LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu đã được nêu trong luận văn có nguồn gốc rõ ràng, kết quả của luận văn là trung thực và chưa được ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm với lời cam đoan trên./. Tác giả luận văn Đoàn Thị Thu Hà MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG, SƠ ĐỒ TÓM TẮT LUẬN VĂN 3.2. Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty Cổ phần TM và DV Hoàng Dương xi KẾT LUẬN xv LỜI MỞ ĐẦU 1 CHƯƠNG 1 5 LÝ LUẬN CHUNG VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP 5 1.1.Lý luận về thương hiệu 5 1.1.1 Khái niệm về thương hiệu 5 1.1.2. Phân loại thương hiệu 9 1.1.3 Vai trò của thương hiệu 13 1.2 Xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp 15 1.2.1 Xây dựng chiến lược thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp 15 1.2.2 Xây dựng các yếu tố cấu thành thương hiệu 17 1.2.3 Đăng ký bảo hộ thương hiệu 21 1.3 Phát triển thương hiệu 21 1.3.1 Các hoạt động quảng bá thương hiệu 21 1.3.2 Một số chú ý trong duy trì và phát triển thương hiệu 24 1.4 Nhân tố ảnh hưởng đến xây dựng và phát triển thương hiệu hàng thời trang 25 1.4.1 Các yếu tố bên trong doanh nghiệp 26 1.4.2. Các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp 31 1.5.1. Kinh nghiệm trong việc đặt tên cho nhãn hiệu 33 1.5.2. Tập trung vào đoạn thị trường thích hợp 34 1.5.3. Kinh nghiệm trong việc đổi mới hình ảnh nhãn hiệu 36 CHƯƠNG 2 38 THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA CÔNG TY CP TM VÀ DV HOÀNG DƯƠNG 38 2.1 Khái quát thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu hàng may mặc thời trang Việt Nam 38 2.2 Đặc điểm về của Công ty CP TM và DV Hoàng Dương 41 2.2.1 Quá trình hình thành và phát triển của Công ty 41 2.2.2 Đặc điểm về cơ cấu tổ chức bộ máy công ty, chức năng nhiệm vụ của các phòng ban 43 2.2.3. Tình hình sản xuất kinh doanh của công ty trong thời gian qua 47 2.2.4 Đặc điểm về sản phẩm của công ty 52 2.2.5 Mạng lưới kinh doanh của công ty 52 2.3 Thực trạng xây dựng thương hiệu sản phẩm thời trang của công ty CP TM và DV Hoàng Dương.55 2.3.1. Xác lập nhãn hiệu 55 57 2.3.2. Đăng ký bản quyền sử dụng nhãn hiệu 58 2.4 Thực trạng phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty CP Hoàng Dương từ năm 2008-2010 58 2.4.1 Các hoạt động quảng bá phát triển thương hiệu 58 2.4.2. Các hoạt động khác nhằm phát triển thương hiệu một cách đồng bộ 62 2.5. Đánh giá tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty CP TM & DV Hoàng Dương 69 2.5.1. Những kết quả đạt được 69 2.5.2. Những hạn chế và nguyên nhân 71 CHƯƠNG 3 73 PHƯƠNG HƯỚNG, GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA CÔNG TY CP TM & DV HOÀNG DƯƠNG 73 3.1 Mục tiêu và phương hướng phát triển của Công ty trong thời gian tới 73 3.1.1 Mục tiêu phát triển chung 73 3.1.2 Mục tiêu, phương hướng xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của công ty 73 3.2. Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty Cổ phần TM và DV Hoàng Dương 74 3.2.1.Nhóm giải pháp chung 74 3.2.2. Nhóm giải pháp hoàn thiện công tác xây dựng thương hiệu 78 3.2.3. Nhóm giải pháp phát triển thương thiệu sản phẩm thời trang của công ty Hoàng Dương 80 3.3 Các điều kiện cho xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm hàng thời trang 84 3.3.1. Xây dựng một hệ thống pháp luật đồng bộ hoàn thiện 84 3.3.2. Xử phạt nghiêm những vụ vi phạm về bản quyền nhãn hiệu 86 3.3.3. Tổ chức các kênh thông tin hiệu quả đến doanh nghiệp 87 3.3.4. Nâng cao trình độ của các cán bộ cơ quan chức năng 91 3.3.5. Xây dựng hệ thống các giải pháp hỗ trợ để các thương hiệu Việt Nam đứng vững trên trị trường trong nước và quốc tế 91 KẾT LUẬN 92 TÀI LIỆU THAM KHẢO 94 3 DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT Tiếng Việt STT Chữ viết tắt Tên đầy đủ 1 CP Cổ phần 2 CT HĐQT Chủ tịch hội đồng quản trị 3 DN Doanh nghiệp 4 DV Dịch vụ 5 NPL Nguyên phụ liệu 6 QLCLSP Quản lý chủng loại sản phẩm 7 TM Thương mại Tiếng Anh STT Chữ viết tắt Tên đầy đủ tiếng Anh Tên đầy đủ tiếng Việt 1 PR Rublic Relation Quan hệ công chúng 2 R&D Research and Development Nghiên cứu và phát triển 3 VNCI Vietnam Competitiveness Initiative Sáng kiến cạnh tranh Việt Nam 4 WTO World Trade Organization Tổ chức thương mại thể giới DANH MỤC BẢNG, SƠ ĐỒ 3.2. Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty Cổ phần TM và DV Hoàng Dương xi Nhóm giải pháp chung xi Thứ nhất: Nâng cao nhận thức của công ty về thương hiệu và phát triển thương hiệu. Mỗi thành viên trong công ty phải được trang bị những kiến thức cơ bản về thương hiệu, vai trò, vị trí không thể thiếu của thương hiệu, những kỹ năng thực hành cơ bản về xây dựng và quản lý thương hiệu xi Thứ ba: Nâng cao chất lượng sản phẩm, vấn đề chất lượng sản phẩm phải được ưu tiên hàng đầu. Chất lượng sản phẩm chính là yếu tố quan trọng để không chỉ khách hàng đến với sản phẩm của doanh nghiệp mà quan trọng hơn là giữ được khách hàng xii KẾT LUẬN xv KẾT LUẬN xv LỜI MỞ ĐẦU 1 CHƯƠNG 1 5 LÝ LUẬN CHUNG VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP 5 1.1.Lý luận về thương hiệu 5 1.1.1 Khái niệm về thương hiệu 5 1.1.2. Phân loại thương hiệu 9 1.1.3 Vai trò của thương hiệu 13 1.1.3.1. Đối với doanh nghiệp 13 1.1.3.2. Đối với người tiêu dùng 15 1.2 Xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp 15 1.2.1 Xây dựng chiến lược thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp 15 1.2.2 Xây dựng các yếu tố cấu thành thương hiệu 17 1.2.3 Đăng ký bảo hộ thương hiệu 21 1.3 Phát triển thương hiệu 21 1.3.1 Các hoạt động quảng bá thương hiệu 21 1.3.2 Một số chú ý trong duy trì và phát triển thương hiệu 24 1.4 Nhân tố ảnh hưởng đến xây dựng và phát triển thương hiệu hàng thời trang 25 1.4.1 Các yếu tố bên trong doanh nghiệp 26 1.4.2. Các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp 31 1.5.1. Kinh nghiệm trong việc đặt tên cho nhãn hiệu 33 1.5.2. Tập trung vào đoạn thị trường thích hợp 34 1.5.3. Kinh nghiệm trong việc đổi mới hình ảnh nhãn hiệu 36 CHƯƠNG 2 38 THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA CÔNG TY CP TM VÀ DV HOÀNG DƯƠNG 38 2.1 Khái quát thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu hàng may mặc thời trang Việt Nam 38 2.2 Đặc điểm về của Công ty CP TM và