Đang tải... (xem toàn văn)
Công ty Rohto Pharmaceutical là một công ty chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp hàng đầu thế giới, và một trong những công ty dược phẩm lớn nhất tại Nhật Bản với 115 năm lịch sử. Rohto được thành lập vào ngày 2221899, bởi ông Yamada Yasmin, có trụ sở tại thủ đô Oska, Nhật bản. Công ty kinh doanh chính: sản xuất và bán các dược phẩm, mỹ phẩm, thực phẩm chức năng… Website của công ty: http:www.rohto.co.jp Rohto đang hoạt động trong 3 nhóm phân khúc: Vẻ đẹp (thông qua mỹ phẩm) Y tế (thông qua thực phẩm bổ sung) Chữa bệnh (thông qua các loại thuốc OTC). Lĩnh vực kinh doanh: Năm 1899, kể từ khi giới thiệu thuốc tiêu hóa gia truyền Ikatsu, sau đó là thuốc nhỏ mắt Rohto, nó đã góp phần vào việc thực hiện cuộc sống lành mạnh của tất cả các mọi người.
Quản trị chiến lược GVDH: Ts. Nguyễn Thanh Liêm MỤC LỤC: !"#$ Công ty Rohto Pharmaceutical là một công ty chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp hàng đầu thế giới, và một trong những công ty dược phẩm lớn nhất tại Nhật Bản với 115 năm lịch sử. Rohto được thành lập vào ngày 22/2/1899, bởi ông Yamada Yasmin, có trụ sở tại thủ đô Oska, Nhật bản. Công ty kinh doanh chính: sản xuất và bán các dược phẩm, mỹ phẩm, thực phẩm chức năng… Website của công ty: http://www.rohto.co.jp/ Rohto đang hoạt động trong 3 nhóm phân khúc: Vẻ đẹp (thông qua mỹ phẩm) Y tế (thông qua thực phẩm bổ sung) Chữa bệnh (thông qua các loại thuốc OTC). Lĩnh vực kinh doanh: Nhóm Rohto Page 1 Quản trị chiến lược GVDH: Ts. Nguyễn Thanh Liêm Năm 1899, kể từ khi giới thiệu thuốc tiêu hóa gia truyền "Ikatsu", sau đó là thuốc nhỏ mắt Rohto, nó đã góp phần vào việc thực hiện cuộc sống lành mạnh của tất cả các mọi người. Mỗi năm, nhận thức về lợi ích của "chăm sóc sức khỏe" cho khách hàng đang gia tăng. Chúng tôi bước vào lĩnh vực cần thiết để không chỉ phòng ngừa và chữa bệnh mà còn nâng cao sức khỏe, vẻ đẹp cho mọi người, đó là các dòng "mỹ phẩm chức năng" và "thực phẩm chức năng" . Mỹ phẩm được đánh giá cao, đã trở thành một trong những trụ cột chính của công ty, Rohto phấn đấu để ngày càng phát triển mạnh mẽ lĩnh lực này. Hiện nay công ty có 15 thị trường lớn và hoạt động trên 150 quốc gia, với một nguồn sức mạnh nhân lực hơn 5518 nhân viên( năm 2013). Kết quả kinh doanh: Công ty được niêm yết trên thị trường chứng khoán doanh thu tăng ổn định từ 95,619 triệu Yên trong năm 2006 lên 120.292 triệu Yên trong năm 2011. Chăm sóc da góp phần 61,3% doanh thu trong khi Chăm Sóc Mắt đóng góp tới 21% doanh thu của họ. Doanh thu tăng 7,4% so với cùng kì năm trước, năm 2013 là 129146 triệu Yên (năm 2013). %& "' Năm 1899, công ty Yamada Pharmaceutical được thành lập bởi Yamada Yasmin với số vốn 3000 Yen, giới thiệu loại thuốc gia truyền là thuốc tiêu hóa “Ikatsu”. Với khẩu hiệu đầu tiên là “Yamada Pharmaceutical quen thuộc với thuốc tiêu hóa”.Công ty sản xuất thuốc tiêu hóa Ikatsu là một loại thuốc OTC (over-the-counter) – loại thuốc không cần ghi toa. Thuốc OTC có thể sử dụng an toàn và hiểu quả mà không cần có sự chỉ dẫn và sự theo dõi của bác sĩ. Công ty phát triển trong lịch vực thuốc OTC này. Với phương châm “ giá trị gia tăng cho khách hàng”. Ông Yasmin đã tuyên bốviễn cảnh: ()*+ “công ty chúng tôi sẽ trở thành một nhà lãnh đạo trong thị trường thuốc OTC” Năm 1909, Yamada