TRNG I HC M THÀNH PH H CHÍ MINH KHOA QUN TR KINH DOANH B(A PHM MINH LC MSSV: 40781250 THIT LP D ÁN CUNG CP DCH V QUNG CÁO TRUYN THÔNG TRONG LNH VC GIÁO DC KHÓA LUN TT NGHIP NGÀNH QUN TR KINH DOANH Thành ph H Chí Minh, tháng 1 nm 2009 D án cung cp dch v qung cáo truyn thông trc tuyn trong lnh vc giáo dc và đào to SVTH: Phm Minh Lc Trang i MSSV: 40781250 LI CM N Li đu tiên tôi xin gi li cm n đn quý thy cô trng đi hc M TP.HCM và đc bit là quý thy cô khoa qun tr kinh doanh đã to ra mt môi trng hc tp tt và tn tình truyn đt cho tôi nhng kin thc và nhng kinh nghim quý báu trong sut quá trình hc tp. Tôi xin chân thành t lòng bit n đn Cô Trnh Thùy Anh, ngi đã dành thi gian và tâm sc hng dn, ch bo tôi tn tình đ tôi hoàn thành khóa lun tt nghip này. Trân trng cm n ban lãnh đo công ty Truyn Thông Vit và các anh ch  phòng kinh doanh đã nhit tình h tr trong vic cung cp tài liu và góp ý chân thành đ giúp tôi hoàn thành khoá lun này. Xin gi li cm n chân thành đn gia đình, bn bè – nhng ngi đã ng h và giúp đ tôi rt nhiu trong sut quá trình hc tp cng nh trong thi gian thc hin khóa lun tt nghip ca mình. Cui cùng tôi xin kính chúc toàn th quý thy cô, nhân viên công ty Truyn Thông Vit di dào sc khe, công tác tt. Trân trng. Sinh viên PHM MINH LC D án cung cp dch v qung cáo truyn thông trc tuyn trong lnh vc giáo dc và đào to SVTH: Phm Minh Lc Trang ii MSSV: 40781250 NHN XÉT CA N V Khoá lun này là kt qu nghiên cu ca sinh viên Phm Minh Lc. Trong sut quá trình nghiên cu chúng tôi đánh giá cao tinh thn và phng thc làm vic ca tác gi. Vi đ tài D ÁN CUNG CP DCH V QUNG CÁO TRUYN THÔNG TRC TUYN TRONG LNH VC GIÁO DC VÀ ÀO TO, khoá lun đã trình bày khá đy đ v k hoch thit lp mt d án kinh doanh mi ti công ty. Mc dù tác gi cha khai thác ht chiu sâu ca vic nghiên cu nhng vi nhng bin pháp đ xut mang tích thc t cao, đ tài này có kh nng áp dng trong giai đon hin ti. Mong rng kt qu nghiên cu s s góp phn b sung nhng kinh nghim thc t làm phong phú thêm kho t liu ca nhà trng và có th s dng đ tham kho cho vic xây dng các d án kinh doanh mi ti Công ty trong nhng nm sau. TP.HCM, ngày 5 tháng 1 nm 2009 Công Ty Truyn Thông Vit D án cung cp dch v qung cáo truyn thông trc tuyn trong lnh vc giáo dc và đào to SVTH: Phm Minh Lc Trang iii MSSV: 40781250 MC LC PHN M U: TNG QUAN V  TÀI 1 A. Lý do chn đ tài 1 B. Phm vi đ tài 1 C. Phng pháp nghiên cu 2 D. B cc đ tài 2 CHNG 1: QUY TRÌNH LP D ÁN U T VÀ TNG QUAN V QUNG CÁO TRC TUYN 3 1.1. Các vn đ c s lp d án đu t 3 1.1.1 Khái nim v d án đu t 3 1.1.2 Quy trình lp d án đu t 3 1.1.3 Khái quát v phân tích môi trng kinh doanh 4 1.1.4 Các c s phân tích tài chính d án 5 1.2. Tng quan v qung cáo trc