DV Hoàng Dương 41 2.2.1 Quá trình hình thành và phát triển của Công ty 41 2.2.2 Đặc điểm về cơ cấu tổ chức bộ máy công ty, chức năng nhiệm vụ của các phòng ban 43 2.2.3. Tình hình sản xuất kinh doanh của công ty trong thời gian qua 47 2.2.3.1.Tình hình về vốn kinh doanh của công ty 47 2.2.3.2. Tình hình lao động, tiền lương tại công ty 48 2.2.3.3. Kết quả kinh doanh 49 2.2.4 Đặc điểm về sản phẩm của công ty 52 2.2.5 Mạng lưới kinh doanh của công ty 52 2.3 Thực trạng xây dựng thương hiệu sản phẩm thời trang của công ty CP TM và DV Hoàng Dương.55 2.3.1. Xác lập nhãn hiệu 55 57 2.3.2. Đăng ký bản quyền sử dụng nhãn hiệu 58 2.4 Thực trạng phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty CP Hoàng Dương từ năm 2008-2010 58 2.4.1 Các hoạt động quảng bá phát triển thương hiệu 58 2.4.2. Các hoạt động khác nhằm phát triển thương hiệu một cách đồng bộ 62 2.5. Đánh giá tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty CP TM & DV Hoàng Dương 69 2.5.1. Những kết quả đạt được 69 2.5.2. Những hạn chế và nguyên nhân 71 CHƯƠNG 3 73 PHƯƠNG HƯỚNG, GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA CÔNG TY CP TM & DV HOÀNG DƯƠNG 73 3.1 Mục tiêu và phương hướng phát triển của Công ty trong thời gian tới 73 3.1.1 Mục tiêu phát triển chung 73 3.1.2 Mục tiêu, phương hướng xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của công ty 73 3.2. Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty Cổ phần TM và DV Hoàng Dương 74 3.2.1.Nhóm giải pháp chung 74 3.2.1.1. Nâng cao nhận thức của công ty về thương hiệu và phát triển thương hiệu 74 3.2.1.2. Hoàn thiện chiến lược thương hiệu sản phẩm thời trang cho Công ty CP TM và DV Hoàng Dương 75 3.2.1.3. Nâng cao chất lượng sản phẩm 76 3.2.1.4. Giải pháp về chính sách giá 77 3.2.1.5. Giải pháp về công nghệ 78 3.2.2. Nhóm giải pháp hoàn thiện công tác xây dựng thương hiệu 78 3.2.2.1 Tiến hành đăng ký bảo hộ thương hiệu sản phẩm thời trang của công ty tại các thị trường nước ngoài 78 Với khả năng hiện tại và mục tiêu trong những năm tới Công ty cần tiến hành đăng ký bảo hộ thương hiệu tại các thị trường nước ngoài đặc biệt là các thị trường hiện nay công ty đã xuất khẩu hàng sang Cộng hoà Séc, Ba Lan, Thái Lan…Bên cạnh đó bộ phận chuyên trách về thương hiệu của Công ty cũng phải tiến hành nghiên cứu những quy định, thông lệ quốc tế trong việc đăng ký và phát triển thương 95 hiệu tại các thị trường nước ngoài mục tiêu. Đảm bảo cho công tác xây dựng thương hiệu tại các thị trường đó đạt kết quả tốt 78 3.2.2.2. Nâng cao vai trò của bộ phận chuyên về thương hiệu cho công ty 78 3.2.3. Nhóm giải pháp phát triển thương thiệu sản phẩm thời trang của công ty Hoàng Dương 80 3.2.3.1 Giải pháp mở rộng kênh phân phối 80 3.2.3.2. Giải pháp hoàn thiện các công cụ phát triển thương hiệu 81 3.2.3.3. Chú trọng hơn tới công tác sáng tạo mẫu sản phẩm tạo nên sự độc đáo về chất liệu, mẫu mã, màu sắc 81 3.2.3.4. Giải pháp chủ động trong đấu tranh chống nạn hàng giả 83 3.3 Các điều kiện cho xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm hàng thời trang 84 3.3.1. Xây dựng một hệ thống pháp luật đồng bộ hoàn thiện 84 3.3.2. Xử phạt nghiêm những vụ vi phạm về bản quyền nhãn hiệu 86 3.3.3. Tổ chức các kênh thông tin hiệu quả đến doanh nghiệp 87 3.3.4. Nâng cao trình độ của các cán bộ cơ quan chức năng 91 3.3.5. Xây dựng hệ thống các giải pháp hỗ trợ để các thương hiệu Việt Nam đứng vững trên trị trường trong nước và quốc tế 91 KẾT LUẬN 92 TÀI LIỆU THAM KHẢO 94 3.2. Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty Cổ phần TM và DV Hoàng Dương xi Nhóm giải pháp chung xi Thứ nhất: Nâng cao nhận thức của công ty về thương hiệu và phát triển thương hiệu. Mỗi thành viên trong công ty phải được trang bị những kiến thức cơ bản về thương hiệu, vai trò, vị trí không thể thiếu của thương hiệu, những kỹ năng thực hành cơ bản về xây dựng và quản lý thương hiệu xi Thứ ba: Nâng cao chất lượng sản phẩm, vấn đề chất lượng sản phẩm phải được ưu tiên hàng đầu. Chất lượng sản phẩm chính là yếu tố quan trọng để không chỉ khách hàng đến với sản phẩm của doanh nghiệp mà quan trọng hơn là giữ được khách hàng xii KẾT LUẬN xv KẾT LUẬN xv LỜI MỞ ĐẦU 1 CHƯƠNG 1 5 LÝ LUẬN CHUNG VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP 5 1.1.Lý luận về thương hiệu 5 1.1.1 Khái niệm về thương hiệu 5 1.1.2. Phân loại thương hiệu 9 1.1.3 Vai trò của thương hiệu 13 1.1.3.1. Đối với doanh nghiệp 13 1.1.3.2. Đối với người tiêu dùng 15 1.2 Xây dựng thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp 15 1.2.1 Xây dựng chiến lược thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp 15 1.2.2 Xây dựng các yếu tố cấu thành thương hiệu 17 1.2.3 Đăng ký bảo hộ thương hiệu 21 1.3 Phát triển thương hiệu 21 96 1.3.1 Các hoạt động quảng bá thương hiệu 21 1.3.2 Một số chú ý trong duy trì và phát triển thương hiệu 24 1.4 Nhân tố ảnh hưởng đến xây dựng và phát triển thương hiệu hàng thời trang 25 1.4.1 Các yếu tố bên trong doanh nghiệp 26 1.4.2. Các yếu tố bên ngoài doanh nghiệp 31 1.5.1. Kinh nghiệm trong việc đặt tên cho nhãn hiệu 33 1.5.2. Tập trung vào đoạn thị trường thích hợp 34 1.5.3. Kinh nghiệm trong việc đổi mới hình ảnh nhãn hiệu 36 CHƯƠNG 2 38 THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA CÔNG TY CP TM VÀ DV HOÀNG DƯƠNG 38 2.1 Khái quát thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu hàng may mặc thời trang Việt Nam 38 2.2 Đặc điểm về của Công ty CP TM và DV Hoàng Dương 41 2.2.1 Quá trình hình thành và phát triển của Công ty 41 2.2.2 Đặc điểm về cơ cấu tổ chức bộ máy công ty, chức năng nhiệm vụ của các phòng ban 43 2.2.3. Tình hình sản xuất kinh doanh của công ty trong thời gian qua 47 2.2.3.1.Tình hình về vốn kinh doanh của công ty 47 2.2.3.2. Tình hình lao động, tiền lương tại công ty 48 2.2.3.3. Kết quả kinh doanh 49 2.2.4 Đặc điểm về sản phẩm của công ty 52 2.2.5 Mạng lưới kinh doanh của công ty 52 2.3 Thực trạng xây dựng thương hiệu sản phẩm thời trang của công ty CP TM và DV Hoàng Dương.55 2.3.1. Xác lập nhãn hiệu 55 57 2.3.2. Đăng ký bản quyền sử dụng nhãn hiệu 58 2.4 Thực trạng phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty CP Hoàng Dương từ năm 2008-2010 58 2.4.1 Các hoạt động quảng bá phát triển thương hiệu 58 2.4.2. Các hoạt động khác nhằm phát triển thương hiệu một cách đồng bộ 62 2.5. Đánh giá tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty CP TM & DV Hoàng Dương 69 2.5.1. Những kết quả đạt được 69 2.5.2. Những hạn chế và nguyên nhân 71 CHƯƠNG 3 73 PHƯƠNG HƯỚNG, GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA CÔNG TY CP TM & DV HOÀNG DƯƠNG 73 3.1 Mục tiêu và phương hướng phát triển của Công ty trong thời gian tới 73 3.1.1 Mục tiêu phát triển chung 73 3.1.2 Mục tiêu, phương hướng xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của công ty 73 97 3.2. Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty Cổ phần TM và DV Hoàng Dương 74 3.2.1.Nhóm giải pháp chung 74 3.2.1.1. Nâng cao nhận thức của công ty về thương hiệu và phát triển thương hiệu 74 3.2.1.2. Hoàn thiện chiến lược thương hiệu sản phẩm thời trang cho Công ty CP TM và DV Hoàng Dương 75 3.2.1.3. Nâng cao chất lượng sản phẩm 76 3.2.1.4. Giải pháp về chính sách giá 77 3.2.1.5. Giải pháp về công nghệ 78 3.2.2. Nhóm giải pháp hoàn thiện công tác xây dựng thương hiệu 78 3.2.2.1 Tiến hành đăng ký bảo hộ thương hiệu sản phẩm thời trang của công ty tại các thị trường nước ngoài 78 Với khả năng hiện tại và mục tiêu trong những năm tới Công ty cần tiến hành đăng ký bảo hộ thương hiệu tại các thị trường nước ngoài đặc biệt là các thị trường hiện nay công ty đã xuất khẩu hàng sang Cộng hoà Séc, Ba Lan, Thái Lan…Bên cạnh đó bộ phận chuyên trách về thương hiệu của Công ty cũng phải tiến hành nghiên cứu những quy định, thông lệ quốc tế trong việc đăng ký và phát triển thương hiệu tại các thị trường nước ngoài mục tiêu. Đảm bảo cho công tác xây dựng thương hiệu tại các thị trường đó đạt kết quả tốt 78 3.2.2.2. Nâng cao vai trò của bộ phận chuyên về thương hiệu cho công ty 78 3.2.3. Nhóm giải pháp phát triển thương thiệu sản phẩm thời trang của công ty Hoàng Dương 80 3.2.3.1 Giải pháp mở rộng kênh phân phối 80 3.2.3.2. Giải pháp hoàn thiện các công cụ phát triển thương hiệu 81 3.2.3.3. Chú trọng hơn tới công tác sáng tạo mẫu sản phẩm tạo nên sự độc đáo về chất liệu, mẫu mã, màu sắc 81 3.2.3.4. Giải pháp chủ động trong đấu tranh chống nạn hàng giả 83 3.3 Các điều kiện cho xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm hàng thời trang 84 3.3.1. Xây dựng một hệ thống pháp luật đồng bộ hoàn thiện 84 3.3.2. Xử phạt nghiêm những vụ vi phạm về bản quyền nhãn hiệu 86 3.3.3. Tổ chức các kênh thông tin hiệu quả đến doanh nghiệp 87 3.3.4. Nâng cao trình độ của các cán bộ cơ quan chức năng 91 3.3.5. Xây dựng hệ thống các giải pháp hỗ trợ để các thương hiệu Việt Nam đứng vững trên trị trường trong nước và quốc tế 91 KẾT LUẬN 92 TÀI LIỆU THAM KHẢO 94 98 PHẦN MỞ ĐẦU Xu hướng phát triển ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế thế giới. Việt Nam đã và đang nỗ lực rất lớn sau khi gia nhập tổ chức thương mại thế giới (WTO), một sân chơi với vô vàn các cơ hội phát triển nhưng cũng chứa đựng không ít những khó khăn thử thách đang chờ đợi. Trong tiến trình ấy Đảng và Nhà nước ta đã đưa ra định hướng đúng đắn đó là “Tăng cường hội nhập kinh tế quốc tế trên cơ sở