[...]... chứng minh được Dr .Thanh đã thanh công trong chiến lược đinh vị thương hiệu của mình Sau khi xây dưng bảng câu hỏi điều tra và thăm do ý kiến của 50 khách hàng chúng em thu được kết luận như sau: - Hầu hết mọi người đều biết đến sản phẩm Trà Dr .Thanh - Thương hiệu Dr .Thanh đã tao lên 1 trào lưu “hễ nhắc đến ăn đồ nóng, nóng trong người là nghĩ đến Dr .Thanh .Cho thấy nó đã trở thành 1 thương hiệu mạnh -... cho sức khỏe   Để có cái nhìn thực tế về vị trí của sản phẩm trà thảo mộc Dr Thanh trên bản đồ định vị sản phẩm, nhóm chúng em tiến hành phỏng vấn 50 người bất kỳ  Các thuộc tính của sản phẩm được đưa ra: Hương vi,mầu sắc, giá, mức độ tiện dụng… Tên sản Trà Trà xanh Dr .Thanh C2 Pepsi Cocacola Trà xanh phẩm 100 Nước khoáng Aquafina Thuộc tính sp Hương vị của nước 123 145 125 134 139 72 Mầu sắc bắt... từ năm 1994.Tiền thân là nhà máy bia và nước giải khat Bến Thành.Có chức năng sản xuất kinh doanh rượu,bia ,nước giải khát  Người sáng lập: Tiến sĩ Trần Quý Thanh  Tên sản phẩm “Dr .Thanh có 2 ý hiểu khác nhau - Tên của tiến sĩ Trần Quý Thanh- Tổng giám đốc Tập đoàn Tân Hiệp Phát - Tác dụng của sản phẩm thanh lọc ,thanh nhiệt”  Được giới thiệu với 9 loại thảo mộc cung đình làm tăng sự tin tưởng của... năng giải nhiệt 189 176 146 166 148 121 Độ ngọt của sản phẩm 145 168 127 134 159 28 Sản phẩm bảo quản được lâu hay không 149 156 65 74 141 174 Giá cao Aquafia 180 Pepsi coca cola 160 Trà C2 140 Dr Thanh Khả năng giải nhiệt thấp Trà 100 120 0 20 40 60 80 100 120 80 60 40 20 0 Giá thấp 140 160 180 200 Khả năng giải nhiệt tốt Vị trí tương đối của sản phẩm Số lượng thuộc tính sẽ định vị Phong cách định vị. .. Hình dáng và mầu sắc sản phẩm bắt mắt  Thị phần nước không có gas tăng lên Nước không có gas có lợi cho sức khỏe nhiều hơn Nghiên cứu đánh giá thị trường nước giải khát Thị phẩn nước có gas giảm dần Sản phẩm ra đời trong bối cảnh xã hội ngày càng quan tâm đến lợi ích của thị trường trong nước  Tập quán uống trà đã ăn sâu và ngày càng phát triển mạnh  Dr .Thanh ra đời với sự quảng bá mạnh mẽ trên các... vị Phong cách định vị “Đây là một cách làm táo bạo và độc đáo, vì thế chúng tôi đánh giá cao cách xây dựng thương hiệu của THP Group” nguồn từ : http://quantritructuyen.com    Sau khi tung ra thi trường,với các chiến lược kinh doanh độc đáo ,hiệu quả(tập trung và khác biệt) .Trà thảo mộc Dr .Thanh đã tạo nên cơn sốt trên thị trường Từ sản lượng 300.000 chai/ngày đến nay tập đoàn đã nâng sản lượng lên... Thương hiệu Dr .Thanh đã tao lên 1 trào lưu “hễ nhắc đến ăn đồ nóng, nóng trong người là nghĩ đến Dr .Thanh .Cho thấy nó đã trở thành 1 thương hiệu mạnh - Tuy nhiên vẫn có những vấn đề cần giải quyết: giá thành cao,hương vị chưa đáp ứng sở thích…   . về định vị thương hiệu  Đinh vị thương hiệu trà thảo mộc Dr. Thanh  Kết luân và đánh giá về sản phẩm. Thương hiệu Cái tên Từ ngữ Dấu hiệu Biểu tượng Hình vẽ Định vị thương hiệu Định. thân là nhà máy bia và nước giải khat Bến Thành.Có chức năng sản xuất kinh doanh rượu,bia ,nước giải khát  Người sáng lập: Tiến sĩ Trần Quý Thanh  Tên sản phẩm Dr. Thanh có 2 ý hiểu khác. nóng trong người,có lợi cho sức khỏe  Để có cái nhìn thực tế về vị trí của sản phẩm trà thảo mộc Dr. Thanh trên bản đồ định vị sản phẩm, nhóm chúng em tiến hành phỏng vấn 50 người bất kỳ.