GV: CÔ NGUYỄN THỊ THÚY NGA C11MK13 + 14 ĐH KỸ THUẬT CÔNG NGHỆ HỒ CHÍ MINH KHOA CAO ĐẲNG THỰC HÀNH ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING VÀ SWOT MỸ HẢO 1 DANH SÁCH NHÓM Vũ NguyễnBùiĐòanNguyễnHoàngNguyễn Vũ Hoàng Nguyễn 2 MỤC LỤC  PHẦN I: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN HÓA MỸ PHẨM MỸ HẢO  PHẦN II: PHÂN TÍCH NHỮNG YẾU TỐ CỦA MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG VÀ BÊN NGÒAI  PHẦN III: MA TRẬN SWOT CỦA MỸ HẢO 3 4 QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN Được thành lập từ năm 1978, Công ty Cổ Phần Hóa Mỹ Phẩm Mỹ Hảo từng là một cơ sở kinh doanh sản xuất hóa mỹ phẩm nhỏđến nay đã chuyển sang hình thức cơ cấu cổ phần hoá công ty. - Thị trường trong nước: toàn quốc. - Thị trường xuất khẩu: Úc, New Zealand, Philippines, Đài Loan, China, Lào, Campuchia. Các danh hiệu - 16 năm liền HVNCLC 1997 - 2012 - Thương Hiệu Mạnh Việt Nam - Sản phẩm VN tốt nhất năm 2010 - Top 5 ngành hàng Hoá Mỹ Phẩm - Top 10 Thương Hiệu Việt - Huy chương bảo vệ người tiêu dùng 5 Trung tâm văn phòng: 208 Bãi Sây, Phường 4, Quận 6, HCM City.  CÁC SẢN PHẨM CHÍNH -  Nước rửa chén. - Nước giặt quần áo - Nước xả làm mềm vải - Nước tẩy Javel. - Nước rửa kính. - Nước lau sàn nhà. - Nước tẩy bồn cầu. - Xà bông thơm - Dầu gội đầu - Sữa tắm - Xà bông thơm - Nước hoa Các nhà máy 1. 409 Tân Hòa Đông, phường Bình Trị Đông, quận Bình Tân, TP HCM. 2. F1/35 (Hương Lộ 80) Vĩnh Lộc, Xã Vĩnh Lộc B, Huyện Bình Chánh, TP HCM. 6 7 TẦM NHÌN SỨ MỆNH Trở thành biểu tượng “ niềm tin của mọi gia đình “ về các sản phẩm chăm sóc da, chăm sóc cá nhân, chăm sóc sức khỏe gia đình và phục vụ lợi ích cộng đồng.  Với phương châm “ UY TÍN – CHẤT LƯỢNG “ Công ty Mỹ Hảo cam kết mang đến cho Người tiêu dùng những sản phẩm hoàn thiện nhất, chất lượng tốt nhất bằng chính sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của mình với cuộc sống con người và xã hội 8 P H Â N TÍ C H S W O T MÔI TRƯỜNG MARKETING 9 MÔI TRƯỜNG VI MÔ 10 [...]... hộ và phát triển thương hiệu Việt tuy nhiên MH lại chưa tìm được vị trí cho mình trong nên kinh tế thị trường nhiều thành phần 2 Nhà nước ban hành chính sách quy định đối với ngành hóa mỹ phẩm: an toàn môi trường, bảo vệ sức khỏe người dân 3 Các cơ quan chức năng tích cực điều tra, bắt giữ những sp kém chất lượng, ko rõ nguồn gốc, hàng nhái qua đó thúc đẩy sự gia tăng sx của cac doanh nghiệp MÔI TRƯỜNG... nghệ kỹ thuật mới nhất Môi trường nhân sự 1 Xây dựng đội ngũ tìm kiếm đơn hàng lẻ 2 Đội ngũ nhân viên KD nhiệt tình, chu đáo Tận tâm Với khách hàng 3 VD: chương trình” Ngày vàng đổi hàng Việt”, chính sách cung ứng hàng cho tiểu thương 4 Ban lãnh đạo tâm huyết với thương hiệu Việt, nhiều năm kinh nhiệm trên thương trường, am hiểu thị trường trong nước và nội bộ ngành 5 Đội ngũ marketing chưa thực sự.. .Môi trường Tài chính 1 Doanh thu tăng trưởng qua các năm: 2 2009:5%, 2010 và 2011: 10% 3 Doanh số khai thác tại thị trường mới (Campuchia): 1 tỷ đồng/tháng 4 Tổng doanh số trong nước 2011: 60,5 tỉ đồng /tháng Môi trường Công nghệ 1 Thay đổi hình ảnh, bao bì sản phẩm 2 Nghiên cứu và cho ra đời những dòng sản phẩm mới: nước giặt Bạch Yến, nước... lẻ, đưa hàng vào vùng nông thôn: đầu ra cho SP trong môi trường cạnh tranh gay gắt Hình ảnh thương hiệu đẹp trong lòng NTD; sự đổi mới bao bì sản phẩm Ban lãnh đạo công ty tâm huyết, nhiều năm kinh nhiệm