Đang tải... (xem toàn văn)
Thực trạng của quảng cáo trên báo
Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí Mục Lục Phần 1:Nhận xét của cơ quan thực tập Phân 2;Tin bài đã đợc đăng tại cơ quan thực tập Phần 3:Tiểu luận tốt nghiệp Lời cảm ơn . Lời mở đầu Phần mở đầu 1:Lý do chọn đề tài 2:Mục đích phạm vi nghiên cứu 3:Phơng pháp nghiên cứu 4:Kết cấu của tiểu luận Phần Nội Dung Chơng I:Vai trò của Quảng Cáo trên các phơng tiện truyền thông đại chúng I:Sơ lợc lịch sử Quảng Cáo trên thế giới và Việt Nam: *Thế giới *Việt nam II:Khái niệm và phân loại Quảng Cáo. *Khái niệm. *Phân loại. III:Đặc trng và vài trò xã hội của Quảng Cáo. *Đặc trng. *Vai trò. Chơng II:Thực trạng của Quảng Cáo trên báo chí. 1:Quảng Cáo-1 hình thức thông tin tuyên truyền trên báo 1.1:Quảng cáo- những hình thức cơ bản(Phát thanh, Truyền hình, Mạng, Ngoài trời). 1.2:Quảng Cáo-1 hình thức thông tin tuyên truyền trên báo chí. Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí *Tích cực. *Tiêu cực. 2:Quảng Cáo -1 hình thức tăng doanh thu cho cơ quan Báo chí (gián tiếp góp phần vào hoạt động tuyên truyền 2.1:Tính tất yếu khách quan và cần thiết của quảng cáo 2.2:Quảng Cáo -1 hình thức tăng doanh thu cho cơ quan Báo chí (gián tiếp góp phần vào hoạt động tuyên truyền).Khảo sát qua một số cơ quan báo chí Thanh niên, Tuổi trẻ, Báo mạng Chơng III:Giải pháp kiến nghị nhằm nâng cao chất lợng và hiệu quả Quảng Cáo trên báo I:Trách nhiệm của ngời làm Quảng Cáo và cơ quan Báo chí trong việc nhận thức đúng và nghiêm túc về Quảng Cáo II:Môi trờng pháp luật để Quảng Cáo hoạt động và phát triển đúng hớng III:Tăng cờng công tác thanh tra, kiểm tra Phần kết luận Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí Phần Tiểu Luận Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí Lời cảm ơn Để hoàn thành cuốn tiểu luận này Tôi đã đợc nhận sự giúp đỡ của rất nhiều tập thể cá nhân, bè bạn. Tôi xin gởi lời cảm ơn tới tất cả thầy cô giáo Khoa Báo chí-Tr- ờng CĐ Phát Thanh-Truyền Hình I, cùng các thầy cô khác trong khoa nơi tôi học đã hớng dẫn tôi hoàn thành tiểu luận này. Tôi cũng bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Đài PT_ TH Hng Yên đặc biệt là các anh, chị phóng viên phòng Chính trị văn xã Đặc biệt hơn là anh Nguyễn Thành Vinh và chị Nguyễn Thu Hoà ngời đã hớng dẫn tôi nơi tôi thực tập đã giúp tôi hoàn thành nhiệm vụ đựơc giao,giúp đỡ tôi có những t liệu tin, bài thực tế và có một kì thực tập hiệu quả. Tiểu luận này đợc hoàn thành còn có sự giúp đỡ của các bạn cùng khoa và nhiều sự giúp đỡ khác. Tôi xin gởi lời chân thành cảm ơn. SV Nguyễn Thị Hồng Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí Phần mở đầu 1:Lý do chọn đề tài. Hơn hai mơi năm Việt Nam chuyển sang nền kinh tế thị trờng hoà nhập với nền kinh tế thế giới, dịch vụ Quảng Cáo đặc biệt là quảng cáo trên báo đã phát triển nhanh chóng làm thay đổi diện mạo kinh tế Việt Nam nói chung và lĩnh vực báo chí nói riêng. Đặc biệt đứng trớc Việt Nam ra nhập WTO, mỗi một cơ quan báo chí đang tự hạch toán kinh doanh để trở thành một doanh nghiệp độc lập quảng cáo bắt buộc phải trở thành nguồn thu chính đối với mỗi cơ quan báo chí Trớc tình hình đó, việc nắm vững các kiến thức lý thuyết cũng nh thực tế về quảng cáo là rất cần thiết.