ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN NGUYỄN THỊ THẢO NGUYÊN VẤN ĐỀ QUẢN LÝ VÀ KINH DOANH BÁO CHÍ Ở CÁC TỈNH MIỀN ĐƠNG NAM BỘ (Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Hà Nội, 2011 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN NGUYỄN THỊ THẢO NGUYÊN VẤN ĐỀ QUẢN LÝ VÀ KINH DOANH BÁO CHÍ Ở CÁC TỈNH MIỀN ĐƠNG NAM BỘ (Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu giai đoạn 2007 – 2010) Chuyên ngành Báo chí học Mã số: 60.32.01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Người hướng dẫn khoa học: TS ĐỖ THỊ QUYÊN Hà Nội, 2011 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT XHCN: PTTH: UBND: VTV: HTV: BTV: ĐNRT: BRT: TP HCM: PTTTĐC: QC: TNDN: DTH: IPTV: DIGITAL: ANALOZ: VCTV: SCTV: HTVC: VTC: Bộ TT&TT: THTT: TTĐT: HĐQT: Xã hội chủ nghĩa Phát Truyền hình Uỷ ban nhân dân Đài Truyền hình Việt Nam Đài Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh Đài Phát Truyền hình Bình Dương Đài Phát Truyền hình Đồng Nai Đài Phát Truyền hình Bà Rịa – Vũng Tàu Thành phố Hồ Chí Minh Phương tiện truyền thông đại chúng Quảng cáo Thu nhập doanh nghiệp Truyền hình di động Truyền hình kỹ thuật số mặt đất Kỹ thuật số Kỹ thuật tương tự Trung tâm kỹ thuật truyền hình cáp Việt Nam Cơng ty Truyền hình cáp Saigon Tourist Trung tâm Dịch vụ Truyền hình cáp HTV Tổng cơng ty truyền thơng đa phương tiện VTC Bộ Thơng tin Truyền thơng Truyền hình trả tiền Truyền thông đại chúng Hội đồng quản trị MỤC ỤC Mở đầu Trang 1 Tính cấp thiết đề tài Lịch sử nghiên cứu đề tài 3 Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 4 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 5 Phương pháp luận 6 Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài 7 Bố cục luận văn Chương 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ Ý UẬN VỀ QUẢN Ý KINH DOANH BÁO CHÍ 10 1.1 Quản lý kinh doanh báo chí kinh tế thị trường 10 1.2 Kinh doanh báo chí kinh tế thị trường 22 1.3 Vai trị quản lý kinh doanh báo chí kinh tế thị trường theo định hướng Xã hội chủ nghĩa 30 Tiểu kết chương 32 Chương II: THỰC TRẠNG QUẢN Ý KINH DOANH BÁO CHÍ Ở CÁC ĐÀI PHÁT THANH TRUYỀN HÌNH ĐỒNG NAI, BÌNH DƯƠNG, VÀ BÀ RỊA VŨNG TÀU (2007 – 2010) .34 2.1 Khái quát Đài PTTH Bình Dương, Đồng Nai Bà Rịa Vũng Tàu .34 2.2.Tổng quan công chúng báo chí tỉnh Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu 38 2.3 Hoạt động quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đơng Nam .46 2.4 Nguyên nhân tồn hoạt động quản lý kinh doanh quảng cáo, dịch vụ Đài PTTH Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu .56 Tiểu kết chương .58 Chương 3: KINH NGHIỆM VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT ƯỢNG QUẢN Ý KINH DOANH BÁO CHÍ Ở CÁC TỈNH MIỀN ĐÔNG NAM BỘ………………………………………… 60 3.1 Kinh nghiệm khai thác nguồn thu quảng cáo số đài PTTH nước 60 3.2 Một số dự báo xu hướng phát triển báo chí miền Đơng Nam 63 3.3 Một số đề xuất kiến nghị 73 3.4 Một số giải pháp nâng cao chất lượng quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đông Nam 76 Tiểu kết chương .84 Kết luận 86 TÀI IỆU THAM KHẢO PHỤ ỤC MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Sau gần 30 năm đổi mới, với kinh tế, báo chí Việt Nam không ngừng phát triển đạt thành tựu quan trọng Báo chí bám sát đời sống xã hội, cung cấp thông tin đa chiều, sâu sắc; tuyên truyền chủ trương, sách Đảng Nhà nước hiệu Vai trị báo chí ngày nâng cao đời sống xã hội, đặc biệt trình đấu tranh chống tham nhũng, quan liêu, lãng phí, phát triển kinh tế - xã hội trước tiến trình đổi hội nhập Trước tình hình đó, ngày 17-10-1997, Bộ Chính trị Ban Chấp hành Trung ương Đảng khóa VIII ban hành Chỉ thị 22-CT/TW việc tiếp tục đổi tăng cường lãnh đạo, quản lý cơng tác báo chí, xuất Đây động lực để kỳ họp thứ 5, Quốc hội khóa X thơng qua Luật sửa đổi, bổ sung số điều Luật Báo chí ngày 12-6-1999 Điều cho thấy, Nhà nước ta thể cố gắng trình quản lý hoạt động báo chí phù hợp với điều kiện, tình hình Trong khái niệm quản lý hành nhà nước vị trí địa lý, Đồng Nai, Bình Dương Bà Rịa Vũng Tàu 03 số tỉnh, thành phố bên cạnh thành phố Hồ Chí Minh có tốc độ tăng trưởng kinh tế cao, phát triển công nghiệp, dịch vụ động nước, tạo thành vùng tứ giác kinh tế trọng điểm miền Đơng Nam Tuy nhiên thành phố Hồ Chí Minh thành phố lớn, trung tâm báo chí sơi động nước nên cần phải nghiên cứu riêng theo hướng chuyên sâu theo hệ thống Và thực tế, mặt hoạt động báo chí thành phố nghiên cứu nhiều cơng trình khác Với tỉnh Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu, báo chí nói chung lĩnh vực phát thanh, truyền hình nói riêng thời gian qua có phát triển mạnh mẽ số lượng lẫn chất lượng hoạt động quan báo chí Bên cạnh chức thơng tin, tuyên truyền nhiệm vụ trị, hoạt động cấp ủy, quyền địa phương, đài PTTH tỉnh thể sức mạnh, khả cạnh tranh, góp phần vào phát triển sơi động thị trường báo chí nước Khu vực miền Đơng Nam có diện tích tự nhiên 21.600km2, chiếm gần 6,5% diện tích nước, dân số 6,7 triệu người, chiếm 6,8% dân số nước Dù diện tích dân số khơng lớn so với vùng khác, nói khu vực có kinh tế hàng hóa, dịch vụ sớm phát triển, cấu tăng trưởng kinh tế số thu hút đầu tư dẫn đầu khu vực khác nước Đây đồng thời vùng có trình độ dân trí mức thu nhập bình quân đầu người cao Những đặc điểm tác động đáng kể đến phát triển phương tiện thông tin đại chúng, đặc biệt phát truyền hình Trong đó, cộm vấn đề đặt đôi với phát triển mạnh mẽ, nhanh chóng vai trị cơng tác quản lý kinh doanh báo chí đài PTTH khu vực có tác động đến hiệu phát triển bền vững đơn vị góp phần vào phát triển ổn định hoạt động báo chí nước? Và bối cảnh hội nhập phát triển đất nước nay, hàng loạt vấn đề mang tính chất định tồn đài PTTH địa phương nước nói chung tỉnh miền Đơng Nam nói riêng Một vấn đề hàng đầu làm để hệ thống tiếp tục phát huy mạnh, thực trở thành kênh thông tin hữu hiệu, cầu nối quan trọng Đảng, Nhà nước, tổ chức trị, xã hội với đông đảo tầng lớp nhân dân địa phương, đồng thời đạt hiệu kinh doanh tự chủ tài chính, khơng dựa vào ngân sách nhà nước cấp Để trả lời vấn đề trên, luận văn trước hết phải làm sáng tỏ thực trạng quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đơng Nam (Đồng Nai, Bình Dương Bà Rịa Vũng Tàu) Hiện đài PTTH tỉnh, thành quản lý việc kinh doanh sao, cần đổi theo hướng để vừa phát huy vai trị cầu nối Đảng, nhà nước với nhân dân, đáp ứng nhu cầu hưởng thụ thông tin ngày cao cơng chúng, vừa tự chủ tài chính, cân đối nguồn thu, nâng cao lực cạnh tranh thị trường báo chí, tạo tảng vững cho tồn lâu dài đơn vị thời gian tới Nói cách khác, luận văn đề cập đến vấn đề cấp bách quan báo chí việc thực chức tư tưởng trị với chức kinh doanh, hiệu kinh tế với hiệu truyền