Bài báo cáo: Đầu tư quốc tế Case11: Starbucks’ International Operations  Cao Trần Quang 4061821  Hứa Hải Đăng 4061682  Hà Nhật My Trâm 4077629  Bùi Minh Toàn 4061338  Phạm Hồng Mai 4074606 Các chiến lược mở rộng thị trường của Starbucks  Liên doanh: Joint venture  Cấp giấy phép: Licensing  Vốn chủ sở hữu: Wholly owned subsidiary  Một số yếu tố khác:Thuộc về khả năng của chính Starbuck, nó được xem là yếu tố quyết định dẫn đến sự thành công cũng như là chiến lược để mở rộng thị trường. Các chiến lược mở rộng thị trường của Starbucks Chiến lược mở rộng thị trường Liên doanh Cấp giấy phép Vốn chủ sở hữu Một số yếu tố khác Quốc gia Loại hình gia nhập Tên hoạt động Năm Canada Vốn chủ sở hữu Starbucks coffee Canada 1996 Japan Liên doanh Sazaby Inc 1996 Malaysia Cấp giấy phép Berajaya Group bhd 1998 New Zealand Cấp giấy phép Restaurant Brands 1998 Taiwan Liên doanh President Coffee corp 1998 Kuwait Cấp giấy phép Alshaya 1999 Philippine Cấp giấy phép Rustan’s Coffee corp 2000 Australia Liên doanh Markus Hofer 2000 Israel Liên doanh Delek Coperation** 2001 Austria Cấp giấy phép Bon Appetit Group** 2001 Switzerland Cấp giấy phép Bon Appetit Group** 2001 Germany Liên doanh Karstadt Qualle AG 2002 Greece Liên doanh Marinopoulos Brothers 2002 Mexico Liên doanh SC de Mexico 2002 Hawaii Liên doanh Café Hawaii Partner 2002 Hong Kong Liên doanh Maxim’s Caterers Ltd 2000 Indonesia Liên doanh PT Mitra A Diperkasa 2002 Pueto Rico Liên doanh Pueto Rico Coffee partner 2002 Lebanon Cấp giấy phép Alshaya N.A. Spain Liên doanh Grupo Vips 2002 Ví dụ: Liên doanh - Joint venture +Năm 1996, STARBUCKS đã thâm nhập vào thị trường Nhật thông qua sự liên doanh với Sazaby’s Inc (một công ty hàng đầu kinh doanh trà và các sản phẩm ở cửa hàng của Nhật. Ví dụ: Liên doanh - Joint venture  Các cửa hiệu của STARBUCKS được mở cửa ở Nhật họ đề nghị STARBUCKS đưa ra nguên tắc. No Smoking và đảm rằng kích thướt của các cửa hiệu không lớn hơn 500 feet vuông lớn hơn ở Nhật  Điều này đã thu hút các giới trẻ phụ nữ ở Nhật đến với cửa hiệu STARBUCKS và kích thướt của các cửa hiệu là 1200-1500 sq feet – giống với các cửa hiệu của Mỹ. Các chiến lược mở rộng thị trường của Starbucks  Một số yếu tố khác: -Năng lực lãnh đạo của Schutlz: +Vào tháng 6 năm 1985, Schutlz mở ra quán cafê bar – Giornale in Seattle – với một số vốn đầu tư khoảng 150000$ bỏi Jerry Baldwin, Goordon Bowker. Phần còn lại của một số vốn được cung cấp thông qua vị trí tư nhân. +Ngay sau đó thì của hiệu thứ hai và thứ ba được mở tương ứng ở Seattle và Vancouver Một số yếu tố khác: -Năng lực lãnh đạo của Schutlz: + Trong những năm đầu tiên ông ấy ở STARBUCKS, ông ấy học được sự khác nhau của một số lọai cafê và sự phức tạp của việc kinh doanh cafê. +Những bước ngoặc đến năm 1983 khi Schultz đã gởi đến Milan (Ý) buổi trình diễn Houseware quốc tế. Ở đó ông quan sát thấy rằng trên mỗi con đường trong thành phố đều có quán cafê bar, ở đó người ta có thể gặp nhau và dành nhiều thời gian. Một số yếu tố khác: -Năng lực lãnh đạo của Schutlz: +Schultz nhận ra rằng mình có thể giới thiệu cho các quán café bar ở Mỹ và đưa ra ý tưởng này cho các đối tác của mình. +Nhưng họ không thích ý tưởng bán quán cafê. Tuy nhiên, sau đó được sự thuyết phục rất nhiều từ Schultz, họ đồng ý cho ông ta mở quán cafê ở các cửa hàng bán lẻ của họ =>Việc kinh doanh kiếm được và vào cuối tuần họ đã kiếm được nhiều tiền hơn từ bán nước giải khác so với việc bán cafê hạt. [...]... các thị trường quốc tế      Sự không ổn định về môi trường chính trị ở Trung Đông Đối mặt với những lời phê bình của các tổ chức phi chính phủ Vấn đề suy thoái kinh tế ở các quốc gia như : Thụy Sĩ, Đức, Nhật Bản Sự cạnh tranh quyết liệt với các công ty khác Ngoài ra chi phí kinh doanh cũng tăng cùng với sự kháng cự từ khách hàng Các rủi ro Starbucks đối mặt ở các thị trường quốc tế (TT)    Những... lần đầu tiên =>Với sự tiêu thụ ngày càng nhiều ở quốc gia châu Á Thái Bình Dương và sự ham học hỏi trong số các giới trẻ muốn bắt chước theo lối sống phương tây làm cho nhiều quốc gia bị thu hút bời thị trường của STARBUCKS + Tháng 9 năm 2002, STARBUCKS công bố rằng số lượng cửa hàng đã gia tăng đến con số 10000 vào năm 2005 Một số yếu tố khác: -Sự hiểu biết-sự am hiểu thị trường +STARBUCKS bắt đầu. .. trường Nhật Bản ( Liên doanh với công ty Sabazy Inc  Thị trường Châu Âu Có sự đầu tư nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng Trước khi thâm nhập vào thị trường nước ngoài STARBUCKS đưa ra các chỉ tiêu:  Tìm hiểu về các thị trường để cung cấp sản phẩm cho các quốc gia đó  Sau đó quyết định kinh doanh sản phẩm đó ở địa phương ( hay ở quốc gia ) Đa dạng hóa sản phẩm  Starbuck có nhiều loại sản phẩm phà hợp với... Với mức giá cao hơn 3.8 triệu $ mua STARBUCKS và cả vị trí tư nhân +Vì STARBUCKS là một tên đã được thành lập Schutlz quyết định giữ lại nó thay vì lấy tên Giornal II Một số yếu tố khác: -Năng lực lãnh đạo của Schutlz: +Schutlz mở rộng STARBUCKS đến với Chicago, LosAngerles và các thành phố lớn khác Nhưng với sự gia tăng chi phí cực lớn công báo cáo đã lỗ mất 1.2 triệu $ năm 1990 +Tuy nhiên Schutlz rất... pháp Starbucks đã áp dụng để giảm thiểu rủi ro(TT) Cân nhắc chiến lược thâm nhập TT quốc tế và tập trung vào giá cả  Đề phòng những rủi ro đối ngoại từ môi trường kinh doanh và chính trị không ổn định trên khắp thế giới  Chỉ có thời gian Starbucks có thể trù liệu được sự thành công của mình trong TTQT        Trong bài phân tích này, Starbuck đã không phân tích và quản lý rủi ro ở các thị trường... có thể là do: Starbuck có chiến lược kinh doanh đúng đắn Biết đi chậm và chắc Có sự đầu tư nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng Đa dạng hóa sản phẩm Sáng tạo trong kinh doanh  Schultz đã nói rằng, “ Cứ cho là chúng tôi không thành công Chúng tôi cũng đã hiểu gánh nặng của sự thử thách đôi khi cho chúng tôi những điều thực tế hơn là trên giấy tờ và có thêm sự nhạy cảm hơn trước đối với con người và những... biết cải tiến  Sự am hiểu về thị trường: +Phải biết về nền văn hóa-xã hội của từng quốc gia để phát triển riêng cho quốc gia đó +Phải biết về tình hình chính trị  Một số yếu tố khác: -Kinh nghiệm để thâm nhập TT +Phải biết về chính sách pháp luật +Vị trí địa lý-Điều kiện tự nhiên +Khả năng phát triển của nền kinh tế Một nhân tố quan trọng dẫn đến sự thành công cho STARBUCKS ở thị trường châu Âu là... những điều thực tế hơn là trên giấy tờ và có thêm sự nhạy cảm hơn trước đối với con người và những công ty của Mỹ Những điều này là thắng lợi rất sớm đối với sự tăng trưởng và phát triển trên bình diện quốc tế Rõ ràng, Starbucks được phát triển trong một thế giới rộng lớn” Chiến lược kinh doanh đúng đắn của starbuck Các cửa hàng của Starbucks trên khắp thế giới có thể thuộc một trong ba hình thức kinh... vùng Đông bắc Á, châu Âu và Trung Đông Vào tháng 3 năm 2003, STARBUCKS đã có 1532 cửa hiệu ( chiếm 23% trong tổng số cửa hàng) bên ngoài nước Mỹ (Bảng tham khảo với sự có mặt của STARBUCKS ở thị trường quốc tế) Một số yếu tố khác: - Chính sách của STARBUCKS   Năm 1998, STARBUCKS đã mở ra một cửa hàng ở Anh, và sớm mở rông sự góp mặt của mình đến Thụy Sĩ, Đức và Hy Lạp Ở Trung Đông STARBUCKS được cấp . Bài báo cáo: Đầu tư quốc tế Case11: Starbucks’ International Operations  Cao Trần Quang 4061821  Hứa Hải Đăng 4061682  Hà Nhật. số vốn đầu tư khoảng 150000$ bỏi Jerry Baldwin, Goordon Bowker. Phần còn lại của một số vốn được cung cấp thông qua vị trí tư nhân. +Ngay sau đó thì của hiệu thứ hai và thứ ba được mở tư ng. Dương lần đầu tiên =>Với sự tiêu thụ ngày càng nhiều ở quốc gia châu Á Thái Bình Dương và sự ham học hỏi trong số các giới trẻ muốn bắt chước theo lối sống phương tây làm cho nhiều quốc gia