Yasmin đã tham gia vào cuộc nghiên cứu thuốc nhỏ mắt tại trường đại học Munich.Trong cuộc nghiên cứu này, một loại thuốc nhỏ mắt được ra đời và lấy tên của giáo sư MundoRohto đặt tên cho loại thuốc nhỏ mắt này là Rohto.Yamada Yasmin là người chuẩn bị cho việc thử nghiệm và sản xuất thuốc nhỏ mắt Rohto tại công ty của mình. Từ đó, nhãn hiệu thuốc nhỏ mắt Rohto đầu tiên xuất hiện trên thị trường.Công ty Yamada Pharmaceutical từ một công ty chuyên sản xuất thuốc tiêu hóa gia truyền chính thức bước vào thị trường về thuốc nhỏ mắt trên thị trường Nhật Bản. Nhóm Rohto Page 2 Quản trị chiến lược GVDH: Ts. Nguyễn Thanh Liêm Ý nghĩa: Yamada Yasmin là người sáng lập ra công ty với sản phẩm đầu tiên là thuốc tiêu hóa. Ông là người đưa sản phẩm “ thuốc nhỏ mắt Rohto" vào công ty. Công ty Yamada Pharmaceutical từ một công ty chuyên sản xuất thuốc tiêu hóa gia truyền đã chính thức bước vào thị trường về thuốc nhỏ mắt.Loại thuốc nhỏ mắt đầu tiên chữa dịch bệnh về mắt.Công ty chính thức bước vào thị trường công nghiệp thuốc nhỏ mắt mở rộng danh mục sản phẩm kinh doanh của công ty. Năm 1931, một thiết kế mới của lọ thuốc nhỏ mắt Rohto được phát hành.Thay thế chai thuốc với ống nhỏ giọt là một lọ thuốc có thể nhỏ mắt bằng miệng lọ.Đây là một cuộc cách mạng quan trọng trong ngành công nghiệp thuốc nhỏ mắt. Thời gian này công ty đã đổi khẩu hiệu thành “ Yamada Pharmaceutical quen thuộc với thuốc nhỏ mắt và thuốc tiêu hóa” và đã có logo đầu tiên của công ty. Logo này được đặt chéo trên báo quảng cáo. Ý nghĩa: Cuộc cải tiến về bao bì sản phẩm giúp khách hàng dễ sử dụng và nhận biết sản phẩm. Đây là một cuộc cách mạng quan trọng trong ngành công nghiệp thuốc nhỏ mắt.Công ty có khẩu hiệu và logo đầu tiên để dễ dàng trong việc truyền thông và quảng bá hình ảnh cho công ty.Đánh dấu bước phát triển đầu tiên của công ty trong ngành công nghiệp thuốc nhỏ mắt của mình. Năm 1949, Con trai của Yamada Yasmin là Yamada Teruro được bổ nhiệm, kế tục sự nghiệp kinh doanh của cha mình. Sau khi lên nhân chức nhận thấy rằng thương hiệu “ thuốc nhỏ mắt Rohto” đã được công nhận trên toàn quốc nên quy mô của công ty nên được mở rộng vì thế ông quyết định đổi tên công ty Yamada pharmaceutical thành công ty TNHH Rohto pharmaceutical trong lễ kỉ niệm 50 năm thành lập công ty.Cùng với việc này công ty đã đổi khẩu hiệu thành “Rohto quen thuộc với thuốc nhỏ mắt và thuốc tiêu hóa”. Với tinh thần “mang lại giá trị gia tăng về thuốc nhỏ mắt cho khách hàng”.Công ty tập trung nghiên cứu và phát triển thuốc nhỏ mắt. Chủ tịch Yamada Teruro đã tuyên bố sứ mệnh cho công ty Rohto Pharmaceutical: ,-+ !""#$ $" Rohto sẽ dẫn đầu thị trường thuốc nhỏ mắt. Vì vậy, cuộc sống của tất cả mọi người được giữ lành mạnh bằng cách liên tục dõi theo sức khỏe của mắt, Rohto chúng tôi hi vọng Nhóm Rohto Page 3 Quản trị chiến lược GVDH: Ts. Nguyễn Thanh Liêm Ý nghĩa: Chiến lược của công ty tập trung vào nghiên cứu và phát triển thuốc nhỏ mắt thay vì chỉ tập trung sản xuất và bán thuốc tiêu hóa gia truyền như trước. Thuốc nhỏ mắt Rohto đã có chỗ đứng tại thị trường Nhật Bản, công ty tiếp tục phát triển trong thị trường thuốc nhỏ mắt này.Giác ngộ cho người tiêu dùng về việc chăm sóc mắt quan trọng như thế nào.Việc thay đổi sứ mệnh chú trọng vào thuốc nhỏ mắt là mũi nhọn để thực hiện mong muốn trở