Bài tập môn Marketing Nhóm 6: ĐK07+ ĐK07+ team • Thành viên:  Trần Hải Ninh  Hàn Ngọc Anh  Vũ Văn Hòa  Nguyễn Đình Hoàng  Phạm Minh Phong  Trần Thị Tú Quỳnh  Dư Văn Tuấn Nội dung Giới thiệu sản phẩm 1 Thị trường mục tiêu 2 Phân tích cạnh tranh3 Điểm khác biệt của sản phẩm4 Chiến lược định vị 5 Giới thiệu sản phẩm • Sâm Alipas • Tác dụng: Tăng cường sinh lý nam giới, làm chậm quá trình mãn dục nam • Sản phẩm của công ty Eco. 5 Địa lý N h â n k h ẩ u h ọ c Tâm lý học Hành vi Tiêu thức phân đoạn thị trường Tiêu thức phân đoạn thị trường Thị trường mục tiêu • Người sử dụng: Nam giới trong độ tuổi trung niên (40-60 tuổi). Khoảng 10 triệu người (12% dân số) • Vợ, bạn gái… của người sử dụng Phân tích cạnh tranh Sâm Alipas Khang Dược Nam Thận Bảo Hình thức Thành phần Eurycoma longifolia Cao Bá bệnh Linh chi, tam thất, buồng ong… Chất lượng Cao, đạt tiêu chuẩn Hoa Kỳ Tiêu chuẩn Việt Nam Tiêu chuẩn Việt Nam Giá 580.000đ/ 1 hộp 108.000đ/ 1 hộp 170.000đ/ 1 hộp Tác dụng Tăng cường sinh lý, duy trì sức mạnh cho nam giới Tăng cường sinh lý, duy trì sức mạnh cho nam giới Bổ thận tráng dương, tăng cường sinh lý. Thông điệp Phục hồi sinh lực phái mạnh Sinh lực thời trai trẻ Nam thận bảo – bổ thận nam, một người khỏe, hai người vui Điểm khác biệt của sản phẩm Xúc tiến thương mại Chất lượng Tên sản phẩm Nguồn gốc Điểm khác biệt của sản phẩm 1. Khác biệt từ cái tên: - Tên sản phẩm: Sâm Alipas - Tên thành phần: Eurycoma longifolia  ECO đã tạo ra một cái tên hoàn toàn mới cho một thảo dược rất quen thuộc tại Việt Nam. Điểm khác biệt của sản phẩm 2. Nguồn gốc: - Sản phẩm được sản xuất tại Mỹ - Nguyên liệu được nhập từ Việt Nam (NL chỉ có tại Đông Nam Á  Sản phẩm được sản xuất tại Mỹ nhưng dành riêng cho thị trường Việt Nam. - Sản phẩm chỉ được phân phối tại VN, không được phân phối tại Mỹ hay bất cứ quốc gia nào khác. [...]... Sản xuất theo quy trình hiện đại và công thức độc quyền (LE-100)TM với tỉ lệ tinh chiết cao (100:1)  Tạo niềm tin cho khách hàng Điểm khác biệt của sản phẩm 3 Chất lượng sản phẩm: Điểm khác biệt của sản phẩm 4 Phương thức phân phối và quảng cáo: - Phương thức truyền thống: Tập trung vào các chiến dịch MKT đẩy, hoặc kết hợp đẩy và kéo - ECO tạo ra sự khác biệt cho Alipas bằng cách tập trung vào các... của sản phẩm Quảng cáo giờ vàng, quảng cáo dội bom trên truyền hình: Phân bổ ngân sách QC trên truyền hình Q1/2015 T1 T2 T3 Điểm khác biệt của sản phẩm Doanh thu Alipas Doanh thu (tỷ đồng) Chiến lược định vị • Định vị lợi ích: Làm chậm quá trình mãn dục, tăng cường sinh lý nam SP có chất lượng cao đạt tiêu chuẩn Mỹ • Định vị giá cả: Giá cao nhất so với các sản phẩm cạnh tranh  Là mặt hàng cao cấp Bản . Bài tập môn Marketing Nhóm 6: ĐK07+ ĐK07+ team • Thành viên:  Trần Hải Ninh  Hàn Ngọc Anh  Vũ Văn Hòa  Nguyễn. khác biệt của sản phẩm4 Chiến lược định vị 5 Giới thiệu sản phẩm • Sâm Alipas • Tác dụng: Tăng cường sinh lý nam giới, làm chậm quá trình mãn dục nam • Sản phẩm của công ty Eco. 5 Địa lý N h â n . và quảng cáo: - Phương thức truyền thống: Tập trung vào các chiến dịch MKT đẩy, hoặc kết hợp đẩy và kéo. - ECO tạo ra sự khác biệt cho Alipas bằng cách tập trung vào các chiến dịch MKT kéo: Điểm