Để hiểu sâu hơn một cách cụ thể những kiến thức chuyên nghành về quảng cáo, chính vì vậy mà tôi đã quyết định chọn đề tài quảng cáo cho bài tiểu luận của mình là:Một số vấn đề về quảng cáo trên báo chí. Với mong muốn góp phần nhỏ của mình trớc một lĩnh vực mới mẻ có tính thực tiễn cao này. 2:Mục đích và phạm vi nghiên cứu. *Mục đích: Làm rõ hơn về một số vấn đề quảng cáo trên báo chí trong giai đoạn hiện nay, từ đó đa ra những giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao chất lợng và hiệu quả quảng cáo trên báo chí. *Phạm vi nghiên cứu. Trên thực tế vấn đề quảng cáo vẫn còn khá mới mẻ ở nớc ta cha có nhiều tài liệu tham khảo chính thức về vấn đề quảng cáo do đó tài liệu nghiên cứu về quảng cáo còn hạn chế, do đó phạm vi nghiên cứu vấn đề quảng cáo ở tiểu luận này chủ yếu là tìm hiểu về các pháp lệnh quảng cáo, các văn bản hớng dẫn thi hành, vấn đề quảng cáo trên báo in, phát thanh-truyền hình , mạng internet .vv đang đ ợc thể hiện trên các phơng tiện truyền thông đại chúng hiện nay và ứng dụng của quảng cáo tại cơ quan Đài PT_TH Hng Yên nơi tôi thực tập. 3:Phơng pháp nghiên cứu. Trong nghiên cứu tiểu luận này tôi sử dụng một loạt các phơng pháp khác nhau nh: khảo sát, thống kê, nghiên cứu tài liệu, phân tích tổng hợp . Tức là những cơ sở lý luận chung về quảng cáo trên thế giới cũng nh ở Việt Nam từ đó ta phân tích đối Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí chiếu, so sánh, nhìn nhận từng góc độ khía cạnh khác nhau. Đi sâu vào từng trờng hợp cụ thể trong thực tế đó rút ra nhìn nhận hiện đại nhất, phơng pháp khoa học nhất trong vấn đề quảng cáo hiện nay nhằm tạo ra đợc những động lực thúc đẩy quá trình nghiên cứu mảng đề tài này. 4:Kết cấu tiểu luận . Tiểu luận này chia làm 3 chơng Chơng I;Vài trò của quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông đại chúng Chơng II:Thực trạng của quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông đại chúng Chơng III:Giải pháp và kiến nghị nhằm nâng cao chất lợng và hiệu quả quảng cáo Do là một đề tài mới lạ nên trong quá trình thực hiện làm tiểu luận tôi không thể tránh khỏi những hạn chế thiếu sót. Rất mong sự đóng góp bổ sung của mọi ngời. Một lần nữa xin chân thành cảm ơn! SV:Nguyễn thị Hồng Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí Chơng I:Vai trò của quảng cáo trên các phơng tiện truyền thông đại chúng I:Sơ lợc lịch sử quảng cáo trên thế giới và Việt Nam . *Trên thế giới. Quảng cáo có từ rất lâu. Những quảng cáo đầu tiên mang tính chất sơ khai đơn giản với nội dung hứa thởng tiền cho ai bắt và nộp những nô lệ bỏ trốn. Trên những mảnh đá, sành ngời ta thấy lu lại những dấu vết về thững thứ nh một đùi lợn ở cửa hàng thịt một chiếc giày to ở cửa hiệu đánh giày , ở thời cổ đại Ai cập. 1964 Anh xuất hiện bộ luật đầu tiên về quảng cáo (có thể coi đây là bộ luật đâu tiên). Trong bộ luật ngời ta quy định kích thớc của biển hiệu gắn vào tờng nhà không đợc dài hơn 8 foot, các biển quảng cáo phải treo ở độ cao nào đó mà ngời mặc áo giáp ở trên lng ngựa có thể nhìn thấy đợc. 1704 tờ áp phích đầu tiên xuất hiện trên đờng phố LônĐôn Thế kỷ XIX , XX sự phát triển của nền công nghiệp với sự ra đời của Rađio, truyền hình, điện ảnh quảng cáo cũng có b ớc phát triển vợt bậc nhằm mục tiêu thúc đẩy buôn bán. 1094 bộ phim quảng cáo đầu tiên đơc thực hiện bởi anh em nhà Lumie, điện ảnh