Đang tải... (xem toàn văn)
Hội nhập vào nền kinh tế thị trường, các doanh nghiệp ngày càng có nhiều điều kiện thuận lợi trong việc thành lập và tiến hành hoạt động sản xuất kinh doanh dưới nhiều hình thức khác nhau. Từ đó, việc hoạt động, sản xuất trong cùng một lĩnh vực, tranh giành thị trường liên quan là điều không thể tránh khỏi. Vì vậy, cạnh tranh sẽ là vấn đề tất yếu trong nền kinh tế hiện nay. Trong cuộc cạnh tranh đó, các doanh nghiệp sử dụng nhiều giải pháp để tìm kiếm, thúc đẩy cơ hội bán hàng và cung ứng dịch vụ như: Quảng cáo, giới thiệu, khuyến mại, trưng bày giới thiệu hàng hóa dịch vụ, hội trợ triễn lãm, thương mại, ... Các hoạt động này được gọi là xúc tiến thương mại và là quá trình tất yếu mà doanh nghiệp phải tiến hành để đáp ứng nhu cầu cạnh tranh. Quá trình này do thương nhân tự tổ chức thực hiện hoặc thông qua quan hệ dịch vụ do thương nhân khác cung cấp. Chính vì những lợi ích mà hoạt động xúc tiến thương mại mang lại, từ đó nhằm liên hệ với thị trường và công chúng, thương nhân ngày càng quan tâm đến các “kỹ thuật thuyết phục” khác nhau thông qua nhiều hình thức đa dạng, phong phú. Với hiệu quả đạt được trong tìm kiếm, thúc đẩy cơ hội mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ, xúc tiến thương mại đã sớm được coi là công cụ cạnh tranh lợi hại, có khả năng mang lại lợi ích thương mại to lớn cho thương nhân, đồng thời có những ảnh hưởng không nhỏ đến lợi ích của đối thủ cạnh tranh và của người tiêu dùng. Xét về góc độ kinh tế, xúc tiến thương mại là thuật ngữ xuất hiện trong kinh tế học từ những năm đầu của thế kỷ XX cùng với sự hình thành và phát triển của khái niệm marketing. Trong tiếng Anh, “xúc tiến” (Promotion) có nghĩa là sự khuyến khích, ủng hộ, sự khuyếch trương, thúc đẩy hay sự thăng tiến. Vì vậy, “trade promotion” không chỉ là xúc tiến thương mại mà còn có ý nghĩa là sự khuyếch trương thương mại, sự thúc đẩy thương mại. Thậm chí, ở tầm quốc gia, môi trường toàn cầu hóa và tự do hóa thương mại đã và đang đòi hỏi Chính phủ và các tổ chức xúc tiến thương mại, đồng thời phải có biện pháp nhằm bảo vệ các hoạt động quảng cáo, … trong lĩnh vực này phát triển hợp pháp.
Hoạt động quảng cáo LỜI NÓI ĐẦU Hội nhập vào kinh tế thị trường, doanh nghiệp ngày có nhiều điều kiện thuận lợi việc thành lập tiến hành hoạt động sản xuất kinh doanh nhiều hình thức khác Từ đó, việc hoạt động, sản xuất lĩnh vực, tranh giành thị trường liên quan điều khơng thể tránh khỏi Vì vậy, cạnh tranh vấn đề tất yếu kinh tế Trong cạnh tranh đó, doanh nghiệp sử dụng nhiều giải pháp để tìm kiếm, thúc đẩy hội bán hàng cung ứng dịch vụ như: Quảng cáo, giới thiệu, khuyến mại, trưng bày giới thiệu hàng hóa dịch vụ, hội trợ triễn lãm, thương mại, Các hoạt động gọi xúc tiến thương mại trình tất yếu mà doanh nghiệp phải tiến hành để đáp ứng nhu cầu cạnh tranh Quá trình thương nhân tự tổ chức thực thông qua quan hệ dịch vụ thương nhân