giữ vững bản sắc văn hóa dân tộc”, “Hòa nhập nhưng không hòa tan”. Chính vì thế Nhà nước đã tạo những cơ chế chính sách khuyến khích ưu tiên phát triển những ngành nghề truyền thống như may mặc. Điều này không những giúp Việt Nam giữ gìn được những ngành nghề truyền thống từ ngàn xưa để lại mà còn giúp vun đắp hình ảnh dân tộc với những bản sắc riêng trong lòng bạn bè thế giới. Tuy nhóm hàng may mặc được coi là có lợi thế so sánh của Việt Nam trên thị trường thế giới. Nhưng để tận dụng tối đa lợi thế đó phát triển vẫn còn là bài toán hóc búa đối với Nhà nước, doanh nghiệp cũng như các làng nghề truyền thống. Nhận thức được điều đó đã có nhiều công ty tìm được những hướng đi phù hợp mở ra con đường để nâng tầm vóc và tạo dựng vị thế trên trường quốc tế. Đây cũng là dấu hiệu đáng mừng cho triển vọng phát triển ngành may mặc trong những năm qua. Để nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm may mặc thời trang ở nước ngoài cũng như đứng vững trên thị trường trong nước thì xây dựng và phát triển thương hiệu hiện đang trở thành vấn đề thời sự không chỉ với các doanh nghiệp may mặc mà còn cả với các cơ quan quản lý và xúc tiến thương mại. Tuy nhiên xây dựng thương hiệu hoàn toàn không phải là chuyện ngày một ngày hai, không chỉ là việc tạo ra cho hàng hóa, dịch vụ một cái tên với một biểu tượng hấp dẫn rồi tiến hành đăng kí bảo hộ những cái đó, lại càng không thể đi tắt đón đầu được, mà phải bắt đầu từ gốc sản phẩm chất lượng tốt nhất với giá thành thấp nhất. Xây dựng thành công thương hiệu cho một hoặc một nhóm sản phẩm là cả một quá trình gian i [...]... thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty CP TM và DV Hoàng Dương để thấy được những ưu, nhược điểm, nguyên nhân trong công tác xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty + Từ đó luận văn xin đưa ra một số phương hướng và giải pháp nhằm hoàn thiện công tác xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty CP TM và DV Hoàng Dương 3 Đối tượng nghiên cứu và phạm vi... tài nghiên cứu: Xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty CP TM và DV Hoàng Dương làm đề tài nghiên cứu của luận văn này Nội dung chính của đề tài này là nghiên cứu công tác tạo dựng, quảng bá thương hiệu, từ đó tìm ra những nguyên nhân, hạn chế trong công tác xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty cổ phần TM và DV Hoàng Dương và đưa ra một số... triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty CP TM và DV Hoàng Dương Chương III: Phương hướng, giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty CP TM và DV Hoàng Dương 5 CHƯƠNG 1 LÝ LUẬN CHUNG VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP 1.1.Lý luận về thương hiệu 1.1.1 Khái niệm về thương hiệu Ngày nay, thuật ngữ thương hiệu đã và đang được nhắc đến rất nhiều... và DV Hoàng Dương từ đó đưa ra một số giải pháp để hoàn thiện công tác xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang hàng may mặc cho các doanh nghiệp ngành dệt may nói chung và Công ty CP TM và DV Hoàng Dương nói riêng 7 Kết cấu của đề tài: gồm 3 chương Chương I: Lý luận chung về thương