thành nhà lãnh đạo trong thị trường thuốc OTC. Năm 1952, " thuốc nhỏ mắt Rotopenimai " được phát hành, công ty đã sử dụng đài vô tuyến hiệu quả như một phương tiện quảng cáo. Năm 1954, phát hành Siron_ một loại thuốc tiêu hóa. Sản phẩm này được quảng cáo qua phát thanh và báo chí đã rất thành công. Nhờ vậy, công ty bán chạy sản phẩm này đạt mức doanh thu kỷ lục 3,3 triệu lọ mỗi tháng. Ý nghĩa: Rohto đã sử dụng rất hiệu quả các phương tiện truyền thông, nó đã giúp công ty thành công, thu lợi nhuận cao, đặc biệt làm cho nhiều người tiêu dùng biết đến công ty một cách rộng rãi. Đến năm 1958, “thuốc nhỏ mắt New Rohto ” được phát hành, đây là sản phẩm mới có tác dụng duy trì mắt khỏe mạnh, trong khi các loại thuốc nhỏ mắt trước đó có tác dụng điều trị các bệnh về mắt. Công ty đổi khẩu hiệu là “Rohto quen thuộc với thuốc nhỏ mắt mới và thuốc tiêu hóa”, để phù hợp với chiến lược khi tung ra các loại thuốc nhỏ mắt mới. Ý nghĩa: Công ty mở rộng dòng sản phẩm chăm sóc mắt khỏe mạnh ngoài dòng thuốc phòng và điều trị dịch bệnh về mắt. Năm 1959, công ty đã tích hợp các nhà máy nằm rải rác chuyển về Ikunoku, Oska. Ý nghĩa: Việc tích hợp các nhà máy giúp công ty giảm chi phí, tập trung sản xuất, dễ quản lý hơn. Quy mô nhà máy lớn hơn, giúp công ty dễ dàng hoạt động. Năm 1960, Rohto niêm yết trên thị trường chứng khoán Tokyo. Ý nghĩa: Khi tham gia niêm yết trên thị trường chứng khoán thì Rohto có thể huy động vốn một cách nhanh chóng, thuận tiện dễ dàng từ việc phát hành cổ phiếu dựa trên tính thanh khoản cao và uy tín của công ty. Bên cạnh đó, việc niêm yết trên thị trường chứng khoán sẽ giúp cho các cổ đông dễ dàng chuyển nhượng cổ phiếu đang nắm giữ, qua đó tăng tính hấp dẫn của cổ phiếu. Nhóm Rohto Page 4 Quản trị chiến lược GVDH: Ts. Nguyễn Thanh Liêm Năm 1962, phát hành thuốc tiêu hóa “Pansiron”.Lần đầu tiên, công ty sử dụng truyền hình để quảng cáo sản phẩm của mình, việc này giúp khách hàng biết đến công ty nói chung và sản phẩm nói riêng nhiều hơn, sử dụng quảng cáo có thêm hình ảnh và âm thanh, giúp công ty quảng cáo hiệu quả hơn. Hình thức quảng cáo mới lạ này giúp thu hút người xem và truyền bá sản phẩm rộng rãi hơn. Năm 1964, thuốc nhỏ mắt V-Rohto phát hành.Đây là một loại thuốc tốt cho sức khỏe của mắt và cảm giác làm mát mắt. Loại thuốc này sử dụng cho mắt đỏ và mắt mệt mỏi, lọ thủy tinh được cải tiến thành loại bằng nhựa đầu tiên.Ngoài ra còn tạo cảm giác mát mẻ, kết hợp của các thành phần mềm như tinh dầu bạc hà, theo đuổi sự kích thích thoải mái nhất cho mắt khi sử dụng. Công ty thay đổi thiết kế của lọ thuốc: “Tôi áp dụng một hình vuông thay vì của một tam giác cho các lọ chứa thuốc bằng nhựa, tạo nên sự khéo léo cũng như dễ dàng hơn khi sử dụng thuốc nhỏ mắt”. Sau đó công ty đã thay đổi khẩu hiệu thành “Rohto quen thuộc với V Rohto và Pansiron”. Ý nghĩa: thuốc nhỏ mắt V Rohto ra đời, đặt nền móng cho một thương hiệu mới. Việc cải tiến về sản phẩm chăm sóc cho mắt khỏe thu hút những người làm việc văn phòng mệt mỏi sử dụng. Hình dạng lọ đựng thuốc mới gây hứng thú cho người dùng.Mở rộng thị trường khách hàng mục tiêu, không những hướng đến những người có bệnh về mắt mà mở ra thị trường những người làm việc văn phòng nhiều, mệt mỏi căng thẳng, tạo cảm giác thoải mái cho họ.