Đang tải... (xem toàn văn)
Một số giải pháp nhằm hoàn thiện công nghệ thiết kế và lắp đặt pano quảng cáo ngoài trời ở công ty quảng cáo trẻ Hà Nội
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Lêi më đầu Ngày nay, với phát triển nhanh chóng kinh tế khoa học công nghệ giới, ngời cần nắm bắt thông tin nhanh chóng ngày giờ, để tránh lạc hậu thông tin rủi ro thiếu thông tin Quảng cáo hình thức truyền tin, nhng có đặc điểm riêng Cùng sánh vai với ngành khác, quảng cáo có phát triển nhanh chóng, ngày nay, đợc coi nh ngành công nghiệp Quảng cáo truyền đến nơi qua phơng tiện truyền tin nh truyền hình, phát thanh, phơng tiện in ấn, quảng cáo trời, phơng tiện giao thông, biểu trng, bao bì logo Trong quảng cáo trời có sức thu hút tơng đối lớn, với chi phí phần nghìn nhỏ đợc doanh nghiệp sử dụng tơng đối nhiều Nó xuất hầu hết chiến dịch quảng cáo doanh nghiệp Với u điểm nh có thời gian tồn lâu dài, khả lựa chọn địa lý cao, có khả công vào thị trờng mục tiêu theo lÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời phnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph ơng thức quảng cáo mà doanh nghiệp hớng tới Do doanh nghiệp cha có kế hoạch quảng cáo, có doanh nghiệp biết quảng cáo cách thụ động thấy đối thủ cạnh tranh quảng cáo, cha xác định mục tiêu mục đích quảng cáo Vì việc phân tích thực trạng quảng cáo công ty cần phải đợc xem xét có giải pháp Chính em chọn đề tài Một số giải pháp nhằm hoàn thiện công nghệ thiết kế lắp đặt Pano Quảng cáo trời công ty Quảng cáo Trẻ Hà Nội, để từ đa số giải pháp nhằm góp phần hoàn thiện tính quảng cáo Pano, nâng cao vai trò loại hình quảng cáo giúp cho nhà quảng cáo có nhìn đắn vai trò chiến lợc Marketing nói chung từ đem lại hiệu mong muốn Mặt khác giúp em có đợc thông tin bổ ích cần thiết cho thân phục vụ tốt cho việc học tập.Do điều kiện thời gian trình độ hạn chế nên đề án nhiều thiếu xót, em mong thầy cô có ý kiến đóng góp quý báu cho đề tài, để em hoàn thành tốt Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Em xin ch©n thành cảm ơn thầy giáo Cao Tiến Cờng thầy giáo khoa Marketing đÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph giúp đỡ, hớng dẫn em hoàn thành đề án Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Néi dung Chơng I Tổng quan quảng cáo Các khái niệm quảng cáo Quảng cáo dịch vụ kinh doanh thông tin mang tính phi cá nhân sản phẩm ( hàng hoá dịch vụ) ý tởng bên thuê mua thông qua phơng tiện thông tin đại chúng nhằm thuyết phục, xui khiến ảnh hởng đến hành vi số đối tợng Quảng cáo mang tính phi cá nhân nhắm đến nhóm ngời không riêng lẻ cá thể Không quảng cáo nhắm vào cá nhân Quảng cáo dịch vụ kinh doanh bên thuê quảng cáo phải trả tiền để thông tin sản phẩm ý tởng đợc số biết đến Bên thuê doanh nghiệp bán sản phẩm tổ chức phi lợi nhuận Họ thuê quảng cáo qua phơng tiện truyền thông đại chúng, qua kênh thông tin để nhiều ngời biết đến sản phẩm Theo pháp lệnh quảng cáo Việt Nam : Quảng cáo giới thiệu đến ngời tiêu dùng hoạt động kinh doanh, hàng hoá, dịch vụ, bao gồm dịch vụ có mục đích sinh lời dịch vụ mục đích sinh lời Dịch vụ có mục đích sinh lời nhằm tạo