Nghiên cứu hoạt động marketing một số thuốc thảo dược tại thị trường việt nam

MỤC LỤCĐẶT VẤN ĐỀ ____________ChưoiỊg 1: TỒNGpUAN1.L. Markẹting J mạrketmg dưọc 1 .1.1. Marketin1.1.2.Markẹting dươc1.2 Marketing thuốc thảo dưọc trên thế giói 1.2.1.Phân_loại và đặc điểm thuốc_thảo_dược1.23.Vai trò và thực trạng thuốc tháo dược1.2.3.Chính sách, điều lệ,_qui định đăng_ký sản xuất, lưu hành thuốc Uiảo dược1.2.4.Marketing thuốc thảo dược13. Markẹtinghrơc phẩm tai Viêt Nam _1.34. Thị trường dươc phẩm Việt Nam những năm đổi mói1.3.2.TìnhJiình_đăng kýjưu hành_thuốc thảp dươc1.3.3.Chất lượng thuốc thảo dược1.3.4.Các văn bản pháp Ịý liên quan đến marketịng thuốc_thảo dược 1.33. Marketing dược phẩmChưoiỊg 2. ĐÓJ TƯỢNG VÀ PIĨƯONG PHÁP NGHIÊN CỨU __2.02tương nghỉên cứu2.14. Đối tượngnghịên cứu của hoạt đông marketing_2.12. Địa điểm nghiên cứu24.3.Thời_gian_nghịên cứu 2.2. Phương pháp nghicn cứu2.24.Phượng pháp mô tậ_marjceting2.23. Tiếp cận phân_tích_chiến lươc trọng quản tn hocTrangỊ5_55_20272728 30 32 38 38 40li4243 45 452.2.4. Các biện pháp can thiệp492.3. Phương pháp lấy mẫu562.3.1. Phượng pháp Ịấy mẫu đinh hướng trong nghiên_cứujrường hơp562.3.2. Phưong pháp lấy mẫu trong nghiên cứu mô tả cắt ngang562.4. Phương pháp xử lý số liêu và đánh giá592.4.1. Các biên pháp khống chế sai số592.4.2. Phượng pháp xử lý_số liệu592.4.3. Các chỉ tiêu đánh giá59Chưong 3. KẾT QUẢ NGHIÊN cún6Ị_3.1. Thực trạng ứng dụng 4 chiến lược marketing61_3.1.1. Chiến lược sản phẩm613.1.2. Chiến lược giá703.1.3. Chiến lược phân phối773.1.4. Chiến lược xúc tiến hỗn hợp823.2. Đánh giá marketỉng thuốc thảo dưọc qua_5 yêu cầu mạrketmg dược_953.2.1. Đúng thuốc963.2.2. Đúnggiá973.2.3. Đúng số lượng993.2.4. Đúng lúc và đúng địa điểm1013.3. Nghiên cứu can thiêp1053.3.1. Can thiệp_marketing mix cho Comazịl và_Antesik của Mediplantex1053.32. Can thiệp_marketing Phong têj.hấp bà Giằng của BagịacoỊỊ2Chưong 4. BÀN LUẬN1214.1. Bàn luân về phưongpháp nghiên cứu124.1.1. Bàn luận về cơ sở nghiên cứu và thu thập dữ liệu124.1.2. Bàn luận về mẫu nghiên cứu1224.1.3. Bàn luận về thiết kế nghiên cứu1244.2. Bàn luận về úng dụng 4 chiến lược marketỉng trong kinh doanh thuốc124thảo dưoc4.2.2. Chiến lược giá1284.2.3. Chiến lược phân phối1314.2.4. Chiến lược xúc tiến hồn hợp1344.3. Bàn luân về đáp ứng theo 5 ỵêu cầu của marketing_dươc1374.3.1. về việc đáp ứng 5 yêu cầu của marketing dược1384.32. về môt sốJioat động marketing “không lành manh”1384.3.3. về quản lý hoạt động marketing thuốc thảo dược1404.4. Bàn luận về hỉệu quả của can thiệp1414.4.1. Bàn luận về ứng dụng lý thuyết marketing cho Comazil của Mediplantex1424.4.2. Bàn luận về ứng dung markeljng_Phong tê thấpbà Giằng của Bagiaco1444.5. Bàn luận VC những hạn chế của đề tài1474.5.1. Hạn chế về lấy mẫu1474.5.2. Hạn chế về phương_phápnghiên cứu1484.5.3. Hạn chế về phươngj)há£can thiệp148KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ1501. Kết luân1502. Kiến nghị151CÁC CÔNG TRÌNH KHOA HỌC Đà CÔNG BỐ LIÊN ỌUAN ĐẾN ĐỀ TÀI153TÀI LIỆU THAM KHẢO154PHẰNPHU LỤCPhụ lue 1: Phiếu điều tra lãnh đạo và phu trách marketing của doanh nghiêp dượcLPhụ lue 2: MộtjỊố phương pháp nghiên cứu sử dụng trong đề tài3Phụ lục 3: Danh sách tên 301 thuốc chữa bệnh nguồn gốc thảo dược4Phụ lue 4: Phiếu điều tra tại Labo12Phụ lục 5: Phiếu điều tra tại doanh nghiệp dược và cơ sở bán lẻ thuốc14Phụ lục 6: Một số văn kiện của Đáng và văn bản pháp lý về YHCT từ năm151945 đến nayPhụ lục 7: Mười văn bàn pháp lý chính yếu liên quan tới marketing thuốc chữa bệnh23cho người ở Việt Namhoat đông24