Đây là thế hệ V-Rohto đầu tiên của công ty.Sau khi sản phẩm thuốc nhỏ mắt V Rohto và thuốc tiêu hóa Pansiron được phát hành.Năm 1965, thành lập câu lạc bộ bơi lội. Ý nghĩa: • Theo văn hóa của Rohto thì các nhân viên phải khỏe mạnh thì mới có thể chăm sóc sức khỏe cho người tiêu dùng. Với quan niệm “ lấy sức khỏe nhân viên làm gốc”, sau một ngày làm việc căng thẳng thì nhân viên tham gia câu lạc bộ để lấy lại sức khỏe, thư giãn tinh thần. • Đưa ra thông điệp cần phải bảo vệ mắt trong lúc bơi lội. Những sản phẩm phòng ngừa các bệnh về mắt do bơi lội được phát triển. Năm 1970,thuốc nhỏ mắt dành cho trẻ em “Trẻ em V-Rohto” được phát hành. Lần đầu tiên thuốc nhỏ mắt được tách riêng dành cho nhóm tuổi trẻ em. “Chúng tôi đưa ra %&để đo lường sự phát triển thị trường thuốc nhỏ mắt dành cho trẻ em”. Đây là tiền đề cho việc phân đoạn thị trường thuốc nhỏ mắt theo các độ tuổi khác nhau sau này. Nhóm Rohto Page 5 Quản trị chiến lược GVDH: Ts. Nguyễn Thanh Liêm Ý nghĩa: Lần đầu tiên phân đoạn thị trường theo độ tuổi cho sản phẩm thuốc nhỏ mắt. Việc mở rộng thị trường cùng với tận dụng sức mạnh phương tiện truyền thông như quảng cáo qua truyền hình, báo chí, phát thanh giúp công ty ngày càng phát triển và được nhiều người biết đến trong thị trường thuốc nhỏ mắt này. “Rohto Cool” ra đời, áp dụng hình dạng nước mắt nhân tạo vào bao bì sản phẩm, trong tháng 10 năm 1973.Thuốc này có tác dụng kháng khuẩn làm mát mắt và khỏe mắt, tạo cảm giác dễ chịu. Ý nghĩa: đây là một sáng tạo mới của Rohto áp dụng hình dạng giọt nước mắt vào thiết kế cửa sổ hộp đựng lọ thuốc nhỏ mắt. Ngoài ra thuốc nhỏ mắt của Rohto cải tiến để chăm sóc mắt khỏe của người tiêu dùng, chống mệt mỏi.Cuộc cải tiến này được phát hành nhằm thực hiện sứ mệnh nghiên cứu và phát triển thuốc nhỏ mắt của mình. Năm 1974, Rohto pharmaceutical để ý tới công ty Mentholatum một công ty sản xuất và cung cấp các loại thuốc OTC cũng như các sản phẩm chăm sóc sức khỏe . Mentholatum là một công ty Mỹ thâm nhập vào thị trường Nhật Bản năm 1913, Công ty phân phối sản phẩm cho Mentholatum trong giai đoạn này là công ty Omi. Ý nghĩa: Là tiền đề để mở rộng thị trường ra quốc tế, và thâm nhập vào thị trường chăm sóc da. Năm 1975 Rohto chính thức mua thành công độc quyền thương hiệu nổi tiếng, toàn quyền sản xuất và phân phối hai nhãn hiệu là Mentholatum Ointment và Mentholatum Medicated Lip Stick của công ty Mentholatum nhưng chỉ giới hạn hoạt động tại thị trường Nhật Bản. Ý nghĩa: Với việc mua lại thành công hai nhãn hiệu này của Mentholatum. Rohto chính thức mở rộng dòng sản phẩm của mình sang lĩnh vực chăm sóc da liễu. Công ty không giới hạn trong hai dòng sản phẩm chăm sóc mắt và tiêu hóa mà Rohto mở rộng thêm dòng sản phẩm thuốc giảm đau tại chỗ và chăm sóc môi.Đây được xem là dấu ấn quan trong trong việc phát triển các dòng sản phẩm mới trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp của Rohto. Năm 1977, Rohto thành lập trung tâm nghiên cứu khoa học về các loại thuốc mà Rohto đang sản xuất với tên gọi là Trung tâm nghiên cứu khoa học Yamada. Ý nghĩa: Thành lập trung tâm nghiên cứu khoa học giúp công ty tạo ra không khí làm việc hiệu quả cho các thành viên, đồng thời giúp công ty mở rộng nghiên cứu và phát triển sản phẩm tạo ra những sản phẩm mới về tính năng và chất lượng. Tập trung các Nhóm Rohto Page 6 Quản trị chiến lược GVDH: Ts. Nguyễn Thanh Liêm chuyên gia nghiên cứu chuyên sâu vào các lĩnh vực sức khỏe và sắc đẹp.