Đang tải... (xem toàn văn)
Sau khi gia nhập WTO nền kinh tế thị trường nước ta có những bước phát triển vượt bậc. Môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, các doanh nghiệp muốn phát triển, xây dựng thương hiệu của riêng mình không thể bỏ qua một công cụ quan trọng của truyền thông: quảng cáo. Không có một nền kinh tế thị trường nào mà không cần đến quảng cáo để phát triển. Quảng cáo giúp cho tên tuổi, thương hiệu của công ty, của sản phẩm,... được nhiều người biết đến, thúc đẩy doanh số bán, thu hút thêm nhiều khách hàng mới... Trong bối cảnh đó ngành kinh doanh dịch vụ quảng cáo ngày một phát triển hơn. Mặc dù truyền hình là một phương tiện phổ biến, nhưng quảng cáo trên báo chí cũng có những đặc trưng, lợi thế riêng. Hòa vào dòng chảy của sự phát triển về mọi lĩnh vực kinh tế, xã hội ở nước ta, thời trang ngày càng được nhiều người, nhiều giới quan tâm. Các doanh nghiệp kinh doanh về thời trang, mỹ phẩm, làm đẹp... luôn không ngừng quảng cáo để thu hút khách hàng đến với mình. Và, các Tạp chí Thời trang là công cụ quảng cáo hữu hiệu để các doanh nghiệp này lựa chọn. Các tạp chí Thời trang là công cụ truyền thông tích cực trong việc giới thiệu với khách hàng sản phẩm, thương hiệu của nhiều doanh nghiệp ngành thời trang. Đứng trước sự phát triển rầm rộ của nền kinh tế thị trường hiện nay, và đứng trước cơ hội cũng như thách thức của ngành quảng cáo cho các doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo và các phương tiện truyền thông. Các Tạp chí Thời trang cần có những giải pháp để tranh thủ cơ hội, phát huy tiềm năng của phương tiện truyền thông báo chí này.Với ý nghĩa như vậy, em đã chọn vấn đề “Quảng cáo trên các Tạp chí Thời trang Việt Nam” làm đề tài cho luận văn thạc sỹ kinh tế chuyên ngành Quản trị kinh doanh.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN ***** TRẦN THỊ THANH THỦY QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Thương Mại LUẬN VĂN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANH Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS HOÀNG MINH ĐƯỜNG Hà Nội, Năm 2010 MỤC LỤC CHƯƠNG 1 4 LÝ LUẬN CHUNG VỀ QUẢNG CÁO TRÊN TẠP CHÍ 4 1.1. QUẢNG CÁO TRÊN TẠP CHÍ 4 1.1.1. Khái niệm 4 1.1.1.1. Khái niệm về quảng cáo 4 1.1.3. Đặc điểm quảng cáo trên tạp chí 8 1.2. QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG 12 1.2.1. Khái niệm quảng cáo trên tạp chí thời trang 13 1.2.2. Nội dung và hình thức quảng cáo trên tạp chí thời trang 14 1.2.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo trên các tạp chí Thời trang 16 1.2.3.1. Nhân tố kinh tế- xã hội 16 1.2.3.2. Vấn đề văn hoá và pháp luật 16 1.2.3.3. Trình độ mỹ thuật, óc sáng tạo 17 1.2.3.4. Đặc tính của sảm phẩm 17 1.2.3.5. Chi phí, giá thành 17 1.2.4. Đối tượng khách hàng thuê đăng quảng cáo của các tạp chí Thời trang 18 1.2.4.1. Các công ty, cửa hàng kinh doanh thời trang 18 1.2.4.3. Các Beauty Salon, Spa, các trung tâm thẩm mỹ 20 1.2.4.4. Các khách hàng khác 21 1.2.5. Đối tượng khách hàng đọc tạp chí thời trang (còn gọi là độc giả của các tạp chí Thời trang) 