MỤC LỤC    !"#$!%&'! ()* +,()*- ./012- 23045.6*27 89098:  ;<=;>?;>@;%>&()*"A+,;BC&&DCE()*;BFGH<&;H8: Danh mục hình ảnh I>>JKCE&L"L !"#M!%&'!2 I>"L A>@LN;>O> !"#$!%&'!P I>#FKQ>CE;D L?L"L !"#$!%&'!- I>2RA>SLN;ECL?CCKH: I>8()*O5+TCB+<P I>PU#;BI>()* I>VU#;BI>()*WX;;BFL"LA>YZ+&[ I>-CCKH5K#\L<8 I>7CCKHGH<;HBCCK<P I>:>JML>;]%>^_\>CL%&>;H`- I>.';a$!%&'!b&;]%>^_\>CL%&>;H`7 I>;]%>^_>H;>C;>C\K&`7 I>.';a$!%&'!b&_>H;>C;>C\K&`2: I>2"LLRDCEWJ#+cLN;BdLGH<&;H2: I>8R>I>>[;>cL;>'2 I>Pea>#HL2 I>Veae&f&H;2 I>->&';%'&C+&[GH<&;H2 I>7.&g!;B;F!&22 I>:ECABChKH!b&;BCCCKH5K#\L<28 I>CE!i;>HC+j&>@DYkL;]CCKH5K#\L<28 I>EC<&;H!AL>CGH<&;H2P I>e"CL"C\'D L?()*2V 1 PHẦN 1: PHẦN MỞ ĐẦU Sự phát triển mạnh mẽ của Internet trong những năm gần đây tạo ra sự xuất hiện và phát triển của nhiều lĩnh vực mới.Trong đó hoạt độngMarketing Online ngày càng được biết đến rộng rãi và đóng những vai trò quan trọng trong các chiến lược của nhiều doanh nghiệp cũng như tổ chức. Làm thế nào để quảng bá thương hiệu, để thu hút khách hàng một cách hiệu quả là 1 câu hỏi khó mà bất kì doanh nghiệp, tổ chức nào cũng cần quan tâm nghiên cứu. Công nghệ thông tin phát triển cũng giống như 1 con dao 2 lưỡi. Việc tìm kiếm thông tin trở nên dễ dàng hơn qua nhiều trang web tìm kiếm lớn. Tuy nhiên, lượng thông tin lớn với nhiều chiều làm các khách hàng trở nên thận trọng. Và SEO là một trong những giải pháp giúp doanh nghiệp tạo ra những lợi thế trong công cuộc cạnh tranh đầy biến động và phức tạp để giành được sự chú ý và tạo thiện cảm với khách hàng. SEO không phải là một khái niệm mới nhưng không phải ai cũng hiểu rõ về SEO và áp dụng chúng một cách phù hợp và đúng đắn. Nhất là trong giai đoạn hiện nay, khi SEO ngày càng được đánh giá cao trong hoạt động marketing online của các doanh nghiệp, tổ chức. SEO là viết tắt của Search Engine Optimization, cụm từ ghép này có 2 phần: Search Engine nghĩa là bộ máy tìm kiếm (như Google, Yahoo, Bing,…) và Optimization nghĩa là tối ưu hóa.SEO là một tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng tự nhiên của một website trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm và có thể được coi là một tiểu lĩnh vực của Marketing Online qua công cụ tìm kiếm. Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh sách tìm kiềm miễn phí theo một số từ khóa nhằm tăng lượng và chất của khách viếng thăm đến trang.SEO có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi người quản trị, xây dựng website hay đơn thuần là người làm trong lĩnh vực truyền thông. Lí do lựa chọn đề tài: SEO là một kĩ thuật được sử dụng ngày càng phổ biến trong chuỗi các hoạt động Marketing Online và sẽ tạo ra những lợi thế cho các 2 doanh nghiệp hay tổ chức nếu biết áp dụng một cách hợp lí. Khi doanh nghiệp xây dựng Website thông tin về đơn vị, về hàng hóa dịch vụ đều mong muốn người tìm kiếm thông tin trên mạng Internet nhìn thấy địa chỉ Website của mình ở tốp đầu các kết quả tìm kiếm. Tôi lựa chọn đề tài này để có được một cái nhìn tổng quát về kỹ thuật SEO và hiệu quả áp dụng