thông; công tác quản lý tổ chức kinh doanh báo chí cho phù hợp đạt hiệu quả, đặc biệt địa phương ba tỉnh miền Đơng Nam bộ: Đồng Nai, Bình Dương Bà Rịa – Vũng Tàu Xuất phát từ lý trên, định chọn đề tài “Vấn đề quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đơng Nam Bộ (khảo sát Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa - Vũng Tàu)” để làm đề tài nghiên cứu cho Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo chí Từ kết nghiên cứu đề tài hy vọng góp phần bổ sung lý luận kinh doanh báo chí; cơng tác quản lý hoạt động kinh doanh báo chí; hoạt động quản lý kinh doanh quảng cáo, dịch vụ đài PTTH địa phương; kinh nghiệm khai thác nguồn thu quảng cáo quan báo chí nước… ịch sử nghiên cứu đề tài Có thể nói xu hướng kinh doanh báo chí ngày phát triển với tốc độ nhanh, nay, hệ thống tài liệu nghiên cứu kinh doanh báo chí, quản lý hoạt động kinh doanh báo chí hạn chế Bên cạnh nguồn tài liệu tiếng nước dịch sang tiếng Việt, nước ta có số cơng trình, tài liệu nghiên cứu kinh doanh báo chí Ở cấp độ sách giáo khoa, “Quản lý nhà nước pháp luật báo chí” PGS.TS Lê Thanh Bình TS.Phí Thị Thanh Tâm xem giáo trình chuyên khảo lý luận chung quản lý nhà nước pháp luật báo chí; trình bày nội dung quản lý nhà nước lĩnh vực báo chí; pháp luật quản lý nhà nước, giải pháp nâng cao hiệu quản lý nhà nước hoàn thiện pháp luật lĩnh vực báo chí Việt Nam Giáo trình trình bày cách hệ thống vấn đề quản lý nhà nước pháp luật báo chí Đây tài liệu bổ ích chúng tơi cung cấp cách nhìn khái quát mặt lý luận 10 công tác quản lý nhà nước báo chí Tuy nhiên, giáo trình chưa vào nghiên cứu cụ thể cơng tác quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đơng Nam mà có khái qt chung quản lý nhà nước pháp luật báo chí Với tủ sách nghiệp vụ báo chí, có “Báo chí kinh tế thị trường” A.A.Grabenhincơp Lê Tâm Hằng, Ngữ Phan, Đới Thị Kim Thoa dịch, Nhà Xuất Giáo dục phát hành năm 2003; “Báo chí, vấn đề lý luận thực tiễn” PGS.TS Lê Thanh Bình, Đỗ Anh Đức, Vũ Quang Hào Nhà xuất Đại chọ Quốc gia Hà Nội phát hành năm 2005…Đây tài liệu trình bày từ kinh nghiệm nhà báo giảng viên báo chí đúc kết cách tồn diện hệ thống Vì sở tài liệu cung cấp cho góc nhìn mới, sâu sắc lý luận, thực tiễn hoạt động quản lý kinh doanh báo chí Bên cạnh đó, nhiều sinh viên bậc cử nhân, cao học có nghiên cứu chức kinh tế báo chí Nhưng đa số luận văn đề cập mức độ khảo sát mô hình kinh doanh mà chưa sâu vào phân tích thực trạng, nhận xét, đánh giá hiệu kinh doanh quan báo chí Tuy nhiên, liên quan đến đề tài quản lý kinh doanh báo chí, chưa có cơng trình nghiên cứu cụ thể thực trạng kinh doanh công tác quản lý hoạt động kinh doanh quan báo chí Đây cơng trình mang tính chất tham khảo cho sinh viên chuyên ngành thông tin truyền thông giá trị người nghiên cứu vấn đề nhiều góc độ khác Và thực tế, nguồn tài liệu tham khảo, sách khảo cứu chun đề quản lý báo chí khơng nhiều Những khó khăn khách quan trở ngại không nhỏ việc nghiên cứu tác giả Do vậy, tác giả việc thu thập tài liệu thực số chuyến thực tế đến nơi như: Các quan quản lý lĩnh vực báo chí cấp, trụ sở quan báo chí, điển hình để tìm hiểu hoạt động ghi nhận phản hồi từ quan Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 11 3.1 Mục đích nghiên cứu: Nghiên cứu thực trạng vấn đề quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đơng Nam Bộ, từ nêu đặc trưng quản lý kinh doanh báo chí đưa giải pháp cụ thể vấn đề nghiên cứu thông qua khảo sát thực tế 03 tỉnh Miền Đông Nam Bộ 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu: - Xác định quan điểm, khái niệm kinh doanh báo chí, quản lý hoạt động kinh doanh báo chí; tính đặc thù, vai trị quản lý kinh doanh báo chí phát triển báo chí kinh tế thị trường theo định hướng Xã hội chủ nghĩa Việt Nam nay; - Khảo sát, điều tra, đánh giá, phân tích thực trạng đưa giải pháp cơng tác quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đông Nam Cụ thể Đài PTTH Đồng Nai, Đài PTTH Bình Dương Đài PTTH Bà Rịa Vũng Tàu; - Từ phân tích nêu tác giả rút kinh nghiệm quản lý kinh doanh báo chí địa bàn khảo sát Đồng thời đề xuất số giải pháp công tác quản lý kinh doanh báo chí tình hình Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu: - Tập trung nghiên cứu vấn đề mang tính lý luận quản lý kinh doanh báo chí, tính đặc thù vai trị quản lý kinh doanh báo chí kinh tế thị trường theo định hướng Xã hội chủ nghĩa Việt Nam nay, đặc biệt ba tỉnh miền Đông Nam - Nghiên cứu cụ thể thực trang hoạt động quản lý kinh doanh báo chí 03 quan báo chí tỉnh miền Đơng Nam bộ, xem xét qua mặt như: chế quản lý, lãnh đạo; chế tổ chức, hoạt động; hiệu hoạt động kinh doanh, đánh giá chung kinh nghiệm rút từ thực trạng quản lý kinh doanh báo chí số tồn tại, hạn chế cần khắc phục đơn vị 4.2 Phạm vi nghiên cứu: 12 PHỤ ỤC Trong phần Phụ lục có số tài liệu liên quan trực tiếp đến nội dung nghiên cứu luận văn, xếp theo trình tự sau: Mơ hình thể mối liên hệ Marketing- Promotion – Advertising………………………………………………………….(Tr.104) Bảng thống kê loại hình nguồn thu Đài PTTH tỉnh miền Đông Nam bộ……………………………………………………(Tr.105) Bảng thống kê loại hình kinh doanh Đài PTTH tỉnh miền Đông Nam bộ………………………………………………… (Tr.106) Bảng thống kê độ tuổi công chúng xem chương trình chun đề tỉnh miền Đơng Nam ……………………………………(Tr.107) Bảng thống kê mức độ sử dụng dịch vụ truyền hình cơng chúng tỉnh miền Đông Nam bộ………………………………………(Tr.108) Phiếu điều tra khảo sát cơng chúng 03 tỉnh Đồng Nai, Bình Dương Bà Rịa Vũng Tàu…………………………………………………….(Tr.111) 101 Phụ lục Mối liên hệ Marketing- Promotion – Advertising PRODUCT (Sản phẩm) Marketing -mix (3C+4P) GENERAL MARKETING (Marketing truyền thống) MARKETING - MIX (Phức hợp Marketing) TARGET MARKET Marketingmix (4P) PRICE (Giá cả) THỊ TRƯỜNG PLACE (Phân phối) MỤC TIÊU Marketing -mix (8P) ADVERTISING (Quảng cáo) PROMOTION (Chiêu thị) PUBLIC RELATIONS (Giao tế) SALES PROMOTION (Khuyến thị) PUBLICITY (Tuyên truyền, quảng bá) CUSTOMER PROMOTION (Khuyến khích người tiêu dùng - trực tiếp) TRADE PROMOTION (Khuyến khích đại lý bán hàng – gián tiếp) PULL STRATEGY (Chiến lược kéo) PUSH STRATEGY (Chiến lược đẩy) Liên hệ Marketing- Promotion - Advertising PERSONAL SELLING (Bán hàng cá nhân) Phụ lục Các loại hình nguồn thu Đài PTTH khu vực Đơng Nam Bình Dương Các loại nguồn thu SP Đông Nai % SP % Bà RịaVũng Tàu SP % Total SP % Sản xuất chương trình theo liên kết 43 61.4 28 58.3 30 62.5 101 60.8 Từ quảng cáo 43 61.4 33 68.8 29 60.4 105 63.3 11.4 8.3 12 7.2 12.9 2.1 8.3 14 8.4 2.9 2.1 8.3 4.2 32 45.7 36 75.0 30 62.5 98 59.0 Đào tạo khóa ngắn hạn Thu từ kinh doanh truyền hình cáp Thu từ Kinh doanh thiết bị Từ nhà tài trợ (Nguồn số liệu điều tra phục vụ nghiên cứu Bình