giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

57 410 0
giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

LỜI NÓI ĐẦU Xu hướng phát triển ngày nay là tăng cường hợp tác hội nhập kinh tế thế giới. Việt Nam đã đang nỗ lực rất lớn trong các cuộc đàm phán song phương đa phương để được tham gia vào tổ chức thương mại thế giới (WTO), một sân chơi với vô vàn các hội phát triển nhưng cũng chứa đựng không ít những khó khăn thử thách đang chờ đợi. Trong tiến trình ấy Đảng Nhà nước ta đã đưa ra định hướng đúng đắn đó là “Tăng cường hội nhập kinh tế quốc tế trên sở giữ vững bản sắc văn hóa dân tộc”, “Hòa nhập nhưng không hòa tan”. Chính vì thế Nhà nước đã tạo những chế chính sách khuyến khích ưu tiên phát triển những ngành nghề truyền thống như thủ công mỹ nghệ. Điều này không những giúp Việt Nam giữ gìn được những ngành nghề truyền thống từ ngàn xưa để lại mà còn giúp vun đắp hình ảnh dân tộc với những bản sắc riêng trong lòng bạn bè thế giới. Tuy nhóm hàng thủ công mỹ nghệ được coi là lợi thế so sánh của Việt Nam trên thị trường thế giới. Nhưng để tận dụng tối đa lợi thế đó để phát triển vẫn còn là bài toán hóc búa đối với Nhà nước, doanh nghiệp cũng như các làng nghề truyền thống. Nhận thức được điều đó đã nhiều công ty tìm được những hướng đi phù hợp mở ra con đường để nâng tầm vóc tạo dựng vị thế trên trường quốc tế. Đây cũng là dấu hiệu đáng mừng cho triển vọng phát triển ngành thủ công mỹ nghệ. Để nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm Gỗ mỹ nghệ ở ngước ngoài cũng như để đứng vững trên thị trường trong nước thì xây dựng phát triển thương hiệu hiện đang trở thành vấn đề thời sự không chỉ với các doanh nghiệp Gỗ mỹ nghệ mà còn cả với các quan quản lý xúc tiến thương mại. Tuy nhiên xây dựng thương hiệu hoàn toàn không phải là chuyện ngày một ngày hai, không chỉ là việc tạo ra cho hàng hóa, dịch vụ một cái tên với một biểu tượng hấp dẫn rồi tiến hành đăng kí bảo hộ những cái đó, lại càng không thể đi tắt đón đầu được, mà phải bắt đầu từ gốc sản phẩm chất lượng tốt nhất với giá thành thấp nhất. Xây dựng thành công thương hiệu cho một hoặc một nhóm sản 1 phẩm là cả một quá trinh gian nan, một quá trình tự khẳng định mình với sự đầu tư hợp lý trên sở hiểu cặn kẽ các nội hàm của thương hiệu. Công ty Cổ phần Thương mại Khánh Trang là một doanh nghiệp tuy ra đời cách đây không lâu nhưng đã một vị thế nhất định trong ngành thủ công mỹ nghệ Việt Nam. Với một phong cách tư duy mới, một hướng đi phù hợp công ty đã đạt được những thành tựu khá ấn tượng, sản phẩm của công ty đã mặt ở một số nước trên thế giới. Xuất phát từ những vấn đề trên cùng với sự hướng dẫn nhiệt tình của thày giáo hướng dẫn, em đã lựa chọn đề tài “Một số giải pháp xây dựng phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang” để viết luận văn tốt nghiệp. 2 CHƯƠNG I NHỮNG LÝ LUẬN BẢN VỀ XÂY DỰNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU I. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU 1. Khái niệm thương hiệu Theo định nghĩa của Hiệp hội Marketing Hoa Kì: “Thương hiệu là một cái tên, một từ ngữ, một dấu hiệu, một biểu tượng, một hình vẽ hay tổng thể các yếu tố kể trên nhằm xác định một sản phẩm hay một dịch vụ của một (hay một nhóm) sản phẩm hay dịch vụ của một (một nhóm) người bán phân biệt các sản phẩm (dịch vụ) đó với các đối thủ cạnh tranh”. Hiện nay, thuật ngữ thương hiệu đang được sử dụng rộng rãi ở Việt Nam. Tuy nhiên đang tồn tại nhiều cách giải thích khác nhau xoay quanh thuật ngữ này. Trong văn bản pháp luật của Việt Nam chưa thuật ngữ thương hiệu mà chỉ các thuật ngữ liên quan khác trong đó nhiều quan điểm nhãn hiệu hàng hóa, tên thương mại, tên gọi xuất xứ hàng hóa, chỉ dẫn địa lý, kiểu dáng công nghiệp . Như vậy, thể hiểu thương hiệu một cách tương đối như sau: Thương hiệu, trước hết là một thuật ngữ dùng nhiều trong marketing; là hình tượng về một sở sản xuất, kinh doanh (gọi tắt là doanh nghiệp) hoặc hình tượng về một loại hoặc một nhóm hàng hóa, dịch vụ; là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp này với hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp khác. Các dấu hiệu thể là các nhữ cái, con số, hình vẽ, hình tượng, sự thể hiện màu sắc, âm thanh hoặc sự kết hợp giữa các yếu tố đó. Nói đến thương hiệu không chỉ nhìn nhận xem xét trên góc độ pháp lý của thuật ngữ này mà quan trọng hơn, trong điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế sâu rộng của Việt Nam cần nhìn nhận nó dưới góc độ quản trị doanh nghiệp marketing. Như vậy, thương hiệu là một thuật ngữ với nội hàm rộng. Trước hết, nó là hình tượng về hàng hóa (sản phẩm) hoặc doanh nghiệp. Tuy vậy, nếu chỉ là hình tượng với cái tên, biểu trưng thôi thì chưa đủ; đằng sau nó cần phải là chất lượng hàng hóa, dịch vụ, cách ứng xử của doanh nghiệp với khách hàng, cộng đồng, những hiệu quả tiện ích đích thực cho người tiêu dùng do hàng hóa 3 dịch vụ mà nó mang lại . thì thương hiệu đó mới đi sâu vào tâm trí khách hàng. 2. Các loại thương hiệu Cũng giống như thuật ngữ thương hiệu, việc phân loại thương hiệu cũng nhiều quan điểm khác nhau. Người ta thể chia thương hiệu thành thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp . hoặc chia thành thương hiệu hàng hóa, thương hiệu dịch vụ, thương hiệu tập thể . Mỗi loại thương hiệu khác nhau sẽ những đặc tính khác nhau đặc trưng cho một tập thể hàng hóa, sản phẩm hoặc một doanh nghiệp nhất định. Nhưng theo quan điểm chung, chúng ta thể đưa ra 2 khái niệm phân loại thương hiệu mà các doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm: Thương hiệu doanh nghiệp thương hiệu sản phẩm. - Thương hiệu doanh nghiệp (còn sách đề cập là thương hiệu gia đình): Là thương hiệu dùng chung cho tất cả hàng hóa dịch vụ của một doanh nghiệp. Mọi hàng hóa thuộc các chủng loại khác nhau của doanh