Đây là cơ sở cho hàng loạt sản phẩm ra đời trong một thời gian ngắn sau này. Năm 1978, chủ tịch Yamada Akuni con trai cả của chủ tịch Teuro được bổ nhiệm. Tiếp tục sự nghiệp kinh doanh của gia đình. Sau khi trở thành chủ tịch, Yamada Akuni tiếp tục phát triển trung tâm nghiên cứu, tiến hành cho ra đời một số sản phẩm mới như: • Năm 1978, New V.Rohto (thuốc nhỏ mắt) • Năm 1979, New pashiron ( thuốc tiêu hóa) • Năm 1980, Funnel SD eye drops (thuốc nhỏ mắt) • Năm 1982, Rotohai tears (thuốc nhỏ mắt); Panshiron gastrointestinal drug (thuốc tiêu hóa) • Năm 1983, Panshiron gastrointestinal oral solution (thuốc tiêu hóa). • Năm 1986, funnel OA1(thuốc tiêu hóa) • Năm 1987, Pans long kampo ichoyaku (thuốc tiêu hóa); rohto Zi (thuốc nhỏ mắt); Roth kampo pentaphyllum Makino (thuốc tiêu hóa) Sau khi chủ tịch Yamada Akuni lên nắm quyền hoạt động kinh doanh, công ty phát triển mạnh mẽ . Năm 1981,sau khi lên chức được 3 năm doanh thu của công ty là 26400 triệu yên tăng hơn 8000 triệu yên so với năm 1978. Năm 1985, ông bắt đầu có những chính sách nhằm tác động mạnh để mua lại công ty Mentholatum. Ý nghĩa: Chủ tịch Yamada Akuni lên nhận chức thay cha mình thể hiện truyền thống cha truyền con nối trong công ty. Đồng thời mở ra một giai đoạn phát triển mới cho công ty khi ông có xu hướng phát triển sản phẩm và mở rộng thị trường kinh doanh của công ty. Tháng 6/1988, công ty Rohto pharmaceutical chính thức mua lại công ty Mentholatum. Năm 1988, Mentholatum một công ty hàng đầu thế giới trong việc sản xuất và cung cấp các loại thuốc OTC cũng như các sản phẩm chăm sóc sức khỏe. Công ty có trụ sở tại Orchard Park, New York, Mỹ thành lập vào năm 1889 trước công ty Rohto pharmaceutical 10 năm. Tính đến thời điểm bị Rohto mua lại công ty hoạt động ở Vương quốc Anh (Scotland), Australia, Nam Phi, Canada, Đài Loan, Thái Lan, Malaysia, Hồng Kông, Mexico, Hàn Quốc, Trung Quốc, Ấn Độ và Nhật Bản. Công ty có nhà máy sản xuất ở 13 quốc gia và bán sản phẩm ở trên 150 quốc gia trên thế giới Sau khi mua lại công ty Mentholatum công ty Rohto chính thức mở rộng thị trường của mình ra thị trường quốc tế.Công ty sản xuất và bán các sản phẩm của mình kết hợp với hệ Nhóm Rohto Page 7 Quản trị chiến lược GVDH: Ts. Nguyễn Thanh Liêm thống sản xuất và phân phối các sản phẩm hiện tại của công ty Mentholatum. Bắt đầu sự thâm nhập sang thị trường quốc tế và mở rộng chiều sâu và chiều dài của sản phẩm. Các sản phẩm dòng nhỏ mắt của Rohto bắt đầu có mặt trên thị trường quốc tế và ngày càng lan rộng ra. Trong năm này chủ tich Yamada Akuni đã thay đổi sứ mênh, viển cảnh như sau: ()*+“Our vission to be the top pharmaceutical brand on the world.” Dịch: “ Viễn cảnh của chúng tôi là trở thành thương hiệu dược phẩm hàng đầu trên thế giới” Chính thức gia nhập vào thị dược phẩm thế giới trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và làm đẹp. Rohto đưa ra mục tiêu thách thức cho mình là trở thành một thương hiệu hàng đầu thế giới. Nhắc tới thương hiệu công ty muốn khẳng định giá trị cốt lõi về chất lượng của sản phẩm mà Rohto cung cấp. ,-: $$$#$' "#” " Sứ mệnh của chúng tôi là cung cấp sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp với chất lượng tốt cho tất cả mọi người" Trong giai