1 K PT H AÓ L Ậ N HIU TỐ NG Ệ HÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Họ và tên: VÕ NGUYỄN Y VÂN Lớp : K12QTM GVHD: Th.S TRẦN THỊ NHƯ LÂM 2 PHÁT TRIỂN DÒNG SẢN PHẨM ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG TẠI CÔNG TY TNHH 1 THÀNH VIÊN THƯƠNG MẠI FPT MIỀN TRUNG ề tài: 3 • Người tiêu dùng thay đổi thói quen mua hàng. • Nhu cầu của người tiêu dùng cũng thay đổi, nhạy cảm nhiều hơn đối với giá cả và chất lượng sản phẩm. • Số thuê bao di động tại Việt Nam đã đạt đến mức rất cao: 110 thuê bao. • Xuất hiện thêm nhiều đối thủ cạnh tranh trong lĩnh vực phân phối. Tính cấp thiết của đề tài www.themegallery.com 4 Bố cục khóa luận Cơ sở lí luận – Lý thuyết về sản phẩm, các quyết định về loại sản phẩm 1 Thực trạng tình hình hoạt động kinh doanh sản phẩm điện thoại di động tại công ty TNHH 1 thành viên thương mại FPT miền Trung 2 Một số giải pháp phát triển dòng sản phẩm điện thoại di động tại công ty TNHH 1 thành viên thương mại FPT miền Trung. 3 www.themegallery.com 5 Phần 1 – Cơ sở lí luận I. Marketing và Nghiên cứu Marketing II. Sản phẩm theo quan điểm Marketing III. Danh mục sản phẩm IV. Các quyết định về loại sản phẩm www.themegallery.com 6 PHẦN 2 Tình hình hoạt động kinh doanh 2007 - 2009 Thực trạng hoạt động kinh doanh đtdđ Phân tích môi trường Marketing DANH MỤC SẢN PHẨM KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH Giới thiệu về công ty www.themegallery.com 7 Giới thiệu về công ty Là công ty thành viên của công ty FPT. Có mạng lưới phân phối lớn nhất Việt Nam Là nhà phân phối chính cho các nhãn hiệu nổi tiếng www.themegallery.com 8 Môi trường Marketing Khách hàng - Mạng lưới phân phối rộng khắp. - Nokia - SamSung - Nhu cầu khách hàng thay đổi - Nhạy cảm với giá cả, chất lượng 1. Công ty Cổ phần Dịch vụ Du lịch Dầu khí 2. Công ty Phú Thái 3. Viettel Doanh nghiệp Các nhà cung cấp đối thủ cạnh tranh 9 Danh mục sản phẩm Chiều dài danh mục sản phẩm Chiều rộng danh mục sản phẩm Máy tính Hệ thống mạng Phần mềm Điện thoại di động Máy tính để bàn Mạng LAN Phần mềm của Microsoft Nokia Máy tính xách tay Mạng WAN Phần mềm của IBM Samsung Linh kiện máy tính Mạng Wireless Phần mềm của NOVELL Motorola Dòng máy tính ELEAD Phần mềm của Computer ssociate F – Mobile Phần mềm của HP,… HTC www.themegallery.com 10 Doanh thu - Từ 2007 đến 2008 doanh thu tăng 114.3%, và từ 2008 – 2009 tăng đột ngột lên đến 203,22%. - So với năm 2007 thì năm 2009 tăng đến 232.41%.