Ch¬ng 4 Sù lùa chän cña ngêi tiªu dïng Slide 20-2 Giới thiệu Do mua bán trên Internet rất khó khăn đối với những ngời tàn tật, lý thuyết kinh tế nói rằng điều này làm gia tăng chi phí mua bán trên Internet. Kết quả là, những ngời tiêu dùng tàn tật có thể mua đợc ít hơn từ những nhà bán lẻ trên mạng. Slide 20-3 Mục đích nghiên cứu Phân biệt tổng lợi ích và lợi ích cận biên Thảo luận tại sao lợi ích cận biên có xu hớng giảm xuống khi tiêu dùng ngày càng nhiều hàng hoá hoặc dịch vụ trong một khoảng thời gian nhất định Slide 20-4 Mục đích nghiên cứu Giải thích tại sao lựa chọn tối u của mỗi cá nhân về việc mua bao nhiêu hàng hoá hoặc dịch vụ phải đảm bảo điều kiện lợi ích cận biên tính trên một đồng của mỗi hàng hoá dịch vụ bằng nhau. Mô tả ảnh hởng thay thế khi giá hàng hoá thay đổi sẽ ảnh hởng lên lợng cầu hàng hoá dịch vụ đó nh thế nào. Slide 20-5 Mục đích nghiên cứu Hiểu đợc ảnh hởng của thu nhập thực tế khi giá hàng hoá thay đổi tác động lên lợng cầu hàng hoá và dịch vụ nh thế nào. Đánh giá tại sao giá của kim cơng lớn hơn rất nhiều so với nớc mặc dù con ngời không thể sống thiếu nớc Slide 20-6 Nội dung Lý thuyết về lợi ích Phân tích đồ thị Quy luật lợi ích cận biên giảm dần Lựa chọn tiêu dùng tối u Giá thay đổi ảnh hởng đến tiêu dùng tối u nh thế nào Xác định đờng cầu Slide 20-7 Bạn có biết rằng Tốc độ cải tiến sản phẩm đối với các sản phẩm tiêu dùng đã tăng gấp đôi trong vòng 20 năm qua? Phân tích kinh tế về sự lựa chọn của ngời tiêu dùng cung cấp cách thức tính toán cho các biến nh thị hiếu, thu nhập và giá của hàng hoá nếu chúng liên quan đến quyết định của các cá nhân? Slide 20-8 Lý thuyết lợi ích Lợi ích Là nhu cầu hay sự thoả mãn khi tiêu dùng hàng hoá hoặc dịch vụ Phân tích lợi ích Phân tích việc ra quyết định của ngời tiêu dùng dựa trên nguyên tắc tối đa hoá lợi ích Đơn vị lợi ích Là đơn vị thể hiện đo lợi ích Slide 20-9 Lý thuyết lợi ích Lợi ích cận biên Là lợi ích tăng thêm khi tiêu dùng thêm một đơn vị sản phẩm hoặc dịch vụ. Lợi ích cận biên = Thay đổi về tổng lợi ích Thay đổi về lợng tiêu dùng Slide 20-10 Tæng lîi Ých vµ lîi Ých cËn biªn vÒ xem DVD H×nh 4-1 (a) Sè lîng DVD xem trong 1 tuÇn Tæng lîi Ých (TU) Lîi Ých cËn biªn (MU) BiÓu [...]... hưởng đến lựa chọn tiêu dùng tối ưu như thế nào Sức mua Là giá trị bằng tiền đối với việc mua hàng hoá hoặc dịch vụ Slide 20-31 Giá thay đổi ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dùng tối ưu như thế nào ảnh hưởng của thu nhập thực tế Sự thay đổi trong sức mua của người tiêu dùng xảy ra khi giá của một hàng hoá mà họ mua thay đổi, ceteris paribus Slide 20-32 Giá thay đổi ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dùng tối... Giá của đĩa DVD Giá của đĩa DVD và lợi ích cận biên A 5 B 4 D 0 Hình 4-2 1 2 Lượng đĩa DVD 3 Slide 20-28 Giá thay đổi ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dùng tối ưu như thế nào ảnh hưởng thay thế Xu hướng của người tiêu dùng là sẽ thay thế hàng hoá đắt tiền bằng hàng hoá rẻ tiền hơn Slide 20-29 Giá thay đổi ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dùng tối ưu như thế nào Nguyên tắc thay thế Người tiêu dùng và người. .. dụ: Máy bán hàng tự động Bao nhiêu người sẽ lấy nhiều hơn một tờ giấy từ máy bán hàng tự động? Tại sao không phân phối kẹo theo cách trên? Câu trả lời được xác định là khái niệm