Trình bày: quynhm Bài tập nhóm MÔN: QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH 4P THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG N&M Trình bày: quynhm PHÂN TÍCH 4P THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG N&M Gồm các nội dung chính sau:  Giới thiệu sơ lược về N&M  Khái niệm của 4P  N&M đã sử dụng 4P như thế nào?  Sự thành công của N&M Trình bày: quynhm I. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ N&M: Thương hiệu thời trang N&M của Công ty Thời Trang Việt (Viet Fashion Corporation). Đây được xem là một nhãn hiệu thời trang mang nhiều ý nghĩa đối với sự phát triển mạnh mẽ của nhãn hàng “Made in Vietnam” trong thị trường VN. Trình bày: quynhm I. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ N&M: Vào ngày 5/5/2009 N&M chính thức đi vào phân khúc thị trường cao cấp bằng việc khai trương hệ thống cửa hàng N&M đầu tiên ở số 80 Đồng Khởi, Q.1, TP.HCM. Phân khúc này đang có các đối thủ cạnh tranh rất mạnh như TT-Up, NEM và Ivy. Trình bày: quynhm I. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ N&M: Công ty Thời trang Việt bước vào thị trường với các thương hiệu có tên gọi như Ninomaxx, Nino, Maxx, NMSG trong những năm 98. Nhưng vào cuối năm 2008 đến nay, họ đã thay đổi cơ cấu và tập trung vào 3 thương hiệu chính là Ninomaxx, Maxx và N&M. Trình bày: quynhm II. KHÁI NIỆM TỪNG “P”: II/1. Product (sản phẩm): Theo Tiêu chuẩn Quốc tế ISO 9000:2000 thì “sản phẩm” là kết quả của một quá trình tập hợp các hoạt động có liên quan lẫn nhau hoặc tương tác (với nhau) để biến đổi đầu vào (input) thành đầu ra (output). Trình bày: quynhm II. KHÁI NIỆM TỪNG “P”: II/2. Price (giá cả):  Giá bán là chi phí khách hàng phải bỏ ra để đổi lấy sản phẩm hay dịch vụ của nhà cung cấp. Nó được xác định bởi một số yếu tố trong đó có thị phần, cạnh tranh, chi phí nguyên liệu, nhận dạng sản phẩm và giá trị cảm nhận của khách hàng với sản phẩm. => Hoặc nói một cách đơn giản: Giá là số tiền người mua trả cho người bán cho sản phẩm hoặc dịch vụ. Trình bày: quynhm II. KHÁI NIỆM TỪNG “P”: II/3. Place (kênh phân phối): Kênh phân phối là sự kết hợp giữa nhà sản xuất và những trung gian để tổ chức vận động hàng hóa hợp lí nhằm thỏa mãn tối đa nhu cầu của khách hàng cuối cùng. Trình bày: quynhm II. KHÁI NIỆM TỪNG “P”: II/4. Promotions (xúc tiến thương mại hoặc hỗ trợ bán hàng): Là hoạt động thúc đẩy, tìm kiếm cơ hội mua bán hàng hoá và cung ứng dịch vụ, bao gồm hoạt động khuyến mại, quảng cáo, trưng bày, giới thiệu hàng hoá, dịch vụ và hội chợ, triển lãm thương mại. Trình bày: quynhm III. N&M ĐÃ SỬ DỤNG 4P NHƯ THẾ NÀO? Về sản phầm (Product):  Đơn giản của phong cách Mỹ: Làm thỏa mãn những nhu cầu cảm xúc trong một bộ trang phục thoải mái và phù hợp trong môi trường làm việc.  Tinh tế của Châu Âu: Làm thỏa mãn nhu cầu cảm xúc cho một bộ trang phục lộng lẫy, quyến rũ cho các hoạt động quan hệ xã hội sau giờ làm việc. [...]