Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

70 641 1
Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 MỤC LỤC Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Lời mở đầu Gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO), nền kinh tế Việt Nam bước vào thời kỳ phát triển năng động. Thị trường mở ra nhiều cơ hội mới mẻ cho các doanh nghiệp: mở rộng thị trường, tăng xuất khẩu, tăng cường thu hút vốn đầu tư nước ngoài . Bên cạnh đó, doanh nghiệp Việt Nam bước ra “biển lớn” cũng có nhiều thách thức không nhỏ. Môi trường cạnh trang gay gắt với nhiều “đối thủ” hơn, trên bình diện sâu hơn rộng hơn là một thách thức lớn. Mỗi doanh nghiệp phải nỗ lực rất nhiều để đứng vững trên thị trường. Ngày nay để thành công trong cạnh tranh, một trong những điều quan trọng là phải quảng bá sản phẩm đến với khách hàng, đưa hình ảnh của mình xâm nhập vào tâm trí khách hàng. Do đó quảng cáo trở thành một nhu cầu tất yếu của doanh nghiệp. Cơn lốc quảng cáo ngày càng lan rộng, công nghệ quảng cáo phát triển từng ngày. Theo đó, phương tiện quảng cáo cũng ngày càng phong phú đa dạng. Quảng cáo trên sóng phát thanh là một phương tiện quảng cáo ra đời từ rất lâu, nhưng ngày nay nó vẫn là một trong những phương tiện hiệu quả. Trung tâm Quảng cáo dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam là một đơn vị kinh doanh quảng cáo dịch vụ quảng cáo. Sau gần 10 năm chính thức ra đời, vị thế của Trung tâm đã dần được khẳng định trong lĩnh vực quảng cáo trên sóng phát thanhViệt Nam. Nhiều sản phẩm của Trung tâm nhận được đánh giá cao sự yêu thích của quý thính giả Đài Tiếng nói Việt Nam, đồng thời mang lại nguồn doanh thu lớn cho Đài. Trong thời gian thực tập tại Trung tâm, em đã tìm hiểu về hoạt động quảng cáo của Trung tâm, nắm bắt được những ưu nhược điểm trong tiến trình hoạch định chiến lược quảng cáo của Trung tâm. Chính vì thế, em chọn đề tài “Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo dịch vụ phát thanh Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng giải pháp”. Trong chuyên đề thực tập này em xin trình bày về thực trạng hoạt động quảng cáo của Trung tâm Quảng cáo dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam, mạnh dạn đưa ra một số giải pháp để hoàn thiện chiến lược quảng cáo cho Trung tâm. Các vấn đề trên em xin được trình bày trong báo cáo với 3 nội dung chính: Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 1 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Chương 1: Tổng quan về hoạt động quảng cáo trong kinh doanh Chương 2: Thực trạng hoạt động quảng cáo tại Trung tâm quảng cáo dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam Chương 3: Một số giải pháp cho hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo dịch vụ phát thanh Đài Tiếng nói Việt Nam Do thời gian thực tập có hạn nên trong chuyên đề, phạm vi nghiên cứu chỉ giới hạn trong các hoạt động quảng cáo của Trung tâm Quảng cáo dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam. Tuy nhiên, khả năng cũng như hiểu biết có hạn nên trong chuyên đề có thể còn nhiều sai sót. Mong thầy hướng dẫn thêm. Em xin chân thành cảm ơn thầy Nguyễn Quang Dũng đã hướng dẫn em hoàn thành chuyên đề này. Em xin chân thành cảm ơn các cô chú, các anh chị của Trung tâm quảng cáo dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam đã nhiệt tình giúp đỡ em trong quá trình thực tập viết chuyên đề. Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 2 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRONG KINH DOANH 1.1 KHÁI NIỆM QUẢNG CÁO CÁC VẤN ĐỀ LIÊN QUAN 1.1.1 Khái niệm quảng cáo đặc trưng của quảng cáo  Các khái niệm quảng cáo Theo Pháp lệnh quảng cáo Việt Nam (Pháp lệnh quảng cáo Việt Nam, Số 39/2001/PL-UBTVQH10 được Uỷ ban Thường vụ Quốc hội nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam khoá X, thông qua ngày 16/11/2001, có hiệu lực từ 1/5/2002): “Quảng cáo là giới thiệu đến người tiêu dùng về hoạt động kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ, bao gồm dịch vụ có mục đích sinh lời dịch vụ không có mục đích sinh lời. (Dịch vụ có mục đích sinh lời là dịch vụ nhằm tạo ra lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân cung ứng dịch vụ. Dịch vụ không có mục đích sinh lời là dịch vụ không nhằm tạo ra lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân cung ứng dịch vụ) nhằm tranh thủ khách hàng. Theo Trường Đại học Kinh tế quốc dân (Giáo trình “Quảng cáo hiện đại”, Trường Đại học Kinh tế quốc dân): Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện thông tin để truyền tin về sản phẩm hoặc cho các phần tử trung gian hoặc cho các khách hàng cuối cùng trong không gian thời gian nhất định. Theo tác giả Philip Kotler (Giáo trình “Quản trị Marketing”, Philip Kotler, Nhà xuất bản Thống kê, năm 2003): Quảng cáo là bất kỳ hình thức trình bầy phi cá nhân cổ động cho ý tưởng, sản phẩm hay dịch vụ do người tài trợ được xác định trả tiền. Theo Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA) (Giáo trình “Quản trị Marketing”, Philip Kotler, Nhà xuất bản Thống kê, năm 2003): Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hóa, dịch vụ, ý đồ, hay tư tưởng, hành động . mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo.  Đặc trưng của quảng cáo Là sự hiện diện không trực tiếp của sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng . Thông tin mang tính một chiều: thông điệp quảng cáo được phát đi một chiều duy nhất từ người làm quảng cáo tới nhóm khách hàng mục tiêu xác định mà không có sự tác Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 3 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp động ngược lại từ phía khách hàng. Quảng cáo không phải là một cuộc đối thoại mà là một cuộc độc thoại. Mang tính phi cá nhân: nghĩa là thông điệp quảng cáo nhắm đến nhiều người, nhiều đối tượng khác nhau, đặc biệt là nhắm đến một bộ phận khách hàng mục tiêu. Mang tính thương mại: nội dung quảng cáo nhằm mục đích cuối cùng là xui khiến, thuyết phục, kích thích hành động mua của đối tượng nhận tin mục tiêu. Truyền tải thông tin trên các phương tiện truyền thông đại chúng. Phải xác định chi phí: nghĩa là người nào muốn quảng cáo phải dành một khoản chi phí để: thuê hãng quảng cáo lên kế hoạch, chiến lược quảng cáo, thuê mua các phương tiện truyền thông . 