lợi nhuận cho tổ chức Dịch vụ mục đích sinh lời dịch vụ không tạo lợi nhuận cho tổ chức, cá nhân cung ứng dịch vụ Một chơng trình thông tin quảng cáo đầy đủ có bốn đối tợng tham gia, bên thuê quảng cáo, công ty quảng cáo, phơng tiện truyền thông đối tợng nhËn tin Nhng mét sè trêng hỵp cã thĨ thiếu số đối tợng nh; công ty quảng cáo, phơng tiện truyền thông Vai trò, tác dụng a Vai trò ngời sản xuất Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Nó công cụ marketing quan trọng giúp thông tin sản phẩm Truyền thông sản phẩm, dịch vụ tạo ý, quan tâm, gợi mở tạo nhu cầu cho sản phẩm mới, tăng mức bán, nâng cao thị phần, mở rộng thị trờng.Quảng cáo đẩy nhanh tốc độ quay vòng vốn giảm đợc chi phí bán hàng Nó giữ vai trò công cụ cạnh tranh giúp nhà sản xuất nâng cao chất lợng, cải tiến mẫu mÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph sản phẩm, phá bỏ độc quyền, giúp nhà sản xuất giữ uy tín, tăng thị phần , xâm nhập vào thị trờng Nó hỗ trợ cho sách khác marketing hỗn hợp, truyền thông địa điểm phân phối, điều kiện mua bán, khác biệt sản phẩm, xây dựng nhận thức sản phẩm, sách giá cả, chơng trình khuyến mại b Vai trò ngời tiêu dùng Quảng cáo giúp cho ngời tiêu dùng nhân đợc dịch vụ sản phẩm mà nhà sản xuất cung ứng qua trung gian Và áp lực doanh nghiệp để thoả mÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời phn giữ chân khách hàng Nó thúc đẩy trình thơng mại, mua bán, trao đổi Giúp tiết kiệm thời gian tìm kiếm mua sắm, tiết kiệm tiền bạc Quảng cáo đ Ãnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph thiết tạo, gợi mở nhu cầu công chúng Nó cung cấp thông tin đầy đủ sản phẩm , trang bị kiến thức cần thiết tiêu dùng sản phẩm, tạo cho họ nhiều hội lựa chọn, không lạc hậu tránh đợc rủi ro mua sắm c Vai trò phơng tiện truyền thông Quảng cáo hỗ trợ cho phát triển phơng tiện truyền thông, 6070% doanh thu phơng tiện truyền thông quảng cáo đem lại Nó cho phép phơng tiện truyền thông cải tiến chơng trình, nâng cao chất lợng phát sóng , hỗ trợ phủ Có thể giảm giá thành, tăng lợng phát hành, đầu t cho việc cảI tiến nội dung chơng trình, tạo đIều kiện cho công chúng tiếp cận phơng tiện thông tin đại chúng d Vai trò ®èi víi nỊn kinh tÕ cđa mét qc gia Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Quảng cáo ngày đóng góp vai trò quan trọng đời sống văn hoá, xÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph hội, cầu nối hoạt động trao đổi, kinh doanh doanh nghiệp ngời tiêu dùng Và đặc biệt cã ý nghÜa to lín ®èi víi nỊn kinh tÕ quốc gia Khi quảng cáo có hiệu quả, làm tăng sản lợng tiêu thụ, tạo hội cho nhà sản xuất tăng sản lợng, mở rộng quy mô sản xuất kinh doanh từ tạo thêm việc làm cho xÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph hội Quảng cáo đem lại nguồn thu nhập đáng kể cho ngân sách quốc gia, góp phần vào phồn thịnh đất nớc toàn cầu Chi phí quảng cáo chiếm 12% tổng thu nhập quốc dân toàn giới Khi có quảng cáo hàng triệu ngời có việc làm quảng cáo liên quan đến nhiều lĩnh vực ngành ngành Quảng cáo ngành kinh doanh có doanh thu, lợi nhuận hấp dẫn , nghề hấp dẫn đợc xếp 10 nghề mà niên Mỹ yêu thích có tính sáng tạo thu nhập cao Các yêu cầu quảng cáo - Quảng cáo phải đảm bảo lợng thông tin cao Quảng cáo phải đảm bảo tính pháp lý , ngời quảng cáo phải chịu trách nhiệm pháp lý thông tin đa Quảng cáo phải đảm bảo tính hợp lý thời gian, không gian, phơng tiện, tần xuất quảng cáo - Quảng cáo phải đảm bảo tính đồng đa dạng - Quảng cáo phải đảm bảo tính nghệ thuật Quảng cáo phải phù hợp với văn hoá truyền thông vùng, địa phơng, quốc gia Các chức quảng cáo Quảng cáo không mục đích sau mà phơng tiện, công cụ giúp doanh nghiệp đạt đợc mục tiêu mình, tuỳ thuộc vào mục tiêu Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 cụ thể mà hoạt động quảng cáo có chức khác nhau, nhng chức chủ yếu bao gồm Làm cho sản phẩm doanh nghiệp khác biệt với sản phẩm đối thủ cạnh tranh (mục tiêu doanh nghiệp thờng thoả mÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời phn nhu cầu mong muốn khách hàng tốt so với đối thủ cạnh tranh ) Đây chức quan trọng quảng cáo, định đến sống sản phẩm thị trờng Ví dụ - Để thông tin hớng dẫn sử dụng sản phẩm - Gia tăng yêu chuộng sản phẩm - Khuyến khích sử dụng sản phẩm Quảng cáo phải thực chức thông tin đặc trng thông tin quảng cáo - Thông tin quảng cáo phải mang tính khái quát - Phải mang tính chất cục cho vài phơng diện sản phẩm - Thông tin quảng cáo mang tính chủ quan Quảng cáo phải gây đợc ý công chúng nhận tin Mục đích cuối quảng cáo thay đổi trạng thái tâm lý nhận tin công chúng Theo mô hình AIDA từ nhận thức đến quan tâm mơ ớc hành động Các phơng tịên quảng cáo Theo pháp lệnh quảng cáo Việt Nam phơng tiện quảng cáo bao gồm Báo chí gồm báo in, báo nói, báo hình, báo điện tử Mạng thông tin máy tính Chơng trình hoạt động văn hoá, thể thao Chơng trình hội chợ, triển lÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời phm Bảng, biển, Pano , băng rôn, Led màu, biển lật ba mặt Vật phát quang, vật thể không, dới nớc Phơng tiện giao thông, vật thể di động khác Hàng hoá Các phơng tiện quảng cáo khác theo quy định pháp luật Theo cách phân loại phổ biến đợc áp dụng ngành quảng cáo phân làm loại: Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Phơng tịên phát truyền hình: đài phát thanh, đài truyền hình quảng cáo qua phim Các phơng tiện trời : pano, ap phích, băng rôn, biểu ngữ, biển lật ba mặt, bảng LED màu điện tử - Phơng tiện in ấn : sách, báo, tạp chí, tờ rơi, catalo Các phơng tiện giao thông : quảng cáo bên bên phơng tịên giao thông - Quảng cáo bao bì nhÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời phn hiệu sản phẩm - Ngày có quảng cáo mạng Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Ch¬ng II Các hình thức quảng cáo trời Tổng quan Quảng cáo trời Tại thành phố, siêu thị, đờng quốc lộ nhiều nơi khác đÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph thấy hoạt động Quảng cáo trời nhiều hình thức sơn vẽ khác Hoạt động Quảng cáo trời đÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph suất hàng nghàn năm Ngày doanh nghiệp đÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph nhận đ ợc tầm quan trọng ích lợi hoạt động quảng cáo này, nớc ta thời gian gần hoạt động Quảng