BÀI TẬP NHÓM QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI GVHD: ThS. PHAN TRỌNG AN DANH SÁCH NHÓM Nội dung trình bày 1 2 1 Thương hiệu và tầm quan trọng của thương hiệu Thương hiệu và tầm quan trọng của thương hiệu Xây dựng và phát triển thương hiệu Coca – Cola Việt Nam Xây dựng và phát triển thương hiệu Coca – Cola Việt Nam 1 3 Kết luận Kết luận Thương hiệu 2 1 Định nghĩa thương hiệu Định nghĩa thương hiệu Các yếu tố tạo nên thương hiệu Các yếu tố tạo nên thương hiệu 3 Các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu Các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu Thương hiệu Là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) đặc biệt để nhận biết một sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được cung cấp bởi một cá nhân hay một tổ chức. Các yếu tố tạo nên thương hiệu Các yếu tố tạo nên thương hiệu 1 2 1 Nhãn hiệu hàng hóa Nhãn hiệu hàng hóa Logo Logo 1 4 3 Slogan Slogan Nhạc hiệu quảng cáo Nhạc hiệu quảng cáo 5 Bao bì hàng hóa Bao bì hàng hóa Các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu Các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu Sự trung thành Sự trung thành Chất lượng SP hay DV cung cấp trong nhận thức Chất lượng SP hay DV cung cấp trong nhận thức Nhận biết thương hiệu một cách nhanh chóng Nhận biết thương hiệu một cách nhanh chóng Những liên tưởng khi nghe hoặc nhìn thấy thương hiệu Những liên tưởng khi nghe hoặc nhìn thấy thương hiệu Vai trò của thương hiệu 1 2 1 Lợi thế từ việc xây dựng thương hiệu mạnh Lợi thế từ việc xây dựng thương hiệu mạnh Người tiêu dùng sẽ có niềm tin sản phẩm Người tiêu dùng sẽ có niềm tin sản phẩm 1 4 3 Có được thế đứng vững chắc trên thị trường Có được thế đứng vững chắc trên thị trường Tăng lợi nhuận và lãi cổ phần Tăng lợi nhuận và lãi cổ phần 1 6 5 Thương hiệu là tài sản quốc gia. Thương hiệu là tài sản quốc gia. Yếu tố quyết định khi lựa chọn mua sắm. Yếu tố quyết định khi lựa chọn mua sắm. - Ra đời vào năm 1886 - Biểu tượng của Mỹ 5 vùng - Bắc Mỹ - La Tinh - Châu Âu - Âu Á & Trung Đông - Châu Á - Châu PHi - Cổ điển - Coke ít ga - Sprite - Fanta - Barq …… - Giữ mối quan hệ tốt đẹp với ntd. - Luôn hòa nhập với hoạt động giải trí Thông tin về công ty Coca – Cola Sơ lược hình thành Thị trường Sản phẩm Khuyến thị Sản phẩm - Đứng thứ 4 trong 5 thương hiệu nước ngọt hàng đầu thế giới Lịch sử công ty CoCa – Cola Việt Nam Lịch sử công ty CoCa – Cola Việt Nam 1960 1995 • Lần đầu tiên được giới thiệu tại VN 1994 • Bắt đầu quá trình kinh doanh lâu dài • Liên doanh giữa Coca-Cola và Vinafimex 1998 • Liên doanh giữa Coca-Cola và Công ty nước giả khát Đà Nẵng • Công ty liên doanh thành công ty 100% vốn nước ngoài. 10/1998 1999 • Liên doanh tại ĐN và HN chuyển hình thức sở hữu 2001 • Hợp nhất ba công ty 2004 • Chuyển giao cho tập đoàn Sabco [...]... thương hiệu Bao bì hàng hóa Một số sản phẩm Coca – Cola tại Việt Nam Xây dựng thương hiệu Bao bì và kiểu dáng 1 1 Mẫu thiết kế, logo có sự chuyển biến linh hoạt, sáng tạo 2 Bao bì và kiểu dáng ngày càng đẹp và tiện dụng 1 3 Thường xuyên đổi mới bao bì với hình ảnh bắt mắt 4 Trong dịp Tết, Coca sử dụng hình tượng chim én Mô hình xây dựng thương hiệu Mô hình thương hiệu gia đình Xây dựng thương hiệu Mô... dịch này là lần đầu tiên Coca-Cola tiến hành quảng cáo có quy mô và tổ chức Xây dựng thương hiệu Slogan Kiệt tác của Rockwell 1930 Hình ảnh một nhân viên trẻ đang mang hai chai Coca vào phòng cho ông chủ, bên cạnh slogan đầy ý nghĩa “The pause that refreshes” - chừng đó thôi cũng đủ để Ad Age xếp tấm áp phích vào vị trí thứ 3 trong 100 quảng cáo hay nhất thế kỷ Xây dựng thương hiệu Slogan Merry Cokemas... tiếng vang nhất của Coke Bài hát này trở thành