22 1.2.6. Các hình thức quảng cáo trên tạp chí thời trang 23 1.2.6.1. Quảng cáo tự do 23 1.2.6.2. Quảng cáo qua các bài viết theo yêu cầu của khách hàng 27 1.2.6.3. Quảng cáo bằng hình thức tài trợ cho chuyên mục trên tạp chí 28 1.2.6.4. Các hình thức khác 30 1.2.7. Đối thủ cạnh tranh của các tạp chí thời trang 32 1.3. QUY ĐỊNH CỦA NHÀ NƯỚC VỀ QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ NÓI CHUNG VÀ TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG NÓI RIÊNG 34 CHƯƠNG 2 38 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM 38 2.1. SỰ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN CỦA CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM 38 2.1.1. Các tạp chí Thời trang tại Việt Nam 38 2.1.1.1. Tạp chí Thời Trang Trẻ 38 2.1.1.2. Tạp chí Người đẹp Việt Nam 42 2.1.1.3. Tạp chí Mốt và cuộc sống 46 48 2.1.1.4. Tạp chí Đẹp 49 2.1.1.5. Tạp chí Sành Điệu 51 2.1.1.6. Tạp chí Phong cách 54 2.1.1.7. Các Tạp chí chuyên ngành thời trang khác 57 2.1.2. Ảnh hưởng của các tạp chí thời trang đến ngành thời trang Việt Nam 59 2.2. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG Ở VIỆT NAM 62 2.2.1. Các chuyên mục chủ yếu của các tạp chí Thời trang và đối tượng khách hàng quảng cáo của từng chuyên mục 62 2.2.1.2. Chuyên mục thế giới thời trang 63 2.2.1.3. Chuyên mục khuynh hướng thời trang 64 2.2.1.4. Chuyên mục phụ trang, mỹ phẩm, nghệ thuật làm đẹp 65 2.2.1.5. Chuyên mục thời trang và cuộc sống 65 2.2.1.6. Chuyên mục Sắc đẹp và sức khỏe 66 2.2.1.7. Chuyên mục Tình yêu – hôn nhân – gia đình 66 2.2.1.8. Chuyên mục giáo dục giới tính 66 2.2.1.10. Chuyên mục Âm nhạc, điện ảnh 68 2.2.1.11. Chuyên mục Du lịch 68 2.2.1.12. Chuyên mục nội thất, nhà hàng, nội trợ 68 2.2.1.13. Chuyên mục giải trí, quà tặng, giao lưu với độc giả 69 2.2.6. Thực trạng quảng cáo trên các tạp chí thời trang Việt Nam trong những năm gần đây 70 2.3. ĐÁNH GIÁ QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM 78 2.3.1. Những kết quả đã đạt được trong hoạt động quảng cáo của các tạp chí thời trang 79 2.3.2. Những điểm còn tồn tại trong hoạt động quảng cáo và nguyên nhân của tồn tại đó 83 2.3.2.1. Những điểm còn tồn tại 83 2.3.2.2. Nguyên nhân của những tồn tại 85 CHƯƠNG 3 87 MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM 87 3.1. ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG CỦA CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM 87 3.2. MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG 91 3.3. CÁC ĐIỀU KIỆN ĐỂ THỰC HIỆN GIẢI PHÁP TRÊN 100 3.3.1.1. Cần có sự liên kết chặt chẽ giữa các tạp chí thời trang 100 3.3.1.2. Các tạp chí thời trang phải có ít nhất một nhân viên quảng cáo chuyên nghiệp để nắm được các kỹ năng quảng cáo, tránh gây tổn hại cho tạp chí 101 KẾT LUẬN 107 TÀI LIỆU THAM KHẢO 109 DANH MỤC BẢNG, BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ 1. Bảng 1.1: Tỷ lệ % nhóm khách hàng quảng cáo trên các Tạp chí Thời Trang 2. Bảng 2.1:Tỷ lệ % quảng cáo trên các chuyên mục của các Tạp chí Thời Trang 3. Bảng 2.2: Tỉ lệ các sản phẩm quảng cáo trên tạp chí thời trang trong 3 năm 2006 – 2008 4. Biểu 2.1: Tỉ lệ các sản phẩm quảng cáo trên tạp chí thời trang trong 3 năm 2006 – 2008 5. Bảng 2.3: Số trang quảng cáo trung bình trên các tạp chí thời trang 6. Bảng 2.4: Doanh thu quảng cáo của các tạp chí thời trang trong 3 năm 2006-2008 7. Bảng 2.5: Doanh thu quảng cáo /tổng doanh thu của các tạp chí thời trang các năm 2006-2008 TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN ***** TRẦN THỊ THANH THỦY QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Thương Mại TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SỸ Hà Nội, Năm 2010 i TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SỸ Sau khi gia nhập WTO nền kinh tế thị trường nước ta có những bước phát triển vượt bậc. Môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, các doanh nghiệp muốn phát triển, xây dựng thương hiệu của riêng mình không thể bỏ qua một công cụ quan trọng của truyền thông: quảng cáo. Quảng cáo ngày càng thâm nhập vào nhiều lĩnh vực, nhiều ngành nghề kinh doanh, thời trang cũng không nằm ngoài cuộc chạy đua với quảng cáo này. Và, các tạp chí Thời Trang là công cụ truyền thông tích cực của ngành công nghiệp thời trang. “Quảng cáo trên các Tạp chí Thời Trang” là đề tài tôi nghiên cứu nhằm tìm hiểu một cách sâu sắc nhất về các tạp chí Thời Trang Việt Nam và hoạt động quảng cáo của các tạp chí này, từ đó đưa ra phương án tối ưu để hoàn thiện hình thức quảng cáo này. Quảng cáo trên tạp chí tại nước ta cũng chỉ xuất hiện trong vài năm trở lại đây (không kể những năm trước năm 1975 tại miền Nam). Nhờ ưu điểm về màu sắc, không gian và chất lượng giấy in mà tạp chí là một phương tiện truyền thông rất có hiệu quả cho doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng mục tiêu của mình. Quảng cáo trên các tạp chí thời trang bị tác động bởi rất nhiều nhân tố khách quan lẫn chủ quan. Tuy nhiên, có một số nhân tố ảnh hưởng hiện hữu rõ nét nhất đó là : đặc điểm của tạp chí thời trang, nhân tố kinh tế- xã hội, vấn đề văn hoá và pháp luật, trình độ kĩ thuật, đặc tính của sản phẩm, chi phí và giá thành. Đối tượng thuê đăng quảng cáo trên các Tạp chí Thời trang chủ yếu là các công ty, cửa hàng kinh doanh thời trang trong nước, các thương hiệu thời trang nổi tiếng đến từ nước ngoài; các hãng mỹ phẩm; các Beauty Salon, Spa, Trung tâm thẩm mỹ và một số đối tượng khác như các phòng khám nha khoa, bệnh viện thẩm mỹ, nhà hàng, công ty du lịch ii Bảng 1.1: Tỷ lệ % nhóm khách hàng quảng cáo trên các Tạp chí Thời Trang Đơn vị tính: % Nhóm khách hàng thuê đăng quảng cáo Các Tạp chí Thời Trang Thời Trang Trẻ Người Đẹp Mốt và cuộc sống Đẹp Sành Điệu Phong Cách Các công ty, cửa hàng kinh doanh thời trang trong nước, thương hiệu thời trang nước ngoài 35 30 40 50 40 35 Các hãng mỹ phẩm 25 30 30 30 30 35 Các Beauty Salon, Spa, trung tâm thẩm mỹ 30 15 10 10 20 15 Các khách hàng khác 10 25 20 10 10 15 Độc giả của tạp chí Thời Trang (đối tượng khách hàng mua các tạp chí thời trang) nói chung được xác định là những người phụ nữ ở độ tuổi từ 18-55 có thu nhập ổn định và tập trung chủ yếu ở các thành phố lớn. Ngoài ra, đối tượng yêu thích các tạp chí Thời trang còn là những nhà tạo mẫu, nhà thiết kế, chuyên gia trang điểm, người mẫu, ca sỹ, diễn viên, những người luôn hướng tới cái đẹp. Hình thức quảng cáo trên các Tạp chí Thời Trang rất linh hoạt, khách hàng có thể tự thiết kế mẫu quảng cáo gửi đăng theo kỳ hoặc lựa chọn chuyên mục, chọn trang bài phù hợp với sản phẩm cần quảng cáo. Khách hàng cũng có thể chuẩn bị nội dung muốn quảng cáo rồi yêu cầu tạp chí viết bài và đăng trên chuyên mục phù hợp. Một hình thức quảng cáo khác là khách hàng tài trợ cho cuộc thi hoặc các hoạt động trên và ngoài mặt báo của tạp chí. Ngoài ra còn một số hình thức được rất nhiều khách hàng áp dụng đó là tặng quà cho độc giả, trao iii đổi sản phẩm để có mặt trên tạp chí hoặc lồng tờ rơi, sản phẩm kèm theo tạp chí. Kinh Doanh trên thương trường tức là chấp nhận cạnh tranh, các tạp chí Thời trang cũng luôn nhìn nhận nghiêm túc vấn đề này. Các đối thủ cạnh tranh của tạp chí Thời trang không ít. Trước hết phải kể đến người khổng lồ “Truyền hình”, tiếp theo là internet. Ngoài ra còn có sự cạnh tranh của các tạp chí chuyên ngành khác cũng như cạnh tranh trong nội bộ các tạp chí Thờì trang với nhau. Nắm rõ được ưu nhược điểm của các đối thủ cạnh tranh, các tạp chí thời trang vẫn có thể thu hút được nhiều khách hàng đến với mình. Ngoài việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh, các tạp chí còn cần phải nắm vững các quy định của Nhà nước về quảng cáo để không vi phạm pháp luật, không vi phạm thuần phong mỹ tục tránh những vấn đề đáng tiếc xảy ra. Tạp chí Thời Trang Trẻ là tờ tạp chí chuyên ngành thời trang đầu tiên tại Việt Nam. Ra mắt độc giả ngày 5/10/1993, Tạp chí Thời Trang Trẻ đã đánh dấu sự ra đời một loại hình tạp chí dành cho những người yêu thích thời trang. Tiếp theo Thời Trang Trẻ là một loạt các tạp chí chuyên ngành thời trang ra đời như Người Đẹp Việt Nam, Mốt và cuộc sống, Đẹp, Sành Điệu, Phong Cách cùng một số tạp chí khác. Việc ra đời của các tạp chí chuyên ngành thời trang đã góp phần định hướng, giáo dục thẩm mỹ cho người dân, đặc biệt là thanh niên. Sức ảnh hưởng của các tạp chí thời trang là khá lớn, những mẫu mốt đăng ở đây đều được bạn đọc cập nhật, lấy đó làm thước đo chuẩn mực cho việc định hình phong cách phục trang của mình. Ngoài việc ảnh hưởng trực tiếp đến thị hiếu thẩm mỹ của bạn đọc, các tạp chí thời trang còn có ảnh hưởng rất lớn đến giới người mẫu, nhà thiết kế và các chuyên gia trong lĩnh vực thời trang. Bộ sưu tập của các nhà thiết kế có được bạn đọc yêu thích hay không một phần không nhỏ là do khả năng chụp hình của iv nhiếp ảnh gia và lời bình luận của phóng viên. Những nhà thiết kế được nhiều người biết đến ngược lại, lại cung cấp những ý kiến chuyên môn cho tạp chí thời trang để làm kim chỉ nam cho những bài viết của mình. Sự tác động qua lại lẫn nhau này khiến cho ngành thời trang ngày càng có xu hướng phát triển hoàn thiện hơn, lành mạnh hơn. Từ khi xuất hiện trên thị trường báo chí Việt Nam đến nay, các tạp chí Thời Trang luôn nỗ lực để tạo được tên tuổi và thu hút được nhiều quảng cáo để đạt được kết quả kinh doanh tốt nhất. Ngoài việc đẩy mạnh quảng bá tạo dựng chỗ đứng cho tờ tạp chí của mình trên thị trường báo chí, các tạp chí Thời trang còn thường xuyên đổi mới, lắng nghe ý kiến độc giả để ngày càng hoàn thiện hơn. Để hiểu rõ thực trạng quảng cáo trên các tạp chí Thời Trang trong những năm gần đây ta cần nắm được nội dung cơ bản của các tạp chí Thời Trang bao gồm các chuyên mục chính: Thời trang Việt Nam; Thế giới Thời Trang; Khuynh hướng thời trang; Phụ trang, Mỹ phẩm, Nghệ thuật Làm đẹp; Thời trang và cuộc sống; Sắc đẹp và sức khoẻ; Tình yêu, hôn nhân, gia đình/ Tâm lý; Giáo dục Giới tính; Người nổi tiếng; Âm nhạc, điện ảnh; Du lịch; Nội thất, Nhà hàng, nội trợ; Giải trí, quà tặng, giao lưu với độc giả; Các trang bìa và các trang quảng cáo. Mỗi một chuyên mục đều có lượng khách hàng quảng cáo riêng. Tùy theo chính sách của từng tạp chí mà có chuyên mục bán trang quảng cáo, có chuyên mục đăng miễn phí, nhưng đại đa số các tạp chí Thời trang đều tận thu quảng cáo trong mọi chuyên mục Bảng 2.1:Tỷ lệ % quảng cáo trên các chuyên mục của các Tạp chí Thời Trang Đơn vị tính: % Tên chuyên mục Các Tạp chí Thời Trang Thời Trang Người Đẹp Mốt và Đẹp Sành Điệu Phong Cách [...]... hàng quảng cáo trên tạp chí thời trang vẫn khá đông, hàng kỳ phát hành các tạp chí vẫn bán được nhiều trang, phụ trang và bài viết quảng cáo Sau đây là thống kê số trang và bài viết quảng cáo trung bình trên mỗi kỳ phát hành của các tạp chí thời trang viii Bảng 2.3: Số trang quảng cáo trung bình trên các tạp chí thời trang Đơn vị tính: trang Tên tạp chí Tạp chí Thời Trang Trẻ Tạp chí Người Đẹp Tạp chí. .. quảng cáo; khó khăn, thuận lợi trong hoạt động quảng cáo, các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động quảng cáo; các rào cản và quy định của Nhà nước về hoạt động quảng cáo trên tạp chí; đề xuất một số giải pháp nâng cao hiệu quả của quảng cáo trên tạp chí thời trang 4 Phạm vi nghiên cứu Nghiên cứu hoạt động quảng cáo trên một số tạp chí thời trang: Tạp chí Thời trang Trẻ, tạp chí Đẹp, Tạp chí Người Đẹp Việt Nam, ... thường chọn các tạp chí chuyên ngành để truyền thông tin đến người tiêu dùng Cùng với sự thành công của ngành công nghiệp thời trang, các thông điệp quảng cáo trên tạp chí thời trang đã trở nên quen thuộc với người tiêu dùng và quảng cáo trên các tạp chí thời trang có cơ hội phát triển nhanh chóng 1.2.2 Nội dung và hình thức quảng cáo trên tạp chí thời trang Quảng cáo trên các tạp chí thời trang bị tác... phận kinh doanh các tạp chí thời trang Biểu 2.1: Tỉ lệ các sản phẩm quảng cáo trên tạp chí thời trang trong 4 năm 2006 – 2009 vii Nguồn: Tổng hợp số liệu của bộ phận kinh doanh các tạp chí thời trang Cơ cấu phân bổ tỷ trọng các nhóm ngành hàng quảng cáo trên tạp chí thời trang như vậy là hợp lý Bởi các sản phẩm về thời trang, mỹ phẩm là điều mà độc giả quan tâm nhất khi đón đọc tờ tạp chí, các doanh nghiệp... nhuận của các tạp chí thời trang, giúp các tạp chí có điều kiện hơn để sản xuất ra