đoạn này Rohto tuyên bố rằng họ sẻ cung cấp sản phẩm chăm sóc sức khỏe và làm đẹp cho tất cả mọi người mà không giới hạn trong một quốc gia hay khu vực nào cả. Họ cam kết sẻ cung cấp cho khách hàng những sản phẩm có chất lượng tốt nhất. Ý nghĩa: Mua lại công ty Mentholatum sự kiện tất quan trọng đối với công ty Rohto. Nó đánh dấu bước tiến vượt bậc của công ty ra thị trường quốc tế từ một công ty chỉ sản xuất thuốc dược phẩm trong nước tới thời điểm này công ty mở rộng thị trường kinh doanh của mình ra150 quốc gia và có trụ sở tại 13 quốc gia trên thế giới. Ngoài ra, công ty không chỉ sản xuất các loại thuốc về chăm sóc mắt , thuốc tiêu hóa mà chính thức bước vào dòng sản phẩm chăm sóc da liễu. Với việc thay đổi này mọi chiến lược kinh doanh hiện tại đều thay đổi và công ty bắt đầu những bước tiến mới theo những sứ mệnh, viễn cảnh mà mình đã tuyên bố. Nhóm Rohto Page 8 Quản trị chiến lược GVDH: Ts. Nguyễn Thanh Liêm Năm 1989, nước rửa mắt dành cho người trưởng thành “Rohto V40” được phát hành.Ngày 01 tháng 06, nhân dịp kỷ niệm 90 năm thành lập, logo của công ty được thay đổi.Đây là thế hệ logo thứ hai của công ty kể từ khi công ty thành lập. Logo này bắt đầu bằng một đôi R là biểu tượng ký hiệu nhận biết, R màu đỏ bên phải, R màu xanh bên trái.Phông chữ được thay đổi thành phông chữ thường. Nguyên tắc sử dụng ban đầu là biểu tượng + biểu tượng trong các khoản tín dụng sản phẩm, sau đó thay đổi bằng biểu tượng ROHTO+. Vào tháng 9, lần đầu tiên, công ty phát hành một loại thuốc tiêu hóa có chứa một sự kết hợp của axit ursodeoxycholic là “thuốc tiêu hóa Panshiron mới” tại Nhật Bản. Vào khoảng thời gian này công ty cho ra đời thêm một số loại sản phẩm về chăm sóc mắt như “Rohto PRO”, “New V-Rohto +” , thuốc nhỏ mắt cho mắt khô và đặc biệt công ty sản xuất các loại thuốc chống ngứa da “ thuốc mỡ Mentholatum AD” và “kem Mentholatum AD”- một loại thuốc da liễu. Để thực hiện tinh thần mang lại giá trị gia tăng cho khách hàng, Rohto liên tiếp cải tiển các sản phẩm đặc biệt là thuốc nhỏ mắt. Ý nghĩa: đẩy mạnh chiến lược phát triển mở rộng thị trường, thâm nhập vào thị trường dành cho độ tuổi trung niên sau khi thâm nhập vào phân đoạn thị trường trẻ em. Tiếp tục phát triển thị trường thuốc nhỏ mắt.Về lĩnh vực thuốc tiêu hóa, công ty nghiên cứu cho ra đời loại thuốc mới.Công ty bắt đầu phát triển trên thị trường quốc tế với các loại thuốc về da, đưa thuốc nhỏ mắt ra thị trường toàn cầu rộng lớn này. Tháng 6 năm 1990, ra đời nước rửamắt chuyên nghiệp "Roth PRO" . Tháng 8, phát hành (thuốc kháng viêm chống ngứa) và "Mentholatum thuốc mỡ AD" và "Mentholatum AD kem" là các loại thuốc da liễu. Trong tháng 10 năm 1991, một công ty liên doanh Mentholatum Pharmarceutical Trung Sơn được thành lập ở Trung Sơn, tỉnh Guandang, Trung Quốc, làm trụ sở cho sự phát triển của doanh nghiệp trên thị trường Trung Quốc cho cả Rohto Mentholatum và các sản phẩm của họ. Ý nghĩa: công ty bành trướng thị trường thuốc nhỏ mắt tại Trung Quốc, mở rộng sự thâm nhập thị trường toàn cầu của mình. Trung Quốc là một thị trường lớn và tiềm năng hứa hẹn một sự phát triển mạnh ở thị trường này. Nhóm Rohto Page 9 Quản trị chiến lược GVDH: Ts. Nguyễn Thanh Liêm Năm 1992, thuốc nhỏ mắt cho mắt khô "nước nhỏ mắt Rohto mắt khô" được phát hành. Năm 1993, phát hành trên toàn quốc trong các loại thuốc tiêu hóa không cần phải có nước "Panshiron business".Tháng 2, các sản phẩm mới tiếp tục xuất hiện, bao gồm cả bộ thử thai tại nhà Dotest của Rohto. Phát hành kem chống nắng Sun Play. Ý nghĩa: công ty liên tục nghiên cứu và cho ra đời các sản phẩm mới trong các lĩnh vực chăm sóc mắt, thuốc tiêu hóa và chăm sóc da, có thêm sản phẩm thử thai tại nhà. Là động lực để phát triển thị trường toàn cầu. Năm 1994, Thuốc nhỏ mắt "Rotojirise" được bán.Thuốc dành cho thị trường tuổi thiếu niên đầu tiên. Ý nghĩa: công ty mở rộng phân đoạn thị trường dành cho lứa tuổi thiếu niên, đây là một lực lượng lớn đông đảo các nữ sinh sử dụng đầu tiên. Năm 1995, Thuốc tiêu hóa "Panshiron Cut" được phát hành. Cùng với loại thuốc tiêu hóa này thì các thuốc nhỏ mắt V · Roth EX Cool, V · Roth EX, nước rửa mắt "Arugado Cool" cũng được phát hành. Khi Rohto C3 ra đời vào tháng Mười, công ty bắt đầu tìm kiếm một vị trí mới cho một cơ sở nghiên cứu và phát triển ở Erie County, New York. Ý nghĩa: đánh dấu sự gia nhập vào thị trường kính áp tròng. Với sự theo đuổi thị trường Trung Quốc mạnh mẽ, sản xuất và bán các loại thuốc nhỏ mắt tại đất nước này. Năm 1996, phòng thí nghiệm PT Rohto được thành lập tại Indonesia để tiếp tục mở rộng kinh doanh của công ty trong thị trường này.Tháng 9, công ty sản xuất và bán hàng của ống kính nội nhãn và thuốc nhỏ mắt OTC. Đại lý kiểm tra sự rụng trứng "Doo LH thử nghiệm" được bán. Thuốc nuôi dưỡng và chăm sóc sức khỏe ra đời . Ý nghĩa: Công ty mở rộng việc kinh doanh thuốc nhỏ mắt sang thị trường Indonesia cùng với sự ra đời một số thuốc mới. Cho thấy thị trường châu Á được công ty thâm nhập vào các nước lớn đông dân số, có tiềm năng cao. Năm 1997, Rohto Metholatum được thành lập ở Việt Nam.Thuốc chăm sóc da "Sebamedo" được bán và bào chế dạng thuốc cảm lạnh mới "Dorisutan". Nó đi tiên phong trong thị trường " uống thuốc cảm lạnh bằng cách hòa tan". Một nhà máy sản xuất mới được xây dựng tại thành phố Ueno, tỉnh Mie, Nhật Bản, vào giữa năm này.Tháng 1 năm 1997 mang lại các quyền độc quyền công ty bán kính áp tròng từ Cooper Vision, Hoa Kỳ. Nhóm Rohto Page 10 [...]... hướng mua bán cuộc mua bán, sáp nhập giữa các công ty lớn và các công ty nhỏ hơn như là một giải pháp để vượt qua suy thoái và cắt giảm chi phí, huy động nguồn lực trong nghiên cứu Bảng - Những thương vụ mua bán, sáp nhập lớn các công ty dược (1999-2009) Nhóm Rohto Page 31 Quản trị chiến lược GVDH: Ts Nguyễn Thanh Liêm Giá trị, triệu US$ Công ty mua Công ty bán Năm sáp nhập Pfizer Warner 8.800 1999... dược phẩm từ các nước công nghiệp phát triển "làm mưa, làm gió" Trong 25 công ty đó có tới một nửa (12 công ty) là của Hoa Kỳ, 8 công ty Châu Âu và 4 công ty Nhật Bản Mỗi công ty trong mười công ty dược phẩm hàng đầu có doanh số hàng năm từ 20 đến 60 tỷ US$, doanh số có thể cao hơn GDP của một số nước đang phát triển Tuy thị phần trong ngành dược phẩm thế giới chủ yếu thuộc các công ty Bắc Mỹ , Châu Âu... chưa có một công ty nào nghĩ tới Công ty theo đuổi mục đích sẽ mang lại hạnh phúc khi khách hàng có được sức khỏe hay sắc đẹp từ những Nhóm Rohto Page 13 Quản trị chiến lược GVDH: Ts Nguyễn Thanh Liêm sản phẩm mà công ty cung cấp và ngạc nhiên với tác dụng vượt trội không ngờ đến từ sản phẩm Bởi sáng tạo được gắn kết mục đích cốt lõi vì thế mà sáng tạo luôn được các thành viên trong công ty giữ gìn... Mười công ty generic hàng đầu thế giới đang giữ 47% thị phần generic toàn cầu trong đó 3 công ty generic hàng đầu là Teva, Sandoz và Mylan Bảng 5.