Dương, Đồng Nai, Bà Rịa Vũng Tàu năm 2010) Phụ lục Các loại hình kinh doanh Đài PTTH Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu Các loại hình kinh doanh Bình Dương SP Mẫu quảng cáo thu hút ngành nghề đầu tư Phổ biến mở rộng Giảm giá thành cho loại Khuyến mại lắp ráp, cài đặt chương trình Đánh giá nhu cầu thị hiếu % Đông Nai Bà RịaVũng Tàu SP SP % % Total SP % 27 18.0 26 17.3 14 9.6 67 15.0 127 84.7 120 80.0 119 81.5 366 82.1 29 19.3 24 16.0 30 20.5 83 18.6 38 25.3 43 28.7 41 28.1 122 27.4 68 45.3 80 53.3 82 56.2 230 51.6 (Nguồn số liệu điều tra phục vụ nghiên cứu Bình Dương, Đồng Nai, Bà rịa năm 2010) Phụ lục Độ tuổi công chúng xem chương trình chun đề tỉnh miền Đơng Nam Độ tuổi Tên chương trình Từ 16-20 SP % Hồi ức kháng chiến Từ 21 – 30 Từ 31 – 40 SP SP % % Từ 41- 50 SP % Total Từ 51 - 60 SP % SP % 5.2 7.9 3.0 8.6 20 4.5 Văn hóa giao thơng 55 47.4 8.6 37 36.6 40 39.6 7.1 142 31.8 Sức khỏe cho người 71 61.2 51 87.9 63 62.4 84 83.2 64 91.4 333 74.7 Sức khỏe sinh sản 2.6 27 46.6 33 32.7 20 19.8 14 20.0 97 21.7 Dân nam dùng thuốc nam 7.8 5.2 26 25.7 20 19.8 2.9 60 13.5 Khuyến công 1.7 6.9 2.0 26 5.8 Bạn nhà nông 15.5 5.0 12 11.9 Nhịp cầu nhà nọng 3.4 7.9 33 32.7 21 30.0 64 14.3 Bạn nhà nông 0.9 5.2 12 11.9 13 12.9 34 48.6 63 14.1 Đường vào nghề 53 45.7 35 60.3 39 38.6 30 29.7 12.9 166 37.2 Đồng hành doanh nghiệp 18 31.0 67 57.8 54 53.5 40 39.6 16 22.9 195 43.7 Trên đường phát triển 13 11.2 15.5 38 37.6 20 19.8 11.4 88 19.7 6.9 12.1 28 27.7 11 10.9 1.4 55 12.3 15 12.9 11 19.0 38 37.6 71 70.3 54 77.1 189 42.4 6.9 19 32.8 12 11.9 11 10.9 4.3 53 11.9 Phòng mạch mực tím 91 78.4 10 17.2 4.0 105 23.5 Câu chuyện cảnh giác 5.2 8.6 18 17.8 56 12.6 Vì ngày mai Vạn lịng vàng Chuyện khó nói 23 22.8 5.7 (Nguồn số liệu điều tra phục vụ nghiên cứu Bình Dương, Đồng Nai, Bà rịa Vũng Tàu năm 2010) Phụ lục Mức độ sử dụng dịch vụ truyền hình cơng chúng Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu Các loại hình dịch vụ truyền hình Quảng cáo sản phẩm ti vi-đài Nhắn tin tìm người thân Thông báo, thành lập, giải thể sáp nhập, dời DN Thơng báo niễm yết/phát hành cổ phiếu Bình Dương SP % Đông Nai SP % 23 15.3 10 6.7 0.7 18 12.0 21 Mua tạp chí Bà RịaVũng Tàu SP % 3.5 Total SP % 38 8.6 2.7 1.1 3.3 23 5.2 14.0 17 11.3 5.6 46 10.4 58 38.7 29 19.3 15 10.6 102 23.1 Lắp đặt thiết bị thu hình qua vệ tinh 32 21.3 4.0 5.6 46 10.4 Truyền hình trả tiền 77 51.3 71 47.3 79 55.6 227 51.4 Dịch vụ intrenet 90 60.0 73 48.7 82 57.7 245 55.4 Truyền hình vệ tinh 97 64.7 91 60.7 88 62.0 276 62.4 (Nguồn số liệu điều tra phục vụ nghiên cứu Bình Dương, Đồng Nai, Bà rịa Vũng Tàu năm 2010) Phụ lục PHIẾU KHẢO SÁT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC: VẤN ĐỀ QUẢN Ý VÀ KINH DOANH BÁO CHÍ Ở CÁC TỈNH MIỀN ĐÔNG NAM BỘ Mã số khảo sát: Chào quý vị! Nhằm nâng cao vai trò quản lý nhà nước báo chí, khai thác hiệu từ việc kinh doanh dịch vụ, sản phẩm báo chí, phục vụ nhu cầu truyền thông công chúng tỉnh Miền Đông Nam bối cảnh hội nhập quốc tế, tồn cầu hóa, chúng tơi tiến hành thực khảo sát nhóm đối tượng cơng chúng tỉnh miền Đông Nam (gồm Đồng Nai, Bình Dương, Bà rịa Vũng Tàu) Kết khảo sát góp phần làm sáng tỏ thực trạng tạo sở thực tế nhằm đề xuất giải pháp thiết thực, cụ thể cho quan báo chí thời gian tới Quý vị số đối tượng lựa chọn ngẫu nhiên để khảo sát Chúng tơi cam kết tồn nội dung khảo sát giữ bí mật thơng tin sử dụng cho mục đích nghiên cứu khoa học Hướng dẫn: Chọn đáp án ; Bỏ đáp án chọn ; Chọn lại đáp án xóa  Câu 1: Xin ơng/bà/anh/chị cho biết gia đình q vị có phương tiện thu hình hay khơng? 