những ấn phẩm thời trang chất lượng tốt hơn, góp 3 phần làm xã hội đẹp hơn, nhân văn hơn thông qua thời trang và các hoạt dộng thời trang 6 Kết cấu đề tài Luận văn gồm 3 chương: Chương 1: Lý luận chung về quảng cáo trên Tạp chí Chương 2: Phân tích thực trạng của quảng cáo trên tạp chí thời trang Việt Nam Chương 3: Một số... Dựa trên sự phân tích đánh giá thực trạng hoạt động quảng cáo trên các tạp chí Thời trang từ đó rút ra những kinh nghiệm thực tiễn bổ ích cho hoạt động quảng cáo trên các ấn phẩm thời trang này 3 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu của luận văn là vấn đề thực trạng hoạt động quảng cáo trên các tạp chí thời trang ở Việt Nam Luận văn chú trọng nghiên cứu những vần đề như khách hàng và mặt hàng quảng. .. chưa có được một phương án thu hút quảng cáo thích hợp, vẫn còn những phân khúc thị trường bị bỏ ngỏ x Bảng 2.4: Doanh thu quảng cáo của các tạp chí thời trang từ 2006 đến 2008 Đơn vị tính: triệu đồng Tên tạp chí Tạp chí Thời Trang Trẻ Tạp chí Người Đẹp Tạp chí Mốt và cuộc sống Tạp chí Đẹp Tạp chí Sành Điệu Tạp chí Phong cách Năm 2006 DT quảng DT từ cuộc cáo trên thi, sự kiện báo 14.500 1.100 5.840... khiến tạp chí có đội ngũ nhân viên giỏi, hết lòng vì công việc Để các biện pháp hoàn thiện quảng cáo trên các tạp chí thời trang được phát huy hiệu quả cao nhất thì cần có nhiều điều kiện khách quan và chủ quan từ phía các tạp chí thời trang, phía người tiêu dùng và cả từ các chính sách của Nhà Nước TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN ***** TRẦN THỊ THANH THỦY QUẢNG CÁO TRÊN CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM. .. phẩm, vi thương hiệu về thời trang, cuộc sống hiện đang có mặt trên thị trường đều đã từng xuất hiện trên các tạp chí thời trang Bảng 2.2: Tỉ lệ các sản phẩm quảng cáo trên tạp chí thời trang trong 4 năm 2006 – 2009 Đơn vị tính: % Các năm Nhóm sản phẩm được quảng cáo trên các tạp chí thời trang Thời trang Mỹ phẩm và các sản phẩm làm đẹp Các sản phẩm làm sạch trong gia đình Nhà hàng, khách sạn Thực phẩm,... sống Tạp chí Đẹp Tạp chí Sành Điệu Tạp chí Phong Cách Tạp chí Thời Trang khác Quảng cáo thông thường 2007 2008 2009 15 11 12 10 13 12 15 15 13 60 68 65 14 11 10 10 8 12 5 10 8 Quảng cáo bằng bài viết 2007 2008 2009 20 28 33 10 15 22 10 13 20 Nguồn: Phòng kế toán các Tạp chí Thời Trang Bảng thống kê này cho thấy các tạp chí thời trang có tên tuổi có lợi thế hơn trong việc thu hút quảng cáo Tự bản thân tạp . khách hàng quảng cáo trên các Tạp chí Thời Trang 2. Bảng 2.1:Tỷ lệ % quảng cáo trên các chuyên mục của các Tạp chí Thời Trang 3. Bảng 2.2: Tỉ lệ các sản phẩm quảng cáo trên tạp chí thời trang trong. CHÍ THỜI TRANG 12 1.2.1. Khái niệm quảng cáo trên tạp chí thời trang 13 1.2.2. Nội dung và hình thức quảng cáo trên tạp chí thời trang 14 1.2.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo trên các tạp. TRIỂN CỦA CÁC TẠP CHÍ THỜI TRANG VIỆT NAM 38 2.1.1. Các tạp chí Thời trang tại Việt Nam 38 2.1.1.1. Tạp chí Thời Trang Trẻ 38 2.1.1.2. Tạp chí Người đẹp Việt Nam 42 2.1.1.3. Tạp chí Mốt và cuộc