Đang tải... (xem toàn văn)
Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh trong việc thiết kế thông điệp quảng cáo ngoài trời tại Công ty Quảng cáo trẻ Hà Nội
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Lêi nãi đầu Cùng với phát triển kinh tế hàng hoá nhiều thành phần vận hành theo chế thị trờng có quản lý nhà nớc theo định hớng XHCN, hoạt động quảng cáo phát triển mạnh mẽ đa dạng Cuối thập kỷ 80 thành phố HCM có vài ba đơn vị hoạt động quảng cáo, dăm bẩy biển treo rải rác phố số lợng công ty quảng cáo tăng nhanh Các công ty cung cấp gần nh đầy đủ loại dịch vụ quảng cáo từ việc lập kế hoạch chiến lợc xây dựng thơng hiệu, xây dựng chơng trình quảng cáo cung cấp loại phơng tiện quảng cáo tạo nên thị trờng cạnh tranh sôi động, thúc đẩy nghành quảng cáo Việt Nam phát triển theo xu hớng ngày đại Với phơng châm quảng cáo không phục vụ kinh doanh mà góp phần tạo nên cảnh quan tơi đẹp, an toàn cho đô thị, hớng dẫn thị hiếu ngời tiêu dùng, thúc đẩy hàng hoá nớc Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội trọng phát triển loại hình quảng cáo đại : Quảng cáo điện tử, biển quảng cáo thay đổi theo chơng trình, quảng cáo lớn Cho đến Công ty đà tạo đợc chỗ đứng thị trờng đặc biệt lĩnh vực quảng cáo lớn Hiện Công ty chịu sức ép cạnh tranh lớn từ công ty quảng cáo chuyên nghiệp quảng cáo trời, Công ty quảng cáo AE, Quảng cáo Hà Thái, Quảng cáo Bình Minh vấn đề làm cách để nâng cao khả cạnh tranh phơng tiện quảng cáo trời để giữ vững mở rộng thị phần vấn đề thu thu hút ý Công ty Nhận thức đợc điều với gợi ý giáo viên hớng dẫn, tác giả đà lựa chọn nghiên cứu đề tài : Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội Bài viết đợc bố cục thành phần sau : Chơng I : Một số vấn đề thị trờng quảng cáo Việt Nam Chơng II : Đánh giá khả cạnh tranh thiết kế thông điệp quảng cáo trời công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội Chơng III : Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Tác giả xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành tới GS.TS :Trần Minh Đạo Ban lÃnh đạo phòng ban chức Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội đà hớng dẫn tận tình tạo điều kiện giúp đỡ trình nghiên cứu đề tài để tác giả hoàn thành viết với kết tốt Hà nội tháng năm 2005 Sinh viên Trần Khắc Hải Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Chơng I : Một số vấn đề thị trờng quảng cáo Việt Nam I Tổng quan thị trờng quảng cáo nớc 1.1 Quy mô thị trờng quảng cáo Hà Nội với thành phố HCM hai trung tâm kinh tế - trị -văn hoá lớn đất nớc Nếu nh đầu năm 1994 Việt Nam với gần 10 công ty kinh doanh dịch vụ quảng cáo toàn quốc Sáu năm sau thị trờng quảng cáo trở nên sôi động cạnh tranh khốc liệt với tham gia 15 công ty quảng cáo nớc Chỉ cha đầy năm sau toàn l·nh thỉ ViƯt Nam ®· cã sù xt hiƯn cđa 20 công ty quảng cáo toàn cầu dới hình thức văn phòng đại diện, gần 200 công ty quảng cáo chuyên nghiệp thành viên hiệp hội quảng cáo Việt Nam (VAA), cha kể có hàng trăm tờ báo, văn phòng tự phong, cửa hiệu dịch vụ gia công quảng cáo phần khác khai thác thị trờng Hiên thị trờng miền Bắc, chủ yếu Hà Nội có 45 công ty quảng cáo, thành phố HCM có 64 công ty thành viên VAA ( theo niên giám quảng cáo Việt Nam 2004).Phần lớn đơn vị công ty quảng cáo chuyên nghiệp khai thác dịch vụ toàn phần họ đối tợng đà khẳng định đợc vị trí thị trờng chất lợng dịch vụ đà thực cung cấp cho khách hàng Ngoài có nhiều cửa hàng làm dịch vụ thiết kế đồ hoạ, in ấn, sản xuất panô, biển hiệu cỡ nhỏ hoạt động Cho đến lúc có nhiều công ty quảng cáo xúc tiến thủ tục pháp lý cho việc gia nhập VAA Thị trờng quảng cáo Việt Nam có quy mô ngày mở rộng với tốc độ nhanh báo hiệu sức nặng cạnh tranh ngành công nghiệp ngày gay gắt nhiều Tại thời điểm công ty quảng cáo chuyên nghiệp làm dịch vụ quảng cáo mà quan chủ quản truyền thông làm dịch vụ quảng cáo, điều đà làm cho quy mô lực cạnh tranh thị trờng quảng cáo thay đổi liên tục Các chủ quảng cáo có xu hớng a thích lựa chọn quan chủ quản truyền thông thực dịch vụ phơng tiện cho chiến dịch quảng cáo để đợc hởng u đÃi tài lịch phát sóng Các doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lợng cao sản xuất hàng tiêu dùng đà thấy việc quảng cáo quan trọng đà có ngân sách riêng dành cho Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 kÕ ho¹ch quảng cáo Tuy nhiên tất doanh nghiệp có ngân sách dành cho hoạt động quảng cáo Riêng hoạt động quảng cáo qua điều tra năm 2002 có 278 doanh nghiệp (chiếm 55, 6%) số doanh nghiệp đợc khảo sát tự thực chiến dịch quảng cáo mà tham gia t vấn chuyên môn phối hợp thực công ty dịch vụ quảng cáo thuê Có khoảng 200 công ty (chiếm 40%) thực dịch vụ quảng cáo có tham gia phối hợp hỗ trợ chuyên môn công ty dịch vụ thuê ngoài, lại 22 công ty ( chiếm 4, 4%) số công ty diện khảo sát không thực hoạt động quảng cáo Trong công ty chọn dịch vụ quảng cáo thuê tính riêng thành phố HCM Đông Nam Bộ có khoảng 115 công ty (chiếm 73, 7% số doanh nghiệp vùng đợc khảo sát ), miền Bắc có khoảng 42 công ty( chiếm 62,7% doanh nghiệp vùng điều tra).