tuyn 9 1.2.1 Khái quát thng mi đin t 9 1.2.2 Khái nim qung cáo trên internet 11 1.2.3 Các hình thc qung cáo trên website 12 1.2.4 Li ích ca qung cáo trên internet 13 1.2.5 Lý do đ phát trin qung cáo trên mng ti Vit Nam 14 1.2.6 Nhng thun li cho s phát trin ca qung cáo trên Internert ti Vit Nam 15 1.2.7 Tình hình phát trin internet ti Vit Nam 15 CHNG 2: C S THIT LP D ÁN 17 2.1 Gii thiu ch đu t 17 2.1.1 Gii thiu s lc 17 2.1.2 Tm nhìn, s mnh, giá tr ct lõi và trit lí kinh doanh 17 D án cung cp dch v qung cáo truyn thông trc tuyn trong lnh vc giáo dc và đào to SVTH: Phm Minh Lc Trang iv MSSV: 40781250 2.1.3 Lnh vc hot đng 18 2.1.4 T chc nhân s ca Vietcomm 18 2.1.5 Báo cáo kt qu hot đng kinh doanh trong 3 nm gn đây 19 2.2 Khái quát d án 20 2.2.1 Mô t d án 20 2.2.2 Mc tiêu d án 21 2.3 Bi cnh đu t, th trng và sn phm dch v 21 2.3.1 Bi cnh đu t 21 2.3.2 Th trng và sn phm dch v 22 2.4 Phân tích môi trng kinh doanh 24 2.4.1 Môi trng kinh t 24 2.4.2 Môi trng công ngh 24 2.4.3 Môi trng chính tr- pháp lut 25 2.4.4 Môi trng vn hoá- xã hi 25 2.5 Phân tích đi th cnh tranh 26 2.5.1 Các đi th trên internet 26 2.5.2 Các đi th tim n 27 2.6 Phân tích SWOT ca d án 27 2.6.1 Phân tích SWOT 27 2.6.2 Ma trn SWOT 28 2.7 T chc nhân s cho d án 29 2.7.1 S đ t chc nhân s ca d án 29 2.7.2 Chc nng nhim v 29 2.7.3 C cu lng 30 2.8 Các chin lc kinh doanh 31 2.8.1 Chin lc xây dng website 31 2.8.2 Chin lc sn phm 31 D án cung cp dch v qung cáo truyn thông trc tuyn trong lnh vc giáo dc và đào to SVTH: Phm Minh Lc Trang v MSSV: 40781250 2.8.3 Chin lc giá 33 2.8.4 Chin lc phân phi 34 2.8.5 Chin lc xúc tin 34 2.9 Tài chính cho d án 35 2.9.1 Vn đu t 35 2.9.2 Ngun vn đu t 36 2.9.3 Ngun doanh thu 37 2.9.4 Chi phí ca d án 38 2.9.5 Li nhun mong đi ca d án 38 CHNG 3: PHÂN TÍCH RI RO VÀ K HOCH PHÁT TRIN D ÁN 40 3.1 Hiu qu kinh doanh ca d án 40 3.1.1 Phân tích hiu qu v tài chính gin đn 40 3.1.2 Phân tích hiu qu tài chính bng giá tr hin ti 41 3.1.3 Hiu qu kinh t- xã hi 44 3.2 Các ri ro ca d án 44 3.2.1 Ri ro v k thut 44 3.2.2 Ri ro v xut hin mi nhiu đi th cnh tranh 45 3.2.3 ánh giá tác đng ri ro đn hiu qu tài chính d án 46 3.2.4 Nhng bin pháp hn ch tác đng ri ro 48 3.3 K hoch trin khai và tim nng phát trin d án 49 3.3.1 K hoch trin khai thc hin d án 49 3.3.2 K hoch phát trin d án trong tng lai 49 KT LUN VÀ KIN NGH 50 I. Kt lun 50 II. Kin ngh 50 TÀI LIU THAM KHO 51 D án cung cp dch v qung cáo truyn thông trc tuyn trong lnh vc giáo dc và đào to SVTH: Phm Minh Lc Trang vi MSSV: 40781250 MC LC CÁC HÌNH VÀ BNG BIU CÁC HÌNH TH HIN Hình 2.1: S đ t chc Công Ty Truyn Thông Vit 18 Hình 2.2: Mô hình d án thc hin 20 Hình 2.3: S đ t chc nhân s