1.1.2 Chức năng, vai trò, nhiệm vụ, yêu cầu của quảng cáo 1.1.2.1 Chức năng của quảng cáo  Chức năng thông tin: Thông tin là nội dung không thể thiếu của bất kỳ một quảng cáo nào. Quảng cáo dùng thông tin để với tới đông đảo đối tượng nhận tin, cung cấp cho họ những hiểu biết liên quan đến sản phẩm được quảng cáo, như: công dụng, đặc tính, địa điểm, phân phối, dịch vụ sau bán . Thông tin quảng cáo có những đặc điểm sau: Thông tin quảng cáo chủ yếu tập trung vào sản phẩm doanh nghiệp. Các nhân tố chính trị xã hội khác dù có liên quan đến sản xuất tiêu dùng sản phẩm vẫn không phải là chức năng thông tin của quảng cáo. Thông tin quảng cáo mang tính khái quát cao, các thông số về chất lượng sản phẩm, hiệu quả kinh tế . các ngôn ngữ âm thanh, hình ảnh trên các phương tiện thông tin đều ở mức độ khái quát.  Chức năng thuyết phục: Những tin chứa trong quảng cáo không chỉ thuần túy là thông tin mà nó còn mang tính thuyết phục, lôi kéo, mời chào . tác động mạnh đến tâmcủa công chúng, nhất là đối tượng nhận tin mục tiêu. Từ đó quảng cáo nhằm đạt được những hiệu quả nhất định, như: lưu giữ hình ảnh sản phẩm trong tâm trí đối tượng nhận tin, tạo ra sự ưa thích với sản phẩm, kích thích hành động mua . Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 4 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp  Chức năng nhắc nhở: Khi sản phẩm đã trở nên quen thuộc trên thị trường, quảng cáo cốt để giữ cho khách hàng luôn nhớ đến sản phẩm của mình. Hay khi thương hiệu của doanh nghiệp đã trở thành thương hiệu mạnh, quảng cáo cốt để khách hàng nhận ra thương hiệu luôn hiện diện trong tâm trí khách hàng. 1.1.2.2 Vai trò của quảng cáo  Đối với doanh nghiệp Thuyết phục khách hàng cũ, tăng khách hàng mới, tăng lòng tin mức độ trung thành của khách hàng. Tăng khối lượng bán, tăng khả năng sinh lời. Giảm chi phí sản xuất đơn vị sản phẩm, giảm khối lượng hàng tồn kho, tăng hiệu quả đồng vốn. Giúp doanh nghiệp nhỏ có thể phát triển kinh doanh với số vốn nhỏ. Giúp doanh nghiệp ít phụ thuộc vào nhà phân phối trung gian.  Đối với khách hàng Giúp hướng dẫn tiêu dùng. Tạo điều kiện cho khách hàng dễ dàng mua sắm, giảm bớt khâu trung gian, tiết kiệm thời gian khi mua sắm.  Đối với phương tiện truyền thông Góp phần thúc đẩy ngành công nghệ truyền thông phát triển cả về chất lượng kỹ thuật. Về chất lượng: tăng lượng phát hành, hoàn thiện nội dung, giảm giá thành . Về kỹ thuật: nguồn thu từ quảng cáo sẽ hỗ trợ để cải thiện các phương tiện truyền thông.  Đối với nền kinh tế Trở thành một ngành kinh doanh lớn. Trở thành một nghề hấp dẫn, giải quyết nhiều việc làm. 1.1.2.3 Yêu cầu của một quảng cáo Thông tin phải chính xác. Đảm bảo tính hợp lý: về thời gian, không gian, phương tiện, tần suất . Đảm bảo tính nghệ thuật. Phải có tính pháp lý. Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 5 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Phù hợp với giá trị văn hóa (tính đạo đức của quảng cáo). Phù hợp với ngân sách dành cho quảng cáo. 1.1.2.4 Nhiệm vụ của quảng cáo Quảng cáo phải cung cấp thông tin Quảng cáo có nhiệm vụ cung cấp những thông tin cần thiết về sản phẩm, dịch vụ cho đối tượng nhận tin, bao gồm: công dụng, đặc tính, hướng dẫn sử dụng, giá cả, địa điểm phân phối, dịch vụ bổ xung . Quảng cáo phải tăng cường sự ưa thích lòng trung thành Một nhiệm vụ quan trọng của quảng cáo là tạo ra sự ưa thích với sản phẩm, trên cơ sở đó gia