ở miền Trung hoạt động tự thực quảng cáo (chiếm 91, 3% vùng này) Nh cầu dịch vụ quảng cáo khu vực thành phố HCM Đông Nam Bộ cao khu vực kinh tế động nớc Sự phát triển cạnh tranh mạnh mẽ doanh nghiệp kinh doanh hàng hoá dịch vụ khu vực đà hình thành nên thị trờng giàu tiềm ngành dịch vụ quảng cáo Việt Nam Chính điều nguyên nhân đà khiến cho công ty dịch vụ quảng cáo tập trung chủ yếu thành phố HCM, đặc biệt công ty quảng cáo quốc tế Sự nghiên cứu đánh giá hớng phát triển thị trờng dịch vụ đà khiến cho công ty quảng cáo ngày tập trung đông đúc thành phố HCM làm cho mật độ phân bố đối thủ cạnh tranh ngành quảng cáo không ngừng tăng cao thời gian gần Với kết điều tra sơ báo Sài Gòn Tiếp Thị câu lạc Doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lợng cao cha phản ánh cách thật xác cụ thể ngân sách dành cho quảng cáo tất doanh nghiệp nớc, song quy mô chọn mẫu điều tra đà đợc chọn lựa dựa nhiều tiêu chí kết trình điều tra nghiêm túc đà phản ánh cách đầy đủ nhu cầu quảng cáo tất doanh nghiệp có tiềm lực tài chính, có tầm nhìn dài hạn nh nhu cầu quảng cáo trực tiếp cho sản phẩm dịch vụ doanh nghiƯp nhá cã nhiỊu trë lùc Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 1.2 Kh¸i qu¸t vỊ sù phát triển thị trờng quảng cáo Sự tăng trởng thị trờng hàng hoá dịch vụ đà thúc đẩy thị trờng quảng cáo phát triển ngành quảng cáo đà tìm kiếm, khai thác tạo chức sản phẩm cũ đồng thời nghiên cứu, thiết kế sản phẩm phục vụ cho chức cung cấp thông tin quảng cáo Đó nguyên nhân trực tiếp thúc đẩy ngành sản xuất vật phẩm quảng cáo phát triển Cho đến thời điểm nhà điều tra thống kê đợc số liệu số lợng thông điệp quảng cáo phơng tiện truyền thông thống nh truyền hình, truyền thanh, báo chí, quảng cáo trời, kênh quảng cáo mà nhà nớc có quản lý, kiểm soát chặt chẽ việc cấp phép nay, thực tế có số lợng lớn thông điệp quảng cáo đợc sáng tạo nhiều hình thức khác truyền tải đến ngời tiêu dùng nhiều đờng, nhiều phơng thức cha có phơng pháp thực thống kê cách đầy đủ với độ tin cậy cao Trong năm gần chi phí mà doanh nghiệp sản xuất hàng hoá, dịch vụ dành cho quảng cáo ngày tăng theo thời gian, doanh nghiệp không quảng cáo cho sản phẩm dịch vụ mà họ tăng cờng chi phí cho hoạt động quảng cáo riêng biệt cho nhÃn hiệu công ty hay quảng cáo hình ảnh tổ chức giai đoạn cụ thể hay thời điểm có vấn đề kinh tế xà hội nóng bỏng mà có lợi cho công ty họ Trong cần quảng cáo ngày tăng mạnh quảng cáo phơng tiên truyền thông thống lại bị nhà nớc khống chế quản lý chặt chẽ, điều nguyên nhân khiến cho doanh nghiệp kinh doanh hàng hoá dịch vụ có động lực cao việc tìm kiếm loại hình phơng thức quảng cáo đa dạng dẫn tới cầu phơng thức quảng cáo đại ngày cao Đây để khẳng định ngẫu nhiên mà nhà phân tích kinh tế châu âu lại dự báo thị trờng Việt Nam thị trờng tiềm mà công ty quảng cáo quốc tế nhắm tới họ cho công ty quảng cáo quốc tế tác nhân tích cực việc thay đổi lối quảng cáo truyền thống, công ty quảng cáo quốc tế đối tợng có khả điều kiện sáng tạo phơng thức quảng cáo đại tài ba Nhu cầu quảng cáo ngày đợc tăng nhanh điều kiện cạnh tranh chiếm lĩnh thị trờng doanh nghiệp sản xuất hàng hoá dÞch vơ Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 ngày gay gắt Sự tăng trởng thị trờng quảng cáo đợc đo số lợng công ty quảng cáo tham gia thị trờng ngày đông đảo nhu cầu quảng cáo cho hàng hoá, dịch vụ phơng tiện truyền thông chủ doanh nghiệp ngày tăng Bảng 10 nhÃn hiệu quảng cáo nhiều báo chí Việt Nam stt 10 nhÃn hiệu số lần Ford 572 ĐTD ĐSamsung 449 260 « t« TOYOTA NOKIA 328 Bia Tiger 354 Mercedes-Benz 515 Bé vi sö lý INTEL 296 Mü phÈm POND’S 187 Samsung(®å gia dơng) 272 Bia HENIKEN 267 10/10/2004 ngn :HiƯp hội quảng cáo Việt Nam Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Bảng 10 sản phẩm quảng cáo nhiều báo chí Việt Nam stt 10 S¶n phÈm số lần quảng cáo Các quảng cáo nhỏ khác 13.107 Ôtô 3.776 Điện thoại di động 2.033 Xe máy 5.847 Thuốc bổ vitamin 7.209 Bia loại 12.850 Sản phẩm chăm sóc sắc đẹp 8.682 Tivi 4.115 Bảo hiểm 3.629 Sữa bột dành cho trẻ em từ 1-5 tuổi 4.232 10/10/2004 nguồn :Hiệp hội quảng cáo Việt Nam Sự nhồi nhét tràn ứ quảng cáo đà làm cho nhà tâm lý xà hội học phải lên án tác động quảng cáo vấn đề tâm lý ngời tiêu dùng, họ cảnh báo ngành kinh doanh lại tác ®éng ®Õn nhiỊu lÜnh vùc cđa ®êi sèng x· héi nh ngành công nghiệp quảng cáo Chỉ cách vài năm ngời tiêu dùng tiếp xúc với mẫu quảng cáo qua kênh truyền thông thống hiên thông tin quảng cáo đà xâm chiếm khoảng trống nằm tầm nhìn ngời chí vị trí, khoảng không gian mà nhà tâm lý học cho riêng t Tại Việt Nam doanh số ngành quảng cáo đà tăng nhích dần năm 1998 đến 2002 2003 đà có đột biến, phần doanh số tăng lên 255 triệu USD cao doanh số năm 2002 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Bảng số liệu tốc độ tăng trởng quảng cáo số năm qua Việt Nam năm 1998 doanh số 109 1999 116 2000 157 2001 196 2002 201 2003 456 6, 35, 24, 2, 55 126, (triÖu USD) tốc độ tăng tr- ởng % Nguồn : Hiệp hội quảng cáo Việt Nam Năm 1999 tốc độ tăng đạt 6, 4% nhng đến năm 2000 đà tăng lên so với năm 1999 đạt 35, 3%, nh mức độ chênh lệch tốc độ tăng trởng ngành năm 1999 so với năm 1998 28, 9% Đến năm 2000 đợc gọi năm lề ngành dịch vụ quảng cáo Việt Nam mà doanh nghiệp kinh doanh thị trờng hàng hoá nhận thức đợc tầm quan trọng cần thiết phải quảng cáo họ bắt đầu gia tăng ngân sách cho quảng cáo nhng thời điểm lúc mà công ty quảng cáo quốc tế thị trờng Việt Nam đồng nghĩa với can thiệp tác động mạnh mẽ vào ngành dịch vụ Tranh thủ đợc thời mà hoạt động quảng cáo Việt Nam cha đợc điều tiết quản lý pháp lệnh quảng cáo, công ty quảng cáo quốc