cáo trời có xu hớng phát triển mạnh Phơng tiện Quảng cáo trời có đặc điểm khác với phơng tiện khác Thứ nhất, phơng tiện Quảng cáo trời phơng tiện truyền phát thông điệp Quảng cáo trời không mang lại đợc cho độc giả mà độc giả đến với quảng cáo họ xem tiến hành hoạt động khác Thứ hai, độc giả nỗ lực xem Quảng cáo trời Phơng tiện Quảng cáo trời tạo hội nhắc lại bảng quảng cáo địa điểm hay địa điểm khác Quảng cáo trời hầu hết áp phích hay bảng yết thị quảng cáo Quảng cáo đợc sử dụng lần để xúc tiến cho chơng trình rạp hát nhằm khuyến khích ngời xem tới nhà hát Đó phơng tiện quảng cáo hữu ích Chúng đợc sử dụng để truyền nội dung quảng cáo đợc hình thành theo kết cấu phục vụ cho mục tiêu quảng cáo Các áp phích quảng cáo có nhiều kích cỡ khác Chúng đợc làm bật hay bình thờng quan trọng ngời qua lại nhìn thấy Phơng tiện Quảng cáo trời có lợi sau : - Quảng cáo trời có thời gian tồn lâu dài - Có khả công vào thị trờng mục tiêu theo lÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời phnh thổ - Đây phơng tiện nhắc nhở tuyệt vời, phơng tiện hỗ trợ tốt cho phơng tiện khác Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 - Khả lựa chọn địa lý cao, áp phích quảng cáo , bảng yết thị tạo khả thay đổi nội dung quảng cáo cho phù hợp với khu vực thị trờng đÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph đợc phân đoạn - Nhà quảng cáo kết hợp chặt chẽ tên địa hÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời phng hay nhà buôn địa phơng dới áp phích - Phơng tiện Quảng cáo trời có khả gây án tợng mạnh mẽ Quảng cáo trời dễ thể biển cỡ lớn, màu sắc đẹp, hài hoà có nội dung gây ý cao Bên cạnh u điểm trên, việc Quảng cáo trời có số nhợc điểm nh : - Mức độ tóm tắt lớn nên hạn chế việc giới thiệu cho khách hành đầy đủ thông tin Do đó, phơng tiện quảng cáo bổ xung - Tin ngắn khó có hội bán sản phẩm - Tính sẵn có nhiều hạn chế quy mô hiệu quy mô - Rễ xảy tợng tràn ứ quảng cáo - Quảng cáo trời thực riêng cho đoạn thị trờng khác Do có độc giả riêng Khi sử dụng phơng tiện Quảng cáo trời , nhà quảng cáo đặc biệt ý đến việc lựa chọn vị trí đặt quảng cáo Thông thờng việc lựa chọn phụ thuộc vào khả dễ nhìn, độ dài tiếp cận góc độ vị trí tốc độ lại khách hàng nơi đặt quảng cáo Để đo lờng đánh giá tính thích hợp vị trí quảng cáo , ngời ta sử dụng tiêu chuẩn : Suất phí trả cho việc thuê vị trí, mức độ lu thông hay giá trị vị trí khoảng không Các nhà nghiên cứu cho phơng tiệnýngoài trời cáo đạt đợc phạm vi hoạt động lớn tởng quảng có tính liên tục cao Bớc nhảy vọt sáng tác QC Trên thực tế, Quảng cáo trời phù hợp với hàng hoá tiêu dùng, với Hình tợng hoá ý tởng loại phân phối tËp trung vµ ngêi mua thêng dùa vµo nh·nh thỉ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời phn hiệu hàng hoá Các hàng hoá nh thuốc lá, sản phẩm điện tử, tiêu dùng, ôtô phụ tùng thờng đợc quảng cáo phơng tiện trời Từ ngữ Hình ảnh, màu sắc, âm Quy trình thiết kế Quảng cáo trời Yếu tố minh hoạ QC Lời thông điệp QC Trình bày market QC Thông điệp Quảng c¸o Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 BiĨu đồ số Chi phí cho quảng cáo trời Khi nhà quảng cáo cần xâm nhập vào thị trờng để giới thiệu sản phẩm thông báo việc thay đổi thiết kế đóng gói, việc quảng cáo trời tạo bảng đặt trời suốt ngày đêm Nhân tố việc bán cho yết thị, áp phích 100 toàn điểm quan sát hàng ngày 100 Showng Một điểm quan sát tơng xứng với 1% đặc trng dân số thị trờng Việc mua 100 điểm quan sát nghĩa thông điệp xuất 100 áp phích quảng cáo ; mà có nghĩa thông điệp xuất Pano cần cung cấp hàng ngày theo chiều hớng cân với kích thớc toàn dân c thị trờng Thực ra, việc quảng cáo 100 điểm quan sát đạt đợc hàng ngày khoảng 88,1% cđa ngêi lín thÞ trêng qua chu kú 30 ngày Để bảo hoà mức tối thiểu, nhân tố việc bán đợc biểu thị nh nhân tố thành phần chẳng hạn nh 75; 50 ;25 điểm quan sát ( GRP ) Nếu việc quảng cáo cung cấp 750000 hội gây ấn tợng hàng ngày thị trớng với dân số triệu Nó cung cấp hàng ngày 75 GRP Trong chu kỳ 30 ngày, việc quảng cáo tạo 2.250 GRP (30 x 75) Các nhà quảng cáo muốn xâm nhập tăng số áp phích quảng cáo mức cao 200 300 GRP/ngày Các nhà quảng cáo quốc gia địa phơng chi trả với tỷ lệ tơng tự, chúng đợc trích hàng tháng cho nhiều mức GRP Các tỷ lệ thờng đợc xem xét từ 10 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Công ty tiếp tục thúc đẩy trình tìm kiếm bạn hàng mở rộng thị trờng đặc biệt công ty quan tâm đến đối tác liên doanh công ty lớn Việt Nam Cơ cấu phòng quảng cáo công ty Quảng cáo Trẻ Hà nội Nhiệm vụ chức trởng phòng quảng cáo : - Quản lý chung hoạt động phòng quảng cáo - Phối hợp, xếp chơng trình hÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời phng(đại lý) quảng cáo - Ước định giá quảng cáo - Phát triển phơng pháp quảng cáo - §ãng gãp ý kiÕn cho c¸c l·nh thỉ, chi phÝ phần nghìn thấp Quảng cáo trời phnh đạo quản lý cấp lĩnh vực nhiệm vụ Nhiệm vụ chức nhân viên nghiên cứu: - Nghiên cứu nhu cầu quan niệm giá trị thị trờng mục tiêu sản phẩm khách hàng - Sử dụng liệu thứ cấp sơ cấp để tiến hành phân tích,tổng kết thông tin thu đợc - Thẩm định hiệu nhiều quan điểm quảng cáo khác để tìm cách tiếp cận thị trờng mục tiêu tốt Nhiệm vụ, chức nhân viên thiết kế : Thực công việc liên quan đến hoạt động thiết kế nh - viết lời quảng cáo: chịu trách nhiệm viết tiêu đề nội dung cho mẫu quảng cáo - chịu trách nhiệm chi tiết, hình ảnh mẫu quảng cáo nh dàn trang,minh hoạ,viết kịch - hỗ trợ, giúp đỡ nhân viên sản xuất trình sản xuất từ mẫu thiết kế Nhiệm vụ, chức nhân viên giao dịch khách hàng - Xây dựng trì mối quan hệ tốt đẹp báo với doanh nghiệp thuê quảng cáo Nhiệm vụ chức nhân viên sản xuất ởng tạo phòng -Phối hợp hoạt động sắpTrchữ, mẫu tách màu in dể tạo quảng cáo mẫu quảng cáo hoàn chỉnh Nhân viên giao dịch khách hàng 17 Nhân viên thiết kế Nhân viên nghiên cứu Nhân viênn s¶n xuÊt Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Biểu số : Sơ đồ phòng Quảng cáo (Nguồn từ công ty Quảng cáo Trẻ Hà Nội ) Thực trạng thiết kế Ngày mà quảng cáo panô lớn nh phơng tiện hỗ trợ hiệu giúp doanh nghiệp việc tiếp cận với công chúng Hà Nội nói riêng, thành phố lớn nói chung tuyến đờng lớn Ngời đờng bắt gặp panô quảng cáo nh Hà Nội ngời bắt gặp biển quảng cáo nh ngÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph t, ngÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph năm, bến xe, nhà ga, khu vui chơi giải trí hay khu chung c Loại hình quảng cáo tỏ quan trọng doanh nghiệp, nhiên mà thứ trở nên ạt phổ biến việc tồn thiếu sót điều dễ hiểu Nó tồn nh thực trạng loại hình quảng cáo Thực trạng nội dung thông điệp: Nội dung thông điệp phần cốt lõi quảng cáo ,sự thành công hay không quảng cáo nội dung thông điệp Công chúng nhận tin qua thông điệp quảng cáo , nội dung thông điệp đặc biệt đợc nhà làm quảng cáo quan tâm Tuy nhiên số nguyên nhân khách quan hay chủ quan mà nội dung thông điệp pano, tầm lớn quảng cáo công ty quảng cáo trẻ tồn số thực trạng sau: a) Tính sáng tạo nội dung: Tính sáng tạo lại yếu tố hoạt động quảng cáo, nhiên quảng cáo trời nói chung quảng cáo pano nói riêng đòi hỏi kỹ sáng tạo đặc biệt tính chất bất thờng phơng tiện khán giả Ngời ta cho Lời minh hoạ lớn, màu đậm phải đơn giản nét nhận dàng sản phẩm dễ dàng quảng cáo trời tốt đòi hỏi chủ yếu nhà quảng cáo pano phải tạo đợc thông tin quảng cáo đầy đủ theo ý ngắn gọn Với phần nêu ta thấy biển quảng cáo thờng bỏ qua vấn đề lạ thờng 18 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 hội gắn với trời, xử lý trời nh đÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph nói làm cho pano trở nên nghèo nàn thực tế đÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph cho thấy số vấn đề sau: + Nét nhận dạng sản phẩm : số pano nét nhận dạng sản phẩm thể không rõ ràng thấy xa Cụ thể ng Ãnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph năm Ô chợ dừa pano quảng cáo có đen treo tờng nhà màu đen điều làm cho khán gi¶ khã nhËn ë xa + Néi dung thể cha đợc cô đọng : số biển nh biển quảng cáo sản phẩm tivi Plation ngÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph t Đại Cồ Việt quảng cáo sản phẩm tivi, hình ảnh tivi minh hoạ nhỏ khiến khán giả khó đọc nh Ãnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời phn hiệu tivi đó, thời gian đọc xung quanh nhiều pano, lớn khác b) Hình thức thu hút : Hình thức thu hút biện pháp mà nhà làm quảng cáo sử dụng để thu hút công chúng Có hình thức thu hút : Thu hút cảm xúc : nhà làm quảng cáo tác động đến khán giả thông qua cảm xúc tích cực tiêu cực Thu hót b»ng lý trÝ gåm cã h×nh thøc thu hót mang tÝnh chÊt tÝch cùc vµ thu hót mang tính chất tiêu cức đánh vào sợ hÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời phi công chúng nhân dân Thu hút đạo đức Trên sở hay xem công ty quảng cáo Trẻ đÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph sử dụng hình thức thu hút nh pano địa bàn Hà Nội Do đặc điểm mang tính chất giới thiệu tồn hay có mặt sản phẩm hay dịch vụ thị trờng, nội dung lại phải cô đọng, nên hình thức thu hút không theo lối mòn định Tuy sức thu hút pano không đạt hiệu nh mong muốn Có nghĩa không đạt đợc hiệu ấn tợng cho công chúng nhận tin Cũng công chúng nhận tin, ngời viết khảo sát để thu thập số liệu nhớ đợc chi tiết số liệu số pano quảng cáo ngÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph t Đại Cồ Việt, ví dụ nh biển quảng cáo xăm lốp xe ngời nhận dễ quên sản phẩm công ty mà biết biển quảng cáo xăm lốp xe Nh mà ngời tiêu dùng mn bỉ sung vµo danh mơc lùa chän cđa hä nhÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời phn hiệu xăm lốp xe họ bổ sung nhÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời phn hiệu nào, họ nhận đ ợc thông tin quảng cáo 19 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 công ty xăm lốp xe Vì vậy, hiệu pano, lớn coi nh không Hay nh biển quảng cáo tivi Flation, hình ảnh minh hoạ tivi bên cạnh dònh chữ TV FLATION tính sản phẩm, tên biểu tợng công ty sản xuất lại nhỏ, khó lu lại trí nhớ cho khán giả Nh vậy, thực tế tồn ngời tiêu dùng muốn mua tivi họ biết thị trờng có tivi Flation với tính nh nhng không rõ công ty sản xuất công ty lại mở đại lý chuyên bán sản phẩm công ty Vì vậy, thay tìm nh Ãnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời phn hiệu Flation khách hàng đến đại lý Samsung , Sony đ Ãnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph có tivi Flation Ngoài nói đến hình thức thu hút phải kể đến nghệ thuật tạo hình trang trí Điều quan trọng pano, lớn quảng cáo có hiệu phải thu hút đợc ngời xem có nội dung đợc họ dễ nhớ Ngoài nội dung thông điệp ngời xem bị bắt mắt hình thức trang trí, điều dờng nh cha đợc khai thác hợp lý công ty quảng cáo trẻ cho sản phẩm pano quảng cáo họ Lấy ví dụ từ việc sử dụng quảng cáo điện tử ng Ãnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph t Đại Cồ Việt, quảng cáo sứ vệ sinh Viglacera sử dụng hệ thống đèn điện tử sáng dần chữ Vig-la-ce-ra Thay nh tác giả nên để chữ Viglacera nhấp nháy khoảng thời gian vừa đủ để đọc hết dòng chữ đó, vì: - Nếu nh nhấp nháy chữ khoảng thời gian có hạn phơng tiện giao thông qua ngÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph t sÏ rÊt khã cã thÓ theo dâi hÕt - ViƯc theo dâi nh vËy khiÕn ngêi ®äc rÊt dƠ quên hay mức độ lu giữ thông tin thấp - Khi sử dụng nhấp nháy dòng chữ thêi gian võa ®đ theo dâi nh vËy theo kÕt nghiên cứu nhà kha học mức độ lu giữ thông tin cao c) Phong cách viết lời thông điệp: Là thành phần cấu tạo nên tin quảng cáo, phong cách viết lời thông điệp quan trọng thành công loại hình quảng cáo nói chung loại hình quảng cáo băng pano nói riêng Phong cách viết lời cho thông điệp th pháp nghệ thuật mà nhà quảng cáo sử dụng nh : ngôn ngữ, hình ảnh, âm thanh, màu sắc nhằm mục đích thu hút, lôi cuốn, lu lại cách sâu sắc tin trí nhớ công chúng, kêu gọi mua sắm sản phẩm quan trọng tạo mặt cho sản phẩm Đối với lo¹i 20 ... động thiết kế lắp đặt Pano Quảng cáo trời công ty quảng cáo trẻ hà nội Thực trạng kinh doanh công ty Đợc thành lập từ năm 1992, Công ty Quảng cáo Trẻ Hà nội đ Ãnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng. .. Quảng cáo trời ph có đ ợc nhiều thành kinh doanh đÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời ph chở thành công ty quảng cáo trời lớn Hà nội Công ty đÃnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo. .. cáo trời ph tiến hành thiết kế lắp đặt hàng nghìn bảng quảng cáo trời cho công ty, tập đoàn lớn nh HALIDA, TOSIBA, Bia Hà nội sản phẩm công ty đ Ãnh thổ, chi phí phần nghìn thấp Quảng cáo trời