nghiệp đều mang thương hiệu như nhau. Ví dụ: Vinamilk (gán cho các sản phẩm khác nhau của Vinamilk), Honđa (gán cho các sản phẩm hàng hóa khác nhau của công ty Honđa – Bao gồm xe máy, ô tô, máy thủy, cưa máy .). - Thương hiệu sản phẩm (còn sách gọi là thương hiệu tập thể): Là thương hiệu của một nhóm hay một số chủng loại hàng hóa nào đó, thể do một doanh nghiệp sản xuất hoặc do các doanh nghiệp khác nhau sản xuất kinh doanh. Thương hiệu sản phẩm thường là do các doanh nghiệp trong cùng một khu vực địa lý, gắn bó chặt chẽ với chỉ dẫn địa lý tên gọi xuất xứ hàng hóa sản xuất dưới cùng một thương hiệu. Ví dụ: Rượu mạnh do Cognac sản xuất như Henessy, XO, Napoleon . hay Việt Nam đã công nhận chỉ dẫn địa lý/tên gọi xuất xứ của nước mắm Phú Quốc thì không nghĩa chỉ một doanh nghiệp ở Phú Quốc sản xuất mà thể do các doanh nghiệp khác nhau ở Phú Quốc sản xuất nhưng phải tuân thủ các chỉ dẫn/tên gọi xuất xứ phải trong cùng Hiệp hội ngành hàng “Nước mắm Phú Quốc” thì các sản phẩm đều được mang thương hiệu “Nước mắm Phú Quốc” sẽ tên sở sản xuất ở phía dưới là tên doanh nghiệp. 4 3. Lịch sử hình thành phát triển thương hiệu ở Việt Nam Ngay từ thời Pháp thuộc, thương hiệu đã được sử dụng trong một số văn bản pháp luật: “Được coi là nhãn hiệu hay thương hiệu, các danh từ thể phân biệt rõ rệt các danh hiệu, biểu ngữ, dấu in can niêm, tem nhãn, hình nổi, chữ, số, giấy phong bì cùng các loại hình tiêu biểu khác để phân biệt sản phẩm hay thương phẩm” – quy định các nhãn hiệu của chính quyền Bảo Đại trong Điều I của Dụ số 5 ngày 1/4/1952. Ngày 1/8/1954, chính quyền Ngô Đình Diệm ban hành Luật số 13/57 “Quy định về nhãn hiệu chế tạo thương hiệu”. Trong cả hai văn bản nói trên đều phân biệt “nhãn hiệu chế tạo” “thương hiệu”. “Thương hiệu” được đề cập với nghĩa là “nhãn hiệu thương phẩm” là nhãn hiệu dành cho hàng hóa. “Nhãn hiệu chế tạo” hay “nhãn hiệu sản phẩm” là nhãn hiệu dành cho sản phẩm. Cả hai loại trên đều gọi chung là “nhãn hiệu”. Nói cách khác, thương hiệu chỉ là một nhãn hiệu. Trên thế giới, khái niệm thương hiệu nổi tiếng được sử dụng rộng rãi hiện diện lần đầu tiên trong “Công ước Paris về quyền sở hữu công nghiệp” ra đời năm 1883. Điều này chứng tỏ thương hiệu được các doanh nghiệp nước ngoài quan tâm rất sớm. Trong khi đó, ở Việt Nam, vấn đề thương hiệu mới chỉ được quan tâm từ năm 1982 đặc biệt trong những năm gần đây do tranh chấp mất thương hiệu trên thị trường quốc tế nên các doanh nghiệp Việt Nam ngày quan tâm nhiều hơn tới thương hiệu. Chúng ta thể xem xét sự phát triển của nhãn hiệu hàng hóa ở Việt Nam qua ba giai đoạn sau: giai đoạn trước đổi mới (1982-1986), giai đoạn 13 năm sau đổi mới (1986-1999) giai đoạn tăng tốc hội nhập (năm 2000 tới nay). 