khác cung cấp Chính lợi ích mà hoạt động xúc tiến thương mại mang lại, từ nhằm liên hệ với thị trường công chúng, thương nhân ngày quan tâm đến “kỹ thuật thuyết phục” khác thông qua nhiều hình thức đa dạng, phong phú Với hiệu đạt tìm kiếm, thúc đẩy hội mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ, xúc tiến thương mại sớm coi Hoạt động quảng cáo cơng cụ cạnh tranh lợi hại, có khả mang lại lợi ích thương mại to lớn cho thương nhân, đồng thời có ảnh hưởng khơng nhỏ đến lợi ích đối thủ cạnh tranh người tiêu dùng Xét góc độ kinh tế, xúc tiến thương mại thuật ngữ xuất kinh tế học từ năm đầu kỷ XX với hình thành phát triển khái niệm marketing Trong tiếng Anh, “xúc tiến” (Promotion) có nghĩa khuyến khích, ủng hộ, khuyếch trương, thúc đẩy hay thăng tiến Vì vậy, “trade promotion” khơng xúc tiến thương mại mà cịn có ý nghĩa khuyếch trương thương mại, thúc đẩy thương mại Thậm chí, tầm quốc gia, mơi trường tồn cầu hóa tự hóa thương mại địi hỏi Chính phủ tổ chức xúc tiến thương mại, đồng thời phải có biện pháp nhằm bảo vệ hoạt động quảng cáo, … lĩnh vực phát triển hợp pháp Xét góc độ pháp lý, khoa học pháp lý nghiên cứu xúc tiến thương mại với ý nghĩa quyền cá nhân, tổ chức ghi nhận trọng quy định pháp luật Cụ thể khoản điều 10 Luật thương mại 2005 quy định: Xúc tiến thương mại hoạt động thúc đẩy, tìm kiếm hội mua bán hàng hóa cung ứng dịch vụ, bao gồm hoạt động khuyến mại, quảng cáo thương mại, trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ hội chợ, triển lãm Hoạt động quảng cáo thương mại Xúc tiến thương mại mang chất hoạt động xúc tiến bán hàng cung ứng dịch vụ thương nhân tiến hành Đây định nghĩa xúc tiến thương mại pháp luật Việt Nam Chính với suy nghĩ nhận thức phần hoạt động quảng cáo nên chúng em chọn đề tài “Pháp luật quảng cáo” để nghiên cứu phân tích Do thời gian có hạn khả tiếp cận thơng tin cịn nhiều thiếu sót nên tiểu luận cịn nhiều vướng mắc Rất mong nhận góp ý cô bạn Hoạt động quảng cáo NỘI DUNG CHÍNH I Quảng cáo thương mại Khái niệm Quảng cáo thương mại hành vi thương mại thương nhân nhằm giới thiệu hàng hóa, dịch vụ để xúc tiến thương mại Hình thức quảng cáo: tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng, hình ảnh, hành động, âm thanh, Phương tiện quảng cáo: báo chí, xuất phẩm, mạng Internet, băng rơn, bảng, biển, vật phát quang, vật thể không, nước, phương tiện giao thông, vật thể di động cố định, chương trình văn hóa, thể thao, Nội dung hợp đồng quảng cáo thương mại Việc thuê dịch vụ quảng cáo thương mại phải xác lập hợp đồng (giữa bên thuê bên làm dịch vụ) quy định có tính bắt buộc Hợp đồng dịch vụ quảng cáo thương mại phải xác lập thành văn với nội dung chủ yếu sau đây: Hoạt động quảng cáo a/ Tên, địa bên kí hợp đồng b/ Sản phẩm, phương tiện quảng cáo thương mại c/ Phương thức, phương tiện quảng cáo thương mại d/ Thời gian, phạm vi quảng cáo thương mại e/ Phí dịch vụ, chi phí khác có lien