tiêu điểm được khán giả yêu cầu phát đi phát lại trên đài phát thanh Xây dựng thương hiệu Slogan Một khoảng lặng trong thể thao (1984) Coke là người đi đầu trong hoạt động tài trợ các sự kiện thể thao của thế giới (Lần đầu tiên là Thế Vận hội Amsterdem 1982) Xây dựng thương hiệu Slogan Dốc cạn (1979) Là một trong những đoạn phim quảng cáo của Coke được... chuyển Xây dựng thương hiệu Slogan Gấu Giáng Sinh ( 1994) Là lần đầu tiên hãng sử dụng đồ họa vi tính để tạo ra hình ảnh những chú gấu bắc cực dễ thương uống Coca-cola Xây dựng thương hiệu Slogan Vượt qua thử thách Với hình ảnh một thiếu niên đạp xe qua nhiều chặng đường liên tiếp, từ đồi núi, qua các vùng quê, sang tới thành thị trở thành đoạn phim xuất hiện phổ biến khắp các tụ điểm lớn Xây dựng thương. .. thế giới được quảng cáo xuất hiện trên truyền hình, thay vì loại hình in ấn phổ biến như trước đây Xây dựng thương hiệu Slogan Điều có thật ( 1970) Lần đầu tiên công ty ra mắt thương hiệu Coca-Cola với đường cong màu trắng trên nền đỏ cháy rực Hình ảnh này trở thành biểu tượng còn giữ nguyên đến tận ngày nay Xây dựng thương hiệu Slogan Em muốn dạy cả thế giới hát 1971 Đây là đoạn phim quảng cáo gây... dẫn trẻ trung Tính cách Mỹ Tính thẩm mỹ Xây dựng thương hiệu Slogan Nét quyến rũ mới 1900 Xuất hiện đầu những năm thế kỷ 20 Đây cũng là lần đầu tiên đánh dấu sự hiện diện của những nhân vật nổi tiếng trên các ấn phẩm quảng cáo thương mại Những con chữ Coca-Cola uốn lượn bằng mực đỏ giữ nguyên kiểu dáng của nó từ đầu thế kỷ cho đến tận bây giờ Xây dựng thương hiệu Slogan Soda 4 mùa 1922 Với slogan...Đặc điểm thị trường Việt Nam Việt Nam - Thị trường nước giải khát tăng trưởng nhanh Đạt 36,1 triệu USD trong nửa đầu năm 2009, tăng 93% so với năm 2008 Ngành công nghiệp giải khát vươn lên vị trí thứ 4 Có 4 nhãn hàng lọt vào top 10 sản phẩm nước giải khát hàng đầu tại VN Đặc điểm thị trường Việt Nam Việt Nam – Thị trường cốt lõi 9/2009 Tăng 200 triệu USD tại Việt Nam trong 3 năm Nâng cao quy... Xuất hiện ngập tràn khắp các cửa hiệu bán đồ uống trong mùa Giáng Sinh Xây dựng thương hiệu Slogan Bạn cũ ở chiến trường 1944 Quảng cáo năm 1944: một chàng lĩnh Mỹ nở nụ cười khi nhận ra “người quen” trên chiến trường châu Âu xa lạ Xây dựng thương hiệu Slogan Xem tivi, sảng khoái hơn với Coke 1963 Với slogan “Things Go Better With Coke”, đây là một trong những chiến dịch quảng cáo được yêu thích nhất... lực Tiếp tục cho ra đời những dòng sản phẩm mới Xây dựng thương hiệu LOGO Màu đỏ rực của Coca – Cola đã hiện diện ở mọi noi in sâu trong tâm trí mọi người Ngoài ra, vòng tròn màu đỏ cnf tượng trưng cho màu của mặt trời, ánh sáng, sức nóng, năng lượng Ý nghĩa Dòng chữ màu trắng uốn lượng như dòng nước tượng trưng cho sự mát mẻ, sảng khoái Xây dựng thương hiệu LOGO Sự tự tin Tính xác thực Bản sắc Tính... Thường xuyên đổi mới bao bì với hình ảnh bắt mắt 4 Trong dịp Tết, Coca sử dụng hình tượng chim én Mô hình xây dựng thương hiệu Mô hình thương hiệu gia đình Xây dựng thương hiệu Mô hình thương hiệu cá biệt Mô hình đa thương hiệu  . trọng của thương hiệu Xây dựng và phát triển thương hiệu Coca – Cola Việt Nam Xây dựng và phát triển thương hiệu Coca – Cola Việt Nam 1 3 Kết luận Kết luận Thương hiệu 2 1 Định nghĩa thương hiệu Định. BÀI TẬP NHÓM QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP THƯƠNG MẠI GVHD: ThS. PHAN TRỌNG AN DANH SÁCH NHÓM Nội dung trình bày 1 2 1 Thương hiệu và tầm quan trọng của thương hiệu Thương hiệu và tầm quan. hiệu Định nghĩa thương hiệu Các yếu tố tạo nên thương hiệu Các yếu tố tạo nên thương hiệu 3 Các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu Các yếu tố tạo nên giá trị thương hiệu Thương hiệu Là một dấu hiệu (hữu