4. Vai trò của thương hiệu 4.1. Đối với doanh nghiệp Thương hiệu là một tài sản vô giá của doanh nghiệp, nó là tài sản vô hình mà doanh nghiệp đã xây dựng trong nhiều năm bằng uy tín của doanh nghiệp đối với khách hàng. Tài sản đó thể đưa lại nguồn lợi nhuận rất lớn nếu như doanh nghiệp biết khai thác hết vai trò của nó. 5 Thương hiệu cũng là một sự khẳng định cấp sản phẩm của doanh nghiệp. Hệ thống các thương hiệu sẽ cho phép các doanh nghiệp tấn công vào từng phân khúc khách hàng khác nhau. Thương hiệu tốt sẽ giúp doanh nghiệp bán sản phẩm với giá cao hơn làm khách hàng tự hào hơn (khi sử dụng hàng thương hiệu nổi tiếng tức hàng hiệu). Thương hiệu là chiến lược quan trọng trong kinh doanh của doanh nghiệp. Một chiến lược thương hiệu thể chống lại các đối thủ cạnh tranh một cách dễ dàng. Thương hiệu xác lập được sự nhận diện, khuấy động cảm giác của người tiêu dùng. Thương hiệu của doanh nghiệp luôn luôn tồn tại trong tâm tư khách hàng. Tóm lại, chúng ta thấy được tầm quan trọng của thương hiệu, xây dựng được nhãn hiệu làm thế nào để nhãn hiệu ấy trở thành một thương hiệu hấp dẫn lôi cuốn người tiêu dùng, thu lợi cho doanh nghiệp là một "bài toán" đối với các doanh nghiệp Việt Nam. Phát triển nhãn hiệu, thương hiệu thành công nó sẽ trở thành "bất tử" vượt qua thời gian. Nó khả năng tồn tại một cách đáng ngạc nhiên trên thị trường đầy biến động, một nhãn hiệu thậm chí thể tồn tại lâu hơn hàng hóa. Vì thế nó là một tài sản vô hình “cố định” mà từ đó các doanh nghiệp thể thu lợi nhuận cho mình. Như vậy, Thương hiệu được coi như tài sản quý giá cho doanh nghiệp. Trong những năm qua các doanh nghiệp Việt Nam đã dần nhận thức được sự quan trọng của thương hiệu như một công cụ cạnh tranh trong thời kì hội nhập. Quả không sai khi bàn về thương hiệu, ông Đỗ Thắng Hải - Phó Cục trưởng Cục xúc tiến thương mại đã ví một câu đầy hình ảnh: “Từ sản phẩm đến thương hiệu như từ vật thể đến con người. Thương hiệu mang đến linh hồn sức sống cho sản phẩm”. Suy rộng ra, thương hiệu càng nổi tiếng thì sản phẩm của doanh nghiệp sẽ càng khả năng tiêu thụ mạnh hơn. Bởi lẽ một khi thương hiệu đã mạnh thì tên gọi, biểu tượng, mầu sắc đặc trưng của thương hiệu sẽ hỗ trợ sản 6 phẩm dễ dàng đi vào tâm trí khách hàng, do đó lượng sản phẩm được tiêu thụ nhiều hơn là điều tất yếu. 4.2. Đối với người tiêu dùng Ta thể khẳng định một điều rằng người tiêu dùng là người được hưởng lợi trong việc xây dựng thương hiệu vì trong vấn đề xây dựng thương hiệu thì nhu cầu lợi ích của người tiêu dùng là yếu tố được xem xét hàng đầu. Không thương hiệu, việc lựa chọn sản phẩm rất khó khăn bởi người tiêu dùng không biết lấy gì để đảm bảo rằng họ đã mua đúng sản phẩm mà mình muốn. Khi đã thương hiệu là đã đảm bảo xuất xứ sản phẩm của doanh nghiệp, người tiêu dùng thể tin tưởng tuyệt đối trong việc lựa chọn mua hàng của mình, họ cảm thấy yên tâm hơn tránh được rủi ro không đáng có. Một lợi ích nữa đối với người tiêu dùng khi doanh nghiệp tiến hành xây dựng thương hiệu đó là tiết kiệm thời gian chọn lựa. Để mua sản phẩm người tiêu dùng luôn phải