Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN 1, Đinh Thị Thủy ( nhóm trưởng ) 2, Lê Thị Thủy 3, Vũ Văn Thịnh 4, Phan Trọng Thịnh 5, Ngô Công Toại 6, Trần Thượng Nam 7, Hồ Mạnh Lãm 8, Nguyễn Hùng Minh 9, Giang Thế Sơn 10, Đoàn Hồng Tiến GVHD : Cô Bùi Thị Phương Hoa Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN NỘI DUNG CHÍNH  Phân tích hành vi người tiêu dùng đối với mì Hảo Hảo  Phân tích đối thủ cạnh tranh của mì Hảo Hảo Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Thời gian Lựa chọn Hành vi người tiêu dùng đối với mì Hảo Hảo Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Mì Hảo Hảo là sản phẩm của công ty Vina Acecook . Phục vụ hơn 2 tỷ bữa ăn ngon mỗi năm. Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN  Với phương châm : mì Hảo Hảo_ Biểu tượng của chất lượng. Mục tiêu mà Hảo Hảo luôn hướng đến chính là chất lượng sản phẩm và lợi ích của người tiêu dùng.  Khách hàng mục tiêu : sinh viên học sinh, nhân viên công sở, người lao động Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Sản phẩm : đa dạng với các loại: tôm chua cay, bò chua cay, sa tế hành, hương vị gà, hương vị vịt hầm, hương nấm, mì xào khô. mẫu mã, bao bì đẹp. Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Giá cả : hợp lí, 2.500đ/gói Phân phối : rộng rãi qua nhiều cửa hàng, siêu thị trong cả nước. Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Các chương trình khuyến mại thường xuyên và hấp dẫn khách hàng. Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Phản ứng của khách hàng Kết quả điều tra 100 phiếu khảo sát khách hàng về mì Hảo Hảo : 100% khách hàng biết đến thương hiệu mì Hảo Hảo, 98% khách hàng đã từng sử dụng sản phẩm mì hảo hảo. Tùy theo độ tuổi và nghề nghiệp mà mức độ hài lòng về mi hảo hảo cũng khác nhau, phần lớn học sinh,sinh viên sẽ ưa thích và dùng nhiều mì Hảo hảo ( tần suất 3-5 lần / tuần ) Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN STT Chỉ tiêu đánh giá Hoàn toàn đồng ý Đồng ý Không ý kiến gì không đồng ý 1 Yên tâm vào chất lượng 25 53 15 7 2 Có đủ thành phần dinh dưỡng cần thiết 15 60 20 5 3 Phù hợp với khẩu vị KH 24 60 10 6 4 Giá cả hợp lí 45 40 12 3 5 Phân phối rộng rãi 80 12 8 0 6 Hài lòng với trương trình khuyến mại 15 20 20 45 7 KH hài lòng khi sử dụng mì Hảo Hảo 41 32 19 8 Bảng kết quả điều tra ý kiến khách hàng. [...]... dùng dầu ăn chiên đi chiên lại với thông điệp “Bảo vệ sức khỏe cả gia đình” cộng với Hệ thống phân phối sản phẩm dày đặc,quảng cáo rầm rộ,và với giá ngang tầm với giá mì Hảo Hảo nên mặc dù sản phẩm chưa đa dạng như mì Hảo Hảo nhưng mì Tiến Vua đang dần chiếm lĩnh thị trường mì và nó thực sự là đối thủ mạnh với mì Hảo Hảo Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN đối thủ cạnh tranh có phân khúc giá cao Mì Omachi Là... nhiều cho quảng cáo, bao bì đẹp, các kênh phân phối dày đặc ở các cửa hàng, siêu thị Nên mặc dù giá Omachi cao hơn giá mì Hảo Hảo nhưng khi mới tung sản phẩm ra thị trường, Omachi đã có được số đông lượng khách hàng, Omachi đã và đang là đối thủ cạnh tranh “nặng ký với mì Hảo Hảo” Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN đối thủ cạnh tranh có phân khúc giá cao Mì Korean là loại mì Hàn Quốc, với chiến lược marketing. .. tôm chua cay, sợi mì dai, ngon Giá cả hợp lí  Nhược: Nếu nấu mì với ít nước thì vị hơi mặn  Đánh giá tổng quan: Mì Hảo hảo rất tiện lợi, phù hợp khẩu vị với đa số người tiêu dùng bình dân Các mẫu quảng cáo cũng rất gần gũi và thân thiện, tạo cảm giác quen thuộc hơn so với các loại mì khác trên thị trường Nếu ăn mì thì Hảo Hảo luôn là ưu tiên số 1 của tôi  Chấm điểm: (4/5 điểm) Nhóm 5 – QTKD1 K3 -... lượng, bao bì, mẫu mã Nhưng mì hảo hảo vẫn được nhiều khách hàng tin dùng và lựa trọn Tuy vậy để giữ vững được vị trí của mình trên thị trường, mì Hảo hảo cần phải luôn luôn đổi mới chất lượng, mẫu mã, quảng cáo Để không chỉ giữ chân những khách hàng vốn có mà còn tìm kiếm thêm cho mình những khách hàng mới Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN ... cạnh tranh có phân khúc giá cao Mì Korean là loại mì Hàn Quốc, với chiến lược marketing đánh vào tâm lí Hiện nay trên thị trường không chỉ có mì trong nước người tiêu dùng hiện đại vốn rất lo ngại các thực phẩm có thể chứa chấtmà còn có rất nhiều loại mì được nhập khẩu từtrong máu gây béo, ngấy, tăng cân hay tăng lượng Cholesterol nước Mì Korean định cóthương hiệu “sự lựa trọn mới củađược sống” lớn... cho hết gói súp, và nhược điểm mà phần lớn khách hàng phản ảnh là nếu ăn nhiều mì Hảo Hảo sẽ bị nóng và nổi mụn Khách hàng rất hài lòng với những chương trình khuyến mại mà mì Hảo Hảo đưa ra, nhưng chưa thực sự hài lòng với dịch vụ nhận phần thưởng sau khi trúng thưởng Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN Đối thủ cạnh tranh của mì Hảo Hảo Cạnh tranh chung Cạnh tranh nghành Cạnh tranh nhãn hiệu Nhóm 5 – QTKD1 K3 . quan: Mì Hảo hảo rất tiện lợi, phù hợp khẩu vị với đa số người tiêu dùng bình dân. Các mẫu quảng cáo cũng rất gần gũi và thân thiện, tạo cảm giác quen thuộc hơn so với các loại mì khác trên. Khách hàng rất hài lòng với những chương trình khuyến mại mà mì Hảo Hảo đưa ra, nhưng chưa thực sự hài lòng với dịch vụ nhận phần thưởng sau khi trúng thưởng. Nhóm 5 – QTKD1 K3 - ĐHCNHN