Đang tải... (xem toàn văn)
Thiết kế thông điệp quảng cáo cho sản phẩm trái cây sấy khô của Vinamit, phân tích các yếu tố của thông điệp tạo nên giá trị của thông điệp
Giảng viên hướng dẫn THS. TRẦN THỊ Ý NHI 1 ĐẠI HỌC QUỐC GIA TPHCM - KHOA KINH TẾ NHÓM 7 – K07407A www.vinamit.com Thiết kế thông điệp quảng cáo cho sản phẩm trái cây sấy khô của Vinamit ĐỀ TÀI: NHÓM 7 LỚP KO7407A Nguyễn Quan Bảo Dương Thị Cẩm Duyên Lê Thị Hường Nguyễn Thị Ngọc Hiếu Phạm Thị Thanh Huyền Hoàng Thị Lý Hồ Thị Thảo Nguyên Ninh Thanh Nhàn Nguyễn Tống Mỹ Phượng Hoa Thị Thương Trần Thị Thuỳ Trang Đinh Trung Tín Nguyễn Thị Tường Vân Đỗ Thị Vui www.vinamit.com www.vinamit.com Nội dung CHƯƠNG 3 : PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ CỦA THÔNG ĐIỆP TẠO NÊN GIÁ TRỊ CỦA THÔNG ĐIỆP CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP CHO TRÁI CÂY SẤY KHÔ CỦA VINAMIT CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VÀI NÉT VỀ THỊ TRƯỜNG, CÔNG TY, SẢN PHẨM www.vinamit.com CHƯƠNG 1 GIỚI THIÊU VÀI NÉT VỀ THỊ TRƯỜNG, CÔNG TY, SẢN PHẨM Thị trường tiềm năng • Thị trường sản phẩm sấy khô đã có từ rất lâu nhưng sản phẩm không đa dạng và không đảm bảo chất lượng 1. VÀI NÉT VỀ THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM TRÁI CÂY SẤY www.vinamit.com 1. VÀI NÉT VỀ THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM TRÁI CÂY SẤY • Ngoài Vinamit thị trường còn có các hãng trái cây sấy khô khác như: • Nhabexims • Saigonmit • Đức Thành, … www.vinamit.comwww.vinamit.com Vinamit chiếm 90% thị phần Vinamit www.vinamit.com 2. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMIT Người sáng lập là ông Nguyễn Lâm Viên Là công ty hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực nông sản thực phẩm khô và trái cây sấy CÔNG TY THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN VINAMIT Thành lập vào năm 1991 tại Bình Dương www.vinamit.com • Mang đến một hương vị mới cho cuộc sống hiện đại. Thúc đẩy nền nông nghiệp Việt Nam • Đưa nông sản Việt Nam ra ngoài thế giới với mong muốn “ở đâu có người Việt, ở đó có Vinamit” 2. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMIT Ý tưởng www.vinamit.com Doanh số 35% là từ thị phần trong nước. 65% là từ thị phần nước ngoài chủ yếu ở các nước như Trung Quốc, Malaysia, Đài Loan Hongkong, Nhật Bản, Châu Âu và Bắc Mỹ DOANH SỐ 35% 65% 2. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY VINAMIT www.vinamit.com Sản phẩm của Vinamit được làm hoàn toàn từ tự nhiên Sản phẩm [...].. .Sản phẩm Vinamit có nhiều dòng sản phẩm khác nhau như: Sản phẩm sấy khô, Sản phẩm sấy dẻo Kẹo bơ đậu phộng Sản phẩm tẩm gia vị Vinamit coffee www .vinamit. com Sản phẩm Sản phẩm trái cây sấy rất đa dạng Mít, chuối, khoai lang, dứa, khoai môn, bí sấy, ổi dẻo, kẹo bơ đậu phộng, khổ qua, đậu bắp, ớt, đậu cô ve, hạt sen… www .vinamit. com CHƯƠNG 2 THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP CHO TRÁI CÂY SẤY KHÔ CỦA VINAMIT www .vinamit. com... truyền thông 4.Cơ cấu cuả thông điệp 1 Mục tiêu của thông điệp 2 Đặc điểm đối tượng của thông điệp 3.Nội dung của thông điệp www .vinamit. com 1 Mục tiêu của thông điệp • Vinamit nằm trong giai đoạn tăng trưởng • Đưa sản phẩm tới giới văn phòng • Tăng doanh thu cho công ty www .vinamit. com 2 Đặc điểm đối tượng của thông điệp Về nhân khẩu Thu nhập tương đối ổn định, đủ khả năng chi trả cho sản phẩm chất... nghiệp www .vinamit. com 3 Nội dung của thông điệp Sử dụng sản phẩm trái cây sấy có mặt lợi sau Thứ nhất Vẫn giữ nguyên màu sắc, hương vị đặc trưng của trái cây tươi www .vinamit. com 3 Nội dung của thông điệp Thứ hai Là thực phẩm sạch, hoàn toàn tự nhiên Cung cấp nhiều chất dinh dưỡng, muối khoáng cho cơ thể Không chứa chất béo và cholestoron www .vinamit. com 3 Nội dung của thông điệp Thứ ba Trái cây sấy giòn,... sấy khô cuả Vinamit www .vinamit. com 4.Cơ cấu của thông điệp • Phần giữa của thông điệp • Hình ảnh những nhân viên văn phòng trong giờ giải lao cùng trò chuyện và thưởng thức Vinamit • Khuyến khích mọi người thưởng thức sản phẩm của Vinamit www .vinamit. com www .vinamit. com 4 Cơ cấu của thông điệp Phần cuối thông điệp • Đưa thông tin về sản phẩm giúp mọi người hiểu rõ hơn về sản phẩm • Slogan :“Hương vị... www .vinamit. com www .vinamit. com 4.Cơ cấu của thông điệp • Phần đầu của thông điệp là một câu hỏi : “ thư giãn, bạn ăn gì?” • Đồng thời, thêm vào đó là logo của Vinamit và biểu tượng ISO mà công ty đạt được www .vinamit. com 4 Cơ cấu của thông điệp • Bối cảnh thông điệp là giờ nghỉ ngơi trong văn phòng làm việc • Các nhân viên trò chuyện với nhau và đang thưởng thức sản phẩm trái cây sấy khô cuả Vinamit. .. sống” www .vinamit. com 5 Hình thức truyền thông • Hình thức truyền thông được sử dụng là Poster • Dễ thực hiện và tiết kiệm chi phí hơn so với đoạn video clip • Hình thức Poster năng động, phương tiện truyền tin cho poster có thể xuất hiên dễ dàng ở nhiều nơi www .vinamit. com Chương 3 PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ CỦA THÔNG ĐIỆP TẠO NÊN GIÁ TRỊ CỦA THÔNG ĐIỆP www .vinamit. com I Các yếu tố trong thông điệp • Người... cho sản phẩm chất lượng cao của Vinamit Tuổi tác khá trẻ và luôn quan tâm vấn đề sức khoẻ www .vinamit. com 2 Đặc điểm đối tượng của thông điệp Về tâm lý Là những người năng động và có lối sống trẻ trung Thường luôn có nhiều câu chuyện trong đời sống www .vinamit. com 3 Nội dung của thông điệp • Dùng những tác động về mặt lý trí • Lôi cuốn quyền lợi riêng tư của các cá nhân Ăn Vinamit đảm bảo sức khoẻ, giúp... nhân viên văn phòng đang ăn trái cây sấy khô với nhau Màu sắc chủ đạo: màu tím, màu trắng www .vinamit. com LOGO • Logo là hình ảnh sinh động, cơ bản nhất trong các yếu tố cấu thành thương hiệu • Tạo ra sự thân thuộc, gần gũi trên mọi phương tiện quảng cáo và tiếp thị đối với khách hàng và người tiêu dùng www .vinamit. com 3 Điệp văn Là lời nói, biểu tượng được gửi đi • Thương hiệu của bạn thân thuộc và gần... ngữ giao tiếp thông thường • Thương hiệu đắt giá và độc quyền => sử dụng ngôn ngữ nghi lễ, chính thống www .vinamit. com 3 Điệp văn • Muốn nhấn mạnh hơn một từ nào đó mà bạn cho là quan trọng trong thông điệp, bạn có thể làm nổi bật từ đó lên • Thông điệp của bạn nên ngắn gọn, xúc tích Câu gợi mở là: “ Thư giãn bạn ăn gì” Câu slogan là: “Hương vị thiên nhiên, rộn ràng cuộc sống” www .vinamit. com 4... • Mã hóa • Điệp văn • Phương tiện truyền tin • Giải mã • Người nhận • Đáp ứng • Truyền tin ngược chiều • Nhiễu âm www .vinamit. com 1 Người gửi Là bên gửi thông điệp cho đối ượng khác CÔNG TY VINAMIT www .vinamit. com 2 Mã hóa • Là tiến trình đặt ý tưởng vào những dạng nào trong những biểu tượng Có thể mã hóa bằng biểu tượng, hình dáng, màu sắc hay đường viền trang trí • Biểu tượng: Hình ảnh của một nhóm . KHOA KINH TẾ NHÓM 7 – K07407A www .vinamit. com Thiết kế thông điệp quảng cáo cho sản phẩm trái cây sấy khô của Vinamit ĐỀ TÀI: NHÓM 7 LỚP KO7407A. TRƯỜNG SẢN PHẨM TRÁI CÂY SẤY www .vinamit. com 1. VÀI NÉT VỀ THỊ TRƯỜNG SẢN PHẨM TRÁI CÂY SẤY • Ngoài Vinamit thị trường còn có các hãng trái cây sấy khô