tăng lòng trung thành của khách hàng. Nếu không tạo được sự ưa thích thì cơ hội sản phẩm đến được với khách hàng cơ hội sản phẩm được tiếp tục lựa chọn trong những lần mua sau là rất thấp, khi ấy quảng cáo là thất bại, không thực hiện được nhiệm vụ đã đặt ra. Quảng cáo phải khuyến khích Mục tiêu cuối cùng của quảng cáo là khuyến khích hành động mua hoặc đưa ra các quyết định mua của đối tượng nhận tin mục tiêu. 1.2 HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO Các tổ chức tiến hành quảng cáo với nhiều cách khác nhau, nhưng luôn luôn phải đưa ra những quyết định nhất định. Để lên một chiến lược quảng cáo, người lập kế hoạch bao giờ cũng phải bắt đầu từ việc phát hiện thị trường mục tiêu độngcủa người mua. Sau đó, khi xây dựng một chiến lược quảng cáo, họ phải thông qua năm quyết định quan trọng sau đây: Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 6 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Sơ đồ 1.1: Các bước trong chiến lược quảng cáo Để hoạt động quảng cáo có hiệu quả cao, cần nắm chắc từng nội dung cơ bản của các bước trong quá trình truyền thông bảo đảm cho các hoạt động quảng cáo tuân theo một quy trình thống nhất. Dưới đây là các bước cơ bản trong chiến lược quảng cáo: Bước 1: Xác định mục tiêu quảng cáo Bước đầu tiên phải thực hiện là xác định mục tiêu quảng cáo. Mục tiêu chi phối toàn bộ quá trình hoạt động quảng cáo. Tùy theo điều kiện cụ thể mà doanh nghiệp có những mục tiêu khác nhau. Phân loại mục tiêu quảng cáo:  Quảng cáo thông tin: Quảng cáo này dùng nhiều trong giai đoạn khi mới tung sản phẩm ra thị trường, với mục tiêu là tạo ra nhu cầu ban đầu.  Quảng cáo thuyết phục: Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 7 Xác định mục tiêu quảng cáo Xác định ngân sách Quyết định phương tiện quảng cáo Đánh giá hiệu quả quảng cáo Quyết định thông điệp truyền đạt Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Quảng cáo này trở nên rất quan trọng ở giai đoạn cạnh tranh khi mục tiêu của doanh nghiệp là tạo nên nhu cầu có chọn lọc. Doanh nghiệp phải làm cho khách hàng biết được đây là sản phẩm tốt hơn các sản phẩm cùng loại. Đôi khi quảng cáo thuyết phục trở thành quảng cáo so sánh nhằm tìm cách khẳng định vị trí của mình bằng cách so sánh trực tiếp hay gián tiếp với một hay nhiều thương hiệu khác.  Quảng cáo nhắc nhở: Quảng cáo này rất quan trọng ở giai đoạn chín muồi của sản phẩm, cốt giữ cho khách hàng luôn nhớ đến sản phẩm của mình. Đôi khi quảng cáo nhắc nhở trở thành quảng cáo củng cố nhằm làm cho khách hàng an tâm vì đã chọn đúng sản phẩm. Bước 2: Xác định ngân sách Việc xác định ngân sách có vai trò rất quan trọng vì sẽ ảnh hưởng sâu sắc đến hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Các phương pháp xác định ngân sách:  Phương pháp dựa theo% doanh số bán Phương pháp này dựa trên doanh số của năm trước để tính ngân sách dành cho quảng cáo trong năm nay, ngoài ra điều quan trọng là xác định tỷ lệ % hợp lý. Nếu tỷ lệ tăng trưởng được duy trì bằng tỷ lệ của năm trước đó thì doanh nghiệp có thể xây dựng ngân sách với tỷ lệ % cao hơn tỷ lệ của năm trước để đón đầu sự tăng trưởng liên tục của doanh nghiệp lạm phát. Nếu doanh nghiệp nhận định tăng trưởng chậm lại thì có thể giảm hoặc duy trì tỷ lệ % của năm trước.  Phương pháp cân bằng cạnh tranh Theo phương pháp này ngân sách quảng cáo được xác định dựa trên những nghiên cứu về sự phát triển của thị trường mức chi phí quảng cáo của các đối thủ cạnh tranh hiện có. Phương pháp này tương đối phức tạp vì việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh không hề dễ dàng.  Phương pháp tùy theo mục tiêu nhiệm vụ của quảng cáo Theo phương pháp này, doanh nghiệp đặt ra một mục tiêu tiêu thụ đặc biệt Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 8 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp dành cho một thời gian nhất định để đạt được mục tiêu đó. Sau đó sẽ quyết định mức chi cho quảng cáo cần thiết để đạt được mục tiêu này. Với phương pháp này, doanh nghiệp cần xem xét đến: uy tín của sản phẩm, những yếu tố về địa lý, sự thâm nhập của thị trường sản phẩm . Người quyết định ngân sách cần có những nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi đưa ra quyết định của mình. Phương pháp này thường được các doanh nghiệp lớn áp dụng, khá phổ biến trong môi trường cạnh tranh cao hay khi doanh nghiệp đưa ra thị trường sản phẩm mới.  Phương pháp tùy theo khả năng tài chính của doanh nghiệp Phương pháp thường được các doanh nghiệp vừa nhỏ áp dụng khi tiềm lực tài chính của doanh nghiệp là có hạn.  Phương pháp dựa theo chi phí quảng cáo tuyệt đối cho một đơn vị sản phẩm tiêu thụ C = Q* C C là ngân sách cho quảng cáo Q là khối lượng sản phẩm tiêu thụ dự kiến C là mức chi phí quảng cáo tuyệt đối trên một đơn vị sản phẩm tiêu thụ Bước 3: Quyết định thông điệp truyền đạt Thông điệp quảng cáo là sự tổng hợp của các yếu tố: màu sắc, từ ngữ, hình ảnh, âm thanh, biểu trưng, logo . nhằm biểu đạt ý đồ của chủ thể quảng cáo truyền tải đến đối tượng nhận tin mục tiêu. Do đó hình thức nội dung của thông điệp quyết định đến sự thành công hay thất bại của sản phẩm. Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 9 [...]... như quảng cáo trên sóng phát thanh Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Chuyên đề thực tập tốt nghiệp 16 CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TẠI TRUNG TÂM QUẢNG CÁO DỊCH VỤ PHÁT THANH ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM 2.1 TỔNG QUAN VỀ TRUNG TÂM QUẢNG CÁO DỊCH VỤ PHÁT THANH ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM 2.1.1 Khái quát về Trung tâm 2.1.1.1 Giới thiệu về Trung tâm Căn cứ vào... Hochiminh) ban quảng cáo Đài phát thanh truyền hình Hà Nội (HaNoiTV) Đối thủ cạnh tranh ngoài ngành Các trung tâm, phòng ban quảng cáo của các đài truyền hình: như Trung tâm quảng cáo dịch vụ truyền hình Đài Truyền hình Việt Nam Tvad, Trung tâm quảng cáo dịch vụ truyền hình Đài Truyền hình kỹ thuật số VTCad Phòng, ban quảng cáo của các báo, tạp chí Phòng, ban quảng cáo của các phương... phát triển, sóng phát thanh làm bá chủ trong truyền thông Quảng cáo trên đài phát thanh thực sự là lựa chọn tối ưu Trước nhu cầu của thị trường, Trung tâm quảng cáo dịch vụ phát thanh chính thức ra đời  Giai đoạn năm 2004: Năm 2004, theo quyết định của lãnh đạo Đài, Trung tâm quảng cáo dịch vụ phát thanh là đơn vị sự nghiệp có thu, trực thuộc Đài Tiếng nói Việt Nam Từ đây đánh dấu một bước phát. .. nghiệp của Đài, Trung tâm luôn cố gắng hết mình vì sự phát triển của Đài nói chung của Trung tâm nói riêng Đồng thời luôn cố gắng đáp ứng nhu cầu quảng cáo trên sóng phát thanh trên thị trường Việt Nam, góp phần đưa quảng cáo Việt Nam ngày một phát triển 2.1.1.3 Các chức năng nhiệm vụ chính của Trung tâm Biên tập, tổ chức sản xuất các chương trình phát thanh, chương trình quảng cáo các dịch vụ khác... thành phát triển của Trung tâm Trung tâm Quảng cáo dịch vụ phát thanh là một đơn vị trực thuộc Đài Tiếng nói Việt Nam Sự phát triển của Đài tạo nhiều điều kiện cho Trung tâm phát triển Kể từ khi thành lập, Trung tâm trải qua nhiều giai đoạn, nhiều biến đổi, sao cho phù hợp với tình hình thực tế, đáp ứng được ngày càng tốt hơn nhu cầu của khách hàng Quá trình hình thành phát triển của Trung tâm. .. 15 tháng 8 năm 2000 của Tổng Giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam, Trung tâm quảng cáo dịch vụ phát thanh chính thức ra đời Trung tâm có chức năng biên tập, giao dịch, tổ chức sản xuất các chương trình quảng cáo các dịch vụ khác trên sóng phát thanh VOV (Radio the Voice Of Vietnam_ các kênh sóng của Đài Tiếng nói Việt Nam) theo luật báo chí các quy định của nhà nước Căn cứ vào Nghị định số 83/CP... quả 2.2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA TRUNG TÂM QUẢNG CÁO DỊCH VỤ PHÁT THANH ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM 2.2.1 Mục tiêu hoạt động kinh doanh của Trung tâm Với diện phủ sóng 98% trên cả nước số thính giả thường xuyên từ 70 quốc gia, Đài Tiếng nói Việt Nam là một trong những phương tiện truyền thông rộng khắp có hiệu quả nhất ở Việt Nam hiện nay, là cầu nối gần gũi với công chúng nghe đài trong... vị có liên quan để thực hiện các hợp đồng tài trợ cung cấp chương trình cho khách hàng Tham mưu cho Lãnh đạo Đài về chủ trương, sách lược, chiến lược quảng cáo dịch vụ phát thanh của Đài Tiếng nói Việt Nam Xây dựng kế hoạch phát triển Quảng cáo Dịch vụ phát thanh Tổ chức thực hiện các công tác tiếp thị, quảng bá nhằm thu hút khách hàng quảng cáo trên sóng Đài Tiếng nói Việt Nam Xây dựng chiến... 83/CP ngày 18 tháng 7 năm 2003 của Chính phủ nước Cộng hòa xã hội Chủ nghĩa Việt Nam, căn cứ vào Quyết định 556/QĐ -Tiếng nói Việt Nam ngày 16 tháng 4 năm 2004 của Tổng Giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam, Trung tâm quảng cáo dịch vụ phát thanh là đơn vị sự nghiệp có thu, trực thuộc Đài Tiếng nói Việt Nam Tài khoản tại Ngân hàng Nông nghiệp Phát triển nông thôn Láng Hạ Chi nhánh Bách Khoa Mã tài khoản... nghiệp cũng như đóng góp của quảng cáo đối với kinh tế để đưa ra những quyết định sát thực hơn Trung tâm Quảng cáo dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt Nam cũng như các công ty kinh doanh quảng cáo khác luôn tuân thủ theo những quy định của nhà nước về quảng cáo, đặc biệt luôn đảm bảo thực hiện đúng Pháp lệnh quảng cáo  Môi trường khoa học công nghệ Xét chung về ngành quảng cáo, nhân tố khoa học . lược quảng cáo của Trung tâm. Chính vì thế, em chọn đề tài Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực. quan về hoạt động quảng cáo trong kinh doanh Chương 2: Thực trạng hoạt động quảng cáo tại Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh - Đài Tiếng nói Việt

Ngày đăng: 08/04/2013, 14:00

Hình ảnh liên quan

Hình tượng hóa ý tưởng - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

Hình t.

ượng hóa ý tưởng Xem tại trang 11 của tài liệu.
Bảng 2.1 Danh mục thiết bị trong Studio - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

Bảng 2.1.

Danh mục thiết bị trong Studio Xem tại trang 22 của tài liệu.
Bảng tổng hợp cho thấy nhân viên của Trung tâm đều là những người được đào tạo qua các trường lớp về chuyên môn nghiệp vụ, chiếm 90,8% tổng số nhân viên - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

Bảng t.

ổng hợp cho thấy nhân viên của Trung tâm đều là những người được đào tạo qua các trường lớp về chuyên môn nghiệp vụ, chiếm 90,8% tổng số nhân viên Xem tại trang 24 của tài liệu.
Bảng 2.3: Khung chương trình quảng cáo - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

Bảng 2.3.

Khung chương trình quảng cáo Xem tại trang 32 của tài liệu.
Bảng 2.4: Các kênh sóng của Đài Tiếng nói Việt Nam - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

Bảng 2.4.

Các kênh sóng của Đài Tiếng nói Việt Nam Xem tại trang 38 của tài liệu.
Bảng 2.6: Bảng doanh thu tính theo sản phẩm - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

Bảng 2.6.

Bảng doanh thu tính theo sản phẩm Xem tại trang 40 của tài liệu.
Qua bảng kết quả hoạt động kinh doanh của Trung tâm cho thấy, kể từ sau khi trở thành đơn vị sự nghiệp có thu, Trung tâm đã hoạt động hiệu quả hơn - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

ua.

bảng kết quả hoạt động kinh doanh của Trung tâm cho thấy, kể từ sau khi trở thành đơn vị sự nghiệp có thu, Trung tâm đã hoạt động hiệu quả hơn Xem tại trang 40 của tài liệu.
Bảng 2.7: Bảng doanh thu tính theo đối tượng khách hàng - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

Bảng 2.7.

Bảng doanh thu tính theo đối tượng khách hàng Xem tại trang 41 của tài liệu.
2.2.4.2 Tình hình tài chính - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

2.2.4.2.

Tình hình tài chính Xem tại trang 42 của tài liệu.
Bảng 2.9: Bảng cân đối kế toán năm 2007 - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

Bảng 2.9.

Bảng cân đối kế toán năm 2007 Xem tại trang 43 của tài liệu.
Bảng 2.9: Mục tiêu truyền thông giai đoạn năm 2004 - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

Bảng 2.9.

Mục tiêu truyền thông giai đoạn năm 2004 Xem tại trang 46 của tài liệu.
Bảng 2.10: Mục tiêu truyền thông giai đoạn năm 2005 - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

Bảng 2.10.

Mục tiêu truyền thông giai đoạn năm 2005 Xem tại trang 47 của tài liệu.
Qua bảng trên cho thấy, ngân sách dành cho quảng cáo của Trung tâm tăng dần hàng năm. Nhất là năm 2007, có sự tăng đột biến, tăng gấp 2,8 lần, gấp gần 4 lần năm  2005, và gấp 10,7 lần năm 2004 - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

ua.

bảng trên cho thấy, ngân sách dành cho quảng cáo của Trung tâm tăng dần hàng năm. Nhất là năm 2007, có sự tăng đột biến, tăng gấp 2,8 lần, gấp gần 4 lần năm 2005, và gấp 10,7 lần năm 2004 Xem tại trang 48 của tài liệu.
Bảng 2.12: Kịch bản quảng cáo của Trung tâm - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

Bảng 2.12.

Kịch bản quảng cáo của Trung tâm Xem tại trang 50 của tài liệu.
Hình thức thực hiện - Hoạt động quảng cáo của Trung tâm quảng cáo và dịch vụ phát thanh – Đài Tiếng nói Việt Nam, thực trạng và giải pháp

Hình th.

ức thực hiện Xem tại trang 60 của tài liệu.

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan