Đang tải... (xem toàn văn)
Phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam
[...]... vai trò của phát triển thương hiệu đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp 1 Khái niệm thương hiệu 2 Vai trò của phát triển thương hiệu đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp II Nội dung cơ bản của phát triển thương hiệu trong kinh doanh thương mại 1 Nội dung cơ bản của phát triển thương hiệu trong kinh doanh thương mại 1.1 Chiến lược thương hiệu sản phẩm 1.2 Chiến lược thương hiệu dãy 1.3... thương hiệu nhóm 1.4 Chiến lược thương hiệu hình ơ 1.5 Chiến lược thương hiệu nguồn 2 Các chỉ tiêu đánh giá phát triển thương hiệu trong kinh doanh thương mại III Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu trong kinh doanh TM 1 Các yếu tố thuộc mơi trường kinh doanh 2 Các yếu tố thuộc về doanh nghiệp Phần II Những vấn đề thực tiễn về phát triển thương hiệu trong kinh doanh thương mại ở Việt Nam. .. của Việt Nam đã là 10% đạm rồi nhưng khơng ai biết đến?” • Sự thiếu cơng bằng giữa các doanh nghiệp trong nước và các doanh nghiệp nước ngồi • chính sách đầu tư của Nhà nước • Doanh nghiệp Việt Nam yếu về xây dựng thương hiệu 2 Các yếu tố thuộc về doanh nghiệp - Nhận thức về thương hiệu: đa số các doanh nghiệp chưa nhận thức đầy đủ và đúng đắn về thương hiệu, bởi vì thương hiệu là biểu hiện của nhãn hiệu. .. tín của doanh nghiệp vì thế đây là ngun nhân dẫn tới phần nào doanh nghiệp chưa chú ý tới xây dựng thương hiệu - Đầu tư cho xây dựng thương hiệu: doanh nghiệp trong khối cơ quan nhà nước và tư nhân vẫn chưa có cáI nhìn rõ nét về phát triển thương hiệu, số vốn đầu tư cho phát triển thương hiệu trên tổng số doanh thu thấp - Huấn luyện người quản lý nhãn hiệu - Chi phí đầu tư cho phát triển thương hiệu THƯ... tư cho người quản lý nhãn hiệu tốt hơn so với các doanh nghiệp khác - Về đầu tư cho thương hiệu: Nhiều doanh nghiệp chưa chú ý đầu tư đúng mức chi phí cho thương hiệu, chi phí cho thương hiệu còn thấp so với u cầu, dịch vụ th ngồi cho xây dựng phát triển thương hiệu chủ yếu là quảng cáo và thủ tục pháp lý • Về những khó khăn trong xây dựng và quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp: Khó khăn về: Tỉ lệ... thức hoặc một phần tiền – vì sự phát triển kinh tế Việt Nam ) Có trung tâm tư vấn, có nội dung cụ thể, hướng dẫn phổ biến thơng tin để doanh nghiệp lựa chọn 2.2.về phía doanh nghiệp: 2.2.1.Tăng cường nhận thức của doanh nghiệp về thương hiệu: Hiện nay, các doanh nghiệp Việt Nam chưa nhận thức đúng đắn về vai trò và tầm quan trọng của thương hiệu Vì thế các doanh nghiệp Việt Nam gặp khơng ít những khó khăn... để đứng vững trên thị trường các doanh nghiệp Việt Nam cần phải nâng cao năng lực cạnh tranh Đặc biệt, các doanh nghiệp cần phải coi trọng vấn đề phát triển thương hiệu, tránh tình trạng thương hiệu bị chiếm dụng tại một số thị trường trên thế giới của Việt Nam trong thời gian gần đây Qua q trình nghiên cứu đề tài Phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam do thời gian và khả năng còn hạn... TIỄN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRONG KINH DOANH THƯƠNG MẠI Ở VIỆT NAM I PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TRONG KINH DOANH THƯƠNG MẠI Ở VIỆT NAM 1 Khái qt chung: Sau khi có nhiều sự kiện liên quan đến việc chống bán phá giá, triển khai thực hiện hiệp định thương mại Việt _ Mỹ; một số nhãn hiệu hàng hố của Việt Nam bị một số doanh nhân nước ngồi đăng ký mất; tình trạng tranh chấp nhãn hiệu; ... 14% cho là tên sản phẩm; hơn 11% cho là tên doanh nghiệp, 5,4% cho là tài sản của doanh nghiệp, 4,2% cho là khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp, 4% cho là dấu hiệu nhận biết sản phẩm Từ các số liệu này cho thấy các doanh nghiệp chưa nhận thức đầy đủ và đúng về thương hiệu, bởi thương hiệu trước hết là biểu hiện của nhãn hiệu sản phẩm, tên giao dịch, lại có ít người đồng ý so với uy tín của doanh nghiệp, ... phần nào các doanh nghiệp chưa chú ý xây dựng và phát triển thương hiệu của mình Doanh nghiệp chưa coi trọng đến những biểu hiện quan trọng của mình với khách hàng, nên các quan niệm cho thương hiệu là tài sản Khả năng cạnh tranh, dấu hiệu nhận biết ít dành được sự quan tâm của doanh nghiệp Doanh nghiệp cho thương hiệu là kết quả cuối cùng của hoạt động kinh doanh có được sự đồng ý cao hơn so với các tiêu