cân nhắc mua sản phẩm nào tốt nhất, đẹp nhất. Mặt khác, sản phẩm đòi hỏi phải đúng chất lượng, xứng đáng với đồng tiền bỏ ra. Một lợi ích khác thể kể đến, đó là: người tiêu dùng sẽ giảm chi phí nghiên cứu thông tin thị trường, khẳng định giá trị bản thân, giảm rủi ro trong tiêu thụ. II. NỘI DUNG XÂY DỰNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Ở CÁC DOANH NGHIỆP 1. Quy trình xây dựng phát triển thương hiệu Xây dựng thương hiệu là quá trình tạo dựng một hình ảnh về hàng hóa hoặc dịch vụ trong tâm trí, trong nhận thức của người tiêu dùng. Đây là quá trình lâu dài với sự quyết tâm khả năng vận dụng hợp lý tối đa các nguồn lực các biện pháp để làm sao sản phẩm được một vị trí trong tâm trí khách hàng. thể hình dung quá trình xây dựng thương hiệu là một chuỗi các nghiệp vụ liên hoàn tác động qua lại lẫn nhau dựa trên nền tảng của các chiến lược marketing quản trị doanh nghiệp, thường bao gồm các nhóm tác nghiệp bản như: Tạo ra các yếu tố thương hiệu (thiết kế các yếu tố thương hiệu); quảng bá hình ảnh thương hiệu cố định hình ảnh đó đến với những nhóm khách 7 hàng mục tiêu; áp dụng các biện pháp để duy trì thương hiệu; làm mới phát triển hình ảnh thương hiệu… Sơ đồ 1.1. Quy trình xây dựng phát triển thương hiệu 2. Các nhân tố ảnh hưởng tới việc xây dựng phát triển thương hiệu ở các doanh nghiệp Một là, nhận thức của các nhà lãnh đạo doanh nghiệp. Đây là nhân tố đầu tiên ảnh hưởng đến việc xây dựng thương hiệu. Xây dựng thương hiệu được quyết định hay không phụ thuộc vào bản thân các nhà lãnh đạo. Hai là, đội ngũ cán bộ chịu trách nhiệm xây dựng thương hiệu. Xây dựng được một chiến lược sâu sát phù hợp đạt hiệu quả tính khả thi cho việc thực hiện đòi hỏi các cán bộ thực thi phải tinh thần trách nhiệm, trình độ kiến thức, hiểu biết sâu sắc về thương hiệu, nhiệt tình với công việc đồng thời nắm vững mọi hoạt động của doanh nghiệp. Ba là, Nguồn lực của doanh nghiệp. Nguồn lực về tài chính là một yếu tố tối quan trọng cho việc xây dựng thực hiện thành công một chiến lược thương hiệu. Bốn là, sự hiểu biết thói quen tâm lý của người tiêu dùng. Bước vào nền kinh tế thị trường, việc bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng rất được coi trọng. Người tiêu dùng hoàn toàn quyền kiện những doanh nghiệp sản xuất hàng 8 Xác lập nhãn hiệu Đăng kí bản quyền sử dụng nhãn hiệu Xây dựng nhãn hiệu mạnh Quảng bá thương hiệu hóa kém phẩm chất, hàng giả, hàng nhái mà họ chính là nạn nhân. Nếu người tiêu dùng kiên quyết bảo vệ quyền lợi của mình, sẵn sàng kiện nhà sản xuất gây thiệt hại đến mình thì sẽ tạo cho các doanh nghiệp phải ý thức cao hơn về việc cần phải chiến lược nhằm xây dựng, bảo vệ củng cố nhãn hiệu, thương hiệu của mình. 9 CHƯƠNG II THỰC TRẠNG XÂY DỰNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI KHÁNH TRANG I. KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI KHÁNH TRANG 1. Lịch sử hình thành phát triển của Công ty cổ phần Thương mại Khánh Trang Công ty Cổ phần Thương mại Khánh Trang được ra đời tiền thân là Công ty TNHH Khánh Trang. Công ty TNHH Khánh Trang là một doanh nghiệp ra đời từ rất sớm, với mô hình Công ty Trách nhiệm hữu hạn, trụ sở tại: Xóm I xã Định Công, huyện Thanh Trì, Hà Nội. Trải qua những năm tháng hình thành phát triển, Công ty đã từng bước khẳng định mình trong nền kinh tế chung của cả nước. Những năm gần đây sản phẩm gỗ mỹ nghệ trang trí nội thất ngày càng được người tiêu dùng ưa chuộng. Nắm bắt được nhu cầu thị hiếu người tiêu dùng, Công ty đã tìm hiểu chuyên sâu vào lĩnh vực sản xuất mặt hàng gỗ xuất khẩu phục vụ xây dựng dân dụng, nội thất gia đình. Tốc độ tăng trưởng của Công ty năm sau so với năm trước đạt 25-30%, giai đoạn đạt 45% (năm 2003). Thông qua các sản phẩm gỗ mà Công ty đã cung cấp trên thị trường trong nước xuất khẩu trong thời gian qua, phần nào khẳng định được vị thế của mình trên thị trường. Công ty nguồn nhân lực dồi dào với gần 20 kỹ sư, cử nhân giàu kinh nghiệm đang làm việc trong các phòng ban đội ngũ lao động lành nghề làm việc trong các phân xưởng sản xuất. Qua những thành tựu đạt được cả về chỉ tiêu tăng trưởng kinh tế xã hội, Công ty đã khẳng định chỗ đứng vững chắc trong nền kinh tế mở cửa hiện tại lâu dài. Do sự chuyển đổi một phần địa giới các xã thuộc huyện Thanh Trì về quận Hoàng Mai, đồng thời để phù hợp với quy mô hoạt động của Công ty trong 10 [...]... đề nhãn hiệu 3 Tình hình xây dựng đăng kí nhãn hiệu tại Công ty cổ phần Thương mại Khánh Trang Đăng kí bản quyền sử dụng nhãn hiệu Quảng bá thương hiệu 23 Sơ đồ 2.2 Quy trình xây dựng phát triển thương hiệu tại Công ty cổ phần Thương mại Khánh Trang 4 Xác lập nhãn hiệu 4.1.1 Đặt tên nhãn hiệu sản phẩm Tại các nước nền kinh tế phát triển, việc chọn tên cho một sản phẩm mới là cả một công trình... nghiệm đưa vào thị trường với số lượng chưa nhiều cả về mẫu mã chất liệu Như vậy chỉ sau 3 năm kể từ khi chính thức đưa sản phẩm ra thị trường kết quả mà công ty đạt đựoc như trên là một bước thành công ban đầu rất khả quan II THỰC TRẠNG XÂY DỰNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI KHÁNH TRANG 1 Đặc điểm mặt hàng kinh doanh của Công ty cổ phần Thương mại Khánh Trang Công ty chuyên...giai đoạn mới, các thành viên Công ty TNHH Khánh Trang đã quyết định chuyển đổi thành: - Tên Công ty : Công ty Cổ phần Thương mại Khánh Trang - Địa chỉ giao dịch : C35 Khu phố I - Phường Định Công Quận Hoàng Mai -Thành phố Hà Nội Công ty Cổ phần Thương mại Khánh Trang là một nhà sản xuất hàng Gỗ mỹ nghệ trang trí xuất khẩu Công ty tư cách pháp nhân, hạch toán kinh tế độc lập, sử dụng... Để phát triển thương hiệu thì không còn con đường nào khác là phải hiểu biết về sở pháp lý về thương hiệu để từ đó biện pháp xây dựng bảo vệ thương hiệu của mình trong phạm vi pháp luật Thương hiệu được xây dựng trên sở pháp lý thì mới điều kiện phát triển lâu dài bền vững được Công ty luôn chú trọng việc cập nhật thông tin, nắm được các quy định của pháp luật về Xác lập nhãn hiệu. .. trường, xây dựng một chiến lược kinh doanh, quảng bá thương hiệu một cách bài bản nhằm tìm một chỗ đứng cho thương hiệu của mình trên thị trường Từ chỗ nhận thức được vai trò vô cùng quan trọng của thương hiệu, công ty đã đang nỗ lực tìm hiểu, học hỏi, tiếp thu kinh nghiệm trong việc xây dựng bảo vệ thương hiệu cho mình Công ty đã tham gia các buổi hội thảo, tập huấn, tuyên truyền về thương hiệu. .. dấu riêng theo qui định của Nhà nước tài khoản tiền Việt Nam ngoại tệ tại Ngân hàng Ngoại Thương Hà Nội 2 Chức năng, nhiệm vụ phạm vi kinh doanh của công ty Chức năng, nhiệm vụ phạm vi kinh doanh của Công ty cổ phần Thương mại Khánh Trang được qui định trong Điều lệ tổ chức hoạt động kinh doanh của công ty Công ty hoạt động tuân thủ theo luật pháp của nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa... nhiệm vụkế Công ty doanh mẫu xuất chính của phát triển toán quy định về tổ chức bộ máy hoạt động của Công ty cổ phần Thương Theo công nghệ mại Khánh Trang, bộ máy quản lý bao gồm: Phòng hành chính, kế toán Phòng Kinh doanh Phòng tạo mẫu Phân xưởng nghiệm thu, đóng gói sản phẩm Phân xưởng khuôn mẫu, sản xuất 12 mẫu Sơ đồ 2.1 Mô hình tổ chức của công ty - BAN LÃNH ĐẠO CÔNG TY Giám đốc công ty (kiêm... hội chợ, triển lãm như “Vietnam tradefair in Astralia” 5 Tình hình phát triển thương hiệu tại Công ty cổ phần Thương mại Khánh Trang những năm qua 5.1 Chất lượng sản phẩm, chất liệu, mẫu mã, màu sắc cho sản phẩm 5.1.1 Nâng cao chất lượng sản phẩm Chất lượng sản phẩm luôn là yếu tố quan trọng tạo dựng uy tín của thương hiệu trong tâm trí khách hàng Hơn nữa, sản phẩm của công ty là đồ gỗ mỹ nghệ trang trí... qui định chính sách của Nhà nước về công ty cổ phần theo nội dung đã được qui định trong Điều lệ Qua đó, nhiệm vụ chung của công ty là: Nghiên cứu thị trường, tạo mẫu, nghiên cứu phát triển công nghệ sản xuất, hợp tác sản xuất xuất khẩu sản phẩm gỗ mỹ nghệ trang trí, góp phần tăng doanh thu xuất khẩu, tạo thêm công ăn việc làm cho người lao động góp phần phát triển kinh tế trong sự nghiệp đổi... công ty phục vụ khách hàng ở các nước phát triển, cở sở hạ tầng công nghệ thông tin tiên tiến Công ty nhận thấy kênh thông tin giúp công ty tiếp cận với khách hàng nhanh nhất, phù hợp nhất là Website Vì thế, ngay trong năm 2002, công ty đã xây dựng cho mình một Website khá phong phú, chuyên nghiệp với tên miền LPDesigncorp đơn giản, dễ nhớ, dễ truy cập tác dụng quảng bá thương hiệu cho công ty . và phát triển của Công ty cổ phần Thương mại Khánh Trang Công ty Cổ phần Thương mại Khánh Trang được ra đời tiền thân là Công ty TNHH Khánh Trang. Công. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI KHÁNH TRANG I. KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI KHÁNH TRANG 1. Lịch

Ngày đăng: 27/03/2013, 14:49

Hình ảnh liên quan

Qua bảng 2.1, ta có thể thấy nguồn vốn của công ty luôn tăng theo thời gian. Điều này chứng tỏ hoạt động kinh doanh của công ty trong thời gian qua  có hiệu quả - giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

ua.

bảng 2.1, ta có thể thấy nguồn vốn của công ty luôn tăng theo thời gian. Điều này chứng tỏ hoạt động kinh doanh của công ty trong thời gian qua có hiệu quả Xem tại trang 16 của tài liệu.
Bảng 2.1. Tổng số vốn kinh doanh của Công ty (2002-2004)                                                                          Đơn vị tính: nghìn đồng - giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

Bảng 2.1..

Tổng số vốn kinh doanh của Công ty (2002-2004) Đơn vị tính: nghìn đồng Xem tại trang 16 của tài liệu.
Bảng 2.3. Thu nhập bình quân đầu người của Công ty (2002-2004)                                                                                        Đơn vị tính: nghìn  đồng - giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

Bảng 2.3..

Thu nhập bình quân đầu người của Công ty (2002-2004) Đơn vị tính: nghìn đồng Xem tại trang 17 của tài liệu.
Bảng 2.5. Bảng so sánh kết quả kinh doanh của công ty (2002-2004)                 CHÊ - giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

Bảng 2.5..

Bảng so sánh kết quả kinh doanh của công ty (2002-2004) CHÊ Xem tại trang 19 của tài liệu.
Bảng 2.7. Doanh thu theo thị trường của Công ty (2002-2004) - giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

Bảng 2.7..

Doanh thu theo thị trường của Công ty (2002-2004) Xem tại trang 21 của tài liệu.
Bảng 2.8. Tỷ lệ chi phí quảng bá thương hiệu trong tổng doanh thu (2002-2004) - giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

Bảng 2.8..

Tỷ lệ chi phí quảng bá thương hiệu trong tổng doanh thu (2002-2004) Xem tại trang 22 của tài liệu.
Logo được thể hiện qua hình hoa sen cách điệu và chữ LPDesign. Logo đã được thiết kế khá đơn giản, bố cục hình chắc, vừa mang nét hiện đại vừa  mang nét truyền thống đặc trưng, dễ tái tạo chính xác trên các hình thức in ấn,  bảng biểu băng rôn, biểu tượng - giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

ogo.

được thể hiện qua hình hoa sen cách điệu và chữ LPDesign. Logo đã được thiết kế khá đơn giản, bố cục hình chắc, vừa mang nét hiện đại vừa mang nét truyền thống đặc trưng, dễ tái tạo chính xác trên các hình thức in ấn, bảng biểu băng rôn, biểu tượng Xem tại trang 25 của tài liệu.
Bảng 2.9. Các loại chất liệu bề mặt sản phẩm của công ty (2002-2004) - giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

Bảng 2.9..

Các loại chất liệu bề mặt sản phẩm của công ty (2002-2004) Xem tại trang 28 của tài liệu.
Bảng 2.10. Số liệu mẫu mã theo dòng sản phẩm (2002-2004) - giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

Bảng 2.10..

Số liệu mẫu mã theo dòng sản phẩm (2002-2004) Xem tại trang 29 của tài liệu.
Bảng 2.11. Bảng màu sản phẩm của công ty qua các năm (2002-2004) - giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

Bảng 2.11..

Bảng màu sản phẩm của công ty qua các năm (2002-2004) Xem tại trang 30 của tài liệu.
Bảng 2.12. Giá trung bình theo dòng sản phẩm của công ty (2002-2004)                                                               Đơn vị tính: USD/ sản phẩm - giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

Bảng 2.12..

Giá trung bình theo dòng sản phẩm của công ty (2002-2004) Đơn vị tính: USD/ sản phẩm Xem tại trang 31 của tài liệu.
Bảng 2.13. Phân bổ chi phí cho các hoạt động xây dựng và quảng bá thương hiệu - giải pháp xây dựng và Phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần thương mại Khánh Trang

Bảng 2.13..

Phân bổ chi phí cho các hoạt động xây dựng và quảng bá thương hiệu Xem tại trang 34 của tài liệu.

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan