Đang tải... (xem toàn văn)
Hoàn thiện công nghệ xây dựng và truyền tải phim quảng cáo ở công ty dich vụ truyền thanh - truyền hình Hà Nôi
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Lời Mở Đầu Trong những năm gần đây thị trờng quảng cáo nơc ta đã có bơc phát triễn nhất đinh.Mạc dù nó vẫn còn là một ngành mới mẻ ở Việt Nam. Quảng cáo ngày càng thể hiện rõ vai trò quan trọng trong nền kinh tế. Không có một nền kinh tế thị trờng nào mà khoong cần đến quảng cáo để phát triển. Quảng cáo để xây dựng thơng hiệu cho doanh nghiệp, làm cho nhiều ngời biết đến, thúc đẩy doanh số bán và thu hút thêm những khách hàng mới. Trên thế giới quảng cáo đợc xem là nghành kinh doanh lớn và đầy tiềm năng. Các doanh nghiệp trong một ngành, hay ngoài nghành cần phải dành giật thị trờng, cạnh tranh gay gắt. Họ đã bỏ ra hàng triệu USD để quảng cáo bởi nó là công cụ xây dựng thơng hiệu, thu hút sự quan tâm của khách hàng. trongkhi đó hoạt động quảng cáo Việt Nam cha đợc hiểu và đánh giá một cách đúng mức mặc dụ quảng cáo xuất hiện một số năm lại đây, phát triển rất nhanh ngày càng đóng vai trò quan trọng trong đời sống văn hoá xã hội, là cầu nối giữa các hoạt động trao đổi, kinh doanh của doanh nghiệp và ngời tiều dùng. Là công cụ đắc lực trong quá trình marketing sản phẩm của các doanh nghiệp. Quảng cáo trên truyền hình là hoạt động phát triển mạnh nhất bởi nó có những lợi thế hơn hẳn mà các phơng tiện khác không có đợc. Việc sản xuất phim quảng cáo cũng nh truyền tải phim quảng cáo ngày một hiệu quả hơn thì chúng ta cần phải nghiên cứu và làm rõ. Bởi vậy qua thời gian thực tập tại BTS em đã lựa chọn đề tài : Hoàn thiện công nghệ xây dựng và truyền tải phim quảng cáo ở công ty dịch vụ truyền thanh truyền hình Hà Nội ( BTS ) . Tầm quan trọng của quảng cáo ngày càng quan trọng, tiêu biểu cho loại hình quảng cáo đó là quảng cáo truyền hình. Việc xây dựng phim quảng cáo và truyền tải phim quảng cáo phim quảng cáo có đợc thành công hơn. Đề tài này đ- ợc thực hiện với mục đích hệ thống lại các phần lý thuyết cơ bản về xây dựng và truyền tải phim quảng cáo. Dựa trên các lý thuyết đó nhằm phân tích, đánh giá 1 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 thực trạng tại công ty dịch vụ truyền thanh truyền hình Hà Nội. Qua đó tìm ra những giải pháp nhằm khắc phục những khó khăn, tồn tại trong quá trình thực hiện và rút ra những kinh nghiệm cho việc xây và truyền tải phim quảng cáo của công ty dịch vụ truyền thành và truyền thanh Hà Nội Với sự phát triển của nghành quảng cáo, nhiều doanh nghiệp quảng cáo ra đời và hoạt động ngày càng tiến triển trong quá trình hội nhập. Mỗi công ty có cách nhận thức, đánh giá vấn đề khác nhau. Qua đề tài này nghiên cứu chủ yếu là việc xây dựng và truyền tải phim quảng cáo của công ty dịch vụ truyền thanh truyền hình Hà Nội đã và đang thực hiện cho khách hàng. Những số liệu đề cập trong đề tài đợc lấy ở phòng hành chính cũng nh niên giams quảng cáo 2003 - 2004 và một số tài liệu khác. Phơng pháp nghiên cứu đề tài đợc thực hiện trên cơ sở áp dụng phơng pháp phân tích, tổng hợp và mô tả thông tin. Thông tin đợc tổng hợp từ những nguồn tài liệu, sách báo xuất bản trong nơc với vốn kiến thức đợc tu bổ từ bốn năm và thực tập tại công ty dịch vụ truyền thanh truyền hình Hà Nội. Em xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến thầy giáo Cao Tiến Cờng đã tận tình giúp đỡ em trong quá trình hoàn thành bản chuyên đề tốt nghiệp này Nội dung của bản chuyên đề tốt nghiệp gồm có ba chơng. ChơngI: Tổng quan về truyền hình Chơng II: Thực trạng hoạt động xây dựng và truyền tải phim quảng cáo tại công ty dịch vụ truyền thanh truyền hình Hà Nội ( BTS ) Chơng III: Hoàn thiện công nghệ xây dựng và truyền tải phim quảng cáo ở BTS 2 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Nội Dung Chơng I: Tổng quan về quảng cáo trên truyền hình I. Các loại phơng tiện quảng cáo Mỗi loại phơng tiện quảng cáo đều có đặc trng riêng với một tập hợp cá đặc tính của nó các phơng tiện quảng cáo khác nhau vì điều kiện hoạt động của phơng tiện khác nhau có thể là do chủ đích. Những đặc tính hoạt động của phơng tiện có thể đợc coi nh là u điển và nhợc điểm trong việc phân phát thông điệp. Trong phần này chúng ta nghiên cứu qua các phơng tiện quảng cáo hiện nay có những đặc điểm gì 1.1. Quảng cáo trên báo Báo là một phơng tiện truyền thông quan trọng ngoài việc cung cấp nhiều truyền thông thôgn quan trọng hàng ngày quảng cáo trên báo còn giúp cho doanh nghiệp truyền đạt thông điệp của mình cho một bộ phận đông đảo ngời đọc. Khả năng thu hút một phần lớn chi tiêu cho quảng cáo của báo đã phản ánh khả năng của báo trong việc phân phát thông điệp đến đối tợng của phơng tiện báo. qảng cáo trên báo có u điểm là phạm vi của báo chí rất riêng và đợc công chúng hoan nghênh đón nhận. Mỗi loại sản phẩm, dịch vụ cụ thể có thể dụng loại báo riêng để quảng cáo tới cho đối tợng mục tiêu của mình. Lợng độc giả lớn là loại phơng tiện tiép cận đối tợng trong một khu vực địa lý. Báo có tình chất kịp thời và nội dung của nó có căn cứ xác đáng. một đơn vị quảng cáo có thể đặt một quảng cáo vào ngày gần với ngày phát hành mong muốn quảng cáo - Nhợc điểm: quảng cáo trên báo có đời sống ngắn, chi phí cho phạm vi bao phủ cao, việc in màu không trung thực, sự tắc nghẽn các mẫu quảng cáo cạnh tranh 1.2. Quảng cáo trên tạp chí 3 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Cũng là phơng tiện quảng cáo in ấn và nó ngày càng lớn mạnh - Quảng cáo tạp chí có những u điểm nh cho phép chọn lọc đối tợng khá chính xác, có bổ sung giữa nội dung của tạp chí và quảng cáo có đời sống tơng đối dài - Quảng cáo tạp chí cũng có những hạn chế nh ngày hết hạn đăng ký sớm, sự tắc nghễn các thông tin cạnh tranh, phân phối thông điệp một chiều và chi phí phần ngàn cao 1.3. quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình đang là phơng tiện rất hiệu quả hiện này. nó chiếm 45% chi phí quảng cáo trên truyền hình so với toàn bộ tổng chi phí cho quảng cáo ngày nay. Chúng ta sữ nghiên cứu sâu hơn về phơng tiện quảng cáo này trong phần sau 1.4. Quảng cáo trên truyền thanh Là một phơng tiện rruyền thông quan trọng, đối tợng khán giả rộng lớn Quảng cáo trên radio có những u điểm chính là phạm vi và sự lựa chọn đối tợng rất tốt một loại phơng tiện mà tỷ lệ hộ gia đình có máy radio khá cao. đối t- ợng ngời nghe không ở trong nhà và ở trong nhà, chi phí phát quảng cáo thấp và chi phí sản xuất tiết mục quảng cáo truyền thanh thấp - Nhợc điểm của quảng cáo radio: Mức độ chú ý của truyền thanh là thấp và là phơng tiện mang tính địa phơng 1.5. Quảng cáo th trực tiếp Là việc truyền thông điệp quảng cáo từ nhà tiếp thị đến đối tợng mục tiêu thông qua đờng bu điện. Có những lợi thế nh chọn lọc đối tợng, trực tiếp hoá giao tiếp, đúng lúc và thời điểm ngoài ra có những hạn chế nh chi phí cao, khả năng chấp nhận th thấp 1.6. Quảng cáo ngoài tròi Hoạt động quảng cáo tiếp cận khán giả mục tiêu bên ngoài. Phải định vị đợc thông điệp quảng cáo ngoài trời, tại các bến bãi, ngã ba, ngã t, bến phà. Có những u điểm phạm vi và chọn lọc địa lý, đối tợng chú ý không phải trong nhà, chi phí cho quảng cáo thấp, có tác động lặp lại và tác động thị giác. Bên cạnh đó 4 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 có nhữgn hạn chế hiệu quả thị giác đơn giản, mức độ chú ý thấp, bối cảnh lộn xộn 1.7. Quảng cáo quá cảnh Là loại quảng cáo trng bày các thông điệp quảng cáo bên trong và bên ngoài phơng tiện chuyên chở và tại các địa điểm đầu mối giao thông u điểm của quảng cáo quá cảnh mang tính chọn lọc địa lý, đối tợng rộng lớn và chi phí phần ngàn thấp Hạn chế là giới hạn về diện tích quảng cáo, đặc trng không rõ ràng 1.8. Quảng cáo internet Loại quảng cáo này ngày càng phát triển và rất hiệu quả u điểm là có tính chất chọn lọc cao và chi phí rẻ, nhanh nhất, dễ thay đổi nội dung khi cần thiết II. Đặc trng của quảng cáo trên truyền hình Qua hơn bốn thập niên quảng cáo xuất hiện trên màn ảnh thế giới, quảng cáo trên truyền hình đã chứng tỏ là một phơng tiện truyền thông hữu hiệu vì âm thanh chuyển động, màu sắc, hình ảnh và nhiều yếu tố khác đi vào trí óc của khán giả. Với sức mạnh của mình quảng cáo trên truyền hình mà các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh dịch vụ đã tận dụng vào việc xây dựng thơng hiệu cho doanh nghiệp mình Quảng cáo trên truyền hình đang bị thống trị bởi một số nhà sản xuất hàng tiều dùng tầm cỡ và chi phí quảng cáo trên truyền hình chiếm một tỷ lệ khá lớn trong toàn bộ tổng chi phí dành cho quảng cáo của các công ty này. nó đợc biểu thị qua biểu đồ 5 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Biểu đồ 45% 15% 5% 35% truyền hình ngoài trời radio báo, tạp chí * Cơ cấu Quảng cáo theo loại phơng tiện năm 1998 2.1 u điểm của quảng cáo trên truyền hình 2.1.1 Phạm vi Phơng tiện truyền hình thực sự là phơng tiện tiếp cận đợc đợc hầu hết với hầu hết các đối tợng và với nền kinh tế ngày càng phát triển, thu thập ngời dân ngày càng đợc tăng lên thì tỷ lệ hộ gia đình các phơng tiện truyền hình ngày càng tăng. Ước tính một năm ở nớc ta có hơn một triệu ti vi tăng thêm. cả nớc hiện nay có khoảng 19 triệu máy vô tuyến.Vì thế có thể nói không một phơng tiện nào khác ngoài truyền hình trong giờ phát tiếp cận 60% số hộ gia đình xem. Có thể phát sóng địa phơng hoặc toàn quốc tuỳ thuộc với mục tiêu quảng cáo của doanh nghiệp 2.1.2 Phạm vi địa lý có chọn lọc Mục đích cảu doanh nghiệp là chiến lợc lựa chọn