lợi ích cận biên giảm dần Slide 20-16 Lựa chọn tiêu dùng tối ưu Tối ưu hoá của người tiêu dùng Sự lựa chọn tập hợp hàng hoá hoặc dịch vụ làm tối đa hoá mức độ thoả dụng của mỗi người tiêu dùng với giới hạn về thu nhập Slide... nhất $16 DVD thứ ba $13 DVD thứ tư và $8 Slide 20-22 Lựa chọn tiêu dùng tối ưu Bài toán nhỏ Quy luật cân bằng lợi ích cận biên trên một đồng chi mua Sự thoả mãn cá nhân người tiêu dùng đạt tối đa khi thu nhập được phân bổ theo cách một đồng chi tiêu cuối cùng cho các hàng hoá A, B và C đêm lại cùng lợi ích cận biên như nhau Slide 20-23 Lựa chọn tiêu dùng tối ưu Bài toán nhỏ Quy luật cân bằng lợi ích... Slide 20-24 Giá thay đổi ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dùng tối ưu như thế nào Thu nhập = $26 Qd = 4 MUd 36.5 = 7.3 = Pd 5 Qp = 2 MUp 22 = 7.3 = Pp 3 Slide 20-25 Giá thay đổi ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dùng tối ưu như thế nào Giả sử giá đĩa DVD giảm còn = $4 Qd = 4 MUd 36.5 = 9.13 = Pd 4 Qp = 2 MUp 22 = 7.3 = Pp 3 Slide 20-26 Giá thay đổi ảnh hưởng đến lựa chọn tiêu dùng tối ưu như thế nào Giả sử giá đĩa... sát Lợi ích cận biên giảm khi tiêu dùng ngày càng nhiều Lợi ích cận biên bằng không khi tổng lợi ích đạt tối đa Slide 20-14 Lợi ích cận biên giảm dần Lợi ích cận biên giảm dần Một nguyên lý là ngày càng tiêu dùng bất cứ hàng hoá, dịch vụ nào thì lợi ích tăng thêm ngày càng giảm Sự gia tăng của tổng lợi ích từ việc tiêu dùng hàng hoá hoặc dịch vụ sẽ giảm dần khi tiêu dùng ngày càng nhiều hàng hoá... $26 Lượng tiêu dùng Mup/Pp (P = $3) 0 1 10.0 8.3 2 9.0 7.3 3 8.0 6.0 4 7.3 5.0 5 Bảng 4-1 MUd/Pd (P = $5) 5.7 3.0 Slide 20-20 Các bước tối ưu hoá tiêu dùng Sự lựa chọn DVD Mua (Mup/Pp) 1 (MUd/Pd) Đơn vị Thứ nhất 10.0 Thứ nhất 8.3 2 Thứ hai 9.0 Thứ nhất 8.3 3 Thứ ba 8.0 Thứ nhất 8.3 4 Thứ ba 8.0 Thứ hai 7.3 5 Thứ tư 7.3 Thứ hai 7.3 Bảng 4-2 Đơn vị Pizza Slide 20-21 Các bước tối ưu hoá tiêu dùng Quyết... biên của việc xem DVD và ăn bánh Pizza với thu nhập là $26 DVD 10.0 9.0 8.0 Bảng 4-1 TUd MUd 0 0.0 1 50.0 50.0 2 95.0 45.0 3 135.0 (MUd/Pd) (P = $5) 40.0 Slide 20-18 Tổng lợi ích và lợi ích cận biên của việc xem DVD và bánh Pizza với thu nhập là $26 Pizza TUp MUp (MUpPp) (P = $3) 25 25 8.3 2 47 22 7.3 3 65 18 6.0 4 Bảng 4-1 0.0 1 0 80 15 5.0 5 89 9 3.0 Slide 20-19 Tổng lợi ích và lợi ích cận biên của. .. như thế nào Bạn nghĩ thế nào? Nhân tố nào tác động nhiều hơn lên sức mua của bạn: ảnh hưởng thay thế hoặc ảnh hưởng của thu nhập thực tế? Slide 20-33 Xác định đường cầu Câu hỏi đặt ra Làm thế nào xác định được đường cầu? Trả lời Với giả định thu nhập, thị hiếu, kỳ vọng và giá các hàng hoá liên quan không thay đổi khi giá của hàng hoá đang xem xét thay đổi Slide 20-34 Xác định đường cầu Tổng lợi . 20-17 Tối u hoá của ngời tiêu dùng Sự lựa chọn tập hợp hàng hoá hoặc dịch vụ làm tối đa hoá mức độ thoả dụng của mỗi ngời tiêu dùng với giới hạn về thu nhập Lựa chọn tiêu dùng tối u Slide. qua? Phân tích kinh tế về sự lựa chọn của ngời tiêu dùng cung cấp cách thức tính toán cho các biến nh thị hiếu, thu nhập và giá của hàng hoá nếu chúng liên quan đến quyết định của các cá nhân? Slide. dần Lựa chọn tiêu dùng tối u Giá thay đổi ảnh hởng đến tiêu dùng tối u nh thế nào Xác định đờng cầu Slide 20-7 Bạn có biết rằng Tốc độ cải tiến sản phẩm đối với các sản phẩm tiêu dùng