tế đà thực chiến thuật kinh doanh ngời giàu tài kinh nghiệm để khai thác thị trờng bóp ngẹt công ty quảng cáo nội địa Đây nguyên nhân khiến cho phần lớn doanh thu ngành quảng cáo nớc bị chảy nớc ngoài, tốc độ tăng trởng ngành năm 2001 đạt 24, 8% nhng mức tăng trởng lại giảm so với năm liền kề trớc 10, 5% Đến năm 2002 tốc độ tăng trởng ngành 2, 25% so với năm 2001 tốc độ tăng trởng lại lại tiếp tục giảm xuống 22, 25% Nh liên tục ba năm liền từ năm 2000 đến năm 2002 tốc độ tăng trởng ngành lớn 2% song tốc độ tăng trởng năm sau có xu hớng giảm Nguyên nhân quản lý chặt chẽ Chính phủ Việt Nam ngành quảng cáo đợc thực thi pháp lệnh quảng cáo Việt Nam thức vào tháng năm 2002 Năm 2003 tốc độ tăng trởng ngành đà tăng đột ngột 126% năm tăng trởng cao Điều dấu hiệu đáng mừng ngành quảng cáo Việt Nam, sau nhiều năm tự tìm tòi dò dẫm đờng cho Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 ngành quảng cáo Việt Nam đà có đợc thành công bớc đầu tốt đẹp Bảng số liệu doanh thu quảng cáo số nớc khu vực năm 2003 Nớc doanh số (tỷ USD) Hàn Quốc Đài Loan Trung Quốc Philipin 5, 2, 1, Nguồn:AC-Nelson Trong vài năm gần số nớc khu vực có tốc độ tăng trởng cao, minh chứng rõ ràng báo hiệu cho công ty dịch vụ quảng cáo Việt Nam chuẩn bị tài lực để đối đầu với cạnh tranh trực tiếp mang đậm màu sắc châu công ty quảng cáo khu vực Khi hàng rào thuế quan đợc thức bÃi bỏ vào năm ngời tiêu dùng Việt Nam chứng kiến cạnh tranh cha có thị trờng sản xuất hàng hoá, dịch vụ doanh nghiệp nớc khu vực Việt Nam Ngành quảng cáo Việt Nam phải đón đợi với nhiều thách thức gánh vác trọng trách nặng nề việc hỗ trợ doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hàng hoá, dịch vụ Việt Nam xâm nhập thị trờng nớc khu vực Đó canh tranh mà bất lợi nghiêng phía công ty quảng cáo Việt Nam Mặc dù có nhiều khó khăn, song việc vơn tay thị trờng khu vực mục tiêu phát triển ngành quảng cáo Việt Nam thời gian tới Mỗi công ty có mục tiêu cụ thể khác nhng mục tiêu chung việc bao phủ tối đa thị trờng, tăng doanh thu cho ngành quảng cáo Việt Nam Bên cạnh công ty quảng cáo Việt Nam phải bớc vào đối đầu trực tiếp với công ty quảng cáo khu vực để giành tiềm lực thị trờng việc hỗ trợ công ty sản xuất kinh doanh hàng hoá dịch vụ nớc xâm nhập vào thị trờng Việt Nam Nếu xét lợi cạnh tranh công ty quảng cáo Việt Nam có nhiều lợi am hiểu văn hoá thãi quen tiªu dïng cđa ngêi ViƯt Nam, song hä có giành đợc hợp đồng từ doanh nghiệp nớc hay không điều lại phụ thuộc nhiều vào hình ảnh công ty, niềm tin khách hàng công ty, khả đáp ứng yêu cầu khách hàng hoạt động khai thác thị trờng tìm kiếm khách hàng thân công ty quảng cáo Việt Nam Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 II Mét sè vÊn đề cạnh tranh 2.1 Khái quát cạnh tranh a) Cạnh tranh Khi kinh tế phát triển chút hàng hoá đợc trao đổi thông qua vật ngang giá, đặc biệt điều kiện sản xuất hớng theo thị trờng, tác động quy luật giá trị, quan hệ cung cầu quy luật giá trị thặng d đà phát sinh cạnh tranh Mỗi chủ thể xuất thị trờng với lợi ích kinh tế muốn tranh giành điều kiện thuận lợi cho sản xuất, mua bán hàng hoá Có nhiều quan điểm cạnh tranh theo lĩnh vực nhng theo quan điểm Marketing, cạnh tranh đợc hiểu : cạnh tranh việc đa chiến thuật chiến lợc phù hợp với tiỊm lùc cđa doanh nghiƯp, xư lý tèt c¸c chiÕn lợc, chiến thuật đối thủ, giành đợc lợi kinh doanh nhằm tối đa hoá lợi nhuận Nh theo quan điểm Marketing cạnh tranh đợc hiểu cách cụ thể Đó việc đa định Marketing phù hợp với nguồn lực doanh nghiệp nhằm ứng xử với biến động thị trờng đối thủ cạnh tranh thu lợi nhuận cao Nền kinh tế phát triển, hàng hoá bán ngày nhiều, số lợng ngời cung ứng đông cạnh tranh gay gắt Kết cuối số doanh nghiệp bị thua bị gạt khỏi thị trờng, số doanh nghiệp khác tồn phát triển Nhờ xung đột trình cạnh tranh không ngừng mà kinh tế thị trờng vận động theo hớng ngày nâng cao xuất lao động xà hội, doanh nghiệp phát triển bền vững hơn, đời sống ngời đợc nâng cao Cạnh tranh lµ tÊt u vµ hoµn toµn tÝch cùc, vỊ chất cạnh tranh chạy đua kinh tế, chạy đua đích Nó đòi hỏi doanh nghiệp phải vị trí phía trớc muốn thành công Sẵn sàng chờ đón cạnh tranh chấp nhận thách thức cạnh tranh từ có biện pháp, công cụ cạnh tranh hữu hiệu lành mạnh chìa khoá thành công cho doanh nghiệp b) ý nghĩa cạnh tranh Trong chế thị trờng, cạnh trạnh giữ vai trò làm cho giá hàng hoá dịch vụ giảm thấp, chất lợng hàng hoá dịch vụ ngày cao 10 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 phơng tiện đối thoại đa chức tập trung ý vào chủ đề trao đổi với đối tác khách thăm Công ty đề mục đích cần làm rõ để đánh giá kết đợc thuận lợi (nh tổng giá trị hợp đồng đà ký kết, số công ty liên hệ hội chợ, số khách hàng tìm đợc thông qua hội chợ .) Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội đà tham gia triển lÃm cho nhiều loại sản phẩm nh bia Hà Nội, Carbergvà đạt hiệu t ơng đối cao Đó nhờ vào nắm bắt đợc nhân tố tham gia triển lÃm nh - Kích thớc vị trí không gian - Hình ảnh yêu cầu ấn tợng triển lÃm - Mức độ phức tạp vận chuyển, lắp đặt tháo dỡ - Số lợng sản phẩm trng bày - Sự cần thiết bảo quản cung cấp tài liệu - Việc sử dụng xúc tiến quảng cáo trớc - Chi phí cho tất nhân tố IV Nhận xét khả cạnh tranh sản phẩm quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội 4.1 Sản phẩm quảng cáo Đánh giá khả cạnh tranh sản phẩm quảng cáo trời Công ty ta xét hai khía cạnh quan trọng :việc thiết kế, trình bày maket quảng cáo lựa chọn vị trí lắp đặt thông điệp Trong thời gian qua loại hình quảng cáo có quảng cáo trời đà đợc đơn vị kinh doanh coi trọng phát triển, đợc quan Nhà Nớc ban hành văn bản, pháp lệnh nhằm đa hoạt động vào khuôn khổ cụ thể Về nội dung, thông điệp quảng cáo trời công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội đợc quan tâm, trọng thực tốt chức chủ yếu Thông tin đến công chúng mục tiêu thông điệp quảng cáo trời ngày thể đợc vẻ đẹp đại Các yếu tố thông điệp quảng cáo nh lời, hình ảnh minh hoạ đợc hớng vào việc cho việc nhận dạng sản phẩm cách dễ dàng nhất, phần mỹ thuật ngày thể cách chuyên nghiệp Các biển quảng cáo trời đem lại vẻ đẹp mẻ cho thành phố vào buổi sáng màu sắc phong phú, đại đẹp mắt vào buổi tối, sản phẩm gây đợc 36 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 sù chó ý công chúng, nhiều sẩn phẩm quảng cáo trời cách thể phù hợp với văn hoá luật pháp Việt Nam đợc đánh giá cao chúng dần đợc công chúng chấp nhận thay đổi quan điểm nhìn nhận Một số sản phẩm Quảng Cáo Trẻ Hà Nội thực đa số đợc ®¸nh gÝa cao kĨ ®Õn c¸c biĨn nh : Vinamilk Daewoo đờng 5, biển điện tử Halida đờng kim mÃ, bia Hà Nội công viên nớc Hồ Tây, biển điện tử Bitis, Carsberg hồ trúc bạch.và số biển khác công ty tuyến đờng lớn, nút giao thông nh Khâm Thiênđê La Thành, đờng Nguyễn Thái Học, đờng cao tốc Thăng Long -Nội Bài Mặc dù nh nhng thông điệp đối thủ cạnh tranh sản phẩm Quảng Cáo Trẻ Hà Nội cha đợc đánh giá cao nội dung, yêu việc sáng tạo cách thể hiện, dẫn đến việc chức thông tin công ty, sản phẩm đợc quảng cáo việc gây ấn tợng thông điệp Lời lẽ mang tính trình bày, giới thiệu, cha quan tâm đến việc khêu gợi hứa hẹn sản phẩm quảng cáo Bây ta sâu vào xét mặt nh : Lời thông điệp quảng cáo, màu sắc, yếu tố ảnh hởng khác 4.2 Lời thông điệp quảng cáo : Nội dung từ ngữ quảng cáo quan trọng, ngời viết lời thông điệp quảng cáo nhân viên trình sáng tạo mẫu quảng cáo Công việc viết lời quảng cáo bao gồm viết tiêu đề, thân nh ta thờng gặp mẫu quảng cáo Ngoài ngời viết lời thông điệp quảng cáo viết áp phích, catalogue, tờ bớm, thông tin báo chí soạn lời cho phim quảng cáo truyền hình đài phát Ngời viết lời thông điệp chịu trách nhiệm viết tất nội dung từ ngữ ấn phẩm nội dung viết thờng có ba phần : Tiêu đề, thân hiệu ã Tiêu đề : Mặc dù quy định quy luật cụ thể cách trình bày tiêu đề nhng thờng đợc in to nằm đầu trang quảng cáo ã Tiêu đề phụ :Thông thờng tiêu đề phụ đóng vai trò liên kết tiêu đề thân Ngời viết lời thông điệp quảng cáo chọn phong cách viết tiêu đề theo phong cách viết sau : - Tiêu đề thông tin : Tiêu đề trình bày thông tin cho độc giả, chẳng hạn nh thông báo việc dời địa điểm kinh doanh, giới thiệu sản phẩm mới, 37 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 giảm giá, cách tiếp cận phổ biến khách hàng tiềm thờng tìm kiếm giải pháp cho nhu cầu mình, muốn tìm sản phẩm giảm giá muốn biết biến động thị trờng - Tiêu đề gợi cảm xúc : Sức thu hút cảm xúc đợc thể qua phong cách viết tiêu đề ví dụ : tiêu đề loại sữa bột cho trể em cho đứa thân yêu bạn - Trình bày lợi ích sản phẩm : Viết tính công dụng sản phẩm - Tiêu đề thúc giục : Phong cách viết lời thúc độc giả mua hàng, phong cách viết thể hình thức quảng cáo cứng - Tiêu đề gây tò mò : Tính hài hớc, cách chơi chữ bí ẩn cách thu hút độc giả ý vào mẫu quảng cáo - Tiêu đề phô trơng : thờng gặp tiêu đề phô trơng nh sản phẩm tốt giá u đại Ngời viết lời thông điệp quảng cáo sử dụng phong cách viết để nhấn mạnh tÝnh u viƯt cđa s¶n phÈm nhng ngêi viÕt thËt ý chọn lọc từ ngữ độc giả tỏ nghi ngờ với ã Thân : Thân bao gồm từ ngữ đợc trình bày theo đoạn hình ảnh thích Có thân có từ ngữ, có thân từ ngữ Những viết quảng cáo cho sản phẩm dễ hiểu thờng sử dụng tiêu đề hình ảnh hộ trợ mà không cần sử dụng thân Ngợc lại có sản phẩm cần nhiều giải thích từ ngữ thuyết phục đợc độc giả cần phải có Độ dài ngắn thân tuỳ theo loại sản phẩm mà ta viết lời Thân đợc trình bày theo dạng khác nhau, dạng thân theo đờng thẳng, dạng thân tờng thuật, dạng thân đối thoại, dạng thân hình ảnh -chú thích ã Khẩu hiệu : Đây yếu tố quan trọng câu dễ nhớ nói sản phẩm Nh số sản phẩm đà sử dụng nh “Sù lùa chän cđa thÕ hƯ míi ” cđa pepsicola luôn lắng nghê, luôn thấu hiểu hÃng bảo hiểm quốc tế Prudential Đối với Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội đợc đánh giá cao nhng thực chất lời thông điệp quảng cáo cha thực độc đáo Đa lời thông điệp đa lời đề nghị bán hàng tế nhị ấn tợng, phải thể cách khéo léo phù hợp với điểm bán (đặc tính hay yếu tố cấu thành sản phẩm) mà ngời 38 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 tiªu dùng mong đợi lợi ích họ có đợc từ việc mua sản phẩm Các thông điệp quảng cáo trời địa bàn thành phố đà thực tốt chức thông tin sản phẩm hay dịch vụ, dù chúng cha có tác dụng kích thích hớng lòng mong muốn khách hàng vào định mua sản phẩm Để tránh điều ngời sáng tạo lời thông điệp quảng cáo phải hiểu biết sản phẩm đợc quảng cáo khách hàng mục tiêu từ điểm bán cần nhấn mạnh ( độ bền, an toàn, tiện lợi, vể đẹp đặc biệt ) lợi ích mà ngời tiêu dùng mong muốn 4.3 Về màu sắc Màu sắc yếu tố hấp dẫn thiết kế sản phẩm quảng cáo : Màu sắc công cụ gây ý, dễ dàng giúp nhà thiết kế nhấn mạnh đợc nội dung ý tëng chÝnh cđa s¶n phÈm RÊt nhiỊu s¶n phÈm sÏ hấp dẫn đợc thiết kế màu nh thực phẩm, vải vóc, mỹ phẩmMàu yếu tố đặc biệt bật thiết kế, nhầ thiết kế sử dụng màu đen trắng, điều phải đợc cân nhắc kỹ tác động tâm lý vốn có sẵn thể loại màu vô sắc Ngoài màu sắc có khả đối thoại với ngời xem ngôn ngữ tâm lý riêng Việc sử dụng màu sắc phối hợp chúng cha đợc công ty sử dụng cách hiệu Để tạo maket quảng cáo hoàn hảo đòi hỏi nhiều yếu tố nh :nét nhận dạng sản phẩm, ánh sáng xung quanh, hớng ánh nắng mặt trời, chÊt liƯu thĨ hiƯn, kü tht in, vµ quan träng kinh nghiệm trình độ ngời sáng tác Nếu so sánh maket sản phẩm quảng cáo nớc bắt mắt, màu sắc phong phú, tơi tắn, gam màu nóng lạnh ®ỵc hä phèi hỵp rÊt hỵp lý Trong ®ã màu sắc mẫu quảng cáo trời công ty thờng sử dụng thiên gam màu lạnh, thu hút đợc ý đa số công chúng, dẫn đến nét nhận dạng sản phẩm quảng cáo không bật, yếu tố cần nhấn mạnh màu đặc trng lại dễ bị bỏ qua Đây điều mà công ty nên lu ý rút kinh nghiệm cần học hỏi nhiều từ công ty cạnh tranh công ty nớc để sản phẩm sau mang tính chuyên ngiệp 4.4 Các yếu tố khác : Trong nhiều trờng hợp quảng cáo có định hớng rõ dàng tranh ảnh tiêu đề mà quảng cáo đà đạt đợc hoàn chỉnh mơc tiªu 39 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 quảng cáo, yếu tố minh hoạ thay cho lời quảng cáo có khả tốt Xem xét số mẫu quảng cáo Công ty trời địa bàn Hà Nội thấy yếu tố minh hoạ hạn chế phong cách, kiểu phơng pháp thể Trong quảng cáo trời nớc với đủ kiể phong cách : minh hoạ việc sử dụng sản phẩm, minh hoạ tợng trng hay biểu tợng, minh hoạ so sánh, minh hoạ theo cách thức bố trí sản phẩm Trong thông điệp quảng cáo trời địa bàn Hà Nội, tiêu biểu nh sản phẩm Quảng Cáo Trẻ Hà Nội hầu nh xoay quanh kiểu minh hoạ công hiệu sản phẩm, đặc biệt kiể sản phẩm, kiểu minh hoạ nh đáp ứng đợc yêu cầu thông tin nhng hạn chế sáng tạo dẫn đến thiếu vẻ đẹp thẩm mỹ, khó kích thích đợc ý công chúng Ví dụ nh biển Vinamilk., Việc lắp đặt thông điệp quảng cáo trời công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội, kinh nghiệm việc lựa chọn vị trí lắp đặt nh việc nhanh nhậy nắm vững quy định quy hoạch đô thị phòng văn hoá thông tin, sở giao thông công thành phố Hà Nội Kết hợp với hiểu niết, nghiên cứu mức độ để dễ quan sát đặc điểm khu vực, độ dài tiếp cận, mật độ dân c, phơng tiện giao thông qua lại, từ Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội đà tìm đợc địa điểm đẹp, xác định kích thớc biển bảng, chiều cao, chất liệu, màu sắc, đèn chiếu phù hợp Các biển quảng cáo Công ty đợc lắp đặt chắn phía trớc trục đờng nh : Đờng 5, đờng cao tốc Thăng Long _Nội Bài, đờng 10, có vị trí đẹp để quan sát tốc độ khoảng 40km/h, biển đợc lắp đặt chắn với chiều cao hợp lý cho lái xe quan sát, nhìn thấy dễ dàng từ khoảng cách xa vài trăm mét Một số biển lắp đặt thành phố với cách dàn dựng song song với đờng, tạo góc chắn phía trớc ngà t giúp ngời qua lại nhìn thấy thời gian tiếp cận lâu khu vực nh đoạn đờng triển lÃm Giảng Võ, khu công viên nớc Hồ Tây, khu vực Hồ Trúc Bạch, đờng Kim MÃ, sản phẩm biển ba mặt, biển quay, biển hộp đèn, kích cỡ nhỏ, màu sắc bắt mắt xuất vỉa hè số đoạn ®êng quan träng vÝ dơ biĨn mét c©n, biĨn pop, biển quay công ty thực có mặt cửa hàng đại lý, điểm bán lẻ vị trí tốt giúp cho khách hàng mục tiêu tiếp cận với thông điệp quảng cáo dễ dàng ( khả truyền đạt cao ), nhiều lần ( tần suất lặp lại cao) mà không ảnh hởng tới pháp luật môi trờng văn hoá .của phơng tiƯn nµy 40 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 V Đánh giá chung khâu thiết kế thông điệp quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội Đánh gia chung quảng cáo trời : Cha loại hình quảng cáo lại đa dạng phong phú nh đơn vị đua làm quảng cáo, chất lợng số lợng biển quảng cáo trời đủ loại, nội dung kích kỡ đua bung Hầu hết doanh nghiệp làm quảng cáo địa bàn Hà Nội nh nớc muốn thể tính chuyên nghiệp lĩnh vực cách phấn đấu cung cấp dịch vụ toàn bộ, nhng víi sù u kÐm vµ thiÕu thèn lín vỊ trình độ tính chuyên nghiệp so với công ty nớc Các công ty lựa chọn riêng cho loại sản phẩm mũi nhọn để phát triển ví dụ : Vinaxad dẫn đầu tổ chức kiện, AE, Bình Minh, Quảng cáo Trẻ quan tâm đến lĩnh vực quảng cáo trời Goldsun mạnh quảng cáo in quà tặng, cung cấp đặt chỗ phơng tiện Media.Trong lĩnh vực quảng cáo, quảng cáo trời bảng biển lớn đợc công ty ý u chi phí thấp có hiệu cao việc nhắc lại khách hàng mục tiêu Tuy tính hiệu bảng biển quảng cáo trời đà tồn đợc đánh giá thấp mặt chất lợng, lý từ phía nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo họ quan tâm nhiều đến yếu tố giá quan hệ khách hàng, coi chúng hai phơng tiện cạnh tranh chủ yếu, họ cho đối tác thêu quảng cáo quan nhiều đến giá thành sau mối quan hệ với công ty Trong lĩnh vực quảng cáo trời, quan chức uỷ ban nhân dân thành phố đà ban hành nhiều văn bản, nghị định thông th, hớng dẫn quy hoạch khu vực quảng cáo, hớng dẫn thực bảng biển theo quy định cho phép, phù hợp với yếu tố văn hoá Về mặt tích cực phủ nhận quảng cáo trời đà đem lại mặt cho thành phố Biển quảng cáo đủ màu sắc kích cỡ, biển điện tử đặc sắc, đẹp mắt, loại hình led ngà t nh : Giản võ, La thành, Cầu giấy loại biển lật ba mặt, biển quayng ời tiêu dùng đợc sống môi trờng quảng cáo toàn diện, họ đợc thoả mÃn nhu cầu nhận thức sản phẩm hàng hoá không thế, hoạt động quảng cáo có quảng cáo trời đem lại đem lại doanh thu không nhỏ cho đơn vị, cho Nhà Nớc giải đợc số lợng lao động d thừa lớn Tuy tính hiệu loại hình quảng cáo trời bị đánh giá hạn chế Mặc dù 41 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 văn quy định hớng dẫn hoạt động quảng cáo đà đợc ban hành, pháp lệnh quảng cáo đợc thực thi nhng tình trạng tuỳ tiện, thiếu ý thức chấp hành luật pháp nhiều, có số biển quảng cáo đợc thiết kế sơ sài mặt nội dung không đẹp mắt gây ảnh hởng mỹ quan thành phố, vi phạm quy định pháp luật nh : vợt diện tích cho phép, tự động sửa đổi hình thức bảng biển đà quy định mẫu xin phép, sản phẩm quảng cáo không ghi rõ tên loại hàng hoá gây hiểu lầm cho công chúng Hàng loạt biển quảng cáo đặt sai địa điểm, vị trí xin phép ảnh hởng đến an toàn giao thông, ảnh hởng đến kiến trúc cảnh quan đô thị, số biển quảng cáo đà hạn, cha xin hạn tồn mà cha dỡ bỏ Trong đầu năm 2005 theo hiệp hội quảng cáo Việt Nam thành phố giải triệt để buộc tháo dỡ phạt tiền biển vi phạm Đối với công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội ta xét mặt đà đạt đợc mặt hạn chế thông điệp 5.1 Điểm mạnh: Với nỗ lực nhân viên mối quan hệ đà tạo dựng gần 10 năm Công ty có vị trí đặt biển lớn thành phố Hà Nội số nơi khác đợc khách hàng đánh giá tơng đối cao, không kể đến vị trí treo dán apphích quảng cáo ngắn hạn nhà cao tầng Công ty trọng tới chất lợng nên sản phẩm đời đợc công chúng chấp nhận Qua thời gian kinh nghiệm làm quảng cáo trời nhân viên ngày tăng phần mỹ thuật ngày thể cách chuyên nghiệp Các yếu tố thông điệp quảng cáo nh lời, hình ảnh minh hoạ đơn giản, dễ hiểu hớng khán giả vào việc nhận dạnh đợc sản phẩm, tên công ty quảng cáo Có đ ợc điều công ty đà mạnh dạn đầu t chi phí cho việc nghiên cứu thị trờng, đầu t mua phần mền thiết kế nhất, đại thêm vào máy móc đợc trang bị hoàn chỉnh tất đă hỗ trợ cho việc sản xuất sản phẩm đợc nhanh hơn, chất lợng cao hơn, kiểu dáng độc đáo Tuy nhiên sản phẩm hạn chế, nhìn chung sản phẩm công ty sản phẩm đối thủ cạnh tranh khác làm cha đợc đánh giá cáo mặt nội dung yếu công ty quảng cáo trời Việt Nam việc sáng tạo cách thể Cho nên sản phẩm làm chức thông tin tên công ty, tên thơng hiệu loại sản phẩm không mang tính hút, không gây ấn tợng mạnh cho 42 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 c«ng chóng nhận tin Đa phầm sản phẩm tham trình bày dài dòng, chi tiết mà không quan tâm đến việc gợi nhớ điều cốt lõi mà thông điệp muốn truyền tải 5.2 Điểm yếu : - Lời thông điệp cha gây đợc hút, cha gợi tạo nhu cầu, gần nh không đợc khán giả nhớ tới chất.Lời thông điệp cha thực độc đáo dài dòng - Việc sử dụng màu sắc phối hợp chúng cha đợc công ty sử dụng cách hiệu Cha có kết hợp sử dụng gam màu để làm bật điều cần quảng cáo - Các hình ảnh mà công ty sử dụng thông thờng, đơn giản không mang tính tợng trng cao, không kích thích trí tởng tợng gây tò mò - Lắp đặt thông điệp, ban lÃnh đạo công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội đà đạo cho nhân viên chủ động việc thực giải sai phạm mà sản phẩm công ty mắc ph¶i 43 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Chơng 3: Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội I Xu hớng chiến lợc kinh doanh công ty vài năm tới 1.1 Khái quát dự báo thị trờng Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội ã Dự báo tốc độ tăng trởng GDP Việt Nam Bảng dự báo tốc độ tăng trởng GDP % Việt Nam Đông Đông nam Việt Nam Nam Trung Thái bình dơng Tốc độ tăng trởng 2004 7, 6, 7, 6, 10, 2, 7, 2005 6, 5, 7, 6, 8, 2, 6, 2006 7, 5, 7, 6, 8, 1, 6, b×nh quân khu vực Nguồn Vnexpress 06/04/2005 Tốc độ tăng trởng GDP theo dự báo 7, 6%/năm 2005-2006, nhu cầu nội địa đợc dự tính tăng 8, 5% năm từ đến 2007, tỷ lệ tăng trởng xuất dự tính 11, 4% năm trì mức tăng năm Dự báo tỷ lệ lạm pháp giảm từ 7, 7% năm 2004 xuống 5, 7% năm 2005 (đây số liệu trung bình năm, số giá 9, 5%do Việt Nam công bố tính đến cuối năm) Việt Nam đạt đợc chuyển biến tích cực môi trờng kinh doanh với việc đơn giản hoá thủ tục, nâng cao tính minh bạch thúc đẩy việc quản trị công ty hiệu Kết khảo sát môi trờng kinh doanh đợc tiến hành năm 2004, 2/3 doanh nghiệp nớc tham gia khảo sát có kế hoạch mở rộng hoạt động kinh doanh Việt Nam vòng năm tới (ADB dự báo kinh tế Việt Nam 06/04/2005) với nhận xét đánh giá dự báo ta hoàn toàn tin tởng hội phát triển cho ngành quảng cáo Việt Nam lớn Khi kinh tế phát triển đầu t n44 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 ớc tăng cạnh tranh hàng hoá nớc với nớc ngoài, cạnh tranh nội ngành.Xảy điều tất yếu, nhu cầu quảng cáo cho sản phẩm đợc doanh nghiệp đa lên hàng đầu Đây hội cho nhà làm quảng cáo Việt Nam tiếp cận với khách hàng nớc ngoài, tiếp cận với công nghệ quảng cáo đại thể vai trò vị trí thị trờng quảng cáo Việt Nam Tuy nhiên, tất công ty quảng cáo có sù ph¸t triĨn nh nã phơ thc rÊt nhiỊu vào tiềm lực mức độ nhanh nhạy công ty Hiện tại, quảng cáo Việt Nam bắt đầu phát triển có chiều sâu, hàm lợng chất xám sản phẩm quảng cáo lớn, chiến lợc quảng cáo ngắn hạn dài hạn đợc hoạch định cách kỹ lỡng rõ ràng, chủ thể quảng cáo đà nhận biết đợc vai trò quảng cáo đà chịu bỏ chi phí để đầu t cho chiến lợc quảng cáo sản phẩm Loại phơng tiện quảng cáo đợc ngời quan tâm quảng cáo truyền hình, sau quảng cáo báo, radio, tạp chí, quảng cáo trời Loại hình quảng cáo trời phụ thuộc lớn vào vị trí đặt