Néi dung bµi thuyÕt trinh Giíi thiÖu chung 1 Ph©n tÝch ma trËn SWOT 3 C¸c chiÕn l îc, ®¸nh gi¸ vµ ®Ò xuÊt 4 Ph©n tÝch m«i tr êng vÜ m« vµ m«i tr êng vi m« 2 Công ty có trụ sở chính tại Số 10 phố Tân Trào, Phường Tân Phú, Quận 7, thành phố Hồ Chí Minh. Cơ cấu tổ chức gồm 17 đơn vị trực thuộc và 1 Văn phòng. Tổng số CBCNV 4.500 người. Chức năng chính : Sản xuất sữa và các chế phẩm từ Sữa. Nhiều năm qua, với những nỗ lực phấn đấu vượt bậc, Công ty trở thành một trong những doanh nghiệp hàng đầu của Việt Nam trên tất cả các mặt. Giới thiệu chung Tính theo doanh số và sản lượng, Vinamilk là nhà sản suất sữa hàng đầu tại Việt Nam. Danh mục sản phẩm của Vinamilk bao gồm:sản phẩm chủ lực là sữa nước và sữa bột;sản phẩm có giá trị cộng thêm như sữa đặc, yoghurt ăn và yoghurt uống, kem và phó mát. Giới thiệu chung Giới thiệu chung Sữa tươi Sữa bột Sữa đặc Sữa chua Kem Các yếu tố vĩ mô Quy mô và tốc độ tăng dân số: Dân số của Việt Nam 2011 là 87,84 triệu người, dự báo năm 2012 có thể vượt ngưỡng 88 triệu người; tốc độ tăng dân số cao 1,04% Tác động của yếu tố dân số Các yếu tố vĩ mô Yếu tố kinh tế Các yếu tố vĩ mô Yếu tố văn hóa xã hội Môi trường chính phủ, luật pháp và chính trị Thuế đánh vào sản phẩm sữa nhập khẩu cao làm tăng giá sữa nhập khẩu tạo điều kiệncho sản xuất sữa trong nước phát triển. Việc hội nhập kinh tế khu vực và toàn cầu hóa tạo điều kiện cho các doanh nghiệp sảnxuất và chế biến sữa tiếp cận với công nghệ sản xuất tiên tiến, hiện đại. Các yếu tố vĩ mô Yếu tố khoa học công nghệ [...]... m Cú c ngun nguyờn liu phc v cho nhu cu sn xut vi chi phớ thp hn rt nhiu so vi vic sn xut cỏc sn phm m phi nhp khu nguyờn liu Các yếu tố vi mô KH Công chúng trực tiếp đối thủ cạnh tranh Nhng ngời môi giới Marketing Nhng nhà cung ứng Phõn tớch ma trn Swot Vinamilk Ni b Doanh nghip 1.im Mnh: + Thng hiu mnh , th phn ln + Mng Li phõn phi rng khp + Sn phm a dng, giỏ c cnh tranh + Dõy chuyn sn xut tiờn tin... Chính sách xúc tiến bán Chính sách kênh phân phối Chin lc R & D +Theo k hoch ca Vinamilk, chin lc trong nm nay l phỏt trin mnh quy mụ sn xut v a dng hoỏ ngnh ngh kinh doanh Cụng ty ó chớnh thc cụng b k hoch u t sn xut cỏc sn phm mi trong thi gian ti õy +Theo ú ngoi sa v cỏc sn phm t sa, cụng ty s u t thờm cỏc mt hng bia cho ph n, c phờ, bao bỡ, Chin lc nhõn s Vinamilk cú nhng con ngi bit lm vic v cu... lợc Marketing Chiến lợc R&D Chiến lợc nhân sự 1 Chin Lc Sn Xut 2 3 4 Cụng ngh tit trựng nhanh, nhit cao sn xut sa ti tit trựng u t thit b mi hin i trong lnh vc a dng hoỏ bao bỡ sn phm Thay i cụng ngh qun lý cht lng sn phm sang qun lý cht lng theo h thng mang tớnh khoa hc nh ISO9000-2000, HACCP Cụng ty hin ang u t xõy dng h thng x lý nc thi hin i, ng b t cỏc ch tiờu mụi trng ca Vit Chi n L c MARKETING... lũng nờn ó t c nhng kt qu nht nh v kh quan ỏnh giỏ v xu t đánh giá im mnh ca Vinamilk l cú nhng thng hiu mnh, nhng sn phm tt vi cht lng cao nhng nng lc qun lý chin lc, nh hng phỏt trin lõu di thỡ li yu, khụng tng xng vi tim lc ca cụng ty b phn qun lý cha xõy dựng c mt chin lc hp lý khuych trng nhng u th ca cụng ty  xut Vinamilk cn cú nhng chuyờn gia h tr cỏch lm bi bn, chin lc rừ rng, cng nh tng... i ng tip th v nghiờn cu sn phm giu kinh nghim 2.điểm yếu Ch yu tp trung sn phm vo th trng trong nc Hot ng Marketing ca cụng ty ch yu tp trung min Nam 3.Cơ hội 1 2 3 Cỏc chớnh sỏch u ói ca chớnh ph v ngnh sa ( phờ duyt 2000 t cho cỏc d ỏn phỏt trin ngnh sa n 2020 ) Ngun cung cp nguyờn liu n nh (vinamilk cng ch ng u t, xõy dng cỏc ngun u t, xõy dng cỏc ngun nguyờn liu phc v nhu cu ca doanh nghip) Gia... cao nng sut lao ng,tit kim chi phớ, tng li nhun u t vo cỏc nn kinh t cú tỡnh hỡnh chớnh tr n nh Khai thỏc ti a cỏc li th Mụi Trng Kinh doanh + Ch yu tp trung sn phm vo th trng trong nc + Hot ng Marketing ca cụng ty ch yu tp trung min Nam 1.điểm mạnh 1 + Thng hiu mnh , th phn ln (75%) + Mng Li phõn phi rng khp (64 tnh thnh ) + Sn phm a dng, giỏ c cnh tranh 2 + Dõy chuyn sn xut tiờn tin + Ban lónh o cú... Vinamilk cn cú nhng chuyờn gia h tr cỏch lm bi bn, chin lc rừ rng, cng nh tng chin thut trờn th trng cn c nh hng ỳng Xõy dng chin lc truyn thụng v nhng thụng dip hiu qu phỏt huy nhng im mnh v u th ca Vinamilk . tranh ®èi thñ c¹nh tranh Nh ng ng êi m«i giíi Marketing Nh ng ng êi m«i giíi Marketing Nh ng nhµ cung øng Nh ng nhµ cung øng Phân tích ma trận Swot Vinamilk 2. Điểm Yếu + Chủ yếu tập trung sản. sản lượng, Vinamilk là nhà sản suất sữa hàng đầu tại Việt Nam. Danh mục sản phẩm của Vinamilk bao gồm:sản phẩm chủ lực là sữa nước và sữa bột;sản phẩm có giá trị cộng thêm như sữa đặc,. yÕu Hoạt động Marketing của công ty chủ yếu tập trung ở miền Nam. 3.C¬ héi 1 Các chính sách ưu đãi của chính phủ về ngành sữa ( phê duyệt 2000 tỷ cho các dự án phát triển ngành sữa đến