SEO khi xây dựng các website thông tin. Mục đích của đề tài - Giúp ta hiểu về khái niệm SEO, tầm quan trọng của SEO trong việc quảng bá Website. - Nắm được quy trình thực hiện SEO phổ biến hiện nay. - Hiểu cách thức áp dụng kĩ thuật SEO trên 1 Website thông tin cụ thể. Phạm vi nghiên cứu: Nghiên cứu ảnh hưởng của quá trình xây dựng Website tới hiệu quả áp dụng kĩ thuật SEO tới các Website thông tin. Phương pháp nghiên cứu - Phương pháp tiếp cận hệ thống - Phương pháp thử nghiệm 3 PHẦN 2: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU 1. Tổng quan về bộ máy tìm kiếm 1.1. Giới thiệu về bộ máy tìm kiếm 1.1.1. Khái niệm bộ máy tìm kiếm - Khái niệm: Search Engine (bộ máy tìm kiếm): là một công cụ phần mềm nhằm tìm ra các website trên mạng dựa vào thông tin chứa đựng trong các website đó. Dữ lượng thông tin của Search Engine thực chất là một loại cơ sở dữ liệu (database) cực lớn. Công cụ này tìm các tài liệu dựa trên các từ khóa (keyword) và trả về một danh mục của các trang có chứa từ khóa.Như vậy, tuỳ theo mức độ được quan tâm của từ khóa mà có thể tìm được số trang liên quan ít hay nhiều. Trong nhiều trường hợp, số trang tìm ra có đến hàng triệu trang thì vấn đề đặt ra cho một Search Engine là làm sao xếp thứ hạng các trang để giúp người dùng có nhiều cơ hội tìm ra dữ liệu mình muốn nhất. 1.1.2. Phân loại các bộ máy tìm kiếm: 4 Hình 1: Phân loại các bộ máy tím kiếm Phân loại theo chức năng: Theo cách phân loại này thì tùy theo đối tượng tìm kiếm mà có: - Tìm kiếm địa chỉ trang WEB. - Tìm kiếm điạ chỉ e-mail. - Tìm kiếm tin tức về 1 người. (http://www.nwbuildnet.com/nwbn/fouremail.html) hay một tổ chức (http://www.freeality.com/findrev.htm). - Tìm kiếm việc làm. - Tìm kiếm bản đồ (www.mapquest.com). Phân loại theo kiến trúc hoạt động: Theo Viện Đại học California - Berkeley thì có 3 loại công cụ tìm kiếm (search tool): - Các Search Engine tồn tại dựa trên chương trình spider. VD: Google: www.google.com, Ask Jeeves www.ask.com, Teoma: www.teoma.com , Altavista: www.altavista.com, Excite: www.excite.com, Gigablast: www.gigablast.com, lycos: www.lycos.co.uk, Nothern Light www.nlsearch.com … 5 Spider là một chương trình của các công cụ tìm kiếm dùng để thu thập thông tin về các trang web. Spider hoạt động dựa trên các đường liên kết, nếu không có các đường liên kết spider sẽ không thể hoạt động. Spider còn được gọi là Crawler, Robot… - Các Search Engine theo thư mục đối tượng. VD: Yahoo: www.yahoo.com , About: www.about.com … Thư mục đối tượng - Subject Directories: Còn gọi là máy truy tìm theo phân lớp (Hierarchical Search Engine) – Search Engine kiểu này sẽ phân lớp sẵn các đối tượng vào các thư mục và người dùng sẽ lựa rẽ nhánh từ từ cho đến khi tìm ra các trang web mà mình muốn. Kiểu này dễ cho người truy cập nhưng có điểm yếu là nó không thể bao gồm hết mọi chủ đề mà mình muốn kiếm tra. Hơn nữa, sự phân loại đôi khi không được đầy đủ và chính xác. Điển hình của loại này là www.yahoo.com - Các Search Engine tồn tại dựa theo invisible WEB. VD: http://lii.org , http://www.academicinfo.net, và http://infomine.ucr.edu … Đặc điểm của loại này là dữ liệu tìm được không thực sự có được địa chỉ trang web cụ thể qua các Search Engine, dữ liệu này tồn tại trong các cơ sở dữ liệu của một máy tính ở đâu đó mà các trang web được phép sử dụng. Đặc biệt, các trang web nghiên cứu của các Đại học hay Học viện như là http://lii.org , http://www.academicinfo.net, và http://infomine.ucr.edu. Các trang web mô tả như trên gọi là invisible web (tạm dịch là ‘vô kiến web’ ) 6 1.2. Các bộ phận cấu thành bộ máy tìm kiếm và nguyên lí hoạt động Hình 2: Các bộ phận cấu thành bộ máy tìm kiếm Bộ thu thập thông tin – Robot Robot là một chương trình tự động duyệt qua các cấu trúc siêu liên kết để thu thập tài liệu & bằng cách đệ quy nó nhận về tất cả tài liệu có liên kết với tài liệu này. Robot được biết đến dưới nhiều tên gọi khác nhau : spider, web wanderer hoặc web worm,… Về bản chất robot chỉ là một chương trình duyệt và thu thập thông tin từ các site theo đúng giao thức web. Những trình duyệt thông thường không được xem là robot do thiếu tính chủ động, chúng chỉ duyệt web khi có sự tác động của con người. Bộ lập chỉ mục – Index Hệ thống lập chỉ mục hay còn gọi là hệ thống phân tích và xử lý dữ liệu, thực hiện việc phân tích, trích những thông tin cần thiết (thường là các từ đơn, từ ghép, cụm từ quan trọng) từ những dữ liệu mà robot thu thập được và tổ chức thành cơ sở dữ liệu riêng để có thể tìm kiếm trên đó một cách nhanh chóng, hiệu quả. Hệ thống chỉ mục là danh sách các từ khoá, chỉ rõ các từ khoá nào xuất hiện ở trang nào, địa chỉ nào. 7 Bộ tìm kiếm thông tin Bộ tìm kiếm thông tin tương tác với người dùng (user) thông qua giao diện web, có nhiệm vụ tiếp nhận & trả về những tài liệu thoả mãn yêu cầu của user. Có thể nói, tìm kiếm từ là tìm kiếm các trang mà những từ trong câu truy vấn (query) xuất hiện nhiều nhất, ngoại trừ stopword (các từ quá thông dụng như mạo từ a, an, the,…). Một từ càng xuất hiện nhiều trong một trang thì trang đó càng được chọn để trả về cho người dùng. Và một trang chứa tất cả các từ trong câu truy vấn thì tốt hơn là một trang không chứa một hoặc một số từ. Ngày nay, hầu hết các Search Engine đều hỗ trợ chức năng tìm cơ bản và nâng cao, tìm từ đơn, từ ghép, cụm từ, danh từ riêng, hay giới hạn phạm vi tìm kiếm như trên đề mục, tiêu đề, đoạn văn bản giới thiệu về trang web,… Ngoài chiến lược tìm chính xác theo từ khoá, các bộ tìm kiếm thông tin còn cố gắng “hiểu” ý nghĩa thực sự của câu hỏi thông qua những câu chữ do người dùng cung cấp. Điều này được thể hiện qua chức năng sửa lỗi chính tả, tìm cả những hình thức biến đổi khác nhau của một từ. Ví dụ : Search Engine sẽ tìm những từ như speaker, speaking, spoke khi người dùng nhập vào từ speak. Như vậy, ta thấy rằng: Các bộ phận của Search Engine hoạt động liên tục từ lúc khởi động hệ thống, chúng phụ thuộc lẫn nhau về mặt dữ liệu nhưng độc lập với nhau về mặt hoạt động. Nguyên lí hoạt động của các bộ máy