quảng cáo diện tích đất có hạn nên quảng cáo trời dần có xu hớng chững lại tập trung vào số công ty Tại thành phố HCM thời gian qua quản lý lỏng lẻo nên nảy sinh tợng bùng phát quảng cáo trời, tình trạng quảng cáo bừa bÃi, lộn xộn không quy cách không theo quy hoạch đô thị đà gây bất bình cho nhân dân Mới thành phố đà dự thảo ngăn cấm không cho quảng cáo trời xuất thành phố đà đợc nhiều ngời dân ủng hộ nhng lại gặp phản ứng gay gắt doanh nghiệp làm quảng cáo trời nh dự thảo đợc thực đồng nghĩa với việc thành phố bị khoản thu ngân sách lớn Với giới hạn quảng cáo trời quan quản lý Nhà Nớc đà gây hoang mang lo lắng cho doanh nghiệp quảng cáo trời tơng lai phát triển ã Dự báo thị trờng Công ty Việc mua dịch vụ quảng cáo trời doanh nghiệp phụ thuộc vào hai yếu tố khả chi trả cho hoạt động marketing, quảng cáo hiểu biết ban lÃnh đạo doanh nghiệp vai trò Marketing, quảng cáo Thông thờng hai yếu tố cã mèi quan hƯ tû lƯ víi vµ tû lƯ víi quy m« cđa doanh nghiƯp Do vËy cã thể phân đoạn cụ thể mục tiêu công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội dựa quy mô doanh nghiÖp nh sau : 45 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 - Công ty nớc đầu t 100% vốn vào Việt Nam : Các công ty nớc thờng có nhận thức tốt vai trò hoạt động truyền thông Marketing nh thờng có đủ khả tài để thực thi chiến dịch quảng cáo Đây lực lợng khách hàng mục tiêu công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội - Tiếp theo công ty liên doanh Việt Nam, tơng tự nh đoạn thị tr- ờng mục tiêu công ty liên doanh mạnh tài hiểu đợc tầm quan trọng truyền thông Marketing mang tính chiến lợc - Tiếp theo tổng công ty công ty Việt Nam có quy mô lớn Những công ty thờng có thời gian hoạt động dài thị trờng, thơng hiệu họ đà đợc biết đến Khi họ nhận lợi ích mà thơng hiệu tốt mang lại vai trò hoạt động truyền thông việc khôi phục xây dựng lại giá trị thơng hiệu họ sẵn sàng đầu t cho hoạt động quảng cáo, truyền thông Marketing - Cuối công ty có quy mô vừa nhỏ, công ty cổ phần, công ty trách nhiệm hữu hạn, công ty t nh©n hay mét tỉ chøc kinh doanh Hä khách hàng tiềm cho dịch vụ lẻ Quảng Cáo Trẻ Hà Nội Trớc khách hàng cũ công ty phải đợc trọng chăm sóc để tăng lòng trung thành Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội sát cánh bên họ nh ngời bạn đồng hành tin cậy 1.2 Chiến lợc kinh doanh công ty vài năm tới - Xu hớng hội nhập kinh tế toàn cầu khu vực diễn ngày nhanh chóng, Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội phấn đấu trọng vào thị trờng mục tiêu đà vạch ( công ty có quy mô lớn ) Bởi v× sau nhËp APTA cã thĨ cã nhiỊu thơng hiệu lớn quốc tế nớc khu vực tham gia vào đầu t vào thị trờng Việt Nam Do quảng cáo truyền thông ®ỵc dïng bíc më ®êng cđa hä thêi gian tới Ngoài doanh nghiệp doanh nghiệp nớc không ngừng chuyển trớc thay đổi kinh tế Do để tông phát triển sân nhà: trí phát triển thị trờng khu vực giới việc hoàn thiện sản phẩm, dịch vụ cách hiệu quảng cáo truyền thông quảng cáo trời công cụ hữu ích giúp hä thùc hiƯn ®iỊu ®ã 46 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 - Chiến lợc mở rộng sản phẩm dịch vụ số lợng doanh nghiệp vừa nhỏ tiếp tục gia tăng Việt Nam Có thể nhu cầu quảng cáo đài, truyền hình không lớn nhng nhu cầu loại hình quảng cáo khác nh in ấn, thiết kế logo, slogan, tên công ty hiệu - Chiến lợc khác biệt hoá sản phẩm đợc công ty trọng thiết kế thông điệp - Thực mục tiêu trở thành công ty có tiềm lực mặt, có uy tín lớn thị trờng nớc vơn khu vực Với phơng châm phấn đấu thành công khách hàng II Các giải pháp chủ yếu nhằm tăng khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời Thiết kế thông điệp quảng cáo trời công việc vô quan trọng chuyên gia quảng cáo trời liên quan đến cảm nhận thị giác Nh nhằm tăng khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời ta cần ý đến : ý tởng, bố cục màu sắc, phông chữ, lời thông điệp Đây vấn đề trớc mắt nh lâu dài công ty phải đối mặt, giải pháp công ty cần phải xét : 2.1 ý tởng quảng cáo : ã Công ty phải nâng cao tính sáng tạo thiết maket, nội dung thông điệp quảng cáo trời Công ty phải tổ chức phận chuyên biệt làm marketing để tiến hành hàng loạt việc nghiên cứu trớc thực thiết kế thông điệp quảng cáo - Ngiên cứu thị trờng - Nghiên cứu khách hàng mục tiêu - Nghiên cứu sản phẩm đợc quảng cáo thực công việc công ty tìm ý tởng sáng tạo việc thiết kế thông điệp quảng cáo ã Công ty phải tạo môi trờng thuận lợi cho tính sáng tạo nội công ty, quan tâm đầu t công nghệ phần mền tiện ích, đặt phận sáng tạo trung tâm công ty để phối hợp cung cấp thông tin cho đồng thời tạo môi trờng độc lập sáng tạo Đây vấn đề quan 47 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 träng bëi lµ ngêi thực họ phải đối mặt với thách thức đòi hỏi từ phía khách hàng, ngời yêu cầu quảng cáo ã Khen thởng, khích lệ hoạt động sáng tạo bao gồm thăng tiến nghề nghiệp, tiền bạc hội xứng đáng cho ngời tận tuỵ với nghề ã Thờng xuyên làm cho tổ chức mẻ thay đổi cách tiếp cận quảng cáo, giữ lại thành tựu tốt khứ phát huy thêm ý tởng ã Đặt mục tiêu cao tâm thực Nỗ lực thực công việc để đạt mục tiêu thách đố với nhân viên sáng tạo, điều kích thích sức sáng tạo họ ã Thờng xuyên huấn luyện nhân sự, dới hình thức nh tổ chức hội nghị chuyên đề, khoá học chao đổi kinh nhiệm với nhân viên trởng phận Đối với ngời sáng tạo phải tập thói