... của N&M là dòng trang phục có thể mặc để đi làm và đi chơi, giúp người mặc thể hiện phong cách riêng khi kết hợp với các trang phục, phụ kiện thời trang theo sở thích Trình bày: quynhm Dòng thời trang Work and Play III N&M ĐÃ SỬ DỤNG 4P NHƯ THẾ NÀO? Về giá (price):  Mức giá trung bình từ 90.000đ đến 400.000đ/sp  Giá thay đổi theo từng chương trình khuyến mãi Trình bày: quynhm III N&M ĐÃ SỬ DỤNG 4P. .. kênh phân phối (place):  Đã tận dụng các cửa tiệm Ninomaxx trước đây để xây dựng hệ thống phân phối cho N&M (một mặt vừa có thể sử dụng các vị thế tốt, một mặt hệ thống lại chuỗi cửa hàng Ninomaxx)  Nâng cấp hệ thống phân phối Trình bày: quynhm Về kênh phân phối – place (tt)  Chủ yếu trong các Trung tâm thương mại  Siêu thị Trình bày: quynhm III N&M ĐÃ SỬ DỤNG 4P NHƯ THẾ NÀO? Về xúc tiến thương. .. hướng thời trang mang lại những cảm xúc của sự thanh lịch quyến rũ cho người mặc Nhưng vẫn không kém phần thoải mái Trình bày: quynhm Về sản phầm – Product (tt)  BST Hè 2010 của thương hiệu N&M - Dành cho nam, với chất liệu vải nhập từ Hàn Quốc, HongKong Mang đến cho người mặc sự sang trọng, khẳng định sự tự tin và đẳng cấp Trình bày: quynhm Về sản phầm – Product (tt)  Dòng thời trang. .. yếu là đại diện hiệp hội dệt may, các công ty và nhà thiết kế thời trang Trình bày: quynhm Về xúc tiến thương mại hoặc hỗ trợ bán hàng – promotions (tt)  Tặng phiếu mua hàng (VD: mua 1 triệu đồng sản phẩm sẽ được phiếu giảm giá, nhằm duy trì lượt mua hàng lặp lại để hình thành lượng khách hàng trung thành) Trình bày: quynhm Về xúc tiến thương mại hoặc hỗ trợ bán hàng – promotions (tt)  Mới đây nhất... N&M: Miền Trung (5 chi nhánh)  Big C Đà Nẵng, 255-257 Hùng Vương, Q.Thanh Khê, TP Đà Nẵng  250 Lê Duẩn, P.Tân Chính, Q.Thanh Khê, TP Đà Nẵng  Siêu thị Big C, TP Huế  32 Hùng Vương, Huế  55A Lý Thánh Tôn, TP Nha Trang Trình bày: quynhm IV Sự thành công của N&M: Miền Tây (2 chi nhánh)  99B - 99C Nguyễn Trãi, TP Cần Thơ  186 Nguyễn Trung Trực, Kiên Giang Trình bày: quynhm IV Sự thành công của N&M: ... (Tầng 2)  Kumho Building, Lê Duẫn, Q.1, TP HCM  Parkson Lê Thánh Tôn 35 Bis 45 Lê Thánh Tôn, Q1 (Lầu 03) (N&M men)  Parkson Lê Thánh Tôn, 35 Bis 45 Lê Thánh Tôn Q1 (Lầu 02) (N&M lady)  Parkson Q11 (Lầu 02)  TTTM Paragon, số 3 Nguyễn Lương Bằng, Q.7, TP HCM Trình bày: quynhm IV Sự thành công của N&M: Miền Bắc (7 chi nhánh)  56B Bà Triệu, Q.Hoàn Kiếm, Hà Nội  Parkson HP3, khu đô thị mới, ngã 5, Sân...  Mới đây nhất là chương trình "Tuần Lễ VIP" từ ngày 8 -15/5/2010 Giảm 20% khi khách hàng mua từ 2 sản phẩm trở lên với thẻ ưu đãi Trình bày: quynhm IV Sự thành công của N&M: Thể hiện ở chỗ: hiện nay N&M đã có nhiều chi nhánh rộng khắp nước Địa chỉ chi tiết các cửa hàng: Miền Nam (17 chi nhánh)  333 Lê Văn Sỹ, P.14, Q.3, TP HCM  Diamond Plaza, 34 Lê Duẩn, P.Bến Nghé, Q.1, TP HCM  . TÀI: PHÂN TÍCH 4P THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG N&M Trình bày: quynhm PHÂN TÍCH 4P THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG N&M Gồm các nội dung chính sau:  Giới thiệu sơ lược về N&M  Khái niệm của 4P  N&M. 4P  N&M đã sử dụng 4P như thế nào?  Sự thành công của N&M Trình bày: quynhm I. GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ N&M: Thương hiệu thời trang N&M của Công ty Thời Trang Việt (Viet Fashion. (tt)  Dòng thời trang Work and Play của N&M là dòng trang phục có thể mặc để đi làm và đi chơi, giúp người mặc thể hiện phong cách riêng khi kết hợp với các trang phục, phụ kiện thời trang