phạm vi quảng cáo phạm vi bao phủ có giới hạn về phạm vi địa lý của đài truyền hình có thể phục vụ cho các mục đích thử nghiệm tiếp thị, phân phối sản phẩm có chọn lọc khu vực,muốn nâng cao doanh số bán tại một vùng cụ thể nào đó 2.1.3 Tính động trong quảng cáo truyền hình Là đặc tính về âm thanh và hình ảnh đã tạo cho truyền hình một khả năng độc đáo duy nhất trong việc phân phát thông điệp quảng cáo qua việc sử dụng âm 6 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 thanh hình ảnh chuyển động. Những quảng cáo trên truyền hình thu hút khán giả bởi quảng cáo giây, sự sống động, vui nhộn và nó là phơng tiện làm cho nhiều giác quan để ý tới. Gây ra nhữn kích thích để dễ nhứo và đi vào tâm trí khán giả. Quảng cáo truyền hình có thể tạo ra những cảnh tợng bắt đợc sự chú ý của ngời xem, thiết lập những trạng thái bổ trợ cho hình ảnh sản phẩm hoặc có thể chứng tỏ một cách đầy đủ các lợi ích của sản phẩm 2.1.4 Chi phí phần ngàn thấp Khi chúng ta phân tích chi phí quảng cáo trên truyền hình để xem chi phí tiếp cận một ngàn ngời, ta sẽ thấy rằng truyền hình có chi phí phần ngàn rất cạnh tranh so với các phơng tiện khác. bởi trong giờ phát sóng quảng cáo có thể vơn tới số lợng khán giả rất lớn và vì là phơng tiện độc nhất thể hiện qua ví dụ Một hãng kinh doanh dịch vụ ở hà nội và loại dịch vụ này chỉ phục vụ cho ngời dân thành phố. Họ muốn quảng cáo dịch vụ này cho ngời tiêu dùng biết và họ có hai phơng án * Quảng cáo trên báo: giá một trang màu 30 triệu đồng, phạm vi 800.000 ngời đọc suy ra CPM= 30.000.000/800.000 = 37.500 (đ) quảng cáo trên truyền hình Giá một lần quảng cáo 30 giây là 12.000.000 (đ). Phạm vi là 1.200.000 ng- ời xem CPM = 12.000.000/1200 = 10000 (đ Từ ví dụ đơn giản đó ta có thể thấy và so sánh giá trị CPM để biết phơng án nào hiệu quả hơn. rất nhiều yếu tố nh quảng cáo sản phẩm này bằng hình ảnh có hiệu quả hay không, đối tợng tiếp cận, lứa tuổi giới tính, nghề nghiệp thu thập 2.2 Những nhợc điểm quảng cáo truyền hình 2.1.1 Chi phí tuyết đối lớn 7 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Tuy chi phí phần ngàn thấp nhng xét về chi phí tuyệt đối là cao. Chi phí cho một lần quảng cáo truyền hình 30 giây vào giờ giải trí có thể lên tới 1500 USD . qua đó chúng ta có thể thấy những khoản chi phí khổng lồ dành cho quảng cáo của doanh nghiệp lớn. Ngoài ra còn có cả chi phí dàng dựng phim quảng cáo khá tốn kém cho một bộ phim về tiền bạc cũng nh công sức 2.2.2 Tuổi thọ quảng cáo truyền hình thấp Khi chơng trình quảng cáo đợc phát đi thì sẽ mất luôn. Không hề để lại tàn d những loại phơng tiện in ấn ngoài trời. Nếu ngời xem phớt lờ đi thì nó sẽ mất hẳn. do đó quảng cáo phải gây đợc sự chú ý và thiện cảm. Quảng cáo truyền hình cần phải lặp đi lặp lại nhiều lần tạo ấn tợng 2.2.3 Hạn chế về thời gian quảng cáo Với sự phát triển ngày càng lớn mạnh của các doanh nghiệp và đòi hỏi cần quảng cáo nên rõ ràng là thời gian phát quảng cáo trên truyền hình đợc hạn chế ở một mức có thể chập nhận đợc. Việc hạn chế này bị quy định bởi tổng số giờ phát sóng trong ngày và tỷ lệ thời gian phát quảng cáo trong toàn bộ tổng thời gian 2.2.4 Quảng cáo truyền hình thiếu những phân khúc rõ ràng Quảng cáo truyền hình thờng ít nhắm voà một phân khúc thị trờng cụ thể, khả năng ảnh hởng một lớp đối tợng rộng rãi của truyền hình lại là bất lợi đối với những đơn vị quảng cáo chỉ muốn tập trung vào một nhóm đối tợng nào đó mà thôi 2.3 Thông điệp quảng cáo truyền hình Sự phát triển của công nghệ truyền hình cũng nh sự lớn mạnh của ngành kinh tế, ngày càng đòi hỏi thông điệp quảng cáo cần phải có sực thu hút cao, thích ứng với sự biến đổi của khách hàng (khán giả). Quảng cáo trên truyền hình có thể có hiệu quả hoặc không hiệu quả khi truyền tải thông điệp của đơn vị quảng cáo. Tính chất năng động của quảng cáo truyền hình có thể giúp diễn đạt có hiệu quả một thông điệp. Cơ hội để trình bày của những kỹ năng sáng tạo hình ảnh tốt hơn cơ hội của các kỹ thuật in và khi các cơ hội này kết hợp với các yếu 8 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 tố về âm thanh, thông điệp của đơn vị quảng cáo trở nên hết sức sống động. Mặc khác quảng cáo trên truyền hình có thể hoàn toàn khôgn có hiệu quả khi đa ra một thông điệp, vì thông điệp gần nh không duy trì đợc sự tồn tại theo thời gian cà có những đối tợng xem thờ ơ với quảng cáo. Sự tồn tại của một quảng cáo loại này chỉ ngắn ngủi trong thời gian phát sóng. Nếu đối tợng không chú ý, cơ hội quảng cáo sẽ bị qua đi. Một quảng cáo truyền hình có hiệu quả sẽ thu hút đợc sự chú ý của khán giả, duy trì đợc sự chú ý đó và lu lại sản phẩm hay dịch vụ đợc quảng cáo trong tâm trí khán giả. Nhiệm vụ đầu tiên và quan trọng nhất của một quảng cáo là nhắm bắt đợc chú ý của đối tợng trong vòng 3 đến 4 giây đầu tiên. Không có điều này, thời gian quảng cáo còn lại coi nh không tác dụng. Nhiệm vụ này khó khăn nh thế nào? rất khó khăn. chỉ một số ít đối tợng mở ti vi để xem quảng cáo. quảng cáo xâm phạm vào sự gải trí. Nếu các quảng cáo không gây khó chịu, chúng có thể đợc xem nh cơ hội để ngời xem đi làm các hoạt động bị trì hoãn khác trong khi chờ đợi chơng trình tiếp tục nh ( ăn uống, nói chuyện, nấu cơm .). cần phải nắm bắt sự quan tâm từ lúc bắt đầu vì không thể làm đợc điều này trong quá trình quảng cáo. Cần phải duy trì sự quan tâm của đối tợng để có thể truyền đạt đợc thông điệp của đơn vị quảng cáo. Sự quan tâm có thể bắt nguồn từ mối quan tâm đến sản phẩm hoặc nếu sản phẩm không đợc quan tâm lắm, câu chuyện trong quảng cáo phải duy trì đợc sự quan tâm. Hỗu hết các sản phẩm, dịch vụ đợc quảng cáo trên tivi là những sản phẩm quan tâm ít và đặc tính của những quảng cáo này phải nắm bắt đợc khán giả. Giải trí có thể có hiệu quả trong việc truyền đạt thông tin về sản phẩm. Quảng cáo làm cho đối tợng nhận tin nhận thức đợc về sản phẩm dịch vụ. Ngời xem có thể nhớ hay không nhớ đến quảng cáo nhng phải nhớ đến sản phẩm. ấn tợng do một quảng cáo tạo ra không nên ngoài cái gì khác hơn là ấn tợng đối với sản phẩm 9 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 - Yếu tố hình ảnh: truyền hình là một phơng tiện để xem và quảng cáo trên truyền hình nên sử dụng lợi thế của phơng tiện này. Với truyền hình, đơn vị quảng cáo có thể trình bày thông điệp một cách mạnh mẽ bằng cách thay đổi cảnh trí, trong khi hình ảnh của quảng cáo trên báo chí chỉ có một cảnh hay một bố cục. Cơ hội thay đổi cảnh trí giúp cho đơn vị quảng cáo có thể sử dụng bối cảnh thích hợp trong một trình tự hợp lý để thông đạt ý tởng chính. Cơ hội kiểm soát trình tự hình ảnh là một cơ hội để kiểm tra sự phát triển câu chuyện của đơn vị quảng cáo. sự kiểm soát nh vậy có ý nghĩa là đơn vị quảng cáo tham gia một cách tích cực vào việc xác định các đối tợng xem thông điệp và kết luận họ rút ra từ câu chuyện. Ví dụ nhiều quảng cá truyền hình đời thờng bắt đầu với cảnh vấn đề đặt ra trong bối cảnh mà đối tợng nhận biết đợc Với sự phát triển của công nghệ xây dựng phim cũng nh công nghệ truyền tải ngày càng cao thì quảng cáo ngày nay có chất lợng, đáp ứng những yêu cầu của công chúng nhận tin Kỹ thuật hình ảnh trong quảng cáo truyền hình có thể mang nhiều hình thức. Một số hình thức thông thờng bao gồm việc sử dụng phát ngôn viên, cảnh giải thích lợi ích sản phẩm, cảnh mô tả tình huống trong thực tế cuộc sống , câu chuyện kể, phỏng vấn khách hàng, so sánh sản phẩm, yếu tố hài hớc và minh hoạ - Yếu tố âm thanh: mặc dù lợi thế cảu quảng cáo truyền hình là yếu tố hình ảnh, những yếu tố âm thanh cũng là một phần cơ bản và thống nhất trong một quảng cáo. hình ảnh hiếm khi mang hết đợc thông điệp. chính lời nói, âm nhạc và hiệu quả âm thanh sẽ mang lại ý nghĩa cho toàn bộ quảng cáo. Mục tiêu cơ bản của âm thanh là phát triển nên ý tởng ẩn đằng sau hình ảnh. Hình ảnh đa ra cho đối tợng một bức tranh hay ấn tợng, còn âm thanh, trình bày và nhấn mạnh các chi tiết của bức tranh đó 2.4 Truyền tải quảng cáo truyền hình Việc truyền đạt thông điệp quảng cáo tuỳ thuộc doanh nghiệp nên chọn lựa hình thức quảng cáo nào trên truyền hình. Sự lựa chọn căn cứ vào ngân sách, hàng hóa, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp 10 [...]... 0918.775.368 các phim quảng cáo Bằng chứng là công chúng nhận tin có cái nhìn tích cực về những bộ phim và hàng hoá, dịch vụ của công ty đợc ngời tiêu dùng biết đến nhiều hơn 5 Những khó khăn mà công ty dịch vụ truyền thanh truyền hình Hà Nội gặp phải khi xây dựng phim quảng cáo Tuy công ty nỗ lực phấn đấu vơn lên trở thành công ty quảng cáo ( thể hiện ở đây là xây dựng phim quảng cáo ) ngày càng hoàn thiện. .. cho đến việc thu nhạc và sử dụng kỹ thuật, kỹ xảo âm thanh, hình ảnh lên phim tạo ra phim quảng cáo hoàn thành ý tưởng ( gắn với Dàn dựng, sản xuất - Công hàng hoá, dịch vụ nghệ dàn dựng phim quảng cáo ở công ty BTS phim quảnghoàn ngày càng cáo sàng lọc ý tưởng ) thiện, các giai đoạn đợc tiến hành một cách cẩn thận Dàn dựng một bộ phim quảng cáo có những công đoạn I ý tởng quảng cáo 34 Website: http://www.docs.vn... nhóm khách hàng 31 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 III Thực trạng hoạt động truyền tải phim quảng cáo tại công ty dịch vụ truyền thanh truyền hình Hà Nội Công ty trực thuộc đài phát thanh và truyền hình Hà Nội nên đã có những lợi thế riêng Không chỉ ngoài việc xây dựng phim quảng cáo mà còn bao hàm luôn cả việc truyền tải quảng cáo Hiện tại công ty truyền tải cho... với hoàn cảnh trong nớc ( nếp sống, văn