quen tiếp thu nhiều ý tởng lạ kinh ngiệm sống phong phú chất liệu cho hoạt động sáng tạo ã Công ty phải coi thông điệp quảng cáo nh lời thuyết phục công chúng mục tiêu tìm đến với sản phẩm đợc quảng cáo Các yếu tố minh hoạ lời tựa thông điệp phải làm nổ bật lên hình ảnh nhÃn hiệu sản phẩm, công ty, đa đợc lời hứa hẹn lợi ích sản phẩm dành cho ngời tiêu dùng Lời ít, minh hoạ cần phải lớn ngợc lại.Nét nhận dạng sản phẩm phải rõ ràng, màu sắc phải nhấn mạnh vào yếu tố 2.2 Lời thông điệp quảng cáo ã Nội dung từ ngữ quảng cáo trời quan trọng, ngời viết lời thông điệp nhân viên trình sáng tạo mẫu quảng cáo Công việc viết lời thông điệp công việc phối hợp kỹ ngôn ngữ, đầu óc kinh doanh, khả làm việc dới sức ép thời gian Ngời viết lời thông điệp có nhiều cách thể sức sáng tạo nhng nói chung tất thấy công việc viết lời thông điệp công việc nặng nhọc liên quan đến công việc hoạch định phối hợp chặt chẽ với nhân viên giao dịch khách hàng, nhân viên nghiên cứu, ngời đạo nghệ thuật khách hàng Do ngời viết lời thông điệp quảng cáo cần có đầy đủ thông tin sau - Mục đích quảng cáo 48 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 - Chủ đề quảng cáo - Sản phẩm thuộc tính - Thị trờng trọng điểm tình trạng cạnh tranh sản phẩm - Các yếu tố thuộc môi trờng luật pháp, văn hoá - xà hội - Các yếu tố marketing ã Phải xác định tiêu đề lời quảng cáo có ý tởng t tởng lôi kéo ý tạo kích thích cần thiết khách hàng ã Chú ý xây dựng tiêu đề thích hợp để giúp bổ xung cho tiêu đề, truyền đạt rõ t tởng tiêu đề giúp công chúng hiểu biết rõ sản phẩm quảng cáo ã Về nội dung thông điệp quảng cáo trời cần phải tăng khả thuyết phục cách đa chứng sống động tính u việt sản phẩm, lợi ích có đợc từ việc mua sản phẩm ví dụ : chứng nhận chất lợng sản phẩm, giấy đảm bảo 2.3 Về bố cục màu sắc Tríc hÕt ngêi thiÕt kÕ chän lùa h×nh thøc tr×nh bày hay cách thức xắp xếp nội dung thông điệp theo bố cục Bố cục phải tuân thủ nguyên tắc thiết kế nh tính cân đối, tính tỷ lệ, tính trình tự, tính thống tính nhấn mạnh Thông thờng có ba hình thức trình bày phổ biến thiết kế thông điệp quảng cáo trời : ã Hình thức đơn nét : Là hình thức trình bày có dòng tiêu đề đợc viết cẩn thận bên cạnh hình chi tiết minh hoạ đẹp Ưu điểm hình thức tính súc tích đơn giản, thông điệp cần quảng cáo đợc truyền đạt nhanh mau chóng đợc khán giả tiếp thu Tuy nhiên hình thức không hiệu nh mẫu quảng cáo cần truyền tải nhiều thông tin ã Hình thức tin : Hình thức phù hợp cho việc quảng cáo sản phẩm mới, đại, so sánh với sản phẩm cạnh tranh chứng tỏ tính u việt sản phẩm ã Hình thức thuyết nháp : Là hình thức giới thiệu cách sử dụng sản phẩm cho khán giả, hình thức trình bày long trọng thân mật Hình thức nhằm để giải thích khách hàng hài lòng sản phẩm Đây hình thøc 49 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 quảng cáo có tính phô trơng nên trình thiết kế cần cẩn thận để tránh cho nội dung không mang vẻ trịnh thợng ngạo mạn Ngời sáng tạo thông điệp quảng cáo cần am hiểu vấn đề thuộc mỹ thuật yếu tố tơng phản màu sắc, tác động màu sắc đến thị giác, am hiểu ảnh hởng môi trờng văn hoá - xà hội lên yếu tố màu sắc quảng cáo Thiết kế cho dễ đọc điều cần thiết quảng cáo trời Chọn màu sắc có độ tơng phản cao màu độ đậm, màu tơng phản đợc nhìn dễ khoảng cách xa màu có độ tơng phản thấp thờng trộn lẫn vào với làm cho thông điệp không rõ ràng Trong thực tế đà nghiên cứu màu có độ tơng phản cao làm tăng tỷ lệ nhớ lại quảng cáo trời tới 38% Các nhà sáng tạo thông điệp quảng cáo trời cần sử dụng hợp lý gam màu nóng lạnh việc sử dụng thông điệp, gam màu nóng thích hợp hoàn cảnh thời tiết vào mùa đông, phù hợp việc quảng cáo sản phẩm đợc giới trẻ yêu thích, bắt mắt tạo cảm giác mạnh, gam màu lạnh ngợc lại Việc phối hợp hai gam màu đem lại hài hoà màu sắc cho thân quảng cáo làm bật lên hình ảnh sản phẩm đợc quảng cáo 2.4 Về phông chữ : Chữ thiết kế quảng cáo trời phải dễ đọc từ khoảng cách khác Khoảng cách thích hợp chữ, từ, dòng, làm tăng khả nhìn thiết kế Mối quan hệ cỡ nét chữ với yếu tố khác diều quan trọng cần xem xét Những từ bao gồm chữ hoa chữ thờng nhìn chung dễ đọc so với từ đợc cấu trúc đơn kiểu chữ viết hoa Khi sử dụng phông chữ ta cần phải ý tới đặc điểm loại sản phẩm quảng cáo, với hàng máy móc công nghiệp đòi hỏi độ xác cao, có tính ổn định lâu bền hay mặt hang dợc phẩm, y tế nên sử dụng phông chữ thẳng ( không nghiêng ) khoẻ, rõ ràng, chân, thể dứt khoát, xác, đảm bảo tiêu chuẩn chất lợng Còn với sản phẩm nh sữa, bánh kẹo, đồ dùng thiết yếu .thì việc sử dụng kiểu chữ thoả mái hơn, nghiêng, thẳng hay uốn lợn tuỳ mục đích ngời quảng cáo nhng phải phù 50 ... giá khả cạnh tranh thiết kế thông điệp quảng cáo trời công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội I Tổng quan Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội 1.1 Khái quát Công ty Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội đợc UBNDTP Hà Néi... 0918.775.368 Ch¬ng 3: Các giải pháp chủ yếu nhằm nâng cao khả cạnh tranh việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời Công ty Quảng Cáo Trẻ Hà Nội I Xu hớng chiến lợc kinh doanh công ty vài năm tới 1.1... việc thiết kế thông điệp quảng cáo trời Thiết kế thông điệp quảng cáo trời công việc vô quan trọng chuyên gia quảng cáo trời liên quan đến cảm nhận thị giác Nh nhằm tăng khả cạnh tranh việc thiết