- Năm công ty generic hàng đầu thế giới Doanh số 2008, tỷ US$ 11,9 Nhóm Rohto Page 33 Quản trị chiến lược GVDH: Ts Nguyễn Thanh Liêm 7,4 4,6 2,5 2,4 Xu hướng: Phát triển thuốc generic Cơ hội: − Chi phí đầu tư nghiên cứu, sản xuất giảm − Giúp các công ty. ..Quản trị chiến lược GVDH: Ts Nguyễn Thanh Liêm Ý nghĩa: mở rộng kinh doanh vào thị trường Việt Nam và đã xây dựng thêm nhà máy Chỉ trong mấy năm liên tiếp công ty đã thâm nhập vào hầu hết các thị trường ở châu Á Là động lực còn tiến xa hơn nữa Năm 1999 − Chủ tịch Yamada Kunio được bổ nhiệm − Kỷ niệm 110 năm thành lập công ty và 100 phát hành thuốc nhỏ mắt, công ty là một nhà lãnh đạo của ngành công nghiệp... trong tương lai Nhóm Rohto Page 15 Quản trị chiến lược GVDH: Ts Nguyễn Thanh Liêm Đây là sứ mệnh mới nhất của công ty được tuyên bố bởi chủ tịch Asukuni Yamada vào năm 2003 a Định hướng khách hàng và định nghĩa kinh doanh: ROHTO là một công ty y tế và sức khỏe toàn cầu, sản xuất và bán các sản phẩm dược phẩm,mỹ phẩm,thực phẩm chức năng…dành cho người tiêu dùng trên toàn thế giới Rohto được dành để... vụ, ROHTO cố gắng tiến một bước gần hơn với những gì khách hàng của họ thực sự muốn c Tham vọng: Đối với mỗi công ty lớn trong ý đồ chiến lược của họ luôn có những tham vọng mạnh mẽ về tương lai của công ty như: trở thành số 1,tốt nhất,người cung cấp hàng đầu Tham vọng đó có ý nghĩa chiến lược nhất định,nó chỉ dẫn việc ra các quyết định chiến lược và phân bổ nguồn lực,thúc ép các nhà quản trị trong công. .. chính: trong hơn 120 năm hoạt động, tình hình tài chính của công ty luôn ổn định và có mức tăng trưởng nhất định Đó là do công ty được tổ chức và đi vào hoạt động ổn định, có tầm nhìn chiến lược, lãnh đạo và nhân viên đồng lòng, cùng nhau thực hiện tốt việc chăm sóc tốt nhất cho từng khách hàng của công ty Kết luận: Viễn cảnh của công ty Rohto thể hiện rằng mục đích cuối cùng mà họ muốn đạt được là... của công ty Rohto đó là sáng tạo và sự tâm huyết a.1.1 Sáng tạo Rohto khẳng định trong viễn cảnh của mình rằng mỗi thành viên của Rohto phấn đấu, thể hiện trong việc nghiên cứu để tạo ra những sản phẩm và dịch vụ đem lại hạnh phúc ngạc nhiên cho khách hàng Rohto một công ty dược phẩm vẫn luôn giữ trong mỗi thành viên của mình niềm đam mê thôi thúc sáng tạo Sáng tạo trong mục đích cốt lõi mà công ty. .. công ty Rohto Pharmaceutical là Nhật Bản trong ảnh hưởng của toàn cầu I MÔI TRƯỜNG TOÀN CẦU Nhóm Rohto Page 19 Quản trị chiến lược GVDH: Ts Nguyễn Thanh Liêm 1 Toàn cầu ảnh hưởng như thế nào đến ngành dược phẩm? Ngành dược phẩm là một ngành chịu tác động mạnh của môi trường toàn cầu Những sản phẩm của ngành đáp ứng nhu cầu thiết yếu của con người vì thế nó giống nhau trên tất cả thị trường mà công . lại giá trị về sức khỏe cho công ty. −Trung tâm công nghệ Ueno bắt đầu hoạt động, có tính năng hoàn thành nhà máy sản xuất thuốc nhỏ mắt, phòng thí nghiệm, trung tâm dịch vụ hậu cần. Ý nghĩa:. cộng đồng nơi chúng tôi sống và làm việc, học hỏi với sự nỗ lực phấn đấu và khiêm nhường để tự hoàn thiện bản thân mình nhiều hơn. Chúng tôi tổ chức thành lập các quỹ học bổng tương lai, ủng