bắt đầu đợc khai thác và quảng cáo xuất hiện ngày càng nhiều. Ngày nay quảng cáo vẫn trên đà phát triển mạnh mẽ cả về số lợng lẫn chất lợng. Quy mô của nền sản xuất hiện đại đòi hỏi phải có một ngành thơng nghiệp đại chúng. Trong cuộc cách mạng thông tin hiện nay quảng cáo mang ý nghĩa toàn cầu . * Việt Nam. Báo chí Việt nam ra đời vào loại sớm nhất Đông Nam á. Ngay từ khi ra đời (1907) đã có quảng cáo. Hình thức quảng cáo còn mang tính đơn sơ chỉ là tên và địa chỉ một hiệu thuốc , một nhà in Đầu thế kỷ XX tìm thấy khá nhiều quảng cáo thú vị đợc đăng trên:Lục tỉnh tân văn, gia định báo, nông cổ mín đàn *Một số mẫu quảng cáo: VD: Sống lâu nhờ rợucủa Lục tỉnh tân văn. Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí Hiện bây giờ bên nớc huê kỳ có một vị điền chủ đã ngoài 60 tuổi mà vẫn còn sức sức lực mạnh mẽ nh ngoài 40 tuổi, đi đứng chòi hỏi, ăn nói sõi sàng, cả ngày ở ngoài trại, ngoài đồng coi tôi tớ làm công chuyện. Ngày nọ có một nguời đi thăm ông , hỏi thử cho biết tại đâu ổng nay đầu bạc tuổi cao mà sức lực lại không kếm vậy? Ông già đáp lại rằng : có chi lạ đó mà hỏi , cả đời tôi trớc khi ăn hay ống li r- ơu nhỏ Quina Gentiane hiệu Mazet là một thứ rợu trờng sanh bổ não. Ngòi khách nghe nói cũng có lòng mộ việc trờng thụ nh ông liền về nhà sai trẻ đi mua cho đặng thứ rợu Quina Gentiane mà dùng mỗi bữa. Thiên hạ nghe nói cũng có dạ tham sanh cũng bèn rủ nhau đi mua rợu ấy đem về mà uống bổ quanh năm. Hay :Đinh, đinh, đinh Đây con cừa béo Một chân cho cha Chân kia cho giám mục Bali và mục s chân sau . (Những tiêng giao Pai của Gilion De Vilniev ) Các đầu bếp của họ hò hét:Bánh rán nóng đây!nóng đây!Lợn sữa và ngỗng ngon đây, cùng ăn đi nào, đi nào.Rợu vang trắng Elazăc, rợu vang đỏ Gakoni, Rein và Roenli để tiêu thịt đây.(trích trong vở kịch của nhà văn Anh Lenglend(1330-1400) Có một đôi đờn ông, đờn bà, hay là con nít thì cũng mắc cơn mệt nhọc yếu đuối quá chừng vậy thuốc này để chứa những cơn nh vậynên phải uống sớm mai 1 muỗn chiều 1 muỗn, mỗi ngày phải tăng thêm 1 muỗn tới khi nào uống tới sớm mai 4 muỗn chiều 4 muỗn thì thôi. Giá 1 ve là một đồng bạc(Quảng cáo thuốc chữa bệnh- Gia định báo) 1930-1945 báo chí phát triển mạnh với hơn 400 tờ báo Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí 1945-1954 báo chí dành cho công cuộc đấu tranh xây dựng miền bắc diện tich quảng cáo lúc này chiếm khoảng 10% diện tích. 1954-1975 kết thúc chiến tranh, đât nớc giải phóng. Nền kinh tế dần khôi phục có nhiều tổ chức thành phần kinh tế, xã hội khác nhau làm cho hoạt động quảng cáo phát triển. 1986 nớc ta chuyển sang kinh tế thị trờng hoạt động quảng cáo trở nên rất sôi động. Đặc biệt năm 1989 nớc ta đợc chính thức đăng và thu tiền quảng cáo. Lúc này quảng cáo bắt đầu thời kì nở rộ về quảng cáo . 1995 các công ty nớc ngoài đầu t vào Việt nam, sản xuất kinh doanh các mặt hàng tạo nên sức cạnh tranh quyết liệt giữa các nhà sản xuất, hoạt động quảng cáo càng phát triển mạnh mẽ. Cho đến nay nớc ta có trên 500 cơ quan báo chí không có tờ báo nào là không có quảng cáo, khẳng định vai trò của quảng cáo non trẻ ở nớc ta trong CNH HĐH đất nớc. II:Khái niệm và phân loai quảng cáo. Có rất nhiều các quan niệm khác nhau về quảng cáo :quảng cáo t ấu thơ-tiếng Nga, Hiệp hội maketting mỹ, ngề quảng cáo- IuAsuliagin, từ quan điểm giao tiếp của Mai Xuân Huy đều đa ra những khái niệm về quảng cáo. Trong tiểu luận này tôi sẽ trình bày khái niệm về quảng cáo của Pháp lệnh quảng cáo Việt nam 2002.