trên thương trường, am hiểu thị trường trong nước Cơ cấu tổ chức : rõ ràng, chặt chẽ O Thị trường hóa mỹ phẩm tiềm năng Thương hiệu uy tín trên thị trường, nhất là Sp chủ đạo nước rửa chén Giá nguyên... rửa chén MỸ HẢO S 1 2 3 4 5 6 7 8 1 2 3 4 5 Thương hiệu lâu năm, uy tín trên thị trường Với tình hình kinh tế hiện nay, mức giá Sp của công ty đáp ứng nhu cầu của KH mục tiêu 2 nhà máy với hệ thống kho bãi phát triển, tiết kệm chi phí lưu kho Hệ thống phân phối có mặt ở 63 tỉnh thành, với 126 nhà phân phối cùng 500 nhân viên bán hàng chuyên nghiệp Xây dựng đội ngũ tìm kiếm đơn hàng lẻ, đưa hàng vào vùng... uy tín trên thị trường 2 Với tình hình kinh tế hiện nay, mức giá Sp của công ty đáp ứng nhu cầu của KH mục tiêu 3 2 nhà máy với hệ thống kho bãi phát triển, tiết kệm chi phí lưu kho 4 Hệ thống phân phối có mặt ở 63 tỉnh thành, với 126 nhà phân phối cùng 500 nhân viên bán hàng chuyên nghiệp 5 Xây dựng đội ngũ tìm kiếm đơn hàng lẻ, đưa hàng vào vùng nông thôn: đầu ra cho SP trong môi trường cạnh tranh... bắt mắt 6 Chưa có sự đầu tư đúng mức vào công tác nghiên cứu thị trường Opportunities 1 Thị trường hóa mỹ phẩm tiềm năng 2 Thương hiệu uy tín trên thị trường, nhất là Sp chủ đạo nước rửa chén 3 Giá nguyên vật liệu rẻ 4 Công nghệ khoa học đang từng bước được nâng cấp, cải tiến SP, tiết kiệm chi phí sản xuất 5 Chính sách của nhà nước hỗ trợ: “Người Việt dùng hàng Việt” và chống hàng trôi nổi, hàng kém chất... Sunlight của Unilever 2 Hiện tại nước rửa chén MỸ HẢO chiếm 40% thị trường còn lại là SUNLIGHT SUNLIGHT của UNILEVER - một tập đoàn đa quốc gia, mạnh về tài chính cũng như tiềm lực Giá trị thương hiệu của MH so với SL thua kém Vì hầu như MH ít xuất hiện trên truyền thông, không phát triển hệ thống xúc tiến phù hợp với tình hình hiện tại 3 Thị trường hóa mỹ phẩm VN được đánh giá có rất nhiều tiềm năng,... bắt mắt Chưa có sự đầu tư đúng mức vào công tác nghiên cứu thị trường T ĐTCT với tiềm lực tài chính mạnh, quy mô lớn Nhà cung cấp ngày càng khan hiếm Thị hiếu của người tiêu dùng thay đổi liên tục với những mặt hàng nhạy cảm về giá Tình hình kinh tế trong nước và sự khan hiếm nhiên liệu khiến chi phí đầu vào tăng, công ty đứng trước thế gọng kìm: giá nguyên liệu thị trường thay đổi khá nhanh, nhưng giá... phẩm, dịch vụ  Tạo ra nhiều ngành nghề mới và sản phẩm mới VĂN HÓA – XÃ HỘI VÀ NHÂN KHẨU HỌC 1 Thói quen tiêu dùng của người Việt đối với các sản phẩm hóa mỹ phẩm thường quan tâm đến giá 2 “Người VIệt dùng hàng VIệt”, ông bà cha mẹ vẫn có thói quen sử sụng sp có thương hiệu lâu năm (nét văn hóa truyền thống) 3 VD: nước mắm Liên Thành, nước rửa chén Mỹ Hảo 4 Quy mô dân số khá đông Khu vực thành thị: . TÀI: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING VÀ SWOT MỸ HẢO 1 DANH SÁCH NHÓM Vũ NguyễnBùiĐòanNguyễnHoàngNguyễn Vũ Hoàng Nguyễn 2 MỤC LỤC  PHẦN I: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN HÓA MỸ PHẨM MỸ HẢO  PHẦN. II: PHÂN TÍCH NHỮNG YẾU TỐ CỦA MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG VÀ BÊN NGÒAI  PHẦN III: MA TRẬN SWOT CỦA MỸ HẢO 3 4 QUÁ TRÌNH HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN Được thành lập từ năm 1978, Công ty Cổ Phần Hóa Mỹ. sự trân trọng, tình yêu và trách nhiệm cao của mình với cuộc sống con người và xã hội 8 P H Â N TÍ C H S W O T MÔI TRƯỜNG MARKETING 9 MÔI TRƯỜNG VI MÔ 10 Môi trường Tài chính 1. Doanh