hiệu, xây dựng và phát triển thương hiệu Chương II: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm. .. cứu của đề tài là những vấn đề lý luận, thực tiễn quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty Hoàng Dương 3 3.2 Phạm vi nghiên cứu Do thời gian và trình độ có hạn, trong bài luận văn này đi sâu vào nghiên cứu công tác xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty CP TM và DV Hoàng Dương từ năm 2008 đến hết năm 2010 và mở rộng nghiên cứu một vài... độ xây dựng và phát triển thương hiệu một cách chung chung và với những ngành hàng khác Với đề tài này tác giả luận văn đi sâu nghiên cứu công tác xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm hàng thời trang nói chung và sản phẩm hàng thời trang của Công ty CP TM và DV Hoàng Dương nói riêng, qua đây tác giả luận văn cũng mạnh dạn đưa ra những giải pháp thiết thực nhằm phát triển thương hiệu sản phẩm thời. .. giải cần được giải quyết để thương hiệu thời trang CANIFA của Công ty CP TM và DV Hoàng Dương có 2 thể xây dựng và phát triển thương hiệu một cách bền vững trong thời buổi cạnh tranh khốc liệt như hiện nay Với vai trò, sự cần thiết và nhu cầu thực tiễn cao về hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang ở Công ty Cổ phần TM và DV Hoàng Dương nói riêng và ở Việt Nam nói chung, tác... 1.2 Xây dựng thương hiệu Để xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm, các doanh nghiệp cần phải lập một quy trình cụ thể bao gồm: Chiến lược tổng thể xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm; thiết kế và tạo dựng các yếu tố thương hiệu; đăng ký bảo hộ các yếu tố thương hiệu; quảng bá thương hiệu; bảo vệ và phát triển thương hiệu Thiết kế và tạo dựng các yếu tố thương hiệu: Các yếu tố thương hiệu. .. và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty CP TM & DV Hoàng Dương - Kết quả đạt được: Ngay từ những năm 2001 công ty đã có những nhận thức đầy đủ về sự cần thiết phải xây dựng và phát triển thương hiệu cho mình Từ đó, sớm xây dựng cho công ty một thương hiệu thời trang cũng như thiết lập một bộ phận chuyên trách về thương hiệu; Việc thiết kế các yếu tố cấu thành thương hiệu của công ty. .. tố bên trong và bên ngoài doanh nghiệp Trong đó yếu tố ảnh hưởng lớn đến xây dựng và phát triển thương hiệu hàng thời trang có thể nói đến là chất lượng sản phẩm, mẫu mã sản phẩm, các hoạt động quảng bá thương hiệu, xu hướng tiêu dùng, nền văn hoá của khu vực tiêu thụ sản phẩm vi CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA CÔNG TY CP TM VÀ DV HOÀNG DƯƠNG 2.1 Khái . xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của công ty 73 3.2. Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty Cổ phần TM và DV Hoàng Dương 74 3.2.1.Nhóm. xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của công ty 73 97 3.2. Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm thời trang của Công ty Cổ phần TM và DV Hoàng Dương 74 3.2.1.Nhóm. thụ sản phẩm v CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM THỜI TRANG CỦA CÔNG TY CP TM VÀ DV HOÀNG DƯƠNG 2.1 Khái quát thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu