Trương Đại học Bách Khoa Hà Nội Viện Kinh Tế Quản Lý Quản Trị Thương Hiệu Đề tài: Đánh giá giá trị thương hiệu mì ăn liền Omachi với sinh viên trường Đại học Bách Khoa Hà Nội Nhóm : Phạm Mạnh Quân – 20106209 Phạm Trung Kiên – 20106188 Trương Thị Hồng Minh – 20106197 Yên Thị Yến Anh – 20106157 Đặng Đình Quốc – 20106211 Nguyễn Thế Long – 20106196 Giới thiệu sản phẩm Omachi sản phẩm mì ăn liền Việt Nam có sợi khoai tây  Thơng điệp “ ngon mà khơng sợ nóng ” giữ vị trí định lòng người tiêu dùng  Giá bán lẻ : 6.000 đ/gói  Các kênh phân khối siêu thị, chợ tiệm tạp hóa  Logo  Các chữ O, a, c, i logo có hình khối trịn thể ngun liệu làm từ khoai tây  Phía góc phải logo ngơi tạo nên vịng trịn , thể đẳng cấp  Phía dịng chữ Omachi chữ “Mì khoai tây” thể cách đơn giản khác biệt mì omachi với mì khác Khái niệm thương hiệu Thương hiệu: Là dấu hiệu để nhận biết, phân biệt sản phẩm dịch vụ buôn bán thị trường  Thương hiệu: dấu hiệu đặc biết để nhận biết sản phẩm, hàng hoá hay dịch vụ sản xuất, cung cấp tổ chức cá nhân  Thương hiệu: bao gồm từ ngữ, tên gọi, biểu tượng hay kết hợp yếu tố dùng thương mại để xác định phân biệt hàng hoá nhà sản xuất người bán với để xác định nguồn gốc hàng hố  Giá trị thương hiệu  Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu mang lại cho đối tượng liên quan (bản thân doanh nghiệp, khách hàng, cổ đơng, nhân viên…) Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu Thứ hai, giá trị tài hành vi người tiêu dùng - họ chọn dùng thương hiệu tổ chức đối thủ cạnh tranh Các yếu tố để đánh giá thương hiệu  Nhận biết thương hiệu  Liên tưởng thương hiệu  Chất lượng cảm nhận  Sự trung thành với thương hiệu MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU  Đánh giá giá trị thương hiệu mì ăn liền Omachi sinh viên Đại học Bách khoa Trong đó: - Phân tích thực trạng tiêu dùng mì sinh viên Đại Học Bách Khoa - Đánh giá giá trị thương hiệu  Đề xuất giải pháp trì phát huy giá trị thương hiệu mì Omachi Lý biết đến nhãn hiệu 90 83 % 80 70 60 50 40 30 20 % 20 15 % 5% 10 Quảng cáo truyền hình Tiếp thị Giới thiệu từ người khác Sách báo Nhận biết phân biệt nhãn hiệu Cách thức phân biệt 80 70 60 50 40 30 20 10 Tên Bao bì Logo Màu sắc Kiểu dáng Slogan Các lý lựa chọn nhãn hiệu mì Omachi Mức độ cảm nhận mì Omachi GIẢI PHÁP DUY TRÌ VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU MÌ OMACHI Giảm giá  Tăng khối lượng đóng gói  Đa dạng mẫu mã sản phẩm  Tăng cường Marketing hình ảnh  ... thương hiệu  Nhận biết thương hiệu  Liên tưởng thương hiệu  Chất lượng cảm nhận  Sự trung thành với thương hiệu MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU  Đánh giá giá trị thương hiệu mì ăn liền Omachi sinh viên Đại. .. viên Đại học Bách khoa Trong đó: - Phân tích thực trạng tiêu dùng mì sinh viên Đại Học Bách Khoa - Đánh giá giá trị thương hiệu  Đề xuất giải pháp trì phát huy giá trị thương hiệu mì Omachi Lý... thương hiệu  Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu mang lại cho đối tượng liên quan (bản thân doanh nghiệp, khách hàng, cổ đông, nhân viên? ??) Khi nói giá trị thương hiệu lại quan