Chương 7: Cấu trúc thị trường, hành vi chiến lược và đặt giá. 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 1 7.1 Cạnh tranh hoàn hảo Quyết định về sản lượng và định giá sản phẩm của doanh nghiệp phụ thuộc vào cấu trúc thị trường hiện tại mà doanh nghiệp đang hoạt động, tức là phụ thuộc và “mức độ kiểm soát giá của doanh nghiệp” 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 2 Đặc điểm của các cấu trúc thị trường về: - Số nhà sản xuất - Kiểu sản phẩm - Sức mạnh của hãng về giá - Rào cản nhập ngành - Cạnh tranh phi giá Các đặc điểm của cấu trúc thị trường: Cấu trúc thị trường Ví dụ Số nhà sản xuất Kiểu sản phẩm Sức mạnh của hãng về giá Rào cản nhập ngành Cạnh tranh phi giá Cạnh tranh hoàn hảo Hàng hoá nông sản Vô số thuần nhất Không Thấp Không 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 3 hoàn hảo nông sản Cạnh tranh độc quyền Ngành bán lẻ Nhiều Khác biệt hoá sản phẩm Một ít Thấp Quảng cáo và khác biệt hoá sản phẩm Độc quyền tập đoàn Máy tính, dầu mỏ, thép Một số thuần nhất hoặc khác biệt hoá Một ít Cao Quảng cáo và khác biệt hoá sản phẩm Độc quyền Các dịch vụ công Một Duy nhất Đáng kể Rất cao Quảng cáo 7.1.1 Giá thị trường trong cạnh tranh hoàn hảo:  P = 22 – 0,5Q D và P = 4 + 0,25Q S  Hình 7.1: Xác định giá trong cạnh tranh hoàn hảo. Giá (Đôla) 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 4 S 10 D 0 7.1. 2 Sự dịch chuyển đường cung và đường cầu:  Cung cầu dịch chuyển sẽ làm giá thay đổi  Người quản lý phải cố gắng đoán trước và ứng phó một 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 5 đoán trước và ứng phó một cách tốt nhất sự dịch chuyển này.  Sự đổi mới công nghệ và thay đổi giá các yếu tố đầu vào. 7.1.3 Quyết định sản lượng của hãng trong cạnh tranh hoàn hảo:  Bảng 7.2: Chi phí và doanh thu của hãng cạnh tranh hoàn hảo. Số đơn vị sản phẩm Giá (Đô la) Tổng doanh thu (Đô la) Tổng chi phí cố định (Đô la) Tổng chi phí biến đổi (Đô la) Tổng chi phí (Đô la) Tổng lợi nhuận (Đô la) 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 6 (Đô la) (Đô la) (Đô la) (Đô la) (Đô la) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 0 3 8 15 24 35 48 63 80 99 1 4 9 16 25 36 49 64 81 100 -1 6 11 14 15 14 11 6 -1 -10 7.1.3 Quyết định sản lượng của hãng trong cạnh tranh hoàn hảo:  Hình 7.2: Mối quan hệ giữa tổng doanh thu và tổng chi phí của một hãng cạnh tranh hoàn hảo. 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 7 7.1.3 Quyết định sản lượng của hãng trong cạnh tranh hoàn hảo:  Hình 7.3: Mối quan hệ giữa lợi nhuận và sản lượng của một hãng cạnh tranh hoàn hảo: 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 8 7.1.3 Quyết định sản lượng của hãng trong cạnh tranh hoàn hảo:  Hình 7.4: Doanh thu biên và chi phí biên của một hãng cạnh tranh hoàn hảo. 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 9 7.1.4 Đặt chi phí biên bằng với mức giá:  Điều kiện bậc 2 để một hãng tối đa hóa lợi nhuận:  d(dΠ/dQ)/dQ < 0  Bảng 7.3: Doanh thu biên và chi phí biên của hãng cạnh tranh hoàn hảo: 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 10 tranh hoàn hảo: Mức sản lượng Doanh thu cận biên Chi phí cận biên (4) 0 1 2 3 4 5 6 7 8 10 10 10 10 10 10 10 10 10 2 4 6 8 10 12 14 16 18 [...]... 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 12 7. 1.6 Thặng dư sản xuất trong ngắn hạn: Hình 7. 6: Thặng dư sản xuất và lợi nhuận do chi phí biến đổi 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 13 7. 1.6 Thặng dư sản xuất trong ngắn hạn: Hình 7. 7: Phúc lợi xã hội của chính sách giá cạnh tranh hoàn hảo 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 14 7. 1 .7 Cân bằng dài hạn của hãng: Hình 7. 8: Cân bằng dài hạn của hãng cạnh tranh hoàn hảo 30-Jul-13 Kinh tế quản lý. .. Hình 7. 12: Lợi nhuận và sản lượng của 1 nhà độc quyền 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 5 7. 2.1 Độc quyền 7. 2.1.1 Quyết định đặt giá và sản lượng trong độc quyền Bảng 7. 5: Chi phí biên và doanh thu biên của 1nhà độc quyền 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 6 7. 2.1 Độc quyền 7. 2.1.1 Quyết định đặt giá và sản lượng trong độc quyền Hình 7. 13: Doanh thu biên và chi phí biên của 1nhà độc quyền 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 7 7.2.1... 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 15 7. 2.1 Độc quyền: 7. 2.1 .7 Đặt giá các sản phẩm chung: tỷ lệ cố định Hình 7. 14: Đặt giá tối ưu cho các sản phẩm chung được sản xuất theo những tỉ lệ cố định 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 16 7. 2.1 Độc quyền: 7. 2.1 .7 Đặt giá các sản phẩm chung: tỷ lệ cố định Hình 7. 15: Đặt giá tối ưu cho các sản phẩm chung được sản xuất theo những tỷ lệ cố định 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 17 ... mức sản lượng này? 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 16 7. 1.9 Quá trình điều chỉnh trong dài hạn: ngành có chi phí không đổi Hình 7. 9: Cân bằng dài hạn trong 1 ngành có chi phí ko đổi 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 17 7.1.10 Quá trình điều chỉnh trong dài hạn: ngành có chi phí tăng Hình 7. 10: Cân bằng dài hạn của ngành có chi phí tăng dần 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 18 7. 1.11Nền kinh tế cạnh tranh hoàn hảo phân bổ... nào? Quizz 7. 1: Ưu nhược điểm của cạnh tranh hoàn hảo? 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 19 Chương 7: Cấu trúc thị trường, hành vi chiến lược và đặt giá 7. 2 Độc quyền và cạnh tranh độc quyền 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 1 7. 2.1 Độc quyền Sự hình thành độc quyền? Những tình huống mà các nhà độc quyền đối mặt? Mức giá (số lượng) nào nhà quản lý cần chọn để tối đa hóa lợi nhuận? 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 2 7. 2.1 Độc... 25 32.5 41 50.5 61 Kinh tế quản lý Tổng lợi nhuận (Đô la) -1 6.5 11 12.5 11 9.125 6.5 -1 -11.5 -25 -41.5 -61 Lợi nhuận chi phí biến đổi 0 7. 5 12 13.5 12 10.125 7. 5 0 -10.5 -24 40.5 -60 3 7. 2.1 Độc quyền 7. 2.1.1 Quyết định đặt giá và sản lượng trong độc quyền Hình 7. 11: Tổng doanh thu, tổng chi phí và tổng lợi nhuận của 1 nhà độc quyền 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 4 7. 2.1 Độc quyền 7. 2.1.1 Quyết định đặt... phủ điều tiết 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 11 7. 2.1 Độc quyền: 7. 2.1.4 Đặt giá bằng chi phí cộng lãi có tối đa hóa lợi nhuận? Chưa tính đến độ co giãn của cầu và chi phí biên MC = P[1 + (1/η)] P = MC{1/[1+(1/ η)]} Giá = chi phí * ( 1 + phần lãi) Phần lãi = - 1/ (η + 1) 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 12 7. 2.1 Độc quyền: 7. 2.1.4 Đặt giá bằng chi phí cộng lãi có tối đa hóa lợi nhuận? Bảng 7. 6: Mối quan hệ giữa... bản là cố định, nên chi phí biên xấp xỉ 76 $ Cho trước rằng nhiều hãng trong vùng địa lý của Humphrey cũng bán những loại bàn tương tự Các giám đốc marketing của Humphrey tin rằng độ co giãn của cầu theo giá về loại bàn này là tương đối co giãn, khoảng – 2.5 Trên cơ sở của bảng 7. 6, tính mức giá tối ưu của tập đoàn này? 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 14 7. 2.1 Độc quyền: 7. 2.1.6 Hãng đa sản phẩm: những mối quan... trong độc quyền Hình 7. 13: Doanh thu biên và chi phí biên của 1nhà độc quyền 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 7 7.2.1 Độc quyền 7. 2.1.1 Quyết định đặt giá và sản lượng trong độc quyền Bảng 7. 14: Các quyết định về giá và sản lượng của 1nhà độc quyền 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 8 7. 2.1 Độc quyền 7. 2.1.2 Công ty Mccomb: một ví dụ bằng số Công ty McComb, một nhà độc quyền sản xuất và bán một sản phẩm với đường cầu... quyền 7. 2.1.1 Quyết định đặt giá và sản lượng trong độc quyền Bảng 7. 4: Chi phí, doanh thu và lợi nhuận của 1nhà độc quyền Sản lượng Giá (Đô la) 0 1 2 3 4 4.5 5 6 7 8 9 10 10 9 8 7 6 5.5 5 4 3 2 1 0 30-Jul-13 Tổng doanh thu (Đô la) 0 9 16 21 24 24 .75 25 24 21 16 9 0 Chi phí biến đổi (Đô la) 0 1.5 4 7. 5 12 14.625 17. 5 24 31.5 40 49.5 60 Tổng chi phí (Đô la) 1 2.5 5 8.5 13 15.625 18.5 25 32.5 41 50.5 61 Kinh . tranh hoàn hảo. 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 14 7. 1 .7 Cân bằng dài hạn của hãng:  Hình 7. 8: Cân bằng dài hạn của hãng cạnh tranh hoàn hảo. 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 15 7. 1.8 Công ty Bergey: một. điểm của cạnh tranh hoàn hảo? 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 19 Chương 7: Cấu trúc thị trường, hành vi chiến lược và đặt giá. 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 1 7. 2 Độc quyền và cạnh tranh độc quyền . tăng.  Hình 7. 10: Cân bằng dài hạn của ngành có chi phí tăng dần 30-Jul-13 Kinh tế quản lý 18 7. 1.11Nền kinh tế cạnh tranh hoàn hảo phân bổ các nguồn lực như thế nào?  Quizz 7. 1: Ưu nhược