1 Có 2 Khơng Câu2: Trong gia đình ơng bà sử dụng thiết bị sau đây? TT Thiết bị thu, phát, nhận thông tin Ti vi màu/tivi đen trắng Radio Đầu đĩa CV/VCD/DVD Máy tính (máy bàn/máy xách tay) Máy tính có nối mạng intrenet (ADSL, 3G, ) Đầu thu kỹ thuật số Dàn thu âm thanh, Karaoke Phương tiện sử dụng Có Khơng               Câu 3: Trong vịng tháng qua ơng/bà/anh/chị thường xem kênh truyền hình/đài truyền hình nào? (chỉ chọn đáp án) 1 Các kênh truyền hình Đài PT&TH Bà Rịa - Vũng Tàu 2 Các kênh truyền hình Đài PT&H Bình Dương 3 Các kênh truyền hình Đài PT&TH Bình Phước 4 Các kênh truyền hình Đài PT&TH Đồng Nai 5 Các kênh truyền hình Đài PT&TH Tây Ninh 6 Các kênh truyền hình Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh 7 Các kênh truyền hình Đài Truyền hình Việt Nam 8 Các kênh truyền hình Đài PT&TH Bến Tre 9 Các kênh truyền hình Đài PT&TH Vĩnh Long Câu 4: Trong số Đài Phát Truyền hình ơng/bà/anh/chị thích theo dõi kênh chương trình Đài nhất? (chỉ chọn tối đa đáp án) Ghi mã số đài trên: …………………… Câu 5: Ông/bà/anh /chị thường xem chương trình thời vào nào; TT Thể loại Chương trình Thời Tin Thế giới Bản tin 23 Giờ phát 05:30 08:00 11:45 19:00 18:00 23:00 Có       Khơng       Câu 6: Ơng/bà/anh /chị thường xem loại phim vào mức độ theo dõi sao? (1) Thường xuyên -> (7) Hầu chưa Mức độ theo dõi TT oại phim Giờ phát        06:10        09:30        11:00        12:15 Phim truyện        17:00        19:45        20:45        22:00        8:00        14:00 Phim thiếu nhi        16:00        17:00        Phim tài liệu 07:00 22:00        Câu 7: Ông/bà/anh /chị thường xem phim nước sau đây? Thể loại phim? mức độ theo dõi sao? ) (1) Rất u thích -> (5)Rất khơng u thích Thể loại phim Mức độ yêu thích Nơi Phim Khoa Hành TT Tâm lý Lịch sản xuất truyện học động 3 (3) sử (5) (1) (2) (4)      Việt Nam      Trung Quốc      Hàn Quốc      Thái Lan      Mỹ      Châu Âu      Khác Câu 8: Ơng/bà/anh /chị thường xem chương trình ca nhạc vào mức độ theo dõi sao? (1) Rất u thích > (7) Khơng xem TT Chương trình Thể loại Khoảng thời gian Mức độ yêu thích Thiếu nhi 1 Sáng 2 Chiều 3.Tối Nhạc trẻ 1 Sáng 2 Chiều 3.Tối 1 Sáng 2 Chiều Ca vọng cổ 3.Tối Ca nhạc Việt 1 Sáng 2 Chiều Nam Tiền chiến 3.Tối Hịa tấu (khơng 1 Sáng 2 Chiều lời) 3.Tối 1 Sáng 2 Chiều Cổ điển 3.Tối Thiếu nhi 1 Sáng 2 Chiều 3.Tối Nhạc trẻ 1 Sáng 2 Chiều 3.Tối Ca nhạc Quốc Hòa tấu (không 1 Sáng 2 Chiều tế lời) 3.Tối 1 Sáng 2 Chiều Cổ điển 3.Tối Câu 9: Xin Ông/bà/anh /chị cho biết để thu hút khán giả (nhà đài) cần tập trung vào khía cạnh nào? (có thể chọn nhiều đáp án) 1.Tên chương trình 2.Nhạc hiệu chương trình 3.Logo, biểu tượng chương trình 4.Nội dung chương trình 5.Phối màu sắc, ánh sáng 6.Âm thanh, tiếng động 7.Hóa trang trang điểm 8.Bố cục chương trình 9.Người dẫn chương trình 10.Khơng gian trường quay 11.Kỹ sảo, độ nét tương phản 12.Khác (xin ghi rõ): Câu 10: Ơng/bà/anh/chị thường xem truyền hình vào lúc ngày? (chọn nhiều đáp án) 1.Sáng sớm 2.Trước làm việc 3.Trong làm việc 4.Buổi trưa (trước, sau bữa ăn) 5.Buổi chiều 6.Buổi tối (trước, sau bữa ăn) 7.Ban đêm trước ngủ 8.Lúc rảnh rỗi 9.Lúc khác xin ghi rõ: ………………… Cân 11: Trong vòng tháng vừa qua, lúc rảnh rỗi ơng/bà/anh/chị làm gì? 1 Xem ti vi 13 Nói chuyện với bạn bè 2 Nghe radio 14 Chơi thể thao 3 Đọc báo, tạp chí 15 Đi du lịch, dã ngoại Dạo công viên, khu vui chơi giải 4 Xem băng video, DVD,VCD 16 trí 5 Đi xem phim rạp 17 Đi uống café, trà,… 6 Đi xem ca nhac, kịch 18 Chơi cảnh, động vật,… 7 Nghe nhạc nhà 19 Nấu ăn 8 Chơi nhạc 20 Đi ăn nhậu 9 Hát Karaoke 21 Uống bia, rượu 10 Chơi game vi tính, online 22 Đi mua sắm 11 Lướt internet, chat, 23 Khác,… 12 Chơi bida Câu 12: Ơng/bà/anh/chị thường xem chương trình truyền nào? Cách thức theo dõi, xem truyền hình Đồng ý Khơng đồng 1.Xem lướt qua chương trình 2.Chỉ xem mục ưa thích 3.Xem để lấy tin tức phục vụ SX, KD ngành công nghiệp ( ) 4.Xem để lấy tin tức phục vụ SX ngành nông nghiệp ( ) 5.Thường xuyên bỏ qua mục quảng cáo 6.Xem chương trình ngắn gọn, xúc tích 7.Chỉ xem phim truyện 8.Chỉ xem ca nhạc 9.Chỉ xem dự báo thời tiết 10 bỏ qua tiết mục khơng u thích 1 1 1 ý 2 2 2 1 2 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 Câu 13: Trong sống Ông/bà/anh/chị thường quan tâm tới vấn đề sau đây? (1) Rất quan tâm > (2)Hầu không quan tâm Các vấn đề quan tâm Chọn Code Mức độ quan tâm  Chính trị 1  Văn hóa 2  Công nghiệp hóa, đại hóa 3  Hội nhập kinh tế quốc tế 4  Giáo dục 5  Kinh tế - tài 6  Môi trường sinh thái 7  Nhà  Chiến tranh  Sức khỏe 10  Tình u nhân gia đình 11  Khoa học kỹ thuật 12  Trình độ học vấn 13  Trình độ tay nghề 14  Khác 15 Cân 14: Ông/bà/anh/chị đánh nội dung chương trình truyền hình? Hồn Nội dung Đat u Rất Khơng tồn Khơng Hài TT kênh cầu hài có ý khơng hài lịng lịng truyền hình (được) lịng kiến hài lịng       Tính xác thơng tin       Tính thời       Tính bổ ích thực tế Tính phân tích, đánh giá vấn đề Tính hướng dẫn Tính mới, đột phá Tính đại chúng (phổ biến)                         Câu 15: Ông/bà/anh/chị đánh hình thức truyền hình? Hồn Đat tồn Khơng u Hài TT Hình thức kênh truyền hình khơng hài cầu lòng hài lòng (được) lòng     Bố cục trình bày (biên tập)     Ngôn ngữ thể     Chất lượng hình ảnh     Chất lượng kỹ thuật chương trình (âm thanh, màu sắc,.v.v )     Trang trí trường quay     Người dẫn chương trình     Độ sáng, độ nét, tương phản     Khác: chương trình Rất hài lịng Khơng có ý kiến                 Câu 16: Xin ông bà/anh chị cho biết khu vực ông bà sinh sống phương tiện thơng tin thu tín hiệu sau đây? (có thể chọn nhiều đáp án) 1 Đài Tiếng nói Việt Nam 2 Đài Phát địa phương 3 Đài Truyền hình Việt Nam 4 Đài TH kỹ thuật số VTC 5 Đài Truyền hình địa phương Câu 17: Xin cho biết nhận định dựa số gợi ý sau truyền hình tỉnh? (có thể chọn nhiều đáp án) 1.Nội dung chặt chẽ, logic khoa học 2.Chương trình đa dạng phong phú 3.Chương trình bám sát tình hình kinh tế - xã hội tỉnh 4.Chương trình đáp ứng nhu cầu thơng tin tầng lớp nhân dân 5.Nội dung thiếu chặt chẽ, rời rạc khôi cứng 6.Sao chép lại chương trình tuyền hình quốc gia tỉnh thành khác 7.Thời gian dành cho quảng cáo nhiều 8.Thời gian dành cho tin thời nước, tỉnh, giới cịn q 9.Thời gian, đối tượng cho chương trình phát sóng chưa hợp lý 10.Chương trình khơng đáp ứng nhu cầu thơng tin tầng lớp nhân dân 11.Chương trình chưa/khơng bám sát tình hình kinh tế - xã hội tỉnh Câu 18: Xin ông bà/anh/chị cho biết gia đình quan có sử sụng dịch vụ sau đây? (có thể chọn nhiều đáp án) 1.Quảng cáo sản phẩm đài - tivi 2.Nhắn tin tìm người thân đài - ti vi 3.Thơng báo thành lập/giải thể/sáp nhập/di dời doanh nghiệp 4.Thông báo niêm yết/ phát hành cổ phiếu đài - tivi 5.Đặt mua tạp chí truyền hình truyền 6.Lắp đặt thiết bị thu hình vệ tinh (đầu thu kỹ thuật số) 7.Truyền hình trả tiền (truyền hình cáp) 8.Dịch vụ internet (ADSL, 3G) 9.Truyền hình vệ tinh (các kênh vơ tuyến miễn phí quốc gia địa phương) 10.Dịch vụ khác: Câu 19: Ông bà cho biết việc kinh doanh dịch vụ truyền hình nên tập trung vào yếu tố nào? 1.Sản xuất chương trình Các chương trình đặc sắc phát sóng truyền hình trả tiền (truyền hình cáp) Tăng cường số lượng chất lượng chương trình tương tác với khán giả Câu 20: Mục đích xem quảng cáo phương tiện truyền hình Ơng/bà/anh/chị gì? (có thể chọn nhiều đáp án) 1.Tìm kiếm thơng tin để mua sắm 2.Tìm kiếm hội mua hàng khuyến 3.Xem giới thiệu công ty giới thiệu sản phẩm 4.Phục vụ cho học tập, nghiên cứu 5.Để giải trí thời gian nhàn rỗi 6.Đợi xem chương trình 7.Tìm hội kinh doanh, marketing 8.Khác xin ghi rõ: Câu 21: Xin ông bà cho biết mức độ quảng cáo đài truyền hình tỉnh nào? 1.Quảng cáo liên tục 2.Quảng cáo theo 3.Quảng cáo kênh riêng biệt 4.Quảng cáo xen kẽ chương trình 5.Quảng cáo tập trung vào cao điểm ngày 6.Quảng cáo không đối tượng, sản phẩm 7.Quảng cáo 8.Quảng cáo chưa thu hút công chúng Câu 22: Xin ông bà cho biết để thu hút ý khán giả quảng cáo vào lúc hiệu nhất? (có thể chọn nhiều đáp án) 1.Trước bắt đầu chương trình 2.Khi kết thúc chương trình 2.Xen kẽ với chương trình 3.Dành thời gian định dành cho quảng cáo 4.Quảng cáo mặt hàng theo chương trình phù hợp 5.Quảng cáo sản phẩm theo đối tượng theo chương trình 6.Chương trình dành cho lứa tuổi quảng cáo sản phẩm tương ứng 7.Quảng cáo vào cao điểm 8.Quảng cáo kèm theo kiện/chương trình truyền hình trực tiếp 9 Khác xin ghi rõ: Câu 23: Xin ông bà cho biết để tiêu thụ sản phẩm truyền hình đài cần phải có chiến lược sau đây? (có thể chọn nhiều đáp án) 1.Giảm giá thành cho loại sản phẩm 2.Phổ biến dịch vụ truyền hình gắn với đối tượng (doanh nghiệp, doanh nhân, tiểu thương, nông dân, công nhân, học sinh sinh viên, ) 3.Các chương trình khuyến mại cho việc lắp ráp cài đặt phương tiện thu hình 4.Xây dựng chương trình mẫu quảng bá thu hút phục vục ngành nghề nhà đầu tư 5.Nghiên cứu nhu cầu thị hiếu dân 6 Khác xin ghi rõ …………………………………… Chân thành cám ơn quý vị trả lời nhanh chóng, thơng tin q vị chúng tơi sử dụng cách có trách nhiệm hữu ích Xin quý vị kiểm tra kỹ phiếu khảo sát trước giao nộp cho nghiên cứu viên, kính chúc quý vị thành cơng hạnh phúc Trân trọng kính chào 114 115 ... tỉnh miền Đông Nam bộ: Đồng Nai, Bình Dương Bà Rịa – Vũng Tàu Xuất phát từ lý trên, định chọn đề tài ? ?Vấn đề quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đơng Nam Bộ (khảo sát Đồng Nai, Bình Dương, Bà. .. XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN NGUYỄN THỊ THẢO NGUYÊN VẤN ĐỀ QUẢN LÝ VÀ KINH DOANH BÁO CHÍ Ở CÁC TỈNH MIỀN ĐƠNG NAM BỘ (Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu giai đoạn 2007 – 2010) Chuyên ngành Báo chí học... chúng báo chí tỉnh Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu 38 2.3 Hoạt động quản lý kinh doanh báo chí tỉnh miền Đông Nam .46 2.4 Nguyên nhân tồn hoạt động quản lý kinh doanh quảng