Đó là: quảng cáo giới thiệu đến ngời tiêu dùng về hoạt đông kinh doanh, hàng hoá, dịch vụ có mục đích sinh lời và dịch vụ không có mục đích sinh lời. *Phân loại :Là hệ thống hoá các hình thức các thể loại quảng cáo dựa trên cơ sở các dấu hiệu chính yếu nhằm phân biệt những thành phần này của cơ cấu quảng cáo nh các hiện tợng trọn vẹn.Phơng diện phân loại có ý nghĩa quan trọng về mặt lý luận và thực tiễn. +Lý luận:Phân loại xây dựng các loại hình khoa học của quảng cáo, phát triển và hoàn thiện phơng pháp nhận thức khoa học phân loại và làm rõ khái niêm quảng cáo nâng cap hiệu quả quảng cáo. +Thực tiễn:Tìm kiếm áp dụng những phơng riện quảng cáo tối u có lãi nhất nhìn từ quan điểm sinh lời và phơng pháp sử duụng nó, Phân loại:-Dựa trên cơ sở dấu hiệu(kết quả cuối cùng đạt đợc)có thể phân loại: - Quảng cáo thơng mại(quảng cáo bán sỉ- bán lẻ) Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí - Quảng cáo phi thơng mại(quảng cáo chính trị-quảng cáo xã hội) -Phân loại theo đối tợng:+quảng cáo dịch vụ(tập trung vào quá trình thực hiện dịch vụ, thơng nghiệp) + Quảng cáo hàng hoá(chú ý tính chất bản thân hàng hoá, việc sản xuất ra và những u việt ngời tiêu dung nhận ra khi mua hàng) -Phân loại theo phơng pháp:+quảng cáo biểu cảm(tác động đến ngời tiêu dùng, sử dụng hợp lí lẽ hợp lý vừa sử dụng yếu tố tình cảm +quảng cáo không biểu cảm:nhằm mục đích giải quyết những nhiệm vụ mang tính thông tin sâu sắc. III:Đặc trng và vai trò xã hội của quảng cáo. *Đặc trng:-Cho phép ngời làm quảng cáo khai thác triệt để câu từ, màu sắc, hình ảnh -Ngôn ngữ đợc chọn lọc kỹ lợng, ngắn gọn, xúc tích -Khả năng cùng một lúc tác động đến nhiều giác quan, tạo sự chú ý cao -Cung cấp thông tin cần thiết đến ngời mua --Kết hợp của nhiều phơng tiện TTĐC. *Vai trò:Làm cho nền kinh tế năng động.Góp phần không nhỏ vào sự phát triển kinh tế xã hội của mỗi quốc gia Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B [...]... tuyền truyền trên báo chí 1.1 .Quảng cáo- những hình thức cơ bản +Quảng cáo báo in +Quảng cáo radio Nguyễn Thị Hồng +Quảng cáotruyền hình +Quảng cáo báo mạng(trực tuyến) Lớp BC- 2B Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí +Quảng cáo ngoài trời 1.1.1 :Quảng cáo trên báo in -Là loại hình quảng cáo báo in thể hiện ý tởng quảng cáo sử dụng đoạn văn hình ảnh, kiểu chữ, màu sắc.Nó giải quyết... Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí ChơngIII:Giải pháp, kiến nghị nhằm nâng cao chất lợng và hiệu quả quảng cáo trên báo chí I:Trách nhiệm của ngời làm quảng cáo và cơ quan báo chí trong việc nhận thức đúng và nghiêm túc về quảng cáo I.1:Vấn đề quảng cáo tại Việt Nam hiện nay?Tơng lai nào cho quảng cáo Việt Nam thời hội nhập WTO Hơn 80% ngân sách quảng cáo tại Việt Nam hiện nay đang đợc thực hiện bởi... Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí - Ngoài các baner và popup hầu nh không tìm thấy loại hình quảng cáo khác *Thực trạng: Quảng cáo trực tuyến chủ yếu hớng tới việc quảng cáo thơng hiệu với hình thức logo, baner Tại các website lớn logo ,baner chi tiết bất chấp các tiêu chuẩn về hậu quả gây ấn tợng (nhiều nhất 4 quảng cáo trên 1 màn hình).Các dạng quảng cáo qua từ khoá ,quảng cáo theo ngữ cảnh,theo... năng 1.2 :Quảng cáo- một hình thức thông tin tuyên truyền Quảng cáo dựa nhiều vào sự hoạt động của báo chí mợn báo chí làm phơng tiện truyền tải của mình.Tuy nhiên do sự khác biệt của mỗi loại hình quảng cáo( báo in,phát thanh,truyền hình,điện tử ) mà quảng cáo có những cách thể hiện riêng biệt Độc giả không có sự phân biệt về mặt thông tin tiếp nhận từ quảng cáo hay những tin bài khác của báo chí Báo chí... nhân viên quảng cáo tại Đài có trình độ học vấn đại học trở lên, giỏi chuyên môn nghiệp vụ , hiểu biết nhất định về quảng cáo - Đa ra chỉ tiêu ký kết hợp đồng quảng cáo và phải hoàn thành định mức - Cần trang bị thêm máy tính, máy fax phục vụ cho công việc giao dịch ký kết hợp đồng quảng cáo III:Đặc trng của quảng cáo trên báo 1- Quảng cáo những hình thức tuyền truyền trên báo chí 1.1 .Quảng cáo- những... cho quảng cáo. ở nớc ta đạo đức dựa vào luật pháp cấm quảng cáo những gì không đợc kinh doanh và một vài sản phẩm không đợc đăng quảng cáo +quảng cáo mang tính thông tin tuyên truyền tiêu cực: là những quảng cáo có vấn đề ,quảng cáo kiểu bỏ sót thông tin hoặc những quảng cáo mang tính vụ lợi phục Nguyễn Thị Hồng Lớp BC- 2B Tiểu Luận Tốt Nghiệp Một Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí vụ lợi ích của một... trong năm 2007 một số tờ báo bị xử lý về đa thông tin thánh vật sông Tô Lịch *Thực trạng: Những năm gần đây quảng cáo trên báo in phát triển khá mạnh không ngừng nâng cao hình thức, nội dung quảng cáo thu hút đợc ngời đọc cao.Nếu nh trớc kia quảng cáo trên báo in chủ yếu là đen trắng thì giờ đây các phụ trang quảng cáo có in màu xuất hiện nhiều Theo cuốn Nghề quảng cáo thì báo in chiếm khoảng 36 %... khởi điểm nghành quảng cáo ở Việt Nam, quảng cáo ngoài trời xuất hiện phát triển Do nhu cầu buộc phải làm quảng cáo của tập đoàn đa quốc gia hàng loạt các biển quảng cáo ngoài trời mọc lên khắp nơi chính điều này tạo nên hiện tợng loạn quảng cáo một thời và sau đó đã bị chính quyền các địa phơng chấn chỉnh Cùng với các quảng cáo ngoài trời, các loại hình quảng cáo nh báo, đài pt, và quảng cáo truyền hình... báo chí Có hơn 60% lãnh đạo cơ quan báo chí cho rằng quảng cáo trên báo chí rất quan trọng và một nguồn thu chủ yếu cho cơ quan báo chí, còn lại khoảng 30% cho rằng quảng cáo quan trọng vừa phảI Không một lãnh đạo cơ quan báo chí nào phủ nhận vai trò của quảng cáo đối với báo chí Rõ ràng là quảng cáo đóng vai trò rất quan trọng đối với mỗi tờ báo, nó đem về cho báo chí một nguồn thu đáng kể *Một số... ,giáo dục ,ẩm thực 1.1.4 Quảng cáo ngoài trời Quảng cáo ngoài trời đợc hiêủ là out of home(00H)tức là tất cả các loại hình quảng cáo tác động đến ngời tiêu dùng khi họ bớc ra khỏi ngôi nhà mình đang sống.Có 4 loại hình cơ bản:billboard -quảng cáo tầm cao;street furnite -quảng cáo tầm thấp;transit -quảng cáo di động ,quảng cáo truyền thống nh bảng vẽ,hộp đèn,bảng chiếu điện tử Là loại hình quảng cáo có nhiều . trng của quảng cáo trên báo 1- Quảng cáo những hình thức tuyền truyền trên báo chí. 1.1 .Quảng cáo- những hình thức cơ bản. +Quảng cáo báo in +Quảng cáo. Số Vấn Đề Về Quảng Cáo Trên Báo chí +Quảng cáo ngoài trời 1.1.1 :Quảng cáo trên báo in. -Là loại hình quảng cáo báo in thể hiện ý tởng quảng cáo sử dụng