quan II Thực trạng quảng cáo điều lệ quy định hoạt động quảng cáo 1.Thực trạng hoạt động quảng cáo Dù có nhiều luật lệ quy định sản xuất, kiểm duyệt, chứng nhận chất lượng, quảng cáo không thật đăng, phát báo chí truyền hình Để lên tới sóng truyền hình, quảng cáo phải chạy theo đường vòng rắc rối, với nhiều khâu khác có chuyện rắc rối thường đổ lỗi cho nhà sản xuất, quan truyền thông khơng bị ảnh hưởng Cơng ty quảng cáo thường nhận hợp đồng từ đài truyền hình có uy tín trực tiếp từ nhà sản xuất Từ thơng tin sản phẩm, công ty viết kịch tham gia đấu thầu với công ty quảng cáo khác Nếu Hoạt động quảng cáo thắng đấu thầuvà nhận hợp đồng làm phim, bắt tay vào sản xuất, hợp đồng ghi rõ công ty quảng cáo không chịu trách nhiệm chất lượng sản phẩm Người viết kịch phim quảng cáo phải trực tiếp tiếp xúc với sản phẩm, chí phải có trải nghiệm thực tế, tức dùng thử sản phẩm, dịch vụ để có hiểu biết sâu sắc phát sóng quảng cáo Theo quy định pháp luật, quảng cáo thực phẩm, dược phẩm, hóa mỹ phẩm , nhà sản xuất phải trình giấy phép đăng ký kinh doanh giấy phép quảng cáo quan quản lý nhà nước Sở Y tế, Cục Quản lý Dược cấp chứng nhận chất lượng sản phẩm quảng cáo phát sóng Kể có đầy đủ giấy tờ vậy, ban biên tập đài truyền hình cịn phải duyệt nội dung để đảm bảo tính thẩm mỹ phong mỹ tục quảng cáo Về lý thuyết, quy trình chặt chẽ vậy, thực thi thực tế lỏng lẻo Vụ quảng cáo vòng tay titan lừa đảo cuối năm 2009 minh chứng rõ ràng Thông tin từ lãnh đạo Vụ Trang thiết bị Y tế (thuộc Bộ Y tế) báo chí cho biết, công ty STV Shopping, đơn vị nhập phân phối vòng tay titan, mang mặt hàng đến xin cấp phép quảng cáo Vì thấy sản phẩm không đủ tác dụng chữa bệnh, Bộ không cấp phép Tuy nhiên, sau vịng tay quảng cáo rầm rộ đài truyền hình tồn quốc Điều tra quan chức cho thấy; công Hoạt động quảng cáo ty STV Shopping chi nhiều tỉ đồng để ký hợp đồng quảng cáo truyền hình, hợp đồng cao 2,4 tỉ đồng, thấp 600 triệu đồng Tháng 11/2010, Luật Bảo vệ Người tiêu dùng Quốc hội thơng qua, quy định rõ bên thứ ba cung cấp thông tin cho người tiêu dùng phải chịu trách nhiệm liên đới việc cung cấp thơng tin khơng xác khơng đầy đủ, trừ trường hợp chứng minh thực đầy đủ biện pháp kiểm chứng thông tin theo quy định Cùng với Pháp lệnh Quảng cáo, Luật Báo chí luật dân khác ràng buộc trách nhiệm pháp lý quan truyền thông việc đăng thông tin quảng cáo sai lệch Tuy nhiên, chồng chéo quản lý dẫn tới việc khó tách bạch trách nhiệm Trước Bộ Văn hóa - Thơng tin quản lý tồn quảng cáo, ngồi trời lẫn phương tiện truyền thông Nhưng từ ngày Bộ Thông tin - Truyền thông thành lập Cục quản lý Báo chí Xuất chuyển sang mang theo chức quản lý quảng cáo báo chí Theo thống kê, quảng cáo phương tiện thông tin đại chúng chiếm tới 80% doanh thu quảng cáo Việt Nam Trên lý thuyết, Bộ Văn hóa - Thể thao Du lịch giữ chức quản lý nhà nước toàn hoạt động quảng cáo lại khơng kiểm sốt nội dung Hoạt động quảng cáo quảng cáo báo chí Cịn Bộ Thơng tin - Truyền thơng quản lý báo chí lại khơng có chức quản lý nhà nước quảng cáo 2.Các điều lệ quy định hoạt động quảng cáo 2.1.Quảng cáo thương mại kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại Mục 1: Quyền quảng cáo thương mại Điều 11 Quảng cáo thương mại thương nhân Việt Nam Cá nhân, pháp nhân, Tổ hợp tác, Hộ gia đình thương nhân theo quy định Luật Thương mại quyền trực tiếp quảng cáo hoạt động sản xuất, kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ thương mại sản xuất, kinh doanh, cung ứng thuê tổ chức kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực việc quảng cáo thương mại cho Điều 12 Quảng cáo thương mại Doanh nghiệp có Vốn đầu tư nước ngồi Doanh nghiệp có vốn đầu tư nước quyền trực tiếp quảng cáo hoạt động sản xuất, kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ thương mại sản xuất, kinh doanh, cung ứng thuê tổ chức kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực việc quảng cáo thương mại cho mình, phù hợp với Giấy phép đầu tư Hoạt động quảng cáo Điều 13 Quảng cáo thương mại Thương nhân nước Việt Nam Thương nhân nước ngồi có Văn phòng đại diện, Chi nhánh phép hoạt động Việt Nam, trực tiếp quảng cáo hoạt động sản xuất, kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ Việt Nam thuê tổ chức kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại Việt Nam thực theo quy định Nghị định Thương nhân nước ngồi chưa có Văn phịng đại diện, Chi nhánh phép hoạt động Việt Nam, muốn quảng cáo hoạt động sản xuất, kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ Việt Nam, phải thuê tổ chức kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại Việt Nam thực theo quy định Nghị định Mục 2: Hàng hóa, dịch vụ quảng cáo sản phẩm quảng cáo thương mại Điều 14 Hàng hóa, dịch vụ thương mại phép quảng cáo Thương nhân nói Điều 11, 12, 13 Nghị định quảng cáo hàng hóa khơng thuộc diện hàng hóa cấm lưu thơng, dịch vụ thương mại cấm thực theo quy định pháp luật Việt Nam thời điểm quảng cáo Hoạt động quảng cáo Điều 15 Hàng hóa, dịch vụ thương mại cấm quảng cáo Cấm quảng cáo hàng hóa, dịch vụ thương mại sau đây: Hàng hóa cấm lưu thông, dịch vụ thương mại cấm thực theo quy định pháp luật Các sản phẩm, hàng hóa chưa phép lưu thơng, dịch vụ thương mại chưa phép thực theo quy định pháp luật thời điểm quảng cáo Điều 16 Quảng cáo hàng hóa, dịch vụ thương mại hạn chế kinh doanh Việc quảng cáo hàng hóa, dịch vụ thương mại hạn chế kinh doanh theo quy định pháp luật phải Bộ Thương mại chấp thuận Điều 17 Quảng cáo hàng hóa chưa nhập khẩu, dịch vụ thương mại chưa thực Việt Nam Hàng hóa chưa nhập khẩu, dịch vụ thương mại chưa thực Việt Nam, muốn quảng cáo Việt Nam phải hàng hóa, dịch vụ thương mại khơng thuộc diện hàng hóa, dịch vụ thương mại cấm quảng cáo quy định Điều 15 Nghị định Điều 18 Yêu cầu tính trung thực, xác quảng cáo 10 Hoạt động quảng cáo cáo; b Quảng cáo hàng hoá, sản