LOGO MARKETING CĂN BẢN N03 www.thmemgallery.com www.thmemgallery.com Company Logo Company Logo BÀI THUYẾT TRÌNH BAO GỒM: LỜI MỞ ĐẦU1 CÁC NGUYÊN TẮC THIẾT KẾ 3 PHÂN TÍCH MỘT SỐ SLOGAN4 5 LỜI KẾT 2 ĐỊNH NGHĨA VỀ SLOGAN www.thmemgallery.com www.thmemgallery.com Company Logo Company Logo LỜI MỞ ĐẦU  Slogan là một trong những nhân tố quan trọng góp phần định vị thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Các doanh nghiệp hàng đầu thế giới đều có câu slogan riêng. Đó không chỉ là tiếng nói mà còn là đặc điểm nhận dạng cho thương hiệu trong một thị trường gần như bão hòa hiện nay.  Tuy khái niệm “làm thương hiệu” không còn mới mẻ, nhưng việc xây dựng cho mình một câu slogan tốt vẫn chưa được các doanh nghiệp Việt Nam chú trọng.  Vì vậy, nhóm quyết định làm đề tài “Các nguyên tắc trong thiết kế slogan” để các bạn cùng tìm hiểu những điều mà một slogan nên có. Cần hiểu ở đây chỉ là những điều cơ bản, ngoài ra cũng có những tiêu chí khác và trường hợp ngoại lệ. www.thmemgallery.com www.thmemgallery.com Company Logo Company Logo GIÀU Ý NGHĨA TẠO CẢM XÚC MẠNH MẼ CÔ ĐỌNG TẠO ẤN TƯỢNG TỐT  Slogan (nguyên nghĩa là tiếng hô trước khi xung trận) thường được hiểu như một khẩu hiệu, nhưng lại là một khẩu hiệu của doanh nghiệp.  Nó là sự tự giới thiệu, tự quảng cáo; là một thông điệp gửi tới đối tượng tiêu dùng đã xác định, dưới hình thức cổ động. Theo Thời báo kinh tế Sài Gòn www.thmemgallery.com www.thmemgallery.com Company Logo Company Logo SLOGAN LÀ GÌ? 4 NGUYÊN TẮC CƠ BẢN 1. Tính mục tiêu 2. Ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc 3. Không phản cảm 4. Nhấn mạnh vào đặc tính sản phẩm www.thmemgallery.com www.thmemgallery.com Company Logo Company Logo www.thmemgallery.com www.thmemgallery.com Company Logo Company Logo TÍNH MỤC TIÊU  Một slogan khi được tung ra phải mang một mục tiêu nhất định và hướng đến mục tiêu đó.  Mục tiêu đó phải gắn với tầm nhìn và triết lý của doanh nghiệp. VD: Nhắm đến một mục tiêu lấy lại thị phần từ Coca Cola. Pepsi đã lấy slogan: "Generation Next"  là loại nước uống thế hệ mới và ngầm ý chê bai đối thủ trực tiếp Coca Cola là loại đồ uống lỗi thời.  Một slogan hay luôn phải là một slogan ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc, với nhiệm vụ phải đi vào tiềm thức của khách hàng. VD: Cà phê Trung Nguyên đã phải bỏ câu Slogan dài cũ: “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” thành “Khơi nguồn sáng tạo”.  Ngắn gọn, ấn tượng, dễ nhớ hơn nhiều. NGẮN GỌN, DỄ HIỂU, DỄ ĐỌC www.thmemgallery.com www.thmemgallery.com Company Logo Company Logo KHÔNG PHẢN CẢM  Slogan phải tuyệt đối tránh những từ ngữ có thể gây phản cảm hoặc xúc phạm đến người khác. VD: Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh DHL đã từng mắc lỗi này khi tung ra một slogan gây một ấn tượng không tốt: “Đến chậm gậm xương”. NHẤN MẠNH VÀO ĐẶC TÍNH SẢN PHẨM  Slogan phải thể hiện được tính năng và lợi ích khi khách hàng sử dụng sản phẩm  Slogan tốt phải có khả năng đẩy sản phẩm đến gần với thành công. VD: Khi nhà sản xuất nước giặt quần áo Wisk giới thiệu câu khẩu hiệu "Tẩy sạch vết dơ quanh cổ" (ring around the collar) lần đầu tiên, doanh số sản phẩm gấp ba lần ngay sau sự trợ lực đáng kể về mặt quảng cáo sản phẩm. [...]... HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN  Công ty Cổ phần bưu chính Viettel trực thuộc Tập đoàn Viễn thông quân đội, chuyên cung cấp các dịch vụ viễn thông  Slogan được thiết kế bởi công ty JW Thomson với hợp đồng quảng cáo trị giá 45.000 USD  Hành động “chơi trội” đó đã góp một phần không nhỏ trong việc định vị thương hiệu Viettel ngày nay www.thmemgallery.com Company Logo VIETTEL – HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN... “Tây” này đã đáp ứng các yêu cầu của slogan một cách tối ưu  Mục tiêu: quảng bá thương hiệu, giành giật thị phần, trở thành nhà cung cấp dịch vụ viễn thông hàng đầu VN  Câu slogan ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đi sâu vào tiềm thức khách hàng và tạo thiện cảm với khách hàng khi khuyến khích