cho d án 29 CÁC BIU  TH HIN Biu đ 1.1: Phát trin Internet  VN nm 2001 – 2007 16 Biu đ 3.1: Giá tr dòng tin 43 CÁC BNG BIU TH HIN Bng 1.1: Các ch tiêu Internet trên th gii 16 Bng 2.1: C cu lao đng ca VietComm Co., Ltd 19 Bng 2.2: Báo cáo kt qu hot đng kinh doanh ca VietComm 20 Bng 2.3: Tc đ tng trng GDP trong nhng nm qua 24 Bng 2.4: C cu lng ca d án 31 Bng 2.5: Bng giá đng ti thông tin thông thng 33 Bng 2.6: Bng giá đng ti thông tin gia tng giá tr 33 Bng 2.7: Bng giá đng ti banner qung cáo 34 Bng 2.8: Vn c đnh 35 Bng 2.9: Vn lu đng 36 Bng 2.10: Tng vn đu t 36 Bng 2.11: c tính s ln giao dch thành công 37 Bng 2.12: c tính doanh s trung bình 37 Bng 2.13: c tính doanh thu trung bình 37 Bng 2.14: c tính chi phí d án 38 Bng 2.15:D trù lãi l 39 Bng 3.1: Li nhun ròng 40 Bng 3.2: im hoàn vn 41 D án cung cp dch v qung cáo truyn thông trc tuyn trong lnh vc giáo dc và đào to SVTH: Phm Minh Lc Trang vii MSSV: 40781250 Bng 3.3: Lãi kép và giá tr lãi kép 41 Bng 3.4: Hin giá thun 42 Bng 3.5: T sut sinh li ni b 42 Bng 3.6: Hiu qu tài chính khi tng CP tng 10% 46 Bng 3.7: Hiu qu tài chính khi tng DT gim 10% 47 Bng 3.8: Hiu qu TC khi tng CP tng và DT gim 10% 47 D án cung cp dch v qung cáo truyn thông trc tuyn trong lnh vc giáo dc và đào to SVTH: Phm Minh Lc Trang viii MSSV: 40781250 CÁC KHÁI NIM VÀ CÁC T VIT TT Công Ty : Công Ty TNHH Truyn Thông Vit VietComm : Công Ty TNHH Truyn Thông Vit LAN : Mng ni b B2B : Business to Business B2C : Business to Consumer C2C : Consumer to Consumer B2G : Business to Government B2E : Business to Employee G2C : Government to Consumer G2B : Government to Business G2C : Government to Consumer WB : World Bank TSC : Tài Sn C nh CNTT : Công Ngh Thông Tin CSDL : C S D Liu TMT : Thng Mi in T TMTT : Thng Mi Truyn Thng CNH : Công Nghip Hoá HH : Hin i Hoá D án cung cp dch v qung cáo truyn thông trc tuyn trong lnh vc giáo dc và đào to SVTH: Phm Minh Lc Trang 1 MSSV: 40781250 PHN M U: TNG QUAN V  TÀI A. LÝ DO CHN  TÀI S phát trin nh v bão ca khoa hc công ngh và Internet đã làm thay đi cuc sng mt cách rõ nét. Con ngi sng trong môi trng tin nghi vi các thit b hin đi và các mi quan h ca không còn bó hp trong mt không gian nht đnh, mà vn ra toàn th gii. Internet đã mang con ngi li gn nhau hn và nó là mt kho tàng thông tin ca nhân loi. Chúng ta khát khao hc hi, không ch đ thành công mà còn đ hoàn thin chính mình, đ làm cuc sng ca mình thêm ý ngha và phong phú. Chúng ta có th kim đc mt công vic tt hn sau mt khóa hc ngh hiu qu và nó thay đi cuc đi chính mi bn thân, hoc cng có th ch đn gin là bc đi t tin hn sau mt khóa hc… Tri thc dù ít dù nhiu cng đang đi thay cuc sng. Trong xu hng phát