phẩm thuộc loại cấm quảng cáo biển hiệu; c Quảng cáo nội dung cho báo chí, xuất phẩm tác phẩm nghệ thuật chưa cấp giấy phép xuất bản, chưa phép phát hành, phổ biến công diễn Phạt tiền từ 5.000.000 đồng đến 10.000.000 đồng hành vi sửa đổi làm sai lệch nội dung bảng, biển quảng cáo duyệt giấy phép Phạt tiền từ 10.000.000 đồng đến 20.000.000 đồng hành vi sau đây: a Quảng cáo sai thật, sai chất lượng hàng hố đăng ký; b Quảng cáo có nội dung làm giảm uy tín, chất lượng hàng hố tổ chức, cá nhân khác Phạt tiền từ 30.000.000 đồng đến 50.000.000 đồng hành vi sau đây: a Quảng cáo hàng hoá, sản phẩm thuộc loại cấm quảng cáo bảng, biển quảng cáo, phương tiện giao thông nơi hoạt động văn hố cơng cộng; b Quảng cáo hàng hố, sản phẩm thuộc loại cấm quảng cáo đài phát thanh, đài truyền hình, xuất phẩm, băng đĩa hình, băng đĩa nhạc 25 Hoạt động quảng cáo Hình thức xử phạt bổ sung biện pháp khác hành vi vi phạm Điều này: a Tịch thu hàng hoá, sản phẩm trường hợp vi phạm quy định khoản 1, điểm a khoản 2; b Buộc tháo dỡ bảng, biển quảng cáo trường hợp vi phạm quy định điểm b khoản 2; khoản 3; khoản 4; điểm a khoản 5; c Buộc bồi thường thiệt hại thực tế không 1.000.000 đồng trường hợp vi phạm quy định điểm b khoản 4; thiệt hại 1.000.000 đồng việc bồi thường phải giải theo thủ tục tố tụng dân Điều 28.- Vi phạm quy định viết, đặt biển hiệu Phạt tiền từ 50.000 đồng đến 150.000 đồng hành vi sau đây: a Treo, đặt biển hiệu không gắn với trụ sở quan, tổ chức, khách sạn, nhà hàng, cửa hàng, cửa hiệu có biển hiệu; b Không ghi đầy đủ viết tắt tên gọi tiếng Việt biển hiệu Phạt tiền từ 150.000 đồng đến 500.000 đồng hành vi sau đây: a Thể không đầy đủ nội dung theo quy định biển hiệu; 26 Hoạt động quảng cáo b Không sử dụng tên gọi, chữ viết tiếng Việt biển hiệu quan, tổ chức, doanh nghiệp, công ty Việt nam mà sử dụng tên gọi, chữ viết tiếng nước ngoài; c Thể tên gọi chữ viết tiếng nước ngồi biển hiệu mà có màu sắc, ánh sáng bật tên gọi, chữ viết tiếng Việt; d Biển hiệu tổ chức kinh tế có tên viết tắt, tên giao dịch quốc tế, tên tiếng nước mà thể phía tên tiếng Việt có kích thước to tên tiếng Việt; đ Biển hiệu có kèm nội dung quảng cáo Hình thức xử phạt bổ sung biện pháp khác hành vi vi phạm Điều này: Buộc tháo dỡ biển hiệu trường hợp vi phạm quy định điểm a khoản 1; khoản Nghĩa vụ tổ chức, cá nhân kinh doanh hàng hóa, dịch vụ phải ghi nhãn hàng hóa theo quy định pháp luật nhãn hàng hóa Tuy nhiên, nhập nhằng việc quảng cáo ghi nhãn mác dẫn đến chất lượng hàng hóa khơng với cơng bố thực tế gây nhiều xúc cho người tiêu dùng 27 Hoạt động quảng cáo Ví dụ: Chỉ mặt hàng sữa sữa tươi tiệt trùng, sữa tươi trùng, sữa hoàn nguyên tiệt trùng, chất lượng sữa tươi so với chất lượng công bố theo tiêu chuẩn quy định cịn nan giải, người tiêu dùng khơng hiểu hết lựa chọn Theo số liệu Cục Quản lý cạnh tranh năm 2009, sản lượng sữa tươi Việt Nam 270 triệu lít tổng số lượng sữa nước doanh nghiệp gần 453 triệu lít, doanh nghiệp sản xuất nhập sữa bột "Như có 40% sữa tươi tiệt trùng thị trường khơng phải 100% sữa tươi ngun chất, điều cho thấy doanh nghiệp gian lận quảng cáo sai thật Tại Điều Điều 12 dự thảo luật nên quy định người tiêu dùng có quyền biết nguồn gốc, xuất xứ hàng hóa Tuy vậy, dự thảo luật quy định trách nhiệm Bộ Công thương Ủy ban nhân dân tỉnh, thành phố hoạt động bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng Do đó, cần quy định rõ thêm trách nhiệm có liên quan khâu quản lý, thẩm định quảng cáo sản phẩm 28 Hoạt động quảng cáo Trong thời gian qua phương tiện thông tin đại chúng, sản phẩn tiêu dùng quảng cáo hình thức thật hấp dẫn lơi cuốn, có thực phẩm chức thuốc tây để trị bệnh Nhiều thuốc quảng cáo hiệu trị bách bệnh làm cho người tiêu dùng, người dân hoang mang chọn lựa Chính phủ cần quy định cụ thể quy định rõ trách nhiệm quản lý Nhà nước Ủy ban nhân dân cấp việc bảo vệ lợi ích chung người tiêu dùng lĩnh vực quảng cáo, sản phẩm liên quan đến sức khỏe thuốc trị bệnh, thực phẩm chức năng, sản phẩm thiết thực cho sản xuất nông dân thuốc trừ sâu, phân bón Hoạt động quảng cáo có yếu tố nước ngồi 3.1 Quảng cáo tổ chức, cá nhân nước - Tổ chức, cá nhân nước hoạt động Việt Nam: trực tiếp quảng cáo hoạt động kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ thuê người kinh doanh dịch vụ quảng cáo Việt Nam, người phát hành quảng cáo Việt Nam thực quảng cáo cho - Tổ chức, cá nhân nước ngồi khơng hoạt động Việt Nam: muốn quảng cáo Việt Nam hoạt động kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ 29 Hoạt động quảng cáo phải thuê người kinh doanh dịch vụ quảng cáo Việt Nam, người phát hành quảng cáo Việt Nam thực quảng cáo cho 3.2 Giấy phép quảng cáo 3.2.1 Thủ tục quảng cáo: Tham khảo ví dụ B1 Tên thủ tục hành : Cấp Giấy phép thực quảng cáo B2 Cơ quan nhận hồ sơ : Sở Văn hóa Thơng tin Đồng Nai - Địa chỉ: Tầng 6, số 02, Nguyễn Văn Trị, P.Thanh Bình, Biên Hịa, Đồng Nai - Điện thoại: 061 3821530 - Fax: 0613 824482 B3 Cơ quan có thẩm quyền giải : Sở Văn hóa Thơng tin Đồng Nai B4 Hồ sơ gồm : (1 bộ) Đơn xin thực quảng cáo (bản chính) 30 Hoạt động quảng cáo Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh đơn vị dịch vụ quảng cáo giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh, giấy phép đầu tư đơn vị tự quảng cáo Giấy đăng ký chất lượng hàng hóa giấy cơng bố chất lượng hàng hóa (bản photo); Giấy đăng ký nhãn sản phẩm, hàng hóa quan có thẩm quyền xác nhận (bản photo) Văn thỏa thuận đặt bảng với chủ địa điểm (bản chính, Kèm ảnh mặt tiền cửa hàng) Mẫu (maket) sản phẩm quảng cáo (2 chính, Trình bày màu sắc thật giấy A4 có đóng dấu đơn vị xin quảng cáo) Đối với bảng, biển, pano, hình treo, đặt, dán, dựng trời mà pháp luật xây dựng qui định phải thẩm định kết cấu xây dựng + Hồ sơ thiết kế cơng trình kèm văn thẩm định giấy CNĐKKD đơn vị thẩm định (bản photo) + Giấy chủ quyền đất nhà (bản photo) 31 Hoạt động quảng cáo + Hồ sơ trích đo đồ địa có định vị trí đặt dựng khu đất (bản photo) Ghi : Trường hợp gia hạn nộp giấy phép cũ cam kết tính vững cơng trình Đối với quảng cáo lĩnh vực y tế nông pháp lý quan quản lý thuộc lĩnh vực y tế nơng nghiệp Nếu khơng có thực liên thông Trường hợp thực liên thông với Sở Xây dựng, Sở Y tế, Sở Nông nghiệp PTNT, hồ sơ nộp 02 (hoặc liên thông với Sở) B5 Thời gian giải : - ngày làm việc; - Nếu liên thông 15 ngày làm việc, kể từ ngày nộp đủ hồ sơ hợp lệ.nghiệp phải có văn tiếp nhận hồ sơ đăng ký nội dung quảng cáo có giá trị 3.2.2 Lệ phí giấy phép quảng cáo Thứ trưởng Bộ Tài Trương Chí Trung hơm (7/7) ký ban hành Thông tư Quy định chế độ thu, nộp quản lý sử dụng lệ phí cấp giấy phép thực quảng cáo 32 Hoạt động quảng cáo - Theo đó, lệ phí thực quảng cáo bảng, biển, panơ hình thức tương tự khác có diện tích Từ 40m2 trở lên 400.000 đồng/1 giấy phép/1 bảng, biển, panô; Từ 30 đến 40m2: 300.000 đồng; từ 20 đến 30m 2: 200.000 đồng (tổng số thu lệ phí lần cấp giấy phép khơng q 1.000.000 đồng/1 giấy phép); Từ 10 đến 20m2: 100.000 đồng (tổng số thu lệ phí lần cấp giấy phép không 1.000.000 đồng); Dưới 10m2 50.000 đồng (tổng số thu lệ phí lần cấp giấy phép khơng q 500.000 đồng) - Lệ phí thực quảng cáo phương tiện giao thông, vật phát quang, vật thể không, nước, vật thể di động hình thức tương tự khác: 50.000 đồng/1 (tổng số thu lệ phí lần cấp giấy phép khơng 1.000.000 đồng); trên băng rôn: 20.000 đồng/1cái (tổng số thu lệ phí lần cấp giấy phép khơng 500.000 đồng) 33 Hoạt động quảng cáo Trường hợp cấp gia hạn giấy phép thực quảng cáo thu 50% mức lệ phí tương ứng nêu 3.3 Văn phòng đại diện quảng cáo Văn phòng đại diện tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo nước Việt Nam hoạt động sau có giấy phép mở văn phịng đại diện quan nhà nước có thẩm quyền thực việc xúc tiến quảng cáo, không trực tiếp kinh doanh dịch vụ quảng cáo Nếu vi phạm bị pháp luật cưỡng chế Ví dụ: Cưỡng chế tháo dỡ biển quảng cáo không phép - Chiều 1-12, Sở VH-TT-DL TPHCM công bố định cưỡng chế tháo dỡ nội dung bảng quảng cáo giấy phép Theo đó, từ đến hết ngày 31-12, Thanh tra Sở VH-TT-DL TPHCM lực lượng chức tiến hành cưỡng chế tháo dỡ nội dung 10 quảng cáo không phép địa bàn quận 1, TPHCM - Nội dung biển quảng cáo khơng có giấy phép khổ lớn (diện tích 40 m²) bị cưỡng chế tháo dỡ lần tập trung phường: Tân Định, Nguyễn Thái Bình, Phạm Ngũ Lão, Cầu Ông 34 Hoạt động quảng cáo Lãnh công ty Âu Lạc, Mi Xa, Chiêu Dương, Thái Bình Dương, Mặt Trời Phương Đơng… thực - Theo Sở VH-TT-DL TPHCM, công ty thực nội dung bảng quảng cáo khơng có giấy phép, bị tra sở lập biên bản, xử phạt hành thơng báo u cầu chấp hành không chấp hành theo quy định Trong tổng số 21 bảng quảng cáo khơng có giấy phép bị kiểm tra xử phạt, có 11 bảng nội dung không phép tổ chức tự tháo dỡ 3.4 Chi nhánh quảng cáo Tổ chức, cá nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo nước đặt chi nhánh Việt Nam để thực kinh doanh dịch vụ quảng cáo 3.5 Hợp tác, đầu tư hoạt động quảng cáo Tổ chức, cá nhân Việt Nam kinh doanh dịch vụ quảng cáo hợp tác, đầu tư hoạt động quảng cáo với tổ chức, cá nhân nước theo quy định pháp luật 3.6 Quảng cáo nước Tổ chức, cá nhân Việt Nam quảng cáo hoạt động kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ nước ngồi theo quy định pháp luật 35 Hoạt động quảng cáo III Giải pháp để hoàn thiện pháp luật XTTM kinh tế thị trường Việt Nam Quảng cáo cách trình bày cho đơng đảo khách hàng có hiểu biết cần thiết hàng hóa dịch vụ nhà kinh doanh phương tiện thông tin đại chúng nhằm mục đích thu hút ý khách hàng vào dịch vụ mà nhà kinh doanh cung ứng cho thị trường Như vậy, quảng cáo có vai trị quan trọng việc tiêu thụ hàng hóa dịch vụ, thúc đẩy phát triển kinh tế Nhà nước phải có biện pháp can thiệp để điều chỉnh lại hoạt động quảng cáo ngày Đảm bảo hoạt động quảng cáo phải đảm bảo yêu cầu tính trung thực xác quảng cáo thương mại, cụ thể là: Quy cách, chất lượng, giá cả, cơng dụng, kiểu dáng, chủng loại, bao bì phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành hàng hóa, dịch vụ thương mại quảng cáo phải với quy cách, chất lượng, giá cả, công dụng, kiểu dáng, chủng loại, bao bì, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành hàng hóa đó, dịch vụ thương mại bán, cung ứng thị trường 36 Hoạt động quảng cáo Bộ văn hóa – thơng tin quan quản lý nhà nước hoạt động quảng cáo nước, cần bảo hộ tạo điều kiện thuận lợi thương nhân hoạt động quảng cáo thương mại hợp pháp Cụ thể là: − Giúp phủ xây dựng ban hành văn pháp luật vi phạm quảng cáo − Phối hợp với ngành liên quan hướng dẫn chi tiết việc thực việc hoạt động quảng cáo − Thanh tra xử lý vi phạm − Cấp giấy phép hoạt động dịch vụ quảng cáo cho co quan Trung ương, tổ chức hoạt động dịch vụ quảng cáo phạm vi toàn quốc, cho phép quảng cáo nước quảng cao Việt Nam TÀI LIỆU THAM KHẢO www.google.com.vn Giấy phép quảng cáo - Babylonlaw Tư vấn luật Công ty TNHH BABYLON Ecolaw.vn 37 Hoạt động quảng cáo Vi.wikipedia.com.vn Hỏi đáp quảng cáo hội chợ - triễn lãm Luật gia Nguyễn Ngọc Điệp, NXB.TP.Hồ Chí Minh, năm 2001 www.tuoitre.com.vn www.phapluat.com.vn 38 ... quảng cáo thương mại d/ Thời gian, phạm vi quảng cáo thương mại e/ Phí dịch vụ, chi phí khác có lien quan II Thực trạng quảng cáo điều lệ quy định hoạt động quảng cáo 1 .Thực trạng hoạt động quảng. .. Việt Nam: muốn quảng cáo Việt Nam hoạt động kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ 29 Hoạt động quảng cáo phải thuê người kinh doanh dịch vụ quảng cáo Việt Nam, người phát hành quảng cáo Việt Nam thực quảng. .. phép hoạt động Việt Nam, trực tiếp quảng cáo hoạt động sản xuất, kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ Việt Nam thuê tổ chức kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại Việt Nam thực theo quy định Nghị định