hoá, chính trị, tập tục tập quán của mỗi vùng ) 33 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chơng III Hoàn thiện công nghệ xây dựng và truyền tải phim quảng cáo ở BTS A Hoàn thiện công nghệ xây dựng phim quảng cáo Để cạnh tranh tốt với sự phát triển cùng với ngành quảng cáo thế giới, việc hoàn thiện công nghệ xây dựng phim quảng cáo. .. trình - Trung tâm Dịch vụ Kỹ thuật và Chuyển giao Công nghệ III Chức năng và nhiệm vụ của công ty 3.1 Nhận thầu thiết kế và thi công các công trình truyền thanh gồm: - Xây lắp, lắp đặt sửa chữa các đài truyền thanh cơ sở, xã, phờng, thị trấn - Nghiên cứu dự án và phát triển xây dựng hệ thống truyền thanh có dây và không dây 3.2 T vấn thiết kế thi công công trình xây dựng các mạng nội bộ, mạng truyền hình. .. chỉ ở đài phát thanh và truyền hình Hà Nội, mà còn nhận phát sóng qua những đài kkhác nh truyền hình Việt Nam, cũng nh đài địa phơng khác 1 Kế hoạch truyền thông của đài Việc truyền tải phim quảng cáo ở công ty chủ yếu phụ thuộc vào khách hàng rất lớn Có thể nói những quyết định của việc truyền tải là khách hàng định thời điểm, thời gian phát hành quảng cáo Nhng công ty dịch vụ truyền thanh truyền hình. .. của công ty đa đi đúng hớng trong việc xây dựng phim quảng cáo Công nghệ để xây dựng phim ngày càng hoàn thiện hơn Biểu hiện ở các phòng ban của công ty 1.Phòng sáng tạo ý tởng Là nơi hình thành những ý tởng của phim quảng cáo Nghiên cứu khách hàng, hàng hoá dịch vụ để hình thành nên những ý tởng các nhân viên sáng tạo trải qua những bớc trong quy trình sáng tạo Sơ đồ 2: Quá trình sáng tạo ý tởng... các công trình truyền thanh không dây : 699.743.239 đồng Doanh thu từ kinh doanh thiết bị : 877.583.105 đồng Doanh thu từ bảo dỡng các công trình truyền thanh : 148.066.554 đồng B Thực trạng hoạt động xây dựng phim quảng cáo tại công ty dịch vụ truyền thanh truyền hình Hà Nội ( BTS ) Tuy mới hoạt động sản xuất và xây dựng phim quảng cáo trong mấy năm gần đây nhng công ty dịch vụ truyền thanh truyền. .. nghiệp vừa và nhỏ Nên để có một chiến dịch quảng cáo lớn và rộng cần phải là doanh nghiệp lớn, tập đoàn doanh nghiệp vừa và nhỏ thờng quảng cáo trên truyền hình ở các đài địa phơng, nơi mà doanh nghiệp có mục đích kinh doanh và mở rộng thị trờng Quảng cáo truyền hình đã mở rộng khắp toàn quốc từ thành thị tới khu vực miền núi nông thôn Xây dựng phim quảng cáo và truyền tải phim quảng cáo ở trong nớc... truyền hình đã đạt đợc những thành quả đáng nêu Việc xât dựng phim quảng cáo ngày càng đợc hoàn thiện hơn, khách hàng ngàymột nhiều và tạo đợc niềm tin cho khách hàng bởi những phim quảng cáo đó đã đạt đợc hiệu quả cao Biểu hiện là việc xây dựng phim quảng cáo cho nhiều doanh nghiệp lớn và thành công trong việc xât dựng thơng hiệu Ví dụ nh công ty thép Thái Nguyên, tấp lợp olympic, bia Hà Nội Sự thành công . động xây dựng và truyền tải phim quảng cáo tại công ty dịch vụ truyền thanh truyền hình Hà Nội ( BTS ) Chơng III: Hoàn thiện công nghệ xây dựng và truyền. động xây& amp ;truyền tảI phim quảng cáo tại công ty dịch vụ truyền thanh -truyền hình hà nội (bts) I. Quá trình hình thành và phát triển của công ty Quảng cáo