trin ca TMT, chúng ta d dàng tip cn vi hu ht nhng thông tin. Và làm th nào đ giúp mi ngi tìm đc nhng thông tin mt cách thun li và nhanh chóng, đng thi góp phn gia tng giá tr vt cht cng nh ng dng hiu qu TMT trong vic kinh doanh ca doanh nghip?. Chính vì l đó tôi chn đ tài: “D án cung cp dch v qung cáo truyn thông trc tuyn trong lnh vc giáo dc và đào to” vi tên min đã đc đng ký www.vietways.com làm đ tài nghiên cu cho khoá lun ca mình. B. MC TIÊU CA  TÀI Mc tiêu chính ca đ tài là nghiên cu trin khai và áp dng mô hình TMT đ đu t kinh doanh. Vn dng nhng kin thc đc hc v thit lp d án và mt s môn hc khác đ hoch đnh, t chc và qun lý cho nhng tình hung thc t nhm s dng hiu qu ngun lc và thi gian dành cho d án. [...]... i nhà qu ng cáo cho m c ích l y thêm thông tin ho c mua hàng SVTH: Ph m Minh L c Trang 11 MSSV: 40781250 D án cung c p d ch v qu ng cáo truy n thông tr c tuy n trong l nh v c giáo d c và ào t o Ngày nay ng i ta không còn so sánh qu ng cáo trên m ng v i các hình th c qu ng cáo truy n th ng n a mà: “ Qu ng cáo trên m ng là s k t h p qu ng cáo truy n th ng và ti p th tr c ti p” Nhóm qu ng cáo c a hãng... th i tính toán thù lao lao ng khi xây d ng d án SVTH: Ph m Minh L c Trang 3 c nhu c u l c l ng lao ng, MSSV: 40781250 D án cung c p d ch v qu ng cáo truy n thông tr c tuy n trong l nh v c giáo d c và ào t o ây chính là ph n c t lõi khi thi t l p Phân tích tài chính d án: d án u t kinh doanh Ph n tính toán các ch s tài chính ( Lãi su t, ho ch toán lãi l , i m hoà v n, giá tr dòng ti n, báo cáo ngân l... n giá thu n) c a d án là hi u s gi a hi n giá l i ích và hi n giá chi phí trong toàn b th i gian th c hi n d án n NPV Bt Ct at t 1 Trong ó: NPV Hi n giá thu nh p thu n c a d án Bt L i ích hàng n m c a d án Ct Chi phí hàng n m c a d án at H s chi t kh u c a d án NPV > 0: D án có hi n giá thu nh p thu n càng l n thì hi u qu tài chính c a d án càng cao, d án càng h p d n NPV < 0: D án không có hi u qu... L c Trang 2 MSSV: 40781250 D án cung c p d ch v qu ng cáo truy n thông tr c tuy n trong l nh v c giáo d c và ào t o CH NG 1: QUY TRÌNH L P D ÁN UT VÀ T NG QUAN V QU NG CÁO TR C TUY N 1.1 CÁC V N C S L PD 1.1.1 Khái ni m v d án ÁN UT ut Khái ni m 1: Theo WB – D án ho t u t là t ng th các chính sách, ng và chi phí liên quan v i nhau c ho ch nh nh m c nh ng m c tiêu nào ó trong m t th i gian nh t Khái... trên a bàn c MSSV: 40781250 D án cung c p d ch v qu ng cáo truy n thông tr c tuy n trong l nh v c giáo d c và ào t o n c, m r ng hình th c ào t o ngh a d ng, linh ho t và n ng ng’’ Nh v y ch tr ng c a ng hoàn toàn phù h p v i th c t khách quan t o c s pháp lý cho ngành giáo d c tri n