cáo của Pepico (Pepsi), Quảng cáo Định nghĩa Quản trị quảng cáo

Cơ sở lý luận và Nội dung quản trị quảng cáo của Pepico (Pepsi)

Thông tin tài liệu

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

Tài liệu liên quan