họ nói theo cách mà họ muốn www.thmemgallery.com Company Logo VIETTEL – HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN Câu slogan hàm súc mang... different Orient” (Việt Nam – Sự khác biệt Á Đông)  Tuy nhiên việc có sử dụng Logo -slogan này hay không thì Tổng cục du lịch vẫn chưa có quyết định cuối cùng do vấp phải các nhiều ý kiến trái chiều www.thmemgallery.com Company Logo SLOGAN CỦA DU LỊCH VIỆT NAM  Về mặt ngôn ngữ, câu slogan được dịch sang tiếng Anh được các chuyên gia cho rằng chưa thuyết phục  Hàm ý hầu hết khách du lịch đến VN vì văn... nhu cầu riêng biệt  Viettel mong muốn được lắng nghe và thấu hiểu các khách hàng của mình  Do vậy, khách hàng được khuyến khích nói theo cách họ muốn và bằng tiếng nói của chính mình www.thmemgallery.com Company Logo SLOGAN CỦA DU LỊCH VIỆT NAM  Ngày 14-10-2005, Tổng cục du lịch Việt Nam đã công bố “Việt Nam – The hidden charm” là slogan và biểu tượng của Chương trình hành động quốc gia về du lịch... nhiều phản đối của các chuyên gia và nhà kinh doanh www.thmemgallery.com Company Logo SLOGAN CỦA DU LỊCH VIỆT NAM  Câu slogan đã nói lên niềm tự hào và lời hứa hẹn nhiều bất ngờ và thú vị đối với du khách khi đến với Việt Nam  Nhưng còn mang tính chung chung, không đủ khả năng định vị, không mang giá trị quảng bá, không hấp dẫn vì còn quá “tiềm ẩn”… www.thmemgallery.com Company Logo SLOGAN CỦA DU LỊCH... Logo SONY – “MAKE.BELIEVE” Thông điệp mới nhằm thống nhất các ý tưởng truyền thông của Sony xuyên suốt các lĩnh vực…  Đánh dấu lần lần đầu tiên Sony đưa ra thông điệp tôn vinh cả hai lĩnh vực hoạt động của mình: Điện tử và giải trí SONY – “MAKE.BELIEVE” “make” – khả năng số một trong việc biến ý tưởng thành hiện thực “believe” – lý tưởng và các ý tưởng của Sony Dấu chấm (.) là nơi cảm hứng gặp gỡ... nhằm mang mọi người đến gần nhau hơn"  Chúng tôi mong bài thuyết trình này đã giúp các bạn có thêm những hiểu biết về slogan, tăng cường vốn kiến thức về marketing www.thmemgallery.com Company Logo CÁC TÀI LIỆU ĐÃ THAM KHẢO  Giáo trình Marketing căn bản, GS TS Trần Minh Đạo, trường ĐH Kinh tế Quốc Dân  Quảng cáo và các hình thức quảng cáo hiệu quả nhất, Vũ quỳnh (biên soạn)  Bài giảng của thầy Lê... mơ thành hiện thực  Từ ý tưởng đó, Sony đã vươn tới khắp thế giới bằng các sản phẩm điện tử chất lượng cao, không ngừng đổi mới, sáng tạo www.thmemgallery.com Company Logo SONY – “MAKE.BELIEVE”  Từ những năm 60, Sony bắt đầu mở rộng hoạt động sang các lĩnh vực giải trí truyền thông  Sony hiện là tập đoàn công nghệ thông tin, thiết bị điện tử và giải trí cá nhân hàng đầu thế giới  Ngày 2-9-2009,... trường khách du lịch quay lại Việt Nam  Không truyền đạt được vai trò của du lịch biển đảo và nghỉ dưỡng www.thmemgallery.com Company Logo LỜI KẾT  Slogan có ảnh hưởng rất lớn đến việc xây dựng thương hiệu của một sản phẩm hay doanh nghiệp Để có được những Slogan “để đời” đòi hỏi sự sáng tạo rất lớn từ những nhà quảng cáo chuyên nghiệp  Khẩu hiệu sản phẩm là yếu tố thứ năm của định vị thành công... “bình dân” lại mang trong mình ý nghĩa chiến lược  Như một lời khuyến khích hay thúc đẩy mọi người hãy tiến về phía trước  Hãy mạnh dạn thực hiện điều bạn muốn cùng người bạn đồng hành – Nike www.thmemgallery.com Company Logo NIKE – JUST DO IT !  Mục tiêu hướng đến: giày thể thao cao cấp giành cho các vận động viên, giới trẻ năng động, sành điệu yêu thể thao  Tuy nhiên câu slogan không thể định . câu slogan tốt vẫn chưa được các doanh nghiệp Việt Nam chú trọng.  Vì vậy, nhóm quyết định làm đề tài Các nguyên tắc trong thiết kế slogan để các bạn cùng tìm hiểu những điều mà một slogan. ĐẦU1 CÁC NGUYÊN TẮC THIẾT KẾ 3 PHÂN TÍCH MỘT SỐ SLOGAN4 5 LỜI KẾT 2 ĐỊNH NGHĨA VỀ SLOGAN www.thmemgallery.com www.thmemgallery.com Company Logo Company Logo LỜI MỞ ĐẦU  Slogan là một trong. Logo VIETTEL – HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN  Công ty Cổ phần bưu chính Viettel trực thuộc Tập đoàn Viễn thông quân đội, chuyên cung cấp các dịch vụ viễn thông.  Slogan được thiết kế bởi công ty JW