khai th c hi n Do ó vi c thành l p m t d án qu ng cáo và truy n thông cung c p nh ng thông tin ào t o ngu n nhân l c... c a Internet Nh ng t tr ng c a qu ng cáo trên m ng Qu ng cáo trên Internet có t t c các c i m c a các hình th c qu ng cáo trên các ph ng ti n truy n thông khác, bên c nh ó nó còn có nh ng c tính và kh n ng mà các hình th c qu ng cáo khác không có SVTH: Ph m Minh L c Trang 13 c MSSV: 40781250 D án cung c p d ch v qu ng cáo truy n thông tr c tuy n trong l nh v c giáo d c và ào t o - Kh n ng nh m ch n... MSSV: 40781250 D án cung c p d ch v qu ng cáo truy n thông tr c tuy n trong l nh v c giáo d c và ào t o - B o v màn hình (screen saver) - Th - Con tr - Nh ng không gian Web ch a ánh d u và thanh công c c t n d ng 1.2.4 L i ích c a qu ng cáo trên Internet Internet là ph ng ti n qu ng cáo cao c p Internet là ph ng ti n truy n thông cao c p, nó có r t nhi u u i m mà các ph ng ti n truy n thông khác không... s c Tuy MSSV: 40781250 D án cung c p d ch v qu ng cáo truy n thông tr c tuy n trong l nh v c giáo d c và ào t o nhiên, quá trình ào t o ngu n nhân l c còn có nh ng lo i it ng, l nh v c và ngành ngh , chúng ta ch a k p th i phát hi n và quan tâm chú tr ng 2.5 PHÂN TÍCH 2.5.1 Các I TH C NH TRANH i th trên m ng internet Cung c p d ch v truy n thông và qu ng cáo trong l nh v c giáo d c là m t hình th c... ng 2.1.5 Báo cáo k t qu ho t i phân theo t l nh sau: ng c a VietComm Co., Ltd S l ng (Ng 8 3 7 7 25 i) T l (%) 32 12 28 28 100 ng kinh doanh trong 3 n m g n ây Tóm t t m t s ch tiêu v ho t ng s n xu t kinh doanh c a Công ty trong 3 n m g n nh t SVTH: Ph m Minh L c Trang 19 MSSV: 40781250 D án cung c p d ch v qu ng cáo truy n thông tr c tuy n trong l nh v c giáo d c và ào t o B ng 2.2: Báo cáo k t qu... t d án ra ng i, m t khoá phát tri n b n thân i nh m ch n l c, nh h ng và cung c p thông tin ào t o và phát tri n s nghi p cá nhân m t các xác th c D án s là c u n i giúp m i ng d c” i có th tìm ki m cho mình nh ng “s n ph m giáo hoàn thi n b n thân Các nhà cung c p Ng i có nhu c uh ct p VietWays.com khoá h c, giáo d c ào t o Hình 2.2: Mô hình d án SVTH: Ph m Minh L c Trang 20 MSSV: 40781250 D án cung . D ÁN CUNG CP DCH V QUNG CÁO TRUYN THÔNG TRONG LNH VC GIÁO DC KHÓA LUN TT NGHIP NGÀNH QUN TR KINH DOANH Thành ph H Chí Minh, tháng 1 nm 2009 D án cung. Lc. Trong sut quá trình nghiên cu chúng tôi đánh giá cao tinh thn và phng thc làm vic ca tác gi. Vi đ tài D ÁN CUNG CP DCH V QUNG CÁO TRUYN THÔNG TRC TUYN TRONG LNH VC GIÁO. các d án kinh doanh mi ti Công ty trong nhng nm sau. TP.HCM, ngày 5 tháng 1 nm 2009 Công Ty Truyn Thông Vit D án cung cp dch v qung cáo truyn thông trc