Đang tải... (xem toàn văn)
NGÀNH CÀ PHÊ VIỆT NAM VÀ MARKETING-MIX
GVHD: Hồ Lê Thu Trang SVTH: Dương Tấn Phát LỜI CẢM TẠ Để hoàn thiện chuyên đề này trước tiên em xin chân thành cảm ơn giáo viên hướng dẫn đã tận tình chỉ bảo và một số bạn bè đã góp ý kiến Ngày 29/10/2010 Sinh viên thực hiện Phân Tích Chiến Lược Marketing Trong Việc Xuất khẩu Ngành Cà phê Việt Nam Từ 2007 - 6/2010 i GVHD: Hồ Lê Thu Trang SVTH: Dương Tấn Phát LỜI CAM ĐOAN Em cam đoan rằng đề tài này là do chính em thực hiện, các số liệu thu thập và kết quả phân tích trong đề tài là trung thực. Ngày 29/10/2010 Sinh viên thực hiện Phân Tích Chiến Lược Marketing Trong Việc Xuất khẩu Ngành Cà phê Việt Nam Từ 2007 - 6/2010 ii GVHD: Hồ Lê Thu Trang SVTH: Dương Tấn Phát NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN . . . . . . . . . . . . Ngày …. tháng …. Năm 2010 Giáo viên hướng dẫn Phân Tích Chiến Lược Marketing Trong Việc Xuất khẩu Ngành Cà phê Việt Nam Từ 2007 - 6/2010 iii GVHD: Hồ Lê Thu Trang SVTH: Dương Tấn Phát MỤC LỤC PHẦN MỞ ĐẦU 1 I. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI 1 II. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU 2 1. Mục tiêu chung .2 2. Mục tiêu cụ thể .2 III. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 2 IV. PHẠM VI NGHIÊN CỨU .2 PHẦN NỘI DUNG .3 CHƯƠNG 1-KHÁI QUÁT VỀ NGÀNH CÀ PHÊ VIỆT NAM VÀ MARKETINH-MIX 3 1.1. KHÁI QUÁT VỀ MARKETING 3 1.1.1. Thế nào là Marketing .3 1.1.2. Thế nào là Marketing-Mix .3 1.1.3. Vai trò Marketing-Mix trong kinh doanh .3 1.1.4. Các thành phần chính trong Marketing-Mix 3 1.2. SƠ LƯỢC VỀ NGÀNH CÀ PHÊ VIỆT NAM 4 CHƯƠNG 2-THỰC TRẠNG XUẤT KHẨU CÀ PHÊ VIỆT NAM THEO QUAN ĐIỂM MARKETING-MIX TRONG GIAI ĐOẠN 2007-THÁNG 6/2010 5 2.1. KIM NGẠCH VÀ SẢN LƯỢNG XUẤT KHẨU CỦA NGÀNH CÀ PHÊ VIỆT NAM TỪ NĂM 2007-THÁNG 6/2010 .5 2.1.1. Sản lượng xuất khẩu cà phê Việt Nam trong thời gian qua .5 2.1.2. Kim ngạch xuất khẩu .6 2.2. PHÂN TÍCH 4P TRONG MARKETING-MIX VỀ THỰC TRẠNG XUẤT KHẨU CÀ PHÊ VIỆT NAM TRONG NHỮNG NĂM QUA 8 2.2.1. Sản phẩm 8 2.2.2. Giá cả .10 Phân Tích Chiến Lược Marketing Trong Việc Xuất khẩu Ngành Cà phê Việt Nam Từ 2007 - 6/2010 iv GVHD: Hồ Lê Thu Trang SVTH: Dương Tấn Phát 2.2.3. Phân phối 11 2.2.4. Các hoạt động chiêu thị của ngành cà phê Việt Nam .17 2.2. XÂY DỰNG MA TRẬN SWOT 18 CHƯƠNG 3 -CÁC BIỆN PHÁP ĐỂ VIỆC XUẤT KHẨU CÀ PHÊ VIỆT NAM ĐẠT HIỆU QUẢ HƠN TỪ PHÂN TÍCH MA TRẬN SWOT .20 PHẦN KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 23 3.1. KẾT LUẬN .23 3.2. KIẾN NGHỊ 23 3.2.1. Đối với các cơ quan nhà nước 23 3.2.2. Đối với các doanh nghiệp Việt Nam .23 3.2.3. Đối với người dân 24 Phân Tích Chiến Lược Marketing Trong Việc Xuất khẩu Ngành Cà phê Việt Nam Từ 2007 - 6/2010 v GVHD: Hồ Lê Thu Trang SVTH: Dương Tấn Phát DANH MỤC BẢNG BẢNG 1: SẢN LƯỢNG XUẤT KHẨU CÀ PHÊ VIỆT NAM TỪ NĂM 2007-THÁNG 6/2010 5 BẢNG 2: KIM NGẠCH XUẤT KHẨU CÀ PHÊ VIỆT NAM TỪ NĂM 2007-THÁNG 6/2010 .6 BẢNG 3: GIÁ XUẤT KHẨU CÀ PHÊ TỪ NĂM 2007-THÁNG 6/2010 .10 BẢNG 4: THỊ TRƯỜNG EU TRONG VIỆC NHẬP KHẨU CÀ PHÊ VIỆT NAM TỪ NĂM 2007-THÁNG 6/2010 .15 DANH MỤC HÌNH BIỂU ĐỒ 1: CÁC THỊ TRƯỜNG CHỦ LỰC TRONG VIỆC NHẬP KHẨU CÀ PHÊ CỦA VIỆT NAM TỪ NĂM 2007-2009 .12 BIỂU ĐỒ 2: CÁC THỊ TRƯỜNG CHỦ LỰC TRONG VIỆC NHẬP KHẨU CÀ PHÊ CỦA VIỆT NAM TỪ THÁNG 6/2009 - THÁNG 6/2010 14 Phân Tích Chiến Lược Marketing Trong Việc Xuất khẩu Ngành Cà phê Việt Nam Từ 2007 - 6/2010 vi GVHD: Hồ Lê Thu Trang SVTH: Dương Tấn Phát TÀI LIỆU THAM KHẢO 1. TS. Lưu Thanh Đức Hải (2007), “Marketing ứng dụng trong sản xuất kinh doanh thương mại dịch vụ”, NXB thống kê 2. TS. Mai Văn Nam (2008), Giáo Trình Nguyên Lý Thống Kê Kinh Tế, NXB văn hóa thông tin. 3. Một số webside quan trọng như: www.thienduongcaphe.com www.google.com.vn www.gso.gov.vn www.ebook4u.vn rainbow.com.vn vi.wikipedia.org tinkinhte.com tinmoi.vn Phân Tích Chiến Lược Marketing Trong Việc Xuất khẩu Ngành Cà phê Việt Nam Từ 2007 - 6/2010 vii . CÀ PHÊ VIỆT NAM THEO QUAN ĐIỂM MARKETING-MIX TRONG GIAI ĐOẠN 2007-THÁNG 6/2010............5 2.1. KIM NGẠCH VÀ SẢN LƯỢNG XUẤT KHẨU CỦA NGÀNH CÀ PHÊ. Các thành phần chính trong Marketing-Mix. .................................................3 1.2. SƠ LƯỢC VỀ NGÀNH CÀ PHÊ VIỆT NAM. ...............................................4