tìm kiếm 8 Hình 3: Nguyên lí hoạt động của các bộ máy tìm kiếm Search Engine điều khiển robot (spider) đi thu thập thông tin trên mạng thông qua các siêu liên kết (hyperlink). Khi robot phát hiện ra một site mới, nó gửi tài liệu (web page) về cho server chính để tạo cơ sở dữ liệu chỉ mục phục vụ cho nhu cầu tìm kiếm thông tin.Bởi vì thông tin trên mạng luôn thay đổi nên robot cũng cần phải liên tục cập nhật các site cũ. Mật độ cập nhật phụ thuộc vào từng hệ thống Search Engine. Khi Search Engine nhận câu truy vấn từ người dùng, nó sẽ tiến hành phân tích, tìm trong cơ sở dữ liệu chỉ mục và trả về những tài liệu thoả mãn yêu cầu. Một kết quả được xác định và so sánh nếu 1 từ hoặc 1 cụm từ được tìm thấy trên trang và được định nghĩa xác thực bởi người dùng. 1.3. Cách thức các bộ máy tìm kiếm xếp thứ hạng website Đa số cách xếp thứ hạng là dựa vào “số lần xuất hiện” (còn gọi là tần xuất) của từ khoá trong 1 trang. Nghĩa là trang có xuất hiện từ khoá nhiều nhất sẽ được hiển thị trước tiên khi Search Engine trả lời.Bởi vậy khi ta tra tìm trang web mà lại dùng từ khoá chung chung hoặc từ có nhiều nghĩa thì rất khó để tìm được những trang chứa cái mình muốn. Trong trường hợp này hoặc chúng ta phải tìm bộ từ khoá khác chi tiết hơn hoặc dùng những kĩ thuật hổ trợ từ Search Engine. [...]... sử dụng trong quá trình xây dựng back link của mình Bước 2: Xây dựng cấu trúc Website Khi xây dựng 1 website, cấu trúc thông tin website là yếu tố quan trọng, bất kì website nào có cấu trúc, nội dung thân thiện với công cụ tìm kiếm thì kết quả đạt được sẽ rất khả quan Xây dựng cấu trúc website tốt cho SEO thì ta phải thỏa mãn tất cả tiêu chí của SEO Theo tiêu chí SEO hiện nay ta cần hoàn thiện các. .. bộ mà ảnh hưởng nhiều đến đánh giá của Google Bước 5: Xây dựng nội dung trang truyền thông và các liên kết với các website có uy tín khác (SEO OFFPAGE) Giới thiệu về SEO Off Page: - SEO Offpage là thuật ngữ mô tả công việc link-building (xây dựng liên kết) trỏ tới website của mình Sau khi các bạn đã thực hiện tối ưu căn bản cho website như SEO onpage thì việc tạo các mối quan hệ trên cộng đồng (SEO Off... vị trí hiển thị của kết quả SEO (kết quả tự nhiên) và kết quả quảng cáo (Adwords) Hình 5: SEO và Adwords SEO: Là một quá trình tối ưu hóa trên trang web hiện tại của bạn SEO tối ưu hóa trang web với các từ khóa và các bài viết xuất hiện trong các trang web của bạn, cấu trúc, mã nguồn Bằng cách tối ưu hóa các thành phần này, công cụ tìm 17 kiếm nhận ra trang web của bạn và đặt trang web của bạn ở vị trí... tiếng của các website bằng cách tạo nhiều backlinks từ nhiều website khác sẽ dần mất giá trị Nếu Onpage tốt, thì một khi Google thay đổi thuật toán, các website có liên kết trỏ về website của bạn xóa hết liên kết, hoặc nó bị sụp thì website của bạn cũng ít bị ảnh hưởng - SEO giúp quảng bá sản phẩm, khẳng định vị trí thương hiệu Đại đa số lưu lượng truy cập đến với các website hiện nay đều từ các bộ... lược xây dựng backlink Phân tích SEO ONPAGE • Để có thể phân tích On Page đối thủ cạnh tranh các bạn cần phải hiểu và biết được các yếu tố về Onpage là gi Seo Onpage là quá trình tối ưu hóa Website và nội dung các trang trong Website nhắm giúp trang web của bạn trở nên thân thiện hơn với các công cụ tìm kiếm Seo Onpage tập trung vào việc hiệu chỉnh các yếu tố HTML của trang web: Thẻ Title (Tiêu đề), các. .. thường được các SEOER tận dụng để tạo ra back link chất lượng bằng cách sumbit website của mình lên các danh bạ web) Cần lựa chọn các Directory Submission phù hợp với chủ đề và nội dung mà website bạn đang cung cấp Sử dụng một mô tả duy nhất với ngôn ngữ chính của website trên các DS này để tạo thương hiệu cho website của bạn tốt hơn - (4) Trao đổi textlink Nên tạo quan hệ tốt giữa các website/ blog... nhiều quy trình SEO đang được áp dụng Một trong những quy trình được sử dụng rộng rãi và hợp lí hơn cả là quy trình SEO với 6 bước: 22 Hình 6: Quy trình SEO Ta có thể xét quy trình SEO trên 3 phương diện lớn: Hình 7: Quy trình SEO xét trên các phương diện 23 Bước 1: Nghiên cứu từ khóa và đối thủ cạnh tranh - Nghiên cứu từ khóa (keywords) dùng để SEO website: Từ khóa là những từ mà những người truy cập nhập... giờ biết hết được các thuật toán của Google, để biết được bắt buộc phải dự đoán và nghiên cứu để xác nhận sự ảnh hưởng của một thuật toán nào đó đến thứ hạng Hoặc cách nhanh hơn là đọc những bài viết phân tích về các thuật toán chia sẻ rất nhiều trên mạng, nhưng cần phải hết sức cẩn thận và có chọn lọc vì hiện tại nhiều thủ thuật SEO trở thành con dao giết chết kết quả của chính website mình vì những... trên kết quả tìm kiếm Xem thêm SEO là gì và lợi ích của SEO Adwords: Adwords, cách tiếp thị internet là quảng cáo cho phép bạn đặt quảng cáo của bạn ở phía bên tay phải hoặc vị trí trên cùng của trang kết quả tìm kiếm trên Google và các trang web liên kết khác Người sử dụng Internet gõ vào từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và quảng cáo của bạn được xuất hiện tại các trang kết quả tìm... hạng các website trên trang kết quả tìm kiếm Chính vì thế, đây là một trong những cách thức khi SEO cần phải thực hiện Đồng thời, khi website của chúng ta đã được SEO đúng cách và đạt được thành công 19 nhất định, lưu lượng truy cập vào website sẽ ngày càng được tăng lên do kết quả hiển thị ở ngay trên trang nhất của kết quả tìm kiếm, tỉ lệ người tìm kiếm thông tin truy cập vào website sẽ rất lớn - SEO . trên 1 Website thông tin cụ thể. Phạm vi nghiên cứu: Nghiên cứu ảnh hưởng của quá trình xây dựng Website tới hiệu quả áp dụng kĩ thuật SEO tới các Website thông tin. Phương pháp nghiên cứu - Phương. địa chỉ Website của mình ở tốp đầu các kết quả tìm kiếm. Tôi lựa chọn đề tài này để có được một cái nhìn tổng quát về kỹ thuật SEO và hiệu quả áp dụng SEO khi xây dựng các website thông tin. Mục. đích của đề tài - Giúp ta hiểu về khái niệm SEO, tầm quan trọng của SEO trong việc quảng bá Website. - Nắm được quy trình thực hiện SEO phổ biến hiện nay. - Hiểu cách thức áp dụng kĩ thuật SEO